Manual de identidad corporativa -con aplicaciones-: La Fosforera (2017) by Maily Sequera

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Y NORMATIVA DE SISTEMAS VISUALES

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA ÍNDICE Pág. Presentación Índice Introducción

………………………………………………………………………………………………………………………… 04

Aspectos conceptuales Antecedentes Misión Visión Valores Perfil profesional Características de la organización Público Promesa Slogan

05 05 05 05 06 06 07 07 07

Logo Justificación Adaptación Construcción y áreas de reserva Reducciones máximas permitidas Usos permitidos

08 09 10 11 12

Mascota Justificación Usos permitidos Construcciones y áreas de reserva Reducción máxima permitida

14 16 16 18

Elementos gráficos Iconos Redes Sociales

………………………………………………………………………………………………………………………… 20 Página 2 ! de 54 !

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Pág. Patrón Composición de óvalos Burbujas Ondas

23 25 26 28

Tipografías normalizadas Colores corporativos

………………………………………………………………………………………………………………………… 29 ………………………………………………………………………………………………………………………… 33

Aplicaciones Hoja membrete - Comunicaciones externas Hoja membrete - Comunicaciones internas Sobre Carta Sobre Americano Tarjetas de presentación Sello húmedo CD - Impresión y empaque Carpeta Carnets Wallpapers Etiquetas Bolígrafos Taco de notas Franela Gorra Cinta portacarnet Camisas Taco identificador de micrófonos

………………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………………… …………………………………………………………………………………………………………………………

Contactos

………………………………………………………………………………………………………………………… 54

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

INTRODUCCIÓN Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la Identidad Corporativa, conceptual y visual, de una organización. El presente manual se ha realizado tras un programa de diseño estudiado y planificado, para traducir la personalidad de la marca La Fosforera, dotándola así de una imagen propia y bien diferenciada. Con el adecuado uso de los elementos de este manual se logrará preservar la identidad visual de la organización, motivar el sentido de pertenencia de los públicos que tengan relación con ella y aumentar el grado de recordación simbólica de cada uno de sus elementos. Los casos especiales o que ofrezcan dudas, deberán ser consultados directamente con el autor del manual. Para ello, se agrega al final de este documento una dirección de contacto electrónico. El uso adecuado del logo, los elementos gráficos y el resto de los sistemas visuales, en todas las piezas de comunicación de La Fosforera, será fundamental para crear una imagen fuerte y duradera.

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA ASPECTOS CONCEPTUALES Antecedentes La Fosforera es una organización cuya actividad se concentra en la producción de un medio electrónico de tipo informativo. Las actividades de Lafosforera.com comenzaron en la ciudad de Puerto La Cruz (estado Anzoátegui - Venezuela), durante el año 2013 aproximadamente, siendo desde sus inicios un portal dedicado a la noticia y la información pública. Temporalmente, sus actividades tuvieron una recesión hasta el 2017, manteniendo una tímida continuidad por medio del envío de boletines informativos en formato .PDF, vía correo electrónico, a sus anteriores lectores. En mayo de 2017, reubicados en la ciudad de Caracas (Distrito Capital - Venezuela), luego de la reestructuración del equipo periodístico y un refrescamiento de imagen, se retoman las actividades de Lafosforera.com, conceptualizado en esta nueva etapa como un sitio web cuya meta es trascender en el trabajo de la información y convertirse en referencia en la cobertura de las noticias más relevantes para el país, con acento en la fuente política. Misión Ser referencia de profesionalismo y cobertura entre los sitios web de información venezolanos, asumiendo la responsabilidad de ser la voz de los menos escuchados. Visión Convertirnos en una plataforma informativa de referencia para Venezuela y el mundo por ser un medio de comunicación alternativo que mantiene informado a todos los venezolanos con noticias de alto impacto. Valores • Honestidad. • Credibilidad. • Esfuerzo. • Pasión.

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA • Profesionalismo. • Etica. • Compromiso. Perfil profesional Cada persona que forma parte de nuestro equipo se caracteriza por trabajar continuamente en enaltecer los siguientes valores y fortalecer estas características, construyendo un grupo sólido de trabajo, preparado para asumir grandes retos: • Preparado profesionalmente en su área de desempeño. • Enfocado en su crecimiento. • Motivado al adiestramiento continuo. • Disciplinado en el desarrollo de sus labores. • Interesado por nuevos proyectos. • Actualizado e informado sobre su entorno. • Dispuesto al trabajo en equipo. • Colaborativo. • Responsable. • Atento. • Dedicado. • Empático. • Comprometido. • Respetuoso. Características de la organización • Ofrecemos noticias e información relevante o de entretenimiento para nuestros lectores. • Contamos con editores y columnistas que aportan a nuestra marca su credibilidad por su trayectoria como profesionales de la información. Página 6 ! de 54 !

