Revista etcetera by Manuel Martinez Ortiz

$ 40.00

etcĂŠtera

enero 2009

enero 2009 l

nĂşm. 99

v 5 Congreso de SLP:

gacetillas por contrato

agenda 9 Desmentido a Reforma Querétaro: revés a la transparencia 10 Plagian a Milenio Diario en Oaxaca 15 YouTube: cinco minutos de fama

secciones

20 lo que quiero decir

Prensa escrita, cambio de paradigma Rubén Aguilar

22 textos

Wallraff: engañar para denunciar Jorge Meléndez Preciado

12 Pide al tiempo...

23 intimidades públicas

Réquiem por el Toreo

Haciendo galletas

Luis Torres Albarrán

Fedro Carlos Guillén

24 en el balcón

19 días de radio

Paola Rojas: Me gustaría participar en Tercer Grado

Rediviva Ley Televisa Fernando Mejía Barquera

Verónica Díaz

60 territorios

¿Y la crítica literaria en español? Iván de la Torre Director Editorial Laura Islas Reyes • Redacción Luis Torres Albarrán, Humberto Sesma Vázquez • Diseño gráfico Manuel Martínez Ortiz • Gerente Ruth Esparza Carvajal • Distribución Manuel Meza Consejo Editorial Marco Levario / Enrique Bustamante / José Carreño Carlón / Jorge Carpizo / Bernardo Díaz Nosty / Luis Ángel Fernández Hermana / Néstor García Canclini / Román Gubern / Alfonso Gumucio Dagron / Pablo Hiriart / José Marques de Melo / Jesús Martín Barbero / Armand Mattelart / Jorge Medina Viedas / Fernando Mejía Barquera / Carlos Monsiváis / Miquel de Moragas i Spa / Ludolfo Paramio / Antonio Pasquali / Alejandro Piscitelli / Javier Darío Restrepo / Enrique Sánchez Ruiz / Héctor Villarreal Ordóñez / Daniel E. Jones

s 32 La lucha en la arena de los medios Luis Torres Albarrán y Verónica Díaz

Informes 16 El afropesimismo

ENSAYOS 26 Telenovelas y la mala educación

María Cristina Rosas

Antonio Medina

29 Engaños en el aviso

44 Abuso de la publicidad oficial

clasificado

Diego de la Mora Maurer

Humberto Sesma

40 ¿Santo y Blue Demon

53 El lenguaje de Internet Mikel Amigot

vs. la piratería?

Verónica Díaz

ESCAPARATE 63 Transparencia electoral

CONVERSACIONES 57 Miguel Bonasso: Los medios

encubrieron la dictadura

Andrea Recúpero * Fotografía en índice: Box y Lucha/Norma Irene Aguilar Ilustración en índice y portada: Manuel Martínez O.

e t c é t e r a , s e g u n d a é p o c a . P u b l i c a c i ó n m e n s u a l d e E d i t o r a P e r i o d í s t i c a y A n á l i s i s d e C o n t e n i d o s , S . A . d e C . V. C e r t i f i c a d o d e r e s e r v a d e d e re c h o s a l u s o e x c l u s i v o : 0 4 - 1 9 9 9 - 0 3 0 3 1 1 0 8 3 0 0 0 - 1 0 2 , e x p e d i d o p o r e l I n s t i t u t o N a c i o n a l d e l D e re c h o d e A u t o r. C e r t i f i c a d o d e l i c i t u d d e t í t u l o no. 10686; Certificado de licitud de contenido no. 8653, expedidos por la Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas. Distribución DF, interior de la República y locales cerrados: Por comercializadora Alieri,S.A. de C.V., Censos 22, col. El Retoño C.P. 09440, México, DF. Tel. 56 72 05 23; Citem Publicaciones, S.A. de C.V., Av. Del Cristo 101, col. Socoyahualco, C.P. 54080, Tlanepantla, Edo. de México, Tel. 53 66 00 00. Impresión Grupo CAZ, Marcos Carrillo 159, col. Asturias, C.P. 06850, México, DF. Tel. 57 41 40 97. Suscripciones por un año República Mexicana $400.00; EUA y Canadá US$94.00; Sudamérica y Europa US$96.00 Números atrasados $80.00 Oficinas Petén 94, col. Narvarte, C.P. 03020, México, DF. Tels.: 55 30 00 76. Fax: ext.: 21. etcetera.com.mx etcetera@etcetera.com.mx

editorial

Gacetillas por contrato

l Congreso de San Luis Potosí firmó durante 2008 contratos con medios locales, en los que quedó establecida la compra de notas informativas y entrevistas; entre los medios contratados se encuentran las filiales de Radiorama y Televisa. Durante las últimas ediciones, hemos documentado cómo el gobierno de Eduardo Bours en Sonora ha pagado a periodistas que le procuran un trato obsequioso, y cómo algunos legisladores de aquella entidad consideran “normal” este tipo de prácticas. En la última semana de noviembre, el jefe de gobierno capitalino, Marcelo Ebrard, apareció en el programa Hoy, de canal 2, promocionando obras que lleva a cabo su administración; el 15 de diciembre, Ebrard vuelve a las pantallas de Televisa, mediante una “cápsula” que se transmite justo después de que Joaquín López-Dóriga envía a un corte comercial en El Noticiero. En las imágenes, puede verse al titular del gobierno capitalino inaugurando la nueva estación del tren ligero. 2009 es año electoral, el primero bajo las reformas que prohíben a los partidos y candidatos la contratación de espacios en medios electrónicos, así como la inclusión de “nombres, imágenes, voces o símbolos que impliquen promoción personalizada de cualquier servidor público”. Desde la aprobación de dicha reforma, en noviembre de 2007, se ha señalado el enorme reto que enfrenta el IFE para vigilar el cumplimiento de las nuevas disposiciones; los más de 130 procedimientos que el instituto desahoga en materia son una muestra clara del desafío que existe frente a lo que parece formar parte de los arraigados usos y costumbres –que a todas luces es cuestionable– de la política mexicana. El hecho de que legisladores consideren “normal” la compra de gacetillas, y hasta lo incluyan como parte de las cláusulas de los contratos que rigen el gasto de publicidad gubernamental, debería ser de escándalo. Sin embargo, a juzgar por los testimonios y actitud de los funcionarios, por parte de éstos existe un profundo desconocimiento –en el mejor de los casos– o desprecio –en el peor– por las disposiciones que prohíben este tipo de prácticas. (Y, por supuesto, éstas no serían posibles sin la lamentable correspondencia de periodistas y medios.) Los comicios de 2009 son una prueba de fuego para la nueva legislación electoral. Es deseable que en 4

ésta se consiga salir avante, pues cualquier retroceso es un lujo que no podemos darnos. Ley Televisa, revisitada En un primer intento por congraciarse con los concesionarios de radio y televisión, el senador Manlio Fabio Beltrones buscó una iniciativa de ley que les proveyera de los tan buscados combos, para que las emisoras de AM puedan transmitir en FM. No fue suficiente, porque el gobierno federal promovió un acuerdo al respecto, y que es el que actualmente se encuentra vigente. Ahora el legislador priista ha puesto sobre la mesa una nueva propuesta que considera la prórroga, que no la renovación, de hasta 20 años de las concesiones en radiodifusión. Este hecho contraviene lo resuelto por la Suprema Corte, cuando echó abajo la Ley Televisa en mayo de 2007, respecto de que una concesión no podría tener refrendo automático, sino sería sometida a una licitación pública. En esta edición, Fernando Mejía Barquera expone puntualmente los pormenores de esta propuesta que retoma uno de los aspectos más cuestionados de la Ley Televisa. Agradecimiento El pasado 28 de noviembre, las instalaciones de etcétera fueron allanadas. En aquella ocasión, los delincuentes amagaron con armas de fuego a personal que trabaja en esta casa editorial, robaron una considerable suma en efectivo y destruyeron equipo de cómputo. Esa misma tarde interpusimos la denuncia correspondiente ante las autoridades. Durante estos días hemos recibido varias y muy sentidas muestras de afecto por parte de amigos, colegas y colaboradores de etcétera. Les agradecemos a todos ellos su solidaridad; hasta el cierre de esta edición, no había alguna novedad en el caso.

LIR

etcétera

agenda

Congreso de San Luis: gacetillas por contrato • Los diputados potosinos pagan por “cápsulas informativas”, “entrevistas mensuales” y “difusión diaria de información institucional” • Vales de despensa para reporteros que cubren la fuente

etcétera ha documentado cómo el gobierno de Sonora paga a periodistas que le brindan un trato obsequioso en sus columnas. En este caso, el Congreso de San Luis Potosí, en lo que constituye una práctica violatoria de la ley, particularmente del artículo 134 constitucional, tiene como práctica habitual comprar entrevistas y notas informativas en medios locales, entre los que figuran filiales de Televisa y Radiorama, entre otros. Algunos de los conceptos por los que son contratados estos medios son para la transmisión de entrevistas y “difusión de boletines en espacios noticiosos”, además de otros servicios. Así consta en los contratos de “prestación de servicios” que pueden ser consultados en la página Web del Congreso potosino (www.congresoslp.gob.mx). Al terminar 2008, el Legislativo de San Luis gastó en publicidad más de tres millones 176 mil pesos, de los cuales 83.53% (dos millones 653 mil 923 pesos) se ejercieron a través de 45 contratos de prestación de servicios con medios impresos y electrónicos y el resto por adquisiciones coyunturales y “apoyos” aplicados directamente. Los 33 contratos que corresponden a radio y TV suman un gasto total por un millón 985 mil 692.5 pesos para promocionar las acciones de los diputados en 158 horas con 47 minutos de spots y cápsulas informativas, así como de entrevistas y notas informativas (gacetillas). Además de los recursos comprometidos en los contratos, en el listado de cheques emitidos por la Legislatura entre el 1 de enero y el 22 de julio de este año, obtenido vía ley de transparencia, se detectaron 43 pagos relacionados con medios de comunicación que suman 522 mil 848 pesos con 27 centavos. Con medios impresos se firmaron diez contratos por un monto total por 547 mil 480 pesos, y por anuncios en Internet –que consisten en un vínculo al sitio Web del Congreso en los sitios de las empresas contratadas–, dos contratos por un monto por 120 mil 750 pesos. En los contratos se pueden leer conceptos de servicios como “dos cápsulas informativas a la semana”, “cuatro entrevistas mensuales”, “difusión de boletines en espacios noticiosos”, “difusión diaria de información institucional, así como entrevistas de trabajo en comisiones” y “tres notas informativas a la semana” usted puede consultar. (La lista completa de contratos enero 2009

disponible en www.etcetera.com.mx y www.proyectotabano.com.mx) Entre los contratos revisados, destacan cuatro entrevistas de cinco minutos al mes comprometidas en dos contratos de Comunicación 2000, SA de CV, Canal 7 (filial de Televisa), por 17 mil 500 pesos mensuales, que incluyen dos cápsulas de un minuto y 18 spots de 20 segundos; lo mismo que los ocho enlaces telefónicos de Canal 3, del municipio de El Naranjo, por cinco mil 180 pesos al mes. Tan sólo en spots de radio de 20 segundos, la LVIII Legislatura contrató 103 horas con 11 minutos, más 24 horas con diez minutos de cápsulas, lo que da un total de 127 horas con diez minutos. No se incluyen enlaces ni transmisiones especiales de informes y otras actividades que el Congreso del Estado suele adquirir. En televisión se contrataron 18 horas con 32 minutos de spots y 12 horas con 54 minutos de cápsulas, que da un total de 31 horas con 26 minutos. No se incluyen los espacios que ocupan las gacetillas. Si se considera que las sesiones del pleno del Congreso, que son públicas, son el espacio natural para que los diputados deliberen ante sus representados sobre los asuntos que tratan, 158 horas con 47 minutos de promoción por radio y TV de sus “logros” contrastan claramente con las 100 horas con 25 minutos que han durado las sesiones que realizaron entre enero y noviembre de este año. Los diputados potosinos han tenido más tiempo de promoción –a través de spots o gacetillas– que sesionado en el Congreso. 5

Distribución de los recursos por contrato, según el monto 21%

51%

23% Radio

Televisión

Internet

Impresos

La prensa escrita Los diez contratos con medios impresos, que suman la cantidad de 547 mil 480 pesos, van desde la impresión del periódico El Congreso con encarte en el diario El Sol de San Luis, hasta la publicación de un cintillo en un folleto que no se especifica de qué se trata, editado por Game-Day, SA de CV, que tiene cuatro contratos que suman 88 mil 550 pesos. De los medios impresos que circulan en el estado, sólo aparecen con contrato el periódico El Sol de San Luis para la maquila de El Congreso, el Semanario Express, los diarios Huasteca Hoy y La Razón –que se publica de lunes a viernes en la capital y en Matehuala– y las revistas La Noticia y Librevía. Esto no significa que el resto de la prensa esté marginada por el Congreso, pues en el listado de cheques de los primeros siete meses del año se pudo detectar la compra de publicidad y entrega de apoyos directos a trabajadores de los medios. En San Luis, también compran periodistas Entre los conceptos por los que se emitieron cheques, se detectaron como beneficiarios trabajadores y directivos de los medios en lo personal, así como la Asociación de Periodistas y Medios de Comunicación Zona Media AC, a la que se entregaron diez mil pesos como apoyo para el festejo del día de la libertad de expresión. Aparecen cheques emitidos a nombre de Elida Mendoza Villanueva por concepto de suscripciones a la revista La Noticia (ocho mil pesos) y de Luz Alicia Aguilar Fuentes por concepto de suscripciones a la revista Expresión San Luis (cinco mil pesos). Los espacios publicitarios contratados con ambas revistas son cubiertos con cheques emitidos a ellas mismas, por ser quienes representan a esos medios.

En el mismo caso de estas dos revistas se encuentra el periódico El Mañana, de Ciudad Valles, cuyos pagos salen a nombre de Pasual Oyarvide Sánchez; la contratación de cintillos en la revista Buzos, que salen a nombre de Sara Laura Castillo García, y espacios publicitarios en la revista Caja Curva, con un cheque a nombre de Jeanne Karen Hernández Arriaga. El 28 de mayo, el Congreso de SLP emitió un cheque a nombre de Roberto Gutiérrez Turrubiartes, reportero de El Sol de San Luis, por la cantidad de cinco mil pesos como “apoyo para asistir a la Cd. de Berlín, Alemania para encuentro con periodistas”. El 10 de junio, se emitió el cheque 23159 por 910 pesos para Javier Delgado González, reportero de Canal 13 local y quien aparece en el directorio de la Coordinación de Comunicación Social del Congreso como Jefe de la Unidad de Televisión y Marketing Legislativo, por concepto de “viáticos Valles y Rioverde el día 10 y 11 de junio para asistir a evento del Día de la Libertad de expresión”. El 20 de junio emitió un segundo cheque, como complemento de esos viáticos, por 440 pesos. El mismo 10 de junio, hay un cheque a nombre de Juan Antonio Luna, de El Sol de San Luis, por el mismo concepto que para Delgado González. A Luna también se le giró un cheque por mil 500 pesos el 17 de enero con el concepto “compensación única por apoyo extraordinario”. Entre los cheques relacionados con medios y sus reporteros se detectaron cinco cuyo monto suma la cantidad de 131 mil 491 pesos, que corresponden a vales de despensa para la Coordinación de Comunicación Social. Se trata de vales de despensa por más de 25 mil pesos mensuales que no van a parar a manos de los 19 trabajadores de esa coordinación, sino, de acuerdo con reporteros consultados, son entregados como apoyo a quienes cubren la fuente. En futuras ediciones, daremos seguimiento al tema. El 23 de mayo de 2008 se emitió el cheque 22900, a nombre de Vicente Juárez Gutiérrez con el concepto “difusión en baner publicitario del portal informativo de Internet”, por 11 mil 500 pesos. El Congreso tiene un contrato con Juárez Gutiérrez por ese concepto, aunque este pago no se especifica que corresponda a lo contratado como sí ocurre en otros documentos similares. Los contratos para promocionarse en Internet aparecen a nombre de Asesoría Potosina a la Publicidad SC, en el que no se identifica la dirección del sitio Web en

“Los diputados potosinos han tenido más tiempo de promoción –a través de spots o gacetillas– que sesionado en el Congreso” 6

etcétera

agenda

el que aparece el anuncio, y de Vicente Juárez Gutiérrez, cuyo anuncio aparece en www.sanluisinforma.com. En el caso de Asesoría Potosina a la Publicidad, la prestación del servicio se define únicamente como “la publicación de un Banner Publicitario dentro del

Medio

portal informativo con que cuenta”, el contrato suma 40 mil 250 pesos. Victoriano Martínez Guzmán www.proyectotabano.com.mx

Concepto

Costo total

Radio Candela 750

Un espacio institucional de 5 minutos a la semana, 4 spots diarios de 20 segundos cada uno y dos cápsulas informativas a la semana.

$110,000.00

Marzo 1 a Diciembre 31

MVS 100.1

Anunciar lo que para el caso “El Congreso” le solicite, mediante la transmisión de 120 spots, con duración de 20 segundos cada uno al mes.

$200,000.00

Marzo 15 a Noviembre 15

XEWA Radiorama

Anunciar lo que para el caso “El Congreso” le solicite, mediante la transmisión de 150 spots, con duración de 20 segundos cada uno al mes; dos cápsulas de 60 segundos tres veces por semana y cuatro entrevistas mensuales.

$144,000.00

Marzo 15 a Noviembre 15

XEIR

Conceder a “El Congreso” la transmisión mensual de 10 cápsulas informativas de un minuto cada una, 150 spots de 20 segundos cada uno, realización de enlaces en los casos que “El Congreso” lo solicite y difusión de boletines en espacios noticiosos.

$82,800.00

Abril 18 a Diciembre 18

XEZC ABC Radio, 960 AM

Anunciar lo que para el caso “El Congreso” le solicite, mediante la transmisión de tres spots con duración de 20 segundos cada uno y dos cápsulas informativas a la semana con duración de un minuto cada una.

$28,000.00

Marzo 15 a Noviembre 15

XESL Señal y XHOB Factor 96.1 FM

Difusión de lo que para el caso “El Congreso” le solicite, mediante la transmisión de 20 spots diarios con duración de 20 segundos cada uno y una cápsula informativa diaria con duración de un minuto cada una.

$92,000.00

Marzo 15 a Noviembre 15

XEZC ABC Radio, 960 AM

$44,800.00

Marzo 15 a Noviembre 15

XHSNO La Caliente 97.7 FM

Conceder a “El Congreso” la transmisión de una cápsula informativa diaria (de lunes a viernes) de 60 segundos cada una y 87 spots mensuales de 20 segundos cada uno.

$96,000.00

Marzo 15 a Noviembre 15

Publicidad Popular Potosina SA

Anunciar lo que para el caso “El Congreso” le solicite, mediante la transmisión de seis spots con duración de 20 segundos cada uno, difusión diaria de información institucional, así como entrevistas de trabajo en comisiones.

$82,800.00

Marzo 15 a Noviembre 15

Radio Medios Matehuala SA de CV

Anunciar lo que para el caso “El Congreso” le solicite, mediante la transmisión mensual de 200 spots con duración de 20 segundos cada uno y dos cápsulas de un minuto cada una a la semana.

$82,800.00

Marzo 15 a Noviembre 15

XECV La Gran Compañía

Conceder a “El Congreso” la transmisión mensual de 30 cápsulas informativas de un minuto cada una, 130 spots de 20 segundos cada uno, así como la difusión de boletines en espacios noticiosos.

$156,400.00

Radio Reyna

Anunciar lo que para el caso “El Congreso” le solicite, mediante la transmisión mensual de 160 spots con duración de 20 segundos cada uno al mes y una cápsula diaria, de lunes a viernes, con duración de un minuto cada una.

$82,800.00

Marzo 15 a Noviembre 15

Canal 8 de Ciudad Valles

Anunciar lo que para el caso se le solicite, mediante la transmisión de cinco spots de 20 segundos cada uno al día, lo que da un total de 100 cortos mensuales.

$60,000.00

Abril 1 a Junio 30

enero 2009

Vigencia (2008)

Abril 1 a Noviembre 30

Canal 7

Anunciar lo que para el caso “El Congreso” le solicite, mediante la transmisión mensual de dos cápsulas de un minuto cada una, 18 spots de 20 segundos cada uno y cuatro entrevistas de cinco minutos cada una.

$51,750.00

Abril 1 a Junio 30

Canal 7

Anunciar lo que para el caso “El Congreso” le solicite, mediante la transmisión mensual de dos cápsulas de un minuto cada una, 18 spots de 20 segundos cada uno y 4 entrevistas de cinco minutos cada una.

$34,500.00

Septiembre 15 a Noviembre 15

TV Azteca Huasteca

Anunciar lo que para el caso “El Congreso” le solicite, mediante la transmisión mensual de 60 spots con una duración de 20 segundos cada uno al mes (Hechos de la Huasteca, Hechos local noche y Futbol de la temporada).

$23,664.00

Abril 1 a Junio 30

TV en El Naranjo

Transmisión mensual de cuatro cápsulas informativas con duración de un minuto cada una, 50 spots con duración de 20 segundos cada uno y ocho enlaces vía telefónica de cinco minutos cada uno.

$15,540.00

Abril 1 a Junio 30

TV en El Naranjo

Transmisión mensual de cuatro cápsulas informativas con duración de un minuto cada una, 50 spots con duración de 20 segundos cada uno y ocho enlaces vía telefónica de cinco minutos cada uno.

$5,180.00

Septiembre 15 a Octubre 15

Canal 30 de Tamazunchale

Anunciar lo que para el caso “El Congreso” le indique mediante la transmisión mensual de ocho spots con duración de 20 segundos cada uno y tres cápsulas diarias de un minuto cada una.

$32,200.00

Abril 1 a Julio 31

Canal 30 de Tamazunchale

Anunciar lo que para el caso “El Congreso” le indique mediante la transmisión mensual de ocho spots con duración de 20 segundos cada uno y tres cápsulas diarias de un minuto cada una.

$8,050.00

Canal 21 de Rioverde

Anunciar lo que para el caso “El Congreso” le indique mediante la transmisión de 300 spots al mes, con duración de 20 segundos cada uno.

$20,700.00

Canal 21 de Rioverde

Anunciar lo que para el caso “El Congreso” le indique mediante la transmisión de 300 spots al mes, con duración de 20 segundos cada uno.

$6,900.00

Telecable Rioverde

Transmisión de cinco spots diarios de 20 segundos cada uno en programación, una cápsula diaria de 60 segundos cada uno y tres notas informativas a la semana.

$24,150.00

Abril 1 a Junio 30

Canal 13

Anunciar lo que para el caso “El Congreso” le solicite, mediante la transmisión de 18 spots con duración de 20 segundos cada uno dentro del noticiero Hoy Informativo en los horarios que éste se transmite.

$12,420.00

Abril 21 a Mayo 2

Canal 13

Anunciar lo que para el caso “El Congreso” le solicite, mediante la transmisión de 34 spots con duración de 20 segundos cada uno dentro del noticiero Hoy Informativo en los horarios que éste se transmite.

$22,931.00

Mayo 5 a Mayo 30

Canal 13

$22,931.00

Junio 2 a Junio 30

Canal 13

$11,626.50

Julio 1 a Julio 14

TV Azteca

Anunciar lo que para el caso “El Congreso” le solicite, en los canales 7 y 13, mediante 8 cintillos de 10 segundos cada uno y 8 spots de 20 segundos cada uno al mes.

$70,200.00

Marzo 15 a Julio 15

TV Azteca

Anunciar lo que para el caso “El Congreso” le solicite, en los canales 7 y 13, mediante ocho cintillos de 10 segundos cada uno y 8 spots de 20 segundos cada uno al mes.

$17,550.00

Septiembre 15 a Octubre 15

Abril 1 a Junio 30

Septiembre 15 a Octubre 15

Fuente: Elaboración propia con información del Congreso de San Luis Potosi. Consulte más información en www.etcetera.com.mx

etcétera

agenda

Desmentido a Reforma

eforma publicó una nota (12/XII/08) en la que da cuenta de que cuatro funcionarios inhabilitados para el servicio público a nivel federal por irregularidades fueron “reciclados” en diversas administraciones estatales; entre éstos, menciona a Miguel Ángel Cuéllar Aguilera quien, según el reportero Víctor Fuentes, ocuparía el cargo de coordinador del programa social Unidades Móviles para el Desarrollo en Oaxaca. Sin embargo, Cuéllar Aguilera murió en un accidente automovilístico en mayo de 2006. En respuesta a esto, el gobierno de Oaxaca publicó un desplegado (La Jornada, 15/XII/08) dirigido a Alejandro Junco de la Vega, director general del diario, donde acusa a los directivos de Reforma de estar “obsesionados” por “destruir” mediáticamente al gobierno de aquella entidad. Cierto es que el reportero de Reforma cometió un grave error, agravado porque el diario no rectificó, pero cierto es también que, efectivamente, el gobierno de Ulises Ruiz nombró a Miguel Ángel Cuéllar Aguilera como coordinador de aquel programa desde mediados de 2005 y que ejerció el cargo hasta su muerte, mientras enfrentaba un proceso de inhabilitación para ocupar cualquier función pública de carácter federal, según consta en el oficio No. CI-SFP.-1069/2005, Expediente No. CI/368/05 del Comité de Información de la Secretaría de la Función Pública, fechado el 24 de agosto de 2005.

enero 2009

Querétaro: revés a la transparencia

urante la primera quincena de diciembre, con 19 de 25 votos en favor, la Legislatura 55 de Querétaro aprueba reformas a la Ley de Acceso a la Información Gubernamental que concentran todas las facultades de la Comisión Estatal de Información Gubernamental en la figura de un comisionado ejecutivo –el único que recibirá ingreso o retribución–, relegando a los otros tres comisionados al papel de “consultores”, para colmo, “honorarios”. Las reformas también contemplan la implementación del cobro a quienes soliciten información pública por los servicios de búsqueda, extracción y reproducción. El hecho marca el final de un año negro para la transparencia en Querétaro, que comenzara en marzo, cuando el Congreso local fusionara la Comisión Estatal de Acceso a la Información con la de Derechos Humanos (etcétera, mayo de 2008), decisión que, afortunadamente, sería invalidada por el pleno de la Suprema Corte de Justicia de la Nación a finales de septiembre (etcétera, octubre de 2008). Según se ve, para 2009, las cosas pintan oscuras. etcétera

Plagian a Milenio Diario en Oaxaca

al como lo dio a conocer etcétera en su número anterior (diciembre de 2008) en Oaxaca salió al mercado un nuevo diario el miércoles 10 de diciembre: Diario Despertar de Oaxaca, dirigido por Alfredo Martínez de Aguilar. El rotativo, editado por el Grupo Editorial Tercer Milenio SA de CV, comenzó a circular con diseño idéntico al de Milenio Diario de Grupo Multimedios. En la portada de su ejemplar número 1, Diario Despertar de Oaxaca anuncia que entre sus colaboradores se encuentran Carlos Marín, Ciro Gómez Leyva, Joaquín López-Dóriga, Carlos Loret de Mola y Porfirio Muñoz Ledo; sin embargo, en interiores no se encuentran las columnas de estos periodistas. Grupo Multimedios negó categóricamente que Despertar de Oaxaca tenga relación alguna con ellos, y mucho menos cuente con la autorización para emplear el formato, nombres o características de Milenio Diario. Casi la totalidad del diario contiene información local. Sin embargo, la columna del director general se llama “Detrás de la noticia”, título que pertenece al periodista Ricardo Rocha. Además, en la página 35 de la sección “Luminarias”, que es la correspondiente 10

a espectáculos, aparece una nota de plana entera titulada “Compañeras de dolor por videos íntimos” sin ningún crédito, pese a que esta información es de El Universal (http://www.eluniversal.com.mx/notas/547745.html) fechada el 17 de octubre. Y en la página 36, sección “Bienestar”, hay un artículo titulado “Lepra se origina en México”, sin ningún crédito ni fuente, pese a que esta nota apareció en español en la agencia TucumánNoticias y el original pertenece en inglés a la BBC de Londres (http://olganza.com/2008/11/25/cientificos-en-eeuu-descubren-una-nueva-bacteria-de-lepra/), fechada el 26 de noviembre, aunque también fue difundida por otros portales y blogs. En la hoja de créditos de Diario Despertar de Oaxaca citan como su agencia informativa a Reforma, pero no aparece ninguna nota de ésta. De acuerdo con Wenceslao Añorve, director del diario Tiempo de Oaxaca, la mayoría de los anunciantes de Despertar están relacionados con Sergio Castro López, abogado fiscalista y prominente empresario que ha sido señalado por ser dueño de centros nocturnos que operan de manera ilegal, y que supuestamente cuenta con una orden de aprehensión desde el 4 de diciembre pasado “por prácticas fiscales indebidas”. (www.elfinanciero. com.mx/ElFinanciero/Portal/cfpages/contentmgr. cfm?docId=71664&docTipo=1&orderby=docid&so rtby=ASC) Cuestionado sobre esta situación, Alfredo Martínez de Aguilar, director general de Despertar señaló a etcétera que no se trata de un plagio sino que “es la tendencia de los tabloides tipo europeo” y afirmó que se encuentra en “pláticas” para hacerse de las plumas de Carlos Marín, Ciro Gómez Leyva y Joaquín López-Dóriga, editorialistas de Milenio Diario que aparecen como colaboradores del número 1 de Despertar y que no aparecen en interiores. Por lo pronto, fuentes del Grupo Editorial Milenio aseguraron a etcétera que su Área Jurídica está evaluando la posibilidad de proceder legalmente ante esta situación. Finalmente, Adrián Ortiz Romero Cuevas, colega, colaborador y amigo en Oaxaca de esta casa editorial ha recibido amenazas anónimas debido a la investigación que realiza etcétera sobre la empresa, socios y particularidades de Diario Despertar de Oaxaca. Humberto Sesma Vázquez

etcétera

cosas que pasan

¿Sin pecado concebida?

n vísperas de la celebración del día de la Virgen de Guadalupe, Playboy México pone a circular su última edición del año, con la imagen de la modelo María Florencia Onori en su portada, cubierta solamente con un manto blanco que le cae de la cabeza a los pechos y la leyenda: “Te adoramos María”. Aun cuando la edición mexicana de la revista se publica bajo una licencia, Playboy Enterprises Inc. envía un comunicado desde su sede en Chicago en el que, en su afán por deslindarse de cualquier polémica, termina por asumir el error: “Si bien Playboy México nunca quiso a través de su portada o sus imágenes ofender a alguien, reconocemos que se ha generado una ofensa, y tanto nosotros como Playboy México ofrecemos nuestras más sinceras disculpas”. Raúl Sayrols, editor de Playboy México, asegura en otro comunicado que la imagen nunca quiso representar a la Virgen de Guadalupe ni ninguna otra figura religiosa, sino que tenía la intención de reflejar “una atmósfera renacentista”. (Con información de El Universal)

una de cal

GDF: Mal y de malas

l 7 de diciembre, una semana después de la primera aparición de Marcelo Ebrard en el programa Hoy, de Televisa, Reforma consigna que el jefe de gobierno del DF ha invertido más de 100 mdp con tal de salir a cuadro en la pantalla chica. Según la nota de Manuel Durán, el presupuesto de Comunicación Social para 2008 ascendió a 122 mdp, de los cuales, 116.8 fueron destinados a Difusión y Promoción. De tal monto, con base en copias de contratos en poder del periódico, se afirma que 71.7 fueron a parar a las arcas de Televisa, 31.4 a las de TV Azteca y 2.1 a las de Proyecto 40. Por encima de la entrada en vigor de la reforma al artículo 134 constitucional –que prohíbe la aparición de la imagen de funcionarios en cualquier tipo de propaganda–, el reportero recuerda que Ebrard comenzó el año el 12 de enero, con un “megaspot” en Canal 5, con motivo de la clausura de la pista de patinaje del Zócalo, y lo cerró el 30 de noviembre, con el programa Un ángel con estrella, con imágenes de la inauguración de la nueva pista. Para colmo, en nota de seguimiento publicada el 8 de diciembre, Reforma revela que en el portal de Transparencia de la Jefatura de Gobierno las cifras que se ofrecen en materia de contratación de espacio publicitario... ¡son menores que las registradas en los contratos en su poder! enero 2009

pide al tiempo...

