MASTERCLASS MARKETING DIGITAL ESCRITURA SEO CIPSA.NET JUDITH DIAZ GARCES
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SEO / CIPSA.NET SUMARIO
1. 2. 3.
PALABRAS CLAVE OBJETIVO PENSAR EN SEO, ESCRIBIR EN SEO CONTENIDOS INBOUND MARKETING
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SEO / 1. PALABRAS CLAVE OBJETIVO ¿Por qué SEO? ● ● ● ●
Todo negocio actual debe tener una buena web Web útil SEO SEO > contenidos digitales pensando en Google y en las personas que buscan en Google Todo lo que creamos para el mundo digital, textos, imágenes, videos, etc; para Internet, debe estar hecho de tal forma que facilitemos que Google lo encuentre.
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SEO / 1. PALABRAS CLAVE OBJETIVO ¿Qué queremos conseguir? ● ● ●
Atraer visitas de calidad a la web Clientes / Suscriptores / Fans de la marca Clientes de calidad a largo plazo
¿Cómo? ● Creando ciclo de compra de productos / servicios interesantes para que siempre nos consuma y nos tome como web de referencia de ese sector ● Entrar en su TOP OF MIND y crear recuerdo positivo porque le aportamos valor
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SEO / 1. PALABRAS CLAVE OBJETIVO ¿Para quién? BUYER PERSONA ●
Debemos analizar quién es nuestro público objetivo (buyer persona / cliente ideal) y saber qué necesita para crear contenidos que sean de su interés, que le atraigan a nuestra web.
MILLENIALS + GENERACIÓN Z + NATIVOS DIGITALES CONSUMIDOR INTELIGENTE > PRESCRIPTOR
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SEO / 1. PALABRAS CLAVE OBJETIVO ¿Dónde están los públicos? En las redes sociales. ●
Debemos crear perfiles de marca en las redes sociales para que nuestros públicos potenciales nos encuentren y nos recuerden.
Actualmente los clientes se generan al 7 contacto. ●
Una buena imagen de marca en las redes sociales genera un 25% de confianza de compra online.
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SEO / 1. PALABRAS CLAVE OBJETIVO ¿Qué escribir en nuestra Web, Blog, Redes Sociales? ●
Temáticas que más interesan a nuestro target dentro del sector de nuestra marca y crearemos contenidos atractivos para que nos encuentren y nos sigan.
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Estrategia de contenidos digitales por palabras clave de interés.
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Objetivo: que nos encuentren antes que a la competencia y generar valor de marca.
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SEO / 1. PALABRAS CLAVE OBJETIVO Ejemplo: CIPSA > Trabajar “diseño web” para potencia “diseño” Queremos crear más visitas a nuestra web relacionadas con un tema concreto ya que este tipo de cursos tiene menos clics que otros, como sería el caso por ejemplo del Máster de Diseño gráfico. ●
Actualmente Google valora las webs de referencia, eso quiere decir que tienen muchas visitas y de calidad en sus páginas principales indexadas en Google, así si sus páginas principales adquieren el mismo valor o parecido sube el valor general del dominio y aparece antes en los resultados de búsquedas que la competencia.
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En CIPSA debemos conseguir que las páginas de cada Máster estén en los primeros resultados de Google, porque así el algoritmo entenderá que somos referentes en formación, esto conlleva que nos redireccionará visitas de calidad directamente.
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SEO / 1. PALABRAS CLAVE OBJETIVO Ejemplo: CIPSA. “diseño web” “diseño” ●
Para conseguir más visitas a una página en concreto podemos crear un artículo de blog hablando de un tema que tenga interés para el público en Google y relacionarlo con la página de la web que queremos que se visite..
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Por ejemplo hemos combinado las palabras clave: “diseño web” que tiene más interés real, y búsquedas en Google actualmente, con "colores web" o "imagen de marca", y redirigiremos a ese público a conocer el Máster de Diseño para Web.
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SEO / 1. PALABRAS CLAVE OBJETIVO Ejemplo: CIPSA. “diseño web” > “diseño”
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En Google Trends puedes comparar las búsquedas relacionadas con cada palabra clave y crear estrategias para aprovechar la tendencia que haya en cada momento:
https://trends.google.com/trends/explore?geo =ES&q=dise%C3%B1o%20web,dise%C3%B 1o%20gr%C3%A1fico,programaci%C3%B3n %20web
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SEO / 2. ESCRIBIR PENSANDO EN SEO Creación pensando en SEO del artículo de blog Ejemplo: "Cómo elegir el color adecuado de tu web". Link: https://cipsa.net/como-elegir-los-colores-de-tu-web/
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No todas las palabras clave son interesantes de trabajar, debemos estudiar si esas palabras clave convierten en clientes y hacer contenidos relativos, e idóneos, pensando en quién va a leer el artículo y en el algoritmo de Google para que sirva realmente para ayudar a posicionar la web.
