MANUAL DE NORMAS GRAFICAS 2011 //
00 // índice INTRODUCCIÓN
// 01
360º SUSTENTABLE
// 02
MARCA MAESTRA
// 03
ICONO DE LAS HOJAS
// 04
PERSONALIDAD DE LA MARCA
// 05
ÁREA DE PROTECCIÓN
// 06
DISTANCIA ENTRE ELEMENTOS
// 07
DIMENSIONES DE LA MARCA
// 08
USO INCORRECTO DE LA MARCA
// 09
TIPOGRAFÍAS DE LA MARCA
// 10
COLORES DE LA MARCA
// 11
ALTERNATIVAS DE COLOR
// 12
APLICACION SOBRE FONDOS PLANOS
// 13
APLICACIÓN SOBRE FOTOGRAFÍAS Y ELEMENTOS PUBLICITARIOS
// 14
SOBRE FOTOGRAFÍAS
// 15
SOBRE ELEMENTOS PUBLICITARIOS
// 16
APLICACIÓN EN ELEMENTOS DE MERCHANDISING
// 17
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Índice
P
00
01 // intro
ducción Construir una marca es una tarea diaria que requiere de un especial cuidado en los códigos, aplicaciones y uso correcto de la misma, para que ésta sea recordada y logre su objetivo.
Para que una marca se establezca como tal y transmita lo que se propone, debe ser coherente con los códigos como el color, la tipografía, tamaños y distribución de sus elementos.
A continuación, presentaremos los criterios acordados para la marca 360º Sustentable, para establecer su correcto uso en las distintas aplicaciones que se requiera, comprendiendo cada uno de sus elementos y lenguaje.
Recuerde estos criterios cada vez que utilice la marca 360º Sustentable.
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Íntroducción
P
01
02 // 360º
sustentable
Es una marca que tiene como misión transmitir el compromiso con el medio ambiente y la sociedad. La filosofía 360º Sustentable se aplica a cada uno de los procesos de la Viña, de ahí la importancia por comunicarlo de manera directa y sin equívocos, comprendiendo que la responsabilidad por el medio ambiente es una tarea importante y que los consumidores deben estar al tanto de las acciones que se realizan por éste.
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360º Sustentable
P
02
03 // marca
maestra
Los elementos que componen esta marca fueron diseñados especialmente para que funcione como un todo. Siempre hay que respetar la forma y composición para no alterar sus características.
Símbolo Logotipo
Tagline Sitio web
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Marca maestra
P
03
04 // icono
de las hojas Las tres hojas del símbolo elegido representan los tres pilares en los que se basa la filosofía 360º Sustentable: comunidad (en la que incluimos nuestros trabajadores), medio ambiente y consumidores.
Este símbolo representa la implementación de prácticas amigables con el entorno e iniciativas que van en relación con la producción sustentable, el constante apoyo a los trabajadores y sus familias.
Las tres hojas junto a los brazos en señal de acogida, representan lo que queremos transmitir como marca: la constante preocupación por contribuir a un mundo más verde, más humano y más responsable.
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Icono de las hojas
P
04
05 // personalidad
de marca
360º Sustentable es una marca que de acuerdo a sus objetivos deberá reflejar sobriedad, seriedad, compromiso social y candidez, mediante una determinada tipografía y el adecuado uso de los colores, los cuales se deberán en todo momento para su correcto posicionamiento.
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Personalidad de marca
P
05
06 // área de
protección Es el espacio mínimo de resguardo que necesita la marca para su correcta apreciación sin comprometer la legibilidad, por lo que ningún elemento deberá interferir en este espacio. Esta distancia viene dada por la proporción de “X”, la
x
cual se calculará siempre en relación al tamaño del símbolo de las tres hojas que contiene la marca.
x
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Area de protección
P
06
07 // distancia entre
elementos
La medida del tagline debe ser igual a la de “X + 1/4 x”, que está en relación a la medida del icono de las tres hojas de la marca. Debe ir centrado al ancho de la marca (considerando el icono de las tres hojas). Angulo de 33º x
x + 1/4 x
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Distancia entre elementos
P
07
08 // dimensiones
de la marca
La marca debe ser usada y aplicada siempre en la forma presentada anteriormente. El tamaĂąo mĂnimo para que sea legible la marca es de 3,7cm x 2,7cm.
3,7cm
2,7cm
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Distancia entre elementos
P
08
09 // uso incorrecto
de la marca
Con el prop贸sito de mantener uniformidad y coherencia en el uso de la marca, se recomienda aplicarla SIEMPRE desde el archivo original proporcionado. En caso contrario, se deber谩 respetar la morfolog铆a sin distorsionar ni alterar las proporciones que se explican en este manual.
