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El Máster
Destinatario
La institución La Universidad Pontificia de Salamanca –Universidad de la Conferencia Episcopal Española– imparte en la actualidad más de 45 titulaciones oficiales homologadas por el MEC además de títulos propios y cursos de postgrado en los campus de Salamanca y Madrid y en los centros afiliados repartidos por todo el país. A punto de completar su segunda década de vida, la Facultad de Comunicación es en este momento un centro de referencia en el ámbito educativo nacional e internacional. En coherencia con el espíritu innovador que le ha caracterizado desde su fundación, en los últimos años se ha priorizado, por medio de itinerarios de optatividad, la especialización del segundo ciclo de las licenciaturas en Periodismo, Publicidad-Relaciones Públicas y Comunicación Audiovisual. A este esfuerzo por aproximar la formación universitaria a los perfiles profesionales de mayor relevancia y proyección futura, se une una oferta de títulos de postgrado que se caracteriza por su sólida raíz académica de naturaleza interdisciplinar y, a la vez, por una gran profundidad en la especialización profesional en áreas como el asesoramiento de imagen y la consultoría política.
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El Máster El Máster en Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política (MAICOP) pretende cubrir la carencia de propuestas formativas en torno a la Comunicación Política reducidas a los contextos electorales y ofrecer, en su lugar, una formación integral, global y especializada desde las ciencias de la comunicación que dé respuesta a las actuales demandas de la actividad política. A este fin se une, de manera irrenunciable, la proyección internacional del postgrado. Así, la formación de especialistas en imagen y comunicación al servicio de líderes y gobernantes no se limitará a las realidades española o eu-
ropea, sino que incluirá el análisis y la práctica en otros entornos políticos, como el de Estados Unidos y, en el ámbito de la comunidad hispanohablante, Centroamérica y Sudamérica. En este sentido, MAICOP es una iniciativa de la Universidad Pontificia de Salamanca, en colaboración con otras seis prestigiosas universidades: la Universidad de Miami (Estados Unidos), la Universidad de San Pedro Sula (Honduras), la Pontificia Universidad Católica de Argentina (Buenos Aires), el Tecnológico de Monterrey (México) y la Universidad Simón Bolívar (Venezuela), con las que se realizan seminarios y actividades conjuntas a lo largo de todo el curso académico.
Destinatarios Licenciados universitarios en el ámbito de las Ciencias Sociales, Comunicación, y Ciencias Políticas. Profesionales del mundo de la política: Diputados, Senadores, Alcaldes, Candidatos, Asesores de Instituciones, Organizaciones, Consultorías, Gabinetes de Prensa...
Matrícula y Plazas Solicitud de plaza: a partir de abril de 2012 Matrícula: 1er plazo: junio, julio y agosto de 2012 2o plazo: septiembre de 2012 Número de plazas: Mínimo 15 alumnos; máximo 25* *La selección del alumnado se hará en función del expediente académico y currículo.
Metodología 600 horas (de octubre de 2012 a junio de 2013). Sesiones viernes y sábados. Clases magistrales con estudios de casos y talleres prácticos. Seguimiento práctico y evaluación continua. Se evaluará el trabajo personal en cada módulo y la presentación final de un proyecto general de Máster.
Precio 11.900 euros. (Posibilidad de pago fraccionado).
Objetivos - Formar consultores y asesores especialistas en la comunicación de mensajes políticos en los medios. - Preparar a expertos en técnicas específicas de imagen política en distintos escenarios. - Dotar al alumno de las habilidades prácticas necesarias para el trabajo estratégico y diario con líderes políticos.
- Ofrecer una visión integral de la actividad política en los contextos sociales actuales. - Adiestrar en las técnicas de investigación y análisis de la realidad social y política.
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MADRID BRUSELAS
LISBOA
Universidad Pontificia de Salamanca Salamanca, España
University of Miami Miami, EE.UU.