Réquiem por el Toreo

Foto cortesía: Box y Lucha/Norma Irene Aguilar

ace 30 años, el 22 de diciembre de 1979, la Arena Xochimilco fue el escenario donde Mil Máscaras y Canek se enfrentaron en un mano a mano que, tras media hora de hostilidades, terminó empatado. Hoy, 3 de diciembre de 2008, Míster Personalidad y el Príncipe Maya vuelven a encontrarse, ahora en la Arena López Mateos, para protagonizar –en sendas parejas con Dr. Wagner Jr. y Dos Caras– la lucha súper estrella de la función En memoria del Toreo: réquiem por una era. Y cómo no iban a hacerlo, si ambos titanes contribuyeron con sus actuaciones a forjar la fama del coso que, en su momento, fuera considerado el más importante de la lucha libre en México. *** De aquella lucha del 22 de diciembre de 1979, escribe Ernesto Ocampo para la sección “La crónica del pasado”, de la revista Súper Luchas (24/XI/08): “Nunca en México había encontrado Mil Máscaras a un enemigo con tal fuerza física (...) Si iba a vencer a Canek había que disminuir su fuerza. Esquivó un golpe, le tomó el brazo y lo giró, haciendo que el tabasqueño cayera de rodillas (...) Los minutos se hicieron eternos para Canek, quien al no encontrar salida de la fuerte palanca al brazo, tuvo que rendirse”. Para la segunda caída: “Canek comenzó a atacar como un perro rabioso, esquivando golpes, realizando fuertes llaves y azotando al estrella internacional sin miramiento alguno. Fiel a su naturaleza ruda, comenzó a desanudarle la máscara. La amonestación del réferi y el subsecuente reclamo hicieron que Máscaras aprovechara (...) para amarrar a Canek y desanudarle también la tapa (...) De pronto, la

increíble fuerza del tabasqueño comenzó a elevar los 120 kilos de Mil Máscaras, quien alcanzó a jalar la capucha desanudada (...) Confundido, el técnico se levantó con la máscara en la mano y fue descalificado”. Ya en la tercera: “El calor de la batalla había hecho que ambos perdieran los estribos; ya no atendían los llamados a la cordura del réferi Pompín. Finalmente, ambos cayeron abajo del ring sin dejar de golpearse. Al oficial no le quedó de otra que contar los veinte segundos de rigor, esperando que entraran en razón y volvieran al rombo de batalla. No hubo nada que hacer”. *** De la lucha de esta noche, a una sola caída sin límite de tiempo, poco hay que consignar en el registro de esta añeja rivalidad que naciera en el Toreo de Cuatro Caminos. Mientras el Galeno del Mal y el Gigante Potosino echan a andar el pleito en el centro del cuadrilátero, Mil Máscaras y Canek observan desde sus esquinas. No les corre prisa. Para cuando les llega la hora, se enfrascan en uno de esos duelos de lucha cuerpo a cuerpo, cara a cara –como en sus mejores tiempos–, de movimientos lentos pero precisos, pródiga de llaves y contrallaves. Pero el gusto es efímero, porque en breve ambos vuelven a sus esquinas y no se enfrentan más en toda la noche: el Príncipe Maya tiene cuentas pendientes con Wagner Jr. que le urge arreglar. Y a Míster Personalidad, con sus 66 años a cuestas, le viene mejor lucir como leyenda que sudar como estrella ante la fanaticada que se da cita en la López Mateos. Y ante las cámaras de la televisión, faltaba más, aunque sólo sean las de TVC. Esa fanaticada que se ha dejado caer desde Naucalpan y Neza hasta Tlalnepantla, para echar porras, mentar madres y disfrutar como antaño, en el Toreo, cuando éstos y otros ídolos –los Villanos; Shu, el Guerrero; Escorpio Jr.; Súper Astro; Lady Apache; Martha Villalobos– protagonizaban auténticas gestas épicas en la cueva de los independientes, antes, mucho antes de que la lucha libre se pusiera de moda. Son ellos –hombres, mujeres, viejos y niños– quienes esta noche se unen al réquiem por una era. Una era de la que, a 30 años de distancia, se sienten parte. Y de la que, como nadie más, sólo ellos podrán dar cuenta. *** Para cuando estas líneas sean leídas, es altamente probable que del Toreo no quede más que el logo de la terminal del metro Cuatro Caminos é Luis Torres Albarrán

etcétera

Carta a Eduardo Bours* Leyendo la información a través de la pagina Web de etcétera, me nació la idea de hacerles llegar esta carta abierta al gobernador del estado que publicamos en la edición de este mes (diciembre) en la revista Mujer y Poder de mi propiedad y que desafortunadamente, por temor a represalias, ningún medio le dio espacio. Es una denuncia seria contra el Coordinador de Comunicación Social del Gobierno de Sonora, quien trata, con base en “premios y castigos”, de controlar a los periodistas. Te saludo cordialmente. Natalia Vidales Directora General www.mujerypoder.com.mx

Hermosillo, Sonora, noviembre 12, 2008 Ing. Eduardo Bours Castelo Gobernador Constitucional del Estado de Sonora “Nos has tratado muy mal (en la revista) todo el año”, fue la respuesta de Daniel Durán a la propuesta que telefónicamente le hice para promocionar la Feria del Libro en la edición de noviembre de Mujer y Poder. De modo similar respondió a la petición de presentar en el mismo evento el libro Vida y Milagros que recientemente escribió mi padre, Lic. Rafael Vidales Tamayo, ignorando que es un libro histórico de periodismo y política que –por su importante contenido– merecería la promoción y no el veto (...). Considero que usted, señor gobernador, debe tener conocimiento de estas actitudes del Coordinador de Comunicación Social, quien está buscando manipular la información y utilizar los recursos destinados para difundir acciones e información del gobierno estatal de una manera mezquina (...). En lo personal, me resisto a creer que tal línea de manipulación provenga de usted y es por ello que le dirijo esta carta para que tenga conocimiento del desempeño de su colaborador en el delicado e importante cargo que ostenta. Un gobernante que sólo recibe elogios y aplausos difícilmente podrá percibir sus errores o el sentir de sus gobernados; somos precisamente los periodistas quienes tenemos la función de ejercer el oficio de manera crítica y propositiva. Y eso es precisamente lo que ha buscado desde sus inicios Mujer y Poder. (...) Aprovecho la presente para reiterarle mi respeto y mi petición porque promueva, aliente y fortalezca medios como el que dirijo, con una línea editorial de análisis político, sin tendencia partidista. (...) La proliferación de medios plurales y críticos enaltecería sin duda su gobierno y mostraría un real respeto a la libertad de expresión. No quiero terminar esta carta sin comentarle a usted lo que yo respondí a Daniel Durán ante su indebida respuesta: Mujer y Poder, con o sin apoyo del gobierno estatal, continuará circulando cada mes. Y no será ni más ni menos crítica porque ese patrocinio se dé o no se dé. No cabe en nosotros, ni en las páginas de la revista, la venganza y nuestra línea no es de golpeteo para un gobierno que no apoya nuestro medio, ni será de halagos para quien lo hace. Estoy segura que usted lo entenderá así porque la muestra la tiene en los 42 ejemplares que le he hecho llegar, mes tras mes. Natalia Vidales Rodríguez * Carta resumida.

enero 2009

data 1

Monto previsto en el Presupuesto de Egresos en materia de comunicación social del gobierno federal para 2009: cerca de seis mil millones de pesos (de los cuales, sólo 5% será destinado a medios impresos) Centros de Verificación y Monitoreo que instalará el IFE en las juntas ejecutivas del país de cara a las elecciones de 2009: 150

Spots a los que se calcula que darán seguimiento dichos centros: 23 millones

Aumento que registrará la partida destinada a difusión e imagen en el presupuesto para 2009 del gobierno de Enrique Peña Nieto: 20%, al pasar de 125 a 150 millones de pesos

Monto de la demanda interpuesta por el PAN del DF contra Marcelo Ebrard por un posible desvío de recursos para su promoción en el programa Hoy: 104.1 mdp

Monto invertido por el diputado de la ALDF Alfredo Vinlay en la promoción –renta de espectaculares, diseño de playeras, reparto de volantes, etcétera– de su segundo informe de actividades: entre 250 y 350 mil pesos (todo, según dijo, de su propia bolsa)

Presupuesto del instituto de transparencia de Jalisco para 2009: 15 mdp (en 2008 se le asignaron 20 y, según su presidente, para este año deberían asignársele 22 o se verá obligado a cerrar)

Diputados que aprobaron las últimas reformas a la Ley de Acceso a la Información Gubernamental en Querétaro, contrarias al ejercicio de la transparencia: 19 de 25

Puntos de venta de diarios y revistas en el DF, según el registro de la Unión de Expendedores y Voceadores: siete mil 500 (se estima que más de 14 mil familias viven de este negocio) Baja registrada en la ventas de periódicos y revistas durante 2008: 30%

Tiraje anunciado del semanario gratuito El Periódico, que comenzará a circular a partir de febrero de 2009: un millón de ejemplares

Circulación del Miami Herald al momento de ser puesto en venta por el grupo de comunicación McClatchy: 210 mil ejemplares diarios

Pérdidas registradas por Tribune Company, editora de Chicago Tribune y Los Angeles Times, en el tercer trimestre de 2008: 124 mdd (en comparación con las ganancias de 84 mdd registradas el año anterior)

Circulación en día laborable de los diarios Chicago Tribune y Los Angeles Times: 542 mil y 739 mil ejemplares, respectivamente

Monto en el que The New York Times hipotecó su edificio sede, para afrontar la falta de liquidez en esta crisis: 225 millones de dólares

Monto de la deuda que arrastra Tribune Company: 12 mil mdd

Reducción de tiraje contemplada por Newsweek: entre 500 mil y un millón de ejemplares (de los dos millones 600 mil que circulan actualmente)

Caída en la venta bruta de publicidad registrada en los medios impresos españoles respecto de 2007: 16.2% (de mil 564 millones de euros han pasado a facturar mil 300)

Ejemplares de periódicos que se editan al día en España: 4.18 millones

Porcentaje que utiliza el celular principalmente para enviar mensajes: 83%

Porcentaje de jóvenes latinoamericanos que se conectan a Internet: 95%

Porcentaje de jóvenes mexicanos que se conectan a Internet desde un cibercafé: 52%

Porcentaje estimado en que crecerá Sky en 2009, según Televisa: 5.5%

1, La Jornada (13 de noviembre); 2 y 3, El Universal (31 de octubre); 4, La Jornada (22 de noviembre); 5, La Jornada (11 de diciembre); 6, El Universal (1 de diciembre); 7, La Jornada (4 de diciembre); 8, El Universal (10 de diciembre); 9, La Jornada (5 de diciembre); 10, El Universal (5 de diciembre); 11, emeequis, (8 de diciembre); 12, El Universal (7 de diciembre); 13 y 14, La Jornada (8 de diciembre); 15, Reforma (9 de diciembre); 16, La Jornada (9 de diciembre); 17–19, La Jornada (12 de diciembre); 20–22, Reforma (8 de diciembre); 23, El Financiero (8 de diciembre) 14

etcétera

agenda

YouTube: cinco minutos de fama

través de YouTube, mucha gente sin posibilidades de acceder como protagonista a la TV o la radio se ha hecho famosa subiendo videos caseros, que los han convertido en celebridades gracias a una imagen de pocos minutos con alcance mundial. Inclusive la televisión comercial se ha servido de YouTube como fuente para dar noticias. Y si en visitas nos basamos, estos brillantes que salieron del anonimato igualan o rebasan con mucho las vistas a los videos de las estrellas consagradas del ambiente artístico que la gente ha subido al portal. Entre los casos más famosos está la historia de Guillermo López Langarica, alias “El Canaca”, el borracho más famoso de YouTube, con más de seis millones de visitas tan sólo entre noviembre y diciembre de 2008, quien murió atropellado por una mujer que manejaba ebria.* “El Canaca” ya era famoso porque, irónicamente, fue detenido por conducir ebrio y, al ser entrevistado por Televisa, juró ser vástago del presidente de la Canaca (Centrales de Abastos de la República Mexicana), aunque dicha organización no existe. Otros que le han dado la vuelta al mundo son “La caída de Édgar”, con 11 millones 796 mil 177 visitas, del que incluso se ha realizado una parodia animada que tiene casi cuatro millones de visitas. Un caso más fue el del niño que lloró por sus Pumas perdedores, con otros cuatro millones de visitantes, video que fue difundido por TV Azteca quien incluso buscó al niño para entrevistarlo. Recientemente el video que ha dado vuelta al mundo es el de la “Borracha de Monterrey”, Dulce Sarahí Villarreal, con más de tres y medio millones de visitas. Más crudo es el video de Felipe Ferra Gómez, “El Ferras”, un veracruzano que apuñaló a una persona y cuyo testimonio es escalofrianteenero 2009

mente divertido, con poco más de un millón de visitas. Pero YouTube también ha permitido dar testimonio involuntario de hechos lamentables que han dado la vuelta al planeta. Como el asesinato de Brad Will, captado por él mismo con su cámara el 27 de octubre de 2006 durante el conflicto en Oaxaca, que ha llegado en sus diferentes versiones a los tres millones de visitantes. Nadie habría sospechado los alcances mediáticos que tendría YouTube cuando en febrero de 2005 fue lanzado en San Bruno, California, por Chad Hurley, Steve Chen y Jawed Karim, entusiastas programadores que laboraban en PayPal, empresa del sector de comercio electrónico que permite la transferencia de dinero entre usuarios a través de sus correos electrónicos. YouTube es propiedad de Google desde que el 10 de octubre de 2006 desembolsó mil 650 mdd por el servidor más famoso de videos. Su nombre es un juego fonético: en estricta y llana traducción You Tube es “Tu tubo”, pero se oye como “You to be” (Tu ser, Tu para ser, o simplemente Tu sé) y su lema remata a la perfección: Broadcast Yourself (“Transmítelo tú mismo”) o mejor aún: Tú mismo eres tu noticia. Desde que pertenece a Google, YouTube sirve más de 100 millones de videos al día, tiene 20 millones de usuarios únicos al mes y cada 24 horas se añaden más de 75 mil nuevos videos a su base de datos. Cifras todas ellas espectaculares que reflejan la magnitud de un portal que se ha convertido en una de las cinco páginas más visitadas del mundo. *El vínculo de este y todos los demás videos citados se encuentra disponible en www.etcetera.com.mx HSV

informe

María Cristina Rosas

Foto: Reuters/Borja Juárez

El afropesimismo

África no es correctamente valorada en los medios

frica o el continente de la desesperanza… La simple referencia a los países africanos parecería remitir a malas noticias: los genocidios en Ruanda y Darfur; el tráfico de diamantes, maderas preciosas, gorilas, marfil, bauxita y coltán; los conflictos armados en Sudán, la República Democrática del Congo (y otros países más); la desertificación (tanto natural como la provocada por la mano del hombre); las enfermedades epidémicas (con énfasis particular en el Sida) y endémicas; las hambrunas; la baja esperanza de vida; el analfabetismo, la ablación, etcétera. En otras palabras: rara vez se hace referencia a África por sus logros y éxitos. Parte del problema estriba en el desconocimiento y el eurocentrismo, que prevalecen en torno al continente africano. ¿Cuántas veces se habla de África como si fuera un solo país? En el continente existen 53 Estados con una extensión total de más de 30 millones de kilómetros cuadrados, o bien, la quinta parte de la superficie terrestre (contando sólo las masas continentales). En términos demográficos,

t Profesora e investigadora en la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales de la UNAM. mcrosas@tutopia.com 16

cuenta con apenas 910 millones de habitantes (menos de la población de China) y, posiblemente con la excepción del África del Magreb y Sudáfrica, se trata de una población joven. Además de los países que formalmente cuentan con independencia política, hay por lo menos cinco territorios no reconocidos como Estados por la comunidad internacional, pero que tienden a configurarse como países independientes: el Camerún Meridional, la República Árabe Saharahuí Democrática, Somaliland, la República de Cabinda y Sudán del Sur. Al desconocimiento sobre África se suma, en el caso específico de México, el interés marginal que se le prodiga en la agenda de política exterior. En el Plan Nacional de Desarrollo (el actual y previos), África apenas es mencionada, ocupando un lugar periférico en las prioridades internacionales de México. Con sólo seis embajadas (Argelia, Marruecos, Egipto, Kenia, Sudáfrica y Etiopía), México carece de la representación apropiada para un continente diverso, complejo y que tiene, pese a todo, una relevancia geopolítica y geoestratégica. El tema es importante, considerando que en el período 20092010 México figura como miembro no-permanente del Consejo de Seguridad de Naciones Unidas y que África siempre está presente en la agenda de ese órgano debido a los numerosos desafíos a la paz y la seguridad internacionales que enfrenta. Al no contar con misiones diplomáticas apropiadas que provean al gobierno mexicano de la información requerida, África se erige en un continente difícil de valorar: después de todo, las embajadas y los consulados que se tienen en el exterior, son “los ojos y los oídos” que permiten (o no) saber lo que está ocurriendo, al igual que ponderar las soluciones más idóneas. Al respecto, un país como Cuba, que posee menos recursos que México, desarrolla una inteligente diplomacia en el continente africano, utilizando sobre todo sus recursos humanos (médicos, maestros, etcétera) en tareas humanitarias, las cuales le reportan grandes beneficios.Por ejemplo, cuando la Asamblea General de la ONU vota contra el embargo estadounidense a Cuba, y África, con sus 53 países (de 192 miembros que posee la ONU) se une a esta condena. Pareciera, entonces, que la política exterior no es tanto un tema de recursos financieros como de voluntad política. Afropesimismo: ¿tiene razón de ser? El afropesimismo plantea un escenario catastrofista del continente africano y se encuentra en gran parte de los medios. Llama la atención que los logros de etcétera

los países africanos, en contraste, pocas veces son reconocidos. Baste mencionar que entre 1995 y 2005, el continente experimentó una tasa de crecimiento económico de 5% en promedio, aunque algunos países como Angola, Sudán y Guinea Ecuatorial, crecieron hasta en dos dígitos en el mismo período, situación que se explica por la extracción de sus reservas petroleras y la ampliación de sus capacidades para la explotación de hidrocarburos. Otros casos en los que se observa un buen desempeño económico incluyen a Mauricio, Botswana, Sudáfrica, Ghana, Egipto y Camerún y su bonanza también está ligada a la explotación de recursos naturales. Claro está que aún falta mucho por hacer, tanto en la edificación de infraestructura, como en la mejor calificación de sus recursos humanos, gobiernos justos (menos corruptos) y, sobre todo, la distribución de la riqueza. El continente africano cuenta con una de las tasas de regionalización más altas del mundo. Estos procesos abundan y todos los países africanos participan por lo menos en alguna iniciativa de este tipo, desde la Unión Africana (UA, heredera de la Organización para la Unidad Africana u OUA) hasta la Comunidad para el Desarrollo de África del Sur (SADC), pasando por la Comunidad Económica de los Estados de África Occidental (ECOWAS), la Unión Árabe del Magreb (AMU), la Comunidad Económica de los Estados de África Central (ECCAS), etcétera. El denominador común de estos procesos es el reconocimiento a la existencia de problemas afines y la necesidad de cooperar para solucionarlos. Un ejemplo es la Operación Híbrida de la Unión Africana y la Organización de Naciones Unidas en Darfur (UNAMID), encaminada a mitigar el conflicto armado que se desarrolla en aquella región, a la vez que se busca facilitar el proceso de paz en la zona. Desafortunadamente estas iniciativas rara vez son mencionadas en los medios. De cómo Europa subdesarrolló a África Aunado a la visión occidental con que se sigue mirando al continente considerando a sus sociedades como “menores de edad”, incapaces de poner de pie a sus países, el afropesimismo se nutre de una herencia colonial, fundamentalmente europea (con la conocida excepción de Liberia), que implicó un trazado arbitrario de fronteras, imponiendo la noción de “Estado” e ignorando y dividiendo a las sociedades ahí asentadas. Por cierto que el colonialismo europeo en África no fue como el que se observó en América por parte de los españoles, mismo que se prolongó enero 2009

por espacio de cuatro siglos y se caracterizó por el mestizaje. En África, los principales colonizadores fueron los franceses, los ingleses, los belgas, los holandeses y los alemanes, y el mestizaje aunque se produjo, fue más bien esporádico, debido a la creencia de que las sociedades africanas no estaban conformadas por seres humanos. Salvo las franjas costeras a las que los europeos arribaron para hacerse de mano de obra a la que esclavizaron y enviaron a otros continentes (como América), el interior del continente africano fue colonizado en el siglo XIX, para que en menos de un siglo, a mediados del siglo XX, se iniciaran los procesos de liberación nacional. La fobia a la negritud y el revisionismo fueron factores fundamentales en las políticas colonizadoras, las cuales allanaron el camino para el control de los enormes recursos naturales por parte de los europeos. Esa herencia colonial fue la que llevó a Walter Rodney a considerar que Europa subdesarrolló a África (y de paso, el colonialismo también sembró las raíces de problemas como el apartheid en Sudáfrica y el genocidio entre hutus y tutsis en Ruanda). Pero la responsabilidad de los colonizadores europeos en torno al estado en que se encuentra actualmente África, tampoco es correctamente valorada en los medios. Europa, China y EU Actualmente existe un renovado interés, sobre todo de Europa, China y Estados Unidos en torno al continente africano. Los países le prodigan una atención especial debido a la cercanía geográfica, amén de las necesidades por recursos que van desde los diamantes, la bauxita y el coltán, entre otros. Afirman, como hace el Banco Mundial, que las políticas de cooperación al desarrollo en África han fracasado en gran medida porque existen regímenes corruptos y malos gobiernos. En otras palabras: si no hay democracia, no habrá ayuda, aun cuando millones de africanos perezcan por las visibles carencias materiales que los aquejan. Claro que Europa tiene que ser más flexible que el Banco Mundial, debido a la gigantesca migración de africanos que buscan ingresar a los países europeos, buscando mejores condiciones de vida. Europa sabe que, a menos que contribuya a paliar algunas de las situaciones más críticas que enfrentan las sociedades africanas, las migraciones continuarán. El escenario es más dramático si se piensa que 2009 será un año recesivo con altos costos para el bienestar social en todo el mundo, lo cual reduce la disponibilidad de recursos en favor del desarrollo. 17

“África no sólo debe atender la compleja problemática que le aqueja internamente, sino también remar contra corriente ante la avalancha de malas noticias que sobre ella se difunden”

Estados Unidos llegó un poco tarde a África, pero lo hizo creando un país, Liberia, al que ha gobernado a través de los libertos que emigraron de la Unión Americana a la costa africana occidental. Creada en 1822, Liberia se convirtió en una colonia estadounidense y en 1847 se independizó y se convirtió en la República de Liberia. La capital Monrovia, recibe su nombre del presidente estadounidense James Monroe. La Constitución del país fue elaborada en la Universidad de Harvard. Por supuesto que antes de la llegada de los libertos había comunidades autóctonas en el territorio, las cuales fueron desplazadas del poder por los recién llegados. Las pugnas entre los dos grupos explican la violencia que ha imperado en el país a lo largo de la historia. Liberia vivió a partir de 1980 dos guerras civiles y en la actualidad su Presidenta, Ellen Johnson-Sirleaf, primera mujer africana en llegar al poder, lucha por pacificar al país, renegociar su deuda externa y mejorar las relaciones exteriores con sus vecinos y las potencias occidentales, todo ello, con el apoyo de EU. Pero ¿y el resto de África? Con el ampliamente publicitado y de reciente creación Comando de África (AFRICOM), EU espera tener relaciones más estrechas con los 53 países africanos, combatir el terrorismo en el continente y, de paso, tener una presencia más amplia y permanente vis-à-vis los europeos y los chinos. Y a propósito, China ha mostrado un fuerte interés en África, y las empresas del país asiático tienen una postura distinta de la de las corporaciones occidentales. Estas últimas, optan por disminuir sus operaciones en países de “alto riesgo” (léase Sudán, Etiopía o Angola). Sin embargo, Beijing ha favorecido la presencia de sus empresas justamente en esos territorios, preocupado menos por la catástrofe humanitaria y más dispuesto a acceder a sus estratégicos recursos, en especial los hidrocarburos. El pasado 18 de octubre, los medios hacían referencia al secuestro de nueve ciudadanos chinos en Darfur, todos ellos pertenecientes a la Corporación Petrolera Nacional de China (CPNC), cinco de los cuales fueron asesinados nueve días después. Este incidente se suma al asesinato de otros nueve ciudadanos chinos 18

en un campo petrolero de Etiopía en abril de 2007. Para las autoridades chinas, operar en países como los descritos conlleva un alto riesgo y hay que pagar el precio. Sin embargo, a diferencia de la reacción que habrían tenido los europeos y los estadounidenses si sus connacionales hubieran sufrido estos atentados, el gobierno chino ha respondido con mesura porque no quiere poner en riesgo su acceso a los recursos de los países africanos. En los hechos no hay gran diferencia en el saqueo en que incurre China y el que han desarrollado históricamente los europeos y los estadounidenses en África. Si Walter Roney viviera, seguramente contaría con muchos elementos para referirse a la manera en que Beijing está subdesarrollando a África Así, aun cuando en África muy posiblemente se encuentra el origen del homo sapiens, la humanidad le prodiga un trato ingrato e injusto. Excluido del Consejo de Seguridad de Naciones Unidas (porque entre sus miembros permanentes no figura ningún país africano) y de la posibilidad de organizar eventos de grandes vuelos como, por ejemplo, los Juegos Olímpicos (sobre todo por el tema de los costos y la infraestructura), África no sólo debe atender la compleja problemática que le aqueja internamente, sino también remar contra corriente ante la avalancha de malas noticias que sobre ella se difunden. Sudáfrica, en este sentido, tiene una enorme tarea: organizar la Copa del Mundo en junio-julio de 2010, en medio de fuertes amenazas de parte de la FIFA por el retraso en la construcción de los estadios requeridos para celebrar los partidos. Si todo sale bien, como ocurrió con Alemania en 2006, es posible que por fin se empiecen a difundir noticias menos catastrofistas y la comunidad internacional tenga una actitud más proactiva y cooperativa con África é

etcétera

días de radio

anlio Fabio Beltrones continúa su campaña para congraciarse con los empresarios de la radio y la televisión muy probablemente para que el PRI tenga un buen trato informativo en las campañas de 2009, pero también para gozar él mismo de ese buen trato si, como parece que ocurrirá, busca la precandidatura a la Presidencia de la República en disputa con su correligionario Enrique Peña Nieto. El camino que Beltrones ha elegido para “quedar bien” con los concesionarios es presentar en el Congreso iniciativas de reformas a la Ley Federal de Radio y Televisión (LFRT) para satisfacer demandas que los empresarios de medios electrónicos han hecho públicas. En junio de 2008, Beltrones llevó al Congreso una iniciativa para otorgar frecuencias de FM a las estaciones de AM, la cual constituyó un rotundo fracaso porque el gobierno de Felipe Calderón, que también quiere estar en buenos términos con los concesionarios, publicó en septiembre, a través de la Secretaría de Comunicaciones y Transportes, un acuerdo relativo también a las combos; ese acuerdo empezó a aplicarse en octubre, por lo que la iniciativa priista quedó en el olvido. Pero el senador sonorense insiste, y ahora ha presentado ante el Congreso una iniciativa más, en este caso para que los empresarios de radio y TV puedan renovar sin problemas sus concesiones hasta por 20 años. Justamente la duración que los industriales del gremio pedían en la Ley Televisa. La iniciativa, avalada por toda la fracción del PRI en la Cámara Alta, fue presentada el 2 de diciembre y propone reformar el artículo 16 de la LFRT para introducir en ella una nueva figura jurídica: la “prórroga

