ÍNDICE
Introdução
3 A exposição Caixa de Letras em números 4 Apresentação
Identidade visual e peças gráficas 5 Marca 6 Convite 7 Mini-catálogo 8 Cartazes 11 Banner fachada 12 Peças gráficas em contexto 13 Elemento Didático 14 Certificado de participação
Plano de mídia e relatório
15 Anúncios em mídia impressa 17 Anúncio em mídia internet (banner)
Site da exposição
18 Site: caixadeletras.com.br 20 Relatório de Visitação (Google Analitcs)
A Exposição Caixa de Letras 23 Projeto Expográfico 24 Fotografias
Programação Paralela
26 Apresentação e Resumo das Inscrições 27 Palestras ‘Tipografia em pequena escala’ e ‘A criação da Tipografia Brasilêro’ 29 Oficina infantil ‘Meu Alfabeto’ 31 Oficina ‘Letras em Detalhes’ 33 Exibição do filme ‘Helvetica’ + Debate
Divulgação
35 Mídias sociais: Twitter e Instagram 37 Facebook
Clipping
38 Clipping de mídia online 40 Clipping de mídia impressa 41 Valoração de mídia
Vídeo, Avaliação e Créditos
43 Vídeo 44 Avaliação do Curador 45 Livro de comentários - seleção 46 Autoridades e Equipe
Introdução A EXPOSIÇÃO CAIXA DE LETRAS EM NÚMEROS
36
DIAS DE EXPOSIÇÃO
15
HORAS DE PROGRAMAÇÃO
178
PARTICIPANTES DA PROGRAMAÇÃO
2
OFICINAS
1
EXIBIÇÃO DE DOCUMENTÁRIO + MESA-REDONDA
2
PALESTRAS 3
Apresentação A CAIXA Cultural apresenta a exposição Caixa de Letras. Com curadoria de Henrique Nardi, a mostra revela a importância das letras no cotidiano das pessoas, contribuindo para a popularização desse universo. Dedicada à tipografia em suas mais diversas plataformas, a exposição apresenta desde a anatomia das letras até a história de algumas das fontes tipográficas mais usadas. Entre outros fatos curiosos, a mostra revela que a fonte Comic Sans, criada por Vincent Connare, foi inspirada nas letras dos balões de revistas americanas de história em quadrinhos. Painéis históricos e informativos mostram como são feitas as fontes de computador. A exposição traz, ainda, uma grande diversidade de representações das letras no cotidiano, além de trabalhos de arte caligráfica. Em 150 anos de existência, a CAIXA presenciou transformações que marcaram a história do Brasil. Acompanhou mudanças de regimes políticos e participou ativamente do processo de urbanização e industrialização do país. Nas últimas décadas, a CAIXA tem se destacado cada vez mais por fazer do patrocínio artístico e cultural uma ferramenta para efetivar a universalização da cidadania. Por meio do apoio a um diversificado conjunto de projetos, os espaços da CAIXA Cultural têm proporcionado estímulo à produção de artistas brasileiros e ao intercâmbio internacional de ideias e experiências. CAIXA ECONÔMICA FEDERAL
As tipografias ao nosso redor Na era da informação, vivemos tempos de intensa comunicação visual. Ao longo do dia, observamos inúmeras mensagens escritas, presentes em livros, revistas, nas embalagens dos produtos, fachadas de loja e placas de trânsito. A maioria faz uso de tipografias – impressas ou digitais – as quais dão forma a cada mensagem. Muitas destas formas de letras tiveram origem há mais de cinco séculos, e seguem sendo utilizadas. Nas últimas décadas a tipografia deixou de ser uma atividade restrita aos profissionais de comunicação e passou a fazer parte do dia-a-dia das pessoas, por conta da popularização dos computadores pessoais. Lidamos com tipografia toda vez que vamos escrever um texto no computador e precisamos escolher sua fonte, tamanho, entrelinha, etc. Algumas tipografias despertam paixão e ódio, como as populares Helvetica, Times New Roman e Comic Sans. Outras estabelecem um rico diálogo com a cultura visual brasileira. A exposição “Caixa de Letras” revela curiosidades deste universo tipográfico, convidando o visitante a apreciar em detalhes as letras que nos cercam. Henrique Nardi curador
4
Identidade visual e peças gráficas Marca Foi criada uma marca para a exposição CAIXA DE LETRAS, para ser usada em todas as peças gráficas do evento. Foram feitas as variações: vertical, horizontal, positivo ou negativo com halo. A comunicação priorizou o uso do azul escuro como fundo na grande maioria das peças, e amarelo, laranja, azul escuro, azul claro e branco como paleta de cores como veremos nas próximas páginas. Gostaríamos de deixar registrado que o valor destinado à rubrica de Programador Visual (R$ 2000,00) é muito defasada em relação ao mercado, e estima-se um valor aproximado de R$ 8000,00 para conceber e arte-finalizar tantos itens.
