ultad e la Fac d o v ti c dire licidad Equipo n y Pub ió c a ic n u de Com ández as Fern n e r A o Artur Decano Benitez roquin r a ocial M a ación S Lilian ic n u m ra Co Directo ya án Ama m z u G o idad ernand e Public d a m Diego F a gr r (e) pro Directo llos sa Ceba o b r a B arieth Erika M émica ria Acad a t e r c e S Trochez Jordán l o is r a M EPA adora C Coordin ópez avarro L h itaria C a d n n public erna ió F c c ía u r d a M e pro adora d Coordin Medina Patricia Ríos Mónica Tigreros Claudia rias Secreta
PUBLICIDAD: Más de lo que parece ser Cada vez son más los anuncios publicitarios que diariamente se nos exponen; por fortuna la publicidad en la actualidad va más allá de las vallas y afiches o “diseñitos” como algunos ingenuamente lo expresan. La Publicidad conceptualmente es difícil de definir, ha trajinado por los jardines de las artes, por las técnicas del mercadeo, se le ha llamado herramienta, incluso hasta “ciencia de la persuasión”. Creo que poco a poco en las últimas décadas, desde el aporte valioso que brinda la academia y la investigación, la Publicidad se acerca a su propia conceptualización; ya algunos autores como Aprile y Costa, afirman que la publicidad es un proceso comunicativo que de manera transdisciplinar se alimenta de la sociología, de la psicología, de la lingüística, de la ciencias empresariales, entre otras, para ser hoy un campo o región de conocimientos.
¿Que busca realmente la Publicidad? ¿Vender? ¿Incrementar el consumo? ¿Posicionar marcas? ¿Cambiar ideologías? ¿Crear estereotipos? ¿Cambiar maneras de pensar y de actuar?...seguramente serían muchas las preguntas, tal vez infinitas; a veces creo que así es la Publicidad, infinita, que no termina, siempre busca no agotarse, siempre busca adaptarse, re-inventarse. A veces odiada, otras defendida, a veces diablo, otras ángel. A veces polémica, otras puntual y concreta. Pero en cualquiera de los, infinitos casos, la Publicidad está presente, como bien lo dice Aprile “la Publicidad es ubicua”. Es cierto que la Publicidad está estrechamente relacionada con el consumo de bienes y servicios, convirtiéndose en una realidad económica e industrial; sin embargo por fortuna y desde el aporte que en nuestros tiempos ha dado la academia, la Publicidad hace parte también de una realidad cultural y política , de procesos de comunicación; es con el apoyo de la retórica, de la semiótica y de la heurística, de la interdisciplinaridad, lo que hace de la Publicidad un campo de conocimientos que poco a poco gana ese reconocimiento o status académico y científico. Sólo falta seguir construyendo ese camino.
Diego Fernando Guzmán Publicista
experiencia laboral CAMPO PUBLICITARIO •Campañas de bien social •Conceptualización •Copy writer
Diego Fernando Guzmán Amaya
•Investigación de mercados
MG. Educación Superior Publicista – Copywriter
Publicidad y Academia: Desde la creatividad hacia la reflexión crítica. Diego Fernando Guzmán Amaya, publicista egresado de la Universidad Santiago de Cali, especialista en Escritura Publicitaria del Istituto Europeo di Design, Roma – Italia. Su experiencia en Europa por tres años, no sólo le da una formación académica en el campo de la escritura publicitaria (copywriter) también le permite un acercamiento laboral en agencias publicitarias y en empresas de investigación de mercados reconocidas, tales como: Amando Testa, Mccann Erickson Italia, Unicab Italia. Regresa a Colombia en el 2005 y se presenta a una convocatoria pública como docente de tiempo completo para el Programa de Publicidad de la USC, desde ese momento su compromiso ha sido constante “ creo al igual que Joubet, que enseñar en aprender dos veces” desde la docencia identificó la necesaria tarea de reflexionar críticamente sobre la Publicidad, desde contextos de formación académica, de investigación y de proyección del campo de la publicidad; estas motivaciones lo llevaron a cursar una Maestría en Educación Superior, terminada en Agosto del presente año. De esta manera proyecta su pasión por la Publicidad hacia los retos y desafíos que se plantean entre la Publicidad, la Academia y la Investigación.
