MANUAL DE USO DA MARCA 1
SUMÁRIO 05 05 05
Apresentação geral Quem somos No que acreditamos
06 08 09 10 11 12 14 15 16 17 18
Marca Logotipo Variações Escalas de cor Padronagem Fotos Aplicação P&B Área de proteção Redução máxima Tipografia auxiliar O que não fazer
20 22 24 26 28 30 32 33 34 36 38
Aplicações Cartão de visita Relatórios Folders Cartazes Pastas Assinatura de e-mail Página do Facebook Apresentação em Power Point Frota Uniformes
QUEM SOMOS Contribuindo com a sustentabilidade, a Neofloresta Serviços Ecossistêmicos é uma empresa especializada no desenvolvimento de estudos e manejo de bens e serviços naturais com foco na biodiversidade nativa, atuando desde o planejamento até a execução de projetos, contando com o apoio de um grupo integrado e multidisciplinar de profissionais formados por professores universitários, pesquisadores e especialistas, o que permite adaptar os projetos de acordo com às especificidades de cada cliente. Vinculada de 2011 a 2015 ao Hotel Tecnológico do Programa de Empreendedorismo e Inovação da Universidade Tecnológica Federal do Paraná (UTFPR) Câmpus Dois Vizinhos, registrou em parceria com a UTFPR, cinco tecnologias dentro do programa de Patentes Verdes no Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI), sendo a empresa detentora do maior número de Patentes Verdes do Brasil. Incubada em 2016 no Programa de Empreendedorismo e Inovação (PROEM) da UTFPR – Câmpus Pato Branco, a Neofloresta Serviços Ecossistêmicos consolidou-se no mercado ofertando serviços e produtos inovadores de base tecnológica. Atualmente a sede da empresa está localizada nas dependências da UTFPR no município de Pato Branco, no estado do Paraná.
NO QUE ACREDITAMOS MISSÃO Oferecer o melhor serviço em consultoria ambiental e restauração de áreas degradadas, contribuindo para a conservação da biodiversidade brasileira e melhoria na qualidade de vida. VISÃO Ser referência no desenvolvimento de projetos e tecnologias ambientais inovadoras. VALORES A Neofloresta tem como valores a excelência, confiabilidade, ética, profissionalismo, transparência, presteza, valorização da biodiversidade nativa e respeito à natureza.
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A MARCA Uma marca pode ser considerada um conjunto de elementos, que une o logotipo, um sistema de aplicações adequados, e por fim, o próprio relacionamento do consumidor com a empresa. A Neofloresta possui um berço acadêmico, o que reflete em seu compromisso com manter um alto nível de inovação tecnológica, trabalhando de maneira eficiente a conservação do meio ambiente. O conteúdo a seguir tem a função de ensinar uso correto de seu sistema de identidade visual, de forma a permitir uma comunicação adequada da empresa com seu público.
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LOGOTIPO O logotipo é a representação gráfica do nome da empresa, traduzindo visualmente sua personalidade intitucional. Ancorada no conceitos de inovação, eficiência e conservação, a Neofloresta possui uma marca gráfica com formas leves e geométricas, traduzindo a exatidão de seus resultados, sem deixar de lado seu comprometimento com a meio ambiente. O logotipo da empresa possui duas cores principais, que estão listadas abaixo. Essas cores devem sempre ser respeitadas, podendo ser substituídas apenas por suas versões monocromáticas, em caso de necessidades técnicas.
C 100 M 60 Y 40 K 20 R 0 G 84 B 110 #00546E
C20 M 55 Y 80 K 0 R 205 G 131 B 76
#CD834C
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VARIAÇÕES O logo estará presente em diversos tipos de aplicações que variam em suas necessidades, por isso é importante que ela possua diferentes formas. Aqui são apresentadas algumas opções que podem ser usadas:
Versão básica
Versão horizontal
Existem momentos em que o símbolo será substituído por uma padronagem, que deverá acompanhar a assinatura, mantendo a proporção original e podendo variar entre as duas cores principais pertecentes à identidade.
