Brandbook
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Ă?ndice
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Manifiesto_04
Pilares_06
Tono de Voz_08
Sistema Visual_10 Identidad Visual_12
DirecciĂłn de Arte_51
Branding_68
DiseĂąo Editorial_84
Web_92
Pack Audiovisual_96
Espacios y Wayfinding_98
Oficinas_106
Manifiesto
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Somos un total de elementos diversos que piensan en soluciones simples e innovadoras para resolver problemas complejos. Queremos ser pioneros de lo distinto. Por eso, construimos un nuevo concepto. Una prueba tangible de nuestra filosofĂa. Somos la des_estructura. Una forma diferente de ser y hacer, transformando lo que existe en algo nuevo. Siempre cambiantes, siempre insatisfechos.
No somos como todos. De nosotros sĂłlo existe
Creemos en la
_Innovación _Co-creación _Ser únicos
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Tono de voz
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Hablamos como pensamos simple y distinto_ En UNO nos basamos en la Desestructura para comunicarnos con el mundo. Somos contemporáneos, provocativos y sobrios. Todo lo que decimos es una invitación para atreverse a desafiar lo establecido. No somos rebeldes, nuestro mensaje es formal pero inspirador. Nos gusta que el mensaje sea claro y directo. Por lo que preferimos hablar de tú a tú y de manera sencilla. Lo simple siempre va por sobre lo técnico. Nos motiva lograr resultados únicos y memorables, para transformar lo cotidiano en una experiencia extraordinaria. Y eso se refleja en la manera que contamos cada proyecto. Hablamos con una intención constante de sorprender a las personas. Inquietos, innovadores, irrepetibles.
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Sistema Visual
Nos inspira romper el estĂĄndar a travĂŠs de un pensamiento propio y fresco.
Nuestra identidad es un sistema vivo, complejo y adaptable.
Resolvemos el caos con orden.
Cada detalle importa.
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Identidad Visual
Logotipo Desestructuramos la tipografía y creamos un ícono. La O es UNO.
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Articulaciรณn principal
Zona de seguridad Para asegurar la óptima aplicación del logotipo en todos los soportes y formatos, determinamos un área de seguridad que establece una distancia
mínima respecto a los textos y elementos gráficos que equivale al 1/2 del símbolo (O) del propio logotipo en todos sus lados.
Área seguridad
40 mm 16
El tamaño mínimo de uso es 20 mm de ancho.
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Versiones positivo y negativo
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Paleta de color Origen
Color
Nuestra paleta de color se inspira en la naturaleza. La naturaleza es un ser vivo que se adapta y crea de manera impredecible.
La paleta de color permite ser versรกtil en cada una de las estrategias y aplicaciones de nuestra marca.
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C40 M85 Y90 K70
C90 M75 Y50 K60
C65 M40 Y75 K30
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C0 M99 Y91 K33
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Pantone 4625 C
Pantone 532 C
Pantone 7762 C
Pantone 5425 C
Pantone 1805 C
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Co-branding Marca UNO + Proyectos El logotipo de UNO define el espacio X (ancho y alto proporcionalmente) para las articulaciones verticales y horizontales. Logotipos de proyectos deberรกn estar adentro de la caja definida.
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1/3 logotipo superior
Co-branding Marca UNO + otras marcas. Dada la diversidad en formas y diseĂąos de diversos logotipos, definiremos un espacio x que sirva de separaciĂłn y altura entre diversos elementos.
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Co-branding Marca UNO + Proyectos El logotipo de UNO define el espacio X (ancho y alto proporcionalmente) para las articulaciones verticales y horizontales. Logotipos de proyectos deberรกn estar adentro de la caja definida.
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Co-branding Marca UNO + otras marcas. Dada la diversidad en formas y diseĂąos de diversos logotipos, definiremos un espacio x que sirva de separaciĂłn y altura entre diversos elementos.
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Co-branding Marca UNO + Proyectos El logotipo de UNO define el espacio X (ancho y alto proporcionalmente) para las articulaciones verticales y horizontales. Logotipos de proyectos deberรกn estar adentro de la caja definida.
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Co-branding Marca UNO + Proyectos El logotipo de UNO define el espacio X (ancho y alto proporcionalmente) para las articulaciones verticales y horizontales. Logotipos de proyectos deberรกn estar adentro de la caja definida.
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Co-branding Marca UNO + Proyectos El logotipo de UNO define el espacio X (ancho y alto proporcionalmente) para las articulaciones verticales y horizontales. Logotipos de proyectos deberรกn estar adentro de la caja definida.
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Co-branding Marca UNO + Proyectos El logotipo de UNO define el espacio X (ancho y alto proporcionalmente) para las articulaciones verticales y horizontales. Logotipos de proyectos deberรกn estar adentro de la caja definida.
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Co-branding Marca UNO + otras marcas. Dada la diversidad en formas y diseĂąos de diversos logotipos, definiremos un espacio x que sirva de separaciĂłn y altura entre diversos elementos.
