Manual de identidad corporativa BAS by Manuel Infante

bellas artes sevilla (bas)

introducci贸n

En la actualidad somos, la imagen que proyectamos en la mente de nuestros receptores, para que esta tenga solidez y este unificada a la vez que genere un discurso lógico y coherente, son necesarias una series de normas y directrices formales las cuales se exponen en las páginas de este manual, concretamente son las directrices para gestionar la imagen del BAS (Bellas Artes de Sevilla) de forma correcta.

“La Inmaculada de Mrillos”

Lo que en estas páginas se marcan son normas de uso, las cuales deben de adaptarse al momento y al uso que se quiera hacer de la imagen, dado que en el día a día pueden aparecer dudas de sobre como usar o de que forma aplicar la imagen gráfica de esta entidad. En la imagen superior izquierda, las escaleras que llevan a la segunda planta del Bellas Artes de Sevilla. Estas en sí son un importante elemento arquitectónico del edificio. La imagen de la derecha representa uno de los tres patios del Convento de la Merced sobre el que se erige el BAS.

Ăndice

manual de identidad corporativa del bas museo de Bellas Artes Sevilla manuel infante robles

jusitifaci贸n del dise帽o y valores de marca

El BAS es la segunda pinacoteca de arte barroco más importante de España y por ello debe de tener una imagen sólida y con unos valores de marca los cuales creen en el espectador una imagen mental de espacio cultural, comunicacional abierto y que a pesar de gestionar y amparar gran parte del arte de varios siglos atrás, esta en el presente y mantiene una actitud procomunicativa con el usuario. Esto hace que el BAS tenga como valor más importante de su marca “la Comunicación”, este se ramificará en muchos otros y llegará a cada rincón del museo y sus alrededores, pero ante todo la imagen que el museo quiere transmitir es una imagen comunicativa. Es para ello, que el uso de este manual y la aplicación tanto de los consejos como de las directrices que en él se exponen es de suma importancia, pues el primer paso para comunicar de una forma correcta, es hacerlo de una forma clara, sencilla y que no cree confunsión, cosa que no ocurrieá si se usa este manual. El valor de marca es la comunicacón y su resolución gráfica, la cual será detallada en capítulos próximos es la de “patio, sala, plaza” estos tres lugares son en donde el BAS se muestra con en toda su gloria y en los que el potencial comunicativo es mayor, por lo que serán los tres pilares base en su imagen gráfica

Patio, plaza, sala, estos son los tres conceptos que sigue este manual para resolver toda la imagen comunicativa del Bas. El patio, es apropiado pues habla de los tres patios que forman la primera planta del museo y los cuales sirven no solo de conexión entre las diferentes salas del antiguo convento, sino que además son lugares de respiro, tanto intelectual como vital, suponen un punto importante en la visita del turista, pues en estos es donde puede comentar las obras o las impresiones mismas del propio edificio o la visita en sí, tanto consigo mismo con otros si va acompañado, es un punto comunicativo que debe de ser contemplado dentro del diseño del manual. Pero si el patio tiene un punto de respiro y de comunicación relajada y distendida, en las salas la comunicación, entre las obras y el espectador toman otro matiz, ellas expuestas son el detonante informativo y no es hasta que el espectador las contempla, se para delante de ellas, que no se produce el acto comunicativo en sí y todo esto ocurre una vez tras otra dentro de las salas del museo. Estas son a diferencia de los patios, zonas más reflexivas, analíticas y vaciás en cuanto a ruido y distracciones, lo cual las hace un sitio privilefiado para la comunicación.

Sobre este texto ““ y en la página siguiente imágenes tanto de uno de los tres patios del museo así como una de sus salas y la propia plaza.

Si hasta ahora el problema del BAS es que ha estado encerrado en si mismo, con el concepto de plaza y más concretamente “plaza de mercado” queda solventado, pues todos los Domingos que el mercado se realiza en esa plaza frente al mueo, este tiene la oportunidad de tender ese puente al público el cual los seduzca a entrar y pasear por sus salas, es por ello, que el mercado no solo se entiende en esta imagen como un sitio para el intercambio comercial y cultural, es un foco muy importante desde el punto de vista comunicacional también, pues supone apostar por lo nuevo, lo de fuera de los muros del museo.

elementos basicos de la identidad

Logotipo del Bellas Artes de Sevilla, en tintas planas, tanto en positivo como en negativo, ambas a un 100% de opacidad.