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• Somos un medio responsable, comprometido con nuestro público. • Nos mantenemos enfocados en el papel que debemos desempeñar, ofreciendo información inmediata, veraz, crítica e imparcial. • Damos al público noticias inmediatas sobre lo que ocurre en Venezuela y el mundo. • Desarrollamos trabajos periodísticos profundos, centrándonos con especial interés en los temas que involucran a las comunidades. Público Somos un medio de comunicación alternativo dirigido principalmente a los venezolanos, residenciados o no en el país, pero también a todos los hispanohablantes de mundo, interesados en el acontecer venezolano y que encuentran en La Fosforera una ventana a la información inmediata y veraz. Entre las características más sobresalientes nuestro público es que son personas con acceso regular a internet desde dispositivos de escritorio o móviles, usuarios de las redes sociales y con interés por mantenerse informados, involucrarse y participar de forma electrónica en las discusiones y los temas informativos que nuestro medio exponga. Así mismo, se deben sentir cómodos manejando plataformas multimedia como reproductores de video, de audio y galerías fotográficas. Promesas • Ofrecemos noticias al momento. Si no lo sabes, con nosotros te enteras. Así somos en Lafosforera.com. • Vamos más allá de la brevedad de la nota informativa, desarrollando reportajes y trabajos especiales de actualidad e información relevante a nuestros usuarios. Slogan Información en caliente.

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA LOGO

Justificación La Fosforera es un medio alternativo digital (Lafosforera.com) dedicado a la producción y difusión de información noticiosa y de entretenimiento. Asentado en la ciudad de Caracas, su actividad se centra en el manejo periodístico de la actualidad en el acontecer venezolano, con especial atención en la fuente política. Como el origen de la organización está relacionado al oriente de Venezuela, específicamente al estado Anzoátegui, se ha bautizado a la marca con el nombre de un plato tradicional, reconocido por la gastronomía nacional e internacional como oriundo de esta zona costera, respondiendo así su identidad cultural. El platillo conocido como fosforera es un caldo concentrado de mariscos, pescados, vegetales y ají dulce margariteño, siendo este ingrediente el que le da su sabor y color rojo característico. Llamado así por el alto contenido de fósforo de sus principales ingredientes, en la creencia popular se le han dado propiedades afrodisíacas, añadiéndole al plato una personalidad ligada al mito y al humor que caracteriza a los venezolanos. El logo de La Fosforera está construido como un isologo. Su identificación se configura en la construcción textual de las palabras La Fosforera, transformando la primera letra efe (f) en un cucharón, acompañado de una figura ondulada que simboliza una salida de humo y que sugiriere el calor del contenido en la cuchara sopera. Esta figura tiene como objetivo hacer referencia al asopado conocido como Fosforera.

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El nombre de la marca está construido en minúsculas de la tipografía Harabara, fuente Regular, a excepción de la letra efe (f) que constituye el ícono de La Fosforera y el cual mantiene, en su parte superior, las proporciones originales de la tipografía pero que ha sido trazado como una forma libre. A su vez, esta composición se presenta como un solo bloque de texto aunque está compuesto por dos palabras (la -artículo- y fosforera -sustantivo-) pero se sugiere su división visual por medio de la separación de colores negro y rojo. Estos colores aportan al logo seriedad, solidez, sobriedad, elegancia, pasión, coraje, atención, además de relacionarse directamente con el color del plato gastronómico que le da nombre y diferenciarse de las tendencias de la competencia. En armonía con lo anterior, el uso de tipografías con formas curvas, equilibradas en sus dimensiones y espacios, y con líneas de diferentes pesos, sugieren modernidad y jovialidad, además de presentar a La Fosforera como una marca inclusiva, fuerte pero flexible. Por otro lado, “Información en caliente” es un texto que acompaña opcionalmente al logo y que representa el eslogan de la marca. Su escritura se construye en la tipografía Kiye, en altas y bajas, fuente Regular. Se recomienda su inclusión ya que se relaciona fuertemente con el ícono de la marca reforzando el concepto gráfico del logo y así, el valor de marca: la presentación inmediata de la información.

Adaptación Con el objetivo de adaptar el logo, como unidad de identificación, a las dimensiones y las exigencias de los diferentes medios en los que la marca podría tener presencia, se proponen las siguientes adaptaciones.

Logo

Ícono

Logotipo Página 9 ! de 54 !

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Construcción gráfica: Isologo Se presenta el isologo en una cuadricula, construido en un área de 11X por 3.42X, donde X es igual a 1cm2. Así mismo, su área de reserva recomendada es igual a 1X, es decir, 1 cm2, en todos los lados a su alrededor.

1 cm²

3.42 cm.

1 cm²

11 cm.

Construcción gráfica: Logotipo Se presenta el logotipo en una cuadricula, construido en un área de 11X por 1.74X, donde X es igual a 1cm2. Así mismo, su área de reserva recomendada es igual a 1X, es decir, 1 cm2, en todos los lados a su alrededor.

1 cm²

1,74 cm.

1 cm²

11 cm.