t Periodista. enero 2009

Fernando Mejía Barquera

Rediviva Ley Televisa de las concesiones”, que sustituiría al refrendo, vigente en la ley. Es decir, las concesiones ya no serían refrendadas, sino prorrogadas. Según Beltrones y sus compañeros, en todos los ámbitos donde el Estado mexicano otorga concesiones –minería, telecomunicaciones, aguas, puertos y todo aquello que implica la explotación por particulares de un bien del dominio de la nación– no existe la figura de refrendo, sino la de prórroga; por lo tanto, afirman, hay que trasladarla a la radio y la TV. Para ello proponen un nuevo texto para el artículo 16 de la LFRT: “Las concesiones se otorgarán por un plazo de hasta 20 años y podrán ser prorrogadas, en una o más ocasiones por plazos de hasta la misma duración”. O sea que los actuales industriales de la radiodifusión, y más adelante sus descendientes, podrían prorrogar las concesiones, de 20 años en 20 años, hasta plazos ilimitados. Contra la Suprema Corte La propuesta contraviene lo establecido por la Suprema Corte que determinó que al finalizar el plazo de una concesión, ésta no se refrendaría automáticamente, sino se sometería a licitación pública en donde el anterior titular participaría junto con otros aspirantes para obtenerla, aunque tendría preferencia sobre terceros en caso de empate. La iniciativa presentada por el PRI plantea que a quienes se prorrogue una concesión paguen una contraprestación cuyo monto será determinado por la Secretaría de Hacienda. Sin embargo, propone mecanismos para que ese pago salga barato a los empresarios. El documento indica que al momento de determinar el monto de la con-

traprestación, Hacienda restaría los “pagos en especie” que realicen los concesionarios, es decir, que la SHCP deberá calcular cuánto costaría, por ejemplo, la transmisión de spots para partidos políticos o para campañas gubernamentales –es decir, todo lo que conocemos como “tiempos oficiales”– y ese dinero tendría que restarse al monto de la contraprestación. Finalmente, otro beneficio para los concesionarios es que aquellas solicitudes de refrendo que actualmente estén en curso, deberán resolverse conforme a los criterios que establece la nueva iniciativa Beltrones, lo cual constituiría una peculiar y muy discutible retroactividad de la ley. La respuesta de Calderón Llama la atención la manera en que tanto el gobierno federal como el PRI están actuando al servicio de los concesionarios para restituir en el texto de la LFRT canonjías que estos empresarios perdieron luego de las modificaciones hechas por la SCJN a la Ley Televisa en 2007. Sólo falta que dentro de algunos meses el PRI o el gobierno intenten revivir el texto del polémico artículo 28 de dicha ley con el fin de que los concesionarios de TV puedan operar sus frecuencias en la modalidad de “redes públicas de telecomunicaciones”, es decir prestando servicios adicionales. Veremos la suerte que corre en el Congreso la nueva iniciativa Beltrones, pero, sobre todo, será interesante observar si Felipe Calderón se deja ganar por el PRI o hace una mejor oferta en materia de refrendo de concesiones, como ya ocurrió en el caso de las combos AM-FM é

lo que quiero decir

Rubén Aguilar Valenzuela

Prensa escrita, cambio de paradigma

a prensa escrita está en crisis. A lo largo de los últimos diez años se han ofrecido fechas que anuncian el fin de ésta. Es cierto que ninguna se ha cumplido, pero también que el mal momento avanza y se profundiza. A partir de 2007, que me reincorporé como profesor universitario, he podido constatar lo que es una tendencia de años atrás: cómo los estudiantes de ciencias políticas y de comunicaciones, para sólo hablar de mi experiencia, ya no se hacen de la información a través de los periódicos o revistas escritas, incluso tampoco de la televisión y la radio. Para obtenerla utilizan, sobre todo, la Internet. Se trata, sin duda, de un universo muy pequeño pero que señala una clara trayectoria: son la punta de lanza de un fenómeno social, de carácter cultural, que marca la tendencia de cómo hacerse, ahora y en el futuro, de la información. El periodismo escrito en papel ya no será una de ellas. No importa si eso va ocurrir en los próximos cinco, diez o 20 años. Lo relevante es que estamos en presencia de un real cambio de paradigma. De eso ya no hay duda. En los últimos meses el tema ha estado muy presente en los medios de comunicación, porque todos los días

t Profesor de la Universidad Iberoamericana y ex vocero presidencial. ruben.aguilar@gmail.com

Foto: Reuters/Gary Hershon 20

ocurre que grandes e históricos periódicos y revistas que son, incluso, referentes mundiales, han entrado en una crisis que ponen en duda la posibilidad de su existencia en el paradigma en el que hasta ahora han operado. Expresa, pues, una realidad social. No se trata del error o mal manejo de tal o cuál consejo de administración o dueño. Es un fenómeno que los trasciende. El problema y sus efectos El origen del problema está en que los medios en papel han visto bajar de manera dramática la publicidad y la venta del número de sus ejemplares, que han sido las fuentes tradicionales para sostener el negocio. A esto hay que añadir la migración constante de sus lectores y anunciantes a las páginas de Internet. Los periódicos y revistas, sin cambiar el paradigma y con la misma estructura de costos para hacer frente a la situación, recurrieron al endeudamiento; ahora no pueden pagar. En Estados Unidos es el caso de grupo Tribune, que edita Chicago Tribune y Los Angeles Times, del grupo McClatchy, que edita The Miami Herald, y de The New York Times. El grupo Tribune, que también es dueño del equipo de béisbol Cachorros de Chicago, pidió en 2007 un préstamo por 13 mil mdd que ahora no puede solventar. La suma total de sus activos alcanzan los siete mil 600 mdd y sus deuda asciende a los 12 mil 970 mdd. Para poder renegociar su deuda solicitó protección federal de la ley de quiebra. Se aceptó, pero no incluye al equipo de béisbol. El grupo McClatchy, la tercera cadena de periódicos más importantes de Estados Unidos, ha puesto a la venta The Miami Herald, su periódico más reconocido, para intentar pagar el monto de su deuda. En el mes de diciembre del 2008, The New York Times hizo público que había hipotecado su nuevo edificio en Manhattan, para hacer frente a una deuda de mil mdd que no ha podido pagar. A los problemas financieros habría que añadir, la caída del precio de las acciones de todos los grandes periódicos en el mundo. Las primeras reacciones Hay también un patrón de respuesta inmediata a la crisis que resulta común: reducir los costos. Se hace a través de tres medidas donde la más clara y evidente ha sido reducir el número de trabajadores. Sólo en Estados Unidos, en los últimos tres años han sido despedidos de los periódicos tres mil reporteros. Las otras dos meetcétera

didas son la reducción del número de páginas y de los tirajes de las publicaciones. En esta dirección va la decisión que tomó Newsweek, propiedad de The Washington Post, que ya anunció la disminución del tiraje de dos millones 600 mil ejemplares a entre 500 mil y un millón, al mismo tiempo que reducirá el número de páginas. En otro orden de cosas está también la renovación de los formatos que ahora tienen más imágenes y fotos. A esto se añade la reducción de los textos y el uso de un lenguaje más directo. Algunos medios hacen ahora una propuesta editorial en la que se subraya la oferta de temas particularmente conflictivos. Se recurre también a la colaboración de académicos y personajes de la política. El camino de la transformación Los cambios tienen que ser radicales. La manera de hacer los periódicos en papel que dominó el oficio por 300 años ya no va. Tampoco el modelo de negocio asociado a esas maneras. La crisis de fondo del periodismo en papel es producto de los cambios impuestos por el desarrollo de las nuevas tecnologías.

noviembre 2008

Hoy se lee más que nunca y los periódicos jamás habían llegado a tanta gente a través de Internet. Sólo en Estados Unidos, en el primer cuatrimestre del 2008, 66 millones 400 mil personas consultaron los diarios digitales, un 12.3% más que el año anterior. Esto sucede hoy también en México, España y otros muchos países. Los periódicos tienen hoy más lectores en la red que en el papel. Los diarios impresos saldrán adelante sólo en la medida que se adapten a las exigencias de la Internet. Lo harán los que sean capaces de realizar el proceso de mediamorfosis que logre entrar en contacto y atraer a los internautas y, por lo mismo, a los anunciantes. No hay otro camino. Se exige también una nueva manera de abordar las noticias. Hay que contar historias y hacerlo con rigor y calidad periodística. El nuevo modelo implica también que los lectores e internautas participen de manera activa en la construcción de los contenidos. En próximos artículos seguiremos sobre el tema é

textos

Jorge Meléndez Preciado

Wallraff: engañar para denunciar

arga, exitosa y novedosa fue la visita de Günter Wallraff a nuestro país. Las diversas organizaciones que lo invitaron, pero especialmente Marco Lara Klarh y Jürgen Moritz, hicieron un magnífico trabajo. No así los periodistas nacionales, en gran medida ausentes en varios encuentros, como en el Palacio de Bellas Artes. Pero los jóvenes dieron aliento a un periodismo que muchas veces ha querido satanizarse por realizarse de manera encubierta. En una cena privada hubo preguntas diversas. Curiosidad grande fue que yo llevara para recabar autógrafos los libros editados en México: El periodista indeseable y Cabeza de turco (en Anagrama), lo que daba clara muestra que muchos de los presentes no los habían leído. Incluso fuimos únicamente dos mexicanos los que recibimos la firma de Günter. En la citada ocasión, el compañero alemán mostró que tiene sentido del humor, aunque muy seco, áspero, quizá propio de su nación. Y la interpretación de sus respuestas y anécdotas, no fue lo más preciso que se necesitaba. Y es que, como dijera Octavio Paz, los intercambios entre lenguas dan para “versiones y diversiones”. Wallraff estuvo preso en Grecia por oponerse a la dictadura de aquel país. En esa ocasión pensaba que ya no la libraba. La fortuna le sonrío. Hacerse pasar por turco le llevó un proceso de 20 meses. Cambió

t Periodista. jamelendez@prodigy.net.mx 22

en todos sentidos: pigmentación de la piel, lenguaje cortado, cabellera ad hoc, etcétera. En la obra mencionada lo relata estupendamente. P ro b l e m a s f u n d a m e n t a l e s : l o s acercamientos con la policía, la necesidad de aceptar ofensas respondiéndolas en contadas ocasiones y la solidaridad con sus compañeros que incluso hacían reparaciones en turbinas nucleares, con el riesgo de desarrollar una enfermedad cancerígena. Cuando se supo que se disfrazaba para entrar a laborar en diversos lugares, salió una foto con su rostro y la leyenda: “Se busca”. Como en el viejo oeste, trataban de encontrar a alguien que estaba contra lo establecido. Günter no tiene pinta de cowboy ni utiliza armas, aunque sus letras, son en ocasiones mortíferas para quienes abusan de la población. El trotamundos fue a Japón. Su misión: darse cuenta del desarrollo que hace lustros era impresionante en el país oriental, aunque a costa de los trabajadores. Para la ocasión se hizo iraní. En Portugal difundió noticias que evitaron un golpe de Estado, cuando la rebelión de los militares y en la época de Mario Soares. La información de los planes de quienes deseaban matar la esperanza dio frutos. Algo que pocas veces logra un reportero pero que al producirse enaltece la profesión e incita a seguir en la batalla. La cadena Zeit de periódicos entabló varios juicios contra quien mostró los engaños de Bild, un impreso amarillista y manipulador como muchos otros que incluso se presentan como serios. En sus juicios no pidió la ayuda de los sindicatos, más bien optó por llevar en sus espaldas las demandas. Cuando obtuvo triunfos, lo económico ha

servido para hacer una fundación que impulse nuevos periodistas y ayude a quienes tratan de amedrentar a los grandes consorcios. Trabajó durante largo rato en un call center. En este sitio tenía por obligación a engañar a los clientes; saliendo del lugar donde hacía sus enlaces telefónicos, llamaba a los sorprendidos y les instaba a rechazar los productos y las supuestas ventajas de artículos. En este caso, llevó pruebas a la ministra de justicia alemana de las formas en que se embauca a los consumidores. La respuesta de la autoridad es que este tipo de nuevos desplumaderos crean empleo y hasta posibilitan que una funcionaria de alto nivel obtenga su comida rápida eficientemente (sic glotón). Su más reciente ocupación fue de panadero. Tal vez no conozca a Ruperto Tacuche, de la Familia Burrón, que al tratar de redimirse se mete en la tahona, pero ambos sudaron la gota gorda en dicha actividad; uno de verdad, otro por la magia de Gabriel Vargas. Pero la terrible carga de trabajo la explica uno bien y la hace patente el monito dibujado. Gracias a su atlética condición, Wallraff se ha recuperado de caídas graves, de algunos accidentes menores y seguramente ha evitado angustiarse demasiado. El nuevo periodismo, seguramente, está más lleno de riesgos, de cambios y será de un peligro amplio. Günter Wallraff lo demuestra. Si bien la prosa de Ryszard Kapuscinski es más atrayente, las enseñanzas de Wallraff son fundamentales: dos gigantes auténticos del periodismo é

etcétera

intimidades públicas

l ser humano está acostumbrado a lo predecible, es por lo menos mi caso. Sé que si llega el mes de julio tendría que ser imbécil para no andar con paraguas, también que al entrar a la colonia Doctores es momento oportuno de rezar una Magnífica o que si veo una película de Polo Ortín, vomitaré la comida. Perfecto, este tipo de certidumbres hacen mi vida llevadera y posible, sin sobresaltos mayores. Hasta ahí todo iba bien pero este destino manifiesto se fue directo al carajo dada mi mala costumbre de ver programas de televisión que considero de lesa humanidad. Se trataba de Hoy, una imbecilidad que se trasmite por canal 2 a las nueve de la mañana y en la que ocurren cosas inverosímiles como un señor que se encuera para hacer yoga, un chaparro que se viste de chaparra, y una señora que se llama Mizada cuya capacidad de predecir el futuro se vende en cadena nacional para gente que esencialmente considero pendeja. El programa es conducido por intelectuales de la talla de una señora que se llama Andrea Legarreta y Ernesto Laguardia y simplemente me parece infame. ¿Por qué lo veo? Supongo que por imbécil. En fin, no divaguemos. El hecho es, que volviendo a lo predecible, yo lo que espero al sintonizar el programa de marras no son sorpresas y, sin embargo, me llevé una mayúscula el otro día cuando me encontré al mismísimo Marcelo Ebrard, jefe de Gobierno de esta ciudad, que es la mía, haciendo galletas con sus propias manos y, también, en cadena nacional. Por supuesto, sospeché que estaba bebido (yo, no Ebrard), pero pronto confirmé que efectivamente se trataba de quien se trataba y

t Escritor. fedro50@hotmail.com enero 2009

Fedro Carlos Guillén

Haciendo galletas entonces me entraron confusiones varias: ¿qué misterioso camino cerebral siguieron las ideas del responsable de comunicación social para lograr tal idea? Misterio indescifrable. Empecé a comprender el alcance de todo cuando analicé un artículo en el que se explicaba que, dado que la ley les impide a nuestros gobernantes la promoción personal, han encontrado formas, digamos imaginativas, de esquivar este veto. Porque hay que reconocer que se necesita imaginación y una buena dosis de cara dura para pagarle dinero a una televisora con el fin de que lo entrevisten a uno, señaladamente cuando el dinero del pago proviene de sus y mis impuestos, querido lector. Veamos, el asunto por donde se le quiera mirar es profundamente cuestionable y procedo a enumerar las razones de ello. En primer lugar, si lo que se pretende es que el mensaje de gobierno llegue al grupo de analfabetas funcionales (los que miran el programa), valdría más la pena, enseñarlos a leer y escribir, orientar sus preferencias o tratar de explicarles que los horóscopos son una farsa, en lugar de validar tales propuestas de programación con la presencia propia. En segundo lugar, a mí me parece que las personas que nos gobiernan deben guardar lo que los clásicos llaman “el estilo” y eso se pierde de mala manera si uno se pone a hacer galletas, y no es repostero, ante millones de mexicanos que seguramente se preguntarán: “¿Qué hace ahí ese señor?”. Exactamente la misma sensación tengo cuando veo a Peña Nieto en un programa de chismes confesando su amor por una señora (que es algo que me

Reforma, 25/XI/2008

importa tanto como el precio de la papaya maradol). Sin embargo, lo que yo opine da igual, después de todo soy un pelagatos marginal, mientras que nuestros gobernantes han entendido perfectamente que las elecciones son un proceso mediático en el que el número de impactos diarios garantiza una mayor votación. Es por ello que sabemos que Ulises Ruiz hace muchas carreteras, que Fidel Herrera es un prócer y que un señor q u e s e apellida Vinalay nos hace favor de presentarnos su foto en cada poste para que lo apreciemos más. Por todo lo anterior, ya sólo veo películas: no vaya a ser que en fechas próximas se me ocurra ver el gustado programa En familia con Chabelo y se me aparezca a traición el góber precioso instando a catafixiar un par de finas botellas de coñac, lo que dicho sea de paso ya no me sorprendería, porque de que los hay, los hay é

en el balcón

Paola Rojas / Verónica Díaz

Foto: Guillermo Cardoso

Me gustaría participar en Tercer Grado

La verdad es que soy bastante silvestre

¿D

ónde estudiaste? u Estudié en el Williams, luego la carrera en la UNAM, en la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales, y la maestría en la Universidad Anáhuac del Sur. Así que mira tú los contrastes, interesantísimo. ¿Qué te pone nerviosa? u Me pone nerviosa equivocarme, no tener una respuesta adecuada, inmediata, suficiente. ¿Te gustaría participar en Tercer Grado? u Sí, claro.

t Reportera. veronicadiaz1@hotmail.com Conductora de A las tres y Paola Rojas en Fórmula. 24

¿Qué te seduce de un hombre? u ¡Uf! Pues, el humor como prioridad, que me divierta, que sea simpático; también la inteligencia, tener una conversación profunda de la que aprenda, que le encante la vida, que sea inquieto, que sea curioso. ¿A qué equipo le vas? u A los Pumas. ¿Qué periódicos lees? u Todos. La verdad es que hay columnas que tienes que leer de uno y de otro. Los leo en la computadora, gran parte de ellos, pero de cualquier forma sigo disfrutando del papel. ¿Y de mancharte los dedos de tinta? u Sí, en ese sentido soy muy nostálgica. ¿No estás muy joven para tener nostalgias ya? u No tanto, no creas. ¿Será que empecé muy chavita? Yo creo que más bien es una actitud, me gusta lo antiguo, me gustan las películas de época, conversar con gente mayor, los carros antiguos. ¿Cuál fue el último libro que leíste? u Los brujos del poder, de José Gil Olmos, que es un reportero de Proceso, buenísimo. Él recibió mucha información en torno a todas las creencias y supersticiones de algunos políticos destacados, finalmente publicó los casos que pudo documentar. Y bueno, desde el espiritismo de Madero hasta el toloache de Marta Sahagún y unas cosas impresionantes que fue a hacer a África Elba Esther Gordillo con un león de por medio, muy impresionante. Me gustó mucho. Ahora estoy en medio de Entre el poder y el delirio, de Enrique Krauze. ¿Ya leíste La voluntad y la fortuna? u No. En tu carrera periodística, ¿cuál ha sido la nota que más te ha impactado dar? u No recuerdo una nota en específico. Fue muy impresionante dar la del avión que cayó en las Lomas de Chapultepec, porque además estaba en radio desde las seis de la tarde, estaba haciendo el espacio de Loret de Mola, él estaba en tele porque había elecciones en Estados Unidos. Me siguen impresionando, por fortuna no me he acostumbrado, las notas en torno a ejecutados, cada vez de manera más terrorífica. Pero lo que de verdad me duele, me angustia, es cuando tiene que ver con abusos a niños. ¿Qué es lo que más te gusta de salir en televisión? u Pues mira, me gusta en sí informar, más allá del etcétera

medio. Me gusta hacerlo en vivo, es una adrenalina como muy atractiva, incluso muy adictiva. Y de la tele en específico, creo que sí te permite otras maneras de conectarte, muy diferentes, a las de radio que, la verdad, me gusta mucho más, pero la tele es muy atractiva, se puede jugar con la gesticulación y el lenguaje corporal; es algo de lo que he ido aprendiendo, porque en tele tengo mucho menos tiempo, y he ido aprendiendo a disfrutar. ¿Anunciarías un producto milagro? u No. Salvo que me haya hecho el milagro a mí (risas). ¿Cuál ha sido tu peor equivocación a cuadro? u Vamos a ver, porque esas como que las edito (risas). Cuando me equivoco me reclamo mucho. Pero, no recuerdo alguna, la verdad es que obviamente he cometido errores, pero no me viene a la mente alguno en especial. ¿Eres muy reventada? u No. Me gusta mucho bailar, pero por los horarios de trabajo que he tenido casi siempre no me puedo considerar reventada. En toda mi vida laboral he tenido horarios de madrugada, entonces, si te despiertas a las cuatro no te puedes dormir más allá de las 11. Pero sí me gusta mucho la fiesta. ¿Cómo conquistas a un hombre? u La verdad es que no lo planeo, no tengo una estrategia. Siendo yo,¿no?, siendo auténtica. Bueno, si me gusta mucho mucho, entonces sí procuro poner atención a qué detalles le gustan para tender puentes, encontrando la afinidad, pero sin ser falsa. ¿Cuándo navegas por Internet, qué páginas frecuentas? u Normalmente páginas de información, los portales de los periódicos o de agencias informativas. Pero me gustan mucho las páginas de bienes inmuebles. Raro, ¿no? Estuve un tiempo buscando departamento y la verdad es que lo disfruto, ver cómo se mueve el mercado. No es algo que haga cada martes sino de repente se me atraviesa y me da curiosidad, ah mira, en aquella playa qué tal, cuánto costará un departamento en aquella ciudad porque además te da también un termómetro de qué tan cara es la vida, no sé, en Barcelona o en Dubai. ¿Qué querías ser cuando eras niña? u Sabía que quería comunicar, quería tener un micrófono en las manos. Cuando era muy chiquita y todavía no entendía el tema de qué había que estudiar y por dónde era el camino para llegar a ser periodista, sí sabía que quería un micrófono para decir cosas que se escucharan, entonces quería trabajar en el súper porque era el único micrófono que veía (risas), para decir: “Favor de no sé qué, en departamento de blancos” (risas) o si no en el avión para decir: “abrochese los cinturones y no sé permite fumar”. ¿Eres muy vanidosa? u Fíjate que no tanto, la tele te exige un poco, enero 2009

te exige cuidarte. Pero, por ejemplo, el deporte me gusta, porque es algo que disfruto, no lo hago pensando en cuidar la línea. No soy tan vanidosa: si no tengo que estar arreglada por un tema de televisión o de trabajo yo puedo estar al natural, la verdad es que soy bastante silvestre, o sea el pelo se queda al natural, no me maquillo casi nada. Pero eres muy guapa… u ¡Ay!, eres muy amable, (risas). Claro, ya que (las maquillistas de Televisa) me untaron hasta cajeta de Celaya, pues sí. ¿Cuánto tiempo tardas en arreglarte? u Poquitito, para un día sin televisión 20 minutos incluyendo el baño. ¿Cuál es tu serie de televisión favorita? u No veo tanta tele, hay algunas que vi algún capitulo, porque se convirtieron en referencia (como) Sex and the City. Me río mucho con Friends. ¿Qué cosa no te gusta de tu trabajo? u Es que me gusta prácticamente todo; cuando tengo horarios de estos infames de que te levantas antes que las aves, no me gusta despertarme. Eso sí, igual me despierto y voy, ¿no?, pero bajo protesta (risas). ¿Posarías desnuda para una revista de caballeros? u No. Ya me lo ofrecieron y lo rechacé. ¿Por qué? u No me sentiría cómoda quitándome la ropa enfrente de no sé quién, ni me siento tampoco ni guapísima ni con el cuerpazo como para andarlo compartiendo masivamente. La verdad es que no soy un símbolo sexual (risas). ¿Trabajarías en TV Azteca? u ¡Mujer! La verdad es que estoy muy contenta en Televisa, así que no me planteo nada. ¿Te gustaría escribir una columna en un periódico? u Sí. ¿Lloras con facilidad? u Sí. ¿Perdonarías una infidelidad? u Sí. ¿Qué te falta en tu carrera? u ¡Uy!, muchísimo, vaya, muchas entrevistas, explorar otros formatos en radio y sobre todo en televisión, cubrir más eventos de toda índole, fuera de esta ciudad y del país. ¿Y en tu vida? u ¡No!, en mi vida no hace falta nada, ya no le eches más (risas). La verdad es un momento muy completo, de mucho equilibrio. Y de cosas nuevas para las que me he ido preparando con cuidado y con tiempo é

informe

Antonio Medina

Telenovelas y la mala educación

as telenovelas mexicanas son generadoras de sueños colectivos, reproducen estereotipos de género y esquemas de relaciones entre mujeres y hombres basadas en la inequidad, el chantaje emocional, la sumisión femenina y la supremacía masculina. Al menos así lo demuestran la gran mayoría de telenovelas desde hace poco más de medio siglo que, bajo un esquema simple y repetitivo, siguen un obsesivo patrón discursivo que reafirma a la mujer como dependiente sentimental, sumisa y eterna enamorada; todo ello, la gran mayoría de las veces, en detrimento

t Profesor de la Universidad Autónoma de la Ciudad de México (UACM) y coordinador de la agencia www.notiese.org j_medina27@hotmail.com 26

de sus derechos como ciudadana, su salud sexual y estado emocional. En muchas telenovelas la violencia sexual es explícita y la trama casi siempre lleva a que la mujer, a pesar de resistirse al sometimiento, termine aceptando ser dominada. El desenlace de las historias, por lo regular, lleva un mensaje moralista en el que la mujer, si es “mala”, es estigmatizada como puta, traicionera, mentirosa o madre irresponsable, y, si es “buena”, es víctima inocente de algún suceso donde intervino el deseo sexual, la avaricia o perversidad de un hombre “malo”; pero que al final resulta recompensada por el amor de los hijos, el amor del hombre “ideal” y respetada socialmente. Ante esta vorágine de relatos alucinantes que favorecen el cursi discurso del amor platónico, se ha realizado un análisis sobre contenidos de algunas telenovelas en México, bajo la batuta del Consejo Ciudadano por la Equidad de Género en los Medios de Comunicación. Esta organización ciudadana ha monitoreado algunos programas televisivos con el fin de identificar contenidos de corte sexista o que fomenten la violencia de género, para que –mediante una recomendación a la televisora correspondiente– dejen de ser transmitidos o sean modificados los contenidos. En uno de los trabajos presentados por esta organización civil –informaron en conferencia de prensa el 27 de agosto*–, se realizó un monitoreo del 14 al 25 de julio a la telenovela Fuego en la Sangre, transmitida por Canal 2 de Televisa, de lunes a viernes en horario estelar de 21:30 a 22:30 horas, que, según datos de la misma televisora, alcanzó en esos días un rating de 36 puntos. El consejo, conformado por activistas del movimiento feminista de México, encontró que dicha emisión, protagonizada por la actriz Adela Noriega y el actor Eduardo Yáñez, presenta escenas en las que se reproduce el machismo y un alto índice de violencia contra las mujeres, especialmente de corte psicoemocional, donde la mujer es vulnerable debido a sus sentimientos y el amor. Para determinar lo que se entiende por violencia contra la mujer, el Consejo se basa en una serie de criterios que se encuentran en la Ley General de Acceso etcétera

enero 2009

Foto: Cuartoscuro

a una Vida Libre de Violencia en el Distrito Federal, que considera distintos tipos de violencia como la psicoemocional, física, patrimonial, económica, sexual, contra los derechos reproductivos y feminicida, y también tipifica la violencia de acuerdo al lugar donde ocurre la acción por lo que puede ser de corte familiar, laboral, docente o institucional. Así pues, bajo esos criterios, encontraron que en la telenovela analizada tiene 498 escenas que reproducen y justifican el ejercicio de la violencia contra la mujer con un total de 313 actos de violencia psicoemocional, 66 de violencia física, 17 de violencia feminicida y cinco de violencia sexual. Todas estas acciones tienen una frecuencia de entre 33 y 70 actos por transmisión. A este análisis se agrega que la telenovela de Televisa utiliza una concepción idealizada del amor que permite que se cometan actos que ponen en desventaja a las mujeres por su condición de género. “A la mujer se le presenta como receptora de violencia y ésta la asume como algo natural”, dijeron las feministas, tal como ya se había confirmado en 2007 en otra producción de Televisa: Destilando Amor, en donde se encontraron, bajo el mismo esquema de análisis de Fuego en la Sangre, 432 actos de violencia. Tras presentar la recomendación correspondiente a la televisora y posteriormente reunirse con una ejecutiva de la empresa, se informó a las activistas que debido a la alta popularidad de los programas monitoreados era difícil el cambio de su contenido. También se les comentó que la empresa de Emilio Azcárraga posee un focal grup compuesto por hombres y mujeres que observan semanalmente la programación de la televisora y que en ningún caso alguna mujer había identificado actos de violencia dentro de las emisiones. Lourdes Barbosa, de la organización civil Mujeres en Frecuencia, informó que también se han dirigido al Consejo Nacional de Radio y Televisión (CNRT) para dar a conocer las recomendaciones que emitieron sobre las telenovelas de Televisa, pero que hicieron caso omiso bajo el argumento que sólo la asociación A Favor de lo Mejor en los Medios de Comunicación está facultada para hacerlo. Dicha organización está relacionada con grupos empresariales conservadores y con jerarcas religiosos, que son importantes anunciantes de los medios, Lejos de hacer propuestas para mejorar los contenidos en los medios desde una pedagogía comunicacional que reivindique valores democráticos, opta por la censura de todo aquello que consideran inmoral. “Para erradicar este contenido de las emisiones es necesario que organismos como el CNRT dejen de ser serviciales a los intereses de las televisoras y radiodifusoras y que las mujeres tomen conciencia de que la violencia no es algo natural ni justificado”, fue

el mensaje que emitió Barbosa al finalizar la reunión con los escasos medios que acudieron al llamado de las feministas. Malas políticas públicas No es nuevo que activistas, intelectuales, académicos y pensadores del quehacer educativo, denuncien la influencia negativa de los medios de comunicación que, como acto-reflejo de las malas políticas públicas, fomentan la desigualdad social, las diferencias de género y la discriminación hacia las personas por ser o parecer diferentes o pertenecen a minorías sociales. Algunos han señalado particularmente a la televisión como destructora de lo que los niños aprenden con mucho esfuerzo en la educación formal, la cual pretende fomentar el reconocimiento a las diferencias y el respeto a la otredad, frente a los mensajes misóginos, racistas, homofóbicos, xenofóbicos y clasistas que repiten constantemente las telenovelas, programas de espectáculos, talk shows o programas de revista. Todo se vale, hasta discriminar Las telenovelas luchan constantemente por estar a la vanguardia, por elevar sus audiencias. Para ello se valen de lugares comunes con el propósito de posicionarse en la preferencia de los públicos. Recurren a frases, palabras e imágenes efectivas para colocar en el lenguaje coloquial expresiones populares o comunes con un solo propósito: impactar en el imaginario social y provocar dependencia, generar consumo, fascinación, y por consiguiente, rating. Para llegar a ese punto apelan a los prejuicios y el moralismo social cuando de cosas “extrañas” se trata; el exhibicionismo y el morbo cuando a cuestiones de 27

sexo se refieren; y la discriminación implícita cuando abordan temas referentes a personas o grupos sociales minoritarios o que salen de la norma: la criada, la fea, la chismosa, la pobre, la loca, la quedada, la alcohólica... Esas representaciones femeninas en las telenovelas refuerzan la idea de la diferencia, frente a la bonita, la rica, la joven, la madre, la sumisa, la aguantadora y la que triunfa o asciende socialmente a través del hombre, sea el padre, el amigo, el hermano, los hijos o el esposo. Por tanto, quien no esté dentro de la “norma”, aunque parezca “normal”, será discriminada simbólicamente en las historias televisadas que cumplen con “entretener”, como decía el Tigre Azcárraga, pero que en el transfondo está el mensaje ideológico de un grupo social minoritario que detenta el poder mediático. En este entramado, como sostienen diversas teorías de la comunicación, las representaciones sociales estigmatizadas que muestran los medios, refuerzan las ideologías de grupos de poder político, religioso o económico. Héctor Islas Azaïs, autor del ensayo “Lenguaje y Discriminación”, editado por Conapred (2005), plantea que las etiquetas de identidad “son con frecuencia impuestas por ciertos grupos de poder”, y señala a los medios de comunicación como unos de los espacios donde se socializan tales actos a través de lenguajes excluyentes o estigmatizantes. No es difícil ver que detrás de cada representación femenina, positiva a negativa, en una telenovela existen juicios de valor, prejuicios, mitos y tabúes que reflejan la mayoría de las veces un discurso moralista, en cuyo mensaje se antepone el “deber ser”, lo correcto. Ponen al descubierto la intolerancia al mostrar personajes banales hasta su máxima expresión. Son vulgares y no aportan nada positivo a quienes los ven. Tal pareciera que lo único que desean los dueños de los medios y los anunciantes que patrocinan las telenovelas, es mostrar lo grotesco y abyecto de los “seres fuera de la norma”, los “disfuncionales sociales”, frente a lo que debe ser. Así pues, las telenovelas dimensionan la manera como se percibe la realidad social y refuerzan la idea de diferencia entre las clases sociales y el deber ser de mujeres y hombres. ¿Y la responsabilidad social? Es lamentable ver que mientras los spots corporativos de las dos principales cadenas televisivas instan a la convivencia democrática, solidaria y por un “México mejor”, los contenidos de las telenovelas, programas cómicos, de revista y noticiarios, refuerzan ideas contrarias a esos mensajes. 28

