National Business, октябрь 2016

ВОЛГОГРАД Екатеринбург Тюмень Пермь Нижний Новгород Нижний Тагил Челябинск Чита Уфа

НАШ БИЗНЕС

Октябрь 2016

АЛЕКСАНДР ВАГИН, ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР БРЕНДИНГОВОГО АГЕНТСТВА SUPERMARKET

БРЕНДИНГ НА УРОВНЕ ГОСУДАРСТВА СПЕЦПРОЕКТ

УЧЁНЫЙ СОВЕТ

ЭНЕРГЕТИКА

ПАРТНЁРСТВО РОССИИ И ГЕРМАНИИ

СПЕЦПРОЕКТ

УСПЕТЬ ДО 30-ТИ

ЛАЗЕРНАЯ КОРРЕКЦИЯ ЗРЕНИЯ

ПО НОВОЙ МЕТОДИКЕ ФЕМТО-ЛАЗИК БЫСТРО, ТОЧНО, БЕЗБОЛЕЗНЕННО 38 900

ВСТРЕЧАЙТЕ СЛЕДУЮЩЕЕ УТРО

БЕЗ ОЧКОВ И КОНТАКТНЫХ ЛИНЗ

Волгоградский филиал ФГАУ МНТК «Микрохирургия глаза», г. Волгоград, ул. им. Землячки, д. 80, тел.: 91-35-35 (многоканальный), 8-800-200-91-35 www.isee.ru ЛИЦЕНЗИЯ № ФС-13-01-000465 ОТ 02.10.2015 Г. ВЫДАНА ТЕРРИТОРИАЛЬНЫМ ОРГАНОМ РОСЗДРАВНАДЗОРА ПО РЕСПУБЛИКЕ МОРДОВИЯ

ПРОКОНСУЛЬТИРУЙТЕСЬ СО СПЕЦИАЛИСТОМ, УТОЧНИТЕ ВОЗМОЖНЫЕ ПРОТИВОПОКАЗАНИЯ

ОЧКИ БОЛЬШЕ НЕ НУЖНЫ!

колонка редактора

наш бизнес

Этот номер журнала national business для нас особенный — в нём берут начало два проекта, которые, мы уверены, смогут в очередной раз доказать, что Волгоград — не только город одной возможности (уехать из него подальше), но и место, где живут умные, активные, позитивные и деятельные люди, меняющие реальность вокруг себя, готовые поделиться свои опытом и заразить

рекламно-информационный журнал

октябрь (8) 2016

РЕДАКЦИЯ «НАШ БИЗНЕС-NATIONAL BUSINESS» в Волгограде: Генеральный директор: Юлия Дербишева (y.derbisheva@mail.ru) Заместитель генерального директора: екатерина Чёрная Дизайн: студия Design2pro Авторы номера: ирина кречетова Фото: Влад Вощинин, фотошкола «рАсти», мария Гаранина, фотографы GEoMETRIA.RU

адрес редакции журнала «national business» в Волгограде: бизнес-центр Premier building, пр.ленина 56а. телефоны: (8442) 59-15-30, 59-15-50, www.nb34.ru

РЕДАКЦИЯ «НАШ БИЗНЕС-NATIONAL BUSINESS» в Екатеринбурге: главный редактор: Александр Викторович Василевский (sandro@banzay.ru) шеф-редактор: Юлия Ахтамянова (fortuna@banzay.ru) художественный редактор: Елена Лузина (moda@banzay.ru) Литературный редактор: Марина Гаева (manga@banzay.ru) Дизайн: Мария Сычева (sycheva@banzay.ru) журналисты: Юлия Ахтамянова, Ольга Викулова, Эдгар Вятич, Елизавета Есвейн, Елена Лузина, Николай Нильский, Юлия Розенфельд, Юлия Семёнова, Анастасия Фортуна Коммерческий отдел: Юлия Горская (gorskaya@ banzay.ru), Наталья Захарова (zaharova@banzay.ru), Алиса Подашевская (alisa@banzay.ru), Севинч Халилова (halilova@banzay.ru) фотографы: Роман Байкалов, Лев Кульков, Александр Осипов генеральный директор: Юрий Матвеев (dir@banzay.ru) Заместитель директора по развитию: Олеся Кузьменко (region@banzay.ru) Коммерческий директор: Денис Гаврилов (komdir@banzay.ru) технический редактор: Дмитрий Бабёнышев (babenyshev@banzay.ru) Руководитель отдела распространения: Татьяна Жукова (podpiska@banzay.ru) Pr-специалист: Никита Сиваков (pr@banzay.ru) Руководитель коммерческих проектов журнала «Банзай»: Владлена Зеленская (vlada@banzay.ru) Благодарим за поддержку: Юрия Балтина

1

уверенностью в осуществимости любого, даже кажущегося невозможным, начинания. Читайте первые статьи проектов «Учёный совет» и «Успеть до 30ти» — мы надеемся, что они станут вашим вдохновением сделать что-то, на что вы не решались раньше. екатерина Чёрная Журнал наш бизнес – national business (нэшэнл Бизнес), учредитель – ооо «иД Банзай», г. екатеринбург, пер. Автоматики 3, 1, 347. издатель: ооо «Бизнес медиа». Адрес издателя и редакции: г. Волгоград, пр. Ленина, 85, тел.: (8442) 59-15-30(50). Зарегистрирован Федеральной службой по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия. свидетельство пи № Фс77-22778 от 30 декабря 2005 года. издается в городах: екатеринбург, тюмень, пермь, нижний новгород, Волгоград, н. тагил, Челябинск, Чита, Уфа. отпечатано в полном соответствии с качеством предоставленного электронного оригинал-макета в типографии оАо «Альянс «Югполиграфиздат», ооо «т-пресс».

400001 г. Волгоград, ул. ким, 6. тел./факс: (8442) 26-60-10, 97-49-40.; номер заказа 1942тп. совокупный тираж 49 000 экз. тираж в Волгограде 4 000 экземпляров. цена свободная. Дата выхода тиража из печати – двадцать первое октября 2016 г. редакция не несет ответственности за содержание рекламных объявлений. при перепечатке материалов и использовании их в любой форме, в том числе и электронных сми, ссылка на nb обязательна. Все товары и услуги, рекламируемые в журнале, имеют необходимые лицензии и сертификаты.

екатеринбурГ, ул. Уральская, 3, тел.: (343) 216-37-35, (36, 37, 38), e-mail:info@banzay.ru. ПерМь, стахановская, 45, оф. 232, тел.:(342) 21551-77, 215-51-52, 214-40-47, 214-40-39, e-mail:guryeva@banzay.perm.ru тЮМень, ул. Харьковская, 83а/4, оф 309 – 319, тел./факс: (3452) 54-06-07, 54-06-08, 54-06-09, 54-06-10, 54-06-11, 54-06-12, e-mail: nb@grmd.ru ВолГоГрад, пр. Ленина, 85, оф.3, тел.: (8442) 59-15-30, 59-15-50, e-mail: nb_vlg@mail.ru н.ноВГород, ул. ижорская, 3 - 36. тел.: (831) 419 – 78 -63, e-mail: braun-media@yandex.ru челябинск, ул. сони кривой, 55, тел. (351) 280-48-58, e-mail: shtinovaen@mail.ru н.таГил, ул. Газетная, 81, оф. 400, тел. (3435) 46-29-86, 37-78-79, e-mail: aida_nt@mail.ru уфа, ул. коммунистическая, 128/4, тел.: (347) 273-47-39, 273-13-78, e-mail: banzayufa@mail.ru янао, г. новый Уренгой, ул. набережная, 44Д, тел./факс: 7 (3494) 926-009, e-mail: asp@sigma-ktv.ru калининГрад, ул. Яблочная, 14, тел.: (4012) 693-233, 900-139, e-mail: banzay39@bk.ru

МЕСТА РАСПРОСТРАНЕНИЯ ЖУРНАЛА: АВТОСАЛОНЫ: MERCEDES (АГАт-мБ) пр. Ленина, 122; FoRD (АГАт-АВто) ул.Череповецкая, 1а; bMW (Бавария моторс) ул.Землячки, 94; FoRD (Арконт) ул. неждановой, 12; HYUnDAI (АГАтАВто) ш. Авиаторов, 2а; MITSUbISHI (Арконт) ул. Землячки, 19г; ToYoTA (АГАт- АВто) ш. Авиаторов, 2а; lAnD RoVER ул. Землячки, 25; lEXUS (АГАт-премиУм) ш. Авиаторов, 2б; nISSAn (Арконт) ул. еременко, 7б; MAZDA пр. Ленина, 65; АУДи центр ВоЛГоГрАД пр. Университетский, 102; SUZUKI ул. Землячки, 69; REnAUlT ул. Землячки, 67; SKoDA, HonDA (Волга-раст) ул. к. Либкнехта, 19а; SKoDA, KIA (Арконт) ул. Вильнюсская, 42, VolKSWAGEn (ВоЛГА-рАст) ул. Землячки, 82г АВИАКОМПАНИИ: АЭропорт-серВис аэропорт; пр. Жукова, 88; пр. Героев сталинграда 45; ул.краснознаменская, 6; ул. мира, 12; ул. невская 11а, пр. Ленина 15 (Вестибюль оАо «Волгоградэнерго»); поЛЁт ул.Ленина, 9, оф.44; тАВс ВоЛГА ул. Аллея Героев, 5; ГОСТИНИЦЫ: HAMPTon

bY HIlTon ул. профсоюзная, 13; PARK Inn ул. Балонина, 7; ВоЛГоГрАД ул. мира, 12; отеЛЬ БАнк ул. коммунистическая, 40; ЮЖный ул. рабоче-крестьянская, 18; СТРАХОВЫЕ КОМПАНИИ: росГосстрАХ ул. историческая, 122; инГосстрАХ ул. комсомольская, 10; кАпитАЛЪ стрАХоВАние пр. Ленина, 23; ренессАнс стрАХоВАние ул. рокоссовского, 62; ЮГориЯ ул.комсомольская, 8; САЛОНЫ КРАСОТЫ: bIARRITZ ул. мира, 12; GATInEAU ул. краснознаменская, 6; PRoFESSIonAl ул. Академическая, 2; JUST MAn ул. краснознаменская, 2; АссоЛЬ ул. Грушевская, 10; иЗАБеЛЛА пр.Ленина, 41; монЭ ул. пархоменко, 63; СВЯЗЬ: оФис БиЛАйн г. Волжский ул. сталинградская, 8; г. Волгоград, ул. ковровская, 24; МЕБЕЛЬНЫЕ САЛОНЫ: ESTETICA пр. Ленина, 65к; MEbEl&ZEIT Втц, 1 уровень; Дом меБеЛи RAITA пр. Ленина, 65 д; кУХоннАЯ стУДиЯ «мАриЯ» пр. Ленина, 23; DER RoSSI ул. коммунистическая, 10; Scavolini Store ул. циолковского,37; оДис ЛЮкс ул. циолковского, 19; САЛОНЫ ИНТЕРЬЕРНЫХ АКСЕССУАРОВ: loYMInA ул. советская, 22; АЗБУкА сВетА ул. мира, 20; ФИНАНСЫ: номос-БАнк ул. социалистическая, 17; АЛЬФА-БАнк ул. советская, 7; Бкс пр. Ленина, 5; ВоЗроЖДение ул. невская, 11; Военно-промыШЛенный БАнк ул. мира, 18; ул. менжинского, 11а; морской БАнк ул. коммунистическая, 28а; нАционАЛЬнАЯ ФАкторинГоВАЯ компАниЯ ул. порт-саида, 18а; норДеА пр. Ленина 46; промсВЯЗЬБАнк ул. мира, 18; рУсЬБАнк ул. невская, 11а; рАйФФАйЗен пр. Ленина, 4; росБАнк пр. Ленина, 46; ситиБАнк пр. Ленина, 2; трАнскреДитБАнк ул. коммунистическая, 19д; РЕСТОРАНЫ, АЛКОГОЛЬ: АромАтный мир пр. Ленина, 15; кнЯГининский ДВор ул. Академическая, 8; bRAUHoUSE ул. ковровская, 24; PRo VIno пр. Ленина, 2а; STEAK HoUSE ул. советская, 11; БАмБерГ ул. советская, 20; ШАФрАн ул. Аллея Героев, 2, ул. 13-я Гвардейская, 7; Щинок ул. еременко, 68; ЗАмок нА пескАХ ул. курская, 1; ЗоЛотАЯ прАГА ул. советская, 28а; сосноВый Бор ул. Ангарская, 137\181; KAйFE пр. Ленина, 23а; GRAnD CAFE пл. павших Борцов, 1; ЧеШский ДВор ул. советская, д.5; БиБЛиотекА ул. Аллея Героев, 2; ДоЛЯ АнГеЛоВ ул. советская, 15; bAR&GRIll ул.мира, 5; кАпУЧино БАр, кАпУЧино токио ул. Штеменко, д.5; кАЗАн-мАнГАЛ ул. краснознаменская, 12; мАрУсЯ Аллея Героев, 1; ГАЛереЯ ул. мира,11; миЛЯ набережная тулака; мАмА норкА пАпА БоБер ул. Землячки, 48; bEllEVIllE ул. симбирцева, 2; bElEZZA ул. пархоменко, 55Г; Фасоль ул. Чуйкова, 19; ХороШие ЛЮДи ул. Штеменко, 46; ФИТНЕС-КЛУБЫ: Арт-Фитнес ул. комсомольская, 12; БАЛи ул. краснознаменская, 9; спАртА проезд Аптечный, 1а; МАГАЗИНЫ МОДНОЙ ОДЕЖДЫ, АКСЕССУАРОВ: оптиЧеские рАБоты ул. мира, 11; ВиЗит пр. Ленина, 33; кЛеопАтрА ул. коммунистическая, 10; Дон ЖУАн пр. Ленина, 20; EMIlIo GUIDo молл «парк Хаус», 2 уровень; KAnZlER молл «парк Хаус», 1 уровень; MARC CAIn пр. Ленина, 23; МАГАЗИНЫ ОРУЖИЯ: АртемиДА пр. металлургов, 29; ГОРОДСКАЯ АДМИНИСТРАЦИЯ, ОБЛАСТНАЯ АДМИНИСТРАЦИЯ, КУРЬЕРСКАЯ ДОСТАВКА в деловые центры: «меркУрий», «ДеЛЬтА», «пАрк ХАУс», «премЬер БиЛДинГ», «еВропейский», «ДиАмАнт нА комсомоЛЬской».

2

содержание

октябрь 2016

Брендинг на уровне государства

1 6 14

Александр Вагин, генеральный директор брендингового агентства SUPERMARKET

18

8

персона

Должен ли креатив идти в ногу с аналитикой, что важно понимать при формировании бренда компании и как создать внушительное портфолио.

Что мешает росту мировой экономики

24

Учёный совет

Закон о банкротстве физических лиц. Итоги первого года

38 42 46 54 58 60

26

спецпроект

Успеть до 30-ти

50

International business

Большая семёрка без России

Правовое поле

Новые правила для третейских судов

22

34

10

Экономика

Объемы добычи и потребления ресурсов

Местный колорит российского бизнеса за рубежом

30 33 Спецпроект

новости

20 28

Экономика

колонка редактора

62 64

Финансы

ВТБ: Позитивный сигнал для рынка получен Ключевая ставка С картой мегафона мобильный счёт становится банковским Энергетика

Партнёрство России и Германии Власть

Выдерживая конкуренцию, сохраняем лидерство Образование

Реформа, но не революция Тенденции

100+ Forum Russia Экспертное мнение

Кто защитит инвестора от монополиста Авто

Стиль и роскошь навсегда Недвижомость

Ваша квартира в центре города Книги

Афоризмы

Brownie Store – компания по производству шоколада из премиальных сортов какао-бобов.

КОГДА РЕПУТАЦИЯ ИМЕЕТ ЗНАЧЕНИЕ.

ДАЖЕ НА УРОВНЕ МЕЛОЧЕЙ

Исключительно натуральные ингредиенты

Необычные вкусовые сочетания

Лаконичность формы

Внимание к деталям

Если есть потребность в нестандартных и интересных подарках, если вы цените абсолютное качество и тонкий вкус, если есть цель поддерживать высочайшую планку репутации даже на уровне мелочей – Brownie Store готов помочь вам в выполнении этих задач.

Корпоративные заказы Доставка Возможность разработки индивидуального дизайна вкладыша

Волгоград +7844 250 77 55 www.brownie-store.com @brownie_store_com

журнал для руководителей нового поколения

редакционный совет:

Александр Вязовик,

Кирилл Никитин,

Антон Аронов,

Изабелла Бахмутова,

Владимир Русаев,

Дмитрий Зипунников,

Александр Вагин,

Асмик Аргушян,

Никита Лукьянов,

партнер, управляющий Поволжской дирекции юридической фирмы VEGAS LEX

директор ООО «Юридический центр Бахмутовой», председатель Комитета по безопасности предпринимательской деятельности при СВТПП, член Экспертного совета при Уполномоченном по защите прав предпринимателей в Волгоградской области, член Ассоциации юристов России

генеральный директор брендингового агентства SUPERMARKET

юрист Поволжской дирекции юридической фирмы VEGAS LEX

руководитель дирекции банка ВТБ по Волгоградской и Астраханской областям

генеральный директор агентства путешествий GetAway Travel Agency

директор ООО «ВолжскИнвест», жилой комплекс «Машковъ»

адвокат, управляющий партнер юридической компании «Консул & Рубикон»

руководитель супермаркета недвижимости «Собственник»

5

Андрей Макаров,

доктор философских наук, председатель регионального отделения Российского общества интеллектуальной истории

Светлана Волкова,

консультант по управлению, автор и ведущий развивающего проекта «Персона»

6

новости

октябрь 2016

Холод победит сверхтонкая изоляция

УСИЛЕНИЕ ПЛАТЕЖНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ В ЖКХ 21 сентября 2016 года «Коммерсантъ-Юг России» и «Коммерсантъ-Волга» провели круглый стол на тему «Неплатежи: как переломить ситуацию в ЖКХ в Волгоградской области?». Модератором выступил партнер, руководитель Практики по проектам в энергетике VEGAS LEX Евгений Родин. В своём выступлении он затронул проблемы взаимодействия сетевых и сбытовых компаний, ресурсоснабжающих организаций и управляющих компаний. Участники обсудили рост задолженности за энергоресурсы, водоснабжение и водоотведение, а также вступивший в силу федеральный закон, который увеличивает размер неустойки за неоплату энергоресурсов. Отмечено, что основной проблемой является опасная тенденция управляющих компаний перекладывать ответственность за неплатежи на жильцов дома. В этом году должен быть принят закон, согласно которому поставщики ресурсов будут получать платежи напрямую от потребителей, минуя управляющие компании. Евгений Родин выразил общее мнение о том, что для улучшения ситуации необходимо дорабатывать и совершенствовать законодательство, ресурсоснабжающим организациям плотно взаимодействовать друг с другом, а СМИ грамотно и правдиво освещать тему ЖКХ. В мероприятии приняли участие профильные министерства Волгоградской области и Республики Калмыкии, руководство муниципальных образований, топ-менеджеры крупных ресурсоснабжающих и управляющих компаний региона.