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

1 cm²

Construcción gráfica: Ícono Se presenta el ícono en una cuadricula, construido en un área de 3X por 4.9X, donde X es igual a 1cm2. Así mismo, su área de reserva recomendada es igual a 1X, es decir, 1cm2, en todos los lados a su alrededor.

4.9 cm.

1 cm²

3 cm.

Reducciones máximas permitidas Isologo 4.5 cm x 1.4 cm.

1.4 cm.

4.5 cm.

Logotipo 3 cm x 0.4 cm.

Ícono 1 cm x 1.5 cm.

0.47 cm. 3 cm.

1.5 cm. 1 cm.

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Usos permitidos Las variaciones gráficas que aquí se presentan representan las aplicaciones permitas para el logo de La Fosforera. Aunque se ejemplifica con el isologo de la marca, cualquiera de estas variaciones es válida para las adaptaciones de logotipo e ícono. Es decir que, por ejemplo, el uso Escala de grises puede ser aplicado al logotipo e ícono por igual. Cualquier variación que no aparezca en el siguiente listado representará el uso no permitido del isologo, logotipo o ícono y por lo tanto, una infracción a los valores de imagen e identidad corporativa de La Fosforera.

Isologo

Isologo con eslogan

Isologo con sombra paralela Valor: Negro al 30% Desenfoque 0.5 mm. Ubicación X: 1mm. Ubicación Y: 1mm.

Isologo junto a texto “.com” Valor: Negro 70% Tipografía: Harabara, en minúsculas. Fuente: Regular.

Escala de grises

Valor negro - de 100% a 70%-

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Color sólido -Rojo Fosforera-

Color sólido -Vinotinto Fosforera-

Sobre fondo de color en conflicto junto a texto “.com”

Sobre Vinotinto Fosforera o negro junto a texto “.com”

Negativo

Sobre fondo de color en conflicto

Sobre fondo de fotografía -Isologo sin sloganValor: Blanco o negro Opacidad: 30%.

Sobre fondo de fotografía -Isologo sin esloganPágina 13 ! de 54 !

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA MASCOTA

Justificación Concepto comunicacional Tomando en cuenta las cualidades y naturaleza de la marca y en función de representar fuertemente y de forma gráfica las intenciones de La Fosforera, se ha creado un personaje que funcionará como mascota de la organización. Éste personaje sido creado para acompañar con su imagen aquellas estrategias de comunicación de la marca dirigidas a público interno y externo, sobre todo en aquellos medios que ofrezcan interacción constante, como las redes sociales, y espacios donde se expongan instrucciones o conceptos de la marca, como sería el caso de la sección Servicio Público y los banners promocionales de Lafosforera.com. Así mismo, su imagen se utilizará en obsequios y mercancías promocionales dirigidas al público externo o internos: empleados, proveedores, lectores, clientes, aliados y socios de negocios. Su objetivo general es crear una transición entre la imagen formal que debe generar La Fosforera, como una organización dedicada a la producción y difusión de noticias, y mostrar su rostro más amigable. Exponer la flexibilidad, la simpatía, el entretenimiento, la empatía, la perseverancia y el aprecio por la cultura venezolana, como valores de la organización.

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Concepto creativo La mascota de La Fosforera es un joven cangrejo ya que este crustáceo forma parte de la receta del conocido asopado venezolano en algunas de sus versiones. Su nombre es Fósforo y es oriundo del oriente de Venezuela. Su cuerpo es bajo, fortachón, pero muy enérgico. Por su expresiva mirada y su gran sonrisa, se puede adivinar que ha heredado el buen humor y el ingenio que caracteriza a la población costera venezolana. Fósforo es un cangrejo y además, es periodista. Sus lentes, principal característica de su humanización, tienen una cinta adhesiva sosteniendo el puente roto de su instrumento de visión y evidenciando su perseverancia y motivación. Fósforo, a pesar de esta circunstancia adversa que lo limita, continúa con su labor de muy buen ánimo. Ya que es simpático, cargado de energía e interés por los lectores y amigos de La Fosforera, su trabajo es el de ayudar a quienes se relacionan con la marca, ofrecerles una calurosa bienvenida e introducirlos en la organización. El periodista consentido de La Fosforera tiene una característica muy especial que nos envía un mensaje de progreso, evolución y cambio: Fósforo es el único cangrejo que camina hacia adelante. Observación: Se recomienda el desarrollo de la mascota de La Fosforera incluyéndola en otros espacios y medios de la organización. Para ello, es necesaria la animación audiovisual del personaje y construcciones gráficas más versátiles que permitan darle mayor uso, aportando valor a su desarrollo y establecimiento dentro de la identidad de La Fosforera.

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Usos permitidos Construcciones y áreas de reserva

1 cm²

Solo mascota Dimensiones: 10X por 7.55X, donde X es igual a 1cm2. Área de reserva: 1X -1cm2 - en todos sus extremos-.