PROGRAMA DE PUBLICIDAD - DIEGO GUZMÁN
CAMPO ACADÉMICO •Diseño de proyectos •Diseño de cursos •Investigación publicitaria •Investigación académica •Publicaciones académicas •Administración de Currículo
INFORME DE GESTIÓN 2009
experiencia laboral FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD
Dirección Programa de Publicidad USC Nombramiento
El 28 de Agosto del 2009, el decano de la Facultad de Comunicación y Publicidad, Dr Arturo Arenas, le comunica al Mg. Diego Guzmán, la decisión de asignarlo, en calidad de encargado, como Director del Programa de Publicidad. Por tal razón este documento se presenta como resultado de tres meses de gestión. Teniendo como punto de partida, la dirección del programa asumido, el acumulado y lo pendiente por realizar. A continuación se detallan los puntos relevantes del informe:
CONTENIDO Punto de partida: de manera resumida las condiciones en las que se asume la Dirección del Programa de Publicidad, resaltando los temas puntuales donde se requería ejecución. Gestión: el trabajo realizado en tres meses en los ejes de Formación, Investigación, Extensión, Administrativo y Financiero e Internacionalización. Proyección: los puntos más relevantes del trabajo que desde la dirección se debe proyectar hacia el futuro, teniendo en cuenta las bases de la propuesta del Decano de la Facultad de Comunicación y Publicidad, articuladas con el proyecto 2015.
PROGRAMA DE PUBLICIDAD - DIEGO GUZMÁN
Facultad de Comunicación y Publicidad Decanatura: Solicitud de apoyo fundamental en: •Plan de Mercadeo de la Facultad •Laboratorio Creativo: In House USC •Evento: Semana de la Publicidad •Administración del Currículo Programa de Publicidad
Dirección del Programa: Por Desarrollar en Agosto de 2009: •Solución de Asuntos Académicos
Homologaciones para estudiantes Recolección y Registro de notas egresados no graduados Trabajos de grado Pasantías Énfasis Seguimientos académicos a estudiantes Cursos de Inglés (organización de horarios) Cursos Compartidos Publicidad y Comunicación Social
•Administración del Currículo
•Acreditación de Alta Calidad
Documentos de avance Diseño de plan de trabajo
•Laboratorio Creativo: InHouse USC Estipular su estructura Establecer portafolio de servicios Diseñar plan de negocio
•Campo Administrativo
Asistencia a Reuniones: Administrativas y Académicas Capacitación en manejo de plataformas: iceberg y Sigusc
Contenidos Programáticos Revisión de syllabus vs contenidos programáticos Estructurar cursos electivos (asistenciales y virtuales)
•Electivas Virtuales Octavo Semestre
Organizar grupos de estudiantes Comunicar y Puesta en marcha INFORME DE GESTIÓN 2009
EXTENSión Facultad de Comunicación y Publicidad Diego Fernando Guzmán Amaya Director (E) Publicidad El presente informe de gestión del Programa de Publicidad, se presenta desde las labores realizadas en los ejes fundamentales propuestos por la Universidad Santiago de Cali: Formación, Investigación, Extensión, Internacionalización y Administrativo y Financiero; en el periodo comprendido entre Agosto 28 - Noviembre 10 de 2009
Formación •Adelanto de Documento Punto de Partida para Acreditación de Alta calidad •Revisión y Observaciones de contenidos programáticos vs syllabus •Planificación de nomina 2010A •Planificación de Presupuesto 2010 •Horarios del programa 2010A •Diseño de manual de cursos electivos
•Diseño y Planificación Taller de Creatividad Bajo Presión 2009 •Planificación de Ecaes Publicidad 2009 •Participación en comité central de currículo: propuestas cursos virtuales •Apoyo en proceso de Acreditación internacional programa de Comunicación Social •Seminario Taller: La Radio Comunicación •Conversatorio Siglo XXI / Charla TécnicaPapeles Finos Kimberly
INVESTIGAción •Coordinación del Comité Técnico de Trabajos de grado •Diseño de Propuesta Observatorio publicitario en la línea Análisis de Medios •Diseño de Propuesta Modalidad trabajo de grado: Producción Publicitaria •Diseño de Manual de trabajos de grado para el programa de Publicidad •Articulación investigación-enseñanza-
aprendizaje: sala ciudad “recorriendo Cali” •Aportes a la conceptualización de la línea de investigación Análisis de Medios CEICOP •En construcción proyecto interinstitucional: comunicación, currículo y discapacidad UAO/USC
PROGRAMA DE PUBLICIDAD - DIEGO GUZMÁN