5
Identidade visual e peรงas grรกficas
Convite
formato 15x21cm Papel duodesign - 240g/m2 4x2 Impressรฃo offset 4000 unidades
6
Identidade visual e peรงas grรกficas
Mini-catรกlogo 4000 unidades, formato: 21cm altura x 23cm largura Miolo - 32 pรกginas - papel 120g/m2 alta-alvura 2x2 cores Capa - papel duodesign - 240g/m2 4x2 cores - orelha 18cm Verniz de mรกquina + Lombada canoa
7
Identidade visual e peças gráficas
Cartaz tipo 1 Formato 98x68 cm Papel couché fosco 180 g Impressão a laser, 1 unidade
8
Cartaz tipo 2 Formato: 60x45 cm Papel couchĂŠ fosco 180 g ImpressĂŁo a laser, 1 unidade
9
Cartaz tipo 3 Formato: A3 Papel couchĂŠ fosco 180 g ImpressĂŁo a laser, 200 unidades
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Identidade visual e peรงas grรกficas
Banner Formato: 350x125 cm Impressรฃo em lona
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Identidade visual e peรงas grรกficas
Peรงas grรกficas em contexto
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Identidade visual e peças gráficas
Elemento didático O curador Henrique Nardi criou um elemento didático voltado a professores e crianças, que contém uma apresentação sobre a anatomia das letras e sete atividades educativas com a letra como conteúdo principal. formato: 21cm altura x 23cm largura Miolo - 16 páginas - papel 120g/m2 alta-alvura 2x2 cores Capa - papel duodesign - 240g/m2 4x2 cores Lombada canoa Impressão a laser
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Curadoria: Henrique Nardi Idealização
Catherine Dixon Ministrante
Produção
Brasília, 4 de dezembro de 2011
Patrocínio
Sabryna Alves de Melo Oliveira Supervisora de Sustentação ao Negócio
participou da oficina LETRAS EM DETALHES, ministrada por Catherine Dixon como parte da programação paralela da exposição CAIXA DE LETRAS, realizada na CAIXA CULTURAL BRASÍLIA de 2 de novembro a 11 de dezembro de 2011.