4,2y 1x

1,8y

1,2y

1,3y

Proporciones y medidas de cada uno de las partes del logotipo, es imprescindible respetarlas para que este no salga deformado. 19

En cuanto a la apliación del logotipo, una de las principales características debe de ser su escalabilidad, en el caso de la imagen del BAS, dado que la potente insignia tiene mucho más peso que la leyenda, hace que esta una vez se pasa de los 5cm se vuelva ilegible, es por ello que si se considera oportuno o se aprecia que dado el contexto la disminución de tamaño no solo es necesaria, sino inevitable, existen tres variantes de esta: - Una primera variante donde se modifica la relación entre la insignia y el icono, lo cual hace que esta sea más legible y escalable sin problemas hasta 3cm y con sutiles pérdidas a 2cm de anchura en ambos casos. -Una segunda, en la que la importancia es muy superior en el caso de la leyenda con respecto al icono, la mancha tipográfica se ha visto aumentada con el fin de poder darle una mayor escalabilidad y que esta pueda ser usada en formatos pequeños y que deban de ser legibles, frente a la primera que es para formatos más grandes. -La tercerca variante de marcaes un rediseño de la segunda, en la que se distribuyen los elementos todos de forma horizontal y que al igual que en su predecesora, la mancha tipográfica tiene mayor importancia que el icono.

8c m

7cm

6c m

5c m4

3cm

5c m4

3c m2

5c m4

2cm

3c m

Logotipo del Mercado de Artes de Sevilla, en tintas planas, tanto en positivo como en negativo, ambas a un 100% de opacidad. 22

1,2y

1,3y

3,8y

Proporciones y medidas de cada uno de las partes del logotipo, es imprescindible respetarlas para que este no salga deformado. 23

Al igual que en el caso del museo, la escalabilidad y sus variantes para poder manter la legibilidad

8cm

7c m

6c m

5c m4

3c m2

5c m4

3c m2

5c m4

3c m

Versión de marca aplicada al “Amigos del Bellas Artes”, se muestra la construcción del logotipo me diante los módulos y su representación en blanco y negro puro. En la página siguiente se muestra la escalabilidad y las versiones del logotipo según el tamaño que se requiera.

1,3y

5cm

4c m3

5c m4

2cm

3c m

pleto, se trata de un cuadrado perfecto girado, el cual tiene una punta truncada, como explique al principio, se trata de jugar con el concepto de plaza por eso de las entradas o salidas que tiene en forma de “discontinuo” en el marco. En los tres diseños la parte de la insignia toma una relevancia sobre el texto, en el caso del mercado o del club de amigos no tanto dado que no existe otra leyenda con la que compita en atención, pero en el caso del BAS, las letras sumadas al cuadrado hacen que el peso visual sea consecuentemente superior al de la leyenda, por lo que es lo más acertado crear una variante de marca, en la que exista un poder mayor de la leyenda sobre la insigna y que por un lado permita adaptar la marca a todo formato o incluso se puedan combinar ambas marcas, como ejemplo podría ser el anverso y el reverso de las aplicaciones como sobres americanos o libros.

20x

10,6x

2x 3,3x

18x La onstrucci贸n modular del logotipo y la escalabilidad del mismo, llevado a un cent铆metro

5cm

4cm

3cm

2,5cm

2cm

1cm

tipografĂa corporativa

Sobre este texto ““ y en la página siguiente imágenes tanto de uno de los tres patios del museo así como una de sus salas y la propia plaza. Natem quis doluptis es nonsectore et quo quia

desarrollo de la marca

colores corporativos

En lo que a los colores corporativos se refiere, la imagen de BAS es una imagen dinámica y como tal no se cierra a usar ningún color, en este apartado se hacen referencia a una serie de tintas las cuales se consideran las más adecuadas, pero si el contexto lo requiere, el uso de otra tinta también será aceptado.

Se acepta cualquier uso cromático con la imagen del museo, pero se deben de tener en cuenta algunas consideraciones: - Sobre fondos saturados se usará el blanco, dado que así no se pierde legibilidad en el texto. - Sobre fondos pocos saturados se usará el negro, para poder remarcar la imagen y destacar plenamente.

A modo de indicación, matizar que al blanco ser un color más luminoso que el negro, pesa más que este, por lo que también se ve más cercano y visualmente puede parecer más grande, esto es un hecho importante a tener en cuenta a la hora de componer

tramas de color y corporativas

Serie de texturas modulares, generadas a partir del logotipo, sea el del BAS, mercado o club de amigos, al ser modulares este tipo de textura puede usarse en cualquier tama単o, es completamente escalable

Conjunto de suelos hidrĂĄulicos, inspirados en la artesanĂa tradicional, servirĂĄn como tramas modulares para el Mercado de Bellas Artes y ciertas aplicaciones que se requieran dentro del BAS. 47

imรกgenes asociadas

En este capítulo se exponen una serie de imágenes las cuales se identifican con el desarrollo gráfico del BAS. Se centra en dos sectores: - Las “Santas de Zurbarán” - Obras pictóricas tratadas en semitonos y usadas por separado o con acompañando a la obra original.

