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La institución
El Máster
La Universidad Pontificia de Salamanca –Universidad de la Conferencia Episcopal Española– imparte en la actualidad más de 45 titulaciones oficiales homologadas por el MEC además de títulos propios y cursos de posgrado en los campus de Salamanca y Madrid y en los centros afiliados repartidos por todo el país. A punto de completar su segunda década de vida la Facultad de Comunicación es en este momento un centro de referencia en el ámbito educativo nacional e internacional. En coherencia con el espíritu innovador que le ha caracterizado desde su fundación, en los últimos años se ha priorizado, por medio de itinerarios de optatividad, la especialización del segundo ciclo de las licenciaturas en Periodismo, Publicidad-Relaciones Públicas y Comunicación Audiovisual. A este esfuerzo por aproximar la formación universitaria a los perfiles profesionales de mayor relevancia y proyección futura, se une una oferta de títulos de posgrado que se caracteriza por su sólida raíz académica de naturaleza interdisciplinar y, a la vez, por una gran profundidad en la especialización profesional en áreas como el asesoramiento de imagen y la consultoría política.
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Destinatario
Objetivos
stitución
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El Máster El Máster en Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política (MAICOP) pretende cubrir la carencia de propuestas formativas en torno a la Comunicación Política reducidas a los contextos electorales y ofrecer, en su lugar, una formación integral, global y especializada desde las ciencias de la comunicación que dé respuesta a las actuales demandas de la actividad política. A este fin se une, de manera irrenunciable, la proyección internacional del posgrado. Así, la formación de especialistas en imagen y comunicación al servicio de líderes y gobernantes no se limitará a las realidades española o europea, sino que incluirá el análisis y la práctica en otros entornos políticos, como el de Estados Unidos y, en el ámbito de la comunidad hispanohablante, Centroamérica y Sudamérica. En este sentido, MAICOP es una iniciativa de la Universidad Pontificia de Salamanca, en colaboración con otras seis prestigiosas universidades: la Universidad de Miami (Estados Unidos), la Universidad de San Pedro Sula (Honduras), la Pontificia Universidad Católica de Argentina (Buenos Aires), el Tecnológico de Monterrey (México) y la Universidad Simón Bolívar (Venezuela), con las que se realizan seminarios y actividades conjuntas a lo largo de todo el curso académico.
Destinatarios Licenciados universitarios en el ámbito de las Ciencias Sociales, Comunicación, y Ciencias Políticas. Profesionales del mundo de la política: Diputados, Senadores, Alcaldes, Candidatos, Asesores de Instituciones, Organizaciones, Consultorías, Gabinetes de Prensa...
Matrícula y Plazas Solicitud de plaza: a partir de abril de 2013 Matrícula: 1er plazo: junio, julio y agosto de 2013 2o plazo: septiembre de 2013 Número de plazas: Mínimo 15 alumnos; máximo 25*
Metodología 600 horas (de octubre de 2013 a junio de 2014). Sesiones viernes y sábados. Con Seminarios complementarios algunas tardes de los martes, miércoles y jueves. Clases magistrales con estudios de casos y talleres prácticos. Seguimiento práctico y evaluación continua. Se evaluará el trabajo personal en cada módulo y la presentación final de un proyecto general de Máster.
*La selección del alumnado se hará en función del expediente académico y currículo.
Precio Objetivos
11.900 € (Posibilidad de pago fraccionado).
- Formar consultores y asesores especialistas en la comunicación de mensajes políticos en los medios. - Preparar a expertos en técnicas específicas de imagen política en distintos escenarios. - Dotar al alumno de las habilidades prácticas necesarias para el trabajo estratégico y diario con líderes políticos. - Ofrecer una visión integral de la actividad política en los contextos sociales actuales. - Adiestrar en las técnicas de investigación y análisis de la realidad social y política.
www.maicop.com 3
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Congreso de los Diputados Madrid 2009
Congreso de los Estados Unidos Washington 2010
Congreso de los Diputados Buenos Aires 2010
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Hemiciclo del Parlamento Europeo Bruselas. 2010
Sede de Brookings Washington 2010
Asamblea legislativa del Gobierno de Portugal Lisboa 2011
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Programa MAICOP desarrolla su actividad docente partiendo del equilibrio entre el desarrollo teórico y práctico. A los contenidos académicos de cada uno de los módulos les acompaña un seguimiento práctico, así como la realización de talleres y actividades de roleplaying especializadas.
módulo 01 LA FIGURA DEL CONSULTOR El asesor y el consultor político: una necesidad de la nueva comunicación política. Perfil profesional del asesor y consultor político. Del jefe de prensa al Coach.
