MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
INDICE DE LA MARCA
Introducciรณn Construcciรณn Reticula Zona de protecciรณn Reducciรณn mรกxima Colores corporativos Tipografias corporativas Blanco / Negro Aplicaciones
pag.5 pag.7 pag.9 pag.11 pag.13 pag.15 pag.17 pag.19 pag.21
En este manual se describen los elemento basicos en la entidad de Hortus, se definen sus normas de aplicacion
INTRODUCCION DE LA MARCA
Hortus es una empresa familiar que tiene un restaurante en el que utilizaran alimentos orgĂĄnicos y de su propia huerta. TambiĂŠn comercializan sus propios productos: frutas, verduras, zumos, cremas de verduras y pastas tipo humus
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La marca identifica a la entidad y es el signo material para dotarla de personalidad.
CONSTRUCCION DE LA MARCA
Usar apropiadamente la marca en los diferentes elementos de la comunicaci贸n es esencial a la hora de la creaci贸n de una imagen corporativa con una gran fuerza y permanencia. La marca esta compuesta por el logotipo unicamente. El dise帽o de la marca tiene como objetivo ser reconocido y recorado con facilidad sin renunciar a lo que busca representar.
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20x
3.5x
10.5x
4x 0.8x 0.2x 0.8x 1x
2x
2x 19x
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Esta reticula tiene el objetivo de establecer las proporciones del logotipo.
RETICULA DE LA MARCA
tambi茅n servir谩 para constatar si hay distinsiones en el logotipo a partir de la replica o reproducci贸n. Guiandonos por ella, podemos reproducir la marca en qualquier soporte, sea qual sea, su dimension o medio de reproducci贸n.
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1’5x
14x
2x
24x
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Establecer una zona de protección de la marca asegura la independencia visual de la misma respecto al resto de elementos gráficos facilitando asi su inmediata dentificación.
ZONA DE PROTECCION DE LA MARCA
La zona de protección se refiere a los espacios minimos que han de conservarse diafanos, cuando la marca va acompañada de textos, fotografias e ilustraciones. No respetar el area de seguridad afecta a la legibilidad y el impacto visual.
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2’5cm 1’5cm
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REDUCCION MAXIMA DE LA MARCA
Es fundamental respetar un tama帽o minimo de impresi贸n para la correcta legibilidad del logotipo. En el caso de la marca Hortus se establece un minimo de 1.5cm de alto y 2.5 cm de ancho.
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PANTONE 463
PANTONE 369
HTML 58A618
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HTML 6C4D23
IMPRESION Y DIGITAL CUATRICROMIA
IMPRESION Y DIGITAL CUATRICROMIA
Cian (C)................................... 14 Magenta (M)......................... 54 Amarillo (Y)............................ 95 Negro (K)............................... 66
Cian (C)................................... 73 Magenta (M)......................... 0 Amarillo (Y)............................ 100 Negro (K)............................... 0
WEB
WEB
Rojo (R)................................... 108 Verde (G)................................ 77 Azul (B)................................... 35
Rojo (R)................................... 88 Verde (G)................................ 166 Azul (B)................................... 24
El color resulta un aspecto altamente identificador en la configuración de la identidad visual. Para ello, se han utilizado los tonos cromaticos exactos para su utilización.
COLORES CORPORATIVOS DE LA MARCA
La gama cromatica queda establecida basicamente por dos colores. El verde tiene connotaciones de naturaleza, luminosidad, salud y el marron tiene connotaciones de crecimiento, tradición, solidez, naturaleza y crecimiento. La aplicación de estos colores debe mantenerse constante, no admitiendose aproximaciones cromaticas respecto de los definidos, ya que las desviaciones desvirtuan la configuración de la entidad. Todas las reproducciones de color deben coincidir con las muestras de color aqui representadas, ya que las diferentes variaciones de papel de los distintos soportes exigiran ajustes con el fin de mantener la misma percepción óptica.
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AR DECORE ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
PIER SANS ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
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El logotipo esta compuesto por dos fuentes,, la ar decore y la pier sans.
TIPOGRAFIAS CORPORATIVAS DE LA MARCA
La ar decore no ha sido retocada encambio la pier sans ha sido retocada dando un mayor espaciado entre letras para dar as estabilidad al logotipo.
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La marca se aplicar谩 preferentemente en sus colores corporativos, en tintas planas o cuatricromia y sobre fondo blanco.
NEGATIVO / POSITIVO DE LA MARCA
Si se desea reproducir la marca sobre fondos de color o fondos que dificulten su legibbilidad se debera aplicar en negativo (blanco) o positivo (negro). La version blanco y negro de la marca, se aplicara cuando el medio de reproducci贸n lo requiera.
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APLICACIONES DE LA MARCA
â‚Źn el siguiente apartado muestra la aplicacion de la marca en el packaging, letrero, camisetas y papeleria. En el apartado de papeleria se indican las medidas orientativas.
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8mm
34mm
8mm
9mm
5mm 5mm
9mm
9mm 18mm Ave. Mossèn Alcover, 4 07500 Manacor, Islas Baleares tel. 971 84 22 30 info@hortusecologic.com
38mm
18mm 9mm
Ave. Mossèn Alcover, 4 07500 Manacor, Islas Baleares tel. 971 84 22 30 info@hortusecologic.com
50mm
80mm
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80mm
210mm
80mm
100mm
45mm
Ave. Mossèn Alcover, 4 07500 Manacor, Islas Baleares tel. 971 84 22 30 info@hortusecologic.com
35mm 297mm
110mm
235mm Ave. Mossèn Alcover, 4
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50mm
07500 Manacor, Islas Baleares nfo@hortusecologic.com
tel. 971 84 22 30
50mm
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