Si los dueños de los medios realmente tuvieran una responsabilidad social como vociferan los señores del Consejo de la Comunicación o las fundaciones de Televisa y TV Azteca, pugnarían realmente por eliminar programas que patrocinan las empresas involucradas, en donde todo el tiempo se emiten palabras, acciones y actitudes misóginas, homofóbicas y clasistas. Tal vez si fueran congruentes responderían a los principios que contienen los códigos de ética que han colgado en sus portales de Internet y así realmente contribuir a formar consensos en torno a las ideas, conceptos y prácticas culturales de los diversos grupos sociales que conforman el tejido sociedad actual. Si realmente los señores de los medios que hacen historias en la televisión quisieran a México, podrían ser facilitadores sociales para desmitificar estereotipos sociales y reforzar actitudes individuales y colectivas incluyentes, promover los derechos de las mujeres y todos los sectores vulnerabilizados por una cultura que no respeta la diferencia. A pesar de este panorama desolador en las telenovelas, nadie podría dudar que puedan ser espacios de sensibilización sobre ciertos temas sociales. Las telenovelas pueden contribuir a formar climas sociales favorables a la inclusión y el respeto, tal como lo ha demostrado un puñado de producciones, no sólo en México sino en algunos países de América Latina, en los últimos años. Pueden representar una visión más igualitaria de las relaciones entre hombres y mujeres y abordar problemáticas sociales con soluciones que no violenten los derechos de los personajes sociales que interpretan los artistas. Lo que nos queda como sociedad es estar atentos a los contenidos de las telenovelas y apoyar aquellas producciones televisivas que se preocupan por difundir relaciones igualitarias entre los géneros y no discriminen a las personas que representan. No se trata de censura, sino de sentido común, respondiendo, claro está, a la lógica de contribuir desde los espacios mediáticos a la construcción de nuevos consensos sociales y un país democrático é

* Este texto se realizó con información de la Agencia NotieSe elaborada por el reportero Leonardo Bastida, que junto con otros dos medios (nulo el interés de los medios en el tema, ¿no?) asistieron a la conferencia de prensa que convocaron las representantes de las organizaciones civiles.

etcétera

informe

Humberto Sesma Vázquez

Engaños en el aviso clasificado

esde hace años hemos visto en los avisos clasificados de los periódicos (o, incluso, eventualmente en la radio) ofertas de empleo como ésta: “(Solicitamos) Asistente recursos humanos c/s experiencia, $2,450 semanales ¡elija horario! Srita. Vivian Ojeda. Tel 10-84....”. 1 En México, donde según el INEGI el desempleo se mantiene en cifras del orden de 4.15% de la Población Económicamente Activa (PEA) a julio de 2008 y según analistas crecerá durante el primer trimestre de 2009, muchos mexicanos buscamos empleo, o un segundo trabajo, para poder satisfacer nuestras necesidades. Y este tipo de ofertas sobran en las secciones de clasificados de El Universal, Reforma, La Prensa o Metro, filial de Grupo Reforma, rotativo que en sus ediciones de sábado y domingo dedica la mitad del ejemplar a anuncios clasificados. Dichas plazas, donde solicitan personal con o sin experiencia, con o sin carrera profesional y sin importar edad ni currículum, pertenecen a las llamadas “empresas multinivel de estructura piramidal”, según Rafael Avante Juárez, director general de Inspección Federal del Trabajo de la secretaría del Trabajo y Previsión Social. Estas empresas reclutan gente indiscriminadamente, a la cual le dan cita para entrevista (rara vez rechazan a alguien) y ese mismo día un curso introductorio de lo que podrás ganar en todos los aspectos (especialmente económico) si se toma un taller de una semana de duración, con un promedio de ocho horas diarias, para “introducirte a la empresa”. Durante ese curso, especialistas en motivación personal dejan lista a la persona para salir a la calle a apoderarse del mundo porque en poco tiempo con ellos te harás rico. Es ahí donde la sospecha cae, pero ya es tarde, porque la motivación está muy en alto. (Este reportero asistió a varias entrevistas de trabajo con dichas empresas.) Luego, terminando el curso, previa firma de un contrato (que ampara a la empresa, desde luego) la persona debe desembolsar entre dos mil y tres mil pesos a cambio de un kit de cualquiera de estos productos: perfumería, bisutería, productos de belleza o medicamentos naturistas (en otros casos es inversión

t Reportero de etcétera. sesmah@yahoo.com.mx enero 2009

Foto: www.kapta.com.mx

directa “para conformar un negocio” y ser socio de él u otro tipo de productos o servicios) y convertirse en su propio jefe para salir a venderlos. Si logra hacerlo, la persona recuperará su inversión y hará más pedidos. Caso contrario, ya en el bajón de verse atrapado en un esquema sin salida, con productos caros de dudosa procedencia y de pésima calidad que nadie comprará, en un mercado muy competido, queda otra alternativa para ganar dinero o recuperar lo invertido: llevar más gente a la empresa. Por cada persona que termine el proceso y desembolse, otorgan un “premio” a quien los llevó, y entre más gente recluten más reciben hasta completar lo invertido-perdido. Quienes recurren a esta modalidad de “invitar” a más gente, deben pagar de su bolsillo el anuncio clasificado. Y por eso, cuando una persona llama buscando a la señorita Vivian Ojeda, nunca está, porque de hecho no labora físicamente en el lugar donde radica la empresa. Responden operadoras telefónicas quienes concertan las citas, y jamás es posible ver a la persona que puso el anuncio solicitando personal. A esta estructura se le conoce como “piramidal”. De acuerdo con cifras de etcétera, entre las ediciones de sábado, domingo y lunes de El Universal y Reforma, durante la última quincena de noviembre y la primera de diciembre se publicaron en promedio poco más de tres mil 800 anuncios clasificados ofertando empleos (eso, sin contar las otras categorías 29

Foto: etcétera Productos ofrecidos por empresas fraudulentas

de clasificados), de los cuales por lo menos 50% pertenecen a este tipo de empresas piramidales multinivel, que tienen oficinas por toda la ciudad y su área conurbada. Por esta cantidad de anuncios (considerando su costo promedio en 55 pesos según el portal de El Universal) entre ambos diarios se embolsan 209 mil pesos sin contar el resto de anuncios ni otros tipos más caros y sin sumar el resto de la semana. Una de las más importantes empresas piramidales multinivel es “Desarrollo Integral de Negocios Empresariales SA de CV (DINE)”, con sede en Paseo de la Reforma 122, piso 11, y cuyo número de serie telefónica empieza con 10-84... Tienen su propia página de Internet (www.integralempresarial.com.mx) donde se presentan como una empresa líder en preparación de personal, pero no dicen ni aclaran si se trata de una escuela de alto rendimiento para prepararse en administración de recursos humanos o ventas, tampoco si es una agencia de colocación y menos que están reclutando “vendedores”. Otra empresa de este ramo es FASE (Formación Administrativa en Sistemas, SA), cuya sede está en José Lanz número 3, en la planta baja del edificio de la cooperativa Pascual, aunque no tienen absolutamente nada que ver una con la otra. Esta empresa se dedica, bajo el mismo sistema, a reclutar gente para vender productos naturistas y de belleza en general. 30

Operan en todo el país Las empresas multinivel tienen oficinas en casi todo el país, y su esquema de trabajo es el mismo, pero además, sus ejecutivos suelen inventarse nombres para darse más importancia, como “José Betancourt”, “Pedro Melqui”, “Diana Cid”, etcétera 2. Por otra parte son ejecutivos con gran facilidad de palabra y hábiles para tratar con las personas, pues generan confianza de inmediato. Suelen molestarse cuando alguien pregunta sobre el giro o particularidades de la empresa, lo cual puede causar la expulsión del candidato. Además se presentan a sí mismos como personas de mucho éxito, muy motivadas e inteligentes y por lo general son personas sin estudios profesionales, y les gusta citar a autores sobre sicología, superación y administración, todos extranjeros. A DINE y FASE, que operan en el DF, se suman otras que laboran tanto en el la ciudad de México como en el interior de la República, o solamente en plazas de provincia: CODHEM (Consorcio de Desarrollo Humano Empresarial de México), DF y Estado de México; Grupo Empresarial Trébol, Veracruz y Campeche; ROSMER, Baja Califonia; Liderazgo Empresarial, DF; Grupo León (Lideres en Excelencia y Organización Nacional), Veracruz y Guanajuato; COREMEX, DF; GRUPO DIESCO y MCP, Tamaulipas; Nueva Imagen de Oaxaca, Oaxaca; Proyectos Lyer, Tamaulipas y Nuevo León; CEN (Centro Empresarial de Negocios) y CENCADE, Zacatecas; CEDEA, Guerrero y Morelos; LENM (Liderazgo Empresarial Nuevo Milenio), DF; ISEAS (Instituto de Seleccion Ejecutiva Administrativa y de Servicios), Veracruz; RELIV, Guanajuato, y ERUFRAZA (o EUFRAZA) en Jalisco, entre otras muchas. Sus oficinas son simples, sin muebles ostentosos, sin libreros con carpetas de contabilidad, sin mayor inversión. Sólo requieren de un área grande, sillas, cubículos, y personal fijo para atender los teléfonos. No hay nada que indique que esas oficinas son permanentes o fijas, de modo que en algunos casos desaparecen de un día a otro, tal como lo alertó El Siglo de Torreón desde julio de 2007, basado en un caso sucedido en aquella entidad. 3 Legalidad de las empresas multinivel No son empresas outsourcing, que más allá de la polémica que tienen por ser subcontratantes, por lo menos se inscriben en un régimen legal perfectamente claro. Tampoco son sencillamente de tipo multinivel, pues este tipo de estructura (venta directa por catálogo y reclutamiento de vendedores) es completamente lícita. Como ejemplos están Avon, Betterware, Price Shoes, Tupperware y otras. La Asociación Mexicana de Empresas de Capital Humano (AMECH) gestionó ante la Secretaría de Economía (SE) una norma para regular la subcontratación. La asociación estima que en el país hay etcétera

cerca de 500 empresas dedicadas a la optimización de recursos humanos (entre ellas las multinivel) pero sólo tienen registradas a 16, que son outsourcing. Ante ello, la AMECH sugiere a quienes buscan un empleo cerciorarse de firmar un contrato y que a los 15 días de trabajo los den de alta en el Seguro Social, así como (de ser posible) verificar que cumplan con el acta constitutiva registrada ante Notario Público, que cuenten con registro ante la Secretaría de Hacienda y que comprueben su última declaración fiscal, analizar todo lo que ofrecen y que cumplan con las prestaciones de ley. De acuerdo con la Asociación Mexicana de Ventas Directas AC (AMVD), los negocios multinivel piramidales no están autorizados por la ley, y el funcionamiento es simple: las personas que se encuentran en la base de la pirámide le pagan cierta cantidad de dinero a los pocos que están en la cima, generalmente a través de la compra de los productos que hemos mencionado. Todos los nuevos participantes pagan para recibir la oportunidad de avanzar hacia la cima y recibir los pagos de las personas que se puedan unir más tarde al “negocio”. En este modelo, la mayoría pierde para hacer ganar a la minoría. En el caso de las empresas piramidales multinivel violan varias normas: Primero, ofrecen un empleo, aunque en realidad no lo es, constituyendo un fraude en los términos del Artículo 386 del Código Penal Federal. Segundo, piden una cuota para la “credencialización” (como la empresa FASE) o para la “recuperación de material”, pago que infringe el Artículo 539-D de la Ley Federal del Trabajo, y más aún cuando llega el momento de exigirles el pago del producto, esto es, los perfumes, la bisutería, los productos de belleza o los medicamentos naturistas. Tercero, sus productos no tienen la calidad ni el control de las normas oficiales mexicanas aplicables ni cuentan con aprobación ni registros de la Cofepris (Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios). Cuarto, su publicidad, ofertando un empleo, es dolosa, violando la norma respectiva de la Profeco (Procuraduría Federal del Consumidor). Incluso, las páginas de empleo como occ.com.mx, computrabajo.com.mx, bumeran.com.mx o monster. com.mx, entre otras, procuran denunciar en sus portales los nombres o direcciones de las empresas multinivel cuando descubren que se han llegado a anunciar con ellos, pero no pueden hacer más por prevenir a los inscritos buscadores de un puesto laboral. Por otra parte está el detalle del contrato. Una vez que una persona entra al multinivel, no puede demandar porque firmó un contrato de compra sobre los perfumes y demás productos. enero 2009

¿Qué se ha hecho al respecto? En voz de Rafael Avante Juárez la situación es complicada. Para la Secretaría del Trabajo y su órgano desconcentrado, la Procuraduría Federal para la Defensa del Trabajo, sus facultades y atribuciones para poder sancionar a estas empresas son limitadas. A lo más, orientan a los buscadores de empleo y realizan visitas de supervisión, pero sobre las agencias de colocación. Ocasionalmente han tenido la fortuna de que entre sus supervisadas se encuentra una empresa multinivel, pero sólo pueden aplicar sanciones si se detecta que cobran dinero a los buscadores de empleo por colocarlos en uno. Las atribuciones de la Profeco también son limitadas. Igualmente intervienen en el caso la Secretaría de Hacienda, en cuanto a la situación fiscal de estas empresas, así como la Secretaría de Economía en cuanto a su constitución, ramo o giro y permisos, y la Cofepris en la aplicación de las normas respectivas. Cabe destacar que la perfumería de estas empresas multinivel no tiene registro ante la Secretaría de Salud y tampoco el nombre y la dirección del laboratorio o la empresa fabricante, ni número de lote ni registro de propiedad industrial, como lo pudo constatar etcétera con varios envases de estos perfumes. Tampoco los productos naturistas (la mayoría para bajar de peso) tienen control sanitario alguno, cayendo en los productos milagro, tema que ya abordó etcétera en su número de marzo pasado. En entrevista, Edgar Arreola, director de Mercadotecnia de OCCMundial.com, uno de los portales más importantes y serios de bolsa de trabajo en el mundo, con más de 14 mil empresas registradas y 3.8 millones de currícula de buscadores de empleo, asegura que no es sencillo detectar a este tipo de empresas, pese a sus filtros. Sin embargo, cuando las detectan las bloquean, y en los foros de usuarios de OCC se pueden hacer comunicados para prevenir a la gente de no caer en este tipo de fraudes. A pesar de todo, las empresas piramidales multinivel seguirán colándose en los portales de empleo, y ahora también en el del gobierno federal, porque el martes 2 de diciembre El Universal y la STPS firmaron un convenio para que todas las ofertas laborales que publica el rotativo en sus clasificados suban al portal del empleo (www.empleo.gob.mx) é

El Universal (8/XII/08), Sección H “Empleos”, página 21. Estos nombres fueron descubiertos en la empresa EXEEM (Excelencia Ejecutiva Empresarial), con sede en Balderas 96, en el centro de la Ciudad de México. (fuente: fraudemx.blogspot. com). 3 www.elsiglodetorreon.com.mx/noticia/286747.alertan-sobreempleo-de-empresas-fantasma.html 1

informe

Luis Torres Albarrán

La lucha libre en la arena de los medios

Foto: Cuartoscuro/felipe Castellanos

A 75 años de su llegada a México, la lucha libre vive uno de los mejores momentos de su historia como deporte-espectáculo. O al menos eso parece, si se toma en cuenta los espacios que su renovada popularidad le ha granjeado en la arena de los medios, esa extensión de los encordados donde, en muy buena medida, se han forjado las leyendas de rudos y técnicos por igual.

unciones VIP y concursos de baile, acrobacias y malabares por televisión; videoclips de música pop y telenovelas juveniles; exposiciones, congresos y giras por Europa; campañas gubernamentales por la erradicación de la violencia contra la mujer y películas de animación... Hoy, los luchadores están por todas partes. Es un furor que no se entendería sin antes revisar la relación existente entre la lucha libre y los medios, prácticamente desde el momento mismo de su llegada a México.

Un ABC de papel El 21 de septiembre de 1933, la Arena México fue el escenario de la primera función oficial de lucha libre en nuestro país. Según consta en la edición dos mil 837 de la revista Box y Lucha (24/IX/07), ese mismo día, las planas del diario deportivo La Afición fueron, tal vez, el t Reportero de etcétera. ltorres@etcetera.com.mx etcétera

El Príncipe de Plata y Oro en papel primer espacio en medios conquistado por el nuevo deporte-espectáculo. En un texto intitulado “Un exótico deporte llamado lucha libre”, el columnista Fray Nano ofrecía una minuciosa descripción de la disciplina con que Salvador Lutteroth reabriría la hasta entonces conocida como Arena Modelo. Punto por punto, con un lenguaje claro y concreto, el redactor copropietario de La Afición aclaraba, por principio de cuentas, que la lucha libre era muy diferente al boxeo: en su práctica, a excepción del estrangulamiento, todas las llaves posibles estaban permitidas con tal de acabar con el rival, lo mismo que los golpes con la palma o el revés de la mano... o enlazando las dos manos. Acto seguido, Fray Nano se refería a las reglas, haciendo énfasis en las tácticas rudas motivo de descalificación: morder, patear, meter los dedos en los ojos o la boca del adversario, siempre sancionadas por el réferi, supremo árbitro en el cuadrilátero. Por último, el columnista enumeraba las diferentes formas que tenían los luchadores para hacerse de dos de las tres caídas que les permitieran resultar victoriosos: nocaut, espaldas planas del rival contra el piso por tres segundos, rendición por dolor ante el castigo de alguna llave o descalificación. “Ojalá que la lucha sea aquí un éxito, como lo ha sido en Estados Unidos”, había escrito al principio de su columna Fray Nano, la víspera de la función del 21 de septiembre de 1933. Hasta esa fecha, nunca se había visto en acción a un luchador mexicano, sólo franceses, alemanes, españoles, rusos y estadounidenses. Esa noche, la victoria del sonorense Yaqui Joe sobre Bobby Sampson, ex campeón de la Marina americana, marcaría el inicio del tan anhelado éxito del nuevo deporte-espectáculo en nuestro país. Y también el del vínculo, hoy más vigente que nunca, de la lucha libre con los medios. “¡Una revista atómica!” En mayo de 1951, el Canal 2 transmite “a control remoto” las luchas de la Arena Coliseo. Es tan favorable la reacción del público que al año siguiente se inaugura un encordado en el Estudio A y, desde el 9 de febrero de 1952, el programa sabatino Las Luchas de Televicentro se comienza a producir en las propias instalaciones de Telesistema Mexicano. Además de representar el más lejano antecedente de la lucha libre en la televisión, en tales hechos se encuentra el origen de otro de los episodios más destacados en su relación con los medios. Escribe Armando Bartra en su ensayo “Las viñetas del Apocalipsis”, publicado en el número 27 (2004) de la revista Luna Córnea: “En agosto de 1952, seis meses después de que Emilio Azcárraga inaugurara su encordado de Teleenero 2009

Una de las más recientes incursiones de la lucha libre en los territorios de la historieta fue la protagonizada por el Místico entre el 6 noviembre de 2006 y el 17 de marzo de 2008, período en el que se mantuvo en circulación el cómic Místico, el Príncipe de Plata y Oro, de Editorial Toukan. Con el título “Comienza la aventura”, el primer ejemplar rememora el descubrimiento de la vocación de Místico en los días difíciles de su infancia, cuando le promete a Fray Tormenta –su protector en el hospicio– no rendirse por nada a fin de sacar adelante la escuela y, así, ganarse el derecho a entrenar para llegar a luchador. La remembranza llega justo cuando, disfrazado de Atlantis, Bestia Asesina –un desquiciado que se cree el mejor luchador de la historia– lo trae a maltraer en una función de la Arena Coliseo. “¡Nunca me voy a rendir!”, musita el Príncipe de Plata y Oro, al tiempo que toma un respiro para enfrentar a su enemigo y descubrir qué pasó con el verdadero Atlantis. Trabajadas en tres o cuatro partes, historias por el estilo alimentaban semana a semana las páginas de la publicación, puesta a la venta originalmente en siete pesos –cuatro en un principio, por “oferta de lanzamiento”–, que terminarían siendo diez para cuando aparece por última vez, el 17 de marzo de 2008. En el número 72 del cómic –“Lucha final cuerpo a cuerpo con la Bestia”–, Místico alcanza a mantener a raya al mismísimo Infierno y sus abominables engendros, que amenazaban con sentar sus reales en nuestro mundo. En la tercera de forros de la edición, todavía se lee: “Algo extraño está ocurriendo en el drenaje profundo de la Ciudad de México. Los niños de la calle están desapareciendo y Místico se dará a la tarea de investigar su paradero... ¿Podrá averiguar algo?”. No habría forma de saberlo, porque el siguiente número no llegaría. En su lugar, a manera de consuelo, sólo un “especial de colección” de cuatro episodios: “¡El Príncipe reta a los muertos!”. LTA

La lucha se hace A principios de diciembre, además de Box y Lucha y Récord Luchas, etcétera ubicó prácticamente una decena de revistas dedicadas a la cobertura de la lucha libre nacional e internacional. Sobra decir que, como suele suceder, hay de todo y para todos:

Guerreros del Ring (Editorial Mango): 168 números semanales en cuatro años La Hurracarrana (Editorial Kilate): 19 números catorcenales en dos años Luchas 2000 (Emiliano Cruz Martínez*): 448 números semanales en ocho años

Súper Luchas (Jorge Ocampo Campos*): 292 números semanales en seis años Dos de Tres (Editorial Televisa): 12 números mensuales en un año Titanes del Ring (Mina Editores): nueve números mensuales en nueve meses

WWE Magazine (Nobel Audiovisual): primer número mensual Enciclopedia de Máscaras (Mina Editores): 19 tomos mensuales en un año y siete meses Grandes Figuras de la Lucha Libre (Mina Editores): 18 números mensuales en un año y medio

Enciclopedia Mundial de Luchadores (Mina Editores): primer tomo mensual En esta Esquina Lucha Libre (Gerardo García Ibarra*): sin información disponible

*Editores responsables LTA

vicentro, uno de los rudos de la pantalla chica debuta en la historieta de José G. Cruz bautizada: “Santo. El Enmascarado de Plata. ¡Un semanario atómico!”. Nace así la que podría ser considerada como la historieta más importante de cuantas se han hecho hasta el momento en torno a la lucha libre. 34

Para 1953, el subtítulo de la publicación cambia a “¡Una revista atómica!”, pues desde septiembre de ese año aparece los lunes, jueves y sábados. Al respecto, apunta Bartra: “Periodicidad que Cruz habría hecho diaria de no ser por la rebelión de sus colaboradores, y que mantiene por 20 de sus casi 30 años de vida, volviéndolo el cómic etcétera

A partir de ese año, los luchadores serían los protagonistas lo mismo de verdaderos clásicos que de auténticos churros. En estricto sentido –a decir de Nelson Carro en su libro El cine de luchadores–, de las cuatro películas arriba citadas, sería El Enmascarado de Plata, la última en ser realizada, la que marcaría la vertiente más socorrida del género en el futuro: “Originalmente, debía ser interpretado por Santo, quien ya se había dado a conocer en las arenas, en la televisión y mediante la fotonovela de José G. Cruz. Sin embargo, fue el Médico Asesino quien inauguró el mito de El Enmascarado de Plata que posteriormente encarnaría Santo en medio centenar de películas. Este hombre enmascarado, inspirado en El Fantasma de Lee Falk, era, como su fuente de inspiración, un infatigable luchador contra el Mal y en defensa de la Justicia”. Así, a lo largo de 30 años, los justicieros enmascarados –entre los que también se cuenta a Blue Demon y Mil Máscaras– se enfrentan a todo tipo de villanescos enemigos: sabios, monstruos, vampiros, momias, marcianos o cualquier otro engendro pergeñado por la delirante imaginación de los argumentistas. Según la filmografía incluida en el especial preparado por Récord con motivo del 75 aniversario de la llegada de la lucha libre a México, de 1952 a 1982 se graban 135 películas de luchadores –entre cuatro y cinco por año, en promedio–, la gran mayoría protagonizada por el Santo. En el transcurso tres décadas, el nuevo ídolo del pueblo se erige como el máximo redentor, como

enero 2009

ug a M ig ue l Di m ay

De los encordados al celuloide En la edición 61 de etcétera (noviembre de 2005), al recordar los orígenes del cine de horror en México, Luis Miguel Carriedo señalaba: “Al arribo de los años 50 el género comenzaba a desdibujarse con la llegada del cine de luchadores (...) En 1952 El luchador fenómeno, de Fernando Cortés abrió la puerta a las primeras películas de este subgénero internacionalmente famoso. René Cardona filmó El enmascarado de plata, Chano Urueta La bestia magnífica y Joselito Rodríguez El Huracán Ramírez”. 35

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más rápido del mundo: 30 páginas por entrega, 90 páginas semanales, 36 viñetas diarias, más de dos viñetas por hora de vigilia...”. Poco le falta a la del Santo –asegura– para ser una historieta en tiempo real; una historieta cuyos lectores eran incontables: “Si le atribuimos un tiraje conservador de 300 mil ejemplares por número, a razón de no menos de cinco lecturas por fascículo, tendríamos un millón y medio de lectores. Esto sin contar que desde 1954 y hasta los sesenta las aventuras del luchador también circulan en tomos de 250 páginas, que por lo general se leen más veces pues son menos frágiles que los cuadernillos; además de que cuando menos hasta los sesenta había establecimientos especializados dotados de rústicas bancas de madera donde por una módica renta se podían leer los manoseados volúmenes”. De 1952 a 1956, la revista se sustenta en la idea y los guiones del propio José G. Cruz, quien no duda en echar mano de películas, novelas, cuentos, leyendas, chismes de comisaría, hechos históricos, noticias periodísticas, mitología grecolatina, cantares de gesta, poemas épicos y hasta la Biblia a fin de tener qué contar. Por ese entonces, los años canónicos de la publicación, Cruz cuenta con el apoyo del fotomontador y dibujante José Trinidad Romero, a la cabeza de un equipo conformado por sus hermanos además de Juan Tovar, Arturo Dávila y el fondista Horacio Robles, entre otros. Son ellos quienes se encargan de hacer de esta historieta –técnicamente se trata de un fotomontaje narrativo– un verdadero fenómeno, que perdura por cerca de 30 años y que, a pesar de los intentos, jamás logra ser mínimamente igualado por las protagonizadas por otros luchadores como Blue Demon, Tinieblas, Konnnan, Cibernético y Místico (ver recuadro). Entre otras razones, tal vez la fundamental, porque ninguno de ellos resulta digno de comparación con el personaje de las aventuras de José G. Cruz: Santo, el Enmascarado de Plata, quien más tarde sería encarnado por Rodolfo Guzmán Huerta, el Santo de verdad, para echar a andar una de las máximas leyendas del cine nacional.

