Bitácora Proyecto Objeto Imaginario Curso Diseño 3 Prof. Javier Nogues Isabel Guillén
Mapa conceptual
Instinto de supervivencia
Mejor funcionamiento
Se da por
Ansiedad de separación
Puede sufrir
Bebé
Puede sufrir
Síndrome de muerte súbita
Se busca
Mamá
Necesidad
Necesidad Solución
Sensación de Seguridad
contacto constante
Necesidad
Monitor de Bebé
saber que el bebé esta bien
Solución
Colecho
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Producto
El producto a desarrollar consiste en una almohada que acompaña al bebé mientras duerme para que sienta que la mamá esta cerca, se desarrolla por el hecho de que hay muchos productos en el mercado enfocados a que la mamá sepa el bien estar del bebé, pero ninguno para que el bebé sienta a su mamá cerca, siendo este uno de los primordiales instintos del bebé.
Almohada
BRAZALETE
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FUNCIONES
Almohada
BRAZALETE
SUENA CON LOS LATIDOS DE LA MAMÁ
INFORMA DEL ESTADO DE LA BATERÍA DE LA ALMOHADA Y EL BRAZALETE
SE MANTIENE A LA TEMPERATURA CORPORAL
LE AVISA A LA MAMÁ SI TODO ESTA BIEN CON EL BEBÉ (RESPIRACIÓN)
SE MUEVE CON FORME A LA RESPIRACIÓN DE LA MAMÁ
SI LLORA EL BEBÉ ENCIENDE UNA LUZ Y VIBRA DE ACUERDO A LA INTENSIDAD DEL LLANTO.
SENSOR DE SONIDO TRANSMITE SI EL BEBÉ LLORA
TIENE UN SENSOR QUE LE TRANSMITE A LA ALMOHADA LOS LATIDOS DE LA MAMÁ
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Bocetos logotipo
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Bocetos logotipo
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Bocetos logotipo
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Bocetos logotipo
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Bocetos logotipo
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Logotipo
La almohada que cuida a tu bebĂŠ
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Nombre El nombre del producto se desarrolla a partir del concepto de que la almohada cuida al bebé, mientras no estan con él en la habitación. Ademas de que la mamá puede monitorearlo con la almohada y los demas dispositivos del producto.
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justificaci贸n logo Color: Se utiliza un color suave y tranquilizantepara representar este producto al estar dirigido a madres y su concepto hace referencia al sue帽o.
Always in my Heart
Tipografia: Se desarrolla una tipografia sencilla, con bordes redondeados para generar una sensaci贸n de suavidad, ya que no tiene esquinas pronunciadas.
Iconografia: Se busca representar a una nube, con la cual se hace referencia a la noche, la hora de dormir y la suavidad de esta.
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BOCETOS ALMOHADA
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BOCETOS ALMOHADA
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BOCETOS ALMOHADA
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ALMOHADA
ALMOHADA
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Bocetos brazalete
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Bocetos brazalete
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Bocetos brazalete
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brazalete
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brazalete
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Bocetos App
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app
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Bocetos etiqueta
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etiqueta La almohada que cuida a tu bebé
La almohada que cuida a tu bebé mientras duerme y te da tranquilidad. Funciona tambien como un monitor para tu bebé, con su sensor de sonido te avisa si esta llorando o se despierta. Su principal función es hacerle compañia al pequeño, transmitiendo los latidos del corazón de la mamá y la respiración a travez de una tecnologia con bluetooth conectada a un brazalete. Tambien lo puedes monitorear en una aplicación para tu telefono y computadora.
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Bocetos brochure
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BROCHURE
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Bocetos empaque
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Bocetos empaque
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empaque
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Base creativa
Producto: T-Cuida, Almohada para bebés Descripción del trabajo:
Se desarrolla un producto buscando cumplir las necesidades de las mamas a la hora de dormir de sus bebés, buscando satisfacer la necesidad del bebé de sentir a su mamá cerca. El producto consiste en varios elementos, la almohada que permanece con el bebé y el brazalete que tiene la madre.
Antecedentes del mercado: Es un producto nuevo; pero se podría tomar como competencia productos como monitores para bebé y almohadas para bebé. Características físicas y usos del producto :
Este producto tiene como funciones: •Almohada: Transmite al bebé los latidos del corazón de la mamá y el ritmo de su respiración, mantiene una temperatura constante parecida a la temperatura corporal de la mamá, posee un sensor de sonido, monitorea los signos vitales del bebé y su respiración.
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Base creativa
•Brazalete: Transmite por medio de una conexión con la almohada los latidos y la respiración de la mamá. Recibe la información del sensor de sonido, si el bebé suavecito y breve enciende una luz amarilla, si el llanto va en aumento la luz cambia a anaranjado o rojo y empieza a vibrar para avisar a la mamá que el llanto es fuerte y prolongado. Informa a la mamá con respecto a los signos vitales del bebé. •Nombre: T-cuida, se plantea este nombre por que el concepto del producto es acompañar al bebé mientras esta dormido, dándole una sensación de seguridad. •Logo: El logo hace referencia a una nube, que como icono se considera suave y tranquilidad. El color busca generar tranquilidad y al ser un color suave representar que es un producto para bebés. •Empaque: El empaque es una caja en la cual se encuentra la almohada y el brazalete. Se presenta de color anaranjado para generar contraste con el logo y llamar la atención del consumidor. •Etiqueta: Tiene forma del logo, con una explicación del producto en la parte de atrás. •Brochure: Tiene un formato desplegable con ocho paginas, cuatro hojas por ambos lados explicando como se utiliza y que hace cada parte del
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producto.
