1
M
A
N
U
A
L
D
E
I
D
E
N
T
I
D
A
D
JURADO-BLANCO & AGUIRRE - MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA CORPORATIVO
M
A
N
U
A
L
D
E
I
D
E
N
T
I
D
A
D
EL PRESENTE MATERIAL ES OBRA DE SOLUCIONES PYXIS. PARA SU USO COMO MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA CORPORATIVA DE JURADO-BLANCO & AGUIRRE. ES UN MATERIAL DE USO EXCLUSIVO.
5
INTRODUCCIÓN El proposito principal de este manual, es establecer normativas con respecto al buen uso de la Identidad Gráfica Corporativa. Dado que la representación gráfica es la forma más tangible de presentar nuestro nombre, este sistema de normas propicia un posicionamiento uniforme y favorece a la recordación de la Identidad. La comprensión y el empleo de este manual es imprescindible para comunicar la marca en forma efectiva y adecuada. El manual se presenta en 3 capítulos: el primero y más extenso se dedica a la Identidad Gráfica. Este capítulo abarca los antencedentes de la marca, los controles de aplicación del logotipo, la familia tipográfica seleccionada para ser utilizadas en piezas varias como parte de la Identidad Gráfica, y por último los formatos de papelería desarrollados para las comunicaciones corporativas internas y externas.
JURADO-BLANCO & AGUIRRE - MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA CORPORATIVO
6
LA MARCA En noviembre de 2017, luego de posicionar al departamento laboral de una Firma nacional mediana entre los primeros cinco departamentos laborales de Venezuela y con más de 20 años de experiencia acumulada; Simón Jurado-Blanco y Alexis Enrique Aguirre Sánchez deciden fundar JBA, motivados por la necesidad de ofrecer al mercado de servicios jurídicos venezolano un servicio más personal y adaptado a los nuevos tiempos y a las nuevas realidades. Los socios fundadores son abogados laboralistas de formación, que ahora lideran a un equipo multidisciplinario encargado de satisfacer los requerimientos y necesidades de las empresas nacionales y foráneas con intereses aquí; ofreciendo el acompañamiento requerido en estos tiempos, con altos estándares de velocidad, calidad y profundidad en nuestras respuestas y acciones.
JURADO-BLANCO & AGUIRRE - MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA CORPORATIVO
7
NUESTRO ESPÍRITU A través de nuestra experiencia, entendemos que las necesidades de un cliente son diversos y dinámicos. Por eso nos enfocamos en crear una relación duradera con nuestros clientes, para que se sientan comodos y en casa. Una familia en un equipo de profesionales en el área del derecho que son confiables y eficientes a la hora de representar los intereses de nuestros clientes.
JURADO-BLANCO & AGUIRRE - MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA CORPORATIVO
8
EL LOGO El grafismo que conforma el logotipo es un símbolo que responde a una estructura geométrica, su forma básica es un rectangulo de altura X, que es tomada como la medida de referencia. Usando Belwel como tipografia base para componer el nombre de la marca.
Solo se usa esta forma de identificador en el CASO EXTREMO que la superficie o medio no permita la representacion completa del emblema.
JURADO-BLANCO & AGUIRRE - MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA CORPORATIVO
9
A
ZONA DE PROTECCIÓN
B
La retícula utilizada para la construcción de la Identidad Gráfica de JBA es de tipo rectangular, la misma mantiene proporciones durante la totalidad de sus celdas.
C
Para el desarrollo del logotipo, elemento clave de la identidad gráfica de JBA, se utiliza como base la familia tipográfica Belwel, construyendose en la retícula desde el módulo B2 y extendiéndose hasta el E5.
D
El primer control es el área de seguridad. Es uno de los más importantes y es invariable, debido a que este impide la transferencia de elementos gráficos o fondos dentro de un rectángulo delimitador, que responde a la medida de 1/4 de la totalidad del emblema.
E
F 1
2
3
4
5
6
JURADO-BLANCO & AGUIRRE - MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA CORPORATIVO
10
POSITIVO/DIAPOSITIVO El blanco y negro es una variante importante dentro de las aplicaciones del color corporativo, ya que es la única aceptable tanto en positivo como en negativo. La intensidad de negro que debe tener el logotipo siempre debe ser 100%, es permitido el uso en un rango inferior hasta el 20%. Manteniendo un rango de legibilidad. Es posible lograr que una marca sea versátil ante diferentes conceptos gráficos, permitiendo algunas variaciones en la forma de representación gráfica que no afecten la recordación y la legibilidad. Se dispone del control positivo y negativo, este permite lograr la amplitud gráfica antes mencionada. El uso de una u otra de las variantes de este control, va depender directamente del concepto gráfico desarrollado.
JURADO-BLANCO & AGUIRRE - MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA CORPORATIVO
11
BELWEL / OPEN SANS SERIF ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz
TIPOGRAFÍA La familia tipografica seleccionada para ser utilizada en el desarrollo del manual de identidad grafica de JBA y en sus piezas de comunicacion visual es la siguiente: Belwel Open Sans Serif.
1234567890 !@#$%^&*()_+ Estilos: Light
Regular
Bold
Black
JURADO-BLANCO & AGUIRRE - MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA CORPORATIVO
12
COLOR El uso del logotipo solo puede ser empleado en sus colores corporativos PANTONE 288 C ROYAL BLUE como color principal. El atributo que refiere mayor carácter y significado a una identidad gráfica, es el color, este brinda la oportunidad de posicionarse firmemente en un espacio del espectro cromático, y de esta forma ser identificado, no sólo por su estructura lineal gráfica, sino también por su contenido cromático. En esta página encontramos muestras que definen las representaciones de este PANTONE en las diferentes paletas de color existentes.