módulo 02 LA ESFERA DE LA POLÍTICA Política, acción política y sociedad. La política como regulación del conflicto social. El Estado y el sistema político. La universalización de la democracia. El sistema de partidos. Sistemas políticos comparados: Europa, EE.UU., Latinoamérica. La influencia de los medios de comunicación en la práctica política. Políticos, partidos y comunicación.
módulo 03 CIUDADANÍA, ACTORES SOCIALES Y COMPORTAMIENTO ELECTORAL Cultura política, dimensiones e indicadores. Mecanismos de transmisión de las actitudes políticas. La ciudadanía y los actores socio-políticos. El capital social. Evolución y tipos. El concepto de apoyo político. Factores de la participación y el comportamiento electoral. Investigación política aplicada. Análisis, sondeos y encuestas electorales. Metodologías cuantitativa y cualitativa.
módulo 04 LIDERAZGO PERSONAL Y DISCURSO Estrategias de liderazgo, fuentes de poder y tácticas de influencia. Análisis DAFO-FODA del candidato político. Proyección del líder ante el partido y la opinión pública. Retórica y oratoria. Storytelling y framing. Técnicas de movilización popular. Persuasión oral y sound-bites. El liderazgo femenino.
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módulo 05 COMUNICACIÓN Y GESTIÓN DE IMAGEN Optimización de la imagen corporal. Comunicación no verbal y gestual. Proyección visible y psicológica de la imagen del político. Mejora de la imagen física. Apariencia, indumentaria, estética. Comprensión de la imagen psicológica. Personalidad, autoestima, empatía, carisma. Empleo y uso efectivo de la voz.
módulo 06 MARKETING POLÍTICO Organización y coordinación de campañas electorales. Movilización electoral. Plan de comunicación y plan de medios. Del puerta a puerta a los grandes mítines. Recaudación y gestión de fondos en campaña electoral. Búsqueda de fuentes de financiación, técnicas eficaces de gasto. Gerencia permanente: la campaña permanente.
módulo 07 OFICINA DE COMUNICACIÓN POLÍTICA La imagen del líder, de la institución y de su acción política. Política comunicativa, relación con los medios, organización de eventos y publicidad institucional. Coaching de portavoces. Media training especializado. Casos prácticos. Lobbies y grupos de presión: gestión, organización y manejo de la agenda. Política en red: gestión de recursos virtuales, redes sociales, blogs y páginas web. Manejo efectivo de situaciones de crisis.
módulo 08 ESCENARIOS POLÍTICOS INTERNACIONALES Gestión de la relaciones políticas. Manejo del protocolo y análisis y orientación de actividades. Estudio empírico de la política en diferentes escenarios internacionales: Europa, África, Norteamérica, Centroamérica y Latinoamérica.
módulo 09 COMUNICACIÓN POLÍTICA AUDIOVISUAL Aprendizaje de habilidades fotogénicas y telegénicas. Creatividad audiovisual: narrativa, guión y spot electoral. Comunicación audiovisual persuasiva. Símbolos afectivos frente a la apelación al miedo. Anuncios de refuerzo personal frente a campañas de desprestigio.
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Talleres y simulación Como parte de la actividad docente, a lo largo de MAICOP se llevan a cabo numerosos talleres y simulaciones que ponen al alumno en la propia piel de los consultores profesionales.
TALLER: ENTREVISTAS EN TV Telegenia, manejo de argumentarios, elementos formales ante la cámara. Técnicas de comunicación no verbal. Relajación y expresividad. Afrontar entrevistas agresivas. Tomando el control.
TALLER: ORATORIA Y DISCURSO POLÍTICO Retórica y oratoria. Tipos de mensajes. Persuasión oral. Discursos de apelación. Técnicas de movilización popular.
TALLER: DEBATES ELECTORALES Estrategias antes, durante y después del debate. Escenografías, decorados, turnos de palabra. Spin doctoring.
TALLER: NEGOCIACIÓN POLÍTICA Habilidades de negociación y juegos de poder. Técnicas de acuerdos, estrategias, posicionamiento y argumentación. Competencias de atribución personal. Técnicas para desarmar y persuadir.
TALLER: SPOT ELECTORAL Desarrollo de guión y narrativa audiovisual. Aplicación de Storytelling y técnicas audiovisuales. Producción y postproducción de spots electorales.
SIMULACIÓN: WAR ROOM Y COMUNICACIÓN DE CRISIS Simulacro de campaña: los últimos días. Manejo de la información. Control de crisis de imagen. Relaciones con los medios de comunicación.