la representación del Bien por antonomasia. De ahí que una vez que el Enmascarado de Plata grabara la última de sus películas –probablemente La furia de los karatekas (Alfredo B. Crevena,1982)– y pusiera fin a una carrera que había iniciado 24 años atrás, con Santo contra el cerebro del mal (Joselito Rodríguez, 1958), el cine de luchadores entrara en franca decadencia. Vendrían filmes tan disímiles como Mi compadre Capulina/Poninas dijo Popochas (Víctor Ugalde, 1989), La leyenda de una máscara (José Buil, 1991), Octagón y Atlantis, la revancha (Juan Fernando Pérez Gavilán, 1991), entre otros, pero ya nada volvería a ser igual para la lucha libre en el celuloide. Había llegado la hora de dejar la pantalla grande para ir en pos de una nueva conquista: la pantalla chica. Foto: www.kapta.com.mx

Cine de luchadores, ahora en animación Lejos, cada vez más lejos están los años de oro del cine de luchadores. O por lo menos del cine de luchadores de carne y hueso porque, lo de hoy, son los proyectos que llevan de vuelta a la pantalla grande a estos personajes... ¡pero mediante técnicas de animación! Con una producción de tres millones de dólares, este otoño llegará a las salas Triple A la Película, cinta 100% mexicana, dirigida por Alberto Rodríguez y producida por Dorian Joaquín Roldán, vicepresidente de la empresa de lucha libre fundada por Antonio Peña. Aunque sea en dibujos, la cinta contempla la participación de Latin Lover, La Parka, Octagón, Súper Porky, Mascarita Sagrada y Cibernético, entre otros. A mediados de octubre pasado, se estrenó en México Los Campeones de la Lucha Libre, una coproducción de Azteca Cine y Video y Bouncynet, a cargo de Eddie Mort, creador y productor de la serie Mucha Lucha, de Cartoon Network. La película narra la historia de Dragón Rojo Jr., un joven luchador que, además de buscar superar la sombra de su padre, deberá salvar a los extraños habitantes de una aldea, en compañía de sus amigos Tse Tse Fly, Rayo X, Mr. Professional y Sorpresa. Otro proyecto de este tipo fue la caricatura que el mismo canal Cartoon Network estrenó en 2004 con el personaje del Santo como protagonista. LTA

(Con información de Reforma y Récord)

La magia de la televisión En su edición 120 (octubre de 2007), la revista Quo publica el reportaje “Lucha libre: ficción al filo de la realidad”. En dicho texto, Isaac Bengurion e Iván Carrillo recuperan las siguientes líneas de Pablo Lavín en su libro 100 llaves de lucha libre: “A la popularidad que le dio la televisión a la lucha libre, este deporte correspondió convirtiéndose en el principal factor de venta de aparatos de televisión en México, cosa que usted puede comprobar con cualquier vendedor de telerreceptores”. Sin embargo, el gusto duraría poco: cuenta la leyenda que entre un supuesto pronunciamiento del entonces regente Ernesto P. Uruchurtu contra la lucha libre por televisión y la transmisión del pleito máscara contra máscara entre el Santo y Black Shadow, el programa Las luchas de Televicentro comenzaría a venirse abajo hasta desaparecer. Tendrían que pasar cerca de 30 años –mismos que duró la época de oro del cine de luchadores– para que la lucha libre regresara a la pantalla chica. Así lo recuerda Alfonso Morales, cronista de Televisa: “La primera transmisión que se hace en la televisión es la despedida del Santo en el Toreo –el 12 de septiembre de 1982–, que en ese entonces se transmitió a través del programa Acción. Fue el Santo, Huracán Ramírez, Gori Guerrero y el Solitario contra el Signo, el Texano, el Negro Navarro y el Perro Aguayo”. Por esas fechas –continúa Morales–, Moisés Zárate, Alejandro Burillo y Jaime de Haro inventan lo que se llama el Pavillón Azteca, una especie de carpa de circo ubicada frente al Estadio Azteca de donde surgieron, entre otros, luchadores como el Apache, Fuerza Guerrera y Súper Muñeco. A pesar del éxito de estas transmisiones los lunes, a las 8, por Canal 4 –de acuerdo con la versión del doctor Morales, hasta llegaron a hacer que bajara el rating del Chapulín Colorado– la resurrección del etcétera

supuesto veto a la lucha libre en televisión por parte de Uruchurtu sume las funciones del Pavillón Azteca en un impasse que las saca del aire. Con el correr de la década de los 80, la transmisión de la lucha libre no sólo se restablece, sino que se formaliza: los sábados, de 7 a 10, Televisa transmite las funciones de los martes en la Arena Coliseo y las de los viernes en la Arena México, mientras que Imevisión ofrece las funciones organizadas en el Toreo y en la Arena Nezahualcóyotl. La llegada del deporte-espectáculo a los hogares contribuiría a que, poco a poco, la gente regresara a los pleitos en vivo. Se dice que antes de la llegada de la televisión, la Arena México estaba a punto de cerrar: los domingos entraban entre 300 y 400 personas. Así, el buen desempeño de los gladiadores en combinación con el glamour de la televisión allanan el camino para una nueva era de prosperidad para la lucha libre hacia la década del 90. Figura clave de este proceso –en opinión de Fernando Álvarez Téllez, coordinador editorial de Box y Lucha– resulta Antonio Peña, a quien se debe, entre otras, la lucha de máscara contra máscara entre Rayo de Jalisco Jr. y Carmelo Reyes, Cien Caras, en la Arena México: “Antonio Peña resucitó, en los últimos años que estuvo en la Arena México, la lucha libre, precisamente porque estaba tan estancada, en un rollo tan tradicional, tan aferrados a ser la empresa seria y estable. Él adaptó muchas cosas de la lucha gringa y de la lucha japonesa a México: hexadrilátero, luchas en jaula, muchas cosas. Y lo imitó tal cual. Evidentemente, el gran problema es que aquí se hace con papel china y engrudo y allá son producciones hollywoodenses. “A esta lucha tan tradicional, llevó a las edecanes, los juegos de luces, la música: era apoteósico (...) Imagínate cuan atractivo fue entonces para la cámara de televisión (que) el Perro Aguayo, con su cara de yaqui enojado, llegara (al ring) con su sombrero, su chaleco, sus botas peludas, su perro y con la Marcha de Zacatecas a todo lo que da”. Para Alfonso Morales, igualmente importante resulta la labor de quien se encargaba por esos años de la producción de las funciones para Televisa: “El genio de la producción en televisión se llama Benjamín Hidalgo, él es el genio. Lo que (él) hizo (fue)

poner el barandal para que la gente no se metiera, pintar las tarimas de azul, el ring vestirlo de colores, las luces, las robóticas, los efectos cuando salían los luchadores”. Cuando los empresarios se incomodan con tanta innovación, Antonio Peña sale de la Arena México y funda su propia empresa –Triple A– que desde 1992, en sociedad con Televisa, inaugura una nueva etapa, más moderna, de la lucha libre en México. Alejandro González, editor de Récord Luchas, detalla su modus operandi: “El esquema de negocios de Triple A es más enfocado a lo que hace en Estados Unidos, a nivel argumental, WWE: generar historias para los luchadores (...) Sí hay una caravana que le genera ingresos por entrada, pero ellos van enfocados al rating, a trabajar para la tele y tener ingresos adicionales por la entrada”. Un esquema que rinde su primer gran éxito al año de haber sido fundada, en la función Triplemanía celebrada en la Plaza de Toros México, donde más de 50 mil almas se dan cita para presenciar la lucha por el retiro entre Carmelo Reyes, Cien Caras, y Konnan y que, desde entonces, alimenta el gran momento que vive actualmente la lucha libre. Con transmisiones por Televisa, TV Azteca, Cadena Tres, Canal 52MX, TVC Deportes, Sky, la lucha libre ha demostrado ser redituable para la televisión, no sin también verse beneficiada por la proyección recibida. Pareciera una relación de simbiosis prácticamente perfecta, de no ser por un detalle, a juicio de Fernando Álvarez Téllez: “La televisión le ha ayudado a la lucha en abstracto, pero no al luchador en concreto. Tú como empresario, vas a invertir tu lana (para organizar una función); obviamente, quieres que la entrada sea buena, recuperar y ganar. No vas a llevar al Súper Pelos en la lucha estelar, vas a llevar al Místico. ¿Y qué pasa con el Súper Pelos? No tiene chamba. O tiene que regalar su trabajo”. Realidad y fantasía Más de dos mil 900 números semanales publicados a lo largo de 57 años hacen de Box y Lucha la revista de más tradición en el ámbito de la lucha libre. En contraste, con siete ediciones mensuales en poco

“Son ya 75 años de lucha libre en México, los cuales han quedado en la memoria de la afición gracias al testimonio que de ellos han dado los medios”

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Hasta en la sopa De las funciones de siempre en los lugares de siempre, hoy los luchadores han pasado a estar en todos lados: *En 2005, Latin Lover sorprende a propios y extraños con sus dotes artísticas en Bailando por un sueño, concurso de Televisa en el que termina en primer lugar, lo que le vale participar en el especial Reyes de la pista, donde también alcanza el triunfo. Luego de semejantes proezas, el stripper metido a luchador conquista el privilegio de conducir la revista sabatina Muévete, al lado de Maribel Guardia, también por el Canal de las Estrellas. *En 2006, la fama de Místico lo lleva a pelear en las funciones VIP organizadas en el entonces Salón 21. Ese mismo año, graba el videoclip del tema “Me muero”, del grupo de pop español La Quinta Estación, incluido en el disco El mundo se equivoca. Al año siguiente, el Príncipe de Plata y Oro es invitado a participar en la telenovela Muchachitas como tú. A principios de este año, el ahijado de Fray Tormenta lanza su disco Las favoritas del Místico, una recopilación de temas de Jerry Rivera, El General, Bronco, Magneto, Elvis Crespo, OV7, Maldita Vecindad y Las Ketchup, entre otros. *En 2007, el Hijo del Perro Aguayo lidera al equipo Amarillo que participa en el programa de acrobacias y malabares Los Cinco Magníficos, también de Televisa. *A finales de 2008, Blue Panther se suma a Ciro Gómez Leyva, Javier Alarcón, Pepe Cárdenas, Javier Solórzano, Víctor y Raúl –de La Academia– y varios más, en la campaña de medios del gobierno de Felipe Calderón por la eliminación de la violencia contra la mujer.

Foto: Cuartoscuro/Julio César Pérez

LTA (Con información de Reforma)

más de medio año de existencia, Récord Luchas es la de más reciente lanzamiento, a excepción de WWE Magazine (ver recuadro). Entre el proyecto de cada una de ellas bien puede ubicarse más de una decena de publicaciones hoy dedicadas a la cobertura del deporte-espectáculo. Inspirada en la revista The Ring, editada en Estados Unidos, Box y Lucha empieza a circular el 21 de marzo de 1952, con el nombre de Clinch. Al paso del tiempo, no sólo adquiriría su nombre actual, sino que dejaría de ser una revista dedicada principalmente al boxeo para ocuparse de la lucha libre. Fernando Álvarez Téllez, coordinador editorial, define la publicación: “Box y Lucha es, eminentemente, la revista del medio (...) Es la revista que el luchador busca para hacer declaraciones tronantes, porque saben que nosotros, si hay que elegir entre el luchador y la empresa, vamos a elegir siempre al luchador porque, como medios, vivimos gracias a que unos tipejos se suben (al ring) a partirse el queso. “Nos leen los luchadores porque somos la revista que tiene la cartelera más amplia (...) Todos los directivos están pendientes de lo que se dice de ellos (...) Nos lee la gente aficionada de muchos años (...) Mucho tiempo se ha hablado de que es la revista del público adulto. Y puede ser que sí, porque es una revista para leer”. Por su parte, Récord Luchas tiene su origen en un número especial mitad lucha libre, mitad deportes extremos, que Grupo Editorial Notmusa pone a circular en 2007. Aunque el éxito es moderado, queda claro que no se debe a los deportes extremos, así que para 2008, se trabaja un especial con motivo del 75 aniversario de la llegada de la lucha libre a México. Nuevamente, contra toda pronóstico, la publicación resulta un éxito, al grado que tiene que reimprimirse. Es entonces cuando se toma la decisión de echar a etcétera

andar el proyecto mensual encabezado por Alejandro González: “Nuestro ángulo editorial era no basarnos en resultados (...) sino hacer una revista mensual y contar la historia del mes. Los textos se enfocan a hablar de los luchadores a fondo, anécdotas, trayectorias (...) Cada artículo involucra una planeación previa de la locación, del ángulo que se le va a dar al luchador, que va de la mano con la historia del personaje. “Muchas de las publicaciones son muy críticas, hablan generalmente de aspectos negativos de los luchadores (...) Nuestra línea es amable, del lado de los luchadores (...), recuperar las historias (...) A la gente le interesa saber, igual, cosas personales de Rey Misterio, de Místico y, en general, yo no creo que tenga mucho sentido hablar de si tuvieron tal o cual desplante con la prensa, la empresa o el público (...) Al final, lo que queremos es que nos concedan tiempo y que nos dejen retratarlos”. De cara a 2009, tanto Box y Lucha como Récord Luchas se declaran listas para conservar a sus lectores e ir en busca de más. Cada una, obviamente, con su apuesta y sus recursos: la primera, con las crónicas de las funciones, las polémicas, la recuperación de la memoria; la segunda, con las semblanzas conmovedoras, las fotos de lujo, el derroche de diseño. Porque, finalmente, la lucha libre es una dualidad de realidad y fantasía. Al final, los mismos de siempre Son ya 75 años de lucha libre en México, los cuales, en muy buena medida, han quedado en la memoria de la afición gracias al testimonio que de ellos han dado los medios, desde los días de las primeras crónicas en los periódicos y las fotonovelas hasta hoy, que la pantalla chica y los puestos de periódicos comienzan a acusar una cierta saturación de este deporte-espectáculo. La situación es tal, que proyectos como Ras de lona –una producción de Armando Padilla y Sara Contreras para Canal 52MX de MVS– prefieren afinar muy bien su oferta y presentarse como el noticiario oficial del Consejo Mundial de Lucha Libre, explica Leobardo Magadán, co-conductor del programa: “El público está dividido: los segmentos de Triple A son los segmentos de Triple A y el Consejo tiene su propio mercado. Esto va dirigido a ese público en particular (...) No puedes cubrir Triple A, CMLL, también TNA, WWE, porque son públicos muy diferentes. A la gente que le gusta la lucha americana no le gusta la lucha mexicana y viceversa: tienes que ir dirigido a públicos muy específicos”. Así, en el marco de la celebración del 75 aniversario de la llegada de la lucha libre a México, Editorial Televisa pone en circulación la revista Dos de tres para los seguidores de la Triple A; Grupo Editorial Notmusa incursiona en un terreno que jamás habría imaginado enero 2009

con Récord Luchas; en alianza con inversionistas mexicanos, WWE lanza WWE Magazine apenas un par de meses después de la llegada de sus transmisiones en televisión abierta, mientras que Box y Lucha, Súper Luchas, Luchas 2000 y Guerreros del Ring se disputan, semana a semana, la preferencia del sector más duro de la afición, tratando de cubrir las funciones de todas las empresas y también de los independientes. Pero toda esta efervescencia va a pasar, advierte Fernando Álvarez Téllez: “Nada es para siempre. La lucha libre ya ha vivido etapas así (...) Es un fenómeno de sentido común: esto va a venir abajo. (Entonces), se van a quedar los medios de siempre y los aficionados de siempre (...) porque los de siempre están acostumbrados a estos vaivenes” é

La llegada de la WWE a México En octubre de 2008, la llegada de las funciones de la WWE a México por televisión abierta –Raw, por Televisa, y SmackDown, por TV Azteca– representa una oportunidad inmejorable para que inversionistas mexicanos aceleren las negociaciones iniciadas entre junio y julio para traer al país WWE Magazine, la revista oficial de la empresa de lucha libre más grande y poderosa del mundo. Tras concretar la compra de la licencia correspondiente a Ediciones Nobel, de España –quien tiene los derechos de la revista para Latinoamérica–, la publicación comienza a circular los primeros días de diciembre. Como ninguna otra en México, WWE Magazine ofrece a los lectores mexicanos toda la información en torno ECW, Raw y SmackDown, las tres categorías que maneja la WWE, con carteleras, notas, entrevistas, reportajes, todo con fotografías y diseño impresionantes. Luego de absorber por completo la primera edición de 50 mil ejemplares, los planes de comercialización de la revista se enfocan –según Rodrigo Elías, del área de Publicidad– a tener como futuros anunciantes a los mismos licenciatarios de la WWE: videojuegos, videos, camisetas, juguetes, transmisiones... Porque, al final, de lo que se trata es de posicionar al 100% la marca WWE en México y, una vez conseguido el objetivo, tirar el doble y lanzarse a la conquista del mercado del sur de Estados Unidos y Centroamérica. LTA 39

informe

Verónica Díaz Rodríguez

Foto: Jesica Rinaldi/Reuters

¿Santo y Blue Demon vs. la piratería?

Son luchadores pero también empresarios

“N

osotros empezamos con esto y ahora resulta que este trabajo, por muchos años artesanal, es piratería, ¿por qué?”. La señora Genoveva se pregunta con la indignación de quien ve descalificado el trabajo con el que ha vivido y sostenido a su familia. Desde hace 20 años se dedica a la confección y venta de máscaras con el puesto que monta puntualmente todos los días de función, a un costado de la Arena México. “Mís tíos se han dedicado a esto desde hace 30 años y me cuentan que antes los luchadores eran diferentes, que El Santo por ejemplo, se daba sus vueltas por acá y preguntaba ´¿no traes una máscara de las mías porque ahora no traigo?´, se les daba y se iban tranquilos. “Ahora –insiste–, no falta el luchador que viene a reclamar, a decirnos que no tenemos derecho a vender sus productos”. Dice que algunos de quienes personalmente le han reprochado son Warrior, Mil Máscaras, Blue Demon Jr. y El Hijo del Santo. Mientras doña Genoveva no halla respuesta a su por qué, casi todos los luchadores han encontrado un público y una oportunidad de negocio ahí donde las ventas de ésta y otros comerciantes del mismo giro bajan estrepitosamente: en la comercialización de todo lo aledaño a su nombre como marca registrada. Hoy, casi todas las figuras de la lucha libre son ya marcas registradas, muchos de ellos cuentan con sus 40

propias empresas o líneas de negocio y algunos otros, como los hijos del Perro Aguayo están en busca de su nicho de mercado. Según han comentado ellos mismos actualmente se alistan para lanzar un ambicioso proyecto –tentativamente llamado Los perros del mal– que, además de contemplar la comercialización de la marca a través de diferentes productos, se propone la creación de una empresa de lucha libre alterna a las dos ya existentes, con el objeto de atraer y brindar oportunidades a talentos jóvenes. Blue Demon Jr., y El Hijo del Santo son quizá las dos marcas más exitosas en este mercado, no sólo porque son herederos de una marca con fuerza propia. No todos los seguidores de este deporte-espectáculo están de acuerdo, pero hay quienes opinan que estos luchadores han reconocido oportunamente sus tiempos y han aprovechado los nuevos caminos de su marca. Raúl Criollo, quien por años se ha dedicado a investigar la lucha libre mexicana –a punto de publicar ¡Quiero ver sangre!, historia gráfica del cine de luchadores, junto con José Návar y Rafael Aviña–, opina que sólo era cuestión de tiempo para que llegara esta nueva fase de la lucha libre. “El éxito en estos casos va de la mano de la tradición. Santo y Blue Demon son emblemas de la lucha libre, el cine mexicano y la cultura popular mexicana. Todo junto y nunca revuelto. Los herederos han sido responsables de esa incógnita con todas sus implicaciones. Han entendido los nuevos tiempos y dieron el paso importante para la diversificación de contenidos y mercados hacia Internet, la televisión, el cine, los cómics, la radio o las nuevas publicaciones. “Son luchadores pero también empresarios. Producen sus propias cosas y se mueven con la libertad que les otorga su prestigio, no sólo el que sus padres les heredaron, sino el que ellos mismo se han ganado. Más allá de que sus mentores hayan forjado una tradición en torno a los personajes, los juniors han estado a la altura de las exigencias”. Explica que en el terreno estrictamente luchístico nadie les cuestiona, por el contrario: “la crítica coincide en que técnicamente no les falta nada e incluso han superado lo que sus padres lograron en el ring. Puede ser discutible, pero no hay duda que ellos hacen cosas más peligrosas hoy día”. Blue Demon Jr., comparte la idea, sobre todo porque junto con su esposa fue descubriendo esta etcétera

“Hoy, casi todas las figuras de la lucha libre son ya marcas registradas, muchos de ellos cuentan ya con sus propias empresas o líneas de negocio”

oportunidad poco a poco; su proyecto no fue diseñado desde la óptica empresarial como sucedió con El Hijo del Santo. “El éxito que hemos tenido –dice el luchador azul desde Miami a punto de iniciar una gira por Europa– se debe a que somos una marca viviente, somos símbolos, iconos, somos parte de una leyenda urbana. “Para nosotros todo empezó como un juego entre mi esposa y yo haciendo playeras de manera muy casera. Al ver que la piratería estaba vendiendo cosas que ni siquiera existían, pues nos dimos cuenta que había un mercado, un público que había que abordar; qué mejor que con cosas originales”. Al margen de la agria polémica que este luchador sostiene con uno de sus hermanos sobre la legitimidad de su nombre, Blue Demon Jr. ha cosechado éxito como marca registrada, cuenta con cuatro tiendas ya, una en Guadalajara y dos en la ciudad de México, una de éstas es galería. La cuarta de ellas es virtual (www.bluedemonjr. com) y ahí se encuentra un nutrido catálogo que va de playeras y máscaras, a gorras, toallas, zapatos, hebillas de cinturones, joyería, distintos tipos de playeras, pañoletas, corbatas, bolsas. Una amplia gama de productos oficiales que nadie más que Demon Jr. y su esposa diseñan. Demon está dispuesto a colocar su marca de tal modo que a manera de franquicia ofrece lo que denomina la sesión de licencia para poder vender sus productos. Si bien casi todos los luchadores han registrado su nombre como marca registrada, no todos han alcanzado el ansiado merchandising. Investigador y colaborador de varios medios de comunicación, José Navar opina: “El deporte siempre ha sido un negocio. Cuando a alguien se le ocurrió vender playeras originales de soccer o americano se volvió un gran negocio. Luego vinieron las gorras, chamarras y un largo etcétera, con logotipos originales de patrocinadores. “Sí, muchos han registrado sus nombres pero muy pocos han hecho, ya no se diga el negocio de su vida, sino el negocio. Es, efectivamente como una marca registrada: una cosa es Santo, El enmascarado de plata y otra El Hijo del Santo”. El negocio El caso emblemático en este negocio es, sin duda, El Hijo del Santo, que además ha procurado la conquista enero 2009

de otros públicos, nuevos fans de la lucha libre aunque no hayan estado nunca ante la imponente figura de un ring. El luchador, en un viaje entre Madrid y Londres, ciudades donde probablemente abrirá una tienda con sus productos, hace un alto para conversar con etcétera. “Paso a paso fueron dándose las cosas. Lo primero que empecé a notar es que mucha gente usaba la imagen de mi papá y la imagen de El Hijo del Santo sin ningún permiso. Entonces, empecé a mencionar que no era nombre del dominio público, que era un personaje con dueño y que estaba registrado, veía pues cómo vendían playeras y algunas cosas en los tianguis, pero honestamente de muy mala calidad. “Decidimos, mi equipo de trabajo y yo, empezar a legalizar esto como una marca. Esto fue hace aproximadamente cinco años, luego fabricamos playeras y máscaras con una mejor calidad y nos dimos cuenta que el público aceptaba muy bien la ropa”. En ese corto periodo la marca de este luchador se ha colocado en diferentes nichos. Todo comenzó con una cafetería boutique en la que comercializa su línea de souvenirs: máscaras, muñecos, playeras, gorras, películas, cómics, joyería, mochilas y una carta de alimentos y café: “La marca inició en mi tienda, en la colonia Condesa con todo este trabajo de llevar al personaje fuera de las revistas de lucha libre, lo que a la postre atrajo

Foto: Cuartoscuro/Carlos Tischler 41

pensamos que al hacerlo de ese modo se empieza a llenar de tiendas todos los lugares. Decidimos que las tiendas que se abran tendrán que ser de nosotros para tener el cuidado de que realmente se manejen como nosotros queremos”.

Foto: Cuartoscuro/Germán Romero

a la gente en el extranjero, en este caso a Cartoon Network, que idearon una caricatura Santo contra los clones, con esos mismos diseñadores creó Santología, una línea de ropa de El hijo del Santo que solamente se distribuye en Sears. “Poner la tienda en la Condesa no es una casualidad, se buscó una colonia donde hubiera mucho turismo, una colonia nice, bonita donde hubiera un ambiente así, para los mexicanos y los extranjeros del cafecito, la librería, la boutique. Eso le dio otro nivel a la tienda, no por menospreciar otros lugares, pero bueno, no, a lo mejor no pensaba yo irme a ciudad Nezahualcóyotl; quería algo accesible pero algo bonito, un lugar bien”, dice. Recuerda este luchador que a su padre le faltó la asesoría necesaria para registrar su nombre y para controlar un poco los productos que se vendían alrededor de él. “Sin embargo, de algún modo yo estoy haciendo lo que él deseaba, porque hizo mucho pero quería más. “Parte de este trabajo ha sido enaltecer la lucha libre, quitar el mito de que es solamente para hombres o para gente sin educación, qué sé yo. Hace años empecé a invitar a diferentes personalidades a la arena para que me vieran trabajar. Invité a Paty Chapoy, a Gustavo Adolfo Infante, a Jorge Ortiz de Pinedo, a Ricardo Rocha, Yolanda Andrade”. Esta última, por ejemplo, durante su estancia en el reality show de Televisa Big Brother portó varias playeras de El Hijo del Santo y actualmente Raúl Araiza, en la telenovela Un gancho al corazón, hace lo mismo. “Hoy te puedo decir que mi ropa se la pone toda la gente, tanto gente que va a las arenas, gente muy aficionada, como gente que lo hace porque se ve bien, porque la ropa es bonita”. El Hijo del Santo explica que su marca no es una franquicia: “No hemos querido hacerlo así porque 42

Lo naco es chido Todavía no hay cifras espectaculares que ilustren sobre este merchandising oficial luchístico. El Hijo del Santo lo dice así: “No podría comparar lo que se obtienen por la venta de productos con lo que se obtiene por luchar. Es diferente porque es otro tipo de negocio, pero va por muy buen camino”. Sin embargo, el clásico recita que para muestra un botón: una playera oficial en la tienda de El Hijo del Santo como mínimo cuesta 260 pesos; en la tienda de Blue Demon hasta 200 pesos, y en los puestos aledaños a la Arena México, el promedio es de 80 pesos. Los diseños son parecidos y, como dice Pepe Návar, en algunos casos, los llamados piratas mejoran el producto. En cuanto a las máscaras, las oficiales pueden costar 450 o 600 pesos según del luchador al que pertenezcan así como el diseño y la tela, mientras que las que vende doña Genoveva cuestan 150, 100, 50 y hasta 20 pesos. “Lo que venden es la marca porque ni siquiera están mejor hechas, por lo menos las que yo he visto”, dice la vendedora. “En 1999 –dice José Návar—le compré dos máscaras originales de El Santo al señor Martínez (Deportes Martínez); la normal que usaba Rodolfo Guzmán Huerta, de seda, y una de lujo de tela metálica. Me salieron casi en mil pesos las dos, súper bien hechas (a la medida (y con marca registrada), pero he comprado muchas afuera de la Arena México, más baratas y también muy bien hechas. En ambos casos (original y a granel) no te garantizan que, al ponértela, seas, por ejemplo, el Dr. Wagner, lo cual es una lástima”. Lo indiscutible aquí es que hoy los luchadores atraen a diferentes públicos como en el caso de Karla Cisneros, de 19 años de edad, que está de visita y de compras en la tienda de El Hijo del Santo. Nunca ha presenciado una sola lucha y no tiene pensado asistir a una. “Vine a comprar una playera porque se la vi a una amiga y me gustó mucho, pero de ningún modo iría a la Arena (México): me pone nerviosa y no lo disfrutaría, creo. Prefiero ver por la tele algunas cosas, aunque en general, no sé, no me gusta mucho ese mundo”. Será que, como dijeran hace años los integrantes de Botellita de Jerez lo “naco es chido”, por lo pronto hasta Blue Demon Jr. tiene una línea de playeras denominada naco. “Quien sabe –añade Návar—si lo naco siga siendo chido, pero una cosa es segura, al amparo de lo que dijo una vez Sergio Arau, muchos niños bien creen que con usar algún producto de marca del Santito etcétera