Tecnológico de Monterrey México D.F., México
INTERNACIO 4
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EE.UU. BRUSELAS
ARGENTINA
Universidad de San Pablo Sula San Pedro Sula, Honduras
Universidad Cat贸lica Argentina Buenos Aires, Argentina
Universidad Sim贸n Bolivar Caracas, Venezuela
NACIONAL 5
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PROGRAMA MAICOP desarrolla su actividad docente partiendo del equilibrio entre el desarrollo teórico y práctico. A los contenidos académicos de cada uno de los módulos les acompaña un seguimiento práctico, así como la realización de talleres y actividades de role-playing especializadas.
módulo 01 LA FIGURA DEL CONSULTOR El asesor y el consultor político: una necesidad de la nueva comunicación política. Perfil profesional del asesor y consultor político. Del jefe de prensa al Coach.
módulo 02 LA ESFERA DE LA POLÍTICA Política, acción política y sociedad. La política como regulación del conflicto social. El Estado y el sistema político. La universalización de la democracia. El sistema de partidos. Sistemas políticos comparados: Europa, EE.UU., Latinoamérica. La influencia de los medios de comunicación en la práctica política. Políticos, partidos y comunicación.
módulo 03 CIUDADANÍA, ACTORES SOCIALES Y COMPORTAMIENTO ELECTORAL Cultura política, dimensiones e indicadores. Mecanismos de transmisión de las actitudes políticas. La ciudadanía y los actores socio-políticos. El capital social. Evolución y tipos. El concepto de apoyo político. Factores de la participación y el comportamiento electoral. Investigación política aplicada. Análisis, sondeos y encuestas electorales. Metodologías cuantitativa y cualitativa.
módulo 04 LIDERAZGO PERSONAL Y DISCURSO Estrategias de liderazgo, fuentes de poder y tácticas de influencia. Análisis DAFO-FODA del candidato político. Proyección del líder ante el partido y la opinión pública. Retórica y oratoria. Storytelling y framing. Técnicas de movilización popular. Persuasión oral y sound-bites. El liderazgo femenino.
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módulo 05 COMUNICACIÓN Y GESTIÓN DE IMAGEN Optimización de la imagen corporal. Comunicación no verbal y gestual. Proyección visible y psicológica de la imagen del político. Mejora de la imagen física. Apariencia , indumentaria, estética. Comprensión de la imagen psicológica. Personalidad, autoestima, empatía, carisma. Empleo y uso efectivo de la voz.
módulo 06 MARKETING POLÍTICO Organización y coordinación de campañas electorales. Movilización electoral. Plan de comunicación y plan de medios. Del puerta a puerta a los grandes mítines. Recaudación y gestión de fondos en campaña electoral. Búsqueda de fuentes de financiación, técnicas eficaces de gasto. Gerencia permanente: la campaña permanente.
módulo 07 OFICINA DE COMUNICACIÓN POLÍTICA La imagen del líder, de la institución y de su acción política. Política comunicativa, relación con los medios, organización de eventos y publicidad institucional. Coaching de portavoces. Media training especializado. Casos prácticos. Lobbies y grupos de presión: gestión, organización y manejo de la agenda. Política en red: gestión de recursos virtuales, redes sociales, blogs y páginas web. Manejo efectivo de situaciones de crisis.
módulo 08 ESCENARIOS POLÍTICOS INTERNACIONALES Gestión de la relaciones políticas. Manejo del protocolo y análisis y orientación de actividades. Estudio empírico de la política en diferentes escenarios internacionales: Europa, África, Norteamérica, Centroamérica y Latinoamérica.
módulo 09 COMUNICACIÓN POLÍTICA AUDIOVISUAL Aprendizaje de habilidades fotogénicas y telegénicas. Creatividad audiovisual: narrativa, guión y spot electoral. Comunicación audiovisual persuasiva. Símbolos afectivos frente a la apelación al miedo. Anuncios de refuerzo personal frente a campañas de desprestigio.
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TALLERES Y SIMULACIÓN Como parte de la actividad docente, a lo largo de MAICOP se llevan a cabo numerosos talleres y simulaciones que ponen al alumno en la propia piel de los consultores profesionales.