7.5 cm

1 cm²

10 cm

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7 cm. 1 cm²

Mascota con isologo y texto “.com” Diagramación vertical Dimensión total: 10X por 7.92X, donde X es igual a 1cm2. Dimensión mascota: 7X por 5.27X donde X es igual a 1cm2. Espacio entre isologo y mascota: 0.5X donde X es igual a 1cm2. Dimensión isologo: 10X por 2.13X donde X es igual a 1cm2. Área de reserva: 1X -1cm2 - en todos sus extremos-.

1 cm²

5.27 cm. 7.92 cm.

0.5 cm. 2.13 cm.

1 cm²

10 cm.

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Mascota con isologo y texto “.com” Diagramación horizontal. Dimensiones: 12X por 3.7X, donde X es igual a 1cm2. Dimensión mascota: 4.97X por 3.74X Espacio entre isologo y mascota: 0.3X donde X es igual a 1cm2. Dimensión isologo: 6.69X por 2X. Área de reserva: 1X = 1cm2 - en todos sus extremos-.

4.97 cm.

0.3 cm.

1 cm²

6.69cm. 1 cm²

3.74 cm.

2 cm.

1 cm²

12 cm.

Reducción máxima permitida Mascota 3 cm. x 2.26 cm

2.26 cm.

3 cm.

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Mascota con isologo y texto “.com” Diagramación vertical 6.6 cm. x 5.23 cm.

5.23 cm.

6.6 cm.

Mascota con isologo y texto “.com” Diagramación horizontal 8.32 cm x 2.6 cm.

2.6 cm.

8.32 cm.

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA ELEMENTOS GRÁFICOS 1. Iconos Redes Sociales Los iconos de redes sociales se pueden encontrar en herramientas de comunicación formal dirigidas a público interno y externo, así como en material promocional y/o publicitario de La Fosforera, en formato físico o digital. Los llamados gráficos a las redes sociales disponibles para La Fosforera se presentarán cada uno con iconos simples, utilizando aquellos ya conocidos para cada uno de los medios sociales. Estos se presentarán sin otro elemento gráfico que los intervenga y junto al texto descriptivo que señale el nombre de usuario de La Fosforera en cada red social. Las redes disponibles para La Fosforera son: Twitter, Facebook, Instagram y Youtube. Se presentarán en el orden de nombramiento anterior, pudiendo aparecer todas o solo algunas de las redes, siendo las más importantes Twitter y Facebook.

Usos permitidos en diagramación horizontal Construcción gráfica

1cm.

0.25cm.

1cm.

0.25cm.

1cm.

0.25cm.

Iconos en valor negro junto a texto en color Vinotinto Fosforera Altura iconos Twitter, Facebook, Instagram: 0.7 cm x anchura proporcional. Altura icono Youtube: 0.6 cm x anchura proporcional. Altura texto -nombres de usuario-: 0.5 cm x anchura proporcional. Tipografía: Kiye. Trazo externo de 0.5 pts. para simular negritas.

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Íconos en color vinotinto Fosforera junto a texto en valor negro.

Íconos y texto en color sólido de la paleta corporativa o valor negro.

Sobre fondo valor negro: Íconos en color rojo Fosforera junto a texto en valor blanco.

Sobre fondo de color rojo Fosforera: Íconos en valor negro junto a texto en valor blanco.

Sobre fondo de color vinotinto Fosforera: Íconos y texto en valor blanco.

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Usos permitidos en diagramación vertical Construcción gráfica

1 cm.

1 cm. 0.25 cm.

0.25 cm. 0.25 cm.

0.25 cm. 0.25 cm. 0.25 cm.

0.25 cm. 1 cm.

Íconos en color vinotinto Fosforera junto a texto en valor negro.

Íconos y texto en color sólido de la paleta corporativa o valor negro.

1 cm.

Sobre fondo valor negro: Íconos en color rojo Fosforera junto a texto en valor blanco. Página 22 ! de 54 !

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Sobre fondo de color rojo Fosforera_ Íconos en valor negro junto a texto en valor blanco.

Sobre fondo de color vinotinto Fosforera: Íconos y texto en valor blanco.

2. Patrón El patrón de La Fosforera está construido con su ícono identificador, repetido en forma de grilla1/2 sobre un fondo que presenta un degradado radial en colores Vinotinto Complementario y Rojo Fosforera -Ver Paleta de colores-, a escala de 100%. Para el ejemplo que se muestra en este manual, la construcción se ha realizado con un ícono de medidas: 0.8 cm. de ancho, por 1.2 cm. de alto, en color Rojo Fosforera, con un ángulo de inclinación de 15º y un área de reserva de 0.25 cm2 alrededor de cada ícono. La composición de iconos presenta una opacidad de 70%. Su utilización puede combinarse de modo armónico con otros elementos identificadores de la organización como la mascota, el logo y otros elementos gráficos. Se recomienda su utilización en papelería corporativa, espacios físicos de la organización, medios promocionales como gigantografías, banners, backings promocionales, espacios de filmación, POP o merchandising.

