Comentarío de un texto publicitario

Comentario de un anuncio publicitario

Ayúdenos a tratar a los animales víctimas de la experimentación de cosméticos.

Envíe un SMSal 48585para donar 1€ y contribuir a crear un centro de rehabilitación.

Agencia Nacional de Protección de Animales

Se trata de un anuncio publicitario publicado en Italia, en diversos soportes: vallas publicitarias, revistas sobre el tema, internet, etc.

Es un anuncio de tipo institucional, ya que tiene su origen en un organismo oficial, la “ Ente Nazionale Protezione Animali” (Agencia Nacional de Protección de Animales), cuyo principal objetivo es difundir una idea, un valor social, a la sociedad italiana.

El proceso comunicativo que se establece es unilateral, ya que el mensaje parte de un colectivo institucional y se dirige a un receptor universal. Los elementos empleados en el anuncio van condicionados por el canal, el medio impreso, y son tanto lingüísticos ( Ayúdenos a tratar a los animales víctimas de la experimentación de cosméticos) como no lingüísticos, los cuales son la imagen, el logotipo del organismo y la tipografía utilizada. El mensaje, con intención persuasiva, llama la

atención del receptor mediante el impacto que causa la imagen del animal muerto con tal cantidad de cosméticos representando la sangre. Los elementos lingüísticos no llaman especialmente la atención, ya que tienen una tipología de letra muy monótona y de pequeño tamaño.

En el mensaje predomina la función apelativa (Ayúdenos a tratar…,Envíe un SMSal 48585para donar 1€ y contribuir…), ya que se refleja la función persuasiva del emisor, llamando al receptor a llevar a cabo una acción determinada.

La modalidad textual predominante en el texto es la argumentación, debido a la actitud persuasiva del emisor (Ayúdenos a tratar…,Envíe un SMSal 48585para donar 1€ y contribuir…).

El tema del anuncio es la búsqueda de una posible solución al problema de la experimentación de cosméticos en animales. En este cartel predomina la imagen, que causa, como se ha mencionado anteriormente, un gran impacto en el receptor, apelando de esta manera a su sentido de la justicia y la compasión.

La estructura del texto publicitario, que consiste en presentación, cuerpo y eslogan, no es utilizada en este anuncio, sino que consta simplemente de un cuerpo formado por la imagen y un pequeño texto, con los que se describe la solución al problema mencionado; y prescinde del eslogan y la presentación.

El anuncio responde al principio de economía de los textos publicitarios, ya que establece una comunicación rápida, breve y eficaz, con el menor número de elementos lingüísticos y la simplicidad de los elementos no lingüísticos. El léxico utilizado por el emisor es claramente denotativo, ya que transmite una información que no puede dar lugar a error. Desde la morfología destaca el modo imperativo, y por consiguiente la segunda persona, que acentúa la intención persuasiva del emisor.

Refiriéndonos a los elementos no lingüísticos, los colores y tonos del fondo son apagados y no llaman mucho la atención, sin embargo, los colores de los cosméticos y el perro destacan bastante en comparación con el fondo. La imagen es un primer plano y tiene un ángulo de visión normal, ya que los elementos (el perro y los cosméticos) se visualizan a la misma altura, a tamaño real. Por último, la cinésica, junto con todo lo descrito anteriormente, contribuye a causar un mayor impacto, ya que la postura del animal es la de la muerte.

A modo de conclusión, se trata de un anuncio impactante, que apela la sensibilidad, la compasión y la solidaridad del receptor, consiguiendo de esta manera transmitir el valor social: hay que cuidar a los animales, ya que estos no son nuestros esclavos; además, se manifiesta la preocupación por un tema que es de la incumbencia de todos y cada uno de nosotros.

Álvaro Cantero Acedo 2º Bachillerato A