La composici贸n
Definimos el término... La RAE define la composición artística como: 8. f. Esc. y Pint. Arte de agrupar las figuras y accesorios para conseguir el mejor efecto, según lo que se haya de representar.
Además, podemos decir de la composición que es un elemento fundamental para la interpretación y el análisis de la imagen, pues todos los elementos se estructuran por el autor de la obra para poder transmitir un significado. La imagen se puede estructurar mediante varios elementos: la línea, el punto, la ubicación de los elementos en el campo visual, etc. Vamos a analizar a continuación la composición según la estructura de la imagen.
Distinguimos entre composiciones... ● ● ● ● ● ● ● ● ●
Centradas Perimetrales Radiales Superior Inferior Diagonales Anguladas Simétricas Laterales
Composición centrada: Este tipo de composición es muy utilizada en todos los ámbitos artísticos, pues expresa equilibrio. Consiste en ubicar el punto de interés en el centro de la imagen, haciendo así que toda la atención recaiga en un lugar. Normalmente solo están formadas por un objeto.
Este anuncio de la marca: "La vieja fábrica" de mermeladas, muestra una composición simple y muy directa. Al mostrar una composición centrada formada por un solo objeto nos facilita la comprensión y la lectura de la imagen. El punto de interés es único y recae en él todo el peso visual de la imagen, haciendo así que no exista lugar a la confusión. Muestra la simulación de un tarro de mermelada de fresa, pero el propio envase de ésta es la fruta en sí, una fresa. Intenta transmitir que sus productos son auténticos y naturales. La imagen es estática pero, además, también nos transmite eso su composición. Existe un perfecto equilibrio en la imagen como sucede al utilizar este formato.
Composici贸n perimetral: En estas composiciones se utiliza el formato al completo para representar aquello que queramos. Consiste en utilizar todo el espacio proporcionado para la creaci贸n de la imagen y transmite amplitud.
Este gráfico de Repsol YPF, muestra prácticamente en la totalidad del área unos cuadrados de colores de todas las tonalidades. La complejidad de colores que tiene la imagen, contrasta con la sencillez estructural de la misma, pues los cuadrados guardan entre si la misma distancia y tienen el mismo tamaño. La composición tiene un pequeño detalle muy difícil de descifrar, ahí está la perfección de la imagen, pues parece que no hay ningún elemento que destaque sobre los demás, dando una sensación de expansión de la obra. Genera una amplitud en el espacio de la imagen es una manera de crear un espacio amplio.
Composici贸n radial: Es una manera de fijar un punto inicial de atenci贸n que se expande en la imagen para acabar por rellenarla. Atrae al espectador, haciendo que centre su atenci贸n en la imagen. Deja de verla para comenzar a mirarla con intencionalidad.
Un gráfico de Caixa Catalunya que no deja indiferente, esta imagen es seductora y sugerente, además está acompañada por un eslogan que, a pesar de ser lo último que captamos, correlaciona perfectamente los elementos y les aporta un claro significado. Esta imagen tiene un punto central del que surge de manera radial el resto de la composición. En este caso no se trata de una compleja representación, pero consigue llamar nuestra atención. Carece de un sentido en sí mismo, pues no representa ningún objeto o forma que encontremos a nuestro alrededor, de todos modos, el autor consigue transmitir algo al espectador. La composición radial, en este caso, hace que de un punto, prácticamente imperceptible, en el centro ampliemos el campo de visión hacia el exterior. En el exterior se encuentra el eslogan al que llegamos tras ser atraídos por la imagen, este tipo de imágenes pretenden este efecto. Este anuncio adquiere importancia, pues es muy fácil de recordar esta pieza, siendo un buen efecto para recordar el servicio que anuncia.
Composici贸n superior: Las composiciones de este tipo se centran en la parte, como indica, superior del 谩rea en el que se representa la imagen. Aportan una sensaci贸n de vuelo a la estructura, haciendo que no se ralentice la imagen.
Un anuncio de cerveza, a que lleva el personaje en sus manos. La imagen principal: unas escaleras en las que en sus últimos escalones está sentado un hombre. La parte inferior carece de significado, en cambio en la parte superior está el mensaje que quiere transmitirnos. Por la postura de indiferencia, relajación podemos deducir que estos efectos son los que quiere el autor atribuirle a este producto. Que la colocación del punto de anclaje esté en la parte alta del gráfico le dá, a su vez, una sensación de agilidad, de ligereza. Esta composición ofrece buenos resultados pues si está bien realizada, centramos nuestra atención en la belleza de la imagen y posteriormente buscamos el reforzamiento del mensaje en la parte inferior, que en este caso no hay pero puede observarse la marca en la imagen.
