¿POR QUÉ EN EUROPA LOS
STANDS SON EN TELA
CON IMPRESIÓN DE
ALTA DEFINICIÓN? www.globotech.com
Este siglo ha mostrado un gran cambio tecnológico en la forma de generar impacto en los clientes y en el manejo de imágenes en general. En los años 90, la impresión en papel estaba en auge. Todos los displays y backings se utilizaban para pegar afiches e información de productos y servicios. Los impresos pegados y el velcro eran la gran tendencia para el marketing visual. A finales del siglo XX ingresa la gigantografía al mercado. Esta técnica de impresión ha tenido predominio total en estos últimos diez años ya que es posible imprimirlas por unidad y no en grandes cantidades (como era necesario antes para impresos comerciales), y además, se pueden reutilizar miles de veces.
Se enrollan y se guardan con mucha facilidad. Las fotografías enrollables con memoria vertical, de nitidez perfecta, con un acabado semi-mate que evita tener reflejos de luces, están siempre presentes en los recintos feriales. Hoy en día un backing con materiales SUPER PREMIUM puede verse con nitidez hasta a 30 metros de distancia. Estas fotografías SUPER PREMIUM necesitan un cuidado especial para no ser maltratadas. Se deben enrollar siempre con la impresión hacia afuera, no se deben dejar doblar para no generar huellas (que técnicamente se llaman “lunas”) y, además, tienen un peso relativamente alto para generar estructura y tener un gran impacto.
El mercado requiere que todo sea fácil, cómodo de transportar y que resista el trabajo duro. Por esto, desde hace cuatro años en el mercado europeo inicia la aparición de gigantografias impresas en grandes telas. Éstas, a diferencia de una fotografía rígida, no necesitan uniones, pesan la tercera parte que las impresiones tradicionales, y se pueden doblar y guardar con facilidad sin generar daños a la impresión.
¿Cuál fue la siguiente tendencia en Europa?
En un principio, las impresiones en grandes telas generaban un dolor de cabeza a los operarios de un stands: los dobleces y las arrugas eran visibles. Esto hacía necesario planchar la tela usando humidificadores. Adicionalmente, era difícil que las impresiones en tela generaran un impacto de alta calidad ya que las superficies no tenían la tensión necesaria para crear una imagen impactante. El mercado estaba esperando que esto se resolviera, pues para hacer una presentación de alto impacto la tela no era la solución adecuada… se veía como una imagen de baja calidad.
¿Cómo se resuelve el problema? Cuando los fabricantes estadounidenses descubrieron el sistema presentado por sus pares europeos en ferias, quedaron encantados con la impresión en tela. Sin embargo, requerían una solución para el problema de las arrugas. Se inició el desarrollo de sistemas de tiemple por medio de membranas de silicona que templaran las telas sobre estructuras de aluminio. Sin embargo, el problema de las arrugas continuaba. En 2011 aparecen en este mercado los fabricantes chinos. Éstos desarrollaron telas stretch de elongación vertical y horizontal, que permitían templar la tela, y a su vez, disimular las arrugas. Todavía faltaban asuntos por superar: las telas se ensuciaban y al lavarlas perdían la calidad de sus tintas. Compañías americanas, y especialmente alemanas, buscaron encontrar soluciones para esto, pues el mercado demandaba este producto en forma desbordada.
Para lograr la impresión de la más alta calidad se desarrolló el sistema de sublimación, utilizado tradicionalmente para imprimir telas de vestir y de uso doméstico. Con éste proceso, la calidad de la impresión se mantenía a pesar del lavado de la tela. Ahora, la tela podría meterse en una lavadora doméstica y la calidad de la impresión seguía siendo la misma. La compañía Nike desarrolló en China telas de altísima calidad para sus prendas. De igual forma, Adidas buscó soluciones para tener telas stretch para que no se deformen con las costuras, y sobre todo, que no se arruguen. Es por esto que nunca verán una camiseta Nike arrugada ni deformada. Así, partiendo de este grupo de iniciativas y combinándolas con sofisticadas máquinas de impresión, con el sistema de sublimación utilizado desde hace mucho tiempo por las grandes compañías de telas domésticas y con los materiales desarrollados por empresas de alta tecnología en deportes, se generó la formula que el mercado de ferias y eventos estaba esperando: La impresión en tela que no pierde calidad de sus colores al lavarla, que es liviana y fácil de transportar, que no se arruga y que genera alto impacto en los clientes.
¿Qué pasó en el mercado? Hoy en día, los visitantes de ferias y eventos ven cómo al culminarse la exhibición, esos muros espectaculares de fotografías y diseños impactantes de altísima calidad, son recogidos y guardados fácilmente en maletas ya que son unas telas que al ser haladas desde un extremo se desmontan y se transportan con facilidad. Estas telas son livianas, se pueden lavar en lavadoras domésticas y tienen la característica que verticalmente son rígidas y horizontalmente se elongan milímetros para ajustarse a la forma que se ha determinado en su diseño. De esta forma, cuando están instaladas en su lugar de exhibición es muy difícil saber si se trata o no de una tela. Ya no es necesario tener cuidado para su empaque, resisten tareas duras, se lavan con facilidad, no pierden sus colores y son livianas y fáciles de transportar. Es por esto que en los mercados de Estados Unidos y Europa hoy en día se manejan las telas impresas en todos los eventos y las ferias.
Un proceso fรกcil y muy amigable en su uso
Este no es un backing como todos. No se ven uniones. Su impresiรณn es de la mรกs alta calidad. Miremos como es su manejo:
ยกEs muy fรกcil de maniobrar!
¡Déjela caer al suelo!
ยกListo! ยกA la maleta y tarea finalizada! Resiste el trabajo duro, no se arruga, no se deforma; es la tela del futuro, ยกHoy!
GLOBOTECH ha traído esta tela mágica a Colombia. Se imprime con los equipos más sofisticados y con tecnología de punta. En estos cortos meses más de 70 empresas y entidades del país han adquirido stands con impresiones en éste tipo de tela.
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