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Usos prohibidos
+ Combinaciones de colores
++ ++ Colores fuera de paleta de color
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+
+
+
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+
Distorsiรณn del eje
No contener el logo en bloques
Tipografía
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Helvetica Neue BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
BOLD ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
THIN
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
THIN ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
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Dirección de Arte
Esta sección es una guía de criterios fotográficos, diseño editorial y diferentes aplicaciones de nuestra identidad visual. Veremos diferentes elementos que serán parte de nuestro sistema visual buscando la coherencia y valor a nuestra marca.
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Fotografía / Sensorial Estilo fotográfico
Tratamiento
Son fotografías de planos cerrados capturados a través de tiros de cámara picados o contrapicados dependiendo del elemento.
Las fotografias deben conservar el tratamiento ya realizado y entregado junto con este manual, no se pueden alterar elementos de composición ni cromáticos del set fotográfico, excepto como uso de tramas.
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Con encuadres cerrados de cada fotografía logramos construir una textura inspirada en cada elemento de la naturaleza.
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Set fotogrรกfico
Fotografía / Conceptuales Tono El objetivo de las fotos conceptuales es plasmar las diferentes sensaciones que expresa nuestra marca. Debemos usar un estilo fotográfico contemporáneo, espontáneo y natural tanto para elementos, personas y/o espacios que representen nuestro estilo de vida.
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FotografĂa / Interiores y Materiales Para representar los espacios interiores y detalles (objetos y materialidades), las tomas deben ser bien iluminadas, los espacios limpios y contemporĂĄneos (libres de distracciones) y planos en perspectivas, frontales, etc. como podemos ver en los ejemplos.
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Fotografía / Arquitectura Objetivo Considerar (cuando corresponda) en las sesiones fotográficas de cada proyecto, registrar planos generales y detalles en formato horizontal (este criterio es el mismo para formatos audiovisuales). Registrar ángulos, diversos planos y perspectivas, materialidades, texturas, espacios, naturaleza, etc...
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Se sugiere explorar fotográficamente cada proyecto y considerar tomas de día y noche (variedad de luces).
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Fotografías y Renders Objetivo Ser rigurosos en la creación de cada pieza pensando en diferentes formatos de publicación (online-offline), con estándar artístico y calidad internacional.
En los siguientes ejemplos se sugieren diverso criterios para un buen desarrollo de contenido.
Luz exterior Atardecer dramático.
Luz interior Sombras y luz que crean formas.
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Ambiente. Interpretar ambientes, crear atmรณsferas, no ser literal, hacer arte.
ร ngulos. En cada proyecto, generar imรกgenes de cada รกngulo del proyecto tanto en tomas generales como en tomas de detalles.
Formatos. 1920 x 1080 y mucho espacio (aire) para diferentes plataformas. El elemento a fotografiar debe estar centrado (alto y ancho) para tener opciones para uso por ejemplo en rr.ss.
Ilustraciones / Infografías Objetivo El desarrollo infográfico e ilustrativo debe ser diseñado en estilo vectorial y simple como los ejemplos descritos en esta página, usando los colores de nuestra paleta. Considerar plantas, cortes e isométricas según requerimientos de cada proyecto.
El diseño infográfico tiene que ver con explicar contenidos complejos de una manera simple. Algunos ejemplos de aplicaciones son:
- Mapas. - Masterplan. - Señaléticas. - Diseño de Sistemas de Información. - Etc...
Isométricas.
Plantas.
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C40 M85 Y90 K70
C90 M75 Y50 K60
C65 M40 Y75 K30
C50 M25 Y25 K10
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Sistemas de Informaciรณn o Wayfinding.
Planos / Mapas Objetivo Diseñar de manera simple y acotada pensando en las personas. Se priorizarán las líneas bien definidas y evitar elementos de adorno.
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Los planos se trabajarán principalmente sobre fondos blancos y/o claros.
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DiseĂąo de mapa tipo.
Iconografía A partir de nuestro logotipo, generaremos cada uno de los diseños iconográficos que correspondan a cada aplicación de una manera coherente.
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Branding
Ser coherente es crear marca.
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Aplicaciones de marca en papelerĂa.
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Aplicaciones de marca en merchandising.
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Aplicaciones de marca en papelerĂa y tubo para planos.
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Versión papelería con cuño seco.
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Hoja carta impresa y digital.
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Sobre americano.
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DiseĂąo editorial Libros / Books Formato cerrado: 21,5 x 30 cms.
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DiseĂąo editorial
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Libros / Books Opción diseño con texturas. Formato cerrado: 21,5 x 30 cms.
DiseĂąo editorial Grillas
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Cierres perimetrales Estilo grรกfico referencial.
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DiseĂąo web Estilo visual y grillas.
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Pack audiovisual La marca en movimiento. Planteamiento (1): La “O” en movimiento como forma que interviene la imagen.
Para formatos audiovisuales (independiente de la duración y contenidos) se propone una animación basada en 3 pasos.
Desarrollo (2): La iconografía interviene la imagen y con un juego animado comenzamos
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a crear y develar el logotipo (UNO y/o Proyecto y/o ambos) según corresponda y llegar al paso 3.
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Wayfinding / Diseño de Información Referencias de diseño de información y proporciones de contenidos en espacios.
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Oficinas Estilo visual de aplicaciรณn de marca y elementos grรกficos en espacios.
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