Composición inferior: Este tipo de estructura en una imagen causa cierta pesadez, pues la parte que le aporta peso a la imagen se encuentra en la parte baja. Así conseguimos un reforzamiento visual y físico, aunque esta manera de estructurar el espacio no es muy frecuente en publicidad gráfica.
Estamos ante uno de los primeros carteles de publicidad para Volkswagen en los Estados Unidos, este cartel fue revolucionario para la época. Las innovaciones de incluir una fotografía del producto y que el texto que lo explica sea tan pequeño hizo que fuera un gráfico revolucionario. En este caso, la parte inferior sigue llevando texto, demasiado amplio para la actualidad y demasiado corto para el momento en el que surgió. si nos centramos en la imagen, vemos que es sencilla y clara, muestra el objeto que quiere vender y lo hace contrastando el negro sobre fondo blanco. Además lo ubica en la parte inferior, reforzando su robustez, su fuerza. El gran peso visual que adquiere en esa parte de la imagen hace que le aporte la pesadez que hacía que los estadounidenses comprasen un coche.
Composici贸n diagonal: Las formas diagonales le aportan a las composiciones desequilibrio, pues pierde la horizontalidad. La inestabilidad hace que tenga aspecto din谩mico. As铆 conseguimos tener muchas percepciones dependiendo de la inclinaci贸n.
Este cartel es de la marca de coches "Volkswagen", para este anuncio utiliza la comparación para representar lo que tratan de anunciar. En este caso, los coches de la marca, se representan con un erizo, los demás coches son peces en una bolsa de plástico, así explica el cuidado que hay que tener a la hora de aparcar, porque puedes "pinchar" a los demás coches. La línea ascendente en la que se colocan los objetos en el espacio, para explicar el dinamismo que tiene un coche, la actitud inestable que Volkswagen nos permite solucionar con su nuevos sistema. Es una manera de representar la actividad y la agilidad que hay que tener para aparcar y para conseguir el equilibrio que no tenemos al aparcar nuestro coche.
Composici贸n angulada: Las estructuras anguladas hacen que la imagen surja de un punto para expandirse por el espacio; la diferencia con el radial es que surge de un lateral. Nos da la direccionalidad de la imagen, desde que punto debemos iniciar la lectura. En ocasiones hace efecto "boomerang", pues parte de un punto para acabar en el mismo.
Gráfico de una marca de vodka, Lithuanian, en la que aparece una botella de la marca y un bocadillo en el que se encuentra el texto. Comenzamos a ver la imagen desde la botella, punto que nos llama la atención de manera inconsciente, a continuación ampliamos nuestro campo hacia donde nos indica la línea del bocadillo. Cuando nos fijamos en el bocadillo vemos todas las decoraciones que tiene, el texto, después se produce el "efecto boomerang" en el que regresamos de nuevo al primer punto, la botella. Por lo que la lectura de la imagen comienza y acaba en el mismo punto, por lo que la interpretación está cerrada.
Composición simétrica: La simetría aporta a las imágenes un estado de armonía y de equilibrio que nos da neutralidad y es un poco inexpresivo. La igualdad entre ambos lados de la composición hace que no aporte nuevos datos, pues un lado representa lo mismo que el otro.
IBM, utiliza este cartel para uno de sus anuncios, es muy simple y fácil de comprender. Utilizar colores como el negro, el blanco y el rojo hace que resalte mucho y llame la atención de los espectadores.
El objeto que muestra, situado en el centro, es una pluma de escribir que completa la significación porque incluye un texto. Tiene un bajo nivel de comprensión, pues todo el mundo podría entenderlo. Si partimos esta imagen por la mitad, vemos que los dos lados son exactamente iguales y no aportan nada significativo. Al ser simétrica hace que sea neutral e insignificante, no aporta más significados de los que tiene el propio objeto.
Composici贸n lateral: Que el peso visual recaiga sobre uno de los lados del formato hace que la imagen se descompense y se produzca un efecto de desequilibrio visual en la imagen. La ausencia de objetos en uno de los lados hace crear un espacio muy sugerente en publicidad.