“Cuando a Blue Demon le preguntaban sobre nosotros los vendedores, cuando le decían que nosotros nos aprovechábamos de sus nombres para vivir, él contestaba ‘y qué le voy a quitar yo a esa gente’” o de Demon Jr., ya la hicieron, y nada más no. Son públicos muy diferentes: una cosa es ver la lucha libre en la tele y otra es estar en la arena”. Criollo argumenta que ésta es una polémica añeja, pero coincide en algo: “En una arena están todos los Méxicos posibles, pero es verdad que la raíz de la lucha es popular. Hoy lo que ocurre es que los famosos van a la arena a ser vistos. Los públicos ya no son tan diferentes, porque la lucha vive una tercera época de oro, de manera que la puedes ver en absolutamente todo. “Está en la publicidad del metro, las telenovelas, los videoclips, los cómics, etcétera. El mismo grupo de amigos que va al Estadio Azteca va después a la Arena México. El público se ha uniformado más, pero los estrellatos sí son diferentes. Los actores y los luchadores, son vistos desde otra óptica como figuras públicas, aunque los puedas ver juntos en las publicaciones de espectáculos. Hay quien nunca ha estado en una arena y porta playeras de los luchadores, pero son los menos”. Inevitablemente, esta diversificación de públicos y, sobre todo, este merchandising con el registro de marca ha colocado a los vendedores de productos de hace años en una categoría en la que ellos se sienten violentados: piratas. “Yo no los llamaría así. Para mí son como promotores culturales, gracias a ellos y a los que venden toda clase de parafernalia luchística afuera de las arenas, es que los luchadores se han hecho famosos. Dime de quién compras una máscara y te diré quien eres”. Otro vendedor de los alrededores de la Arena México, no dio su nombre pero con un humor negro sentenció: “Yo ya voy de salida del negocio y de aquí, no soy una persona con mucha instrucción y menos de negocios, pero nadie me da atole con el dedo. Muchos, muchos años he sido espectador de la lucha libre y conocí a muchos de los grandes luchadores. “Sé que cuando a Blue Demon le preguntaban sobre nosotros los vendedores, cuando le decían que nosotros nos aprovechábamos de sus nombres para vivir, él contestaba ´y qué le voy a quitar yo a esa gente´. En cambio hoy, hay hijos de... esos luchadores que no te firman la máscara si no es oficial. ¿Cómo se le llama a eso? No es más que codicia, avaricia, ambición. Y eso, precisamente, es lo que mueve los engranajes del negocio de hoy día. Nada más”. enero 2009

El Hijo del Santo, al respecto, dice que eso es falso, que él sí firma todo tipo de máscaras: “Por un lado, nosotros estamos haciendo productos al alcance de todo el público. Pero tampoco es cierto que no firmo, son comentarios de gente que siempre busca algo para criticar, yo firmo todo lo que la gente me da, pero también les pido que entiendan que la piratería es negativa. La gente lo ha entendido y lo ha tomado con respeto”. “Espero –acota Criollo– que no venga la aberración de incautar la mercancía de los vendedores bajo la premisa de que lucran contra la propiedad intelectual. Está bien proteger derechos y creativos, pero en el momento en que alguien no pueda hacer artesanías porque un vivo ya registró el concepto artesanía, todo se lo llevó el diablo. “Los mascareros, jugueteros, escultores, los creadores de pines y llaveros, los serigrafistas de playeras y todos los que hacen objetos en torno a la lucha continúan una tradición desde que esto existe. No debe desaparecer. Estoy de acuerdo en que no se roben elementos ofíciales de línea comercial, pero ellos crean sus propios diseños sobre productos”. Mina de oro “Nunca olvidaré algo que me dijo mi padre antes de morir: que El Santo era un personaje muy noble, si lo cuidaba me daría muchas cosas además de la lucha libre. Con el tiempo lo he ido descubriendo, es cierto”, dice El Hijo del Santo quien dice que él sólo comercializa su nombre no el de su papá y que, si así fuera, no tiene nada de malo. Indudablemente el padre sabía lo que decía y se adelantó a su tiempo con el consejo, pues poco a poco los luchadores buscan hacer su propia ronchita al amparo de su nombre y, en su caso, de su máscara. Hace poco, por ejemplo, Solar inauguró su propia tienda en Luis Moya 116, mientras que unos pasos adelante (Luis Moya 73), y ya desde hace varios años se encuentra la tortería de Súper Astro, cuyo plato fuerte es una torta que lleva su propio nombre é

ensayo

Diego de la Mora Maurer

Abuso de la publicidad oficial

t Investigador de Fundar, Centro de Análisis e investigación, A.C. diego@fundar.org.mx 44

Foto: Presidencia de la República

n México, la publicidad oficial se utiliza para fines distintos a la promoción de derechos o la difusión de información sensible para diversos grupos. Los distintos poderes y órganos de gobierno gastan miles de millones de pesos en publicidad oficial para legitimar sus regímenes abusando del tiempo aire. Este mecanismo ocurre con mucha mayor frecuencia en la televisión y en la radio y se incrementa durante los periodos anteriores y posteriores a las elecciones. La publicidad oficial también se usa para premiar o castigar a los medios de comunicación a partir de sus posiciones editoriales: cuando un medio es crítico del gobierno federal, es candidato a que se le retire la publicidad oficial. Y el mecanismo también funciona en sentido contrario: los medios de comunicación que apoyan incondicionalmente al gobierno, son mucho más proclives a recibir mayores recursos por publicidad oficial. Este mecanismo se llama censura sutil y es utilizado por diversos gobiernos en los países de América Latina para asegurarse una prensa poco crítica. 1 La gravedad de estas otras formas de utilizar la publicidad oficial es que son mecanismos que están bajo la tutela de los gobiernos en turno, que deberían garantizar el acceso equitativo de todas las voces interesadas en el debate democrático, en lugar de utilizar los recursos públicos para hacerse propaganda o para influir en el debate público. Este artículo analiza el gasto del gobierno federal en comunicación social y publicidad y las implicaciones que tiene dicho gasto para el desarrollo democrático, los procesos electorales y el debate público en nuestro país. A pesar de la reforma electoral de finales de 2007, que modificó la manera en que se publicitan los gobiernos y partidos durante los periodos electorales, se requiere que la publicidad oficial sea regulada por una ley federal que especifique con claridad las formas de asignar los recursos para comunicación social y publicidad.

El gobierno actual ha abusado de las campañas publicitarias...

1. Informar para garantizar un derecho humano Comunicar, expresar e informar con libertad son derechos humanos fundamentales que están protegidos por las leyes mexicanas y por los tratados internacionales que ha ratificado México. Las libertades de prensa y de antena son necesarias para poder hacer efectivos dichos derechos. 2 Para que el sistema político mexicano se consolide como una democracia sustantiva es imperativo que se respeten dichas libertades y derechos: que se permita, propicie y garantice que todas las voces se escuchen en el debate público. 3 Sin embargo, las condiciones políticas del país limitan la libertad de ciudadanos, periodistas, e incluso servidores públicos, para participar en la discusión de los asuntos públicos. 4 Una de las herramientas con las que cuentan los gobiernos para avanzar en la realización del derecho de información es la publicidad oficial. 5 Esta herramienta puede utilizarse para propiciar el derecho a la información en dos vías: la publicidad oficial es el mecanismo mediante el cual un gobierno debe informar sobre las acciones, planes y programas a quienes son afectados o beneficiados por dichas actividades gubernamentales. Todo aquel que pueda ser beneficiado o afectado por una determinada política pública (o, en general, cualquier acción del gobierno) tiene el derecho a saberlo. Además, la publicidad oficial debe ser utilizada por el gobierno para informar sobre los derechos de las personas, las leyes que los etcétera

enero 2009

y tienen derecho a conocer las actividades oficiales, las políticas de gobierno y los servicios que presta el Estado”. 11 Aunque la diferencia entre comunicación oficial y propaganda está claramente delimitada en la normatividad, el gobierno federal utiliza los recursos destinados a comunicación social para publicitar acciones y programas que legitimen su proceder, sobre todo, antes y después de los periodos electorales, contrario a lo que deben ser los objetivos de la publicidad oficial: 12 • Difundir las políticas, programas, servicios e iniciativas gubernamentales, así como las leyes, reglamentos y decretos que afecten la vida de los ciudadanos. • Promover el ejercicio de los derechos y el cumplimiento de los deberes de los ciudadanos. • Incidir en el comportamiento social y estimular la participación de la sociedad civil en la vida pública. • Informar sobre cualquier hecho que sea de relevancia pública. Sin embargo, la legislación y la normatividad que regulan la comunicación social del gobierno no especifican los objetivos que debe perseguir la publicidad oficial. Si acaso, lo único que se asemeja a una disposición sobre los contenidos y objetivos de la publicidad oficial es la clasificación de campañas que se describe en los Lineamientos generales para la orientación, planeación, autorización, coordinación, supervisión y evaluación de las estrategias, los programas y las campañas de comunicación social de las dependencias y entidades de la Administración Pública Federal para el Ejercicio Fiscal 2008 que acordó la Secretaría de Gobernación a finales de 2007.

Gráfica 1

Presupuesto original vs. recursos ejercidos en comunicación social y publicidad 2005-2009

2000,000.000 1800,000.000

Presupuesto comunicación social y publicidad

afectan y cualquier otra información que sea útil a los ciudadanos. La otra forma de promover el derecho de información a través de la publicidad oficial es asignándola con reglas claras. Lo anterior incluye el patrocinio a medios de comunicación que de otra manera no podrían financiarse. Cuando un gobierno tiene reglas claras de asignación de la publicidad oficial y contempla la importancia democrática de garantizar que todas las voces que quieran participar en los asuntos públicos lo hagan, utiliza la publicidad oficial para generar la pluralidad del debate democrático. 6 Sin embargo, por lo menos durante los últimos tres sexenios, los gobiernos de Carlos Salinas, Ernesto Zedillo y Vicente Fox, abusando de la publicidad oficial para legitimar sus acciones, gastaron una fuerte cantidad de recursos en estrategias y campañas de propaganda, en lugar de utilizar esos recursos para informar a la población sobre sus derechos y obligaciones. Por ejemplo, durante las elecciones de 2006, el entonces presidente de México, Vicente Fox, transmitió cerca de 462 mil spots de radio y televisión publicitando su imagen y las acciones del gobierno, sobre todo, en política social. 7 Durante ese mismo proceso electoral, los seis candidatos a la Presidencia aparecieron en 757 mil 572 spots. El ex presidente Fox realizó alrededor de 2/3 partes de los spots publicitarios durante dicha elección. El abuso de la publicidad fue tal que uno de los argumentos más fuertes que usó la oposición para impugnar la elección fue la participación constante de Vicente Fox en los medios. La legitimización mediática del “gobierno del cambio” empañó de tal manera el proceso electoral de 2006 que la reforma al sistema electoral de septiembre de 2007 elevó a rango constitucional la prohibición de que la imagen, o incluso la voz de los servidores públicos, aparezcan en campañas publicitarias. El gobierno actual también ha abusado de las campañas publicitarias. Según datos oficiales, la semana que siguió a las inundaciones en Chiapas y Tabasco durante octubre y noviembre de 2007, el presidente Felipe Calderón apareció en 158 mil 449 spots (129 mil 410 de radio y 29 mil 39 en televisión, una tasa de alrededor de 16 spots por minuto, lo que corresponde a 44.9 días continuos de transmisión para los comerciales de radio y un poco más de diez días continuos para los anuncios de televisión). 10 Esta campaña se utilizó para dar a conocer acciones del gobierno: subsidios y operaciones de rescate, entre otros, como respuesta a las inundaciones. Es importante clarificar las fronteras entre lo que se comunica como parte del principio republicano de publicidad de los actos de gobierno y la propaganda del Poder Ejecutivo federal que se amplifica sustancialmente durante los periodos de campañas electorales. “En una sociedad democrática, los ciudadanos deben

1600,000.000 1400,000.000 1200,000.000 1000,000.000 800,000.000 600,000.000 400,000.000 200,000.000

2005

2006

2007

Presupuesto original

2008

2009*

Presupuesto ejercido

Fuente: Fundar con datos de la Cuenta de la Hacienda Pública 2005, 2006 y 2007, PEF 2008, Informe de Avance de Gestión Financiera 2008 y PPEF 2009, SHCP, www.shcp.gob.mx. Los datos de 2008 corresponden a las asignaciones autorizadas por la SHCP hasta el mes de junio. * Al momento de realizar este artículo no se conocen los datos aprobados por la Cámara de Diputados del Congreso de la Unión.

a. Campañas o mensajes de rendición de cuentas: aquellas que dan a conocer acciones o logros del gobierno. b. Campañas de servicio social: se dividen en campañas de orientación sobre servicios de gobierno, para estimular a los ciudadanos para acceder a algún beneficio o servicio público y, campañas de prevención, que promueven o inhiben actitudes y conductas para evitar riesgos físicos, económicos, sanitarios, jurídicos o de cualquier otro tipo para la sociedad. c. Campañas o mensajes de cultura ciudadana y valores: dirigidas a fomentar, modificar o adoptar actitudes y valores cívicos. d. Campañas o mensajes culturales: aquellas que fomentan, modifican y promueven la adopción

de actitudes y valores artísticos y culturales de la ciudadanía. Cuando se comparan los tipos de campañas con los objetivos que debería tener la publicidad oficial descritos anteriormente se observa que ninguna de estas campañas está expresamente orientada a promover, respetar, o garantizar los derechos humanos y, aunque el tercer tipo de campañas promueve las actitudes y valores cívicos, el gobierno podría también aprovechar la comunicación social para socializar leyes y normas que de otra manera son de difícil acceso para la mayoría de la población. En esta clasificación tampoco se contempla la promoción de la participación ciudadana como tal.

Cuadro 1. Sobre y subejercicios en el presupuesto para

comunicación social y publicidad por dependencia Dependencia

2005

2006

2007

2008a

SECTUR

-1,811,664

-1,997,831

854,615,144

234,996,249

SHCP

93,004,255

115,113,721

-9,038,633

43,682,795

PGR

-2,890,471

-2,307,654

-8,507,369

24,000,000

SEGOB

-7,732,365

-4,899,748

19,973,385

22,835,992

IFE

-15,859,874

-8,165,901

9,847,636

16,650,629

SEP

-5,919,623

-5,923,489

-7,336,359

14,447,609

SSA

-19,388,502

-3,446,352

154,889,364

13,262,398

SEDESOL

-1,484,508

-2,306,534

6,179,829

1,385,104

Reforma agraria

-2,593,779

-1,085,355

-944,079

501,421

Presidencia

22,086,710

-7,457,252

-7,385,328

SRE

-906,602

-911,168

-558,118

Defensa Nacional

-508,277

-540,429

-632,495

-1,865,501

-3,610,164

-881,024

-78,419

-75,055

-157,928

-11,713,912

-6,554,820

-22,613,131

-257,663

-2,390,203

-505,678

SENER

-1,964,198

-313,085

-3,959,906

SFP

-4,709,062

-2,840,316

-2,424,501

SSP

-13,820,091

-10,448,507

-5,651,416

-3,808,180

-3,736,024

-14,259,688

-532,000

-386,600

1,027,644

-3,945,292

-553,724

SAGARPA

-3,265,863

-1,989,456

-831,740

-1,192,894

Total sobreejercido

14,127,817

45,144,027

955,874,678

369,483,579

SCT Marina STPS SEMARNAT

CNDH

Fuente: Fundar, con datos de la Cuenta de la Hacienda Pública 2005, 2006 y 2007, e Informe de Avance de Gestión Financiera 2008, SHCP, www.shcp.gob.mx. a Los datos de 2008 corresponden a las asignaciones autorizadas por la SHCP hasta el mes de junio. 46

etcétera

Cuadro 2. Gasto total en comunicación social y publicidad Ejercido Ejercido 2005 2005

Ejercido Ejercido 2006 2006

Ejercido Ejercido 2007 2007

Informe de de Informe Avancede de Avance Gestión Gestión 2008 2008

Secretaría de Turismo

8,988,134

9,083,460

864,215,504

243,736,249

Gasto total menos Secretaría de Turismo

590,630,717

711,226,840

636,727,516

975,106,975

Gasto total de la APF

599,618,851

720,310,300

1,500,943,020

1,218,843,224

Fuente: Fundar, con datos de la Cuenta de la Hacienda Pública 2005, 2006 y 2007, PEF 2008 e Informe de Avance de Gestión Financiera 2008, SHCP, www.shcp.gob.mx. Los datos de 2008 corresponden a las asignaciones autorizadas por la SHCP hasta el mes de junio.

enero 2009

y asociar los beneficios de dichas acciones con actores específicos, sin importar que los anuncios contengan la imagen o la voz del servidor público. El IFE reporta que, desde que fue publicada la reforma, hay 160 quejas contra funcionarios por promocionar su imagen con recursos públicos: 56% de los servidores públicos que están acusados de violar el artículo 134 de la Constitución son panistas. El servidor público con más acusaciones es el gobernador de Querétaro, Francisco Garrido Patrón, que tiene nueve denuncias en su contra. 14 Además de las violaciones expresas a la Constitución, se han utilizado, de acuerdo a Ernesto Villanueva, novedosas prácticas de mercadotecnia política como la “colocación de candidatos” o “posicionamiento de productos políticos”, que consisten, en insertar publicidad disfrazada de información en programas televisivos de todo tipo, desde series hasta entrevistas pactadas. Un ejemplo de esto es la historia increíble de la “clonación”: el alcalde de Toluca, Juan Rodolfo Guzmán, hizo un anuncio con una persona que se

Gráfica 2

Gasto de la Secretaría de Turismo en comunicación social y publicidad como proporción del gasto total de la APF en el mismo concepto 1600,000.000

Presupuesto para comunicación social y publicidad

2. Límites de la reforma electoral de 2007 El 13 de septiembre de 2007, el Senado dictaminó una reforma legislativa a los artículos 6, 41, 85, 99, 108, 116 y 122 y 134 de la Constitución y derogó un párrafo al artículo 97 de la misma. Esta reforma, publicada en el Diario Oficial de la Federación el 13 de noviembre de 2007, entre otras cosas, imposibilita “la publicidad gubernamental durante las campañas y establece el carácter institucional de dicha propaganda, impidiendo la personalización de la misma” 13, además de hacer obligatorio que la propaganda de los partidos políticos sea contratada a través del Instituto Federal Electoral. El texto incorporado al artículo 134 de la Constitución establece que la propaganda, bajo cualquier modalidad de comunicación social, que difundan como tales, los poderes públicos, los órganos autónomos, las dependencias y entidades de la administración pública y cualquier otro ente de los tres órdenes de gobierno, deberá tener carácter institucional y fines informativos, educativos o de orientación social. En ningún caso esta propaganda incluirá nombres, imágenes, voces o símbolos que impliquen promoción personalizada de cualquier servidor público. En términos de comunicación y publicidad, la reforma electoral, a pesar de tener aspectos positivos como la prohibición expresa para no incluir la voz o la imagen de los servidores públicos en la comunicación social, no resuelve el posible abuso que hacen los gobiernos de los medios; no crea mecanismos para que el gobierno rinda cuentas sobre los recursos que destina a publicidad, los resultados que se esperan de las campañas o el valor público de éstas. La reforma sólo limita la autopromoción individual. Desde que se publicó se han observado nuevas formas en función de las cuales los políticos le dan la vuelta a la ley: al prohibirse las apariciones personales de servidores públicos en las campañas, mas no las campañas de propaganda, han aumentado de manera considerable los anuncios publicitarios que buscan situar las acciones del gobierno en la mente de los ciudadanos

1400,000.000

1200,000.000

1000,000.000

800,000.000

600,000.000

400,000.000

200,000.000

0 2005

2006

2007

2008

Ejercicio

Informe de Avance de Gestión

APF menos Secretaría de Turismo

Secretaría deTurismo

Fuente: Fundar, con datos de la Cuenta de la Hacienda Pública 2005, 2006 y 2007, e Informe de Avance de Gestión Financiera 2008, SHCP, www.shcp.gob.mx. Los datos de 2008 corresponden a las asignaciones autorizadas por la SHCP hasta el mes de junio.

Gráfica 3

Número de campañas y presupuesto programado mensual 2008 para todas las dependencias

Número de Campañas

$300

Monto total de las campañas

70 $250 60 $200

$150

40 30

$100 20 $50

Diciembre

Noviembre

Octubre

Agosto

Septiembre

Julio

Junio

Mayo

Abril

Marzo

Enero

$0 Febrero

3. Opacidad y crecimiento excesivo del presupuesto para comunicación social y publicidad Los recursos que destina el gobierno federal para actividades de publicidad oficial se concentran en el concepto 3700 del Clasificador por objeto de gasto para la Administración Pública Federal. El concepto 3700 está compuesto por dos partidas: por un lado, la partida 3701 “Difusión de mensajes sobre programas y actividades gubernamentales”, que se refiere a los recursos para difundir el quehacer gubernamental y los bienes y servicios públicos que prestan las dependencias o entidades. Por otro lado, la partida 3702, “Difusión de mensajes comerciales para promover la venta de productos o servicios”, que comprende las asignaciones para contratar la publicidad derivada de la comercialización de los productos o servicios de las entidades que generan un ingreso para el Estado. 17 Es importante señalar que hay recursos que se destinan al concepto 3700 que no pueden leerse en los datos que reporta la SHCP porque se presentan agregados en el concepto de Servicios Generales, entre los que se encuentran los que se ejercen en las Entidades de Control Presupuestario Directo: PEMEX, la Comisión Federal de Electricidad (CFE), Luz y Fuerza del Centro (LFC), el Instituto de Seguridad Social al Servicio de los Trabajadores del Estado (ISSSTE) y el Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS). Además de entidades como la Lotería Nacional o Pronósticos para la Asistencia Pública, que no se reportan en las publicaciones de la Secretaría de Hacienda. Esta forma de reportar los datos dificulta el monitoreo, pues no pueden compararse la totalidad de los recursos del concepto 3700. En los Analíticos de los Presupuestos de Egresos de la Federación 2007 y 2008 se reportan los presupuestos del ISSSTE y de la Secretaría de Energía para entidades para el concepto 3700. Sin embargo, no se especifica si los recursos de la Sener para entidades se refieren al presupuesto para comunicación social y publicidad de PEMEX, LFC o la CFE. Y como no se reportan ni en la Cuenta Pública 2007 ni en el Informe de Avance de Gestión 2008, no se puede comparar lo presupuestado con lo ejercido.

3.1 Crecimiento exagerado del gasto en publicidad Lo primero que salta a la vista cuando se observa el gasto del gobierno federal en comunicación social y publicidad 2005-2008 es la desproporción que existe en los recursos ejercidos durante 2007 y 2008 18 y los presupuestados para 2009 19, comparados con los recursos ejercidos en 2005, 2006 e incluso con lo presupuestado para 2007 y 2008 (Gráfica 1). Esta diferencia se explica, para 2007, por una campaña millonaria (de más de 850 millones de pesos) de la Secretaría de Turismo y por un incremento, en términos reales, de aproximadamente 155 millones de pesos para la Secretaría de Salud. En el primer semestre de 2008, además de una reasignación de 243 millones 736 mil 249 de pesos extra para Sectur, hay sobreejercicios presupuestarios de la SHCP, la PGR, la Segob, el IFE, la SEP, la SSA, la Secretaría de Desarrollo Social y la Secretaría de la Reforma Agraria (ver Cuadro 1). La gráfica 1 muestra el aumento de los recursos para publicidad oficial durante los tres primeros años del gobierno de Felipe Calderón y la gran diferencia que existe entre los recursos presupuestados y los ejercidos durante 2007 y las modificaciones autorizadas para 2008. Destacan, en este sentido, el comportamiento de los recursos en 2007, en los que las reasignaciones fueron mucho mayores al presupuesto original, y el aumento de más de 100% que se plantea en el Proyecto de Presupuesto de Egresos de la Federación (PPEF 2009). El cuadro 2 muestra las reasignaciones del presupuesto en comunicación social y publicidad para los años estudiados. Destaca, sobretodo, el sobreejercicio de 2007 que se explica, como se dijo anteriormente, por las reasignaciones a la Sectur y a la SSA y el

Número de campañas al aire

parecía tanto a él que la prensa lo calificó como su clon. Incluso el publicista de la campaña, el periodista español Xavier Domínguez, admitió que se buscó a una persona parecida. 15 Estas prácticas, que parecerían “el delito perfecto” suponen, desde la perspectiva del derecho a la información, una serie de retos para el Estado en cuanto a las implicaciones legales que tiene introducir “publicidad encubierta” dentro del contenido de los programas de televisión y de los daños que implica para el derecho a la información y la transparencia. 16

etcétera

sobreejercicio de 2007, por reasignaciones a Sectur, Hacienda, PGR y Segob, entre otras. Para poder distinguir las tendencias generales en el uso de los recursos para comunicación social y publicidad, se descontaron los recursos asignados a la Sectur (más de 860 millones en 2007 y más de 240 millones en 2008). Esta operación se hace con el propósito de aislar los efectos que en la tendencia del gasto en publicidad oficial tienen estas campañas millonarias de la Secretaría de Turismo (ver Cuadro 2 y Gráfica 2). En la gráfica 2 se puede observar que, cuando se restan los recursos de la Sectur, los montos asignados a publicidad oficial durante 2006 exceden, como parecería natural en un presupuesto que se incrementa año con año, a los que se gastaron en 2005. Sin embargo, dichos montos disminuyeron 10.47% en términos reales para 2007, al pasar de 711 millones 226 mil 840 en 2006 a 636 millones 727 mil 516 en 2007. Esta disminución puede explicarse por los procesos

electorales federales de 2006, en los que se eligieron Presidente de la República, diputados federales y senadores. Hasta mediados de 2008, descontando las campañas de la Sectur, el presupuesto había aumen tado a 975 millones 106 mil 975 pesos. Como se mencionó anteriormente, el PPEF 2009 contempla un aumento de más de 100% (106.1), en términos reales, para comunicación social y publicidad. Esta tendencia creciente se agrava porque la ley mexicana no contempla criterios claros de asignación y porque existe una gran discrecionalidad en las decisiones sobre estos recursos. Además, porque los recursos se incrementaron durante 2006, año electoral, y se pretenden incrementar sustancialmente (más de 100%) para 2009. Por lo anterior, se advierte una preocupación real sobre el impacto que los recursos utilizados en comunicación social y publicidad pueden tener en los procesos electorales y en las decisiones de los votantes.

Cuadro 3. Gasto por dependencia en comunicación social y publicidad Dependencia

Ejercido 2005

Ejercido 2006

Ejercido 2007

PEF 2008

33,061,888 40,500,000 35,236,707 33,214,971 Presidencia 39,223,662 23,000,000 2,670,669 18,680,235 Gobernación 4,519,576 5,307,196 3,129,539 6,570,000 SRE 245,689,329 270,661,166 171,900,642 213,861,970 SHCP 111,246 215,967 266,292 720,000 Defensa 7,462,890 18,677,577 6,344,528 4,269,674 SAGARPA 13,876,839 18,710,000 8,334,779 14,682,969 SCT 15,135,565 24,788,000 27,159,920 28,875,586 Economía 31,753,462 56,463,050 33,530,350 33,289,883 SEP 9,154,965 161,834,485 195,582,454 9,892,179 Salud 700,000 630,000 630,000 1,400,000 Marina 1,137,001 28,115,999 6,115,475 13,806,232 Trabajo 9,091,358 8,987,740 7,684,689 9,464,778 Reforma Agraria 1,532,720 56,283,097 1,770,770 2,070,000 SEMARNAT 3,811,964 15,419,850 12,847,759 0 PGR 11,728,733 2,208,000 2,746,678 2,804,563 Energía 17,502,362 28,344,500 7,477,604 8,023,169 SEDESOL 8,471,717 831,776,231 9,169,836 8,740,000 Turismo 31,383,921 46,923,968 57,219,138 135,927,782 IFE 7,510,805 8,903,202 10,171,471 9,844,300 SFP 14,987,418 18,279,760 17,231,732 18,817,910 CNDH 34,560,716 59,237,241 29,850,632 30,255,168 SSP CONACYT INEGI 535,243,839 671,799,619 1,444,603,484 868,311,257 Totales

Modificado al primer semestrea 2008 40,500,000 45,835,992 6,570,000 257,544,765 720,000 17,484,683 18,710,000 24,256,000 70,910,659 189,893,240 1,400,000 28,115,999 9,966,199 56,283,097 24,000,000 2,804,563 29,729,604 243,736,249 63,574,597 9,844,300 17,726,036 59,237,241

1,218,843,224

2009 PPEF

Variación 2005-2009b

Variación 2008-2009c

40,500,000 70,000,000 6,575,000 290,567,837 3,338,255 21,204,577 74,574,659 34,821,414 365,174,876 201,166,454 2,800,000 28,415,999 10,050,000 66,969,605 165,000,000 4,834,563 48,698,697 8,654,115 134,563,990 30,828,700 18,131,641 79,800,000 20,550,659 148,537,640 1,875,758,681

110.19% 489.02% 34.46% 43.89% 273.48% 137.73% 500.71% -8.21% 657.85% 495.77% 222.21% 38.12% -19.05% 2245.45% 638.39% -13.46% 319.63% -35.38% 51.86% 89.47% -16.91% 52.37%

-4.58% 190.41% -4.51% 29.64% 342.41% 8.33% 280.33% 34.04% 517.13% -1.86% 90.84% -3.56% 1.32% 13.54%

189.11%

106.13%

64.49% 63.94% -5.52% 173.64% 198.82% -5.35% 28.54%

Fuente: Fundar, con datos de la Cuenta de la Hacienda Pública 2005, 2006 y 2007 y el Proyecto de Egresos de la Federación 2008, SHCP, www.shcp.gob.mx a Según el Informe de Avance de Gestión Financiera 2008, ver: http://www.apartados.hacienda.gob.mx/contabilidad/documentos/ informe_avances/2008/index.html b La variación es en términos reales entre el PEF 2005 y el PPEF 2009. c La variación es en términos reales entre el PEF 2008 y el PPEF 2009. enero 2009

Foto: Presidencia de la República Fox: abusó de la publicidad para legitimarse

Gráfica 4

$140 Número de Campañas Monto total de las campañas

$120

$100 3

Millones de pesos

Número de campañas al aire

Número de campañas y presupuesto programado mensual de PEMEX 2008

$80

$60

$40 1 $20

0 Diciembre

Noviembre

Octubre

Septiembre

Julio

Agosto

Junio

Abril

Mayo

Marzo

Febrero

Enero

3.2 ¿Qué dependencias se benefician? En el PEF 2008, las dependencias a las que se asignaron más recursos para comunicación social y publicidad fueron la SHCP, la SSA, la SSP y la SEP. Las reasignaciones que se observan en el Informe de Avance de Gestión confirman esa distribución, aunque destacan, como se mencionó anteriormente, los recursos adicionales que se destinaron a la Secretaría de Turismo. En el PPEF 2009 la distribución del gasto cambia bastante: ahora es la SEP la dependencia a la que se le asigna mayor gasto en comunicación social y publicidad, seguida por la SHCP y la SSA. Destaca que dependencias cuyo gasto en publicidad no era muy alto, como la PGR, ahora tiene un presupuesto bastante considerable: de 15 millones 419 mil 850 pesos que ejerció en 2005 y 24 millones que le autorizaron en 2008, ahora se le asignaron 165 millones. En el Cuadro 3 se puede observar que, además de un aumento de más de casi 190% en el presupuesto de 2005 al de 2009, existen dependencias que, en el mismo periodo, han incrementado su gasto entre 500 y hasta más de 2245%, entre ellas la SEMARNAT, la PGR, la SEP y la SCT. El aumento del gasto en comunicación social y publicidad ha sido de 189.11% desde 2005. Lo anterior implica que por cada peso que se presupuestó para publicidad oficial en 2005, en 2009 se presupuestaron 2.89 pesos. La mayor parte de dicho aumento se explica por la variación de 106.13% entre lo presupuestado en 2008 y lo presupuestado en 2009. Lo anterior implica que, para un año en el que habrá elecciones de diputados federales, el gobierno prevé un aumento del doble en el presupuesto para comunicación social y publicidad.

