Revista interactiva Lifestyle para tablets

DESTINOS EXPERIENCIALES

by M2M INNOVATION FACTORY www.destinosexperienciales.com

REVISTA INTERACTIVA

Lifestyle

PARA TABLETS

Revista interactiva LIFESTYLE para Tablets

A un destino no sólo hay que verlo o escucharlo; también es necesario experimentarlos de forma única, auténtica y memorable

Revista interactiva LIFESTYLE para Tablets

ÍNDICE ¿En qué consiste? ¿Qué beneficios aporta?

Alcances de trabajo Metodolología y Presupuesto Credenciales de Equipo

Lifestyle

Revista interactiva LIFESTYLE para Tablets ¿En qué consiste?

La propuesta consiste en el desarrollo integral de una revista interactiva para iPad a modo de APP, con el objeto de que sea distribuida de manera gratuita desde el kiosko de la Apple Store (Newsstand Apple Store).

Se trata, pues, de generar en el lector una nueva experiencia a través de la creación y promoción de una marca DESTINO “emocional”, desarrollando todos los vectores de estilo de vida que el mismo atesora en secciones de contenido ad hoc provistos de historias únicas y memorables, con formatos enriquecidos (imágenes, vídeos, música, efectos táctiles y visuales e incluso conexión con promociones o concursos).

Este proyecto significa dar un paso más allá en la proyección tradicional de un destino turístico para acercarnos de manera directa a sus consumidores. Hoy en día el iPad es un inmejorable escaparate para el mundo. Las tabletas son el dispositivo perfecto por su capacidad y movilidad, creando una relación íntima con el usuario de modo que en ese momento solo existe la tableta (CONTENIDO y FORMATO) y el lector, sin ninguna distracción y estimulando la imaginación.

Una revista interactiva donde cautivar a los viajeros por medio de las propias experiencias y la cultura del destino. ¿Suena bien, verdad?.

¿POR QUÉ NO TENERLA?

Una revista en formato tablet proporciona a la marca una imagen de modernidad y dinamismo, que permite al lector vivir una experiencia con los contenidos de un modo único. Ésta se convierte en un buen anticipo de la posterior experiencia real con el destino, al tratarse de una acción enmarcada entre el 'brand journalism' y el 'brand content'. Por un lado, ayuda en la construcción de lazos entre marca y consumidor, de forma alternativa a las formas y lenguajes agresivos de la publicidad convencional; y por otro, favorece la viralidad y la conversación a partir de los contenidos.

Aparte, permite aportar valores de marca a través de la tipología de contenidos (vectores de estilo de vida activados), además de activar opciones de comunicación de una forma más natural, apostando por la capacidad de interactuación con el consumidor y la fácil relación entre los contenidos del magazine y el e-commerce de la marca, si se deseara activar incluso una parte transaccional.

Revista interactiva LIFESTYLE para Tablets ¿Qué beneficios aporta?

Los soportes con mayor capacidad de prescripción y credibilidad hoy en día son los medios de comunicación online como complemento de las opiniones del entorno de las personas o pares. En nuestro caso, conectamos la credibilidad de un medio online, con la excelencia de un equipo con amplia experiencia en el diseño y redacción de contenido ASPIRACIONAL y EMOCIONAL y la alta AFINIDAD ganada a través de la conexión por vectores de estilo de vida: Gastronomía, Moda, Cine, Personajes, Ocio, Cool, No te puedes perder, Celebrities…

Conexión emocional con el usuario a través de historias y vivencias que superan el ámbito del concepto TURISTA y se enfocan más al plano experiencial y de vivencias del VIAJERO en un contexto de multiples facetas o disfrutes que quiere activar cuando viaja y experimenta un destino.

Presentación 360º del destino, visto como marca de estilo de vida con múltiples planos, facetas y potenciales conexiones con marcas del destino, recursos turísticos, submarcas, etc.

El soporte iPad permite integrar formatos “rich media”, poniendo en valor los archivos de imágenes y vídeos del destino que se orientan e integran ahora en una experiencia integral y holística que la revista construye a través de distintas temáticas.