Certificamos que
LIVRE PARA TODOS OS PÚBLICOS
Identidade visual e peças gráficas
Certificado
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Plano de mídia e relatório Para alcançar nosso público-alvo usamos a seguinte estratégia de divulgação, acompanhada das peças e dados de veiculação:
Anúncio em mídia impressa
Duas inserções no jornal Correio Braziliense CADERNO DIVERSÃO & ARTE Formato: 2 colunas X 9 cm (9,6 cm larg. X 9 cm alt.) 28/10/11 CADERNO DIVIRTA-SE Formato: 2 col X 10 cm (9,2 cm larg. X 10 cm alt.) 2/12/11
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Plano de mídia e relatório
Anúncio em mídia impressa
Duas inserções na revista cultural Boca a Boca Formato: 14x21cm Veiculações - 28/10 - 02/12
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Plano de mídia e relatório
Anúncio em mídia internet (banner) Período de veiculação: 2/11/11 a 11/12/11 Serviços contratados: - Banner de internet - Publicações no Twitter - Publicação de matéria
Banner de internet: Impressões: 160.722 Cliques: 268 Taxa de cliques total de 0,17% sendo que na primeira metade foi de 0,20% e na segunda metadePeríodo de veiculação: 2/11/11 a 11/12/11
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Site da exposição: www.caixadeletras.com.br
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Site da exposição www.caixadeletras.com.br
Site da exposição: www.caixadeletras.com.br Relatório de visitação - Google Analytics
Usabilidade do site: 2205 Visitas 27.325 Pageviews 3,07 Páginas por visita 03’09’’ Tempo médio de permanência 5,307 Unique visitors 57.95% Novas visitas
Panorama da origem do tráfego: Outros sites com link para este 4,321.00 (48.48%) Tráfego direto 3,659.00 (41.05%) Mecanismos de busca 933.00 (10.47%)
Oct 16, 2011 - Dec 14, 2011
Caixa de Letras
All Traffic Sources
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200
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Visits
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Avg. Time on Site
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Caixa de Letras
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Oct 16, 2011 - Dec 14, 2011
Sunday, October 16, 2011 0.00% (0) Caixa de Letras
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Sunday, October 1,557 Absolute Unique Visitors 23, 2011
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Monday, October 24, 2011 Sunday, October 16, 2011 0.00% (0) Tuesday, October 25, 2011 Monday, October 17, 2011 Wednesday, October 26, 2011 Tuesday, October 18, 2011
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Site da exposição: www.caixadeletras.com.br Relatório de visitação - Google Analytics
Oct 16, 2011 - Dec 14, 2011
Caixa de Letras
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Santo Andre
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Sao Paulo
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Visits 15.65% 10.34%
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Google Analytics
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Site da exposição: www.caixadeletras.com.br Relatório de visitação - Google Analytics
Oct 16, 2011 - Dec 14, 2011
Caixa de Letras
Map Overlay
Comparing to: Site
Visits 1
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2,205 visits came from 24 countries/territories Site Usage
Visits
Pages/Visit
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% New Visits
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Site Avg: 5.79 (0.00%)
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Country/Territory Brazil
5.79
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Argentina
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A exposição Caixa de Letras: projeto expográfico
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PAINEL PIXO
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PAINEL PIXO
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Superquadras
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apresenta
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P3 P4 P1 P2
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R t 3 e G c Q a 1
R t 3 e G c Q a 1
foto4
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18.92
ABCDEFGH IJKLMNOP QRSTUVW XYZ
ABCDEFGH IJKLMNOP QRSTUVW XYZ
A
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PAINEL BRASILIA 2 1
A
2 1
PAINEL BRASILIA
Feita sob medida para as galerias Piccola I e II, a exposição Caixa de Letras teve projeto feito a seis mãos: o curador Henrique Nardi e a produtora executiva e arquiteta Bebel Abreu desenvolveram as paredes e a sinalização. O designer e tipógrafo Matheus Barbosa então criou os painéis do pixo e de Brasília, e ajudou a solucionar peças como o caça-palavras. As técnicas mais usadas foram impressão em adesivo e vinil recortados, executados e instalados pela EcoImpressão, e recortes em madeira feitos por Daniel Davini. A pintura foi feita por Lourival Lima e equipe, a montagem por Miguel Ferreira, e a iluminação por Chico Mozart. A produção local ficou a cargo de Chico Bronze, do Grande Circular.