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Construcciรณn grรกfica

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3. Composición de óvalos La composición de óvalos es el resultado de la integración de cuatro círculos, formando un elemento gráfico único. Estos círculos presentan diámetros y colores diferentes y crean un espacio central donde se ubica información textual o gráfica referente a la marca. Éste elemento gráfico tiene como objetivo crear un punto focal de atención. Se recomienda su utilización en papelería o medios dirigidos exclusivamente a público interno o públicos externos que tengan alguna relación con la organización -clientes, socios de negocios, etc-. No se recomienda su utilización en espacios ni medios promocionales. Construcción gráfica 8 cm.

Diámetros: 1 cm²

1 cm²

Blanco = 6.7 cm

Gris = 7.1 cm 8.04 cm.

Rojo = 7.2 cm

Rojo = 7.2 cm 1 cm²

1 cm²

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Usos permitidos

Girar.

Cambio de color Rojo Fosforera a Vinotinto Fosforera.

Limitar circularmente.

Cortar -1 o más lados-

J-000000

División de las partes

División de las partes con fotografía interna.

Contenido interno gráﬁco y/o textual.

J-000000

División de las partes con contenido interno.

4. Burbujas Este elemento gráfico están compuesto por círculos que hacen referencias a las burbujas de una sustancia líquida; en este caso, el caldo del asopado conocido como Fosforera. Estos círculos se presentan en diferentes tamaños no controlados pero siempre de forma proporcional y armónica dentro de la composición. Generalmente se encontrarán sobrepuestos, cortados en algunos de sus Página 26 ! de 54 !

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extremos y, ya que han sido diseñados para medios promocionales digitales, tendrán animaciones simples que les darán movilidad horizontal o vertical, descubriendo la dimensión completa de estas figuras. El uso de este elemento gráfico es exclusivo de los banners promocionales de La Fosforera.

Usos permitidos

Burbujas en Rojo Fosforera sobre fondo negro.

Burbujas en Rojo Fosforera sobre fondo gris claro -negro 10%-

Burbujas en Rojo Fosforera sobre fondo vinotinto Fosforera.

Burbujas en gris oscuro -negro 90%sobre fondo negro.

Burbujas en gris medio-negro 20%sobre fondo gris claro -negro 10%-

Combinación Rojo Fosforera y gris -90% o 20%sobre fondo negro -100% o 10%-

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5. Ondas Las ondas de La Fosforera no responden a proporciones ni medidas específicas. Su construcción gráfica es individual y obedece a las necesidades de cada medio donde tengan presencia. El uso de este elemento gráfico se caracteriza por mantener el ritmo armónico entre el resto de los elementos que compongan el diseño, creando composiciones asimétricas donde el mayor peso visual recae en la onda. Mayormente construida en los colores Rojo Fosforera, Vinotinto Fosforera y Rojo Complementario -Ver Paleta de colores-, también puede utilizarse en valores blanco o negro y como unidad o par. Es importante considerar que las ondas pueden combinarse con otros elementos gráficos e identificadores de la organización. Su intención es replicar las curvas del logo y las tipografías de uso corporativo para funcionar como elemento integrador y de transición entre todas las partes; a la vez que transmite un carácter de fluidez, flexibilidad y elegancia , asociados a los valores de la marca. Se recomienda su utilización en papelería o medios dirigidos exclusivamente a público interno o públicos externos que tengan alguna relación con la organización. No se recomienda su utilización en espacios ni medios promocionales.

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA TIPOGRAFÍAS NORMALIZADAS Harabara La tipografía Harabara solo se encuentra disponible en fuente Regular y no admite variaciones. Su aplicación se restringe exclusivamente al logo de la marca y al texto “.com” que le acompaña en uno de sus usos permitidos. No se recomienda su utilización en otros textos corporativos, promocionales o publicitarios. Esta tipografía solo ha sido utilizada con caracteres en minúsculas. Mayúsculas

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z

Minúsculas

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

Números

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Símbolos

. , ; : · - _ ¬ ´ ¨ * / | \ ^ ` “ ” ç Ç º ª @ = + $ % & # < > ( ) [ ] { } ! ?

Kiye La tipografía Kiye solo se encuentra disponible en fuente Regular y se permite su variación gráfica simulando la fuente negrita o bold con una línea externa de 0.5 ptos. Su aplicación se restringe al (1) eslogan de la marca, (2) a los textos informativos de la papelería corporativa, (3) a textos indicativos en algunas aplicaciones, como por ejemplo la escritura de la dirección web en camisas y franelas corporativas, y por último, (4) a los textos informativos de los banners promocionales de La Fosforera. Mayúsculas

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

Minúsculas

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Números

1234567890

Símbolos

.,;:·-_¬´¨*/|\^`“”çÇºª@=+$%&#<>()[]{}!?

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Gobold Regular La tipografía Goold solo se encuentra disponible en fuente Regular, no admite variaciones de fuente y solo está disponible en caracteres en mayúsculas. Su aplicación se restringe a banners promocionales de La Fosforera y texto indicativo en las Imágenes Destacadas con las que el medio identifica cada una de sus secciones. Mayúsculas

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

Números

1234567890

Símbolos

.,;:·-_¬´¨*/|\^`“”çÇºª@=+$%&#<>()[]{}!?