Сверхтонкая теплоизоляция Броня – высококачественный теплоизоляционный материал, имеющий уникальные эксплуатационные свойства. Даже самый тонкий слой в защитных характеристиках не уступает стандартным утеплителям – 1 мм Броня способен сохранить до 30-40% тепла. Отзывы клиентов свидетельствуют о том, что материал может использоваться для любых строительных конструкций, обеспечивая их защиту от теплопотерь и атмосферного воздействия. Сверхтонкий утеплитель Броня применяется при внутренних и наружных работах: для утепления стен, крыш, фасадов, промышленных зданий или теплоизоляции труб. Сверхтонкая теплоизоляция Броня отличается рядом достоинств, главными из которых считаются теплофизические показатели и простота использования. К другим преимуществам относятся: высокая адгезия – сверхтонкая изоляция хорошо сцепляется с бетоном, металлом, пластиком, кирпичом и т.д.; малый вес – такой утеплитель не даёт нагрузки на фундамент; пожаробезопасность – изоляция не возгорается; хорошая защита от коррозии, образования конденсата, грибков и бактерий; вентилируемость – утеплитель пропускает воздух, не выпуская при этом тепло; устойчивость к влиянию ультрафиолета; экологичность – в жидком утеплителе не содержатся токсичные соединения. длительный срок эксплуатации – такой состав может прослужить более 15 лет. Волгоградский Инновационный Ресурсный Центр ул. Батальонная, 13А, тел.: 49-50-91, 50-62-30, www.nano34.ru

Первый Юридический форум Черноземья состоялся в Воронеже 7 и 8 октября 2016 г. в Воронеже состоялся первый Юридический форум Черноземья. На юридическом Форуме Черноземья встретились профессионалы своего дела, задумывающиеся о будущем юридического бизнеса. Мероприятие предназначено для сплочения и обмена опытом участников юридического рынка региона. В программе мероприятия были рассмотрены вопросы частного права, банкротства физических и юридических лиц, маркетинг и управление юридической фирмой и др. Форум «вышел» далеко за пределы домашнего региона, о чем свидетельствует география его участников: Москва, Воронеж, Волгоград, Краснодар, Ессентуки, Казань, Курск, Калининград, Екатеринбург, Самара, Ставрополь, Челябинск, Ростов-на-Дону, и др. В «Юридическом форуме Черноземья» приняли участие и зарубежные юристы: с докладом выступила управляющий партнёр CIS London & Partners LLP, г. Лондон (Великобритания) Светлана Ландэн. Форум организован Консалтинговой группой «Дивиус» при поддержке Национальной юридической компании «Митра» (г. Краснодар), Адвокатское бюро «Свиридов и партнёры» (г. Курск). Участниками форума стали две компании из Волгограда, в том числе Юридическая компания «Консул & Рубикон». «Форум прошел на очень хорошем уровне! Надо отметить, что организаторы приложили большое количество усилий для того, чтобы мероприятие удалось, и сделали это с душой. Форум получился разноплановый, различные дискуссионные площадки позволили коллегам принять участие в работе тех сессий, которые были интересны юристам различных специализаций», – сообщил управляющий партнер юридической компании «Консул & Рубикон» Дмитрий Зипунников.

тел. 8 (8443) 41-28-81, 8-902-362-70-56

ноВости

Вкусно так, что расстеГай сарафан в волгограде открылось кафе новой русской кухни «расстегай Sarafan» – место, где ломают стереотипы о русской кухне и показывают собственную нестандартную интерпретацию блюд из понятных и знакомых продуктов. концепция новой русской кухни даёт максимум свободы – можно экспериментировать с рецептами из старинных книг и готовить их на новый лад, сочетать «несочетаемое», готовить то, что в принципе не готовили раньше вообще, но из местных продуктов! не менее важно то, что «расстегай Sarafan» делает ставку на погружение в технологические процессы – практически всё они готовят сами. коптят, маринуют, солят, делают соусы и даже выращивают микрозелень! Приходите в гости и отведайте новые блюда из сезонного меню и предложения дня. Мы уверены – вам захочется вернуться.

волгоград, ул. краснознаменная, 13д тел.: 8-927-510-28-15 rasstegaysarafan rasstegay_sarafan rasstegay_sarafan

ГруЗоВик ЗаГоВорит на русскоМ яЗыке

«камаЗ» внедрил модуль голосового управления от санктпетербургского разработчика «Центр речевых технологий» (Црт) в бортовую информационную систему своих грузовиков. на начальном этапе модуль Црт позволит водителю грузовика без помощи рук пользоваться мультимедийно-навигационным комплексом. система управления, активируемая кнопкой на руле, реализована на основе распознавания речи. Модуль сможет синтезированным голосом общаться с водителем: уточнять пожелания, подтверждать команды. Водителю доступны голосовое управление навигацией, мультимедиа, телефонная книга или первичная диагностика автомобиля. Голосовое управление в грузовике на русском языке реализуется впервые, заверяют в Црт. начать выпуск автомобилей с голосовым модулем управления «камаЗ» планирует в конце 2017 года.

ПроМсВяЗьбанк стал лучшиМ В россии банкоМ В сфере CaSH ManaGeMent международный финансовый журнал Euromoney объявил результаты ежегодного исследования мирового рынка cash management: Промсвязьбанк признан лучшим банком в россии. В анкетировании приняли участие 53 тысячи крупных компаний различных отраслей и две тысячи международных финансовых институтов. результаты исследования опубликованы в октябрьском номере журнала euromoney. респондентами исследования euromoney стали казначеи и финансовые директора крупных компаний из разных стран мира. Представители бизнеса рассказывали об услугах по управлению денежными активами, которые предоставляют им банки-партнеры. также участники опроса указывали, с какими банками они сотрудничают на глобальном уровне и в отдельных регионах, оценивали уровень их сервиса. «Промсвязьбанк впервые получает награду euromoney в области cash management, для нас это большая честь и результат колоссальной работы по развитию направления в 2015-2016 годах, — комментирует руководитель корпоративного блока Промсвязьбанка евгений козеренко. — сегодня мы можем предложить корпоративным клиентам индивидуальные решения в области управления финансами и намерены удерживать лидирующие позиции на рынке cash management». euromoney — международный журнал о банковском секторе, финансах и рынках капитала. аудитория издания включает топменеджмент крупных компаний, инвесторов, представителей финансового сектора из более чем 100 стран. euromoney регулярно проводит исследования банковского рынка и составляет рейтинги, которые считаются наиболее авторитетными в отрасли. Пао «Промсвязьбанк», генеральная лицензия банка россии №3251

7

8

персона

октябрь 2016

Брендинг на уровне государства Волгоградское агентство, участвующее в разработке бренда России? Почему бы и нет! SUPERMARKET своим примером показывает, что профессионализм не зависит от геолокации. Мы поговорили с Александром Вагиным, генеральным директором брендингового агентства SUPERMARKET о том, должен ли креатив идти в ногу с аналитикой, что важно понимать при формировании бренда компании и как создать внушительное портфолио. Что для вас «SUPERMARKET» в нескольких словах? С первого курса университета я очень увлёкся маркетингом и участвовал во всех научных конференциях в этой области. В результате защитил кандидатскую диссертацию по маркетингу, а знания применял, работая в компаниях «МТС», «Скай Линк», «ANM Group», где занимал руководящие позиции и отвечал за маркетинговый и коммерческий результат деятельности компании. SUPERMARKET — ​это брендинговое агентство, ключевым направлением которого является создание и продвижение брендов. Появилось оно в результате объединения фундаментальных знаний и практического опыта. Это позволяет нам создавать успешные проекты «с нуля» и развивать существующие компании. Все наши проекты содержат сильную маркетинговую основу. Даже название компании образовано от слияния слов super и marketing. Сейчас мы работаем с крупнейшими компаниями России и при этом помогаем среднему российскому бизнесу развиваться с помощью современных моделей создания и продвижения бренда. Мы успешно выигрываем многие тендеры и привыкли кому, что нас зовут экспертами на значимые мероприятия по маркетингу.

Александр Вагин, генеральный директор брендингового агентства SUPERMARKET

Времена меняются и то, что было важным несколько лет назад, сейчас может абсолютно ничего не значить. Как думаете, что самое важное при разработке платформы бренда в данный момент? Пока платформа бренда — ​не всем понятная категория не только для среднего, но, к сожалению, и для крупного бизнеса в России. Многие компании понимают, что для любого бизнеса важен

Персона

логотип и фирменный стиль, но углубляться в этот вопрос готовы далеко не все руководители. Визуальная составляющая бренда должна быть отражением его маркетинговой сути, которая формулируется в платформе бренда и его позиционировании. Это позволяет уйти от поиска решения, которое «нравится», в область «будет работать для данной целевой аудитории». при этом, для проработки качественной платформы бренда, важна сильная аналитическая база, на которую можно опираться. как показывает практика, бренды, выполненные по данной модели, не только выглядят в глазах потребителя более «убедительно», но и показывают существенно более высокие финансовые результаты. если говорить про эволюцию платформы бренда, то она меняется вместе со всеми эволюционными процессами в обществе и маркетинге, в том числе, вместе с моделями потребления. но я бы сказал, что проблема современного брендинга больше не в том, чтобы учесть что-то новое, а в том, чтобы знать и уметь использовать ранее накопленные знания. вы участвуете в разработке туристического бренда россии. Почему вы решили это сделать, и что на ваш взгляд, самое важное в этой работе? разработка туристического бренда россии — это и определённое признание, и ответственность. радует, что важность брендинга понимают на самом высоком государственном уровне. и понимают, что бренд — это очень сильный инструмент в конкурентной борьбе. А когда емкость глобального туристического рынка оценивается в 1,5 трл. долларов, экономический результат от нашей работы может измеряться десятками или сотнями миллиардов. разработка бренда страны имеет свои особенности. Здесь важно учитывать огромное количество факторов: религиозных, политических, ментальных и прочих. Важно правильно оценивать конкурентное окружение и множество целевых аудиторий, при этом, у меня нет сомнений, что мы с этой задачей успешно справимся.

Примеры работ агентства SUPERMARKET

была ли кампания, после которой вы поняли, что всё изменилось и агентство перешло на принципиально новый уровень? если говорить о первом таком проекте, то это ребрендинг и рекламная кампания для одного из лидеров снекового рынка россии — компании «клинские снеки». В результате сотрудничества мы зафиксировали рост продаж 170%. Вполне логично, что компания нам отдала в работу весь продуктовый портфель. сейчас мы имеем очень внушительное портфолио в различных областях брендинга: корпоративном, потребительском, ритейл-брендинге. среди клиентов: «магнит», «Дикси», «сыробогатов», «мечел», «Благояр» и многие другие. какие мировые тренды, существующие в области дизайна, вам близки, и какие из них, по вашему мнению, абсолютно не подходят для российской ментальности? Я не люблю говорить о трендах в дизайне потому, что я маркетолог, но могу выделить 5 из них, которые мы отмечаем при создании успешных российских брендов: - натуральность - сделано в россии - Экспансия бренда - построение сильной двусторонней связи с потребителем - использование знаний из имплицитной памяти. и традиционный вопрос — какие планы? Вся команда сильно выросла, и я понимаю, что мы готовы к новому этапу в развитии. как раз сейчас мы завершаем подготовку «стратегии 2017» и уверены в том, что в ближайшее время нас ждёт еще более стремительный рост. Ведь в современных условиях значимость брендинга существенно возрастает, и такой важный этап в развитии компании можно доверять только профессионалам.

Радует, что важность брендинга понимают на самом высоком государственном уровне. И понимают, что бренд — это очень сильный инструмент в конкурентной борьбе.

9

10

октябрь 2016

экономика

Что мешает росту

мировой экономики?

Доминировавшая в посткризисный период политика – фискальное сжатие и меры количественного смягчения, предпринятые основными центральными банками, – не помогла стимулировать потребление, инвестиции и рост экономики. Напротив, привела лишь к ухудшению ситуации. Что лежит в основе системных ошибок, а также драйвера мировой экономики, рассуждает Джозеф Стиглиц. Неэффективное количественное смягчение Через семь лет после глобального финансового кризиса, разразившегося в 2008-м, мировая экономика продолжала балансировать на грани. По данным доклада ООН «Мировая экономическая ситуация и перспективы 2016 года», средние темпы роста экономики в развитых странах после кризиса снизились более чем на 54%. Около 44 млн человек в этих странах являются безработными, что примерно на 12 млн больше, чем в 2007-м; при этом инфляция достигла низшего уровня со времен кризиса.

справка

Джозеф Стиглиц,

Американский экономист, лауреат Нобелевской премии по экономике (2001) «за анализ рынков с несимметричной информацией». Учился в Амхерст-колледже и Массачусетском технологическом институте, где получил степень доктора. Профессор Колумбийского университета, соредактор журнала The Economists› Voice. Председатель Совета экономических консультантов при президенте США (1995–1997) Шеф-экономист Всемирного банка (1997–2000). Является иностранным членом Секции экономики отделения общественных наук Российской академии наук.

экономика

Еще тревожнее, что темпы экономического роста в развитых странах стали более волатильными. Это удивительно, поскольку, обладая развитой экономикой с полностью открытыми капитальными счетами, эти страны должны были выиграть от свободного движения капитала и международного распределения рисков и тем самым ощутить лишь незначительную макроэкономическую волатильность. Кроме того, социальные выплаты, в том числе пособия по безработице, должны были помочь домохозяйствам стабилизировать уровень потребления. Основной смысл политики количественного смягчения был подорван законом 2006 года, который ослаблял регулирование финансовых услуг и, следовательно, разрешил Федеральной резервной системе (ФРС) закрывать проценты по обязательным и избыточным резервам. В результате после принятия этого закона к началу 2009 года были видны первые «итоги»: рост потребления и инвестиций приостановился, в том числе из-за того, что большая доля дополнительной ликвидности вернулась в центральные банки в виде избыточных резервов. Это оказалось началом конца. Но чтобы отложить крах финансового сектора, принимается закон о чрезвычайной экономической стабилизации 2008-го. Он сдвигает дату начала выплат процентов по банковским резервам на три года – (на 1 октября 2008-го вместо 2011 года. В результате избыточные резервы банков в ФРС резко возрастают – со среднего уровня $200 млрд в 2000–2008 гг. до $1,6 трлн в 2009–2015 гг. Логичная реакция финансовых учреждений была такова: они предпочли держать деньги в ФРС, а не кредитовать реальную экономику. Такой ход позволял им заработать без всяких рисков в течение последних семи лет почти $30 млрд. Я бы назвал это щедрой (и в основном скрытой) субсидией ФРС финансовому сектору. А благодаря недавнему повышению ФРС процентных ставок размер этой субсидии вырастет в текущем году еще на $13 млрд. Это пример того, как многочисленные ожидавшиеся выгоды от низких процентных ставок так и не смогли воплотиться в реальную финансовую прибыль. Одна из причин этого – неверная мотивировка, искаженный стимул. Так, политика количественного смягчения в течение семи лет сохранила процентные ставки на практически нулевом уровне. Ожидалось, что это простимулирует правительства развитых стран усилить займы для инвестиций в инфраструктуру, образование и социальный сегмент. Но повышение социальных поступлений в посткризисный период лишь помогло смягчить совокупный спрос и изменения в динамике потребления.

«Замороженные» инвестиции разбавили ценные бумаги Доклад ООН 2016 года также ясно демонстрирует, что и частные инвестиции в странах развитого мира не росли темпами, которые предполагалось увидеть на фоне сверхнизких процентных ставок. В 17 из 20 крупнейших развитых стран темпы роста инвестиций в период с 2008-го по 2016-й оказались ниже, чем в докризисные годы, а восемь стран столкнулись со снижением уровня инвестиций в 2010–2015 гг. Примерно в этот же период количество ценных долговых бумаг, выпущенных нефинансовыми корпорациями, значительно выросло на биржах всего мира. Предполагалось, что корпорации будут заниматься капитальными инвестициями, но многие из этих синдикатов, пользуясь выгодами низких процентных ставок, заняли деньги, но вместо того, чтобы инвестировать, использовали их на выкуп собственных акций или вложились в другие финансовые активы. Таким образом, политика количественного смягчения достигла обратного эффекта и повысила уровень закредитованности, а также увеличила уровень капитализации рынка. Сдерживание процентных ставок на уровне, близком к нулевому, необязательно ведет к повышению уровня кредитования или инвестиций. Если банкам предоставлена свобода выбора, они выбирают безрисковую прибыль, иногда «откусывая» от пирога с финансовыми

Логичная реакция финансовых учреждений была такова: они предпочли держать деньги в ФРС, а не кредитовать реальную экономику. Такой ход позволял им заработать без всяких рисков в течение последних семи лет почти $30 млрд

11

12

эконоМика

Вместо фактического стимулирования банков ФРС следовало наказывать их за избыточные резервы

октябрь 2016

спекуляциями; при этом сегмент кредитования, на который были возложены реальные надежды и который помог бы решению задачи экономического роста, оказался замороженным.