•Evento SalaCiudad “Recorriendo Cali” •Cupo para Pasantía en la Agencia de Publicidad TBWA/COLOMBIA •Desarrollo de la Revista Icono No 5 “Cultura Japonesa en Cali” •Diseño de Documento Inicial: Inhouse USC •Presentación de Campaña publicitaria “Facultad de Comunicación y Publicidad Convence” •Diseño Plan de mercadeo Facultad Comunicación y Publicidad •Coordinación de la organización de Semana de la
Publicidad 14 •Participación del InHouse USC en Proyecto de participación política de afrocolombianos (IRI) •Miembros del 5C Fundación FES Social, proyecto: Cultura Ciudadana y Responsabilidad Social de Medios de Comunicación •Propuesta Diplomado de Publicidad y Estrategias Online •Propuesta docente: Directora creativa DDB-Colombia – Énfasis de Dirección Creativa •Evento Desayuno Académico–Empresarial: Noviembre 16 de 2009
PREMIOS •Universidad Católica de Manizales: Premios Crema, Oro Filminuto •Universidad Católica de Manizales: Premios Crema, Plata Spot
ADMINISTRATIVO & fINANCIERO •Presupuesto del programa de Publicidad 2010 •Estudiantes de Publicidad grados diciembre 2009 •Asistencia a la asesoría de presupuesto •Asistencia a Seminario Pedagógico
Permanente SPP •Respuesta a solicitudes de Re-admisiones estudiantes Respuesta a solicitudes de Egresados nograduados Sistematización entrevistas 2009B
internacionalización •En diálogo con la Universidad de Palermo Argentina •En diálogo con el publicista Oliviero Toscani (Benetton)
•En diálogo con la Universidad de Belgrano Argentina
INFORME DE GESTIÓN 2009
Investigación Facultad de Comunicación y Publicidad Diego Fernando Guzmán Amaya Director (E) Publicidad La Proyección del Programa de Publicidad, se presenta desde los lineamientos base de la propuesta programática del Decano de la Facultad de Comunicación y Publicidad, Dr Arturo Arenas, teniendo en cuenta los ejes fundamentales de la Universidad Santiago de Cali: Formación, Investigación, Extensión, Internacionalización y Administrativo y Financiero.
•Fortalecer los procesos de investigación del programa y la línea de Análisis de Medios •Fortalecer el grupo de investigación en publicidad GICOMPU •Fortalecer el observatorio de medios desde el observatorio publicitario •Fortalecer la investigación en publicidad desde sus objetos de estudio •Incrementar la producción intelectual y científica del programa •Enriquecer la formación investigativa y la investigación formativa
Formación •Renovar Registro Calificado del Programa •Lograr Acreditación de Alta Calidad •Realizar reforma curricular del programa •Consolidar la oferta del programa en horario nocturno •Ofertar una especialización o maestría en el campo de la publicidad y la creatividad
•Consolidar los planes y proyectos de educación continuada •Vincular más docentes al programa en las modalidades tiempo completo y medio tiempo •Acercar al egresado al relevo generacional en el campo de la Academia y la Investigacion •Generar mayor impacto de los egresados en los diferentes campos laborales del país •Diseñar estrategias que generen mayores espacios de formación integral •Movilidad nacional e internacional de docentes del programa •Incrementar la bibliografía del centro documental •Reactivar la sala mac y demás espacios para el desarrollo de campañas •Gestionar mejores pasantías a nivel nacional e internacional •Participar activamente como programa en asociaciones académicas y profesionales
Administrativo y Financiero •Ejecutar y evaluar el plan de mercadeo para el programa de Publicidad •Incrementar el número de estudiantes que ingresan al programa •Sistematizar las entrevistas realizadas en primer semestre •Disminuir la deserción •Lograr recursos propios para el programa •Ofertar servicios de asesoría publicitaria y de estrategia para el sector público y privado •Lograr mejores recursos de planta física para el funcionamiento del programa
Extensión •Generar alianzas estratégicas con las empresas de la región •Consolidar el InHouse USC como una unidad de negocio auto sostenible •Posicionar la Semana de la Publicidad como un evento de alta categoría en el ámbito nacional •Participar activamente de convocatorias y concursos a nivel nacional e internacional •Fortalecer la revista Icono Realizar encuentros con egresados Generar mayor número de viajes y visitas empresariales Diseñar proyectos de extensión que permitan un mayor impacto del programa en la región
Internacionalización
•Tener docentes internacionales •Lograr intercambios universitarios •Ampliar la oferta de convenios con otras universidades •Asistir a eventos académicos internacionales en diferentes modalidades
PROGRAMA DE PUBLICIDAD - DIEGO GUZMÁN
INFORME DE GESTIÓN 2009