Lato La tipografía Lato, en sus fuentes disponibles: Regular, Italic, Bold, Bold Italic, Black y Black Italic, es utilizada dentro del medio web para los cuerpos de texto que componen las notas informativas. También será utilizado por la organización para la escritura de comunicaciones internas y externas. Su aplicación se restringe a los cuerpos de texto enmarcados en la papelería de la marca y cualquier medio informativo o de comunicación dirigido a público interno o externo. Fuente: Regular. Mayúsculas

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

Minúsculas

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Números

1234567890

Símbolos

.,;:·-_¬´¨*/|\^`“”çÇºª@=+$%&#<>()[]{}!?

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Fuente: Italic. Mayúsculas

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

Minúsculas

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Números

1234567890

Símbolos

.,;:·-_¬´¨*/|\^`“”çÇºª@=+$%&#<>()[]{}!?

Fuente: Bold. Mayúsculas

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

Minúsculas

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Números

1234567890

Símbolos

.,;:·-_¬´¨*/|\^`“”çÇºª@=+$%&#<>()[]{}!?

Fuente: Bold Italic. Mayúsculas

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

Minúsculas

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Números

1234567890

Símbolos

.,;:·-_¬´¨*/|\^`“”çÇºª@=+$%&#<>()[]{}!?

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Fuente: Black. Mayúsculas

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

Minúsculas

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Números

1234567890

Símbolos

.,;:·-_¬´¨*/|\^`“”çÇºª@=+$%&#<>()[]{}!?

Fuente: Black Italic. Mayúsculas

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

Minúsculas

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Números

1234567890

Símbolos

.,;:·-_¬´¨*/|\^`“”çÇºª@=+$%&#<>()[]{}!?

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA COLORES CORPORATIVOS

Vinotinto Fosforera

Rojo Fosforera

Cuatricromía C: 27% M: 100% Y: 100% K: 1%

Tricromía R: 182 G: 17 B: 23

Sistema hexadecimal: #B61117

Cuatricromía C: 24% M: 99% Y: 98% K: 20%

Rojo complementario

Cuatricromía C: 18% M: 98% Y: 92% K: 8%

Tricromía R: 187 G: 32 B: 34

Tricromía R: 159 G: 24 B: 25

Sistema hexadecimal: #9F1819

Vinotinto complementario

Sistema hexadecimal: #BB2022

Cuatricromía C: 43% M: 99% Y: 94% K: 23%

Tricromía R: 127 G: 27 B: 31

Sistema hexadecimal: #7F1B1F

Valor negro y blanco - Escala de grises Valor Negro al 100%, 90%, 70%, 20% y 10%. Valor Blanco. 100%

90%

70%

20%

10%

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA APLICACIONES

Papelería Hoja Membrete - Comunicaciones externas Medida: Tamaño carta (21.59 cm x 27.94 cm) Modo de color del archivo para impresión: CMYK. Resolución: 300 pixeles/pulgadas. Material de reproducción: Papel bond blanco, base 20 -75 gr/m2 - o reproducción digital en formato .PDF. Recomendaciones: Comunicaciones de Relaciones Públicas o Ventas dirigidas a público externo, como invitaciones, cartas de contacto, envío de felicitaciones, información de ventas y cotizaciones de pauta publicitaria.

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Papelería Hoja Membrete - Comunicaciones internas Medida: Tamaño carta (21.59 cm x 27.94 cm) Modo de color del archivo para impresión: CMYK. Resolución: 300 pixeles/pulgadas. Material de reproducción: Papel bond blanco, base 20 -75 gr/m2 - o reproducción digital en formato .PDF Recomendaciones: Comunicaciones internas dirigidas a empleados, socios de negocios o proveedores.

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Papelería Sobre carta Medidas: Tamaño carta (21.59 cm x 27.94 cm) Pestaña: (21.59 cm x 2 cm) Modo de color del archivo para impresión: CMYK. Resolución: 300 pixeles/pulgadas. Material de reproducción: Papel manila blanco, base -77 gr/m2 - o papel bond blanco base 20 -75 gr/m2 Recomendaciones: Envío de comunicaciones o materiales que superen la capacidad del Sobre Americano: documentos, CDs, carnets y material promocional de La Fosforera.

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Papelería Sobre Americano Medidas: 22 cm x 11 cm Pestaña: ( 22cm x 2 cm) Modo de color del archivo para impresión: CMYK. Resolución: 300 pixeles/pulgadas Material de reproducción: Papel manila blanco, base -77 gr/m2 - o papel bond blanco, base 20 - 75 gr/m2 Recomendaciones: Envío de comunicaciones, tipo carta, que no superen las dos páginas de extensión.