Base creativa
Personalidad del producto: Amoroso, paciente, vivaz, joven, maternal. Posicionamiento: Se desea que producto se posicione en la mente del consumidor, como un producto que a pesar de que no es una compra que se realizara varias veces en un corto periodo de tiempo, se busca permanecer en la mente del consumidor para que en el momento que pueda realizar este tipo de compra piense en el producto. Competencia directa: No hay Competencia indirecta:
Monitores para bebé, almohadas simples para
bebé.
Motivo de compra: Este producto puede ser comprado por diferentes moti-
vos, en un inicio no hay otro parecido en el mercado, lo que genera una ventaja al ser innovador. Se busca satisfacer la necesidad de la mamá de saber todo el tiempo si su bebé esta bien, más cuando esta dormido. Y
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Base creativa
además le da la oportunidad a la mamá que en las noches difíciles cuando el bebé quiere estar acompañado, poder levantarse a hacer alguna otra cosa.
Núcleo de compra:
Lugares especializados en artículos para niños y bebés. Cemaco, Bebé cemaco, Babyboom multiplaza, Monkey lú multiplaza, Yamuni, La universal.
Objetivo de la comunicación:
Se desarrolla una campaña para el lanzamiento del producto. Se utiliza un video como medio para el lanzamiento y explicación del producto.
Publico objetivo:
•Edad: 25 - 40 años •Clase socioeconómica: Se Establece una clase social, de Media alta a Alta Alta. •Sexo: masculino, femenino. •Hábitos de compra: Consumidor de productos para bebés y niños. •Hábitos de consumo: Compra única por bebé.
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Base creativa
•Estilo de Vida: Este consumidor esta en un proceso de adaptación a esta nueva etapa de la vida que es tener un bebé, siendo una etapa tan delicada y nueva se buscan maneras para atender las necesidades de su bebé, pero también tener momentos para cumplir con sus necesidades, posiblemente son personas con más responsabilidades como trabajo, estudio, una casa o hijos más grandes.
Promesa Básica: La almohada que cuida a tu bebé Sustentación lógica: Esto se da por las funciones especificas del producto, por el hecho de que el bebé puede sentir la respiración y los latidos de la mamá como cuando estaba en el vientre y la mamá monitorea que su bebé este bien sean sus signos visuales o el llanto si esta despierto.
Promesas secundarias: Monitor de bebé con el sistema de sensor de sonido integrado en la almohada, por la forma de la almohada también puede funcionar como un muñeco para el bebé.
Tratamiento de la comunicación: Porcentaje racional, sensorial y emotivo36
Base creativa
que se le aplicará en el tratamiento de la campaña. El total de los tres debe ser de un 100%. Varía significativamente según el producto. 35% Racional: Ya que en la campaña se explican las funciones del producto 35% Emotivo: Se considera esto por la necesidad que tienen las mamás de saber constantemente el bienestar de su bebé y por la necesidad del bebé de sentirse acompañado y cuidado. 30% Sensorial: Se considera este porcentaje por el hecho de que se busca generar principalmente emociones en el consumidor. Por lo que la parte sensorial queda sujeta solamente al lanzamiento del producto.
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FODA:
Base creativa
Fortaleza: Producto nuevo, tiene varias funciones en un solo producto. Debilidades: El producto puede no parecer útil a la hora de presentarse al consumidor y generar duda acerca de su funcionamiento. Oportunidades: El deseo de las mamás por cuidar a sus bebés constantemente. Amenazas: Desarrollo de un producto con características similares, utilización de otro tipo de monitores para bebés.
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Estrategia de comunicación
Tipo de estrategia de comunicación: Apropiación
Razón: Se escoge este tipo de estrategia, ya que el producto al ser tan particular y no tener una competencia directa se puede apropiar de su beneficio funcional, porque no hay otra almohada que transmita al bebé esa sensación de estar con la mamá. Cliente: T-Cuida, almohada para bebés Marca: T-Cuida Medio: Audiovisual Objetivo de comunicación: Comunicar las funciones del producto. En Mujeres, amas de casa, la campaña se va a realizar en el año 2013.
Publico objetivo: Mujeres costarricenses, amas de casa, que viven en el
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Gran Área Metropolitana dentro de un rango de edad de 25 años a 40 años que consuman productos para bebés.
Estrategia de comunicación Área Metropolitana dentro de un rango de edad de 25 años a 40 años que consuman productos para bebés.
Beneficio Funcional: hace sentir al bebé que esta acompañado en la noche. Beneficio Emocional: Seguridad Eje de campaña: Objetivo- Recordación momento de compra- Seguridad Bebé- monitor de bebé
Concepto creativo:
La almohada que te hace sentir seguro. La almohada que cuida a tu bebé. La almohada que acompaña a tu bebé, mientras tu lo cuidas.
Personalidad del producto: Amoroso, paciente, vivaz, joven, maternal. Slogan: La almohada que cuida a tu bebé
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Estrategia de comunicación
Clave auditiva o visual: visual Técnica para crear: Racional Perfil
La persona del público meta de este producto, tiene entre 25 y 40 años de edad. Que esta entrando a una nueva etapa de su vida como ser padre. Afrontando los retos y necesidades de esta nueva etapa, buscando productos que le faciliten el cuido de su hijo y cumplir con sus responsabilidades diarias.
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