#001881 PANTONE 288 C
R=0 G=24 B=129 C=100 M=100 Y=0 K=0
JURADO-BLANCO & AGUIRRE - MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA CORPORATIVO
13
REDUCCIONES TAMAÑO MINIMO
2 cm
El logo solo puede ser sometido a reducciones hasta un mínimo de 2 cm de ancho, si se excede el límite establecido anteriormente el mismo puede perder legibilidad, haciendo la marca no reconocible. El logotipo por su línea tipográfica, soporta tamaños de reducción hasta 2 cm de ancho como se muestra en la gráfica. Es preciso cumplir con las proporciones establecidas para garantizar su legibilidad.
JURADO-BLANCO & AGUIRRE - MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA CORPORATIVO
14
ESCALA DE GRIS En caso de presentación a una tinta deberá ser en color negro o escala de grises. También se puede presentar una tinta de el color pantone de la marca.
100%
80%
60%
El identificador no debe utilizarse en un porcentaje inferior al 20% ya que pierde legibilidad y entorpece el buen uso de la marca. El formato “Marca de Agua” debe usarse exclusivamente al 20% y solo en impresos de factura.
40%
JURADO-BLANCO & AGUIRRE - MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA CORPORATIVO
20%
15
VERSATILIDAD DE LA MARCA Existen diferentes tipos de piezas, entre las cuales podemos mencionar las siguientes: hoja membretada, sobre nº 11, sobre Manila, tarjetas de presentación, carpeta de presentación, tacos de notas, entre otras. En este control se presentan las piezas de papelería desarrolladas para la empresa, cada una de ellas con un plano mecánico que da a conocer sus proporciones.
JURADO-BLANCO & AGUIRRE - MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA CORPORATIVO
16
JURADO-BLANCO & AGUIRRE - MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA CORPORATIVO
17
JURADO-BLANCO & AGUIRRE - MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA CORPORATIVO
18
JURADO-BLANCO & AGUIRRE - MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA CORPORATIVO
19
PAPELERÍA I La papelería es parte fundamental de la identidad gráfica corporativa, ya que esta permite posicionar la Identidad Gráfica en las piezas de comunicación y presentación de la empresa.
JURADO-BLANCO & AGUIRRE - MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA CORPORATIVO
20 3,5 cm 0,8 cm
5 cm
2 cm
PAPELERÍA II Las tarjetas de presentación recogen los principales datos de contacto de una persona y que se entrega en la primera entrevista o como forma de identificación. Las informaciones más habituales de una tarjeta son:
9 cm
Muchos profesionales recurren a este producto de marketing porque, además de obtener notoriedad, podrán divulgar su marca, y en simultáneo, facilitarán sus contactos. De esta forma, los clientes y los potenciales clientes consiguen contactar fácilmente con la empresa para adquirir sus productos y servicios. 3,5 cm
2 cm
9 cm
JURADO-BLANCO & AGUIRRE - MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA CORPORATIVO
5 cm
21 3,5 cm
PAPELERÍA III
27,94 cm
Una hoja membretada o papel (de membrete, que probablemente proviene del cruce de marbete y membrar), es aquel que incluye, impresos, el nombre y el logotipo o algún otro diseño de una compañía o institución. En ocasiones el membrete incluye un diseño en la totalidad o en gran parte de la hoja (los márgenes, el fondo, etc.). El membrete también puede aparecer impreso en un sobre. En este caso se presenta el identificador, los datos de la marca y el ornamento de doblez en la parte inferior derecha.
14,75 cm
21,59 cm JURADO-BLANCO & AGUIRRE - MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA CORPORATIVO
22 3,5 cm
2,3 cm
PAPELERÍA IV Una factura es un documento de carácter mercantil que indica una compraventa de un bien o servicio y que, entre otras cosas, debe incluir toda la información de la operación. 35,56 cm
Podemos decir que es una acreditación de una tranferencia de un producto o servicio tras la compra del mismo. Para nuestra marca se genero una plantilla en base a los parametros dados por los sistemas legales que respeten las proporciones del logo y sus aplicaciones.
21,59 cm JURADO-BLANCO & AGUIRRE - MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA CORPORATIVO
23
PAGINAS DE PRESENTACIÓN Una plantilla de PowerPoint es un patrón o un esquema de una diapositiva o un grupo de diapositivas que se guarda como un archivo .potx. Las plantillas pueden contener diseños, colores, fuentes, efectos, estilos de fondo e incluso contenido. Se mantienen los colores de la marca. Respetando los tamaños minimos de reducción y las proporciones de aplicación detallada. Se generan laminas de portadas, contenido y cierre para el uso de presentaciones empresariales.
JURADO-BLANCO & AGUIRRE - MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA CORPORATIVO
24
JURADO-BLANCO & AGUIRRE - MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA CORPORATIVO
PAGINAS DE PRESENTACIÓN
25
JURADO-BLANCO & AGUIRRE - MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA CORPORATIVO
M
A
N
U
A
L
D
E
I
D
E
N
T
I
D
A
D
CARACAS - VENEZUELA