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A exposição Caixa de Letras
Fotografias
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Exposição Caixa de Letras Fotografias da abertura
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Programação Paralela A exposição Caixa de Letras tem um caráter educativo entre suas principais características. O curador Henrique Nardi desenvolveu uma grade que teve desde palestras com os type designers Crystian Cruz e Rodolfo Capeto (este último diretor do curso de Design Gráfico da ESDI), além de oficina com a tipógrafa e professora inglesa Catherine Dixon e exibição do documentário ‘Helvetica’, seguido de debate com Billy Bacon e Catherine Dixon mediado pelo curador. Especialmente voltada para crianças, a oficina ‘Meu Alfabeto’ aconteceu no feriado e teve lindos resultados. Data e Horário Ministrante Atividade 1.11 às 20h Rodolfo Capeto Palestra ‘Tipografia em pequena escala’ 1.11 às 21h Crystian Cruz Palestra ‘A criação da Tipografia Brasilêro’ 2.11 10h Gabriela Pas + Henrique Nardi Oficina infantil ‘Meu Alfabeto’ 4.12 10h Catherine Dixon Oficina ‘Letras em Detalhes’ 6.12 19h Exibição oficial do documentário ‘Helvetica’ 6.12 19h Billy Bacon e Catherine Dixon Debate com mediação de Henrique Nardi
Resumo das inscrições Palestras = sem inscrições > 100 participantes Meu Alfabeto = 37 inscrições > 19 crianças participantes Letras em Detalhes = 115 inscrições > 19 pessoas participantes Exibição documentário = sem inscrições > 40 participantes Total inscritos = 152 Total participantes = 178
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Programação paralela
1.11 das 20 às 22h
Palestra ‘Tipografia em pequena escala’, com Rodolfo Capeto Palestra ‘A criação da Tipografia Brasilêro’, com Crystian Cruz 1º.11Palestras de Rodolfo Capeto e Crystian Cruz. A abertura da exposição Caixa de Letras foi coroada com palestras de dois grandes nomes da tipografia brasileira: Rodolfo Capeto e Crystian Cruz. Para começar, Rodolfo Capeto falou sobre os desafios de se criar letras para uso em tamanho pequeno, o que ele aprendeu de importante durante o desenvolvimento da família tipográfica para o dicionário Houaiss. Em seguida, Crystian Cruz apresentou exemplos de placas de rua feitas com a chamada “escrita vernacular”, isto é, letras desenhadas por não-profissionais. Estas foram as principais referências para a tipografia Brasilêro, que simula não só os traços irregulares, como também as formas e inversões recorrentes neste tipo de escrita. Tanto a tipografia “Houaiss” quanto a “Brasilêro” completaram 10 anos em 2011. Uma grata coincidência! Ambas as palestras da abertura da exposição contaram com cerca de 100 pessoas.
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Programação paralela Palestras Rodolfo Capeto e Crystian Cruz
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Programação paralela
2.11 das 14 às 18h
Oficina infantil Meu Alfabeto, com Gabriela Pas e Henrique Nardi A oficina infantil “Meu Alfabeto” é uma iniciativa do designer Henrique Nardi e da artista e arteeducadora Gabriela Passos. A atividade busca estimular nas crianças o interesse pelas letras, através do desenho e da observação. Para isso, as crianças começaram desenhando seus nomes de diferentes formas. Em seguida, todos os desenhos foram colocados na parede para observação dos detalhes. Durante o intervalo, fizemos uma visita guiada pela exposição Caixa de Letras. Na volta, cada criança escolheu um desenho do seu nome e desenvolveu seu próprio alfabeto. A oficina aconteceu das 14h as 18h e contou com 19 crianças!
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Programação paralela Oficina infantil Meu Alfabeto
30
Programação paralela
4.12 das 10 às 18h
Oficina Letras em Detalhes, com Catherine Dixon Durante a oficina “Letras em Detalhes”, a designer e pesquisadora inglesa Catherine Dixon explora as particularidades de tipografias clássicas, como Bodoni, Futura e Garamond. Os alunos começam a atividade sorteando uma destas tipografias. Em seguida são convidados a identificar os aspectos formais que fazem com que sua tipografia seja única. Feito isso, cada participante precisa escolher uma parte da letra a ser ampliada manualmente; primeiro para uma folha A4, e então para duas grandes folhas de cartolina recortadas e sobrepostas. Ao final os cartazes são afixados pela sala para apreciação e críticas dos demais participantes. Um verdadeiro mergulho nos detalhes das letras! A oficina aconteceu das 10h às 14h e contou com 19 pessoas!