МиниМальные стаВки ВыЗВали отток каПитала сверхнизкие процентные ставки принесли мало пользы развитым странам, при этом дорого обошлись развивающимся. ожидаемым последствием монетарного смягчения стал резкий рост трансграничного движения капиталов: так, общий приток капитала в развивающиеся страны увеличился примерно с $20 млрд в 2008м до более $600 млрд в 2015-м. между тем важно понимать, что если Всемирный банк или международный валютный фонд предоставляют «дешевые» деньги странам

третьего мира, они называют условия, что с этими деньгами можно делать, а что – не рекомендуется. но для достижения желаемого эффекта политика количественного смягчения должна была сопровождаться не только официальными мерами по восстановлению ослабевших каналов кредитования, которые предназначались для малых и средних предприятий, но и определением конкретных целевых показателей кредитования для банков. Вместо фактического стимулирования банков Фрс следовало наказывать их за избыточные резервы. развивающиеся страны с трудом справляются с внезапным и масштабным притоком капитала. Лишь малая часть этих средств направляется в долгосрочные инвестиционные проекты. Более того, в период с 2010 по 2015-й рост инвестиций в развивающихся странах значительно замедлился. А в этом году развивающиеся страны, как ожидается, впервые с 2006 года зафиксируют чистый отток капитала, который достигнет $615 млрд.

долГосрочное Мышление обуслоВит рост эконоМики ни монетарные власти, ни финансовый сектор не делают того, что от них ожидается. похоже, что море ликвидности в непропорциональных размерах пошло на создание финансовых накоплений и надувание пузырей на рынках активов, а не на укрепление реальной экономики. и хотя по всему миру котировки акций резко упали, рыночная капитализация, измеряемая как доля мирового ВВп, остается высокой. А значит, нельзя игнорировать угрозу еще одной волны финансового кризиса. существует другая политика, дающая надежду на восстановление устойчивого и инклюзивного экономического роста. она начинается с переписывания правил рыночной экономики, которые могут гарантировать большее равенство, направляя субъектов к долгосрочному мышлению. при этом важным пунктом остается обуздание финансовых рынков и рынков ценных бумаг эффективным и сегментарным регулированием, а также созданием системы результативных стимулов. столь же необходимым станет значительный рост государственных инвестиций в инфраструктуру, образование и технологии. Частично их следует финансировать за счет введения экологических налогов, в том числе углеродных налогов, налогов на монополии и другие виды ренты, ставшие слишком распространенными в рыночной экономике и активно способствующие увлечению неравенства и замедлению росту экономики.

ПРОКОНСУЛЬТИРУЙТЕСЬ СО СПЕЦИАЛИСТОМ, УТОЧНИТЕ ВОЗМОЖНЫЕ ПРОТИВОПОКАЗАНИЯ

ЯСНЫЙ ВЗГЛЯД ВАЖЕН НЕ ТОЛЬКО В БИЗНЕСЕ ОФИСНАЯ РАБОТА, ГАДЖЕТЫ И СТРЕСС МОГУТ ПОВЛИЯТЬ НА СОСТОЯНИЕ ВАШЕГО ЗРЕНИЯ.

ПРОЙДИТЕ ДИАГНОСТИЧЕСКОЕ ОБСЛЕДОВАНИЕ, ЧТОБЫ ИСКЛЮЧИТЬ ИЛИ СКОРРЕКТИРОВАТЬ ВОЗМОЖНЫЕ ПРОБЛЕМЫ.

ТОЧНЫЙ ДИАГНОЗ

ИНДИВИДУАЛЬНОЕ ЛЕЧЕНИЕ

ОПЫТНЫЕ ВРАЧИ

Волгоградский филиал ФГАУ МНТК «Микрохирургия глаза», г. Волгоград, ул. им. Землячки, д. 80, тел.: 91-35-35 (многоканальный), 8-800-200-91-35 www.isee.ru ЛИЦЕНЗИЯ № ФС-13-01-000465 ОТ 02.10.2015 Г. ВЫДАНА ТЕРРИТОРИАЛЬНЫМ ОРГАНОМ РОСЗДРАВНАДЗОРА ПО РЕСПУБЛИКЕ МОРДОВИЯ

14

экономика

октябрь 2016

Есть рост объемов добычи и потребления ресурсов Министерство энергетики РФ подвело итоги топливно-энергетического комплекса Российской Федерации в первом полугодии 2016 года. Доля России в мире по добыче основных энергоресурсов

Ключевые показатели работы отраслей ТЭК за I полугодие 2016 года

экономика

Нефтяная отрасль

Планы добычи нефти и газового конденсата на месторождениях, вводимых в 2016 году (тыс. т)

Газовая отрасль

Развитие рынка газомоторного топлива

15

16

экономика

октябрь 2016

Угольная отрасль

Производственные и технологические показатели угольной отрасли в 2011-2015 годах и прогноз на 2016 год

Электроэнергетика

Основные показатели электроэнергетики в 2011-2015 годах и прогноз на 2016 год

18

ПраВоВое Поле

октябрь 2016

НоВые пРАВИЛА длЯ ТРеТеЙСКИх СУдОВ с 1 сентября 2016 года вступил в силу Федеральный закон от 29.12.2015 № 382-Фз «об арбитраже (третейском разбирательстве) в российской Федерации» (далее – закон о третейском разбирательстве).

Кирилл Никитин,

юрист Поволжской дирекции юридической фирмы VEGAS LEX

Теперь третейские суды могут создаваться только при некоммерческих организациях и подлежат утверждению Правительством РФ в соответствии с рекомендацией Совета по совершенствованию третейского разбирательства.

Указанный закон устанавливает новый понятийный аппарат в сфере третейского разбирательства, а также более детальную проработку арбитражного соглашения, процедуры введения арбитража и процедуры создания постоянно действующих третейских судов. его принятие предсказуемо окажет значительное влияние как на участников процесса, так и на саму процедуру третейского разбирательства. раньше для создания третейского суда достаточно было принятия соответствующего решения и соблюдения некоторых формальностей. соответственно, любое общество с ограниченной ответственностью могло иметь свой собственный третейский суд. описанная «упрощенная» процедура повлекла за собой повсеместное создание «карманных» судов (популярная практика в банковской сфере), которые обслуживали интересы конкретных организаций. при этом третейские суды зачастую прибегали к практике немедленного уничтожения материалов третейского разбирательства с целью исключить проверку его легитимности – ведь законодательство позволяло. при таком подходе принцип беспристрастности судебного разбирательства зачастую приносился в жертву тем или иным субъективным интересам. отныне процедура существенно усложнилась, и заполучить свой собственный суд сможет далеко

не каждый. теперь третейские суды могут создаваться только при некоммерческих организациях и подлежат утверждению правительством рФ в соответствии с рекомендацией совета по совершенствованию третейского разбирательства. исключение составляют международный коммерческий арбитражный суд и морская арбитражная комиссия при тпп рФ, на которых данное правило не распространяется. Усиливается и контроль за деятельностью судов со стороны госорганов: за вынесение заведомо неправосудного решения третейский суд может быть попросту ликвидирован, а к ответственным лицам могут быть применены санкции, вплоть до уголовной ответственности. кроме того, уничтожение материалов судебного разбирательства теперь запрещено. отдельно отметим, что в соответствии с Законом о третейском разбирательстве третейские суды могут рассматривать споры акционеров акционерных обществ и участников обществ с ограниченной ответственностью, т.е. корпоративные споры. Ужесточение требований к созданию и контролю за арбитражными учреждениями приведет, на наш взгляд, к упорядочению процедуры третейского разбирательства, увеличению гарантий справедливости и беспристрастности разбирательства, что положительно скажется на улучшении делового климата, в том числе и в Волгоградской области. Законодательное устранение вышеописанных рисков позволит участникам делового оборота в полной мере использовать преимущества третейского разбирательства, которые выражаются, в частности, в оперативности и конфиденциальности рассмотрения споров. В то же время стимулирование обращения в третейские суды позволит существенно «разгрузить» государственные суды, что также позитивно скажется на качестве судебного разбирательства.

20

правовое поле

октябрь 2016

Местный колорит российского бизнеса за рубежом Перефразируя известное выражение – плох тот бизнес, который не мечтает стать международным. Организационные основы ЕАЭС, БРИКС, ВТО в настоящее время создают дополнительные возможности для реализации таких амбиций. Тем не менее, несмотря на то, что в стремлении «заманить» инвестора любое из современных государств старается создать максимально прозрачные и понятные «правила игры», а глобализация экономики и интеграционные процессы ведут к постепенной гармонизации национальных правовых систем, ведение бизнеса за рубежом продолжает таить в себе множество «подводных камней». Казахстан, Китай и Индия – не исключение. Казахская специфика С точки зрения российского права, наименьшим своеобразием, пожалуй, отличается право Казахстана. Общее историческое прошлое и широкое распространение русского языка делает эту страну местом, вполне понятным и комфортным для ведения бизнеса. В то же время национальное законодательство Казахстана не лишено и специфических черт. Так, существенно более подробной регламентацией отличается законодательство Республики Казахстан о государственно-частном партнерстве (ГЧП), а некоторые его положения разительно отличаются от российского. Например, в отличие от России, где в сфере ГЧП

государственной регистрации подлежит только договор аренды публичного недвижимого имущества с инвестиционными условиями, по законодательству Казахстана договор концессии заключается в письменной форме и подлежит государственной регистрации (ст. 21-1 Закона РК о концессиях); несоблюдение этого правила влечет незаключенность договора со всеми вытекающими из этого последствиями (ст. 155 Гражданского кодекса РК).

Экзотика Китая Гораздо более экзотичным является право Китая. Хотя с некоторой долей условности Китай и можно причислить к странам, имеющим

По законодательству Казахстана договор концессии заключается в письменной форме и подлежит государственной регистрации (ст. 21-1 Закона РК о концессиях)

ПраВоВое Поле

с россией общее (коммунистическое) прошлое, на современном этапе развития его правовая система имеет гораздо больше специфического, чем общего с российским правом. при этом, помимо сугубо национальных черт, необходимо учитывать, что, несмотря ни на что, китай продолжает оставаться социалистической страной с довольно закрытой внутренней экономикой. Это обстоятельство налагает на иностранный бизнес довольно серьезные ограничения. Во-первых, иностранным компаниям и гражданам в китае разрешено заниматься не всяким видом деятельности. В законодательстве китая существует перечень отраслей для размещения иностранных инвестиций (Foreign Investments Guidance Catalogue), которым установлены поощряемые, ограничиваемые и запрещенные для иностранных инвесторов виды деятельности. Данный перечень периодически обновляется и, безусловно, требует самого тщательного и квалифицированного изучения. Во-вторых, возможности по прямому ведению иностранного бизнеса на территории китая довольно ограничены: иностранный гражданин не может быть зарегистрирован в китае в качестве индивидуального предпринимателя, а иностранные предприятия серьезно ограничены в возможностях. В этом плане вопрос о выборе оптимальной организационно-правовой формы ведения бизнеса является одним из важнейших. В-третьих, по действующему китайскому

законодательству компания вправе заниматься только теми видами хозяйственной деятельности, которые указаны в ее Уставе (ст. 12 Закона кнр «о компаниях»).

индийские ХитросПлетения и наконец, наиболее специфичным, по сравнению с российским, представляется право индии. такая специфика обусловлена, прежде всего, самой историей, многонациональностью и многоконфессиональностью индии. как результат, право современной индии представляет собой причудливое хитросплетение элементов традиционного, мусульманского, англо-саксонского и континентального (кодифицированного) права, а правовые условия ведения бизнеса могут во многом отличаться в зависимости от конкретного штата. и при всем этом в интересах защиты национальных потребителей и контрагентов иностранная организация, действующая на территории индии, обязана иметь в индии филиал и/или представительство, чтобы подчиняться юрисдикции местных судов (ст. 591 Акта индии о компаниях, Companies Act 1956). как видно, ведение бизнеса за рубежом россии связано со значительными проблемами, в числе которых не последнее место занимают правовые. единственно возможным их решением является выбор качественного юридического сопровождения и представительства вашего бизнеса.

Право современной Индии представляет собой причудливое хитросплетение элементов традиционного, мусульманского, англо-саксонского и континентального (кодифицированного) права, а правовые условия ведения бизнеса могут во многом отличаться в зависимости от конкретного штата

21

22

ПраВоВое Поле

октябрь 2016

ЗАКоН о БАНКРотСтВе фИЗИчеСКИх ЛИц ИТОгИ ПеРВОгО гОдА

1 октября исполнился год с вступления в силу закона о банкротстве физических лиц. Число проблемных должников в россии превышает 600 000 человек, однако после вступления в силу закона массового банкротства граждан не последовало. общее число заявлений на конец сентября 2016 года составило почти 33 тысячи, то есть примерно 5,5% от числа потенциальных банкротов.

Дмитрий Зипунников, адвокат, управляющий партнер юридической компании «Консул & Рубикон»

из них арбитражным судом принято к рассмотрению 14,8 тысяч, всего 2,5%. За год добиться признания себя банкротами смог лишь 671 человек В условиях, когда практика по подобным делам только начала формироваться, как нельзя кстати оказались и разъяснения Верховного суда, без которых судам было бы труднее разобраться с новым законом. наиболее значимыми разъяснениями (постановление Верховного суда рФ от 13.10.2015 № 45) можно назвать вывод о том, что реабилитационная процедура должна закончиться не полным погашением всей задолженности, а способностью должника исполнить эти обязательства в дальнейшем. также не менее ценны разъяснения, посвященные возможности суда оценить экономическое состояние должника, в том числе индивидуального предпринимателя, и навязать кредиторам план реструктуризации долга. Это может быть особенно актуально для граждан, испытывающих проблемы с платежами по валютной ипотеке. Вместе с тем, кредиторы и суды далеко не всегда оказываются в состоянии защитить должника и отказаться от привычной модели поддержки кредитора. основной критерий для освобождения от обязательств – добросовестность должника, при этом, что такое «добросовестность», в законе не поясняется. поэтому

в судебной практике начали появляться судебные акты, в мотивировочной части которых арбитражные суды указывают на недобросовестность должника по причине того, что должник принял на себя заведомо неисполнимые обязательства, законодатель предусмотрел в качестве обязательного условия проведение расчетов, то есть обеспечение добросовестного сотрудничества должника с кредиторами, финансовым управляющим. подобные решения сами по себе – явное несоответствие целям закона о банкротстве, потому что не соответствуют основной идее закона – дать гражданину право на освобождение от обязательств. иногда граждан не признают банкротами потому, что при реализации имущества не будут частично удовлетворены требования кредиторов. суды указывают, что при полном отсутствии имущества у должника процедура сведется лишь к констатации факта отсутствия имущества и освобождению гражданина от обязательств, что не является правовой целью банкротства граждан. основные проблемы должников-граждан видны в приведенной статистике: большое количество прекращенных судом процедур (около 2 000 шт.) связано с отсутствием кандидатуры финансового управляющего или средств на финансирование процедуры; возвраты судом заявлений о признании банкротом (около 4 000 шт.) в основном происходят в связи с отсутствием в приложениях к заявлениям регламентированного законом комплекта документов. между тем, приняты некоторые меры, способствующие решению этих проблем: в июле 2016 было увеличено вознаграждение финансовых управляющих за проведение одной процедуры в деле о банкротстве с 10 000 до 25 000 руб.; обсуждается вопрос о снижении размера государственной пошлины за подачу заявлений о признании банкротом с 6 000 до 300 руб.; минэкономразвития разрабатывает критерии упрощенной процедуры банкротства гражданина.

24

октябрь 2016

Спецпроект

Учёный совет

Совместно с консультантом по управлению, автором и ведущим развивающего проекта «Персона» Светланой Волковой мы начинаем цикл встреч с представителями науки и искусства. Наша цель — соединить научную теорию с бизнес-практикой и найти нестандартные подходы к решению бизнес-задач, с использованием фундаментальных знаний и опыта волгоградских учёных и деятелей искусства. Мы уверены, что объединяя два, казалось бы, полярных мира, мы получим неожиданный и интересный результат, итогом которого может стать принципиально новый подход к ведению бизнеса. Мы встретились с Андреем Макаровым, доктором философских наук, председателем регионального отделения Российского общества интеллектуальной истории, организатором научно-исследовательского общества «Интеллектуальные среды», и поговорили о связи между наукой и бизнесом, ложной скромности и о том, почему так сложно стать по-настоящему успешным предпринимателем.

Андрей Макаров, доктор философских наук

Зачем бизнесу философия? Андрей Макаров: Философия — это искусство стратегического управления реальностью, и в том числе

управления людьми и процессами с помощью идей. Какие философские проблемы решает руководитель? Андрей Макаров: Прежде всего, проблемы, связанные с целеполаганием: устойчив ли каркас его мировоззрения, достаточно ли он прочен в случае для внешних воздействий, какие слабые точки в нём присутствуют и как их укрепить, сможет ли руководитель адекватно реагировать на действия деструктивных людей, так называемых энергетических вампиров, которым очень выгодно

Спецпроект

ослабление сильного противника. Важен и философский подход к бизнес-процессам. В чём состоит этот философский подход? Андрей Макаров: В том, что бизнес рассматривается в широком контексте: учитываются не только экономические и политические факторы влияния, но и культурные и социально-психологические…а в пределе – даже космические закономерности (есть и такие теории). Данный подход характерен для Востока, но в принципе, можно остановиться и на европейском подходе, когда космос отождествляется с социумом, без учета природных процессов. Хотя, такой антиэкологичекий подход чреват «местью» со стороны природы. Светлана Волкова: Либо ты осознаешь себя частью мироздания и встраиваешься в него, работая по принципу «не навреди», либо работаешь только на личное благо, что в итоге остановит тебя на определенном этапе развития. Андрей Макаров: Мне задавали как-то вопрос мои друзья: «Почему мы доросли только до среднего бизнеса, а дальше как будто железная стена?». Диагностика ситуации показала, что их мировоззрение оказалось слишком мелкомасштабным для адекватного восприятия сложностей глобальных процессов. И это не психологическое ограничение, потому что мотивация, желание расти и развиваться у них было, это – ограничения, которые накладывает на жизнь человека его мировоззрение. Расширить его, придать ему масштаб, соответствующий жизни крупного бизнеса, нельзя с помощью каких-нибудь тренингов личного роста. Здесь нужна философия – философия бизнеса, интегрированная в философию жизни. Именно философия работает с мировоззрением. В данной ситуации только один выход — усложнение своего взгляда на мир. Хотя и тут могут возникнуть определенные проблемы. Более сложному человеку труднее обрести счастье, ведь ему становится нужно не маленькое счастье, а большое. Но и с этими рисками тоже можно работать. Именно работать. Практическая философия, которой я занимаюсь, накопила техники такой работы с проблемами мировоззрения, стратегиями жизни и бизнеса и даже с задачей достижение личного счастья. Предпринимателями рождаются или становятся? Андрей Макаров: Рождаются все только человеческими заготовками. Когда мы говорим о предпринимателе или другом профессионале, мы говорим о социальном коде. С ним невозможно родиться, он устанавливается в процессе воспитания и образования на протяжении жизни. Современная ситуация такова, что необходимо постоянно дообразовываться как в узкопрофессиональном плане, так и в личностном. Мы можем рассматривать бизнес как культурное явление? Андрей Макаров: Да, я думаю, это очень продуктивно. Главное, в этом случае не сужать культуру до театров, оперного пения и музеев.

