Brandbook 1
Luckas Frigo Furtado e Camila Busarello. Uma parceria de:
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SUMÁRIO
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1. Apresentação geral 1.1 Quem somos 1.2 No que acreditamos 1.3.1 Nossos Valores
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2. A Marca 2.1 Marca gráfica 2.2 Assiantura complementar 2.3 Escalas de cor 2.4 Símbolos alternativos 2.5 Aplicação P&B e tons de cinza 2.6 Aplicação monocromática 2.7 Aplicações sobre fundos coloridos ou fotográficos 2.8 Malha construtiva e proporções 2.9 Área de proteção 2.10 Redução máxima 2.11 Elementos visuais complementares 2.12 Tipografia auxiliar 2.13 O que não fazer
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3. Aplicação institucional 4.1 Cartão de visita 4.2 Envelopes 4.3 Pasta 4.4 Papel de carta e/ou ofício 4.5 Slides de apresentações 4.6 Assinatura de e-mail 4.7 Capas de CDs e DVDs 4.8 Brindes / material promocional 4.9 Bordados em roupas
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APRESENTAÇÃO A marca é um dos bens mais valiosos de uma empresa. Muitas vezes, ela é a responsável pelo primeiro contato entre a empresa e seus futuros clientes. Ela comunica o que a empresa é, sua cultura e seu modo de pensar e atuar. Marcas fortes são construídas através de uma comunicação consistente e um discurso coerente. Daí a importância de a marca sempre se apresentar da mesma forma frente aos seus stakeholders, reforçando sempre o seu propósito. Este manual visa apresentar a marca RAS e a composição de sua identidade visual. Ele deve ser utilizado como guia sempre que a marca for aplicada, tanto em materiais institucionais quanto outras aplicações.
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1.1 QUEM SOMOS A restauração Ambiental Sistêmica Ltda – RAS é uma empresa que desenvolve projetos sistêmicos de recuperação de áreas degradadas com ênfase em diagnósticos locais e em princípios de nucleação e concertação. Desde 2008 atua no desenvolvimento e aplicação de metodologias alternativas, e em parceria com o Laboratório de Restauração Ambiental Sistêmica da Universidade Federal de Santa Catarina, já desenvolveu e testou diversas técnicas de baixo custo e fácil implantação, resultando em teses, dissertações e vantagens para parceiros e clientes.
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1.2 NO QUE ACREDITAMOS Embora trabalhando de acordo com as disposições legais, a RAS busca superar o disposto nas leis para atender de forma ética o que existe de mais avançado em discussão na comunidade científica. Atuar sistemicamente em situações problemáticas da área ambiental para promover melhorias através da ação concertada entre todos os atores envolvidos, favorecendo a capacitação de recursos humanos, a produção de conhecimento técnico-científico voltado à recuperação ambiental, assim como a melhoria das relações entre sociedade e meio ambiente é a missão da RAS.
NOSSOS VALORES Coragem: em uma época em que era comum reproduzir técnicas há muito desenvolvidas, a RAS desafiou o paradigma corrente apresentando uma nova forma de recuperação ambiental, baseada em um diagnóstico local e em um conceito conhecido como “nucleação”. Respeito: A valorização das características intrínsecas de cada cliente e fornecedor, além do reconhecimento do contexto sócio-econômicoambiental, são a fundação do tratamento exclusivo que cada cliente da RAS merece.
Flexibilidade: A grande diversidade encontrada nos clientes da empresa, associada ao caráter sistêmico da RAS, levou à capacidade de adaptação a diferentes situações, com profundo respeito por todo o ecossistema da empresa. Cooperação: Como forma de melhorar a qualidade dos serviços oferecidos aos seus clientes, a RAS forma equipes multidisciplinares através de uma série de parcerias com empresas e profissionais renomados, professores universitários e instituições públicas, de forma a fornecer o melhor serviço possível.