TALLER: PÁGINAS WEB Y BLOGS Comunicación política a través de las NTIC. Valor político de la presencia en la Red. Empleo de Internet en la captación de fondos. Las nuevas webs de seguimiento y participación ciudadanas.
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Visitas institucionales
ACTIVIDADES COMPLEMENTARIAS: VISITAS Como complemento de las estancias internacionales, el programa de MAICOP cuenta con numerosas visitas institucionales a sedes de gobierno como el Complejo del Palacio de la Moncloa en Madrid, la Casa Rosada en Buenos Aires, la sede del Parlamento Europeo en Bruselas, o el Capitolio en Washington D.C. Además, el máster cuenta con actividades adicionales en numerosos centros políticos como los cuarteles generales de la NATOOTAN en Bruselas, la sede del Southern Command de los EE.UU. o diversas embajadas. A esto se unen entrevistas con los principales miembros de gabinete y equipos de gobierno de los diferentes estados visitados, así como de los periodistas políticos punteros en cada nación.
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Claustro docente Joe Maella
María Garza
Javier Sánchez Galicia
Joaquín Pérez
Israel Navarro
Asesor en los EE.UU. del Senador Republicano Marco Rubio
Presidenta en los EE.UU. del Concilio MexicanoAmericano. Activista demócrata
Consultor político. Director de la empresa KRATOS y del Instituto de Comunicación Política de Mexico
Asesor en los EE.UU. de la campaña de Hillary Clinton
Director en los EE.UU. de la revista Internacional Campaings & Elections
Daniel Viotto
Alan Schroeder
Carmen Beatriz Fernández
Miguel Moreno
Presentador de la CNN (EE.UU.). Especialista en Telegenia
Profesor de Harvard University (EE.UU.). Especialista Internacional en debates políticos
Oswaldo Moreno Ramírez Director en Ecuador de la empresa “Consultores Políticos Independientes” (CPI)
Presidenta de la consultora DATASTRATEGIA y del portal político www.e-lecciones.net
Director en Washington de Programas de Gobierno Internacional en el The Leadership
Darío Restrepo
Luis Arroyo Martínez
Guillermo Lousteau
Carlos Sánchez Berzaín
Hugo Alconada Mon
Profesor de la Florida International University (EE.UU.). Presidente del Interamerican Institute for Democracy
Ex Ministro de la Presidencia de la República de Bolivia. Director de Interamerican Institute for Democracy
Periodista investigador del Diario La Nación en Argentina. Colaborador en CNN, Univisión, Voice of América...
Consejero Presidencial en el Gobierno de César Gaviria, Colombia. Editor multimedia de la Casa Editorial El Tiempo
Kevin Casas
José Antonio Bermudez de Castro
Fred Balsera
José Luís Ayllón
Julio F. Antonio Aurelio
Portavoz Nacional de la campaña electoral del presidente Barack Obama en Estados Unidos
Portavoz del Partido Popular en el Congreso de los Diputados
Consultor político. Ex-presidente de la Asociación Latinoamericana de Consultores Políticos (ALACOP)
María José Canel
Doris Capurro
José Luis Dader
Profesora Titular de la Universidad Complutense de Madrid. Especialista en comunicación de gobiernos
Presidenta de la consultora Capurro S.A. Profesora de la George Washington University y de la UCA
Catedrático de Comunicación Política de la Universidad Complutense de Madrid
Alfonso López Caballero
Daniel Eskibel
Virginia García Beaudoux
Guillermo Boscán
Candidato presidencia de Colombia 2009. Ministro en los gobiernos de Cesar Gaviria y Ernesto Samper.
Psicólogo y consultor político. Miembro del ISPP (international Society of Political Psychology)
Codirectora del Centro de Opinión Pública de la Universidad de Belgrano, Argentina
Socio Fundador de BB&R Asuntos Iberoamericanos
Víctor Gordoa
Antoni Gutiérrez Rubí
Julio Ligorría
Francisco Llera
Asesor de comunicación y consultor político. Director de la empresa de consultoría Ideograma
Estratega político, experto en comunicación de gobierno y administración de crisis
Director del Euskobarómetro de la Universidad del País Vasco
Javier Maza
Alana Moceri
Manuel Mora y Araujo
Consultor en decenas de campañas electorales y presidente de Maza Communications
Analista y asesora política. Fundadora de All Politics Communications Coaching
Analista político y presidente de la empresa IPSOS
Ex-vicepresidente de Costa Rica y asesor del think tank Brookings Institution de Washington
Roy Campos Esquerra Presidente de la consultora política Mitofsky. Miembro de la World Association for Public Opinion Research
Gabriel Elorriaga Subdirector del Gabinete de Presidencia del Gobierno de José María Aznar y diputado del Partido Popular
Jesús Gómez Espejel Profesor de campañas electorales George Washington University y Florida International University
Coordinador electoral del Partido Popular
Galo Limón Director de Marketing Político México. Asesor del Centro Fox.