No eliminar elementos
No cambiar orientaci贸n
No expandir ni condessar
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No escalar elementos
No descomponer
No cambiar el orden
Uso incorrecto de la marca
P
09
10 // tipografías
de la marca Para el logotipo de la marca, las tipografías ha utilizar serán la Helvética Roman Regular (para los números) y la Itc Avant Garde Gothic Demi Regular en mayúsculas para la palabra SUSTENTABLE. En el caso del tagline, deberá ir en minúsculas con la tipografía Futura Medium y la web con Futura Bold.
Helvetica Roman
ITC Avant Garde Gothic Demi
Futura Medium Futura Bold
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Tipografías de la marca
P
10
11 // colores
de la marca La marca está compuesta por dos tipos de verde que aquí se presentan junto a sus correspondencias para sistemas de impresión offset y pantalla. El icono de las manos y las tres hojas lo conforman degradados.
Pantone 364 C C:64 M:0 Y:100 K:42 R:56 G:124 B:44
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Pantone 376 C C:50 M:0 Y:100 K:0 R:140 G:198 B:63
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Pantone 390 C Pantone 576 C C:28 M:4 Y:88 K:1 R:194 G:208 B:74 C:49 M:0 Y:100 K:39 R:92 G:135 B:39
Pantone 349 C Pantone 376 C C:100 M:0 Y:91 K:42 R:0 G:112 B:60 C:50 M:0 Y:100 K:0 R:140 G:198 B:63
Pantone Cool Gray 11 C C:0 M:2 Y:0 K:68 R:113 G:112 B:115
Colores de la marca
P
11
12 // alternativas
de color
En los casos que así lo requieran, la marca puede y deberá ser aplicada de acuerdo a los parámetros que se presentan a continuación (en escala de grises, negro y blanco) evitando cualquier otra alternativa que pudiera interferir con la identidad de la marca.
Pantone 364 C C:64 M:0 Y:100 K:42 R:56 G:124 B:44
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Pantone Cool Gray 11 C C:0 M:2 Y:0 K:68 R:113 G:112 B:115
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Pantone Black C C:69,48 M:63,18 Y:62,15 K:58,36 R:51 G:51 B:51
Calado blanco
Alternativas de color
P
12
13 // aplicación sobre
fondos planos
La marca variará su color dependiendo del fondo en el cual se aplique para adecuarse a una mejor visibilidad, manteniendo siempre los parámetros de sobriedad de la marca explícitos en este manual.
Aplicación gris para
Aplicación blanco para
Aplicación blanco para
Aplicación full color
Aplicación negro para
fondo blanco
fondo negro
fondo verde
para fondo blanco
fondo blanco
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Aplicación sobre fondos planos
P
13
14 // aplicación sobre fotografías
y elementos publicitarios
Debido la complejidad del logotipo de la marca para aplicar sobre fotografías y aplicaciones publicitarias,
de lectura es de 7 cm.
Aplicación en español.
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Aplicación en portugués.
Aplicación en inglés.
Eco-Friendly Winemaking www.be360.cl
Tamaño mínimo
Uncork Responsibly www.be360.cl
Abra com responsabilidade www.be360.cl
se realizó una variante que permite mejor lectura y legibilidad. Esta aplicación debe ir siempre en vertical.
Aplicación genérica.
Uso sobre fotografías y elementos publicitarios
P
14
15 // sobre
fotografías Cuando la marca se aplica sobre fotografías debe hacerse en los costados de ésta. Puede ser al lado derecho o izquierdo, dependiendo de las características de la fotografía. La aplicación puede ser en blanco, negro o gris dependiendo de la complejidad de la fotografía. El color de la hoja no debe alterarse.
Aplicar en un margen de 0,5 cm
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Sobre fotografías
P
15
16 // sobre elementos
publicitarios
Cuando se aplica la marca sobre gr谩ficas publicitarias debe hacerse en cualquiera de los dos costados, en caso de que la aplicaci贸n sea circular, debe hacerse en los bordes laterales. Siempre buscar la mejor legibilidad para su comprensi贸n.
Aplicar en un margen de 0,5 cm
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Sobre elementos publicitarios
P
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17 // aplicaciรณn en elementos
de merchandising
Cuando se aplica la marca sobre elementos de merchandising debe tenerse en consideraciรณn el formato y espacio en el cuรกl va a ser aplicado. A continuaciรณn mostraremos diferentes ejemplos de como debe ir aplicado el el logo dependiendo del elemento.
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Aplicaciรณn en elementos de merchandising
P
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