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Programação paralela Oficina Letras em Detalhes
32
Programação paralela
6.12 das 19h30 às 22h
Exibição do filme”Helvetica” + Bate-papo com Billy Bacon e Catherine Dixon. Mediação: Henrique Nardi Criado em 2007, o documentário “Helvetica” comemora os 50 anos de criação desta tipografia que hoje é uma das mais conhecidas do mundo. Trata-se de um filme que registra o depoimento de diversos tipógrafos e designers sobre a Helvetica assim como o design gráfico nas últimas décadas. Após sua exibição, foi dado início a um bate-papo a respeito das implicações do uso da Helvetica hoje em dia, a busca por alternativas e os muitos processos de escolha de uma tipografia para um determinado projeto. Com o tempo a plateia passou a fazer perguntas e observações, o que tornou o bate-papo ainda mais rico e diverso. A atividade aconteceu das 19h30 às 22h e contou com mais de 40 participantes!, parte deles professores, alunos e ex-alunos da UnB.
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Programação paralela Exibição de ‘Helvetica’ + Debate
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Divulgação Mídias sociais: Twitter e Instagram Criação de evento e divulgação de fotografias. Este item não estava na planilha de custos mas foi de fundamental importância para a repercussão do projeto. Utilizamos a conta @Caixadeletras como principal e a hashtag #Caixadeletras. As contas @HenriqueNardi, @AgendaT, @MandacaruDesign e @BebelAbreu também colaboraram na divulgação. RT: Bebel Abreu Para o aaaaalto e avante!! Desmontando a @ caixadeletras =) http://instagr.am/p/Yv18a/ 11 Dec RT: Agenda T DF, 6.12: exibição do filme Helvetica + debate c/ @ BillyBacon e @ThinkingType na Caixa is.gd/df6uHp #caixadeletras RT 1 Dec 25 logotipos famosos com Helvetica: desgn.me/9j | via @ design_blog 28 Nov Novidades no site ›› caixadeletras.com.br 9 Nov Fotossss da 1ª edição da oficina infantil @MeuAlfabeto \o/ flickr.com/photos/tipocra… @caixadeletras 9 Nov Confira como foi a abertura da exposição @ CaixadeLetras ›› flickr.com/photos/tipocra… 9 Nov Richard van der Laken (de designpolitie) @ Editora Abril instagr.am/p/SlDfi/ 3 Nov Karen van de Kraats @ Editora Abril instagr.am/p/Sk8Dg/ 3 Nov Nikki Gonnissen (Thonik) @ Editora Abril instagr.am/p/ Skuvk/ 3 Nov RT: Luciana Lobato A exposição @caixadeletras tá linda! Parabéns a todos os envolvidos e pro curador @henriquenardi. Adorei! 1 Nov RT: Davi Miranda Saí da exposição e das palestras do @caixadeletras fascinado e encantado. Parabéns a @henriquenardi, a @