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Papelería Tarjetas de presentación: Tarjeta personalizada y Tarjeta genérica. Medidas: 5.5 cm x 9 cm Modo de color del archivo para impresión: CMYK. Resolución: 300 pixeles/pulgadas Impresión: Ambas caras -tiro y retiro-, con laminado UV mate. Material de reproducción: Glasé, base 300. Recomendaciones: La tarjeta de presentación personalizada -en color rojo Fosforera- ha sido diseñada para cargos altos y medio de la organización. Por otro lado, la tarjeta genérica - en negropuede ser utilizada por todo el equipo de La Fosforera para identificarse ante públicos u organizaciones externas.

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Papelería Sello húmedo Medidas: 5 cm x 5.2 cm Modo de color del archivo para producción: CMYK. Resolución: 300 pixeles/pulgadas Material de reproducción: Se recomienda el sello húmedo automático. Recomendaciones: Los sellos húmedos, con tintas de color o en tinta negra, se recomienda que sean utilizados para darle oficialidad a documentos legales o financieros, así como a comunicaciones formales contratos, facturas y recibos- internos o dirigidas a otras organizaciones y personas.

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Papelería CD - Etiqueta y empaque Medidas: Disco: 12 cm de diámetro. Empaque -tipo sobre-: 15 cm x 14 cm. Modo de color del archivo para producción: CMYK. Resolución: 300 pixeles/pulgadas Material de reproducción: Disco compacto: Impresión digital offset. Empaque -tipo sobre-: Glasé 300, con laminado UV mate. Recomendaciones: Los discos compactos serán utilizados para la compilación y distribución interna o externa de información que no pueda ser compilado en archivos ni documentos físicos, sobre todo si estos necesitan acompañarse de material audiovisual.

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Papelería Carpeta Medidas: 43.18 cm x 27.94 cm -tamaño cartaModo de color del archivo para producción: CMYK. Resolución: 300 pixeles/pulgadas Material de reproducción: Cartulina o glasé 300, con laminado UV mate. Recomendaciones: Las carpeta de La Fosforera se recomienda que sean utilizadas como herramienta de merchandising, para reforzar la imagen de la marca en todos los públicos. Será positivo su obsequio a empleados, clientes cautivos o potenciales, proveedores, socios de negocios y colaboradores.

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Carnet Medidas: 5.3 cm x 8.5 cm Modo de color del archivo para producción: CMYK. Resolución: 300 pixeles/pulgadas Impresión: Ambas caras -tiro y retiroMaterial de reproducción: Lámina de PVC, de 0.8 mm. Recomendaciones: Los carnets corporativos son de uso exclusivo de los trabajadores de la organización y son un medio de identificación intransferible. Se recomienda que el carnet sea utilizado colgado al cuello con la cinta identificada con el logo de La Fosforera para tal fin y en un portacarnet transparente para que se permita la lectura del texto ubicado en la cara de retiro. Aquellos empleados que realicen labores de reporteros deben acompañar el uso de carnet con el de la camisa que configura el uniforme de la organización.

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Wallpapers Modelos: 1. La Fosforera - Rojo 2. Fósforo sobre patrón. 3. La Fosforera - Gris. Medidas: 2560 px x 1438 px. Modo de color: RGB. Resolución: 150 pixeles/pulgadas Material de reproducción: Digital Recomendaciones: Se recomienda su uso para la identificación de los ordenadores, laptops y/o tabletas que pertenezcan a la organización y sean utilizados por los empleados. Así mismo, se sugiere que su implementación sea de libre selección entre los modelos presentados, para que así el usuario personalice su espacio de trabajo a su gusto.

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA MERCHANDISING

Etiquetas Medidas: Etiqueta circular: 6.5 cm de diámetro. Etiqueta rectangular: 15 cm x 6 cm. Modo de color del archivo para producción: CMYK. Resolución: 300 pixeles/pulgadas Material de reproducción: Vinil transparente o blanco, autoadhesivo. Recomendaciones: Se recomienda su uso como herramientas de promoción para familiarizar al público con la marca y motivar las visitas al medio digital. Será positivo su obsequio a públicos externos, potenciales visitantes del sitio web, así como a empleados, clientes cautivos o potenciales, proveedores, socios de negocios y colaboradores.

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Bolígrafos Modo de color del archivo para producción: CMYK. Material de reproducción: Bolígrafos automáticos en colores rojo y negro. Características: Impresión de logo en blanco -sin eslogan- sobre fondo rojo o negro. El tamaño de impresión del logo debe respetar los lineamientos de la Reducción máxima permitida -4.5 cm x 0.4 cm-. Recomendaciones: Se recomienda su uso como herramientas de promoción para familiarizar al público con la marca y motivar las visitas al medio digital. Será positivo su obsequio a públicos externos, potenciales visitantes del sitio web, así como a empleados, clientes cautivos o potenciales, proveedores, socios de negocios y colaboradores.

