Agenda Posicionamiento de marca Antecedentes de comunicaci贸n Antecedentes de comunicaci贸n actual Key visual 2012 Aplicaciones en medios Off trade On trade Promociones
Posicionamiento de marca GatoNegro se define como una marca cercana a sus consumidores debido a su trayectoria y conveniencia. Es un vino ideal para compartir grandes momentos con familiares y amigos que disfrutan del buen vino. GatoNegro es un vino que refleja y reĂşne todas las caracterĂsticas que se necesitan para compartir. Su sencillez y textura lo hacen Ăşnico en todo momento.
Antecedentes de comunicación Tras el éxito comunicacional de la campaña “Many lives. Many moments”, llegó la hora de refrescar el key visual evolucionando a una nueva imagen, pero manteniendo el mensaje y los códigos de comunicación mostrados en la campaña anterior. El look de la nueva campaña de GatoNegro es un Upgrade de la campaña anterior, en la que se presenta a cada cepa con un color propio. Además en este nuevo Key Visual se destaca más “Choose Yours” quedando como concepto de campaña y dejando a “Many lives. Many moments” como el concepto general de la marca. “Many lives. Many moments - Choose Yours”, invita al consumidor a compartir GatoNegro en cualquier momento de su vida, recordando todo lo que ha disfrutado junto a la marca, los acontecimientos cotidianos y los hitos relevantes en su vida.
Antecedentes de comunicación actual En resumen, el objetivo radica en potenciar la campaña anterior construyendo sobre el mismo mensaje. Objetivo central, fidelizar a los actuales consumidores y captar a nuevos, abarcando incluso a los segmentos más jóvenes. Estrategia actual, mantener el llamado Many lives. Many moments y realizar un Upgrade de la comunicación gráfica centrándose en una botella genérica intervenida con ocasiones de consumo (utilizando Cabernet Sauvignon como driver de la comunicación) e incorporando los gatos para representar a cada una de las diferentes cepas. Existe un GatoNegro para cada ocasión. Para ello incorporamos situaciones cotidianas de consumo que inviten al cliente a escoger el que más le guste.
Key visual 2012
Key visual
Aplicaciones en medios
Aviso revista
Intervenci贸n revista
Metro
Transporte pĂşblico
Monumental
Monumental caminero
Paleta
Refugio paleta
Aplicaci贸n aeropuertos
Off trade
On trade
Exhibidor
Pack 3 botellas
Pack botella
Table tend
Individual
Servilletas
Winestopper
Identificadores de copa
Nota de venta
Promociones