GrandOptical, óptica francesa, realiza este gráfico para anunciar sus monturas de color negro. Predomina en la imagen el color blanco, dificultando un poco la visualización de la imagen, pero resaltando el producto que vende. En esta composición vemos la belleza de la simplicidad a la hora de crear producciones. El personaje principal, un perro de color blanco, se encuentra en el lado izquierdo del campo visual, dejando al otro lado el fondo carente de objetos. Crea una descompensación visual que en este caso no es demasiado contrastada, pues el perro y el fondo tienen un color prácticamente igual. Así a todo el desequilibrio creado es muy sugerente y da lugar a una pequeña inserción de texto informativo, que pasa prácticamente desapercibido.
Leyes de la Gestalt
Teoría de la Gestalt Esta teoría también se conoce por la "Teoría de la Forma", se desarrolla en el campo de la Psicología para analizar la percepción visual y sus diferentes leyes o principios se encargan de explicarlo. Comienza a desarrollarse a principios del S. XX y se considera que: Max Wertheimer, Wolfgang Köhler y Kurt Koffka son los padres de esta teoría. Estudia la fenomenología de la percepción, comprobando que el cerebro organiza todo aquello que percibe, organizando así la información para facilitar la comprensión. Las leyes de la Gestalt actúan unidas y se influencian unas de las otras a la hora del proceso perceptivo visual. Esto hace que tenga que recurrir a unas fuerzas de percepción para el reconocimiento de la forma.
Los tres tipos de fuerzas perceptivas a las que se recurre en el proceso: 1. 2. 3.
Fuerzas de cohesión. Fuerzas de segregación Fuerza estructurante
Los diferentes postulados que nos presenta esta teoría podríamos decir que son ocho, pero a los que posteriormente se han añadido, corregido y modificado por los demás defensores de la misma. Vamos a dividirlo así: ● ● ● ●
La suma de las partes Principio de Prägnanz Fondo/Figura Principios de insight Semejanza Proximidad Continuidad Cierre
La suma de las partes: A la hora de percibir lo hacemos de manera conjunta, es decir, cada una de las partes que conforman una imagen son percibidas en una sola, haciendo que el significado individual de cada una de ellas quede anulado por la totalidad de la pieza. Normalmente, cuando percibimos que una totalidad estรก compuesta por diferentes partes, solemos detenernos a analizar cada uno de los elementos iniciales que no percibimos al principio.
Al observar este anuncio vemos tres franjas de colores, que representan la bandera de Francia. AquĂ es donde aparece el principio de la suma de las partes. Percibimos una imagen al completo, en vez de ver las partes que crean cada una de las franjas de colores. La parte roja formada por fresas, la blanca que parece azĂşcar o harina y la parte azul, por arĂĄndanos; esas son las partes que componen el todo.
Gourmet Festival
Principio de Prägnanz También forma parte de la Gestalt la explicación de la percepción en sistemas y composiciones que incluyen varias interpretaciones. Cuando se da esta ocasión el cerebro hace que percibamos la interpretación más simple. Es por este principio por el que organizamos las figuras de manera que nos resulten simples, estables y equilibradas en la percepción visual.
EL anuncio muestra una imagen que es fácil analizar mediante las leyes de la Gestalt. Vemos en primer lugar un hombre que posee barba, a pesar de que la barba nos resulta extraña para lo que entendemos por barba. Cuando miramos la imagen con detenimiento, nos damos cuenta de que, en realidad, somos atraídos por la representación más simple. Sin embargo, lo que nos parece la barba del hombre, no es más que una mujer que se encuentra de espaldas. Aunque parece que conforman un mismo plano nos damos cuenta de que se trata de dos planos, haciendo una ilusión óptica que se explica mediante el "principio de Prägnanz".
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Fondo/Figura Figura es un elemento del campo que aparece destacando en la relación con los demás elementos. El fondo es, en cambio, todo aquello que no es figura, tiende a desaparecer para nuestra percepción, es la manera de completar el espacio sobrante de la figura. En ciertas imágenes la relación entre ambos puede llevar al equívoco, pudiendo funcionar de fondo y de figura el mismo objeto. Así la percepción recoge primero la figura más fácil de interpretar y después, tras fijarse más en la imagen, ve el fondo como figura.
En la siguiente imagen publicitaria se muestra una figura en blanco frente a un fondo negro. El fondo de la imagen queda restringida por la figura, que destaca sobre lo demás, aunque en este caso solo está compuesto por dos elementos, figura y fondo perfectamente diferenciados. El bebé, que es la figura, está realizado con humo, por eso tampoco es una figura neta, pero es claramente identificable con el objeto representado.