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Taco de notas Medidas: Hojas de 10 cm x 10 cm. Modo de color del archivo para producción: CMYK. Resolución: 300 pixeles/pulgadas Material de reproducción: Papel bond, gramaje: 20. Taco de 100 hojas. Recomendaciones: Se recomienda su uso como herramientas de promoción para familiarizar al público con la marca y motivar las visitas al medio digital. Será positivo su obsequio a públicos externos, potenciales visitantes del sitio web, así como a empleados, clientes cautivos o potenciales, proveedores, socios de negocios y colaboradores.

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Franelas Medidas: SS, S, M, L, XL y/o talla única. Modo de color de los archivos para sublimación: CMYK. Resolución: 300 pixeles/pulgadas. Material de reproducción: Franelas de algodón en colores vinotinto, gris plomo y gris claro. Características: Franela estampada por sublimación, por ambos lados. Para las franelas gris plomo y vinotinto, la sublimación de logos y texto es en color blanco. Para la franela gris claro, el estampado es a full color. Tamaño ícono en blanco - estampado frontal-: 15.62 cm x 20 cm. Tamaño de dirección web en blanco - estampado espalda-: 21 cm x 4.47 cm. Tamaño de mascota más dirección web -estampado frontal-: 20 cm x 15.62 cm. Tamaño de texto “redes sociales” -estampado espalda-: 21 cm x 4.47 cm. Recomendación: Se recomienda estampar los mismos diseños en franelas de corte femenino. Las franelas pueden ser utilizadas como accesorios de vestimenta por el equipo reportero de La Fosforera, sobre todo por aquellos con labores técnicas, aunque su finalidad original es la de ser obsequiadas al público externo.

Modelo: Gris plomo Página 47 ! de 54 !

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Modelo: Vinotinto Fosforera

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Gorras Medidas: Talla única. Modo de color de los archivo para el bordado: CMYK. Resolución: 300 pixeles/pulgadas Material de reproducción: Gorras bicolores -combinación vinotinto y gris plomo- en tela drill, adaptables con broche plástico. Bordado en hilo. Características: Logo bordado en hilo blanco en la parte frontal. Tamaño de bordado del logo de La Fosforera: 9 cm x 2.8 cm. Recomendación: Estas gorras pueden ser usadas como accesorios opcionales del uniforme del equipo de reporteros de La Fosforera. Su finalidad original es la de ser obsequios para el público externo.

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA UNIFORMES Y OTROS ELEMENTOS DE IDENTIFICACIÓN

Cinta portacarnet Medidas: Talla única. Modo de color del archivo para sublimación: CMYK. Resolución: 300 pixeles/pulgadas. Material de reproducción: Cinta de poliéster de 2 cm de ancho, color base vinotinto. Características: Logo estampado por sublimación, de extremo a extremo, en color blanco, por una sola cara. Costuras selladas al vapor. Gancho -cáncamo- de metal niquelado y broches plásticos. Recomendación: Se recomienda que el portacarnet sea de plástico transparente para que sea de fácil lectura el texto ubicado al reverso de la tarjeta de identificación. Este elemento formará parte del uniforme del equipo de La Fosforera. Tamaño de bordado del logo de La Fosforera: 3.8 cm x 1.2 cm. Distancia de separación entre los logos: 5 cm.

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Camisas Medidas: SS, S, M, L, XL, XXL. Modo de color de archivos para bordado: CMYK. Resolución: 300 pixeles/pulgadas. Material de reproducción: Camisa de 100% de algodón. Características: Camisa -modelo pescador- con 4 bolsillos y aberturas para ventilación. Recomendación: Uniforme para el personal de La Fosforera. Hombres y mujeres pueden vestirla con jean oscuro o pantalón casual, preferiblemente en colores negro o gris. La camisa se presenta en blanco y vinotinto. En el bolsillo izquierdo se encontrará el logo bordado en blanco o en sus colores originales, según se ilustra en la imagen de ejemplo. En la parte posterior, al centro, se encuentra bordada la dirección web de La Fosforera. Tamaño del logo bordado -frontal/ izquierdo-: 8 cm x 2.48 cm. Tamaño de dirección web - bordado espalda-: 21 cm x 4.47 cm.

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Taco identificador para micrófonos Medidas: 7 cm x 7 cm. Modo de color: CMYK Resolución: 300 pixeles/pulgadas Material de reproducción: Taco en acrílico con grosor aproximado de 5 mm, con logo rotulado en vinilo transparente autoadhesivo. Características: Se presentan dos opciones de impresión. En primer lugar, disposición de logo de la marca -con eslogan- en valor blanco, en dos caras del cubo rojo, junto a ícono de la marca con el mismo tratamiento de color, en las caras restantes. Como segunda opción: rotulado del logo a color en dos de las caras del taco blanco, junto a ícono de la marca en color Rojo Fosforera en las caras restantes. Tamaño de impresión para logo de La Fosforera: 6 cm x 1.8 cm. Tamaño de impresión del ícono de La Fosforera: 4 cm x 6 cm. Recomendación: Este elemento identificador deberá ser utilizado por el equipo reportero de La Fosforera durante la cobertura de eventos y entrevistas.

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