BebelAbreu e a todos os envolvidos! 2 Nov No palco @CrystianCruz @ Caixa De Letras instagr.am/p/ SYqI4/ 1 Nov Palestra de @RCapeto #tipografia @ Caixa De Letras instagr.am/p/SYbga/ 1 Nov dnomarag #caixadeletras @ Caixa De Letras instagr. am/p/SXe3Y/ 1 Nov É hooje o diia... ; ) #caixadeletras @ Caixa De Letras instagr.am/p/SXZkF/ 1 Nov \o/ RT @aspapeleiras: nós fizemos o livro de assinaturas da exposição @caixadeletras --> abertura hoje às 19h, vamos? aspapeleiras.blogspot.com/2011/11/caixa-… 1 Nov É amanhã, todos convidados ; ) #caixadeletras @ Caixa De Letras instagr.am/p/SQ8IL/ 31 Oct \o/ RT @lucianalobato: Chegou na minha casa. É amanhã, vamos? twitpic.com/791zln 31 Oct Trajan, sempre em cartaz @ Cinemark Shopping Iguatemi instagr.am/p/SFct_/ 30 Oct Mais adesivo @ Caixa De Letras instagr.am/p/R8j3_/ 29 Oct Adesivando ; ) @ Caixa De Letras instagr.am/p/R5yhy/ 29 Oct Digam xiiisss! ; ) @bebelabreu @ Caixa De Letras instagr. am/p/RzEbY/ 28 Oct
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Divulgação Mídias sociais: Twitter e instagram
A tipografia utilizada na identidade visual + site da expo @caixadeletras é a FS Jack da @FontSmith ›› caixadeletras.com.br 28 Oct Assento preferencial em Arial @ Brasilia instagr.am/p/ RxcBC/ 28 Oct Cordel, @tiposdoacaso @ Xique-Xique instagr.am/p/ RwrlX/ 28 Oct \o/ @ Caixa De Letras instagr.am/p/Rwj8J/ 28 Oct » RT: Bebel Abreu #Partiu Brasília, montar @caixadeletras #tipografia #expo - me esperem @henriquenardi @andrevalente =) 27 Oct E não é que a @voeGOLoficial fez uma promo só pra abertura do @CaixadeLetras?? ; ) is.gd/rezvgH \o/ vem gente!! RT 27 Oct Já tem spoiler do catálogo da exposição no facebook is.gd/RZbZPL 27 Oct
Falta uma semana!! Abertura @CaixadeLetras dia 1º.11. Vamos? is.gd/shiEEN #fb 25 Oct Inscrições p/ oficinas @CaixadeLetras prorrogadas até sexta! is.gd/xXzU1R @MeuAlfabeto (infantil) & Letras em Detalhes #Grátis RT 24 Oct ihatezapfino.com 19 Oct A Comic Sans completa 17 anos dlvr.it/rPt1g | via @ graffica_info 19 Oct Até sexta: inscrição gratuita pra oficina infantil @ MeuAlfabeto de desenho de letras (DF, 2.11) is.gd/ xXzU1R 19 Oct Dia 1º, começa em Brasília a exposição @CaixadeLetras ›› caixadeletras.com.br Na abertura, palestras de @ CrystianCruz e @RCapeto 17 Oct “Caixa de Letras” é uma exposição sobre as letras ao nosso redor. 17 Oct
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Divulgação
Facebook Criação de evento e divulgação de fotografias. Este item não estava na planilha de custos mas foi de fundamental importância para a repercussão do projeto. Sugerimos que seja um item remunerado num próximo evento.
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Clipping Mídia online
Contratamos a empresa Guadalupe Comunicações para registrar o que saiu na mídia sobre o evento. Segue em anexo a este relatório o clipping, e abaixo alguns dos destaques na internet:
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Clipping MĂdia online
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Clipping
Mídia impressa
Dentre as matérias sobre a exposição, teve destaque a que saiu no Jornal do Commercio, no Rio. O restante do clipping encontra-se no anexo.