1 En América Latina, el primer caso en el que la Corte Suprema de un país se pronunció al respecto tuvo lugar cuando al periódico Río Negro, de la provincia argentina de Neuquén, le fue retirada la publicidad oficial en represalia a sus coberturas críticas. La Corte Suprema de Argentina calificó dicho acto como censura indirecta y ordenó al gobierno de Neuquén que cesara en la práctica de asignar publicidad oficial en forma discrecional y que presentara, en el lapso de 30 días, un plan de distribución de publicidad de acuerdo a los principios de la sentencia. El precio del silencio, Abuso de la publicidad oficial y otras formas de censura indirecta en América Latina, Asociación por los Derechos Civiles, Buenos Aires, Open Society Institute, Nueva York, 2008, pp. 43-45. 2 Asociación Mundial de Radios Comunitarias 2008, Principios para un marco regulatorio democrático sobre radio y TV comunitaria, 2008. 3 Según Ernesto Villanueva, el derecho a la información “es la garantía fundamental que toda persona posee a: atraerse información, a informar y a ser informada”. Estos tres aspectos requieren que las personas puedan disponer de una serie de facultades: primero, el derecho a atraerse información requiere del acceso a los archivos, registros y documentos públicos por un lado, y de la decisión de qué medio se lee, se escucha o ve, por el otro. Segundo, el derecho a informar requiere de las libertades de expresión y de imprenta, y de la constitución de sociedades y empresas informativas. Por último, el derecho a ser informado requiere de las facultades de recibir información objetiva y oportuna, completa, y con carácter universal. Ernesto Villanueva, Derecho de acceso a la información pública en Latinoamérica, México, UNAM, 2003, p. 19. Citado en: Miguel Pulido Jiménez, “El acceso a la información es un derecho humano”, México, Fundar, Centro de Análisis e Investigación, 2006, p. 13. 4 El artículo 19 de la Declaración Universal de los Derechos Humanos determina que: “Todo individuo tiene derecho a la libertad de opinión y de expresión: este derecho incluye el de no ser molestado a causa de sus opiniones, el de investigar y recibir informaciones y opiniones, y el de difundirlas, sin limitación de fronteras, por cualquier medio de expresión”. 5 En México, como se verá más adelante, la normatividad distingue entre comunicación social y publicidad, sin embargo, a lo largo de este documento se usará indistintamente publicidad oficial y comunicación social por ser conceptos que, en la práctica, deben servir como un canal de comunicación entre representantes y representados.

etcétera

Gráfica 5

Distribución del presupuesto según los Programas de Comunicación Social para el Ejercicio Fiscal 2008 de las dependencias de la APF

3.3 Campañas de comunicación que pretenden avanzar agendas La Segob, es la encargada, a través de la Dirección General Normatividad de Comunicación, de aprobar las estrategias de comunicación y propaganda del gobierno federal. Utilizando el Sistema de Solicitudes de Información a la Administración Pública Federal (SISI) del IFAI, se requirieron los programas anuales de comunicación social de cada dependencia, y de sus entidades coordinadas, y los formatos de jerarquización de temas que, conforme a los lineamientos, deben elaborar las dependencias y entidades de la APF. 20 Según la información recibida, durante 2008 se estarían desarrollando 130 campañas de comunicación social y mercadotecnia. Si se realizaran las 130 campañas, el gasto total sería de dos mil 209 millones 298 mil 150 pesos. Esta cifra contrasta con los mil 875 millones 758 mil 681 pesos que se presupuestaron para el concepto 3700 en el PEF 2008. La diferencia se explica por la falta de datos comparables: por un lado, en los programas de comunicación no se incluyen los de la Comisión Nacional de Derechos Humanos ni los del IFE; por otro lado, la parte más grande de esta diferencia se explica porque en el PEF 2008 no se incluyen los datos del concepto 3700 para la Comisión para el Desarrollo de los Pueblos Indígenas (CDI), el IMSS, el Instituto Nacional de las Mujeres (Inmujeres), la Comisión Nacional de Vivienda (CONAVI), la Lotería Nacional y Pronósticos; y, aunque existe una partida para las dependencias de la Sener, no se sabe a cuáles de ellas corresponde, es decir, que existe un problema de transparencia a la hora de reportar los recursos para comunicación social y publicidad de dichas dependencias.

Complementarios 14.69%

Diseño, producción post-producción y copiado 8.82% Estudios 1.10% Internacionales 0.38% Diarios DF 6.12%

Radio 23.25%

Impresos 13.94%

TV 37.82%

Diarios editados en los Estados 4.84% Revistas 2.98%

Fuente: Fundar, con datos de las estrategias y programas de Comunicación Social para el ejercicio fiscal 2008 de todas las dependencias del gobierno federal, Petición al IFAI, No. de Folio SISI: 0000400096508. Medios complementarios son aquellos que apoyan la difusión de una campaña: cine, encartes, parabuses, tarjetas telefónicas, entre otros.

Cuando se observa el número de campañas que están al aire a lo largo del año, se puede ver cómo se distribuyen los recursos en distintos periodos: aunque el mayor número de campañas está al aire durante septiembre, (lo cual se explica por ser el “mes de la patria”, pero sobre todo por ser el mes del informe), la mayoría de los recursos se invirtieron en abril, en el que destacan dos eventos: la intensificación de la campaña que promociona la reforma energética que promueve el gobierno federal y el lanzamiento de la estrategia de política social “Vivir Mejor”. Si, además, se desagregan dichos recursos por dependencia, es posible inferir como planea cada entidad sus campañas a partir de distintos criterios. Existen dependencias que planificaron sus estrategias de comunicación previendo coyunturas específicas: por ejemplo, las campañas de PEMEX se intensificaron en

Según Miguel Carbonell, existe pluralismo en los medios de comunicación siempre y cuando: “a) la información pueda llegar a un número importante de ciudadanos o, por lo menos, esté disponible para aquellos que quieran utilizarla; b) dicha información tenga su origen en fuentes diferentes, es decir, que haya surgido o pueda surgir de distintos puntos de, para decirlo de forma simplificada, creación de la noticia, y c) que el producto informativo refleje el pluralismo social, político o cultural existente en una sociedad, es decir, que contenga el punto de vista de varios y no de sólo o de pocos de los participantes en los circuitos públicos de deliberación e intercambio. Miguel Carbonell, “Notas sobre la libertad de expresión en México”, en: Miguel Carbonell (Comp.), Problemas contemporáneos de la libertad de expresión, Porrúa, CNDH, México, 2004, pp. 356-357. 7 Enrique Valencia Lomelí, Universidad de Guadalajara, Alto Consejo por la Transparencia de los Programas Sociales Federales, Presentación para el Seminario Internacional de Protección de Programas Sociales, 2007, disponible en línea: www.seminarioprotecciondeprogramas.org.mx (consultado en noviembre de 2008). 8 Luis Carlos Ugalde, “La ruta del IFE hacia el 2009”, en Reforma, 1º de julio de 2007, disponible en línea: www.reforma.com (consultado en noviembre de 2008). 9 La utilización “de los tiempos fiscales o recursos presupuestarios con fines de promoción de la imagen institucional, incluyendo la del titular del Ejecutivo Federal” ya estaban expresamente prohibida mediante el artículo 32 del Presupuesto de Egresos de la Federación. La reforma electoral, como se verá a continuación, elevó dicha prohibición a rango constitucional. Ver: Maria Scherer Ibarra, “La iniquidad foxista”, Proceso, núm. 1570, 2 de diciembre de 2006, disponible en línea: etcétera, diciembre de 2006: www.etcetera.com.mx (consultado en noviembre de 2006). 10 Jorge Ramos, “Calderón transmite en 8 días 158.5 mil ‘spots’ por Tabasco”, en El Universal, 28 de noviembre de 2007, disponible en línea: http://www.el-universal.com.mx/nacion/156174.html (consultado en noviembre de 2008). 11 Principios básicos para la regulación de la publicidad oficial, Asociación por los Derechos Civiles, Buenos Aires, 2008, p. 15. Disponible en línea: http://www.adc.org.ar/recursos/661/Principios%20Basicos%20Publicidad%20Oficial (consultado en junio de 2008). 6

enero 2009

marzo y abril, cuando se pretendió aprobar la reforma energética. Es importante subrayar que, el 4 de marzo de 2008, la Gerencia Corporativa de Comunicación Social de PEMEX solicitó tramitar la modificación de su Programa de Comunicación Social para incluir una ampliación presupuestal de 172 millones 500 mil pesos. La justificación de dicha ampliación es, según el Oficio GCCS/089/2008, la intensificación de la campaña “Modernización de PEMEX” porque “en el mes de febrero se acentuó la discusión pública sobre el futuro de PEMEX, por lo cual resulta necesario informar a la población, de manera previa, cuáles son los retos y oportunidades con que cuenta el país para fortalecer a la paraestatal”. 4. Conclusiones La tendencia creciente de recursos que se destinan a publicidad oficial por parte del gobierno federal es preocupante por dos motivos: por un lado, los montos por sí mismos son muy significativos y han tenido un aumento importante entre lo presupuestado y lo ejercido durante los primeros dos años del sexenio de Calderón. Por otro lado porque, como se explicó anteriormente, los montos destinados para publicidad oficial aumentan durante los años electorales. Es preocupante, particularmente, el aumento en términos reales de 106% para el concepto 3700, Servicios de Comunicación Social y Publicidad, que se contempla en el PPEF 2009 respecto al PEF 2008. Sin embargo, como se dijo anteriormente, los spots no son la única forma que tienen los gobernantes para autopromocionarse. Existen otras formas que no están reguladas y que son utilizadas por distintos

gobernantes: tales como las entrevistas pactadas, las menciones sobre acciones de gobierno en telenovelas y series o los anuncios sobre acciones de gobierno directamente ligadas con algún gobernante. Recuérdese que, desde que fue publicada la reforma en noviembre de 2007, existen 160 quejas ante el IFE de servidores públicos que han promocionado su imagen con recursos públicos. 21 Se requiere, sin duda, mayor regulación sobre la forma en que se distribuyen los recursos y mecanismos que mejoren el cumplimiento de la legislación y normatividad existentes. 22 Por dichas consideraciones, es importante que se tomen en cuenta una serie de reformas legales, incluida una ley federal que especifique con claridad las formas de asignar los recursos para comunicación social y publicidad, y que hagan de ésta un vehículo de comunicación real entre el gobierno y los ciudadanos que cumpla con el principio republicano de información, y que no interfiera con el debate y la deliberación democrática, ni sea una forma de legitimar al gobierno en turno. Al final, lo que debe quedar regulado en la legislación nacional es la necesidad de que los distintos órdenes de gobierno utilicen la publicidad oficial para comunicar planes, programas, leyes y acciones a los ciudadanos y que prohíban la promoción de dichas acciones, planes, programas y leyes en beneficio de un candidato o un partido é

Principios básicos para la regulación de la publicidad oficial op. Cit. Lorenzo Córdova Vianello, “Alcances de la reforma electoral”, El Universal, 25 de septiembre de 2007, disponible en línea: www. eluniversal.com.mx, (consultado en junio de 2008). 14 Hernández, Susana, “Panistas son los más investigados por el IFE”, Milenio, 24 de agosto de 2008, p. 4. 15 “Aparece Edil el contrato”, Reforma, 3 de julio de 2008, disponible en línea en. www.reforma.com (consultado en noviembre de 2008). 16 Ernesto Villanueva, “Publicidad sin ‘spot’”, Proceso, No. 1648, 1º de junio de 2008, p. 62. 17 Clasificador por objeto de gasto para la Administración Pública Federal, publicado en el Diario Oficial de la Federación el 11 de enero de 2007. 18 Los datos ejercidos en 2008 se refieren a las reasignaciones autorizadas por la SHCP y la Segob durante el primer semestre del año que son reportadas en el Informe de Avance de Gestión Financiera 2008, disponible en línea: http://www.apartados.hacienda. gob.mx/contabilidad/documentos/informe_avances/2008/index.html (consultado en septiembre de 2008). 19 El Proyecto de Presupuesto de Egresos de la Federación 2009 contempla un monto de mil 875 millones 758 mil 681 pesos para comunicación social y publicidad y, aunque en el Proyecto de Decreto del Presupuesto de Egresos para el ejercicio fiscal 2009 se prevé una disminución de 5% en comunicación y publicidad en radio y televisión como parte de las medidas de austeridad, sigue siendo el presupuesto más alto para publicidad en la historia del país. Sin embargo, no será hasta que la SHCP publique los Estados Analíticos del PEF 2009 cuando se podrán conocer las cifras definitivas. 20 No. de Folio SISI 0000400096508 21 Hernández, Susana, op. Cit. 22 Existe, por lo menos, una iniciativa con proyecto de decreto para crear la “Ley que regula la publicidad del Estado”, presentada por el senador Carlos Sotelo García y por la diputada Valentina Batres Guadarrama, ambos del grupo parlamentario del PRD, que probablemente sea discutida en el siguiente periodo ordinario de la LX Legislatura del Congreso. 12 13

etcétera

ensayo

Mikel Amigot

El lenguaje de Internet

el mismo modo que nuestras sociedades avanzan y las ciencias y las tecnologías se desarrollan, así el lenguaje experimenta avances y muestra toda una serie de desarrollos al servicio, siempre, de los hombres, que son los que conforman las sociedades. Alvin Tofler afirma: “Estamos creando una nueva sociedad, no una sociedad cambiada”, y es aquí donde radica nuestro debate. La red de redes ha irrumpido en los actos cotidianos de los seres humanos y ha cambiado la fisonomía de las relaciones de las personas, las ciudades, los conglomerados urbanos, las actividades rurales y un largo etcétera. También el lenguaje ha experimentado dichos cambios y nuevos términos son incorporados con la única finalidad de representar esas nuevas realidades, nuevos conceptos y nuevos objetos. Todos sabemos que la necesidad de dar nombre a los incesantes avances que se producen, por ejemplo, en el ámbito científico-técnico, es cada vez mayor. Desde hace algunos años, una de las tareas más incesantes de nuestros organismos e instituciones lingüísticas ha sido la de encontrar el término justo, que, siguiendo las normas gramaticales, defina la realidad tecnológica de forma inteligible para la mayoría de los hablantes. Dentro de las nuevas tecnologías, vinculadas a la informática, sin duda, ha sido Internet, como gran red de redes, la que en mayor medida ha revolucionado las formas de comunicación entre las personas y afectado, por tanto, a los valores socioculturales y a la comunicación intercultural. Desde finales del siglo XX asistimos al, sin duda, desarrollo de la sociedad de la información y del conocimiento.

t Presidente de IBLNEWS/AMIGOTCORP. Madrid (España) y Nueva York (Estados Unidos). Ponencia presentada por el autor durante el IV Congreso de la Lengua Española. Agradecemos a los organizadores su autorización para reproducirla. enero 2009

Decía John Naughton en A brief history od the future: the origins of the Internet (1999), haciendo referencia a la influencia de Internet en la sociedad: “(…) ostenta el mismo rango que la imprenta, el ferrocarril, el telégrafo, el automóvil, la energía eléctrica y la televisión. Algunos lo equiparan con la imprenta y la televisión, las dos tecnologías que más han transformado el entorno comunicativo en el que vivimos. Sin embargo, su potencial es aun mayor que el de estas últimas, porque aprovecha el recurso intelectual que la imprenta vino a aportar a la humanidad sin los obstáculos inherentes a la naturaleza de la televisión que consiste en emitir de uno-para-muchos”. El lenguaje en Internet Si Internet ha supuesto una importante revolución tecnológica, también lo ha sido desde el punto de vista lingüístico y cultural. Muchos estudiosos se muestran preocupados por la gran influencia del inglés en el mundo de Internet y que ello pueda suponer el fin de otras lenguas. Es cierto que la mayor parte de los millones de internautas y de las 53

“El futuro de Internet y de las nuevas tecnologías, sin duda, serán decisivos para la difusión del español”

páginas que encontramos están en inglés. Sin embargo, también es cierto que, en el caso del español, estamos ante un aumento considerable de páginas y usuarios de habla hispana. En la actualidad, el español es una lengua que avanza y se establece con éxito; por ejemplo, en parte del territorio estadounidense llega a convivir, no completamente, porque el camino es largo y afecta a muchos factores, pero sí parcialmente, con el inglés. Hoy día los hispanos de todas las edades se sienten más libres a la hora de hablar en español y defender su derecho. Recordemos cómo, a mediados de los ochenta, la lengua inglesa se había convertido en un problema ideológico en Estados Unidos y habían surgido, incluso, movimientos como English Only (“sólo inglés”) contra los servicios públicos y la educación bilingüe, por ejemplo. En estos momentos, los jóvenes bilingües no están sintiendo el mismo grado de presión que habían sufrido sus mayores. Esto es verdaderamente positivo para la difusión del español. En este sentido, es lógico pensar que también Internet será reflejo de esa posible convivencia lingüística. En relación con el lenguaje de Internet y de las nuevas tecnologías, podríamos afirmar que es un lenguaje claro, sencillo y preciso. Goza de las mismas características que el lenguaje científico-técnico (puesto que es un lenguaje vinculado a la informática), al que se le añaden algunas fórmulas específicas y nuevas capaces de servir al nuevo medio. El rasgo más señalativo y particular que podría representar el sentir del nuevo medio y que también se manifiesta en el lenguaje es la inmediatez. Internet es un medio interactivo capaz de crear mensajes en tiempo real y, a su vez, ser recibidos por el usuario con la misma inmediatez. Una noticia sucedida en cualquier lugar del mundo puede llegar en tiempo real a millones de usuarios. Este es el gran fenómeno de Internet. Para hablar del lenguaje de Internet, lenguaje de la red, se ha venido utilizando el término ciberlenguaje, del mismo modo que se habla de ciberpragmática o ciberlingüística. El Diccionario Panhispánico de Dudas define “ciber-” como: 54

“(…) elemento compositivo prefijo, creado por acortamiento del adjetivo cibernético, que forma parte de términos relacionados con el mundo de las computadoras u ordenadores y de la realidad virtual: ciberespacio, cibernauta, etc. Se recomienda su uso en la creación de nuevos términos pertenecientes al ámbito de las comunicaciones por Internet, lo que permite sustituir por voces propias numerosos anglicismos que circulan hoy en español”. Según esta definición, a partir del prefijo “ciber-” podremos crear términos en español como ciberarte, cibercafé, cibercharlas, cibercriminal, ciberestafa, cibernovela y un largo etcétera de formas pertenecientes al ámbito de las comunicaciones por Internet. En relación con su escritura, el Diccionario Panhispánico recomienda evitar la grafía anglicada “cyber” –y hacer uso de la grafía española “ciber”.– Este mismo diccionario añade a la definición del término “ciber-” una breve exposición del sentido que aporta este elemento compositivo y dice que “puede expresarse mediante el adjetivo electrónico pospuesto al sustantivo correspondiente: mensaje electrónico, buzón electrónico, comercio electrónico, etcétera”. La definición de “ciber-”, expuesta en el Diccionario Panhispánico a partir del término cibernética, definida por el Diccionario de la Real Academia en su acepción electrónica como “Ciencia que estudia comparativamente los sistemas de comunicación y regulación automática de los seres vivos con sistemas electrónicos y mecánicos semejantes a aquellos”, nos lleva a hablar del lenguaje de Internet como un lenguaje específico dentro del lenguaje científico-técnico. Un lenguaje que, como todos los lenguajes, encuentra en su plano léxico-semántico y en el plano discursivo las variantes más señalativas y específicas que lo caracterizan. Un lenguaje específico Hemos apuntado ya que los rasgos más señalativos característicos del lenguaje en Internet son la claridad, la sencillez y la precisión. Como rasgo relevante etcétera

tenemos que destacar la inmediatez. Estos rasgos son permanentes tanto en las manifestaciones de la lengua oral como en la lengua escrita. Hablamos por skype, escuchamos o participamos en una entrevista, mantenemos videoconferencias… Asimismo, también enviamos mensajes electrónicos, mensajes cortos con el móvil y en el skype, participamos en un chat o en un foro. Internet y las nuevas tecnologías nos permiten acceder al mundo de la comunicación desde cualquier lugar del mundo y con cualquier usuario del mundo sin marcar fronteras. Otro factor muy importante, y que también se manifiesta en el lenguaje, es la influencia de Internet y las nuevas tecnologías en los medios de comunicación. Los media se han visto transformados notablemente con la llegada de Internet. La inmediatez y la interactividad han sido los rasgos que han llevado en la actualidad a los media a un nuevo hacer que también tiene su reflejo en el lenguaje. Los textos ya no serán extensos, la precisión es, por tanto, imprescindible. Aparecen los links o enlaces y las noticias relacionadas, por ejemplo, que amplían profundamente los mensajes. Nos encontramos con banners como formatos más utilizados en el sector publicitario. Internet es información y es conocimiento. Uno se informa o informa, pero también se forma. Es lo que se llama sociedad del conocimiento. Hablar del lenguaje y analizar la lengua oral o escrita en todas y cada una de las aplicaciones que Internet y las nuevas tecnologías nos ofrecen sería una tarea amplísima. Sin embargo, sí es necesario apuntar, para poder debatir más tarde, cómo se construye este lenguaje específico, cuáles son los mecanismos con los que cuenta la lengua española hoy para poder expresar de una forma clara y precisa toda esta realidad virtual a la que asistimos. En todo acto de comunicación, tanto oral como escrita, hay que tener en cuenta los elementos que lo conforman. No sólo son necesarios el emisor, el receptor y el mensaje. La situación comunicativa y la intención comunicativa, así como el contexto, son elementos básicos y decisivos que marcarán la naturaleza de la lengua, es decir, la naturaleza del código utilizado en la comunicación, sin olvidar el registro idiomático. No hacemos uso de la misma lengua cuando escribimos un correo electrónico comercial o profesional que cuando escribimos un correo electrónico a un amigo. No mantenemos el mismo nivel de lenguaje cuando hablamos con nuestro superior o cuando hablamos con un familiar. No utilizamos el mismo lenguaje en las diferentes enero 2009

Ilustración: Gabrielbr

situaciones comunicativas o en aquellas en las que la intención comunicativa es diferente. Este mecanismo de selección en el nivel del lenguaje que se da en todo tipo de comunicación, también se utiliza en Internet y en las nuevas tecnologías. Se ha venido hablando en varias ocasiones de que el lenguaje de Internet es un lenguaje descuidado. Con frecuencia se escucha que Internet deteriora el lenguaje precisamente por el rasgo de inmediatez o rapidez que lo caracteriza. Sin embargo, todos conocemos la red y nos damos cuenta de que estas afirmaciones no son del todo reales. Sí es cierto que la necesidad de ser rápidos cuando tenemos que responder, por ejemplo, un buen número de correos electrónicos, hace que en ocasiones caigamos en errores tipográficos. También se pueden registrar errores ortográficos ocasionados por las carencias de algunos programas informáticos, que no permiten añadir los acentos o la letra ñ, por ejemplo. Tanto la lengua escrita como la hablada en Internet, y en general en la red, gozan de las mismas características con que se manifiestan en otro tipo de lenguaje técnico, a las que se añaden esos elementos distintivos producto de la red. Desde el punto de vista gramatical, la lengua escrita se caracteriza por el uso de oraciones simples y com55

puestas, coordinadas y subordinadas, principalmente éstas, de carácter adverbial o circunstancial. Los mensajes han de ser claros y para ello se utilizará una construcción gramatical sencilla que permita lanzar mensajes concisos. Sin embargo, hay aplicaciones en Internet que requieren de un lenguaje más coloquial, incluso en la lengua escrita. El sector de los jóvenes también ha influido notablemente en el lenguaje utilizado en estas aplicaciones. Por ejemplo, el messenger, los mensajes escritos en el skype o los correos electrónicos de carácter más familiar. En este caso, los rasgos de la lengua escrita alternan con rasgos de la lengua oral, como son la espontaneidad, las frases incompletas, el descuido, en ocasiones, de la construcción gramatical, la falta de letras mayúsculas, la omisión en la acentuación de las palabras. Y, a su vez, se ven acompañados dichos mensajes de fórmulas que no se dan en la lengua escrita, como por ejemplo el uso de abreviaciones en las que se combinan términos con signos numéricos, “salu2”, términos cortados como “finde” por fin de semana, la presencia de los mensajes en letras mayúsculas con la intencionalidad de dar un grito o la aparición de los emoticonos como expresión de la emoción a través de iconos. Los emoticonos son conocidos también con el nombre de smileys (“sonrisas”) porque empezaron siendo iconos de caritas sonrientes. Los primeros iconos fueron ideados por científicos americanos para transmitir por Internet los gestos faciales que no lograba la escritura convencional. Luego los mismos internautas desarrollaron una gran variedad y así tenemos sentimentales, emotivos, descriptivos y representativos de actitudes y situaciones personales. Los emoticonos se forman a partir de la combinación de letras claves y símbolos del teclado. El Diccionario de Ciencias Sociales define el término y aporta además un Glosario de Emoticonos. En relación con el léxico y el plano semántico en general, el lenguaje de Internet cuenta con una afluencia importante de términos específicos, los tecnicismos, que definen su propia naturaleza. Estos tecnicismos se construyen a partir de la composición, como hemos visto en la formación de palabras del tipo ciberespacio, cibernauta, etcétera. También los términos que se obtienen a partir del prefijo “tele-”, que indican aquellas operaciones que se hacen a través del correo electrónico: telecompra, teletaquilla, telerreserva, etc. Los tecnicismos se obtienen también a partir de la acronimia, y así tenemos términos como SMS, iPOD, PC, DVD, RDSI, 56

PDA, etcétera. Sin embargo, los tecnicismos más frecuentes que aparecen en este tipo de lenguaje son los extranjerismos y los anglicismos, y así utilizamos términos como laptop, notebook, clipboard y handheld-computer, que alternan con el término portátil del español. En los correos electrónicos, también llamados e-mail, utilizamos subject, “tema o asunto”; CC, “carbon copy”, en español “con copia”, y BCC, “blind carbon copy”, en español “con copia oculta”. No podemos mencionar todos los términos específicos que configuran el ciberlenguaje porque sería un listado amplísimo. Sin embargo, y analizando el panorama que nos ofrece Internet y las nuevas tecnologías, advertimos que el lenguaje busca continuamente mecanismos adecuados capaces de representar el mundo virtual. El español, sin duda, está dando respuesta a esta nueva realidad aunque, como afirmaba Walter Benjamin hace ya algunos años: “Todo documento de cultura es, de alguna manera, un instrumento de barbarie”. Caminamos hacia Internet a toda velocidad. Hacia una mezcla de géneros que incluirá la prensa, la radio y la televisión a través de circuitos novedosos e integrados. Estamos al comienzo todavía de un gran proceso y es preciso adaptarse. También el idioma tratará de adaptarse a los nuevos medios que contribuirán a su difusión, sin duda. En estos momentos, por ejemplo, el futuro tiende a la diferenciación de contenidos: texto, video y audio. Esa será la nueva división de los medios. Internet reúne las condiciones para darlos todos. Programación a la carta, multiplataforma, Internet como vía de retroalimentación… El usuario va a decidir qué quiere ver, cuándo quiere verlo y a través de qué soporte. Aquí está el fenómeno que nos llevará a una nueva forma de emitir y de recibir mensajes. No hay fronteras. El futuro de Internet y de las nuevas tecnologías, sin duda, serán decisivos para la difusión de las lenguas, serán decisivos para la difusión del español é

etcétera

conversación

Andrea Recúpero / Miguel Bonasso

Los medios encubrieron la dictadura

rgentina celebró el pasado 10 de diciembre un cuarto de siglo en democracia, tras una cruenta dictadura que comenzó en 1976 y durante siete años sembró muerte y horror. El gobierno, la oposición, la ciudadanía, los legisladores y el mundo de la cultura conmemoraron el aniversario junto con los medios, que prepararon ediciones especiales para repasar los principales acontecimientos vividos en el país en los últimos 25 años. Especiales de televisión, suplementos, portadas, columnas de opinión y ediciones completas de semanarios revisaron desde la histórica jornada del 10 de diciembre de 1983, cuando los argentinos colmaron la Plaza de Mayo para darle la bienvenida al ex presidente Raúl Alfonsín, hasta la actual coyuntura política, que incluye créditos oficiales dirigidos a la clase media y baja para afrontar la crisis económica y rebajas impositivas para los salarios más altos. También recordaron el juicio a las Juntas Militares por los crímenes de lesa humanidad cometidos durante la dictadura, la condena a los represores y los posteriores indultos. Repasaron los 90, cuando se importaron las recetas neoliberales que derivaron en la privatizaron de las empresas de servicios del Estado y se impuso la paridad cambiaria del peso con el dólar. Además, revivieron 2001, el año en que Argentina cambió cinco presidentes, dejó de funcionar su modelo económico, muchos perdieron sus ahorros porque quedaron en poder de los bancos, otros fueron despedidos de su trabajo y otros miles cayeron en la indigencia. Para repasar el rol de los medios durante la democracia, etcétera entrevistó al diputado, periodista y escritor argentino Miguel Bonasso, quien aseguró que el aporte que hicieron “fue relativo porque silenciaron los crímenes de la dictadura” y luego “tardaron” en generar espacios para debatir los grandes temas pendientes.