Культура — это среда, которой невозможно управлять из министерства культуры. Проблема в том, что бизнес обычно занят своими внутренними процессами и зачастую не задумывается о более глобальном встраивании в общую среду. Светлана Волкова: Бизнесмены обычно понимают культуру в самом общем смысле, но это тоже неплохо. Существуют различные фонды, организуются мероприятия, в том числе благотворительные, предприниматели часто поддерживают людей искусства. Андрей Макаров: А вот здесь можно говорить о специфических проблемах волгоградского бизнес-сообщества: у нас практически отсутствуют меценаты или они непубличны, а ведь очень важно — публично подавать пример, создавая условия для подражания. Именно публичность, а не кулуарность, создает благоприятную общественную, благоустраивает нашу общую жизнь. У нас отсутствуют поведенческие образцы, преобладание приватной жизни над публичной наносит огромный вр ед социуму. Вот, например, человек думает: я помогаю, но не хочу придавать это огласке. Это так называемая «ложная скромность». Можно же помочь гораздо больше: привлечь людей, собрать больше денег... То есть мы сейчас говорим о бизнесе, как некоем отражении развития общества? Андрей Макаров: Любая социальная группа влияет на протекающие в обществе процессы, но бизнес — это среда очень сильная, она сегодня формирует основные тренды развития общества. Поэтому, если бизнес не занимается развитием культурной среды, то и общество, скорее всего, будет очень далеко от желаемого им культурного состояния и рано или поздно представит счета бизнесу. С какими проблемами к вам в основном обращаются бизнесмены? Андрей Макаров: С проблемами целеполагания. Все знают про постановку целей по SMART, но как дело доходит до каждого пункта — конкретность, измеримость или реалистичность — становится ясно, что для многих это какие-то формальные абстрактные идеи, – это портит все дело. А все ведь достаточно просто — если поставленная цель уже кем-то была достигнута, то она реалистична, если ты готов понести затраты на ее достижения – то она притягательна и т.д. То есть речь идет о таком стратегическом ресурсе, как предельная конкретизация общих идей, того, что ты знаешь теоретически. Это и есть работа практического философа — с помощью логики (а я уверяю вас, это мощнейший инструмент управления реальностью) совершить 3 важнейших для разрешения любых проблем шага: 1. Вместе с клиентом обнаружить истинную проблему, а не ту, с которой первоначально приходит клиент. Как правило, люди пытаются решить целый комплекс задач, тогда как нужно их максимально разбить; 2) Сформулировать проблему, подобрать точные слова для описания проблемной ситуации; 3) корректно поставить цель и создать модель ее решения.

25

26

Спецпроект

октябрь 2016

Успеть до тридцати

Мы запускаем серию статей о молодых предпринимателях Волгограда — людях, которые не боятся действовать и рисковать, добиваясь внушительных результатов и своим примером доказывая, что мечты должны исполняться. Как всё начиналось? Почему вы решили рискнуть и открыть собственный бизнес, и как было выбрано направление? Никита: Появилось простое и понятное желание зарабатывать деньги, которые невозможно заработать на работе по найму. Мне всегда нравились продажи, учась в университете я работал в магазине бытовой техники, и ещё там я взял за основу стратегию win-win, когда и продавец, и покупатель чувствуют себя счастливыми по итогам завершившейся сделки. Я прошел путь от простого продавца до руководителя отдела. В 2008 году все стремились работать в банке, это было модно среди моих ровесников, поэтому я тоже не смог пройти мимо. Но я очень быстро понял, что не люблю свою работу, в которой возможность роста напрочь отсутствовала, и перешёл в федеральную компанию по продаже недвижимости, которая на тот момент пришла в Волгоград. Через время я понял, как можно эффективно организовать продажи именно в сфере недвижимости, чтобы это было интересно обеим сторонам сделки. Так и сформировалась идея открыть своё дело. Сложные переговоры, непростые сделки — это всё меня вдохновляет в моем деле. Можно сказать, что мне нравится плыть против течения.

Асмик: В 2010 году мне посчастливилось не пройти отбор на должность менеджера в крупнейший банк города. Причиной послужил мой статус студента очного отделения, который не позволял находиться в офисе полный рабочий день. Я устроилась на полставки на должность менеджера по туризму в одну из лучших туристических компаний нашего города. Через пару лет мои амбиции и желание работать в сегменте индивидуального туризма позволили мне открыть собственный бизнес.

СПРАВКА Асмик Аргушян, 26 лет Бизнес: Агентство путешествий GetAway Travel Agency, специализация – индивидуальные туры. Год основания компании: 2012 Никита Лукьянов, 29 лет Бизнес: Супермаркет недвижимости «Собственник» и единый колл-центр новостроек ekcn.ru Год основания компании: 2012 и 2016

сПеЦПроект

Асмик Аргушян,

Никита Лукьянов,

Агентство путешествий GetAway Travel Agency

существует расхожее мнение, что успех в достаточно молодом возрасте свидетельствует о мощной протекции и богатых родственниках. как с этим обстоит дело у вас? никита: Я родился в Волгоградской области, приехал в Волгоград учиться, а дальнейшую краткую историю я уже рассказал. мне никто не помогал, более того, и друзья и родственники были полны скепсиса и всеми силами отговаривали меня от создания бизнеса, связанного с продажей недвижимости. но я всегда стараюсь прислушиваться к своим ощущениям, поэтому рискнул – 30 декабря я продал квартиру, чтобы вложить эти деньги в собственное дело, и ни разу об этом не пожалел.

асмик: Я родилась в достаточно обеспеченной семье. родители никогда не жалели сил и средств на наше с братом развитие. с детства мы много путешествовали, поэтому уже к 18 годам я побывала более чем в 10 странах. Это помогло мне в выбранной профессии: я могла общаться с клиентами любого достатка на одном языке. родители поддержали меня и предоставили помещение – небольшой офис, который находился в их собственности, тем самым освободив меня от арендной части расходов. недавно мы переехали в новое помещение, которое я отремонтировала по своему вкусу. мой офис стал для меня лучшим местом в городе. не буду отрицать, что положение моей семьи оказало положительное влияние на развитие моего бизнеса. клиенты приходили ко мне уже с определенным уровнем доверия и уважения. мне оставалось качественно выполнить свою работу и оправдать их ожидания.

многие считают волгоград городом достаточно специфичным и сложным для ведения бизнеса, вы согласны? асмик: разумеется, город специфичен. но в любом бизнесе важно найти свою нишу. с самого начала я нацелилась на индивидуальный туризм и не прогадала. Волгоград ничем не хуже других городов, а в плане развития бизнеса – лучше. спрос есть, предложений мало.

Супермаркет недвижимости «Собственник» и единый коллцентр новостроек ekcn.ru а сейчас у нас три представительства в разных районах города и один учебный центр, в котором мы учим наших сотрудников менять отношение людей к профессии риелтора и быть настоящими профессионалами своего дела. когда есть чёткое понимание направления движения – рост неизбежен. основная проблема создания своего бизнеса в Волгограде, на мой взгляд, в том, что люди боятся начинать с малого, боятся рисковать и принимать решения, зато очень много думают. Это всё приводит к тому, что время и возможности уходят, а они так и остаются со своими нереализованными планами.

какие качества помогают вам в бизнесе? асмик: целеустремленность, трудолюбие и ответственность. Я не ставлю себе границ, много путешествую, участвую в международных туристических выставках, общаюсь с успешными коллегами из других городов. Это позволяет мне постоянно развиваться.

никита: В первую очередь – упорство, умение с лёгкостью преодолевать трудности и вера в своё дело. самое главное – позитивный настрой, потому что успешен не тот, кто не падает, а тот, кто поднимается и идёт дальше.

Что такое успех в вашем понимании, и считаете ли вы себя успешными? асмик: Для меня успех – это занятие любимым делом, которое не только приносит достойную прибыль, но и доставляет огромное удовольствие. Я обожаю свою работу и стремлюсь к высоким результатам.

никита: Успех – не конечная точка, это путь. не результат, а процесс. поэтому важно получать удовольствие от малого, радоваться простым вещам, стремиться к цели, достигать её и двигаться дальше.

кем вы видите себя через 20 лет? никита: надеюсь, на вашем месте будет сидеть корреспондент журнала «Форбс».

никита:

асмик:

Делать бизнес в Волгограде не только можно, но и нужно, потому что как правильно сказала Асмик – у нас практически отсутствует конкуренция. мы начинали с маленького офиса в 19 метров,

Я планирую и дальше развиваться в сфере туризма. при этом у меня в планах есть несколько смежных проектов, которые выведут мою компанию за рамки Волгограда.

27

28

финансы

октябрь 2016

ВтБ: поЗИтИВНый СИгНАЛ ДЛя РыНКА поЛучеН бизнес постепенно адаптируется к новым экономическим условиям. оживление экономики стало поводом для банков предлагать клиентам новые, интересные продукты.

Владимир Русаев, руководитель дирекции банка ВТБ по Волгоградской и Астраханской областям

повлияли ли позитивные изменения на денежном рынке на волгоградский бизнес-климат, когда начнётся рост предпринимательской активности и что думают по этому поводу волгоградские банкиры, нам рассказал руководитель дирекции банка ВтБ по Волгоградской и Астраханской областям Владимир русаев.

— Прошлый год был годом выжидания и ожидания. о каких изменениях можно говорить сейчас?

— если судить по итогам 9 месяцев, то в целом ситуация на банковском рынке и в экономике волгоградского региона стабилизировалась. мы не видим большого падения, но и значительного роста пока продемонстрировать тоже не удаётся. ситуация, в целом, стабилизировалась. Что касается банка ВтБ — наши позиции остаются на том же уровне, что и в январе 2016 года: сложностей с возвратом кредитов мы не ощущаем, наоборот — есть тенденция к снижению просроченной задолженности. мы продолжаем активно выдавать кредиты: благодаря участию в программе «корпорации мсп» наши клиенты — представители среднего и малого бизнеса — имеют возможность получить кредиты под льготные проценты. по ставке 9,6% годовых — для предприятий

среднего бизнеса и 10,6% — для малого. общая сумма заключенных по этой программе сделок в Волгоградской области составила порядка 900 млн руб. кроме того, мы приобрели достаточно большое количество новых клиентов. с начала года вновь открыты более 180 счетов, привлечено несколько клиентских групп на обслуживание по кредитным операциям.

— многие представители бизнеса жалуются, что сегодня требования к заёмщику у банков предельно жёсткие и получить кредит невероятно сложно.

— В прошлом году ситуация была сложнее. В этом году, благодаря снижению центробанком ключевой ставки, у нас возвращается аппетит к риску: условия смягчились, снижены и ставки по кредитам. тем не менее, мы очень внимательно смотрим на клиентов и оцениваем все возможные риски, хотя политика кредитования стала более гибкой. как результат — кредитный портфель клиентов среднего бизнеса Волгоградского офиса ВтБ увеличился более чем на 25% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

— если рассматривать волгоградский бизнес на примере ваших клиентов, какой можно сделать

вывод — чем сегодня в основном занимаются предприниматели?

— традиционно, большую часть занимает торговля. Затем идут отрасли бизнеса, работающие в нише импортозамещения — рост можно отметить у сельхозпроизводителей, у производителей химической продукции.

— какие финансовые продукты втб наиболее востребованы в регионе на сегодняшний день?

— Хочется отметить активное развитие одного из основных профилей наших услуг — обслуживание внешнеторговых операций. мы обладаем одной из лучших компетенций на рынке и осуществляем весь спектр услуг, связанных с внешнеторговой деятельностью. и это направление очень востребовано. мы сотрудничаем с рядом предприятий, которые занимаются не только импортом, но и экспортом своей продукции. Это не только товары химии и нефтехимии, но и отделочные материалы, металлургия и многое другое. Девальвация рубля открыла многим из них новые возможности экспорта своей продукции даже в страны дальнего зарубежья. так, например, одним из интересных и перспективных направлений экспорта становится иран, где, помимо девальвации, основным драйвером роста ВЭД выступило снятие международных санкций. мы стараемся активно поддерживать наших клиентов в этом новом направлении.

— каков экономический прогноз на конец года от руководителя банка втб в регионе?

— мы давно ожидали снижения ключевой ставки, что и произошло. Это позитивный сигнал рынку, который будет стимулировать развитие инвестиционной активности, что в свою очередь приведет к экономическому росту. А мы, банк ВтБ, будем делать всё, чтобы помочь нашим предпринимателям расти, увеличивать объемы продаж и развиваться дальше.

30

финансы

октябрь 2016

Ключевая ставка

Динамика показателей экономического роста на сегодня очень неоднородная и говорить о переходе к его устойчивым темпам пока рано. Так, для дальнейшего уверенного снижения инфляции до 4% в 2017-м нужно сохранять умеренно жесткие денежно-кредитные условия в экономике. С этой целью Центральный банк России установил ключевую ставку на уровне 10% до начала следующего года. О том, какие экономические факторы повлияли на такое решение, сообщила председатель ЦБ РФ Эльвира Набиуллина. Снижение инфляции – согласно прогнозам Инфляция снижается в соответствии с нашими прогнозами – на конец текущего года этот показатель должен составить 5,5–6%. Снизились показатели базовой трендовой инфляции. Хороший урожай этого года внес некоторый вклад в замедление темпов роста потребительских цен. В последние месяцы была более благоприятная конъюнктура мировых рынков и более крепкий рубль, нежели ранее заложенные в наши прогнозы данные. Однако при этом инфляция не опустилась ниже ожидаемого уровня, что может быть признаком того, что слабеет сдерживающий эффект факторов длительного

действия, прежде всего со стороны потребительского спроса. Это проявляется и в динамике отдельных показателей инфляции. Медленно снижаются темпы роста цен на непродовольственные товары. Сезонно сглаженная месячная инфляция пока остается на повышенном уровне. Данные процессы являются предметом нашего пристального внимания, и важно, чтобы замедление инфляции опиралось прежде всего на факторы длительного действия: поведение населения и бизнеса, их ожидания относительно будущего уровня цен и процентных ставок, динамики зарплат, издержек, доходов… Только тогда оно будет по-настоящему устойчивым. И мы формируем для этого необходимые стимулы и условия.

Эльвира Набиуллина, председатель ЦБ РФ

финансы

Хотя влияние спроса на инфляцию несколько ослабевает, он остается низким и продолжает сдерживать инфляционное давление. Это происходит, несмотря на некоторое улучшение динамики доходов, потому что склонность населения к сбережению остается высокой. Важную роль в этом играют положительные реальные процентные ставки по депозитам. Что касается доходов, пока их динамика очень неоднородна. Рост зарплат неравномерно распределен по отраслям экономики и разным группам населения. Реально располагаемые доходы в целом сократились за счет снижения иных, кроме зарплат, доходов. Мы видим небольшое восстановление спроса на товары длительного пользования, однако динамика розничного товарооборота остается слабой, и мы не ожидаем разворота этой тенденции в ближайшее время.

Инфляционные ожидания достигли минимумов Преждевременно говорить об устойчивой тенденции снижения инфляционных ожиданий населения, которые достигли минимумов с осени 2014 года, необходимо, чтобы она закрепилась. Инфляционные ожидания бизнеса и финансового сообщества хотя и снижаются, но пока остаются заметно выше наших прогнозов по инфляции и целевого уровня в 4%. При этом участники рынка прогнозируют чрезмерно быстрое снижение ключевой ставки, в результате чего процентные ставки на длинные сроки формируются существенно ниже коротких ставок. Мы рассчитываем, что сигнал о сохранении ключевой ставки на уровне 10% как минимум до начала следующего года снизит инфляционные ожидания. Это сократит разрыв между короткими и длинными процентными ставками, хотя инверсия кривой доходности сохранится. Ставки в реальном выражении должны быть положительными и находиться на таком уровне, чтобы сохранялась привлекательность сбережений, а динамика спроса на кредиты оставалась сдержанной. Тогда ни восстановление потребления, ни рост кредитования не будут бежать впереди возможностей экономики, рубль будет оставаться привлекательным для внутренних и внешних инвесторов. В результате не будет давления на инфляцию ни со стороны спроса, ни со стороны курсовой динамики. Кроме того, будет происходить постепенное снижение долговой нагрузки в экономике – у некоторых групп заемщиков она остается пока на высоком уровне. Предупреждение этого дисбаланса является необходимым условием сохранения финансовой стабильности.

И только на таком фундаменте восстановление экономики будет по-настоящему здоровым и качественным.

Влияние структурного профицита ликвидности Постепенное движение к структурному профициту ликвидности автоматически приводит к небольшому снижению номинальных ставок. Но это вполне предсказуемый и управляемый процесс и его масштаб ограничен. Сейчас мы периодически проводим аукционы РЕПО и депозитные аукционы в зависимости от текущей ситуации с ликвидностью и от бюджетных потоков. При этом ставки денежного рынка устойчиво остаются вблизи ключевой ставки. Наши возможности влиять на ставки в экономике не снизятся и в условиях окончательного перехода к структурному профициту ликвидности, который, по нашим оценкам, произойдет в 2017 году. Банк России будет применять все необходимые инструменты, чтобы обеспечить операционный контроль над уровнем и структурой рыночных процентных ставок. В частности, наряду с аукционными операциями мы планируем выпускать купонные облигации Банка России. Применение так называемых инструментов абсорбирования ликвидности не скажется на возможностях банков кредитовать экономику. Мы своими инструментами только связываем избыток ликвидности в системе, который в любом случае находится на счетах в Центральном Банке. И мы делаем это по ставке, близкой к ключевой. В противном случае возникнет понижательное давление на ставки денежного

справка

Ключевая ставка Центрального банка России является важным экономическим и финансовым инструментом в области денежно-кредитной политики государства. Играя ключевую роль при установлении процентных ставок по банковским кредитам, она оказывает влияние на уровень инфляции и стоимость фондирования банков, в конечном счете – на темпы роста экономики и суммы поступлений налогов в казну.