Fundador del Colegio de Consultores en Imagen Pública de México. Creador de la Ingeniería en Imagen Pública
Presidente de Asesores de Comunicación Pública
José Antonio Llorente
Isidro Sepúlveda
Consejero delegado de Llorente&Cuenca. Experto en comunicación de crisis
Miembro del Center of Hemispheric defense studies. Washington.
Juan Quesada
Danny Ramírez
Jamil Mahuad
David Redoli Morchón
Ernesto Samper
Consultor Político. Presidente de la empresa Mosaiq
Director del Policy Consulting Group, asesor, estratega y analista electoral
Ex Presidente de Ecuador
Ex-asesor de la Vicepresidencia del Gobierno de España
Ex Presidente de Colombia
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Eduardo Reina
Rafael Reyes Arce
Luis Salvador
Cristina Gallach
José Luis Sanchis
Productor de radio y TV. Postgraduate Business and Management Universidad de Berkeley, Califormia
Consultor, profesor invitado del Graduate School of Political Management de la George Washington University
Senador nacional y coordinador de Movilización en Internet del Partido Socialista Obrero Español
Miembro del Consejo de Europa. Bruselas
Consultor político. Presidente de Sanchis Action Lab.
Antonio Sola
Roberto Starke
Salomé Berrocal
Consultor en Estrategias de Marketing Político. Fundador de Ostos&Sola, Asesores de Comunicación
Mauricio de Vengoechea
Víctor G. Borge Carvajal
Estratega político. Director de Infomedia Consulting
Profesora titular de Periodismo de la Universidad de Valladolid
Estratega político. Director de Newlink Political. Premio de la Asociación estadounidense de consultores políticos AACP.
Consultor político. Especialista en campañas electorales en América Latina
Fermín Bouza Álvarez
Yago de Marta
Alberto Castaños
Gabriel Colomé
Luis Raul Matos
Catedrático de Sociología (Opinión Pública) de la Universidad Complutense de Madrid
Experto Internacional en Oratoria y Media Training
Director de Castaños & Asociados, con más de quince años de experiencia en campañas presidenciales
Director del Centro de Estudios de Opinión de la Generalitat de Catalunya
Director of the Governance Program for Latin America. The George Washington University (GWU) in Washington, D.C.
Antonio Cotallero
Orlando J. D´Ádamo
Carlos A. Fara
Alberto Fernández
Leonardo Ferreira
Asesor del presidente George Bush y del Partido Republicano de los Estados Unidos
Director del Centro de Opinión Pública de la Universidad de Belgrano, Argentina
Director Efecutivo de Carlos Fara & Asociados. Miembro de la Sociedad Argentina de Análisis Político (SAAP)
Ex-jefe de Gabinete de Gobierno de la Presidenta Cristina Fernández de Kirchner
Vicedecano de la School of Comunication de la Universidad de Miami, en los Estados Unidos
Flavia Freidenberg
Orlando cabrera
Millie Herrera
María Hernández
Alberto Padilla
Sub-Secretario de Estado. Gobierno de George Bush. Congresista Republicano
Presidenta de la consultora The Miami Group y activista del Partido Demócrata en los Estados Unidos
Analista Política en Comunicación no verbal. Universidad Europea Miguel de Cervantes
Presentador de CNN para América latina en EEUU.