Integración en la campaña de promoción del destino como un “regalo aspiracional” al viajero target de la misma. Puede integrarse como faldón de las campañas en medios impresos, mupis, vallas (con un código bidi), enviarse además a través de un mailing a la base de datos, tener presencia en la web y redes sociales, etc.

El contenido puede reutilizarse para otros países a través de la activación de idiomas.

Revista interactiva LIFESTYLE para Tablets ¿Qué beneficios aporta?

Negocio: Los soportes digitales permiten activar los datos de contacto del público interesado en la revista para otros usos (mailing, envío de promociones, etc) y además disponer de métricas detalladas al respecto de las descargas, uso de la revista, procedencia de los accesos, tiempo medio…

Visión de medio plazo: La revista incluye el diseño de un Kiosko en el que alojar el número 1 del destino y que podría servir para darle continuidad en períodos siguientes, de así desearlo, con la producción de nuevos ejemplares activando un modelo de suscripción que crea un canal nuevo de relación con los seguidores del destino a través del kiosko en la Apple Store. En caso de repetir y publicar un nuevo número el coste de producción sería ya sensiblemente inferior.

Conexión con publico prescriptor y puesta de moda: el público poseedor de un iPad en España e interesado por este tipo de revistas se segmenta como urbanita, testador de nuevos productos y experiencias, altamente prescriptor y con capacidad de puesta de moda. En España se estima que existen 2.5 Millones de iPads activados a diciembre de 2013.

Las revistas digitales encabezan el ranking de los medios de comunicación usados en TABLETS por delante de periódicos y de TV.

del siglo XXI

ya no se mueve por factores materiales

Se mueve por

DESEOS MOTIVACIONES EXPECTATIVAS Ahora los destinos son

EMODESTINATIONS

Revista interactiva LIFESTYLE para Tablets Alcances del trabajo Se trata de un desarrollo integral que consiste en:

1. KIOSKO

Diseño de un Kiosko en el que alojar el ejemplar número 1 del destino y que podría servir para darle continuidad en períodos siguientes, de así desearlo con la producción de nuevos ejemplares.

En dicho kiosko los usuarios podrán descargarse las distintas ediciones de la revista.

El quiosco está destinado a contener las ediciones del magazine, pero también se puede utilizar para contener ediciones especiales de contenido. El elemento banner superior permite de forma rotativa, comunicar hasta cinco creatividades, una de ellas siempre destinada a la posibilidad de suscribirse a la publicación. Esta opción permite al usuario recibir un aviso cada vez que el quiosco tiene un contenido nuevo.

Revista interactiva LIFESTYLE para Tablets Alcances del trabajo 2. APP STORE

Cuando se publique la aplicación, los usuarios podrá descubrir y descargarse la aplicación en el apartado ESTILO DE VIDA del AppStore. Además en el TopChart, tanto los lectores como la propia marca, podrán ir observando en que posición del ranking se encuentra la revista.

Revista interactiva LIFESTYLE para Tablets Alcances del trabajo 3. DISEÑO Y EJECUCIÓN DE UNA REVISTA INTERACTIVA NATIVA DIGITAL Incluye:

DISEÑO Y CREATIVIDAD. -Línea editorial y generación de los contenidos en hasta 20 piezas de contenido -Desarrollo Tecnológico.

-Alojamiento, subida y lanzamiento.

-Posibilidad de traducción a otros idiomas* *(Textos en otros idiomas, facilitados por el cliente o costes traducción según precio mercado no incluidos en el coste).

Revista interactiva LIFESTYLE para Tablets Metodología Un equipo multidisciplinar formado por un redactor especializado en contenidos editoriales de estilo de vida, un “Experiencial curator” especializado en contenidos de destinos segmentado como aspiracionales y emocionales, un director creativo y de arte y un “Project manager”, trabajarán con el equipo del destino en una reunión de arranque (kick-off meeting) para abundar en el potencial del destino y su marca asociada al respecto de qué vectores de estilo de vida se quieren activar.