Vermont Departament of Health
Principios de insight El progreso continuado que realizamos al intentar hacer una comprensión profunda de una representación visual que percibimos. Es decir, que al realizar la percepción de una composición, el cerebro tiende a crear una reorganización de la información para que de una manera simple podamos percibir el significado de la obra. Distinguimos cuatro principios de reorganización del campo perceptivo y son:
1. Semejanza En composiciones con varios elementos, hacemos que todos los elementos que posean la misma forma se reorganicen en la forma más simple que conozcamos. Haciendo la agrupación de los elementos por categorías. Esto hace que busquemos la forma que mantenga más semejanza con la representación. Para esto se depende de aspectos perceptivos como la forma, el color o el tamaño de los objetos percibidos.
Este gráfico publicitario recurre al principio de semejanza de la Gestalt, porque introduce una forma que no está representada como acostumbramos sino que está compuesta por otros elementos. Al ver esta imagen observamos a primera vista el símbolo de la paz, a continuación nos fijamos en que está formado por estrellas que guían nuestra vista para crear este emblema. Es algo inconsciente pues al estar formado por figuras iguales tendemos a unirlas formando un único símbolo.
Premios Nobel de la Paz
2. Proximidad Al observar elementos que se encuentran próximos entre sí en una composición tendemos a agruparlos impulsivamente. Mediante esta agrupación se consigue que los elementos que se encuentren relativamente cercanos pierdan su significado parcial para crear una nueva significación unitaria.
La siguiente imagen publicitaria presenta unas figuras alineadas que guardan una misma distancia entre si. Al ver estas líneas por separado no les vemos un significado único pues por sí solas no tendrían sentido. Al estar unidas se consigue entender el significado y ver en estas simples barras la familia Simpson, que si no estuvieran representadas próximas en un mismo campo visual no tendrían interpretación. Esto sucede gracias a la proximidad entre los elementos que la componen.
Lego
3. Continuidad Esta ley se refiere a la manera en la que continuamos las secuencias conocidas que se nos presenten en cualquier composici贸n. Tendemos a seguir un patr贸n, que aunque no est茅 al completo en la representaci贸n, vamos identificarlo con ese modelo que ya conocemos.
En este anuncio vemos una secuencia de imágenes, simulando los fotogramas de una grabación, es prácticamente inevitable no recaer en el principio de continuidad. Se presentan unos coches en la carretera que no parecen moverse de un fotograma al siguiente. Además, vemos como aparece y casi desaparece una pelota que llega por el lateral derecho. Obviamente, nuestro cerebro ve las imágenes como una secuencia en la que continuamos la escena hasta que el balón desaparece del campo de visión que nos presentan.
Kymco
4. Cierre Por esta ley es por la que tendemos a finalizar las figuras que vemos incompletas y que son fácilmente identificables. Así comprendemos el significado del objeto en su totalidad. Esto lo hacemos porque la estabilidad es más fácil que nos provenga de una figura cerrada o completada. Así obtenemos la mejor organización visual posible.
En el grรกfico de WWF vemos un oso, para representarlo utiliza dos colores simples, blanco y negro. La forma del oso estรก realizada con manchas de tinta que dejan la forma incompleta, aunque no se nos presenta una dificultad comprensiva para rรกpidamente entender
WWF
Conclusiones: Para realizar estas prácticas he tenido que recurrir a los apuntes y a fuentes adicionales que han hecho que haya estudiado en profundidad los apartados de la materia. Además he podido conocer las relaciones entre asignaturas como Teoría de la Imagen y Psicología, sirviendo de ayuda para aumentar los conocimientos en los campos comunes y para la preparación del examen. Ha sido una buena manera de compensar las presentaciones de los trabajos, pues tras realizar estas prácticas he podido demostrar más profundamente el interés por la asignatura que el trabajo en grupo no me dio la oportunidad.
Fuentes de documentación: ● http://lema.rae.es/drae/?val=composici% C3%B3n ● http://www.escuelacima.com/composicion. html ● Apuntes de Teoría de la Imagen (2º Grado en Publicidad y RR.PP.) ● Apuntes de Psicología de la Comunicación (2º Grado en Publicidad y RR.PP.) ● http://adsoftheworld.com/
PrĂĄcticas compensatorias Paula MagariĂąo Vior