Criatividade: Desde sua criação, a RAS mantém a fórmula de trabalho que foi desenvolvida nos laboratórios de Ecologia Florestal e de Restauração Ambiental Sistêmica da UFSC e dedica-se continuamente ao desenvolvimento de inovações tecnológicas que garantam destaque para quem aplica suas técnicas e filosofias. Melhoria continuada: Os projetos desenvolvidos buscam, entre outras coisas, estabelecer estratégias que que permitam constantes melhorias em consonância com o planejamento de cada cliente.
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FLEXIBILIDADE
CORAGEM
RESPEITO
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MELHORIA CONTINUADA
COOPERAÇÃO
CRIATIVIDADE
A MARCA A RAS está em constante movimento, evoluindo sobre seus próprios processos e se adaptando aos diferentes contextos onde atua. Sua marca representa o fluxo contínuo do meio ambiente, que sofre interferências, humanas ou naturais, e, por ser resiliente, tem a capacidade de se adaptar a essas interferências e retomar sua função dentro do ecossistema.
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2.1 MARCA GRÁFICA A marca é o elemento principal da identidade visual da empresa, sendo composta por símbolo e logotipo. O símbolo representa a relação entre sistemas e a capacidade de adaptação da RAS, a sinergia e interação de fluxos e diversos elementos para que se chegue a um resultado satisfatório e sustentável. O marrom está presente também no logotipo, reforçando assim a ideia de que a ação da RAS está em reestabelecer o fluxo natural do ecossistema.
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2.2 ASSINATURA COMPLEMENTAR A utilização da assinatura complementar é interessante para que a área de atuação da RAS seja conhecida. Em um primeiro momento, esta assinatura deve ser inserida preferencialmente em materiais institucionais de apresentação da empresa, assim como demais materiais em que seja necessário comunicar a sua área de atuação. A utilização desta assinatura será de modo gradativo, ou seja, assim que a marca atingir um nível de reconhecimento satisfatório, ela poderá ser aplicada sem esta especificação.
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2.3 ESCALAS DE COR As cores que compõem a marca da RAS devem ser rigorosamente respeitadas para a garantia de sua unidade visual. A seguir apresentamos as escalas de cores da aplicação principal e suas devidas especificações:
C 20 M 100 Y 100 K 20 R 167 G 28 B 32
C 50 M 35 Y 100 K 0 R 146 G 148 B 60
C 35 M 75 Y 90 K 50 R 102 G 52 B 26
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2.4 SÍMBOLOS ALTERNATIVOS As marca RAS apresenta a possibilidade de aplicação em outras composições de cores. Estas variações podem ser utilizadas em materiais gráficos que possibilitem utilizações específicas da marca, tais como eventos, feiras, panfletos, campanhas publicitárias, etc. A composição destas cores deve levar em consideração o contraste e harmonia entre elas, sempre prevalecendo o marrom como cor institucional da marca RAS. É importante observar que as cores devem sempre manter contraste entre si e com o fundo em que está inserida.
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2.5 APLICAÇÃO P&B E TONS DE CINZA
2.6 APLICAÇÃO MONOCROMATICA Preto 60%
As aplicações nas cores preto ou branco, assim como em tons de cinza, são utilizadas principalmente em casos de restrição técnica. É o caso da aplicação em jornais, por exemplo, que muitas vezes exigem a impressão em preto e branco.
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Preto 30%
Preto 85%
Sempre que necessária a utilização da versão monocromática, dê preferência pela escolha da cor principal, o marrom. Caso não seja possível, faça uso das versões preto e branco ou em tons de cinza.
2.7 APLICAÇÕES SOBRE FUNDOS COLORIDOS OU FOTOGRÁFICOS Ao aplicar a marca gráfica sobre fundo colorido ou fotográfico, procure utilizar as cores originais ou adaptar as cores secundárias ao contexto (como mostrado na página 13), sempre priorizando a aplicação sobre fundo claro. Caso essas opções não proporcionem contraste ou legibilidade suficientes, utilizar as variações monocromáticas em preto ou branco.