Roberto Izurieta
Marcos Magaña Rodríguez
Carlos Manhanelli
César Martínez
Presidente de INTERIMAGE Europa. Consultoría política, comunicación gubernamental y gestión de crisis
Asesor en más de 200 campañas electorales y miembro de la Asociación Brasileña de Consultores Políticos
Director creativo de las campañas electorales de George W. Bush en 2000 y 2004
Gloria Ostos
Vilma Petrash
Jorge Rábago
Consultora de Comunicación en Estrategias Políticas. Fundadora de Ostos&Sola, Asesores de Comunicación
Gloria Isabel Ramírez
Analista política, experta en política latinomaericana y profesora en el Miami Dade College
Experto en Telegenia Política y Análisis Electoral
Directora de la consultora Strategic Communications, Asesora, entre otros, del presidente Álvaro Uribe
Johan Rodríguez Perozo
Rafael Rubio
Mariano Torcal
Daniel Ureña
Asesor y consultor político de la empresa The Strategic Group
Socioconsultor de la empresa DOG Comunicación y profesor invitado de la Georgetown University
Catedrático de Ciencia Política de la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona
Director de Proyectos de Formación GWU en España. Director de MAS Consulting Group
Subdirectora del Instituto Iberoamericano de la Universidad de Salamanca
Pablo Biderbost Socio fundador de BB&R Asuntos Iberoamericanos
Araceli Mateos Díaz Doctora en Ciencia Política por la Universidad de Salamanca, USAL
Daniel Rodriguez Director General de 6W Comunicación. Diseño y ejecución de campañas
Director de Latin American Projects, Graduate School of Political Management George Washington University
Juan Verde Suárez
Imelda Rodríguez Escanciano
Departamento de Comercio de los Estados Unidos. Presidente de Public Administration Stategy Solutions
Investigadora en comunicación no verbal. Universidad Europea Miguel de Cervantes
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CLAUSTRO DOCENTE COMPLETO EN www.maicop.com 11
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COLABORADORES Además de los entes antes mencionados, MAICOP cuenta con la colaboración de más de cincuenta organismos y empresas de reconocido prestigio internacional. Entre ellas, destacan gran número de consultoras independientes, así como diversas instituciones y partidos políticos.
SALIDAS PROFESIONALES Los alumnos graduados estarán capacitados para cubrir las siguientes demandas profesionales: - Consultores políticos - Asesores de Imagen - Jefes/Directores de Comunicación e Imagen - Jefes de Prensa de políticos/partidos - Coordinación de Equipos de Campaña - Estrategas electorales - Periodistas políticos - Portavoces
INSERCIÓN LABORAL - Administración Pública - Partidos políticos - Instituciones de Gobierno - Organismos internacionales - Empresas consultoras
PROGRAMA DE PRÁCTICAS Al término del Máster, los alumnos podrán realizar prácticas profesionales en consultoras políticas de reconocido prestigio internacional. La bolsa de prácticas quedará determinada en función de los resultados obtenidos por los matriculados en su evaluación final.
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Colaboradores y partícipes
Prácticas
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Cronograma EUROPA SALAMANCA 2013
2014
2014
OCTUBRE
NOVIEMBRE
DICIEMBRE
VALLADOLID 26 de noviembre de 2013 Visita a las Cortes Regionales de la Junta de Castilla y León
ENERO
FEBRERO
MARZO
LISBOA 29, 30 y 31 de enero y 1 de febrero de 2014 Visita a la Asamblea de la República, la Casa Presidencial y sedes de los partidos políticos
MADRID 14 Y 15 de febrero de 2013 BRUSELAS Visita a la Moncloa, Congreso de los 4, 5 Y 6 de diciembre de 2013 Diputados y sedes del PP y PSOE Visita al Parlamento Europeo, la Comisión Europea al Consejo de Europa y la OTAN
MIAMI
WASHINGTON
BOSTON
ABRIL
MIAMI WASHINGTON BOSTON BUENOS AIRES
BUENOS AIRES
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MIAMI 5 al 12 de abril de 2014 Universidad de Miami, Visita al Comando Sur Florida International University
abril 2014
WASHINGTON 12 al 18 de abril de 2014 Universidad George Washington Visita al Capitolio Sedes Institucionales
BOSTON 18 al 22 de abril de 2014 Universidad de Harvard Univesidad Northeastern
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4
mayo 2014
BUENOS AIRES 22 de abril al 3 de mayo de 2014 Visista a la Casa Rosada Congreso de la República Universidad Católica de Buenos Aires
Lugar de celebración Universidad Pontificia de Salamanca Facultad de Comunicación C/ Henry Collet, 90-98 37007 SALAMANCA (ESPAÑA) Tel.: +34 923 282 750 Fax: +34 923 282 747 HORARIOS Lunes y martes: tutorías personalizadas Miércoles y jueves: jornadas y seminarios Viernes y sábados: clases VIERNES De 10.00 h. a 14.00 h. y de 16.00 h. a 20.00 h. SÁBADOS De 10.00 h. a 14.00 h. Durante las estancias internacionales se fijará un horario de clases intensivo de mañana y tarde. 13
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Dirección Dr. D. Jorge Santiago Barnés jsantiagoba@upsa.es maicop@maicop.com
Solicitud, preinscripción y matrícula Servicio de información al estudiante (Edificio Histórico) C/ Compañía, 5 37002 SALAMANCA (ESPAÑA) Tel. +34 923 277 111 Fax: +34 923 277 112 info.alumno@upsa.es
www.maicop.com