Хотя влияние спроса на инфляцию ослабевает, он остается низким и продолжает сдерживать инфляционное давление. Это происходит, несмотря на некоторое улучшение динамики доходов, потому что склонность населения к сбережению остается высокой

31

32

финансы

октябрь 2016

рынка, за ними на все ставки в экономике может повыситься их волатильность.

Банк России ВосстаноВление эконоМики будет применять нераВноМерное все необходимые Что касается текущей ситуации в экономике, инструменты, процесс ее восстановления остается пока нечтобы обеспечить устойчивым и неоднородным по отраслям и регионам. Это еще один фактор, оказавший влияоперационный ние на размер ключевой ставки. наблюдаются некоторые позитивные сдвиги контроль в структуре выпуска, которые связаны, в числе над уровнем прочего, с импортозамещением и ростом неи структурой которых позиций несырьевого экспорта. так, наметилось увеличение выпуска продукции рыночных высокотехнологичных производств, бытовой процентных техники, станков, медицинского оборудования. В то же время несколько замедлилась динамика ставок. прежних лидеров роста – химической, пищевой В частности, промышленности. отдельные точки роста пока наряду с аукцион- не могут обеспечить позитивную динамику проными операциями изводства в целом, учитывая их небольшой вес в общем объеме выпуска. кроме того, необхопланируется димо время, чтобы положительные тенденции закрепились. выпускать сегодня происходит подстройка рынка труда купонные к новым условиям. Безработица сохраняется облигации Банка на невысоком уровне. нет признаков роста неполной занятости или скрытой безработицы. России Это в первую очередь является следствием

демографических ограничений, а не улучшения ситуации в экономике. предприятия предпочитают сохранять квалифицированные кадры в условиях низкого предложения трудовых ресурсов. Хотя наблюдается рост номинальных заработных плат, по нашим оценкам, инфляционное давление со стороны рынка труда отсутствует. состояние рынка труда, в том числе, показывает, что основными ограничениями роста российской экономики являются внутренние структурные факторы, которые связаны не только с демографической ситуацией. Возможно, их влияние на потенциал экономического роста отражается сильнее, чем мы предполагали ранее. Уже сейчас это отражается в неустойчивости восстановления экономической активности и признаках ослабления дезинфляционного влияния спроса. В соответствии с обновленным базовым прогнозом в 2017 году темпы прироста ВВп будут невысокими, менее 1%. и в связи с тем, что структурные ограничения будут сохраняться, темпы роста экономики стабилизируются на уровне 1,5-2% в 2018-2019 годах. В нашем базовом прогнозе мы не видим положительного импульса со стороны внешних условий и сохраняем в расчетах среднегодовую цену на нефть в 40 долларов сША за баррель на всем трехлетнем горизонте.

Прирост ВалЮтныХ реЗерВоВ будет обесПечен мы традиционно учли и состояние платежного баланса, ожидая в перспективе снижение сальдо текущего счета, что в условиях плавающего курса коррелирует с сокращением оттока капитала. В 2016–2018 годах величина чистого оттока капитала, то есть разница между оттоком и притоком капитала в страну, будет оставаться на невысоком по историческим меркам уровне – не более $25 млрд. Чистые выплаты компаний по внешнему долгу будут постепенно снижаться, учитывая имеющиеся у них возможности по рефинансированию. повышение спроса реального сектора на иностранные активы будет ограничено медленным восстановлением доходов, а также сохранением высоких реальных процентных ставок в российской экономике, привлекательных для сбережения рубля. мы рассчитываем, что до конца 2017 года банки полностью погасят задолженность по операциям рефинансирования в иностранной валюте, что обеспечит некоторый прирост валютных резервов. Важно отметить, что и в рисковом сценарии при снижении цен на нефть до $25 за баррель мы не видим существенных угроз для платежного баланса.

финансы

С КАРтой МегАфоНА МоБИЛьНый Счёт СтАНоВИтСя БАНКоВСКИМ «мегаФон» представляет банковскую карту, аналогов которой нет в мире: счет этой карты – это счет мобильного телефона. с ее помощью абоненты «мегаФона» могут расплачиваться везде, где принимают карты платежной системы Mastercard. средства при оплате будут списываться с баланса телефона. с октября абоненты волгоградского «мегаФона» могут оформить карты в салонах оператора в Волгограде, Волжском, камышине и палласовке. карты выпускаются с инновационной технологией бесконтактной оплаты Mastercard. первыми обладателями уникальной карты в Волгоградской области стали продюсер, успешный ведущий и популярный шоумен сергей клюс и его старшая дочь Ульяна, а также организатор и ведущий интеллектуально-развлекательной игры «кВиЗ» матвей коновалов и его дочь Варвара. ключевые преимущества карты Mastercard мегаФон: – 8% годовых на остаток: средства на мобильном счете впервые будут приносить доход абонентам. ежемесячно на остаток на счете будут начисляться деньги из расчета 8% годовых.

– вознаграждение (cashback) у партнеров до 10%: оплачивая картой товары и услуги, можно получать обратно на счет до 10% от суммы покупки у партнеров проекта.

– Переводы по россии без комиссии: для перевода другому абоненту «мегаФона», где бы он сейчас ни находился, нужно просто пополнить его мобильный счет любым привычным способом, и деньги моментально и без комиссии окажутся на его карте.

– обслуживание карты – 0 рублей.

– дополнительная защита денежных средств: карты «мегаФона» эмитированы банком Round. они отвечают всем требованиям безопасности, предъявляемым к банковским картам. «Уверен, что банковская карта покажется удобной и интересной 1,5 млн наших абонентов для оплаты покупок, возможности зарабатывать на процентах и совершения переводов, – комментирует событие кирилл Давыдов, директор Волгоградского отделения «мегаФона». – например, когда выдаешь ребенку на карманные расходы наличные деньги, потом очень сложно узнать, на что он их тратил. Гораздо удобнее завести ему карточку и получать уведомления обо всех расходах, а также пополнять ее просто со своего мобильного счета». как получить получить карту очень просто. каждый абонент «мегаФона» может оформить ее в любом из 27 салонов «мегаФон-ритейл» за несколько

минут при предъявлении паспорта. на один счет можно получить до десяти карт для всей семьи. карта оформляется бесплатно для абонентов тарифов «Все Включено», для абонентов других тарифов – от 99 до 249 рублей. Активировать карту можно по номеру 5555. Для удобства создано и бесплатное мобильное приложение «мегаФонБанк», доступное для всех операционных систем, и сайт bank.megafon. ru. В приложении можно отслеживать все траты и начисления, совершать переводы, оплачивать товары, услуги и многое другое. как пополнить Для пополнения счета карты нужно просто пополнить счет мобильного телефона любым привычным способом: через терминалы, автоплатежом, через онлайн-банк, в офисе «мегаФона». как пользоваться картой «мегаФона» можно расплачиваться как обычной банковской картой в ресторанах, магазинах, кинотеатрах и в любых других местах, а также – при покупках в интернет-магазинах. она может быть полезна: – когда необходимо быстро и без комиссии перевести деньги в другой город друзьям или родственникам; – для привязки к мобильным приложениям (такси, игры и другие); – как первая карта для детей. ребенок получает возможность оплачивать свои покупки самостоятельно, а родители видят смс обо всех его тратах; – для быстрой оплаты работы сотрудников сферы услуг (няни, ремонтные рабочие, репетиторы) и фрилансеров; – в поездке за границу: карту «мегаФона» удобно пополнять – это смогут сделать ваши родственники или друзья, оставшиеся дома; – при оплате в интернете, покупке билетов, бронировании гостиниц и др.

33

34

энергетика

октябрь 2016

Энергетическое партнерство России и Германии: время глобальных проектов

Екатеринбург 15 августа посетил Сергей Лавров вместе со своим коллегой, министром иностранных дел Германии Франком-Вальтером Штайнмайером. Визит высоких гостей был приурочен к открытию российско-германской летней школы, а также обсуждению новых энергетических проектов между двумя странами и расширению дипломатического сотрудничества. О том, как будут развиваться дипломатические и экономические отношения между Россией и Германий, а также какие совместные проекты в области энергетики получат реализацию, читайте в эксклюзивном материале NB. Непростая, но крепкая дружба Несколько десятилетий подряд Россию и Германию связывают крепкие экономические и политические отношения. Несмотря на экономические санкции, введенные ЕС против России в 2014 году и эмбарго на экспорт российской продукции в ряд европейских стран, доля России во внешнеторговом товарообороте Германии осталась на прежнем уровне. Например, экспорт российских товаров в Германию, по версии Forbes, в 2015 году составил $24,6 млрд ($24,95 млрд – в 2014-м).

В международной политике Германия также чаще поддерживает политический курс России, нежели критикует его. Так, летом 2016 года Ф.-В. Штайнмайер выступил с заявлением о том, что учения НАТО, проводимые вблизи границ России, не усиливают безопасность участников данного блока, и призвал Россию к конструктивному диалогу с западным альянсом. Примечательно, что заявление было сделано как раз в преддверии июльского саммита НАТО в Варшаве. Однако, по мнению Лаврова, 2014–2016 годы – наиболее сложные в российско-германских отношениях. Сложности вызваны противоречиями

Экспорт российских товаров в Германию, по версии Forbes, в 2015 году составил $24,6 млрд ($24,95 млрд – в 2014-м)

энергетика

между правительствами двух стран в урегулировании конфликта на Украине, разному толкованию Минских соглашений и Хельсинкского заключительного акта по безопасности. Тем не менее, подчеркнул глава МИД России, Россия не собирается «уходить в изоляцию», а напротив, намерена продолжать диалог с ЕС в целом и Германией в частности. Германия – ключевой партнер России в области энергетики. Неслучайно местом для обсуждения новых энергетических проектов был выбран Екатеринбург. Урал – основной регион по развитию энергетических проектов между Россией и Германией. Здесь ежегодно проходит Российско-Германский форум по энергоэффективности, сюда приезжают различные международные эксперты, реализуются совместные образовательные проекты в области энергетики.

Северный поток-2: перспективы строительства Одной из ключевых тем, звучащей во время визита министров, стала перспектива строительства «Северного потока-2». Уже на самых ранних этапах проект привлекает особое внимание российских и европейских энергетических компаний, а также стал настоящим камнем преткновения в развитии российско-польских экономических и дипломатических отношений. О том, есть

ли у него будущее, рассказал NB Сергей Лавров. «Проект будет способствовать диверсификации маршрутов поставок газа на европейский рынок. И в целом он вписывается в программу развития европейской газовой инфраструктуры, которая в Евросоюзе существует, а также соответствует основной цели ЕС: созданию энергетического союза, единого открытого рынка газа в Европе. Безусловно, его реализация станет еще одним вкладом в выполнение договоренностей, которые были достигнуты на Парижской конференции по климату (в отношении сокращения выбросов в атмосферу). Это особо актуально в ситуации, когда Германия взяла принципиальную линию на отказ от ядерной энергетики, и если не используется газ, то используется уголь. Очевидно, что доля угля в энергобалансе Германии будет возрастать, что не очень благоприятно для экологической ситуации страны. Поэтому роль «Северного потока-2» как реального поставщика экологически чистого топлива, я думаю, в Германии оценили. Это подтверждается тем, что наряду с «Газпромом» «Северный поток» проект в числе своих акционеров имеет Wintershall, Shell, OMV и многие другие европейские компании, заинтересованные в получении подряда на прокладку подводной газовой трубы. В связи с этим и Балтийскому региону здесь

Сфера энергетики успешно переняла эстафету 2014–2015-го, года немецкого языка и литературы в России. Неслучайно встреча министров проходила в УрФУ, где состоялось открытие летней школы – оба министра возлагают большие надежды на прогрессивную молодежь и надеются на укрепление и расширение энергетического сотрудничества

35

36

энерГетика

будет не безынтересно посмотреть на этот проект и поучаствовать в нем». позицию польши в вопросе строительства «северного потока-2» с. Лавров прокомментировал следующим: «мы не хотим политизировать этот процесс. наши польские коллеги откровенно заявляют, что выступают против того, чтобы в любых формах возрастала, по их словам, зависимость от россии. но это зависимость взаимная: от нашего газа зависят многие страны европы; мы никогда никого не подводили. У нас были проблемы с транзитом, и «северный поток-2», кстати, эти проблемы позволит решать. Это газопровод, который напрямую без каких-то транзитных трат будет поставлять газ сразу в страны ес. Я думаю, что здесь здравый смысл, экономические соображения возобладают над политикой, хотя известно, что в той же Германии есть деятели, которые публично заявляют, что, несмотря на жалобы от немецких компаний на негативный эффект санкций, экономика должна быть принесена в жертву политике. Эти заявления звучали пару лет назад, и я надеюсь, что такой неконструктивный и наносящий вред самому себе подход будет заменяться здравым смыслом».

октябрь 2016

ПерсПектиВы сотрудничестВа 2016-й – год международных образовательных энергетических обменов между россией и Германией. сфера энергетики успешно переняла эстафету 2014–2015-го, года немецкого языка и литературы в россии. неслучайно встреча министров проходила в УрФУ, где состоялось открытие летней школы – оба министра возлагают большие надежды на прогрессивную молодежь и надеются на укрепление и расширение энергетического сотрудничества. Впрочем, как отметил с. Лавров, Франк-Вальтер Штайнамйер нередко выступает с личными инициативами по реализации новых российско-немецких проектов в сфере энергетики. так, на его счету разработка таких проектов, как проект Балтийского трубопровода (nordstream); создание российсконемецкого энергетического агентства (RUDEA) для стратегического партнерства в области энергоэффективности и энергосбережения; поддержка сотрудничества немецких и российских предприятий, в том числе в области энергетики и электротехники (Siemens, Viessmann и др.). кстати, партнерами RUDEA по реализации указанных проектов стали оАо «межрегиональная распределительная сетевая компания Урала» (мрск Урала) и институт энергосбережения.

Наряду с «Газпромом» «Северный поток» проект в числе своих акционеров имеет Wintershall, Shell, OMV и многие другие европейские компании, заинтересованные в получении подряда на прокладку подводной газовой трубы

, рафон ние а м а р т Уль й созна и щ ю я мен е дающи ж е б о п Люди, себя Место, ающееся н запоми а д навсег

Е О Н В И Т Р СПО

Е СОБЫТИ

37

Я Н В О Р ВОГО У

МИРО

s

e l i m 0 0 1 ltimate

U

m k 8 3 r e t Mas 17 0 2 я а м 8 27-2 *

. а т ы р к т о я и ц а р т Регис ают! Слоты т om

.c l i a r t a r t l n-u o t l e . w w w

*5 Эльтон Ультра Трейл, Ультимат 100 миль, Мастер 38 км.

38

власть

октябрь 2016

Выдерживая конкуренцию, сохраняем лидерство

О ситуации в топливно-энергетическом комплексе, основных показателях работы отрасли, решении задач модернизации и импортозамещения, а также темпах прироста инвестиций рассказал министр энергетики РФ Александр Новак. Объемы добычи нефти составили Александр Валентинович, каковы электроэнергии выросла на 1%, это говорит на сегодня показатели работы отрасли? о том, что есть заказ на продукцию электроза первое полугоПредприятия топливно-энергетического энергетики и рост потребления – это позитивдие 270 млн тонн, комплекса работают стабильно, обеспечивая ный фактор. энергобезопасность страны, регионов, вы- что на 2,1% выше Что касается газовой отрасли, в первом полуполняя поставки в необходимых количестве, по отношению годии 2017-го мы увидели снижение на 1,3%, номенклатуре и качестве энергопродукции к прошлому полуэто было связано с большей загрузкой гидроэи энергоуслуг. а также с более теплой зимой. годию. По объемам лектростанций, Объемы добычи нефти составили за первое К концу года мы планируем выйти примерно полугодие 270 миллионов тонн, что на 2,1% добычи угля мы на те же показатели, что и в прошлом году. выше по отношению к прошлому полугодию. выросли примерно Что касается экспорта, мы сохраняем лидиПо объемам добычи угля мы выросли пример- на 6% – 186 млн рующие позиции в мире, несмотря на то, что но на 6% – 186 млн тонн добыли. Выработка конкуренция сейчас жесточайшая. По газу мы тонн добыли

власть

увеличили объемы экспорта по сравнению с прошлым годом примерно на шесть млрд кубических метров, это на 6,8% выше по сравнению с первым полугодием прошлого года По нефти прирост составил 6,2%, по углю – 8,2%. И это несмотря на то, что у нас с Китайской Народной Республикой есть уменьшение объемов поставок и мы с ней продолжаем работать с точки зрения упрощения процедур проверки качества. Тем не менее в этом году у нас впервые общий объем экспорта угля на Восток превысил западное направление. Раньше у нас западное направление было доминирующим. В этом году за счет таких стран, как Япония, Южная Корея, Индия, Вьетнам, мы вышли на 51%. Восточное направление развивается, развивается портовая инфраструктура, растет экспорт, несмотря на то, что есть трудности с ценами, так же, как по нефти и по газу, по угольной продукции у нас на сегодня достаточно низкие цены. Хотелось бы отметить, что наши предприятия успешно справляются с жесточайшей конкуренцией на мировых рынках. Какие дальнейшие задачи вы ставите перед предприятиями топливно-энергетического комплекса? Прежде всего, мы поставили задачу обеспечения энергоресурсами внутреннего рынка и лидирующего положения на внешних рынках. Главная же задача – диверсификация предприятий топливно-энергетического комплекса, модернизация и производство конечной продукции с добавленной стоимостью, которая позволила бы увеличить строительство предприятий в Российской Федерации и продавать конечную продукцию, снизить импортозависимость от некоторых видов продукции. В этом году у нас увеличились объемы производства газохимической продукции. Также наблюдается 15-процентный рост производства крупнотоннажных полимеров, которые идут на переработку и уже в дальнейшем на производство химической продукции. С 1 июля мы в полном объеме перешли на потребление в Российской Федерации нефтепродуктов пятого класса. То есть наши предприятия за счет модернизации нефтеперерабатывающих заводов, введения в этом году 12 установок обеспечили переход в установленные сроки. Как выполняются планы по проведению модернизации на предприятиях? Осуществляется перевод оборудования нефтеперерабатывающих заводов на пятый экологический класс. В прошлом году ввиду финансовых трудностей 16 установок были перенесены