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2.8 MALHA CONSTRUTIVA E PROPORÇÕES A marca deve sempre apresentar a mesma proporção entre seus elementos, independente do meio em que estiver inserida. Isto garante a sua unidade visual e facilita o seu reconhecimento nos diversos materiais em que aparece. A malha construtiva demonstra as medidas e proporções entre símbolo e logotipo e deve ser criteriosamente respeitada.
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1”A” 02
2.9 ÁREA DE PROTEÇÃO
01
1”A”
1”A”
1”A”
02 1”A” 01
1”A”
1”A”
1”A”
É fundamental respeitar uma área de distância entre a marca e os demais elementos de sua composição gráfica. Quando ela for aplicada em materiais institucionais, em composição com elementos gráficos que pertencem à identidade visual da marca, a área que deve ser respeitada é equivalente ao retângulo 01. Quando inserida em meio a outras marcas, textos ou elementos que não fazem parte da identidade visual RAS, a distância que deve ser mantida é equivalente à proporção de A, conforme demonstra o retângulo 02.
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2.10 REDUÇÃO MÁXIMA A redução máxima garante a legibilidade e a identificação da marca nos diversos materiais. A redução da marca RAS, em meio impresso ou digital, deve ser respeitada conforme os exemplos. Em aplicações impressas onde a marca aparece em tamanho inferior a 3,5cm, é recomendado o uso do arquivo RAS_marca_reducao.png e RAS_ marca_assinatura_reducao. png (pode ser encontrado no CD anexado a este material), para preservar a legibilidade da mesma.
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Tamanho minímo para aplicações impressas
Tamanho minímo para aplicações digitais Resolução de tela: 1280 x 800 px Qualidade de cor: 32 bits
Sem Assinatura
45 px
13 mm
20mm
70 px
Com Assinatura
72 px 12,3 mm
25mm 150 px
2.11 ELEMENTOS VISUAIS COMPLEMENTARES ESTILOS DE FOTOGRAFIAS E TEXTURAS Foto tratada
Foto original
Como lida com os meios bióticos e abióticos, o ambiente da marca é rico em diferentes possibilidades de cores e texturas. A utilização de fotografias de texturas é amplamente recomendada, desde que as fotografias sejam de alta qualidade. Recomenda-se também a edição das fotos, explorando a paleta cromática RAS, como no exemplo a o lado.
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2.11 ELEMENTOS VISUAIS COMPLEMENTARES SIMBOLO ORIGINAL SANGRADO Undiaerum velitia nonsequassin es sinvend elecae minum laborum et omnis aditaquatur, nitia ea volupta.
Um segmento do símbolo pode ser utilizado em suas cores originais com uma sangria padrão (arquivo RAS_marca_ simbolo_sangrado.ai), devendo ser respeitado seu espaço para que nenhum texto ou imagem o invada, de acordo com as proporções mostradas ao lado. A versão monocromática do símbolo pode ser utilizada como marca d’água, variando posição e tamanho, alinhada preferencialmente à esquerda e mantendo o corte na parte inferior. Nesse caso os textos e imagens podem sobrepor sua área. 22
Itam rest quo occum aut dolor sequidesci odis reperioriae. Occae non nobis dolupta tiaerrum aut milis sus, tor archil estia corepedit il int ant im ex explictur.
Preto 10%
Ratus eos explaccuptat pore es quam, offictotam, sunt occum quia comnime doloreribus magniatur? Imoluptatiur ad et et esequi voluptatus, si dendiae con nossint velia dolecus. Es cora quidit odi blabore viducid mo moloremposto maximus esto ium doluptatur ratestorem quam utem reheni ommolup tatiossimo is vid et rectam, aditas
Andi aborepra dolorem repudandanti beaquae cus, volorepudam que in pratur aliquas eat. Pa des ea nonsent que sincturiate doluptatis con nem facerumqui consequi volori nos vit untium, et eici utam lab incidelecto denet ratia ium ea nonsent.
A marca d’água também pode ser aplicada sobre fotos ou fundos coloridos. Nesse caso, além do efeito de transparência, é permitido utilizar efeitos de mesclagem.