Con anterioridad a esta reunión el destino recibirá un cuestionario que anticipa una serie de información clave para preparar dicha reunión e intensificar las conexiones y afinidad entre todo el equipo permitiendo conocer también los objetivos concretos y específicos del destino al respecto de esta acción e identificar contenidos disponibles de interés.

A partir de esta reunión, se consensuan y establecen las tipologías de estilo de vida que van a abordarse para, en línea con las mismas, desarrollar la línea creativa, la línea editorial y la generación de contenidos acorde a los objetivos, filosofía o cultura del destino, así como a su propósito de captación, fidelización, repetición o cualesquiera que sean las acciones se pretendan para los lectores VIAJEROS. El plazo de ejecución del proyecto es de 45 días.

PRESUPUESTO 8.500 Euros + IVA

WoW Experience Strategy

DESTINO

Tools

Design City Brand Culture

Revista interactiva LIFESTYLE para Tablets Especial verano destinos Èvoque: EMODESTINATIONS Consiste en un especial anual de turismo de la revista Èvoque de cara a la campaña de verano.

Para aprovecharnos de los suscriptores y lectores de la revista, el especial EMODESTINATIONS será publicado dentro del propio magazine, bajo el formato de una separata que se descargará individualmente. De esta forma, el suplemento EMODESTINATIONS nunca perderá su sello de identidad, estando al mismo tiempo complementado con el prestigio y el reconocimiento de Èvoque como un medio digital de referencia de estilo de vida en España.

Este producto se descargará de forma gratuita dentro del kiosko de Èvoque como un suplemento independiente del número mensual del magazine, garantizando desde el primer momento un elevado número de lectores y usuarios.

La experiencia de la Tablet conlleva de por sí una interacción directa entre el usuario y el destino, que comienza a conectar ya desde el inicio con los vectores de estilo de vida que se activen e identifiquen a la perfección con la marca-destino. La inserción de este producto se integra bajo el paraguas de un magazine que conecta con un público y un target que tiene un gran potencial en el sector turístico. Un público que busca cosas diferentes, en un mundo puramente experiencial y digital

PRESUPUESTO 2.500 Euros + IVA

Revista interactiva LIFESTYLE para Tablets Credenciales Equipo Aparte de nuestras credenciales y experiencia trabajando con destinos queremos destacar las credenciales del equipo editorial al respecto del sector de estilo de vida: Editorial nativa digital para tabletas. Primera cabecera: DSS Magazine, mayo de 2011.

22 números publicados. Modalidad de pago.

Próximo a los 3 años de experiencia en el branded content y lifestyle, orientados a entornos digitales en movilidad.

Primera línea de mercado con presencia en los principales kioscos internacionales: Kiosco y Más (Prisa-Vocento), Orbyt (Unidad Editorial), iKiosk (Axel Springer), Zinio, Magzter, Ztory.

Presencia en el Newsstand de Apple.

Difusión internacional con ventas en España, EE.UU y México, principalmente, así como en Latinoamérica y Europa central.

En la actualidad, y fruto de ello, trabajando en las versiones en otros idiomas y negociando licencias de franquicia para la apertura en países internacionales.

25.000 seguidores en Twitter en nuestra cabecera más veterana.

Especialistas en tratar contenidos de marcas de primer nivel (lujo, motor, gourmet, moda…)

Segunda cabecera: Èvoque, julio de 2013. 4 números. Modalidad gratuita.

Nuevo concepto interactivo para iPads, en busca de la segmentación premium que ofrece el soporte.

5 semanas consecutivas en el top 5 del chart de Apple Store, publicaciones gratuitas (las más descargadas/las mejores valoradas).

DESTINOS EXPERIENCIALES

by M2M INNOVATION FACTORY Ribera de Loira, 46 Edifico 2 28012 Madrid T 34 915030683 wwww.destinosexperienciales.com @emodestinations

Carlos Sánchez General Director carlos@destinosexperienciales.com Eva Mª Antoñanzas Experiential Content Curator eva@destinosexperienciales.com Miguel Ángel Benjumea Creative Director & Design Strategy miguel@destinosexperienciales.com José Cantero Marketing experiencial y contenidos jose@destinosexperienciales.com