на более поздние сроки. В этом году мы введем 12 установок и по 2018 год – еще 36 установок. Согласно же принятой в 2009-м программе модернизации нефтеперерабатывающих заводов всего будет введено 135 новых установок.Этот переход в сотни и тысячи раз снижает выброс в атмосферу загрязняющих веществ. Пять лет – очень короткий срок, в течение которого наши предприятия с этой целью вложили большие средства. В европейских странах подобный переход занимал от 10 до 15 лет. Кроме того, за счет модернизации на 21% снизилось производство низкокачественного нефтепродукта – мазута. Мы впервые в этом году его выпустим в объеме всего 56 млн тонн, в то время как в предыдущие годы эта цифра составляла 78 млн тонн. Это означает, что эти 20 с лишним миллионов тонн более качественно переработаны в следующую продукцию – бензин высокого класса и другие продукты, битум для производства дорожных работ. В угольной отрасли внедряются новые методы обогащения. Россия здесь занимает одно из ведущих мест, процент обогащения увеличивается с каждым годом. Сейчас это 51%, еще недавно было 30%, в перспективе мы выйдем на 85%. Это тоже глубокая переработка продукции, угля, который идет уже на потребление. Как идет процесс импортозамещения в отрасли? Все компании активно включились в этот процесс. Работая, особенно с госкомпаниями, через систему государственного управления, каждая компания приняла у себя программу

за счет модернизации на 21% снизилось производство низкокачественного нефтепродукта – мазута. Мы впервые в этом году его выпустим в объеме всего 56 млн тонн, в то время как в предыдущие годы эта цифра составляла 78 млн тонн. Это означает, что эти 20 с лишним миллионов тонн более качественно переработаны в следующую продукцию – бензин высокого класса и другие продукты, битум для производства дорожных работ

39

40

Власть

Сейчас с Федеральной антимонопольной службой мы разрабатываем механизмы биржевой торговли нефтью. Отдельное направление в этой части – создание бенчмарка российской нефти, то есть создание его эталона от торговли – «Юралс» (Urals)

октябрь 2016

импортозамещения, заключила долгосрочные контракты с российскими компаниями, и сегодня мы уже получаем необходимый эффект. так, в электроэнергетике мы на 100% были зависимы от импорта генерирующего оборудования. В этом году в екатеринбурге компания «ротек» на базе Уральского турбинного завода освоила ремонт и восстановление лопаток горячей части генерирующих газотурбинных установок. Энергетики расширяют объемы заказов для промышленности, и сейчас этот рынок наши предприятия берут полностью. такие компании, как «сименс» и «Дженерал Электрик», открывают предприятия здесь, в россии. например, компания «транснефть» в Челябинске открыла завод по производству крупных перекачивающих насосов российского производства совместно с итальянцами, это уже локализация производства. положительный пример есть в нефтедобыче, здесь в наклонном или горизонтальном бурении зачастую используются иностранные технологии, особенно роторные управляемые установки. сегодня компания «Газпромнефть» на базе Вынгапуровского месторождения провела опытно-промышленные испытания российских образцов, которые разработаны санкт-петербургскими научными предприятиями. и теперь, уже после этих опытных испытаний, к 2019 году будет налажено промышленное производство, мы полностью избавимся от зависимости от импортных технологий. Что вы можете сказать о темпах прироста инвестиций? несмотря на низкие цены, на то, что есть проблемы с привлечением внешнего финансирования, объем инвестиций в целом в топливно-энергетический комплекс в этом году составит примерно 3,600 трлн рублей. если сравнить с прошлым годом, когда объем инвестиций был около 3,100 трлн рублей, прирост составил почти 15%. прирост инвестиций есть и в нефтяной отрасли, и в газовой. один только «Ямал спГ» прирастил инвестиции 2015 году около 400 млрд с лишним, в этом году несколько больше. прирост есть в угольной отрасли, в электроэнергетике. Это означает, что компании продолжают

инвестировать в существующих условиях, изыскивают средства. В этом году в электроэнергетике будет введено почти 6,5 тысячи мегаватт мощностей. только в Челябинской области за первое полугодие введено 1400 мегаватт. Вся программа ГоЭЛро, принятая 95 лет назад, подразумевала ввод примерно 3,5 тысячи мегаватт электроэнергии, то есть мы за год делаем программу, которая была раньше рассчитана на 5–10 лет. программа по модернизации электрических мощностей, принятая в 2009 году, уже выполнена на 85%. какие меры предпринимаются для повышения конкуренции между компаниями на внутреннем рынке? Для обеспечения конкуренции развивается биржевой механизм. стоит отметить очень позитивный момент: на бирже природного газа в первом полугодии нынешнего года у нас вдвое увеличились объемы торговли. Более 58 предприятий участвуют уже сейчас в покупке и продаже газа, в частности «роснефть» и «новатэк». А это значит, что будут развиваться и возможности независимых производителей. Биржевую торговлю мы также продолжаем по нефтепродуктам, обеспечивая порядка 20% торговли, что создает бенчмарк в целом для нефтепродуктов. Благодаря этому, кстати, у нас и цены держатся на автозаправочных станциях, которые с нового года выросли на 3–4%, то есть они ниже уровня потребительских цен. Это в том числе благодаря биржевой торговле. сейчас с Федеральной антимонопольной службой мы разрабатываем механизмы биржевой торговли нефтью. отдельное направление в этой части – создание бенчмарка российской нефти, то есть создание его эталона от торговли – «Юралс» (Urals). могу сказать, что сейчас уже мы вышли на то, что первая торговля поставочными контрактами на санкт-петербургской торговой бирже будет обеспечена к концу 2016 года. В порту приморск, где порядка 45 миллионов тонн нефти можно реализовать, и это будет уже сорт «Юралс», которым впервые мы будем торговать. Это даст возможность влиять на ценообразование. кроме того, дисконт, который мы сегодня имеем в привязке цен «Юралс» к «Брент», составляет от одного до трех долларов. он должен уменьшиться, и наше предприятие получит дополнительную прибыль, дополнительные налоги, в целом дополнительные доходы российской Федерации. Главное – это стабильное определение цены, не зависящее от манипуляций марки «Брент».

42

образование

октябрь 2016

Систему образования ждет реформа, но не революция

В системе российского образования грядут перемены. С приходом нового министра планируется возвращение в систему обучения подрастающего поколения некоторых элементов советской школы, больше заботы о педагогах и учащихся. Изменения эволюционного характера, которые коснутся высшего образования, будут направлены на повышение его качества. Человек красен делами 19 августа решением президента РФ Владимира Путина на пост нового главы министерства образования и науки РФ была назначена Ольга Васильева. Всем стало ясно, что систему образования подрастающего поколения вновь будут реформировать – иначе зачем нужен новый министр? Сразу после назначения Ольга Юрьевна

Образование – не та сфера, которая требует решительных преобразований

поспешила успокоить всех присутствующих: «Образование – не та сфера, которая требует преобразований. Здесь должны быть только поступательные движения». Вопрос абсолютно не о личности. Как сказал председатель правительства РФ Д.А. Медведев, представляя президенту кандидатуру Васильевой О.Ю.: «Человек имеет хороший послужной

образование

список». В Википедии уже есть страничка о новом министре, все заслуги расписаны подробно – человек достойный, слов нет. Однако подобный список мы видим при назначении любого чиновника федерального уровня. Гораздо важнее услышать первые слова, увидеть реальные дела, оценить кадровую политику нового руководителя, в особенности руководителя в такой важной области нашей жизни, как образование. Суммируя все высказывания самого министра в ходе прошедших встреч, а их уже было немало – с учителями средней школы, руководителями и профессорским составом высшей школы, а также родительских объединений России, глобальных изменений не будет – всю систему образования ждет реформа, но не революция.

Учебник должен быть один Пожалуй, самое масштабное событие запланировано в системе начального и среднего образования – возвращение единого образовательного пространства. Что это такое? Представьте, что в Крыму и во Владивостоке в один и тот же день, например, в пятых классах учитель начинает урок с обсуждения одной и той же темы, изложенной в одинаковых учебниках. Или, скажем, семья переезжает в другой регион, ребенок идет в школу и… продолжает учиться по знакомому учебнику. Так было. Единые учебники – наверное, это хорошо. Хочется думать, что такой подход избавит неокрепшие детские умы от откровенных ляпов и нестыковок, а порой и элементарной глупости в учебниках по русскому языку, математике и прочим предметам. На различных прошедших мероприятиях министр образования РФ Ольга Васильева озвучила предстоящие нововведения в средней школе: – возвращение полноценного трудового воспитания с восстановлением школьных приусадебных хозяйств и работающих систем профориентации в старших классах; – усиление кружковой работы с учащимися во внеурочное время; – необходимость модернизации ЕГЭ; – совершенствование системы квалификации педагогического состава; – усиление воспитательной роли учителей, в том числе во внеурочное время; – должна уйти в небытие система школьных «поборов» в виде самостоятельного приобретения родителями учебных тетрадей, прописей; – необходимо остановить закрытие коррекционных школ;

– постепенный переход на односменную работу школ и, наконец-то, на пятидневку для учащихся (кроме 10–11 классов). Еще одно новшество, необходимость и важность которого диктует наше стремительное и технологичное время, – появление в школьной программе курса основ финансовой грамотности. По инициативе Банка России специально для школьников старших классов был разработан учебно-методический комплект «Основы финансовой грамотности». По решению школьной администрации курс может преподаваться в рамках обязательных предметов – обществознания и экономики – или в рамках самостоятельного предмета. В его содержании для школьников 7, 8, 11-х классов рассматриваются вопросы личного финансового планирования, расходов и доходов семьи, что такое и как функционирует финансовый рынок, какие бывают банки, что такое депозит, кредит и многие другие составляющие финансовой грамотности. В ходе работы августовского Всероссийского совещания педагогических работников, прошедшего с участием председателя правительства РФ Дмитрия Медведева, сформирована резолюция, в которую вошли, в числе прочих, следующие предложения его участников: – отметить особую роль и статус педагога в Российской Федерации, обеспечить сохранение социальных гарантий, академических прав и свобод педагогических работников на достигнутом уровне, в том числе права на досрочную пенсию, удлиненный отпуск, гарантии по заработной плате;

Ольга Васильева,

глава министерства образования и науки РФ

Самое масштабное событие запланировано в системе начального и среднего образования – возвращение единого образовательного пространства

43

44

обраЗоВание

– обеспечить разработку и внедрение государственных механизмов построения карьеры, единой системы аттестации педагогических работников общеобразовательных организаций; – обеспечить внесение соответствующих изменений в содержание и сроки применения профессиональных стандартов педагогических работников; – обеспечить внедрение единых прозрачных принципов формирования отраслевой системы оплаты труда педагогических работников; – считать приоритетными для российской Федерации проекты программ содействия созданию новых мест в общеобразовательных организациях и «российскую электронную школу»; – считать необходимым подготовку актов, ограничивающих запрос информации от образовательных организаций, размещенной в официальных открытых источниках, а также актов, ограничивающих количество проверок и межведомственную координацию при их проведении; – в целях достижения новых образовательных результатов создать механизм взаимодействия органов власти, организаций различной ведомственной принадлежности, профессиональных ассоциаций, общественных организаций и объединений, в том числе «российского движения школьников».

Высшая школа – оПора страны 26 августа 2016 года на площадке университета итмо в санктпетербурге прошел форум «развитие высшего образования», в ходе которого обсуждалась роль университетов в развитии регионов, возможности стимулирования научных исследований, а также внедрение современных технологий и новых форматов обучения. В мероприятии приняли участие 450 ректоров и представителей профессорско-преподавательского состава более чем из 60 ведущих вузов 71 региона россии. по итогам тематических дискуссий министр образования и науки рФ ольга Васильева и модераторы секций представили результаты председателю правительства рФ Дмитрию медведеву. В ходе встречи были озвучены несколько важных направлений реформ в высшей школе. так, премьер-министр рекомендовал главам субъектов войти в наблюдательные советы опорных университетов, как это уже сделал губернатор санкт-петербурга

октябрь 2016

Георгий полтавченко, возглавив санкт-петербургский государственный университет аэрокосмического приборостроения, а также принимая участие в работе наблюдательных советов спбГУ и Университета путей сообщения. также прозвучало предложение разработать и внедрить программы продвижения вузов за рубежом и онлайн-обучение, причем с обозначенными темпами в 2017–2020-х годах. Говоря о развитии системы аттестации научных кадров, представители вузов предложили рассмотреть возможность утверждения единых подходов по формированию диссертационных советов вне зависимости от ведомственной принадлежности вуза, а также заявили о необходимости сбалансировать сеть региональных диссоветов. В отношении высшей школы ольга Васильева, показав понимание противоречий высшей школы с прежним министром образования Дмитрием Ливановым, заявила, что программы сокращения филиалов вузов нет, решения по аккредитации будут выноситься исключительно по результатам проверок рособрнадзора (Федеральная служба по надзору в сфере образования и науки). итак, смена министров состоялась. Внезапно для нас, и видимо, в плановом порядке для президента и премьера. Зачем? рискну предположить – сошлись несколько задач в одно решение: прежний министр Ливанов Д.В. поссорился с рАн, разработав поправки к закону о рАн, объединяющие все рАн в одну суперакадемию, и отняв у Академии наук право распределять бюджетные средства, самостоятельно управлять имуществом. Впрочем, тем самым он начал выполнение поставленных ему задач при назначении, и, видимо, за это сегодня и президент, и премьер отзываются о Ливанове только положительно. качество образования средней школы, по свидетельствам общества в целом и родителей, в частности, продолжает неизменно снижаться. Да, зарплата у учителей в абсолютных цифрах поднялась. но спросите у педагогов, за счет чего? ответ прост: за счет увеличения нагрузки. отношения Ливанова с высшей школой испорчены не менее серьезно, чем с рАн, поскольку бывший министр взял курс на снижение количества бюджетных мест в вузах, количества вузов вообще, снижение затрат в итоге. надо признать, что появившиеся в 90-е годы прошлого века многочисленные коммерческие вузы очень часто девальвируют ценность высшего образования низким качеством преподавания. Чистой воды бизнес: заплатил студент деньги в полном объеме – получил диплом. А кто владеет такими вузами – богатые предприниматели и (или) представители ученого мира. Вот и получается, что прежний министр, что называется, перешел дорогу и сильным, и умным мира сего… Зачем я вспомнил уже бывшего министра Ливанова? Чтобы понять, чего ожидать от о.Ю. Васильевой, логично предположить, что ей нужно, продолжая начатые Ливановым реформы, примирить с ними и рАн, и вузы, и среднюю школу. сможет? Думается – да. послужной список – внушительный, ученых регалий – достаточно, моральный стержень просматривается. Да и последнее место работы – москва, кремль, администрация президента.

Представители вузов считают необходимым разрабатывать и внедрять программы продвижения вузов за рубежом, а также онлайн-обучение

ald inin i иль оны B Бот

Бот фор

ты C

asa

dei

Сумка Michael Kors

Туфли Sergio Rossi

орты

Ботф Eclat ory

аT

мк

Су rch

Bu

an

zm

W

Ботильоны Tory Burch

т Пор

ьо

ил

е мон

т Бо

ны

rt

ua

St

eit

inell

Cocc

Сапоги Sergio Rossi

e i bian o Fa orgi

ы Gi льон

и Бот

Новый салон: пр. Ленина, 15, тел. 38-09-09 пр. Ленина, 15, тел. 38-07-07, график работы: с 10:00 до 21:00 ТРК ЕВРОПА СИТИ МОЛЛ, 3 этаж, тел. 26-00-88, график работы: 10:00 - 22:00 www.elegant34.ru Facebook: elegantvolgograd Instagram: elegant_volgograd

46

тенденции

октябрь 2016

100+ Forum Russia: жизнь по вертикали

В Екатеринбурге состоялся Международный форум высотного и уникального строительства 100+ Forum Russia. За три года мероприятие стало крупнейшим профильным конгрессом в стране. Актуальность и важность рассматриваемых на его деловых площадках вопросов подтверждается возрастающим интересом со стороны представителей и структур власти, и научных кругов, и бизнеса. Слово на страницах нашего журнала – ключевым спикерам форума.

В статусе международного Михаил Мень, министр строительства и жилищно-коммунального хозяйства Российской Федерации: Форум 100+ Forum Russia успел заявить о себе как о главной площадке страны, посвященной проблемам и перспективам инновационного, уникального и высотного строительства. За три года мероприятие по праву обрело статус международного, о чем свидетельствует заинтересованность наших многочисленных иностранных коллег – участников форума. Благодаря этой площадке Минстрой России вместе с профессионалами отрасли имеет отличную возможность проанализировать текущую ситуацию в сфере высотного строительства,

сформулировать четкие задачи, решение котоНетиповое унирых приведет к росту качества высоток и небокальное строискребов в российских регионах, безопасности тельство является зданий и эффективной их эксплуатации. также мощным стимулом для раз- Здесь принимаются решения Чернецкий, первый заместитель вития науки, поис- Аркадий председателя Комитета Совета Федерации ка новых техноло- по федеративному устройству, региональгических решений, ной политике, местному самоуправлению разработки новых и делам Севера: Здесь вырабатываются и принимаются решения, строительных которые впоследствии значительно влияют на материалов, таких развитие строительной отрасли в стране: спокак, высокопрочсобствуют внедрению передовых технологий, совершенствованию нормативно-технической ные бетоны

тенденции

базы, повышению качества и безопасности зданий и сооружений, улучшению предпринимательского климата в строительстве. Уже сделаны первые шаги по сокращению административных процедур в высотном строительстве. На финальной стадии находятся два документа – проекты сводов правил по проектированию и инженерным системам высотных зданий. Оба документа мы все ожидаем с большой надеждой, это должно дать мощный толчок развитию не только высотного, а всего жилищного строительства в целом.