ÍCONES As células que constituem o símbolo da marca também podem ser usadas como elementos iconográficos. Estes devem aparecer sempre em pares, sendo escolhidos os que estão lado a lado de forma diagonal, como indicado abaixo.
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2.12 TIPOGRAFIA AUXILIAR A tipografia auxiliar também faz parte da identidade visual RAS. A família tipográfica selecionada, Open Sans, deve ser utilizada em todos os materiais institucionais, promocionais, papéis oficiais e mídia digital. Esta fonte apresenta boa leitura e diferentes formas de utilização entre estilos e pesos. Além disto, ela possibilita a utilização de caracteres especiais como símbolos matemáticos. A fonte Open Sans condensed também pode ser utilizada na complementação dos materiais.
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Utilizar em legendas e notas de rodapé abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Utilizar em títulos abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
?!"#$%&()*@ +=¢£<>¤¥₤√∞ ¼½¾αβγπ ⁰⁴⁵⁶⁷⁸⁹ⁿ
Open sans - light
Open sans - bold
Open sans - caracteres especiais
Utilizar em texto corrido abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Utilizar em destaques em maiúsculas abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Open sans - regular
Open sans - extrabold
Utilizar em subtítulos abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Utilizar em títulos de peças gráficas abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Open sans condensed bold
Open sans - Semibold * Fontes disponíveis em:
www.google.com/fonts/
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2.13 O QUE NÃO FAZER A seguir são demonstrados alguns exemplos de aplicações equivocadas. Estes tipos de aplicações são proibidas pois distorcem a imagem da marca.
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Proporção incorreta entre símbolo e logotipo
Constraste insuficiente entre cores complementares
Distorções
Cores incorretas
Sem contraste e legibilidade
Sem contraste e legibilidade A empresa Restauração Ambiental Sistêmica Ltda (RAS) iniciou suas atividades no ano de 2008 atuando no desenvolvimento e aplicação de metodologias alternativas para a recuperação de áreas degradadas. Em parceria com o Laboratório de Restauração Ambiental Sistêmica da Universidade Federal de Santa Catarina, diversas técnicas de baixo custo e fácil implantação foram desenvolvidas e testadas, resultando em teses, dissertações e vantagens para parceiros e clientes. Com sede no município de Antônio Carlos, SC, a Restauração Ambiental Sistêmica Ltda atua
Sem contraste e legibilidade
Desrespeito à área de proteção da marca
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SUGESTÕES DE APLICAÇÕES Apresentamos algumas formas de aplicações em materiais institucionais e promocionais da marca RAS. Estes materiais seguem os padrões estabelecidos para a marca, sendo os de caráter institucional com um peso mais formal, e os demais promocionais que demonstram a marca de forma diferenciada.
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PAPELARIA A papelaria da RAS utiliza em sua composição duas das cores principais da marca. O marrom é uma cor traz a seriedade, e o vermelho em contrapartida traz dinamicidade. O vermelho é utilizado em materiais menores pois sua cor é muito vibrante. É interessante observar que todos os materiais trazem os mesmos padrões apresentados anteriormente, inclusive a tipografia utilizada. Nota-se que isso faz com que os materiais tornem-se um conjunto, uma unidade de representação da marca RAS.
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PAPELARIA
Envelope tamanho A4
Envelope pequeno
ร rea para escrever nome do destinatรกrio 31
PAPELARIA Área para escrever o nome ou pequenas anotações
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Informações sobre a RAS Endereço, telefone, site
Cartão de visitas
Papel timbrado com diagramação para contratos 33
APRESENTAÇÃO EM POWER POINT Título da apresentação
Possibilidade do uso de diversos fundos
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Ademir Reis Consultoria e Assessoria Ambiental Tel. 48 9982-2299 / 48 3207-2665 www.rasambiental.com.br
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Capa para DVD para cursos e publicações institucionais
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Bloco de anotações
BRINDES
Canetas de papel
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Canetas de madeira gravda
Pendrive de madeira gravada 39
Marca bordada
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Luckas Frigo Furtado e Camila Busarello . Uma parceria de:
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