TALLER: ENTREVISTAS EN TV Telegenia, manejo de argumentarios, elementos formales ante la cámara. Técnicas de comunicación no verbal. Relajación y expresividad. Afrontar entrevistas agresivas. Tomando el control.
TALLER: ORATORIA Y DISCURSO POLÍTICO Retórica y oratoria. Tipos de mensajes. Persuasión oral. Discursos de apelación. Técnicas de movilización popular.
TALLER: DEBATES ELECTORALES Estrategias antes, durante y después del debate. Escenografías, decorados, turnos de palabra. Spin doctoring.
TALLER: NEGOCIACIÓN POLÍTICA Habilidades de negociación y juegos de poder. Técnicas de acuerdos, estrategias, posicionamiento y argumentación. Competencias de atribución personal. Técnicas para desarmar y persuadir.
TALLER: SPOT ELECTORAL Desarrollo de guión y narrativa audiovisual. Aplicación de Storytelling y técnicas audiovisuales. Producción y postproducción de spots electorales.
SIMULACIÓN: WAR ROOM Y COMUNICACIÓN DE CRISIS Simulacro de campaña: los últimos días. Manejo de la información. Control de crisis de imagen. Relaciones con los medios de comunicación.
TALLER: PÁGINAS WEB Y BLOGS Comunicación política a través de las NTIC. Valor político de la presencia en la Red. Empleo de Internet en la captación de fondos. Las nuevas webs de seguimiento y participación ciudadanas.
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VISITAS
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LACIÓN
VISITAS INSTITUCIONALES
ACTIVIDADES COMPLEMENTARIAS: VISITAS Como complemento de las estancias internacionales, el programa de MAICOP cuenta con numerosas visitas institucionales a sedes de gobierno como el Complejo del Palacio de la Moncloa en Madrid, la Casa Rosada en Buenos Aires, la sede del Parlamento Europeo en Bruselas, o el Capitolio en Washington D.C. Además, el máster cuenta con actividades adicionales en numerosos centros políticos como los cuarteles generales de la NATO-OTAN en Bruselas, la sede del Southern Command de los EE.UU. o diversas embajadas. A esto se unen entrevistas con los principales miembros de gabinete y equipos de gobierno de los diferentes estados visitados, así como de los periodistas políticos punteros en cada nación. 9
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PROFESORAD Joe Maella
María Garza
Javier Sánchez Galicia
Joaquín Pérez
Israel Navarro
Asesor en los EE.UU. del Senador Republicano Marco Rubio
Presidenta en los EE.UU. del Concilio Mexicano-Americano. Activista demócrata
Consultor político. Director de la empresa KRATOS y del Instituto de Comunicación Política de Mexico
Asesor en los EE.UU. de la campaña de Hillary Clinton
Director en los EE.UU. de la revista Internacional Campaings & Elections
Daniel Viotto
Alan Schroeder
Carmen Beatriz Fernández
Miguel Moreno
Presentador de la CNN (EE.UU.). Especialista en Telegenia
Profesor de Harvard University (EE.UU.). Especialista Internacional en debates políticos
Oswaldo Moreno Ramírez Director en Ecuador de la empresa “Consultores Políticos Independientes” (CPI)
Presidenta de la consultora DATASTRATEGIA y del portal político www.e-lecciones.net
Director en Washington de Programas de Gobierno Internacional en el The Leadership Institute
Darío Restrepo
Luis Arroyo Martínez
Guillermo Lousteau
Carlos Sánchez Berzaín
Hugo Alconada Mon
Profesor de la Florida International University (EE.UU.). Presidente del Interamerican Institute for Democracy
Ex Ministro de la Presidencia de la República de Bolivia. Director de Interamerican Institute for Democracy
Periodista investigador del Diario La Nación en Argentina. Colaborador en CNN, Univisión, Voice of América...