«Исеть», «Высоцкий», «Ельцин Центр» Сергей Швиндт, исполняющий обязанности заместителя председателя правительства Свердловской области: Строительство и строительная индустрия в Свердловской области динамично развиваются, внедряются новые передовые технологии. Наши градостроители, архитекторы и проектировщики, конструкторы, производители стройматериалов и оборудования для высотного строительства сегодня достигли не только уровня освоения и разработки новейших технологий, но и готовности транслировать их в регионы, делиться опытом их применения. За последнее время в Екатеринбурге были построены такие объекты, как башня «Исеть», БЦ «Высоцкий», Ельцин Центр и другие. В Свердловской области есть опыт уникального промышленного строительства. Так, недавно пущен в эксплуатацию четвертый энергоблок Белоярской АЭС. Нетиповое уникальное строительство является также мощным стимулом для развития науки, поиска новых технологических решений, разработки новых строительных материалов, таких как, например, высокопрочные бетоны.

Москва-сити: отличительные черты Александр Кузьмин, президент Российской академии архитектуры и строительных наук (РААСН), генеральный директор АО «НИЦ «Строительство», главный архитектор Москвы до 2012 года: Что такое «Москва-Сити», знают все. Это комплекс Московского международного делового центра. Когда Борис Тхор начинал этот проект, здания в 30–35 этажей нам, архитекторам, казались высотными. Сегодня подобные сооружения в столице – явление рядовое. И мы уже совершенно спокойно воспринимаем информацию о том, что башня «Россия» по проекту имеет высоту около 600 метров.

Смешанный функционал зданий стал отличительной чертой московского Сити. Например, первые этажи мы отдаем городу, выше – офисные помещения, еще выше – апартаменты, а на уровне, скажем, 80-го этажа – гостиница. Там, где жилье, места работы и общественные функции, сконцентрированы в одном месте, появляется совершенно другая специфика. За последние годы даже образовался новый тип жизни, который сами жители, живущие в Сити, называют «жизнь по вертикали».

В Самаре пять высотных зданий Анатолий Баранников, заместитель министра строительства Самарской области – главный архитектор Самарской области: На сегодня в Самаре пять зданий высотой более 100 метров. Три офисных, два жилых. Я автор одного из них – жилого здания в 34 этажа. Более чем за пятнадцать лет от начала проектирования до ввода в эксплуатацию пришлось столкнуться с рядом сложностей. Так, пришлось три раза разрабатывать в разных ситуациях спецтехусловия, поскольку нормативноправовой базы, четко регулирующей условия на данном рынке, абсолютно никакой нет. Мы реализовали этот проект только благодаря настойчивости застройщика, систематическому

Там, где жилье, места работы и общественные функции, сконцентрированы в одном месте, появляется совершенно другая специфика. За последние годы даже образовался новый тип жизни, который сами жители, живущие в Сити, называют «жизнь по вертикали»

47

48

октябрь 2016

тенденции

взаимодействию с тремя последовательно сменившимися мэрами города. Сегодня нужно проводить всеобуч для чиновников муниципального уровня, которые в своих решениях руководствуются, прежде всего, запретительным принципом. Хотелось бы надеяться, что федеральная нормативная база позволит застройщикам реализовать интересные, энерго- и экономически эффективные проекты. И в этом плане площадка форума бесценна.

Тем не менее я думаю, что мы рано или поздно к строительству высотных зданий придем. Желание заниматься высотным строительством у застройщиков есть, однако, пожалуй, не в нынешней экономической ситуации.

общедоступных территорий. Плюс ко всему территория города ограничена с одной стороны морем, с другой – национальным парком. И третье, свободных под застройку территорий в городе нет.

Поэтому, занимаясь высотным строительством, нельзя не думать о будущем.

Собираясь здесь строить небоскреб, нужно спросить Зачем здание будет стоять сотни лет? себя: для чего это Карлос Гомез, основатель CRG нужно? Не следует Architecture Consultants: забывать, что Россия – самая большая страна в мире, здесь много свободных территорий. И, собираясь высотное здание здесь строить небоскреб, нужно спросить себя: Строительство высоток будет стоять для чего это нужно? Не следует забывать, что у Сочи впереди сотни лет. Нужно Александр Зачитайлов, директор депар- высотное здание будет стоять сотни лет. Нужно тамента архитектуры градостроительства подумать о том, как оно будет использоваться подумать о том, и благоустройства администрации города через год, через двадцать лет… Такие здания как оно будет должны быть достаточно гибкими, иметь возСочи: использоваться В Сочи несколько факторов, которые не можность восстановления, они должны иметь способствуют высотному строительству. Во- возможность изменения функциональной начерез год, через первых, это курортный город, ориентирован- правленности. Никто не знает, что произойдет двадцать лет ный на создание большого количества зеленых с экономикой в течение ближайших ста лет. Итальянцы в России: в поиске вдохновения Альберто Друди, президент торговопромышленной палаты провинции Пезаро и Урбино в Италии: Здесь, на форуме 100+ Forum Russia, я сопровождаю тридцать предпринимателей из Италии. Все они станут участниками деловой программы, поделятся своим опытом, а также ознакомятся с российским, связанным с использованием новых технологий и инновационных подходов в строительстве. Именно такие мероприятия способствуют укреплению сотрудничества разных стран, поиску в ходе взаимодействия новых точек соприкосновения и источников вдохновения.

Энергоэффективным станет каждый дом Стивен Роза, эксперт в области энергетического управления и устойчивого развития городов, Ph.D., президент RPM Asset Holdings: Сейчас существуют здания, при строительстве которых на 60–70% расходуется меньше энергии и на 80% меньше – воды, чем при строительстве высоток в прошлом. Решающее влияние тут имеют навыки архитекторов и инженеров, которые занимаются проектом. Еще, конечно, география и климат. В некоторых частях света много солнца и есть возможность использовать этот возобновляемый источник энергии.

тенденЦии

или можно использовать энергию воды, геотермальную энергию. использование таких источников энергии – тоже часть устойчивого развития, и задействовать их должны архитекторы, дизайнеры и инженеры. конечно, в россии много людей, которые умеют талантливо работать в этой сфере, и, думаю, если они сконцентрируются на вопросах устойчивого развития, будут строить такие энергоэффективные дома, то никакой разницы между высотными домами и не высотными не будет.

как ВдоХнуть жиЗнь В «сПальный» район илья заливухин, генеральный директор ооо «Яузапроект»: У нас в городах есть целые «спальные» районы, состоящие из панельных домов, где есть и «двушки», и «трешки», достаточно большие квартиры. но нужно уже перестать создавать, «клонировать» этот фонд. надо делать арендное, малогабаритное высотное жилье в центре. Для студентов, временно проживающих в городе людей. А с «панельным» фондом нужно чтото делать. необходимо проводить туда общественный транспорт, создавать парковые зоны, открывать магазины на уровне первых этажей. нужно сделать его другим типом жилья, вдохнуть в него жизнь, модернизировать его. Чтобы лет через двадцать эти районы окончательно не превратились в гетто, ими заниматься нужно уже сейчас. и это огромная отложенная проблема.

екатеринбурГ – Город доброй слаВы владимир куйвашев, губернатор свердловской области: В третий раз столица Урала приняла представителей власти, мировой и отечественной архитектуры, строительного и научного сообщества, деловых кругов для обсуждения актуальных вопросов высотного и уникального строительства в россии. В этом году на форум приехало более 3000 участников. прибыли официальные делегации многих регионов россии, представители профильных департаментов и главные архитекторы из москвы, санктпетербурга, перми, красноярска, иркутска, Воронежа и других городов, а также из италии, кореи, китая. мы рассматриваем международный форум высотного и уникального строительства 100+ Forum Russia как отличную возможность вывести отрасль на качественно новый уровень, укрепить добрую славу свердловской области и екатеринбурга как центра современного градостроительства и архитектуры.

49

50

international business

октябрь 2016

Дипломаты Германии признали «Большую семерку» бессмысленной без России

Решить самостоятельно крупные мировые проблемы «большой семерке» не под силу, считает глава Мюнхенской конференции по безопасности Вольфганг Ишингер. Вернись, я всё прощу? В сегодняшних условиях возвращение России в это объединение маловероятно. Для большой семерки такой поворот событий стал бы «признанием крупного поражения» в украинском конфликте, но и без России невозможно кардинально решить серьезные международные вопросы, поскольку регулировать крупные международные кризисы в одиночку страны большой семерки на сегодня не способны. Без качественного участия России невозможно урегулировать ни конфликт в Сирии, ни кризис на Украине.

Ни в коем случае нельзя говорить о том, что Россия «никогда» не войдет в большую семерку, это невозможно, и я считаю, это только вопрос времени. Дверь для возвращения России в это объединение необходимо держать открытой как можно дольше. Многие мои коллеги предполагают, что будущий 42-й саммит G7 в Японии должен стать крайним, так как без активного участия российской стороны неформальная организация может закончить свое существование. Дело в том, что «Большая семерка» до сих пор не является

Без качественного участия России невозможно урегулировать ни конфликт в Сирии, ни кризис на Украине

international business

международной организацией: ведь она не основана на международном договоре и не имеет своего секретариата, а ее решения не имеют обязательной силы. Часто мне приходится слышать, что «семерка» – это атавизм, который не играет никакой роли в международных отношениях, но Европа с этим не согласна. Так, с появлением Путина с его внешней политикой Россия стала полноценным участником «большой группы», а значит, без существования этой организации невозможно качественно проработать вопросы общемирового уровня. К тому же важно помнить, что РФ участвовала в саммитах G20, которые на мировой арене рассматриваются как более влиятельные и представительные объединения. Впервые я встретился с Путиным около 15 лет назад – в самом начале его президентства. Тогда наши правительства могли работать над решением разных международных проблем. Сегодня похоже, что Владимир Путин разочарован в отношениях с Западом и делает ставку на курс, который отдаляет Европейский союз и Россию. Я сожалею об этом и надеюсь, что текущий политический курс России изменится, и мы вновь сможем сотрудничать. Убежден, что России нужна Европа, а Европа, в свою очередь, не будет процветающей без нормальных отношений с Россией.

Россия отстояла многополярный мир не только для себя Путина воспринимают всерьез на политической арене и без участия России в «большой семерке», но важно понимать, что Россия утрачивает скорость развития в тех сегментах, которые действительно важны для будущего страны – конкурентоспособность на мировых рынках, модернизация экономики. Мы хотим видеть процветающую Россию, выстраивать с вашими рынками торговые отношения. Сейчас это невозможно, так как у России больше нет денег. Россия испытала сильный дискомфорт, когда в США заявили, что настала эпоха однополярного мира. Это было в 1999–2000 годах. Думаю, тогда Путин решил, что в условиях доминирования США Россия может испытать дискомфорт. И я понимаю точку зрения России и желание Москвы воссоздать многополярный мир, где у России будут собственные правила. В Москве понимают и растущую роль Китая. Будь я россиянином, то предпочел бы иметь надежных партнеров на западных флангах, то есть ЕС, – чтобы противостоять в будущем уверенному в себе руководству Китая, страны с миллиардным населением, которая по объему экономики конкурирует с США. Думаю, России нужны

Сергей Орджоникидзе Чрезвычайный и полномочный посол РФ, бывший заместитель генерального секретаря ООН, председатель Российского общественного совета по международному сотрудничеству и публичной дипломатии Сергей Орджоникидзе считает, что государства «семерки» исключили Россию из «восьмерки», и теперь «пусть решают свои проблемы сами». Дипломат отмечает, что важно помнить, что «семерка» – это не орган принятия решений, а лишь консультативный инструментарий. Решения, принимаемые там, носят необязательный характер

51

52

InteRnatIonaL buSIneSS

октябрь 2016

справка Большая семерка сегодня

франк-Вальтер штайнмайер, глава МИд ФРг

О необходимости возвращения России в «большую восьмерку» заявлял и глава МИД ФРГ ФранкВальтер Штайнмайер, объяснив это тем, что в кризисные периоды важен диалог между различными сторонами. Но западные политики продолжают выдвигать свои условия для такого возвращения. В ответ на это МИД РФ заявил, что в Москве считают неуместными какие-либо условия для возвращения России в «большую восьмерку»

Точкой отсчета «большой семерки» является встреча в 1975 году во Франции, когда страны запада стояли плечом к плечу в холодной войне с Советским Союзом. Произошедший в это время нефтяной кризис ОПеК привел к ряду глобальных потрясений, безудержной инфляции и массовой безработице. В этом контексте Франция мечтала, чтобы лидеры мира собрались вместе и определили курс развития европы. «Большая семерка» не является международной организацией, она не основана на международном договоре, не имеет устава и секретариата. Решения «семерки» не имеют обязательной силы. Как правило, речь идет о фиксации намерения сторон придерживаться согласованной линии или о рекомендациях другим участникам международной жизни применять определенные подходы в решении тех или иных вопросов. Поскольку G7 не имеет устава, официально принять статус члена этого института невозможно. В 1998 году Россия была приглашена в G7 – неформальная организация стала называться G7+, а эксперты со всего мира говорили о «приставном стульчике» для «царя Бориса», которого «выгоняли, когда обсуждали Большую Экономику». На фоне стремительного падения российской экономики в конце 90-х включение России походило на подачку, и с точки зрения глобального экономического управления не имело ни малейшего смысла. Предвзятость запада предстала во всей красе 16 лет спустя, когда в июне 2014 года Россия была исключена из G8 за вход в Крым. При этом международные эксперты сходятся во мнении, что даже присоединение Крыма – мелочь по сравнению с незаконным американо-британским вторжением в Ирак в 2003 году. главная причина, по которой мировое сообщество рассматривает возможность ликвидации G7 – это слишком большое влияние запада в организации: в XXI веке нет никакого смысла в том, что западноевропейские государства – Франция, германия, Италия и Великобритания – занимают столь высокие позиции в глобальном управлении. Международные политики и эксперты считают, что альтернативой G7 может стать реструктурированная и оздоровленная «двадцатка», но с оговоркой, что все желающие европейские страны не должны автоматически получать в ней статус мировых держав.

ДОсЬЕ Вольфганг Ишингер –

известный немецкий дипломат, с 2008 года – бессменный председатель Мюнхенской конференции по безопасности. В 1996-97 годах Ишингер представлял германию на переговорах НАТО – Россия, результатом которых стало подписание основополагающего акта, регулирующего отношения между Североатлантическим альянсом и Москвой.

друзья, а не враги. и мы как раз потенциальные друзья.

Все Хотят доГоВориться с россией В кулуараХ В сирии мы имеем дело с непростой компиляцией интересов. никакой прозрачности, все воюют друг против друга. Это хаос и ужасная гуманитарная трагедия. Западу разумнее было бы последовать примеру Эрдогана, который осознал, что в сирийской проблеме мало что можно изменить без присутствия в этом вопросе путина. позиция турции объясняется тем, что внешняя политика Эрдогана потерпела серьезное поражение, и он оказался в изоляции. поэтому он пытается сократить число своих врагов. его ослабил, в первую очередь, конфликт с путиным, а также ослабевание общих точек с Западом. его отношения с россией неожиданно снова превратили его в ценного партнера по нАто. Альянсу нужно уделять больше внимания турецкому лидеру. Что касается позиции сША, то важно понимать, что Вашингтон делает ставки в первую очередь на борьбу с иГиЛ. Для этого Америке нужны партнеры в самом регионе, поэтому ей придется любыми путями договариваться с русскими. Я могу себе представить переговоры между россией и сША по согласованию стратегии не только в сирийском, но и в украинском вопросе. то, что недавно Лавров и керри договорились о шагах по восстановлению перемирия в сирии, безусловно, является позитивным сигналом в процессе сближения россии и сША. нравится это или нет, но путин вернул себе место на мировой политической арене. как во внутренней, так и во внешней политике цена за это не была маленькой, но теперь россия является фактором, который невозможно игнорировать. сегодня снова настали времена, когда политика устрашения становится актуальной. Важно избегать любых военных конфронтаций. опасность того, что эскалация может привести к военным действиям, сегодня выше, чем за последние 25 лет или, возможно, с 80-х. В отношениях с россией любым странам не следует опираться на политику, в основе которой лежит демонстрация военной силы. Западу важно проявить своевременный интерес и готовность к диалогу и к деэскалации, возвращению к переговорам по контролю за вооружением, к строительству доверия. одним из базовых пунктов по деэскалации могло бы стать введение безвизового режима с россией.

54

экспертное мнение

октябрь 2016

Кто защитит инвестора от монополистов?

Чтобы обеспечить инвестиционную привлекательность России, необходимо найти способы противодействия волоките чиновников и монополистов в сфере градостроительных отношений, а также создать условия для того, чтобы инвесторы могли самостоятельно определять объемы и направления капитальных вложений. Об антимонопольных мерах, которые предусмотрено принять в этой сфере, рассуждает Сергей Волков, заместитель руководителя Управления федеральной антимонопольной службы по Свердловской области. Конкуренция как необходимое условие

Сергей Волков,

заместитель руководителя Управления федеральной антимонопольной службы по Свердловской области

Для идентификации товарных рынков в сфере строительства необходимо различать два момента. Прежде всего, под строительством понимается деятельность, осуществляемая на основании договора строительного подряда, по которому подрядчик возводит на земельном участке заказчика (застройщика) недвижимость не для себя, а для заказчика. В этом случае конкуренция среди подрядчиков перед заказчиком проявляется на рынках строительных работ. Другой момент, когда застройщик собственными силами осуществляет строительство на своем земельном участке, возводя недвижимость

для себя. В этом случае подрядчик и заказчик совпадают в одном лице, а потому не происходит как обращения строительных работ, так и конкуренции среди подрядчиков перед заказчиком. Вместе с тем, если построенные любым из указанных способов объекты вводятся застройщиками (заказчиками) в оборот, то конкуренция проявляется уже среди них и на рынках в сфере недвижимости. Также независимо от способа строительства, ещё до его осуществления, каждый из застройщиков уже является таким субъектом инвестиционной деятельности в форме капитальных вложений, как инвестор. При этом такие инвесторы одновременно являются субъектами градостроительных отношений, а для антимонопольного регулирования специфика этих отношений

экспертное мнение

проявляется в том, что они оказывают влияние на различные рынки, где земля (иная недвижимость) является основным ресурсом (капиталом), в том числе при объединении с другими ресурсами в единый производственный процесс, имеющий целью производство продукции или оказание услуги (дело А60-23724/2014).