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Clipping
Valoração de mídia Contratamos a empresa Guadalupe Comunicações para valorar o que saiu na mídia sobre o evento. Abaixo informamos o total da valoração, e em anexo seguem todos os veículos: Jornais e revistas Data Veículo Editoria Proporção cor/pb Total 11/18/11 Jornal do Commercio Artes 33 cm x 2 col PB R$ 9,702.00 11/1/11 Revista Meiaum Arte, Cultura e Lazer 6 cm x 1 col PB R$ 200.00 11/5/11 Correio Braziliense Diversão & Arte 2 cm x 1 col PB R$ 120.00 11/6/11 Correio Braziliense Diversão & Arte 2 cm x 1 col PB R$ 178.00 11/8/11 Correio Braziliense Diversão & Arte 2 cm x 1 col PB R$ 120.00 11/9/11 Correio Braziliense Diversão & Arte 2 cm x 1 col PB R$ 120.00 11/11/11 Correio Braziliense Divirta-se 2 cm x 1 col PB R$ 106.00 11/13/11 Correio Braziliense Diversão & Arte 2 cm x 1 col PB R$ 178.00 11/15/11 Correio Braziliense Diversão & Arte 2 cm x 1 col PB R$ 120.00 11/16/11 Correio Braziliense Diversão & Arte 2 cm x 1 col PB R$ 120.00 11/19/11 Jornal da Comunidade Número Um 4 cm x 1 col PB R$ 220.00 11/12/11 Jornal da Comunidade Número Um 4 cm x 1 col PB R$ 220.00 11/17/11 Correio Braziliense Diversão & Arte 2 cm x 1 col PB R$ 120.00 11/23/11 Correio Braziliense Diversão & Arte 2 cm x 1 col PB R$ 120.00 11/26/11 Correio Braziliense Diversão & Arte 2 cm x 1 col PB R$ 120.00 11/27/11 Correio Braziliense Diversão & Arte 2 cm x 1 col PB R$ 178.00 11/30/11 Correio Braziliense Diversão & Arte 2 cm x 1 col PB R$ 120.00 12/1/11 Correio Braziliense Diversão & Arte 2 cm x 1 col PB R$ 120.00 12/4/11 Correio Braziliense Diversão & Arte 2 cm x 1 col PB R$ 178.00 11/24/11 Revista Boca a Boca Teatro 3 cm x 1 col PB R$ 35.00 12/6/11 Correio Braziliense Diversão & Arte 2 cm x 1 col PB R$ 120.00 12/7/11 Correio Braziliense Diversão & Arte 2 cm x 1 col PB R$ 120.00 Total - jornais R$ 12,635.00
Rádio Veículo Inserções Data Duracão Total Cultura FM 1 11/9/11 3’ R$ 0.00 Câmara FM 3 11/1/11 2’ R$ 0.00 Total - rádios R$ 0.00
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Clipping Valoração de mídia
Site www.maiscomunidade.com.br www.maisbrasilia.com www.guiadecidades.terra.com.br www.correioweb.com.br www.deboa.com www.movimentocalango.com.br www.dicasdacapital.com.br www.comoequetala.com.br www.embrasilia.com www.viverembrasilia.com.br www.bsbmobile.com.br www.brasiliadetodosnos.com.br http://aspapeleiras.blogspot.com/ www.fac.unb.br/campusonline www.guiadiplomatico.com.br www.clicabrasilia.com.br http://www.esdi.uerj.br/ http://brasiliadivertida.blogspot.com www.davini.com.br Total sites
Valor 8,000.00 4,900.00 48,000.00 51,200.00 5,500.00 6,000.00 5,000.00 0.00 4,000.00 0.00 3,000.00 0.00 0.00 0.00 4,000.00 21,000.00 0.00 0.00 0.00 R$ 160,600.00
Valores totais Total - impressos Total - rádios Total - sites Valor total estimado
R$ 12,635.00 R$ 0.00 R$ 160,600.00 R$ 173,235.00
Obs: Os veículos sem valoração não exploram publicidade
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Vídeo Atendendo a uma das contrapartidas exigidas pela CAIXA Cultural, entregamos em anexo um vídeo: contratamos a empresa Vídeo e Design, de José Roberto Mendes, que com sua equipe fez um belo registro da exposição e da programação paralela, com duração total de 11’34’’.