Consejero Presidencial en el Gobierno de César Gaviria, Colombia. Editor multimedia de la Casa Editorial El Tiempo
Kevin Casas
José Antonio Bermudez de Castro
Fred Balsera
José Luís Ayllón
Julio F. Antonio Aurelio
Coordinador electoral del Partido Popular
Portavoz Nacional de la campaña electoral del presidente Barack Obama en Estados Unidos
Portavoz del Partido Popular en el Congreso de los Diputados
Consultor político. Ex-presidente de la Asociación Latinoamericana de Consultores Políticos (ALACOP)
Roy Campos Esquerra
Gloria Campos Parra
María José Canel
Doris Capurro
José Luis Dader
Presidente de la consultora política Mitofsky. Miembro de la World Association for Public Opinion Research
Especialista en empleo de la voz en comunicación pública
Profesora Titular de la Universidad Complutense de Madrid. Especialista en comunicación de gobiernos
Presidenta de la consultora Capurro S.A. Profesora de la George Washington University y de la UCA
Catedrático de Comunicación Política de la Universidad Complutense de Madrid
Gabriel Elorriaga
Carlos A. Escalante
Daniel Eskibel
Guillermo Boscán
Subdirector del Gabinete de Presidencia del Gobierno de José María Aznar y diputado del Partido Popular
Director Ejecutivo del Centro Interamericano de Gerencia Política y profesor del Fu Hsing Kang College
Virginia García Beaudoux
Psicólogo y consultor político. Miembro del ISPP (international Society of Political Psychology)
Codirectora del Centro de Opinión Pública de la Universidad de Belgrano, Argentina
Socio Fundador de BB&R Asuntos Iberoamericanos
Jesús Gómez Espejel
Víctor Gordoa
Antoni Gutiérrez Rubí
Julio Ligorría
Francisco Llera
Profesor de campañas electorales en la George Washington University y la Florida International University
Fundador del Colegio de Consultores en Imagen Pública de México. Creador de la Ingeniería en Imagen Pública
Asesor de comunicación y consultor político. Director de la empresa de consultoría Ideograma
Estratega político, experto en comunicación de gobierno y administración de crisis
Director del Euskobarómetro de la Universidad del País Vasco
José Antonio Llorente
Óscar García Luengo
Javier Maza
Alana Moceri
Manuel Mora y Araujo
Consejero delegado de Llorente&Cuenca. Experto en comunicación de crisis
Doctor Europeo en Ciencia Política por la UCM y Máster de London School of Economics & Political Science
Consultor en decenas de campañas electorales y presidente de Maza Communications
Analista y asesora política. Fundadora de All Politics Communications Coaching
Analista político y presidente de la empresa IPSOS
Antonio Natera Peral
Danny Ramírez
Victor Molero
David Redoli Morchón
Javier Redondo Rodelas
Profesor de Ciencia Política de la Universidad Carlos III de Madrid
Director del Policy Consulting Group, asesor, estratega y analista electoral
Profesor Titular de Marketing de la Universidad Complutense de Madrid
Ex-asesor de la Vicepresidencia del Gobierno de España
Profesor de Comunicación Política en la Universidad Carlos III de Madrid
Ex-vicepresidente de Costa Rica y asesor del think tank Brookings Institution de Washington
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Presidente de Asesores de Comunicación Pública
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OFESORADO Eduardo Reina
Rafael Reyes Arce
Luis Salvador
Óscar Sánchez Alonso
José Luis Sanchis
Productor de radio y TV. Postgraduate Business and Management Universidad de Berkeley, Califormia
Consultor, profesor invitado del Graduate School of Political Management de la George Washington University
Senador nacional y coordinador de Movilización en Internet del Partido Socialista Obrero Español
Profesor de Marketing Político de la Universidad Pontificia de Salamanca
Consultor político. Presidente de Sanchis Action Lab.