Добро пожаловаться! Одним из основных принципов регулирования градостроительных отношений является обеспечение единства требований к порядку взаимодействия застройщиков с уполномочеными органами и сетевыми организациями путем установления для последних исчерпывающих перечней процедур в сфере строительства для подготовки первыми документации по планировке территории, осуществления архитектурно-строительного проектирования, строительства (реконструкции). На сегодня исчерпывающий перечень процедур утвержден только в сфере жилищного строительства (Постановление Правительства РФ от 30.04.2014 № 403) и включает процедуры, связанные с предоставлением прав на земельный участок и подготовкой документации по планировке территории; с заключением договоров подключения, а также с архитектурно-строительным проектированием; с осуществлением строительства (реконструкции); с предоставлением разрешения на ввод объекта в эксплуатацию, госрегистрацией прав на построенный объект, заключением договоров ресурсооснабжения. В свою очередь, в целях создания благоприятных условий для осуществления инвестиционной деятельности в форме капитальных вложений в рамках государственного регулирования предусмотрено принятие антимонопольных мер (пп. 1 п. 2 ст. 11 ФЗ от 25.02.1999 № 39-ФЗ). В качестве одной из них являются вступившие 10.01.2016 в силу изменения в ст. 18.1 Закона о защите конкуренции, устанавливающие порядок рассмотрения антимонопольным органом жалоб застройщиков на нарушение уполномочеными органами и сетевыми организациями процедур, включенных в исчерпывающие перечни процедур в сфере строительства. Предметом обжалования являются совершенные при осуществлении этой процедуры такие незаконные действия (бездействие), как отказ в приеме документов (заявлений) или предъявление излишних требований к лицу ( документам) – сетевой организацией, так и нарушение срока осуществления процедуры или предъявление требования осуществить не включенную в перечень процедуру – как сетевой организацией, так и уполномоченным органом.

Поработаем над ошибками вместе Принятые антимонопольные меры призваны обеспечить инвестиционную привлекательность России путем оперативного противодействия волоките чиновников и монополистов в сфере градостроительных отношений, обеспечения условий для самостоятельного определения инвесторами объемов и направлений капитальных вложений. Поэтому и сужен круг заявителей за счет исключения физических лиц, осуществляющих индивидуальное жилищное строительство и не являющихся хозяйствующими субъектами. Таким образом, в сфере жилищного строительства антимонопольный орган уже сегодня наделен полномочиями по защите прав застройщиков в административном порядке, который автоматически по истечении шести месяцев с момента появления исчерпывающих перечней процедур в иных сферах будет распространяться и на них. Причем эффективность применения антимонопольным органом этих мер напрямую зависит от степени активности самих застройщиков, жалоб от которых в Свердловское УФАС России пока не поступало. Соответственно пошел и пиар этих новых полномочий. Мы в открытую предлагаем застройщикам обратиться к нам

В сфере жилищного строительства антимонопольный орган уже сегодня наделен полномочиями по защите прав застройщиков в административном порядке, который автоматически по истечении шести месяцев с момента появления исчерпывающих перечней процедур в иных сферах будет распространяться и на них

55

56

эксПертное Мнение

октябрь 2016

хотя бы с «пустой» (заведомо необоснованной) жалобой, чтобы отработать на ней механизм и процессуальные документы, дабы снять соответствующие риски при последующем рассмотрении жалоб на уже действительно имевшие место нарушение процедуры.

Компетенция в области государственного обжалоВаниЮ Подлежит! необходимо обратить внимание на то, что из регулирования предмета обжалования исключены действия цен (тарифов) (бездействие) росреестра, а в исчерпывающий перечень процедур в сфере жилищного строи осуществления ительства не входят процедуры, связанные надзора за с заключением договоров ресурсооснабжения их применением относительно уже введенных в эксплуатацию объектов. распределена также в свердловское УФАс россии от застроймежду федеральщиков после случившегося присоединения ными и региональ- Фст к ФАс стали часто поступать жалобы на действия, связанные с установлением платы за ными органами. подключение. Здесь следует отметить, что комПричем последние петенция в области государственного регулирования цен (тарифов) и осуществления надпо отношению зора за их применением распределена между к первым федеральными и региональными органами. обладают высокой причем последние по отношению к первым обладают высокой степенью самостоятельности, степенью а указанные изменения на федеральном уровне самостоятельности не изменили компетенцию рЭков. при этом ни одно из перешедших от Фст к ФАс полномочий в отношении рЭков не было передано ФАс своим территориальным органам, а потому жалобы на те действия рЭк, рассмотрение которых ранее входило в компетенцию Фст, на сегодня

следует подавать непосредственно в ФАс. если в будущем ФАс наделит территориальный орган полномочием в отношении рЭков, тогда и будем воздействовать на регуляторы. исходя из имеющихся у территориальных органов ФАс полномочий по статьям 15 и 16 Закона о защите конкуренции необходимо, чтобы обжалуемые действия (бездействие) ограничивали конкуренцию на конкретном рынке. при этом государственное регулирование цен (тарифов) осуществляется в сфере естественной монополии, где обращение товаров происходит заведомо в отсутствие конкуренции. В таких случаях остается единственная возможность установить факт ограничения конкуренции на смежном рынке. Допустим, обжалуются действия, связанные с установлением тарифа на подключение к сети водоснабжения. на данном рынке конкуренции нет, в то время как на рынке недвижимости, подключаемой к этой сети, она уже есть, и этот рынок нужно проанализировать. Далее, например, для установления дискриминации застройщиков необходимо обосновать, в какой степени занижение или завышение тарифа на подключение отразилось на цене подключаемой к сети недвижимости. Этот сложный путь мы сейчас мы и пытаемся реализовать. намного проще и эффективнее перепроверить в рамках перешедших от Фст к ФАс полномочий только соответствующие действия без выявления множества сопутствующих ему обстоятельств. к тому же ФАс намерен изменить все методики Фст в этой сфере, закладывая другие принципы регулирования.

58

авто

октябрь 2016

Стиль и роскошь навсегда Изящество, грациозность, динамика, тишина и беспрецедентный комфорт – этими словами можно описать чувства, которые дарит каждый автомобиль Rolls-Royce.

Будь то классический Ghost или экстраординарный Wraith. Старинная архитектура барокко Санкт-Петербурга и монументальность Four Seasons Lion Palace лишь добавила красок к антуражу тест-драйва. И если Ghost с его простором создан для передвижения с личным водителем, то собственник Wraith должен управлять своим автомобилем самостоятельно. Сила, мощь и элегантность, заключенная в кузове фастбэк, наглядно отображает принцип, заложенный отцами-основателями компании: «...Если чего-то не существует, создайте это!» Технические характеристики полностью соответствуют эффектной внешности. Укороченная колесная база, широкая задняя колея, 624 л. с./465 кВт, развиваемые двигателем V12 с системой двойного турбонаддува, и разгон

аВто

до 100 км/ч за 4,6 с в полной мере отвечают динамичному образу автомобиля. модель Wraith оснащена самой интеллектуальной системой привода за всю историю Rolls-Royce. В частности, применяются такие революционные технологии, как переключение передач с учетом данных спутниковой навигации (Satellite Aided Transmission – SAT). обрабатывая GPS-данные, система способна предвидеть поведение водителя и заранее автоматически выбирать нужную передачу. таким образом, удается избежать нежелательных переключений, что усиливает характерное для автомобилей Rolls-Royce ощущение полета над дорогой и обеспечивает постоянную готовность Wraith раскрыть свой динамический потенциал.

Ghost не отстает в динамике от Wraith, но ориентирован больше на пассажира. к его услугам широкие возможности связи. ключевую роль в этом играет удачное расположение систем управления. Встроенный Wi-Fi с доступом с помощью кнопки мгновенного вызова и поворотного контроллера Spirit of Ecstasy позволяет пользоваться электронной почтой, обмениваться файлами, а также поддерживает телефонию и видеосвязь. поворотный контроллер Spirit of Ecstasy включает в себя сенсорную поверхность (на которой, в отличие от сенсорного экрана, не остаются отпечатки пальцев) с возможностью «рукописного» ввода символов при помощи пальца, а также поворотный

диск, применяемый для прокрутки (вращение) и выбора пунктов меню (нажатие). система распознает английские, латинские, арабские, а также китайские символы. последнее особенно важно, поскольку в китае выбор символов из списка – крайне неудобное решение в связи с особенностями письменности. информация обновленного мультимедийного интерфейса и системы навигации отображается на экране высокого разрешения с диагональю 10,25 дюйма.

59

60

недВижиМость

октябрь 2016

ВАшА КВАРтИРА В цеНтРе гоРоДА активному человеку подобрать квартиру в современном мегаполисе не так просто. ритм жизни диктует массу требований — хочется, чтобы твое жилище было и статусным, и комфортным, и стильным. Эти тенденции NB обсудил с антоном ароновым, директором жилого комплекса «машковъ» — авторского дома в центре города. в этом году вы сдаёте дом. каков процент его готовности на сегодняшний день? сдача дома по проектной декларации запланирована на декабрь. сейчас активно ведётся внутренняя отделка. Выполнено уже порядка 80 процентов работ. квартиры с каждым днем все активней и активней покупаются. Чем «машковъ» комфортен для жильцов? Во-первых, он находится в самом центре города. А это — доступ к историческим местам, к паркам, объектам культуры. кроме того, мы постарались создать максимум удобства непосредственно во дворе. есть детская площадка, подземный и надземный паркинги, предусмотрены коммерческие помещения на первых этажах. мы приняли решение их не продавать и не отдавать в свободную аренду. Арендаторы будут подбираться по строгому конкурсу — для нас важно сохранить и стиль дома, и комфорт наших жителей. в доме, наверняка, будет немало молодых семей. Что предусмотрено для них? В радиусе 800 метров — три школы, а в шаговой доступности будет частный детский сад. дом находится в самом центре города и двор у него относительно небольшой. как он организован в плане благоустройства, озеленения? комфорт, тишина и экологичность будут достигаться прежде всего за счет ограниченного въезда — с двух сторон будут

стоять шлагбаумы. конечно, двор будет озеленен, такая задача ландшафтным дизайнерам поставлена. изюминкой будет наличие фонтана со стороны улицы пархоменко, сейчас прорабатывается вопрос его подсветки. очень многие рассматривают покупку недвижимости в том числе и как инвестицию. Часто, когда ты покупаешь квартиру на «стадии котлована», она обходится дешевле, чем в готовом доме. клиентам вашей компании удалось сэкономить таким образом? нашим партнером в этом проекте является «сбербанк». соответственно, необходимости на первом этапе привлекать деньги дольщиков, чтобы начать строительство, у нас не было. поэтому разница в стоимости квартир сейчас, и когда мы начали их продавать, несущественна. Зато у наших клиентов есть гарантия, что дом будет достроен, и их никто не обманет. В такой схеме риски минимизированы. насколько важно для вас, как для застройщика, чтобы проект органично вписался в архитектурную среду центра волгограда? крайне важен, ведь это центр города — рядом и здания девятнадцатого века, и сталинский ампир, нужно связать всё это в единое архитектурное пространство. Это лицо нашего города, и примитивные, безликие дома здесь неуместны.

очень важный вопрос: какая компания будет управлять домом после его сдачи. Всё-таки хорошо построить — это одно, а удержать всё в первозданном виде — совсем другое. как и положено по закону, будет конкурс. сейчас в нашей компании нет такого направления, как обслуживание жилого фонда. но за сданный объект и за его оборудование мы отвечаем. на крыше, например, стоит собственная котельная фирмы bosch, которая контрактуется на обслуживание на 25 лет вне зависимости от управляющей компании. каков социальный портрет будущих жильцов вашего дома? Все ребята разные. есть бизнесмены, есть именитые спортсмены, творческие люди. Все образованные, интеллигентные, в основном семейные. Уверен, что они отлично уживутся друг с другом!

отдел продаж застройщика: ул. 10 дивизии нквд, 1а 8442 600 221 www.mashkov-hоuse.ru проектная декларация — на сайте www.mashkov-house.ru. Застройщик — ооо «Волжскинвест». срок сдачи — 4 квартал 2016 года.

событие

Ночь пожИРАтеЛей РеКЛАМы СНоВА В ВоЛгогРАДе 2 октября в Restaurant&Bar&Pool «миля» состоялось одно из незабываемых и впечатляющих событий всех любителей рекламы и красивых видеороликов – «ночь пожирателей рекламы». Уникальное трёхчасовое шоу рекламных фильмов всех стран мира из частной коллекции знаменитого Жана мари Бурсико снова вернулось в Волгоград. Формат «ночи пожирателей рекламы» состоит из трёх блоков рекламных роликов, которые показываются ночью в кинотеатрах многих стран. полуторачасовые блоки перемежаются с сорокаминутными перерывами, во время которых зрители могут переключиться от кинопоказа на иные развлечения – этим вечером гости смогли послушать хорошую музыку, пройти тест-драйв на автомобилях bMW и просто пообщаться.

61

62

КНИГИ

октябрь 2016

Карл Сьюэлл и Пол Браун Клиенты на всю жизнь Успешному бизнесмену Карлу Сьюэллу удалось поднять продажи до невиданных высот благодаря привлечению и удержанию покупателей. Его книга – практическое руководство по работе с клиентами, деятельности предприятия, маркетингу и мерчандайзингу. Сьюэлл рекомендует всем делать ставку на постоянных клиентов, поскольку настрой на разовые продажи делает бизнес неустойчивым. И убедительно доказывает: чтобы удержать клиента, необходимо пересмотреть свои взгляды не только на обслуживание как таковое, но и на организацию работы, оплату труда, чистоту помещений, дизайн ландшафта и другие «мелочи». Книга будет полезна как тем, кто только начинает свой бизнес, так и тем, кто ищет пути его дальнейшего расширения.

Вадим Махов Счастливый клевер человечества Открытием автора стала единая модель развития общества вне зависимости от рассматриваемой эпохи, названная им «счастливым клевером человечества». Согласно теории Махова, четыре элемента – знания, общество, бизнес и богатство – позволяют оценивать успех развития того или иного общества на основе их анализа. При этом автор показывает механизм слаженного взаимодействия «лепестков» на примере инновационного развития современного общества, где «предприниматели – это особый класс людей, без которых схема не работает, а клевер не цветет». Эта книга – о смысле биологической и социальной эволюции, о том, какие перемены они принесли человечеству и каких перемен ждать в ближайшем будущем.

Михаил Рыбаков Бизнес-процессы: как их описать, отладить и внедрить В этой книге автор живо и увлекательно, честно и искренне, без «воды» описывает простую и надежную технологию работы с бизнеспроцессами, включая их описание, отладку, внедрение и дальнейшее совершенствование. Здесь, по сути, пошаговое руководство, которое позволит навести порядок в вашем бизнесе. Так, чтобы он стабильно работал, приносил хорошую прибыль, стал более конкурентоспособным и устойчивым к кризисам, развивался на энергии всей команды. Предлагаемый подход позволит сделать бизнес технологичным «механизмом», и при этом – живым саморазвивающимся организмом, который приносит радость собственнику, сотрудникам, клиентам и партнерам.

Коносуке Мацусита Принципы успеха «Успех в бизнесе не приходит благодаря хорошим временам, как и неудача – не следствие плохих времен», – утверждает великий гуру бизнеса XX века, основатель Matsushita Electric, создатель таких известных брендов, как Panasonic, Technics и National, Коносуке Мацусита. В его книге собраны принципы, извлеченные из огромной массы того, что Мацусита написал, высказал в интервью, докладах или в иных материалах за свою 94-летнюю жизнь. Все 105 принципов просты, но одновременно и чрезвычайно глубоки, так как основаны на целостном понимании закономерностей бизнеса, жизни и психологии человека. Следование этим принципам позволит достичь успеха в менеджменте, в любой работе и в жизни в целом.

Стивен Р. Кови 7 навыков высокоэффективных людей Это мировой супербестселлер, работа №1 по теме личностного роста. Она оказала большое влияние на жизни миллионов людей во всем мире, включая Билла Клинтона, Ларри Кинга и Стивена Форбса. Половина крупнейших мировых корпораций, входящих в рейтинг Fortune 500, посчитали своим долгом ознакомить сотрудников с философией эффективности, изложенной в семи навыках. «Один из самых важных уроков, – рассказывает автор, – которые я получил в своей жизни, звучит так: если вы хотите достичь высочайших целей и добиться выполнения самых сложных задач, сформулируйте принцип или естественный закон, определяющий результаты, к которым вы стремитесь, и следуйте ему.

Барбара Шер Работа твоей мечты «...что делать, если вы любите что-то одно, одно-единственное, и это никогда не принесет денег? Я знаю человека, который хочет стать поэтом, но поэзией не заработаешь на жизнь. Стихотворения не продаются, и поэты в любом случае не должны писать на продажу; их цель – писать как можно лучше…», – размышляет автор этой книги. Как зарабатывать на жизнь и не сидеть при этом в офисе с девяти до шести? Как найти работу или дело своей мечты? Откуда взять деньги на то, о чем всегда мечтали? Как воплощать в жизнь планы, которые кажутся слишком дорогостоящими? Барбара Шер поможет найти ответы на все эти вопросы. А еще подкинет много, очень много идей, как найти свой путь и зарабатывать тем, что приносит удовольствие и радость.

64

октябрь 2016

афоризмы

Марк Аврелий Пусть дела твои будут такими, какими ты хотел бы их вспомнить на склоне жизни.

Чарльз Диккенс

Лев Толстой Если ты что-нибудь делаешь, делай это хорошо. Если же ты не можешь или не хочешь делать хорошо, лучше совсем не делай.

Максим Горький

Трудолюбие – душа всякого дела и залог благосостояния.

Екатерина II Должно… возбуждати в них (юношестве) охоту к трудолюбию и чтоб они страшилися праздности, как источника всякаго зла и заблуждения.

История человеческого труда и творчества гораздо интереснее и значительнее истории человека, – человек умирает, не прожив и сотни лет, а дело его живет века.

Антон Чехов

Карл Маркс Надо поставить свою жизнь в такие условия, чтобы труд был необходим. Без труда не может быть чистой и радостной жизни.

То, что можно сказать об отношении человека к своему труду, то же можно сказать и об отношении человека к человеку.

Альберт Эйнштейн

Гиппократ Гимнастика, физические упражнения, ходьба должны прочно войти в повседневный быт каждого, кто хочет сохранить работоспособность, здоровье, полноценную и радостную жизнь.

Вольтер

Выдающиеся личности формируются не посредством красивых речей, а собственным трудом и его результатами.

Бенджамин Франклин Работа избавляет нас от трех великих зол: скуки, порока, нужды.

Не откладываетй на завтра то, что можно сделать сегодня.