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ESCALAS DE COR Além dos tons básicos apresentados anteriormente, a identidade conta com um tom claro de azul e uma grande variedade de tons cinzas, que podem ser usados em outras peças gráficas. Tais tons de cinza podem variar de acordo com a necessidade de aplicação e da plataforma, seguindo a linguagem contida nesse manual.
C 100 M 60 Y 40 K 20 R 0 G 84 B 110 #00546E
C20 M 55 Y 80 K 0 R 205 G 131 B 76
#CD834C
C75 M 15 Y 15 K 0 R 18 G 166 B 200 #12A6C8
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PADRONAGEM Além do póprio logotipo, a identidade visual da Neofloresta, possui outros elementos que integram sua apresentação visual. O símbolo pode se desenvolver como padronagem, como foi visto no ítem 2.2, naquele caso, acompanhado da marca. Outra forma de padronagem é o módulo de repetição, que pode ser aplicada em grandes áreas e pode ser visto a seguir.
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FOTOS As fotos de capa e apresentação também seguem um padrão, de forma a repoduzir as cores da identidade. Você encontra as configurações de edição dessas fotos no aquivo 00_gradient_map. psd.
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Preferencialmente, devem ser usadas imagem com uma textura uniforme e que possuam bom contraste com o texto ou a versĂŁo da marca em branco.
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APLICAÇÃO P&B As aplicações em preto e branco são utilizadas, principalmente, em casos de restrições técnicas, como em materiais que só podem ser impressos em P&B ou fundos que não permitem contraste suficiente com o logo. Para tais casos, utilizar as versões apresentadas a seguir:
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ÁREA DE PROTEÇÃO Para manter a unidade da marca e o reconhecimento da mesma, é necessário manter uma distância padrão mínima entre a marca e os demais elementos gráficos do seu entorno. As versões da marca disponíveis para uso já possuem essa margem, mas é importante reiterar a importância da mesma. Buscando facilitar o reconhecimento dessa medida, que deve se alterar com a proporção da marca, foi escolhida largura da letra “E” como tamanho de margem.
1”E”
1”E”
1”E”
1”E”
1”E”
1”E”
1”E”
1”E”
1”E”
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REDUÇÃO MÁXIMA A redução máxima garante a legibilidade e a identificação da marca nos diversos materiais. A redução da marca Neofloresta, em meio impresso ou digital, deve seguir as seguintes definições:
Tamanho minímo para aplicações digitais Resolução de tela: 1280 x 800 px Qualidade de cor: 32 bits
Tamanho mínimo para aplicações impressas
Versão básica
58,6 px
12,2 mm
27 mm
130 px
Versão horizontal
26 px
6 mm 34,8 mm
151 px
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TIPOGRAFIA AUXILIAR A tipografia utilizada também faz parte da integração visual da marca, sendo selecionada para tal a família Roboto. Ela deve ser utilizada em todos os materiais institucionais, promocionais, papéis oficiais e mídia digital. Esta fonte apresenta boa leitura e diferentes formas de utilização entre estilos e pesos. Além disto, ela possibilita a utilização de caracteres especiais como símbolos matemáticos. A fonte Roboto Condensed também pode ser utilizada na complementação dos materiais.
Utilizar em legendas e notas de rodapé ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Roboto - light/ light Italic
Utilizar em títulos ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Roboto - bold
Utilizar em texto corrido ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Utilizar em destaques em maiúsculas ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Roboto - regular/ regular Italic
Roboto - black
Utilizar em subtítulos ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Utilizar em títulos de peças gráficas ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Roboto - Medium/ Medium Italic
?!"#$%&()*@ +=¢£<>¤¥₤√∞ ¼½¾αβγπ⁴ⁿ
Roboto condensed bold
Roboto sans - caracteres especiais
* Fontes disponíveis em: www.google.com/onts/ 17
O QUE NÃO FAZER A seguir são apresentados alguns exemplos de aplicações equivocadas. Elas devem ser evitadas pois distorcem a imagem da marca, e por consequência, da própria empresa.
Proporção incorreta entre símbolo e logotipo
Redução menor do que a prevista nesse manual
Distorções da marca
Cores incorretas
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Constraste insuficiente entre as imagens do fundo e a marca
Constraste insuficiente entre as cores de fundo e as da marca
Aximaximporum eic temquunt voluptas volorerum imaximi, quia quia dit ea voluptur rerrum essed quis as es rerum reptati sero mil exce.