Antonio Sola
Roberto Starke
Salomé Berrocal
Antonio Biarnés Mas
Víctor G. Borge Carvajal
Consultor en Estrategias de Marketing Político. Fundador de Ostos&Sola, Asesores de Comunicación
Estratega político. Director de Infomedia Consulting
Profesora titular de Periodismo de la Universidad de Valladolid
Director del Instituto Ágora, consultora de gobiernos, organizaciones públicas y partidos políticos
Consultor político. Especialista en campañas electorales en América Latina
Fermín Bouza Álvarez
Eli Bravo
Alberto Castaños
Gabriel Colomé
Gabriel Cortina de la Concha
Catedrático de Sociología (Opinión Pública) de la Universidad Complutense de Madrid
Periodista. Presentador de Televisión y Radio de la BBC y CNN en los Estados Unidos
Director de Castaños & Asociados, con más de quince años de experiencia en campañas presidenciales
Director del Centro de Estudios de Opinión de la Generalitat de Catalunya
Consultor de estrategias de comunicación para proyectos sociales, políticos y empresariales
Antonio Cotallero
Orlando J. D´Ádamo
Carlos A. Fara
Alberto Fernández
Leonardo Ferreira
Asesor del presidente George Bush y del Partido Republicano de los Estados Unidos
Director del Centro de Opinión Pública de la Universidad de Belgrano, Argentina
Director Efecutivo de Carlos Fara & Asociados. Miembro de la Sociedad Argentina de Análisis Político (SAAP)
Ex-jefe de Gabinete de Gobierno de la Presidenta Cristina Fernández de Kirchner
Vicedecano de la School of Comunication de la Universidad de Miami, en los Estados Unidos
Flavia Freidenberg
Eduardo Gamarra
Millie Herrera
María Hernández
Manuel Hidalgo Trenado
Subdirectora del Instituto Iberoamericano de la Universidad de Salamanca
Director del Newlink Research de la Florida International University, en Estados Unidos
Presidenta de la consultora The Miami Group y activista del Partido Demócrata en los Estados Unidos
Pablo Biderbost
Roberto Izurieta
Marcos Magaña Rodríguez
Socio fundador de BB&R Asuntos Iberoamericanos
Director de Latin American Projects, Graduate School of Political Management George Washington University
Araceli Mateos Díaz
Analista Política en Comunicación no verbal. Universidad Europea Miguel de Cervantes
Profesor de Ciencia Política de la Universidad Carlos III de Madrid y de la New York University
Carlos Manhanelli
César Martínez
Presidente de INTERIMAGE Europa. Consultoría política, comunicación gubernamental y gestión de crisis
Asesor en más de 200 campañas electorales y miembro de la Asociación Brasileña de Consultores Políticos
Director creativo de las campañas electorales de George W. Bush en 2000 y 2004
Gloria Ostos
Vilma Petrash
Jorge Rábago
Gloria Isabel Ramírez
Doctora en Ciencia Política por la Universidad de Salamanca, USAL
Consultora de Comunicación en Estrategias Políticas. Fundadora de Ostos&Sola, Asesores de Comunicación
Analista política, experta en política latinomaericana y profesora en el Miami Dade College
Experto en Telegenia Política y Análisis Electoral
Directora de la consultora Strategic Communications, Asesora, entre otros, del presidente Álvaro Uribe
Daniel Rodriguez
Johan Rodríguez Perozo
Rafael Rubio
Mariano Torcal
Daniel Ureña
Asesor y consultor político de la empresa The Strategic Group
Socioconsultor de la empresa DOG Comunicación y profesor invitado de la Georgetown University
Catedrático de Ciencia Política de la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona
Director de Proyectos de Formación GWU en España. Director de MAS Consulting Group
Director General de 6W Comunicación. Diseño y ejecución de campañas
Juan Verde Suárez
Imelda Rodríguez Escanciano
Departamento de Comercio de los Estados Unidos. Presidente de Public Administration Stategy Solutions
Investigadora en comunicación no verbal. Universidad Europea Miguel de Cervantes
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CUADRO DOCENTE COMPLETO EN www.maicop.com Página 11 11
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COLABORADORES Además de los entes antes mencionados, MAICOP cuenta con la colaboración de más de cincuenta organismos y empresas de reconocido prestigio internacional. Entre ellas, destacan gran número de consultoras independientes, así como diversas instituciones y partidos políticos.