t Periodista. anrecupero@hotmail.com enero 2 0 0 9

De cara al futuro, Bonasso, que en los 70 militó en el grupo Montoneros y en estos años se alineó con el kirchnerismo, auguró “el ingreso de nuevos actores sociales” con el fin del sistema analógico y la llegada de la televisión digital. ¿Cuál fue el principal aporte de los medios durante estos 25 años de democracia en Argentina? Es muy relativo por una razón fundamental: desgraciadamente, los grandes medios silenciaron los crímenes de la dictadura; en alguna medida podemos decir que fueron cómplices en ese silencio. Está bien, las condiciones de terror en el país eran muy grandes y eso puede actuar como una excusa, pero hasta cierto punto. Hubo actitudes activas, no sólo pasivas. Digamos, la censura puede entenderse, pero no aceptarse, en términos pasivos. Es decir, puedo decidir no publicar un habeas hábeas porque me cierran el diario o me secuestran, como ocurrió con alguna gente que sí se la jugó, como fue el caso del director del Buenos Aires Herald: una de las escasas excepciones que hubo en todos esos años de dictadura, desde el 76 hasta el 83. ¿Cómo repercutió entonces esa complicidad en democracia? Por un lado, generó un ámbito poco propicio para el debate en profundidad de los grandes temas, incluido el del terrorismo de Estado y el del genocidio, y las organizaciones de derechos humanos, como las Madres y las Abuelas de Plaza de Mayo, estuvieron solas durante bastante tiempo tratando, justamente, de perforar la barrera de los medios y lograr una presencia cada vez mayor en ellos. Por otro lado, las jóvenes generaciones de periodistas tuvieron una carencia de maestros por un hecho muy traumático que fue la dictadura misma. Recordemos que, según ha denunciado muchas veces la UTBA (Unión de Trabajadores de Prensa de Buenos Aires) y algunas otras organizaciones gremiales, durante la dictadura militar fueron desaparecidos para siempre 103 periodistas y otros cientos tuvieron que irse al exilio, donde, por cierto, influyeron notablemente en el mejoramiento de los medios de otros países de habla hispana. Como en España, donde tuvieron actividades protagónicas en la creación de nuevos medios como El País, de Madrid, la revista Cambio 16, Interview, de Barcelona y también en América Latina con unomásuno, en México y El Diario de Caracas, en Venezuela. 57

¿Cuáles fueron las estrategias de los más jóvenes para aprender a hacer otro periodismo? Hubo intentos interesantes para romper el esquema dominante, como pudo ser El Porteño y El Periodista, donde empezó a haber un vínculo entre periodistas de esa generación y los más jóvenes, como el caso de Carlos Gaveta y Horacio Verbitsky. Página/12 que fue prácticamente un hito en esta materia, muy importante. Yo me acuerdo que en el 87, cuando Ernesto Tiffenberg y Jorge Lanata (fundadores de ese matutino) me enviaron una fotocopia del diario a México, yo les dije que el diario iba a andar muy bien porque venía a cubrir un gran agujero, un espacio vacante. Y anduvo. Luego, llegó el proceso de concentración monopólica en Argentina en la década de los 90 y que tuvo su correlato en los medios masivos. Se comenzaron a conformar grandes grupos, los multimedia, la propiedad simultánea, a mi juicio totalmente ilegal y equivocada, de tener un diario o un canal o una radio. Eso grupos concentraron además otros negocios que dejaron a los medios de su propiedad en un segundo plano a nivel ganancias... Claro, en un momento determinado, Telefónica de España, además de ser dueña de lo que había sido ENTEL (teléfonos del Estado), era dueña, a la vez, de los canales 9 y 11 (de televisión abierta), en clara violación de la Ley de Defensa de la Competencia. Todo eso fue conformando un oligopólico, con presencia de un grupo muy fuerte que es Clarín, sin lugar a dudas. Usted utilizó la palabra censura para hablar del rol de los medios en la dictadura, ¿cree que hubo encubrimiento? Sí. Si a vos te llegaba a un canal, a una radio, una denuncia de la desaparición de una persona y la presentación del correspondiente habeas hábeas de parte de sus familiares o de los pocos abogados que se atrevían a jugarse la vida en aquel momento para presentarlo 58

y no lo publicabas, eras cómplice de esa desaparición. Porque, ¿cuál era la garantía con la que contaban los represores, que no se iba a saber? ¿Qué era lo que se decía en todos los campos de tortura?: “No te preocupes pibe, que tenemos todo el tiempo del mundo, acá nadie sabe que estás, somos dueños de tu destino, así que te conviene hablar porque no va a haber juez que pida por vos, no va a haber medio que pida por vos”. ¿Por qué los medios asumieron esta posición durante la dictadura? Algunos por convicción ideológica, otros por oportunismo y temor, y otros por negocios. En ningún caso por buenas razones. ¿Cómo reaccionó la ciudadanía ante la conducta de esos medios? La ciudadanía tardó mucho en reaccionar. Al comienzo hubo una lucha muy solitaria de las Madres, de las Abuelas, del CELS. Estuvieron muy solas en la sociedad. Tuvieron que pasar muchos años de democracia para que esa soledad inicial fuera acompañada de expresiones sociales. Con todo, subsiste mucho la teoría de los dos demonios, una mentalidad asociada a lo que se suele llamar el proceso y que yo llamo la dictadura más sanguinaria de la historia argentina. También me refería a cómo reaccionó la ciudadanía con respecto a los medios, ¿los castigó? No, porque nunca estableció una relación de continuidad. La gente necesitaba el diario, y después la tele, porque cada vez se informan menos por los diarios, y el hombre es un animal de costumbre, el argentino también. Y se maneja por su hábito, el que recibe La Nación, el que recibe Clarín, igual, y siguieron manejándose en continuidad sin establecer un criterio racional de decir “bueno, pero estos tipos durante mucho tiempo me ocultaron la verdad de lo que estaba ocurriendo en el país”. Es una crítica a la sociedad, que no quiero demagógicamente ocultar. No es que los medios los engañaron y todos son boludos. Muchos se hicieron los boludos. Ésa es la verdad también. Muchos no vieron los Falcon (la marca de automóvil que utilizaban los represores para secuestrar durante la dictadura). Después, ya en democracia, muchos medios fueron favorables a las privatizaciones en los 90 y no informaron sobre las consecuencias, por ejemplo... Claro, eso tiene que ver ya con el proceso de concentración monopólica de la economía en su conjunto, de extranjerización de la economía y de la cultura nacional, que sufrió un grave daño. Y parte de ese daño le fue inflingido por los medios, que adoptaron el punto de vista internacional, externo, la globalización como un hecho ineluctable. Nada podía cambiar. Todos esos supuestos valores, en realidad antivalores, contrarios etcétera

“Durante la dictadura militar fueron desaparecidos para siempre 103 periodistas y otros cientos tuvieron que irse al exilio”

a la creación de un pensamiento propio, nacional, argentino, se fueron imponiendo masivamente. Y después sobrevino la gran crisis, a partir de 2001, con la caída del gobierno de Fernando de la Rúa y el dinero de muchos argentinos en poder de los bancos... Justamente, eso demuestra qué desprevenida estaba la sociedad. Cómo no supo prever que se estaban llevando el dinero de los bancos. Cómo no supo prever, por falta de conciencia política, de información, que los grandes tiburones se estaban llevando la plata, mientras los ahorristas medianos y bajos quedaban encerrados en el corralito. Cómo esa política de la convertibilidad, que inicialmente había frenado el gran fantasma de la hiperinflación, pasaba a convertirse en un enemigo porque servía al propósito de llevarse el dinero del país. O sea vos especulabas con las altas tasas de interés en el mercado local, cambiabas con el uno a uno y te llevabas los dólares afuera. Así fue diezmada la riqueza del país, y lo más terrible es que esa pobreza no se refiere sólo al patrimonio, sino a la vida cotidiana de millones de argentinos que siguen en la marginación y en la pobreza. ¿Después de la gran concentración de los medios de los 90, qué viene? Si soy realista tengo que caer en el pesimismo, debo decir que preveo más concentración, más discurso único. Pero si soy optimista, que es lo que trato de hacer, por eso actúo en política, además de escribir y ser periodista, pienso que a lo mejor la tecnología nos abre la posibilidad de que nuevos actores sociales ingresen al proceso de la comunicación. ¿Quiénes serían esos nuevos actores? Cuando intentamos reformar algunos artículos de la vetusta, siniestra e infame Ley de Radiodifusión, como el artículo 45, que es limitativo de las cooperativas que prestan servicios públicos, fracasamos. Es un artículo nodal porque veda a las personas jurídicas sin fines de lucro, cooperativas, sindicatos, asociaciones vecinales, ONGs, organizaciones de la sociedad civil, les veda la propiedad de un medio de comunicación masiva y eso impide que ingresen esos sectores al mundo de la comunicación. Por otro lado, está el tema de los medios públicos, que yo prefiero decir gestionados por el Estado, porque todos los medios son enero 2 0 0 9

públicos, ¿hay algo más público que Marcelo Tinelli? (un popular conductor de TV que lidera el rating en un canal privado). ¿Cuál es la situación de los medios gestionados por el Estado? No hubo una política inteligente, como en Gran Bretaña con la BBC, que son medios gestionados por el Estado de enorme alcance. Acá prefirieron la cosa chiquita de que el medio del Estado era invariablemente asimilado como un medio del gobierno de turno, no como un medio del Estado entendido como una síntesis de la sociedad. Lamentablemente, no es así, esos medios siguen siendo visualizados como del gobierno. ¿Por qué los gobierno democráticos, en 25 años, no modificaron aún la Ley de Radiodifusión y no legislaron en materia de publicidad oficial? Desgraciadamente porque creo la clase política le tiene miedo a los medios. Buena parte de la clase política en estos años, no sólo en el menemismo sino hasta el presente, combina negocios y política y tienen miedo de que si reformula ese status quo actual los medios se le tiren encima. Nadie quiere que los medios los coloque bajo la lupa, quieren salir en ellos. En otros casos, gobernadores feudales de muchas provincias son dueños de medios, entonces quieren una opinión unánime en sus territorios, no quieren que nadie salga a denunciar ni a investigar nada. ¿Cuál es entonces la mirada optimista? Estamos muy cerca del apagón analógico y de la imposición del sistema digital que permitiría que haya muchas más licencias en cada banda de comunicación. Es una oportunidad de introducir nuevos actores. Sería una pena que carezcamos de un instrumento tan importante como la Ley de Radiodifusión, cuando eso ocurra, porque la que tenemos además de ser autoritaria, favorecer la concentración y ser anticonstitucional porque viola el principio de igualdad ante la ley, es anacrónica en lo tecnológico. No toma en cuenta la existencia de Internet, que el celular se convirtió en canal de transmisión, por ejemplo. Esas nuevas tecnologías, y en el caso de la televisión digital, permitirían un mayor ingreso de actores sociales a la propiedad de los medios, permitirían más medios gestionados por el Estado. Permitirían un menú más amplio é

territorios

Iván de la Torre

¿Y la crítica literaria en español? que será siempre imperfecto si el crítico no puede o no tiene capacidad para imaginar y hasta analizar las derivas invisibles y los rastros fantasmales, los odradeks y tropismos que viajan por el interior del libro. Habría que exigirles, de vez en cuando, ese tipo de imaginación a los críticos. Imaginación y un cierto respeto a los rastros invisibles y trazas fantasmales de las novelas que critican. No veo bien que todo sea tan fácil para ellos: los Foto: www.kapta.com.mx dos folios de rigor y el cómodo cascabel al gato”. Para ejemplificar las palabras orge Volpi comenta que, a difede Vila-Matas basta leer el uso de la rencia de sus colegas estadouniOdisea en el Ulysses según Ricardo denses e ingleses, los escritores Piglia: “La Odisea es una referencia latinoamericanos no publican reseñas importante para el que escribe el de obras recientes: “Esta especie de libro, pero no para el que lo lee. Las indiferencia o lejanía hacia lo inmediacorrespondencias entre un texto y to produce un vacío en nuestra lenotro fueron muy útiles a Joyce en gua, porque sin duda algunas de las el momento de la construcción del mejores críticas que tenemos sobre libro porque le permitieron utilizar los grandes libros de nuestro tiempo una especie de rejilla o de diagrama han sido realizadas por novelistas y para poner orden en un material que poetas, no por críticos profesionales. proliferaba. La Odisea funciona como Nuestras revistas y suplementos culun procedimiento de unificación turales ganarían mucho si lograran de la trama, como un argumento convencer a nuestros grandes escrisecreto que hace avanzar la acción. tores de leer y descifrar las obras más [...] Para Joyce, el sistema de las recientes de sus contemporáneos”. referencias homéricas fue una etapa Enrique Vila-Matas también se necesaria en la construcción de la queja de esa ausencia de críticos caobra, como el molde de hierro que paces de leer entre líneas, adivinando desaparece, retirado o escondido por las historias que el escritor no desael material”. rrolló pero siguen viviendo dentro En este momento, hay pocos del libro: “Es una desgracia que el escritores dispuestos a comentar las ejercicio de la crítica generalmente novedades con ese nivel de detalle, sólo se realice a través de la siempre siguiendo los rastros invisibles y las limitada interpretación del texto y casi referencias implícitas en el texto: nunca a través del análisis de cómo Mario Vargas Llosa tiene infinidades ha sido construido ese libro, análisis de ensayos sobre escritores muertos (Alejo Carpentier, André Breton, Charles Dickens, Bertolt Brecht, t Gustave Flaubert) pero sus reseñas Egresado de la Facultad de Ingeniería de la sobre obras de ficción recientes no Universidad de la Pampa, Argentina llegan a la docena. helliconiaa@yahoo.com.ar

E s a re n u e n c i a d e u n e s c r i t o r que participó de una larga serie de debates públicos para redefinir la literatura latinoamericana y mundial, −sus entradas, salidas y consagraciones− parece extraña porque en la recopilación de sus artículos escritos entre 1962 y 1982 aparece un Vargas Llosa entusiasta, reseñando libros recién aparecidos como Una piel de serpiente, de Luis Loayza, o La autobiografía de Federico Sánchez, de Jorge Semprún; cuestionando públicamente el papel asignado al escritor en una hipotética sociedad futura y defendiendo las últimas novelas de Carlos Fuentes (Cambio de piel) y Julio Cortázar (62, modelo para armar) de las críticas. No es un caso aislado: cuando José María Arguedas publicó el primer capítulo de su novela El zorro de arriba y el zorro de abajo, hubo una reacción inmediata de, entre otros, Juan Rulfo, Juan Carlos Onetti, Joao Guimaraes Rosa, José Lezama Lima y Gabriel García Márquez. Estos ejemplos muestran una participación activa que ha desaparecido completamente en la actualidad. La etapa inicial de este descreimiento puede rastrearse en una declaración de Vargas Llosa basada en una supuesta frase de Borges: “no leo libros con menos de cien años”. En realidad, el comentario está sacado de la reseña que Jorge Luis Borges escribió para un colección de cuentos de Cortázar: “Schopenhauer aconsejaba que, para no exponernos al azar, sólo leyéramos los libros que ya hubieran cumplido cien años. No siempre he sido fiel a ese cauteloso dictamen; he leído con singular agrado Las armas secretas y he elegido este cuento”. Contradiciendo la cita mal citada por Vargas Llosa, Borges buscaba constantemente nuevos libros para leer y en el prólogo a su Biblioteca Personal lo dice claramente: “que otros se jacten de los libros que les ha sido dado escribir; yo me jacto de aquellos que me fue dado leer, dije alguna vez. No sé si soy un buen escritor; creo ser un excelente lector o, en todo caso, un sensible y agradecido lector. Deseo que esta etcétera

carta de La Plata

biblioteca sea tan diversa como la no saciada curiosidad que me ha inducido, y sigue induciéndome, a la exploración de tantos lenguajes y de tantas literaturas”. Esa tarea, que hace años creó una importante labor crítica gracias a escritores curiosos como Jorge Luis Borges u Octavio Paz, parece haber menguado paulatinamente hasta desaparecer. La actitud de Vargas Llosa o Carlos Fuentes marca una tendencia muy clara al respecto: con el paso del tiempo, el interés de estos escritores –y sus discípulos−, se concentró en comentar la aparición de textos de amigos o largos ensayos que le sirven como la excusa perfecta para hablar de política. Jorge Edwards escribió para Letras Libres largas reseñas sobre Alabados sean nuestros señores, de Régis Debray, y El furor y el delirio, de Jorge Masetti como justificativos para sus críticas al castrismo. Su única reseña literaria fue para El paraíso en la otra esquina, de su amigo Vargas Llosa; sus ensayos largos, mientras tanto, miran insistentemente al pasado: Víctor Hugo, Marcel Proust, Jonathan Swift y Joaquim Machado de Assis, escritores muertos y consagrados sobre los que no se puede entrar en polémica. Un escritor más joven, Carlos Franz, repite parcialmente el mecanismo en la misma revista, tratando temas políticos/históricos (Winfield S. Schley, Salvador Allende, Ricardo Lagos, Joaquín Lavín) o hablando de escritores conocidos como Thomas Mann, James Joyce, William Faulkner o Pablo Neruda: el pasado, de nuevo, lo inunda todo, borrando o haciendo prescindible el presente porque lo importante ya sucedió. Esta política de mirar continuamente hacia atrás, esquivando las polémicas y los comentarios sobre el trabajo ajeno, es una práctica limitada a la lengua española; en inglés sucede exactamente lo contrario: cuando apareció Perro amarillo, de Martin Amis, Tibor Fischer publicó un crítica demoledora que salió en primera plana de los diarios: “Me consuela, como escritor, el que Martin Amis haya producido una novela indigna enero 2009

de su talento. Como lector, sin embargo, estoy genuinamente triste. Perro amarillo no es mala en el sentido de que no es buena o es ligeramente decepcionante. Perro amarillo es mala del tipo no-sé-a-dónde-mirarde-la-vergüenza. Es como descubrir a tu tío preferido masturbándose en el patio de una escuela”. Lo mismo sucedió en Estados Unidos con la segunda novela de Tom Wolfe, Todo un hombre: Norman Mailer le dedicó una reseña de seiws páginas en The New York Review of Books: “En determinados puntos, hasta puede decirse que leer el libro es algo así como hacer el amor a una mujerona de 135 kilos. Una vez que ella se te sube encima, se acabó. O te enamoras, o te asfixia”; y John Updike le reprochó a Wolfe “decirnos qué debemos sentir, desconfiando de nuestra capacidad de reaccionar sin la supervisión de nadie”. Para explicar por qué los escritores en lengua española no escriben reseñas tengo cuatro razones posibles y una sola respuesta. Las razones: 1) La necesidad de no exponerse personalmente: cuando un escritor critica un libro, muestra implícitamente la forma en la que quiere que su obra sea leída. Si Vargas Llosa elogia a Flaubert y desprecia a Dostoievsky y Proust, está tomando una posición de combate: su lectura indica la forma y la escuela a la que quiere ser asociado; lo mismo hace Borges al despegarse de la novelística europea a lo Mann, elogiando géneros populares como el cuento policial que luego él mismo va a cultivar, así crea un marco para la recepción de sus propias ficciones. 2) El escándalo mediático: “Los libros se venden por lo que se oye de ellos, no por lo que se lee”, confirma Tomás Eloy Martínez. Así, el escritor acepta que el libro es un producto y el ruido, la pelea pública en los medios, el mecanismo más adecuado para venderlo en una época de lectores distraídos o directamente desinteresados. La crítica como lugar de consagración oficial, ha sido desplazada por los medios audiovisuales que dan prioridad al

escándalo y aseguran una visibilidad mayor que una simple página de diario que, al parecer, nadie tiene tiempo para leer. 3) La competitividad: hablar de alguien, aunque sea mal, es publicitarlo. Como confesó Truman Capote: “Considerando el factor de la rivalidad, para un autor contemporáneo, o para un aspirante a escritor, es difícil confesar su admiración por otro”; lo mejor, entonces, es elogiar escritores muertos y ya canonizados que no estorban el camino a la propia consagración. 4) El desgano a la hora de leer manuscritos ajenos. Jorge Edwards mostró el hastío al que puede llegar un escritor conocido tras ser inundado por originales y primeras obras de autores desconocidos y ambiciosos de una reseña de prestigio publicada por un escritor reconocido: “No sé qué pasa dentro de la cabeza de los aspirantes a escritores. Los manuscritos se acumulan en diversos rincones de mi casa: novelas, colecciones de poemas, libros de cuentos. Miro las páginas por encima, antes de ponerme a dormir, y leo versos a lo Walt Whitman, a lo Pablo Neruda o Luis Cernuda, cuentos cortazarianos, párrafos sobre novelas y sobre novelistas, muy a lo Roberto Bolaño”. La respuesta de los escritores latinoamericanos y españoles al desafío planteado por Volpi −cualquiera sea la razón que den para justificarse−, puede resumirse en tres simples palabras: “preferiría no hacerlo”. Y de hecho, ya no lo hacen. Al menos no públicamente, como deberían, para incentivar en revistas y diarios un debate que ayude a descubrir y rearmar el siempre incompleto canon latinoamericano que sigue aferrado a un esquema impuesto hace más de 40 años, como si los nuevos autores fueran simples desconocidos de los que no vale la pena hablar porque los maestros ya fueron reconocidos y no queda nada más importante por decirse é

casa de citas

Candil de la tele…

“Me invitan y voy a este programa como voy a cualquier otro”. Marcelo Ebrard, en respuesta a los cuestionamientos respecto de su aparición por tres días consecutivos en el programa Hoy, de Televisa, El Universal, 26 de noviembre.

Entre lo público y lo privado

“Bueno, sin duda alguna, el saber la noticia del fallecimiento de Juan Camilo, definitivamente (...) ha sido el peor momento, sin duda, de mi gobierno”. Felipe Calderón, en entrevista con Joaquín López-Dóriga, El Universal, 4 de diciembre.

El que sabe, sabe

“Los monopolios no controlados son un error”. Carlos Slim, El Financiero, 26 de noviembre.

Cuestión de nivel

“Televisa, con la infraestructura que tiene, debería estar compitiendo en calidad con la NBC y la BBC, en vez de andar echando volados con Venezuela”. Héctor Bonilla, El Universal, 23 de noviembre.

Del patíbulo al set

“Mi amigo Philip Roth, el novelista americano, dice que en los países dictatoriales se manda a los escritores al campo de concentración y en los países democráticos se les manda al estudio de televisión, que es peor”. Carlos Fuentes, El Universal, 2 de diciembre.

Lo que el viento a Juárez

“¿Crisis? ¿Qué crisis? No tengo tiempo de pensar en esas cosas. Estoy con la agenda completa. Cuando termine con todos mis compromisos podré ocuparme de la realidad. Guillermo del Toro, Diario Monitor, 27 de noviembre.

Ya lo pasado, pasado

“Para mí, las películas no son como hijos, sino como ex mujeres: a los hijos los quieres ver todo el tiempo, pero a las otras no. ¡Les tienes mucho cariño por lo que fueron, pero hasta ahí!”.

Alfonso Cuarón, El Universal, 7 de diciembre.

Con odio jarocho…

“Déjenme ser muy franco: los odio (al referirse a los paparazzi). Odio a esa gente. No lo entiendo... que se dediquen a eso para ganarse la vida”. Brad Pitt, El Universal Online, 2 de diciembre

etcétera

escaparate

Transparencia electoral

Se trata de un documento enfocado más a la crítica desde una trinchera académica y de análisis. La singularidad de su portada lo dice todo: Manuel Bartlett y Cuauhtémoc Cárdenas aparecen sonrientes estrechándose la mano, con Arturo Núñez al fondo, en una foto histórica de Marco Peláez de La Jornada é

*Transparencia electoral e historia: 1988-2008, avances y retrocesos. Memoria y perspectivas (edición bilingüe), InfoDF, México 2008. 362 pp. Reseña HSV

T ransparencia electoral e historia: 1988-2008, avances y retrocesos. Memoria y perspectivas es un libro editado por el Instituto de Acceso a la Información Pública del Distrito Federal (InfoDF) que recoge los testimonios de los protagonistas de los procesos electorales federales en la ciudad de México a partir de 1988, año en que la Comisión Federal Electoral, entonces presidida por Manuel Bartlett Díaz, otrora secretario de Gobernación, declaró como triunfante de las elecciones presidenciales a Carlos Salinas de Gortari, en medio de una controversial “caída del sistema” y de la sospecha de que hubo fraude para arrebatarle a Cuauhtémoc Cárdenas su triunfo como abanderado del Frente Democrático Nacional, y hasta la elección de 2006, también polémica, en la que ganó Felipe Calderón Hinojosa, abanderado del Partido Acción Nacional. El libro recoge las versiones, argumentos, vivencias y opiniones de Arturo Núñez, Manuel Bartlett, Jorge Alcocer, Rodrigo Morales, José Woldenberg, José Antonio Crespo, Cuauhtémoc Cárdenas, Marco Antonio Baños, Arely Gómez, Juan Pablo Guerrero y Salvador Guerrero, así como una interesante colaboración de Paxton Williams, Jim Hutter y Chase Davidson sobre las elecciones en Estados Unidos. enero 2009

los días y los medios

Noviembre Álvaro Luis Lozano González es designado director general de RTC, en sustitución de Norberto Tapia Latisnere. Marcelo Ebrard, jefe de gobierno del DF, comienza a aparecer en el programa Hoy, de Televisa.

Telmex formaliza su alianza con Multivisión y EchoStar Corporation para, a través de sus recibos telefónicos, hacer la facturación y cobranza del servicio de televisión que ofrecen dichas empresas. Días después, la CANITEC presenta una denuncia formal ante la COFETEL contra dicha alianza.

El PAN lanzará un canal de televisión por Internet en las seis entidades –Campeche, Colima, Nuevo León, Querétaron, San Luis Potosí y Sonora– donde se elegirá gobernador.

Diciembre El IFAI instaura el nuevo sistema de consultas Infomex en sustitución del SISI.

La Cámara de Diputados aprueba la minuta de la reforma a la Ley Federal de Telecomunicaciones que obliga a las empresas de telefonía celular a llevar un registro fehaciente de datos personales, con objeto de evitar extorsiones por esa vía.

El grupo McClatchy pone a la venta el diario Miami Herald, acuciado por las deudas.

Tribune Company, de los diarios Chicago Tribune y Los Angeles Times, podría declararse un bancarrota, según reportes que indican que la empresa negocia nuevos términos de pago con sus acreedores.

Al invalidar el artículo 65 del Código Electoral del Estado de México –que establecía que el instituto electoral mexiquense era el encargado de asignar los tiempos de radio y TV a partidos políticos y coaliciones en comicios locales–, el IFE fue reconocido por la Suprema Corte como el único facultado para determinar los tiempos a que tienen derecho los partidos políticos o coaliciones, así como las sanciones aplicables en caso de incumplimiento en las elecciones estatales. El PAN y el PRI frenan en el Senado todo intento de modificar la legislación de medios electrónicos y dejan pendiente la reforma para incorporar a la ley de radiodifusión las disposiciones del Cofipe sobre el nuevo esquema en materia de propaganda política y acceso de los partidos a los tiempos del Estado. Durante la cobertura de la protesta que el sindicato minero y otras organizaciones realizaron frente a la Segob, Jorge Flores Sánchez, camarógrafo de TV Azteca, es alcanzado por una piedra en el rostro; reportes médicos señalan que corre riesgo de perder un ojo a consecuencia del impacto.

Mariana Gómez del Campo, líder del PAN en el DF, interpone una denuncia penal contra Marcelo Ebrard, jefe de Gobierno del DF, “por un posible desvío de recursos para su promoción política y personal” en el programa Hoy.

Como parte de un programa de recorte de gastos para hacer frente a la crisis, Newsweek planea reducir personal, así como disminuir el número de páginas y ejemplares en circulación

La PGR admite que realizará “solicitudes”, no citatorios ministeriales, a reporteros que han publicado información de averiguaciones previas sobre la llamada Operación Limpieza, a fin de que los comunicadores revelen la identidad de quienes les hayan entregado expedientes clasificados.

El IFE prevé un reglamento que sancione a “partidos políticos, precandidatos o candidatos, que aparezcan en la publicidad estática de eventos deportivos transmitidos por televisión, o cualquier otra que aparezca en algún programa de algún canal”.

Fallece Mark Felt, “Garganta profunda”, quien fue la fuente de información de Carl Bernsetein y Bob Woodward en el Watergate.

etcétera