Aximaximporum eic temquunt voluptas volorerum imaximi, quia quia dit ea voluptur rerrum essed quis as.
Desrespeito à área de proteção da marca
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APLICAÇÕES Aqui são apresentados exemplos de peças gráficas que compõe o restante da indentidade visual da empresa. Tais materiais, complementam o conceito visual que foi descrito anteriormente na marca, sendo fundamental na contrução de uma identidade corporativa. Mesmo no caso de novos materiais serem produzidos futuramente, deve-se manter a linguagem apresentada nesse manual, afim de manter a unidade da marca.
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CARTÕES DE VISITAS Cada membro da empresa possui um cartão personalisando, contendo suas informações pessoais e uma foto referentes à projetos já realizados. Mantendo o padrão estabelecido, a peça utiliza o padrão de cores e possui um corte especial no canto, referenciando diagonal presernte em outras peças.
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Corte de canteadeira no canto superior direito, lâmina tipo C15.
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RELATÓRIOS Além do papel timbrado, a empresa também conta com layouts fixos de capa para a entrega de relatórios e orçamentos detalhados, a serem editados no Word Office.
Espaço para a marca da empresa contratante.
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Corte de canteadeira no canto superior direito, lâmina tipo C15.
A foto poderá de acordo com o tema do relatório.
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FOLDERS
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CARTAZES Para a divulgação de cursos e palestras, foi desenvolvido um layout padrão, que pode ser customizado de acordo com o conteúdo. Utilizando os efeitos de cor da identidade, qualquer foto pode ser adaptada, respeitando sempre o contraste entre texto e fundo.
Espaço destinado para aplicação de marca da Neofloresta, parceiros e patrocinadores,
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PASTAS
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Espaço para o encaixe dos cartões de visitas.
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ASSINATURAS DE E-MAIL
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PÁGINA DO FACEBOOK
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APRESENTAÇÃO EM POWER POINT
Evitar títulos e frases muito longas, usando tópicos apenas como guia para conteúdo falado.
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Usar sempre imagens com boa resolução, trabalhando pouco texto e mais fotos.
Em imagens horizontais ou de grande foto, utilizar pĂĄgina completa, com pequena legenda.
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FROTA A frota possuirá adesivagem vinílica lateral, apresentando parte da padronagem que deverá substituir o símbolo na marca, mantendo apenas o logotipo.
Canetas de papel
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Adesivo vinĂlico, sem fundo e em duas cores.
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PEÇAS DE ROUPA Os uniformes são peças importantes na unificação de uma identidade visual, em especial no caso de empresas que lidam com ambientes mais institucionais. Seja em reuniões ou atuações em campo, a apresentação pessoal faz parte da leitura da própria empresa.
Marca com cerca de 7cm
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A Neofloresta possui marcas com diversas variações, que devem se adaptar bem à superfície aplicada. Sendo assim, deve-se ter cuidado em manter o contraste entre as cores da marca e o fundo, utilizando as cores originais apenas em fundos bastante claros e substituindo por sua versão branca, no caso de fundos escuros.
Em alguns momentos, o espaço da aplicação permite a marca principal, com o símbolo em cima do logotipo, mas em espaços mais horizontais, a marca será melhor aplicada com o símbolo na esquerda do logotipo, como nos exemplos abaixo.
Marcas horizontais
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Versão principal da marca, em branco
Quando for possível escolher a cor do tecido, é interessante optar pelo branco, gelo, tons de cinza escuros e o preto. Caso estas cores não estejam disponíveis, o bege claro e o marrom escuro ainda permitem um bom contraste com as versões existentes da marca. Os bordados devem ser aplicados no lado esquerdo da peça (na direita do
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observador). A posição pode se alterar de acordo com a modelagem, tamanho e a presença ou não de bolsos. No caso de existirem bolsos na peça, é interessante levar em consideração a opinião do fornecedor, que dirá se é viável a aplicação nos bolso, nas suas abas ou no espaço acima do mesmo.
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WWW.NEOFLORESTA.COM.BR