NORMATIVA DE SISTEMAS VISUALES MANUAL BÁSICO
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INTRODUCCIÓN Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la Identidad Corporativa, conceptual y visual, de una marca. El presente manual se ha realizado tras un programa de diseño estudiado y planificado, para traducir la personalidad del emprendimiento personal bautizado como Promesa, dotándolo así de una imagen propia y bien diferenciada.
Con el adecuado uso de los elementos de este manual, se logrará preservar la identidad visual de la marca, motivar el sentido de pertenencia de los clientes y aumentar el grado de recordación simbólica de cada uno de sus elementos. Los casos especiales o que ofrezcan dudas, deberán ser consultados directamente con el autor del manual. Para ello, se agrega al final de este documento una dirección de contacto electrónico. El uso adecuado del logo, los colores corporativos y tipografías, en todas las piezas de comunicación, crearán una imagen fuerte y duradera para este proyecto.
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LOGO
Justificación Promesa es el nombre de un emprendimiento personal que comienza a configurarse como una marca dedicada a la producción artesanal de productos de repostería, panadería y
pastelería. Su actividad comercial se limita actualmente a la venta personal o electrónica a clientes minoristas, de forma directa, y su gama de productos incluye productos comestibles salados y dulces. El nombre que recibe es significativo para su creadora y repostera, Melissa Arteta. Proviene de su inspiración y la motivación espiritual que ha recibido para comenzar este emprendimiento profesional. Por ello, para caracterizar la marca e identificarla con la actividad que desarrolla, se le han otorgado imágenes y un eslogan que puedan ser asociados a alimentos y productos comestibles, directamente postres y/o productos horneados.
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NORMATIVA DE SISTEMAS VISUALES MANUAL BÁSICO El logo de la marca es un isologo compuesto por un ícono gráfico abstracto que representa un pastel de chocolate con una cereza. Bajo esta figura, se escribe su nombre: “PROMESA”. Esta tipografía es de trazo libre, personalizada, y solo puede ser usada para escribir el nombre de la marca. Invariablemente, acompañarán al nombre de marca, los extremos de un rodillo instrumento de cocina-, ubicados a cada lado de la palabra. Por último, en la parte inferior, y escrito en la tipografía Caviar Dreams, se presenta el eslogan de la marca: “SABOR DIVINO”. En general, la gama de colores utilizada en el logo ha sigo escogida con la intención de motivar deseo, provocación, atención, apetito, ternura, feminidad y evocar ideas asociadas a la elegancia, el atrevimiento y la novedad. Las formas curvas y el uso de espacios negativos en la composición han sido parte del concepto de diseño para comunicar los valores de la marca como lo son la flexibilidad, la creatividad, la sorpresa, la abundancia y la diversión. Adaptaciones y reducción máxima permitida Con el objetivo de adaptar el logo a las dimensiones y las exigencias de los diferentes medios en los que la marca podría tener presencia, se proponen y permiten las siguientes adaptaciones: Nota: La “cereza” puede aparecer sola pero solo como elemento decorativo, siempre acompañada del logo.
LOGO SIN ÍCONO
SOLO ÍCONO
Reducción máxima permitida: Ancho: 6.95 cm | Alto: 1 cm
Reducción máxima permitida: Ancho: 1.76 cm | Alto: 0.7 cm
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NORMATIVA DE SISTEMAS VISUALES MANUAL BÁSICO USOS PERMITIDOS Las variaciones gráficas que se muestran, representan los usos permitidos para el logo de Promesa. Aunque se ejemplifica con el isologo de la marca, cualquiera de estas variaciones es válida para las adaptaciones del logo. Cualquier variación que no aparezca en el siguiente listado representará un uso no permitido del logo y, por lo tanto, una infracción a los valores de imagen e identidad.
VERSIÓN ORIGINAL
NEGATIVO
ESCALA DE GRISES
COLOR SÓLIDO Solo paleta de colores corporativos
VALOR NEGRO
MARCA DE AGUA De 15% a 35%
SOBRE FONDOS DE COLOR EN CONFLICTO Usar blanco o color Chocolate de la la paleta corporativa. Página 5 de 7
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PALETA DE COLORES Los paleta de colores para Promesa está definida por los colores: Rojo, Cereza, Chocolate y Crema. Su equivalente de luces y sombras define la paleta de Escala de grises. Se recomienda su uso y respeto en las aplicaciones, obedeciendo a los criterios de armonía. ROJO
CHOCOLATE
Cuatricromía C: 20% M: 100% Y: 73% K: 10%
Tricromía R: 183 G: 24 B: 62
Sistema hexadecimal: #B7183E
CEREZA Cuatricromía C: 6% M: 93% Y: 65% K: 0%
Cuatricromía C: 54% M: 71% Y: 79% K: 75%
Tricromía R: 51 G: 29 B: 13
Sistema hexadecimal: #331D0D
Tricromía R: 206 G: 183 B: 157
Sistema hexadecimal: #CEB790
CREMA Tricromía R: 224 G: 54 B: 79
Sistema hexadecimal: #E0364F
Cuatricromía C: 20% M: 26% Y: 38% K: 0%
TIPOGRAFÍAS LOGO LOGOTIPO Trazo personalizado. Solo utilizar en el logo.
ESLOGAN
Tipografía: Caviar Dreams. Página 6 de 7
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CONTACTOS
Realizado por LUMÍNICA Estudio creativo y fotográfico Octubre, 2017. Cliente:Melissa Arteta | Concepto y diseño: Maily Sequera
+58 0414 3476456 Consultas sobre este manual a contacto@luminicaestudio.com.ve luminicaestudio.com.ve | @luminicaestudio
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