SALIDAS PROFESIONALES Los alumnos graduados estarán capacitados para cubrir las siguientes demandas profesionales: - Consultores políticos - Asesores de Imagen - Jefes/Directores de Comunicación e Imagen - Jefes de Prensa de políticos/partidos - Coordinación de Equipos de Campaña - Estrategas electorales - Periodistas políticos - Portavoces
INSERCIÓN LABORAL - Administración Pública - Partidos políticos - Instituciones de Gobierno - Organismos internacionales - Empresas consultoras
PROGRAMA DE PRÁCTICAS Al término del Máster, los alumnos podrán realizar prácticas profesionales en consultoras políticas de reconocido prestigio internacional. La bolsa de prácticas quedará determinada en función de los resultados obtenidos por los matriculados en su evaluación final.
PRÁCTICAS 12
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AS 13
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CRONOGRAMA Salamanca EUROPA
OCTUBRE
NOVIEMBRE
DICIEMBRE
2012
ENERO
FEBRERO
MARZO
ABRIL
2013
2013
Visita a Valladolid 22 de noviembre de 2012
Estancia en Lisboa 24, 25, 26 de enero de 2013 Estancia en Bruselas Estancia en Madrid 6, 7, 8 de diciembre de 2012 22, 23 febrero de 2013
MIAMI
BUENOS AIRES
Visita a Nueva York 11de abril de 2013
WASHINGTON
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marzo 2013
abril 2013
marzo 2013
HORARIOS HORARIOS
Lunes y martes: tutorías personalizadas Miércoles y jueves: jornadas y seminarios Viernes y sábados: clases VIERNES De 10.00 h. a 14.00 h. y de 16.00 h. a 20.00h.
LUGAR DE CELEBRACIÓN
SÁBADOS De 10.00 h. a 14.00 h. Durante las estancias internacionales se fijará un horario de clases intensivo de mañana y tarde.
Universidad Pontificia de Salamanca Facultad de Comunicación C/ Henry Collet, 90-98 37007 SALAMANCA (ESPAÑA) Tel.: +34 923 282 758 Fax: +34 923 282 747
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FICHA DE INSCRIPCIÓN DATOS PERSONALES Nombre: Primer Apellido: Fotogra a
Segundo Apellido: DNI/Pasaporte:
Fecha de nacimiento:
Estado Civil:
Nacionalidad:
Domicilio familiar:
Población:
Provincia:
Código Postal:
Domicilio particular: Provincia:
Teléfono: Población:
Código Postal:
Teléfono:
Correo electrónico:
Teléfono móvil:
DATOS ACADÉMICOS Licenciatura: Fechas:
desde
Universidad: hasta
Calificación media:
Observaciones:
Si desea realizar durante el curso 2012/2013 el Máster en Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política, rellene esta ficha de inscripción con sus datos personales y envíela por correo postal o electrónico a la siguiente dirección: maicop@upsa.com Máster en Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política Universidad Pontificia de Salamanca Facultad de Comunicación C/ Henry Collet, 90-98 37007 - Salamanca España Presto mi consentimiento para que los datos aportados pasen a formar parte de un fichero automatizado, titularidad de la Universidad Pontificia de Salamanca, con domicilio en C/ Compañía nº5 37002 Salamanca, con la finalidad de que esta Universidad pueda gestionar sus funciones de matriculación, expedición de títulos y certificados, confección de listas y actas, traslados de expediente, tramitación de tesis y elaboración de estadísticas, así como cualquier otra actividad relacionada con las anteriores. Así mismo presto mi consentimiento para que se puedan proporcionar estos datos a cualquier departamento de la universidad, con objeto de poder gestionar todos los asuntos relacionados con mi vida académica. Del mismo modo, presto mi conformidad para que la Universidad, con los únicos fines de proceder a la confección del carnet inteligente del alumno, proporcione los datos imprescindibles a la entidad Caja Duero. Por último, presto conformidad para recibir información relacionada con la Universidad por medio de correo postal, correo electrónico u otro medio de comunicación electrónico equivalente. La Universidad Pontificia de Salamanca, como responsable del fichero, me garantiza la posibilidad de ejercitar mis derechos de acceso, rectificación, cancelación y oposición al tratamiento de estos datos dirigiendo una comunicación por escrito en los términos marcados por la Ley a la dirección indicada.
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