Ejemplo: Si hacemos una estrategia de palabras clave y queremos posicionar por ejemplo el Máster de seguridad en Internet, las búsquedas relacionadas más activas son: ¿cómo hackear el wifi? pero evidentemente no haremos ese tipo de contenido.
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SEO / 2. ESCRIBIR PENSANDO EN SEO Creación pensando en las personas que lo leerán. ●
Debemos escribir pensando en resolver dudas y consultas del tema, ya que esa es la razón mayoritaria que genera las búsquedas en Google.
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Estructurar el contenido de la página o blog para que sea legible, fácil de entender, útil, visual, y sobretodo que genere más interés para que nos siga leyendo, se suscriba y/o compre nuestros productos / servicios.
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SEO / 2. ESCRIBIR PENSANDO EN SEO Estructura del artículo con “engagement” interno y creación de expectativa Principalmente debemos crear un artículo pensando en que tenga un inicio, un nudo y un desenlace, haremos un pequeño guión con los conceptos para redactar el contenido de forma interesante y “legible”. INICIO: hacer breve sinopsis de lo que vamos a explicar en el “nudo” creando expectativa, generando interés real. NUDO: explicar el contenido de valor que se desea posicionar DESENLACE: dejar con ganas de leer más contenidos relacionados, crear expectativa para el siguiente blog, motivar a que dejen comentarios y comentar qué servicio o producto que ofrecemos en nuestra web puede ser interesante para ellos/as de forma natural y orgánica (sin “vender”), dando valor añadido y real a lo que van a conseguir a cambio de su “compra”.
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SEO / 2. ESCRIBIR PENSANDO EN SEO Estructura del artículo Html Partes técnica del artículo, estilo artículo de periódico: ●
h1 Título tema + palabras clave + reclamo atractivo
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h2 Subtítulo + palabras clave
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h3 Categorías o tips del tema de la palabras clave
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SEO / 2. ESCRIBIR PENSANDO EN SEO ●
Enlaces salientes: crear mínimo un enlace externo, backlink a una web externa, si puede ser de referencia mejor, como Wikipedia, Leyes BOE, etc.
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Frase clave en la introducción: tu frase clave y/o sus sinónimos deben aparecen en el primer párrafo. El tema debe estar claro inmediatamente.
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Densidad de frase clave: la frase clave objetivo se recomienda repetir mínimo 7 veces para un texto con esta longitud. ¡Céntrate en tu frase clave!
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Frase clave en la meta description: se debe especificar y contener la frase clave objetivo (120 caracteres de sinopsis de tu web en Google, previsualización)
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Longitud del texto: el texto debe contener al menos 1500 palabras.
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SEO / 2. ESCRIBIR PENSANDO EN SEO ●
Atributos alt de imágenes: las imágenes de cada página deben tener fijado el atributo alt que refleja el tema de tu texto.
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Ancho del título SEO: el título SEO debe ser medianamente largo, al menos tener unas 7 palabras útiles para SEO, no usar palabras negativas, no usar la palabra NO, ni artículos ni preposiciones, si no son imprescindibles. Usa el espacio para añadir variaciones de palabras clave o para crear un texto que anime a una acción.
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Frase clave en la URL amigable
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Enlaces internos: crear links, por lo menos 2 o 3 a contenidos de tu propia web, otros artículos de blog, productos, servicios de tu tienda online, etc. Esto potencia el “interlinking” de tu web y mejora el SEO interno.
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SEO / 3. CONTENIDOS INBOUND MKT Antes de crear tus contenidos pensar: ● ●
¿Por qué me van a seguir? ¿Qué aporto?
CLAVES ● ● ●
Definir y conocer gustos del cliente ideal y proceso de compra Crear contenidos que saber que le van a interesar Generando expectativa y engagement.
El contenido relevante y extenso atrae más audiencia y consigue mayores acciones sociales. La longitud afecta al tráfico orgánico, siendo los posts de alrededor de 2500 palabras los que más tráfico generan.
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SEO / 3. CONTENIDOS INBOUND MKT ●
Piensa en el contenido de Wikipedia y crear contenidos de referencia y evergreen content
Esto se debe a que su único propósito es proporcionar contenido informativo de alta calidad y en gran cantidad. ●
Crea el modelo de tu sitio web siguiendo este ejemplo.
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Convierte tu marca en un recurso útil para tu nicho.
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Cuantas más palabras utilices para discutir sobre un tema determinado, mejor posicionarás en los resultados de búsqueda para ese tema.