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Avaliação A exposição Caixa de Letras tinha como objetivo algo incomum: falar sobre tipografia para o grande público. Da escolha das tipografias exibidas à seleção da programação paralela, passando pela redação dos textos e peças de interação, tudo foi pensado visando aqueles que convivem com a tipografia no dia-dia da cidade, em suas mensagens, placas e vitrines, assim como nos livros, computadores, embalagens e aparelhos celulares. Brasília possui uma ligação forte com a tipografia Helvetica, utilizada na sinalização dos prédios do governo e do Plano Piloto. A resposta do público foi extremamente positiva e gratificante. Seja pelos comentários durante a abertura, seja pela grande procura pela oficina “Letras em Detalhes” da designer inglesa Catherine Dixon. A oficina “Meu Alfabeto” foi outra boa surpresa. Um dos pais chegou a comentar que sua filha - de 4 anos - geralmente perde o interesse por qualquer atividade depois de 1 hora, e lá estava ela, desenhando letras há mais de 2 horas! Ela só saiu antes do final porque os pais tinham outro compromisso. O livro de assinaturas registra parte desta resposta positiva, com comentários como os descritos na páginas a seguir. Esperamos agora levar esta iniciativa para outras cidades. Henrique Nardi curador
Realizar um projeto com a CAIXA Cultural é sempre uma grande alegria! E Brasília sempre nos recebe muito bem - depois das exposições Ilustrando em Revista e Pierre Mendell Cartazes, das Oficinas de Colheres de Bambu de Alvaro Abreu e do Ciclo Mandacaru de Oficinas de Ilustração, a Mandacaru produziu Caixa de Letras e também Oded Ezer: Tipocriaturas - duas mostras simultâneas com o mesmo tema: tipografia e design. Para 2012 já temos o Ciclo Mandacaru de Oficinas de Caligrafia! Que venham os próximos! Um abraço, Bebel Abreu | Mandacaru Design proponente
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Livro de comentários - seleção “Obrigado pela super exposição. Brasília precisa disso, e muito mais.” “A forma como o universo das letras está apresentada nessa exposição podia ser levada para toda a rede de ensino fundamental e médio, inclusive com os jogos com os das letras Arial e Helvetica. Parabéns” “Muito louco! Parabéns. Sinistro mesmo!” “Sempre é bom ver e sentir tipografia.” “Gostei muito dessa exposição parabéns para todos os envolvidos. Acho que é difícil introduzir a tipografia para quem não é especialista mas acho que essa exposição é um bom começo.” “meu filho de 8 (oito) anos adorou!” “Simples e genial... Aulas de tipograsfia! Vai pro Rio?” “Deliciosa! Leve! Romantica! Início? ...ou Fim. Somente letras... Gostei.” “Bom d+. Faltam-me palavras e algumas letras para traduzir o quanto gostei.” “Exposição linda e me deixou com saudades da fotocomposição... Parabéns!” “Adoro Arial e Comic Sans! Adorei a exposição!” “Linda exposição Henrique!!! Parabéns!”
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Presidenta da República: Dilma Vana Rousseff Ministro da Fazenda: Guido Mantega Presidente da Caixa Econômica Federal: Jorge Fontes Hereda
Exposição Caixa de Letras curadoria: Henrique Nardi produção: executiva Bebel Abreu assistente de produção: Letícia Marques produção local: Francisco Bronze projeto gráfico: Henrique Nardi assistente: Matheus Barbosa projeto expográfico: Bebel Abreu e Henrique Nardi fotos: Daniel Galvão vídeo: Vídeo e Design - José Roberto Mendes impressão: Ricargraf plotagem: EcoImpressão montagem: Miguel Ferreira Guimarães iluminação: Francisco Mozart
www.caixadeletras.com.br
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Este relatório foi feito pela Mandacaru Design para a CAIXA Cultural Brasília como parte integrante da prestação de contas do projeto de exposição Caixa de Letras, em dezembro de 2011.
Rua Lisboa, 488/112 - Pinheiros, São Paulo SP tel. 11 41060789 contato@mandacarudesign.com.br www.mandacarudesign.com.br