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SEO / 3. CONTENIDOS INBOUND MKT Tipos de blogs: ● ● ● ● ● ● ●
Blog profesional Blog personal Blog corporativo Blog de un nicho específico Blogs horizontales Blogs verticales Edu Blogs
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SEO / 3. CONTENIDOS INBOUND MKT Tipos de entradas/ post para escribir en tu blog: ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
Tutoriales y Guías Habla de Tendencias Últimas noticias Listas de Comprobación o Checklist Listados ( que no, listas) Verdadero vs Falso Casos de éxito Entrevistas Puntos de Vista de Expertos Comparaciones Video Blogs Podcast Recursos Problema y solución Historias que inspiran Concursos que impliquen a nuestro público Encuestas Presentaciones Preguntas Frecuentes (FAQs) Resúmenes de eventos
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SEO / 3. CONTENIDOS INBOUND MKT ●
Diseño del post blog / web UX UI para mejorar la visibilidad y lectura desde cualquier dispositivo digital móvil
Para crear un buen artículo no solo debe ser interesante y trabajar las palabras clave que se desea posicionar, además la estructura del diseño de la página de blog y artículo debe ser estar diseñada de forma visual y atractiva. Ejemplo: https://cipsa.net/como-elegir-los-colores-de-tu-web/
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SEO / 3. CONTENIDOS INBOUND MKT ●
3 Imágenes relativas que ilustren el contenido + 1 video Youtube
Incluir un video ilustrativo a poder ser, sobretodo si en de YOUTUBE y de nuestro propio canal, ya que todo ello conlleva mayor resonancia en Google, Youtube es de Google, y hace que nos posicionemos mejor en ese tema. Variedad y cantidad de contenidos multimedia relativos a un tema bien denominados harán que nos posicionemos mucho mejor.
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SEO / 3. CONTENIDOS INBOUND MKT TENDENCIAS SEO: IMÁGENES AL PODER > ATRACCIÓN VISUAL ●
Búsqueda por imágenes está en alza en Google (en Google My Business te premian cuanto más contenido multimedia aportas).
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Tener muchas imágenes bien enlazadas a nuestra web relativas a un tema puede ser el punto clave que haga que aumentes tu SEO y superes a tu competencia.
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Las imagenes deben ser atractivas, de calidad, con estilo propio coherente a la imagen corporativa, con un color clave que ayuder a mejorar el recuerdo de la marca, en digital si no gusta la imagen no se lee el contenido.
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Millenials GZ buscan directamente en Redes Sociales
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SEO / 3. CONTENIDOS INBOUND MKT ●
Palabras clave en el color corporativo
Se recomienda que las palabras clave estén en otro color al texto, así “escribir para SEO”, para que sea mayormente recordable, además esto ayudará a que el algoritmo de Google detecte fácilmente mediante sus radiografías web qué contenido deseamos posicionar.
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QUOTES + LETTERING + ILUSTRACIONES
El contenido si es diverso también suele ser más atractivo y generar engagement. Hacer visual el texto es múy útil para explicar conceptos complejos y así mejorar la legibilidad y conseguir que se suscriban a nuestro blog, red social, web, etc. Ejemplo: “Todo es relativo”, Einstein, físico Alemán.
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SEO / CONCLUSIONES OBJETIVO: CONVERTIR VISITAS EN FANS ●
CONTENIDO ÚTIL Y EVERGREEN CONTENT
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ESTILO PROPIO La experiencia de hacer artículos te ayudará a mejorar tu estilo propio de escritura para que sea reconocible por tus públicos.
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PÁGINAS WEB / LANDING PAGES / BLOGS son cada día más similares
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SEO / CONCLUSIONES ●
PLAN DE MARKETING DE CONTENIDOS > CALENDARIO Hacer un calendario anual estratégico de contenidos a trabajar será importante para que al final hayamos atacado bien las palabras clave relevantes que nos interesan y hagamos crecer de verdad el posicionamiento SEO de nuestras webs y blogs.
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Un buen Plan de Marketing Digital estratégico anual aumenta un 20% de media los beneficios de la empresa.
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SEO / CONCLUSIONES
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PROFESIONAL El profesional del Marketing Digital que se encarga de crear las estrategias y contenidos digitales de calidad con buen SEO de la marca siempre debe trabajar pensando en una proyección de la marca en digital a medio y largo plazo para crear un proyecto rentable y conseguir clientes de calidad.
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SEO / CONCLUSIONES
¡Gracias! ● ●
Rueda de consultas ¡Os esperamos en el canal de Youtube y el de Podcast IVOX!
YOUTUBE: https://www.youtube.com/user/cipsabarcelona PODCAST: https://www.ivoox.com/masterclass-seo-para-web-blog-redes-sociales-audios-mp3_rf_47123806_1.html