Muestra de las “Santas de Zurbarán”, las cuales serán utilizadas tanto en aspectos publicitarios como en el merchandising que se requiera, en su modo original (como aparecen en la página anterior) o tratadas en semitonos como ocurre en las páginas siguientes.

Ejemplo de las Santas de Zurbarรกn tratadas en mapa de bits

impresos y papelerĂa bĂĄsica

A4 corporativo para uso interno, sea este el comunicado directo a alguna persona o la sugerencia dejada por un visitante.

Dirección: Plaza del Museo

, 9 C .P. :41001 Tel.: 954 786 500 /

E-mail:museobellasartessevill a. ccul@juntadeandaluci

Fa x: 954 786 490

a. es Pag . web : Web de la junta de Andalucía

Como es “directo” no lleva los datos del que lo manda, dado que en este caso sería la institución

Dolores García Gómez C/ Medina nº 1 2 -A C. P.: 41001 SEVILLA

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Datos del remitente

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Muestra de sobre corporativo, para uso interno, no para ser mandado por correos y ejemplo de como distribuir el texto en el A4 para su correcto plegado

Dolores García Góme C/ Medina nº 1 2 -A C. P.: 41001 SEVILLA

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Dirección: Plaza del Museo

, 9 C .P. :41001 Tel.: 954 786 500 /

E-mail:museobellasartessevilla .ccul@juntadeandalucia

Fa x: 954 786 490

.es Pag. web : Web de la junta de Andalucía

En esta página, A4 corporativo, de envío por correo y su plegado. Página siguiente, sobre para enviar el A4 y las indicaciones de plegado

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Datos del remitent e

Datos del destinatari o

Dolores GarcĂa GĂłmez C/ Medina nÂş 1 2 -A C. P.: 41001 SEVILLA

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Set de papelerĂa bĂĄsica, de uso interno, aunque tambiĂŠn pueda ser objeto de merchandising y venta en la tienda.

Set de carpetas corporativas con A4 corporativos dentro, id贸neas para los cursos de ense帽anza 68

Set de diversas tarjetas de visita

El diseño del sobre para el Mercado de Bellas Artes, esta pensado en un tamaño A3 más vista a la venta de láminas u obras de un tamaño superior a A4, que un uso comunicativo. El porqué el A3 y no uno superior, pues dado que las obras de mayor tamaño, suelen ser en lienzo, el cual es más conveniente enrollorlo que meterlo en un sobre, también se entiende que ese tipo de formato estará enmarcado y que el transporte en este tipo de soporte sería tedioso e incluso peligroso para la misma obra. Los diseños que aquí se muestran están escalados, el tamaño orifinal sería de 33x45cm.

este margen debe de dejarse blanco (no se puede imprimir)

Set de las diferentes opciones que se pueden aplicar a la hora de fabricar los sobres horizontales.

este margen debe de dejarse blanco (no se puede imprimir)

Set de las diferentes opciones que se pueden aplicar a la hora de fabricar los sobres verticales.

elementos identificativos y de acceso

Bellas A rtes Sevilla (B AS) Edificio Convento de la Merce Plaza del museo nº”” 41001 Sevilla

Entrada individual , válida solo para la fecha impr esa. Single tick et, valid only for the printed date .

Información sobre la obra del anverso

Descárgate el plano del Museo en: Donwload the Museum´s floorpaths in: www.bellasa rtessevilla.com nombre del autor

nombr e de la obr a fecha en la que se c reo tipo d tecnic a

Entrada Individual 0-000000 21/02/2014 19:00 TPV 00 CI F:X00000000 P.V.P:0,00 GR ATUITA GENERAL 45-50

Plantilla base del diseño de una entrada al BAS, en ella se pueden ver: - Anverso, el logotipo y la opción de incrustar una obra dentro del recuadro en blanco, sea esta de la colección permante o de una temporal y en la caja de texto inferior indicar los datos de la obra. - Reverso, se incluyen todos los datos informativos, técnicos y de control junto a un código Bidi, el cual puede usarse o bien para redirigir al visitante a la web o para aportarle cualquier tipo de información que este necesite. El reverso bien puede ir en papel liso o puede llevar como se muestra en los ejemplos el cuadro que muestre en el anverso en mapa de bits, existiendo en este caso tres tamaños o el logotipo en una opacidad del 50%. 77

Bellas Artes Sevilla (BAS)

Edificio Convento de la Merced Plaza del museo nº”” 41001 Sevilla

Entrada individual, válida solo para la fecha impresa. Single ticket, valid only for the printed date.

Información sobre la obra del anverso.

Descárgate el plano del Museo en: Donwload the Museum´s floorpaths in:

www.bellasartessevilla.com

Entrada Individual

nombre del autor

nombre de la obra fecha en la que se creo tipo d tecnica

0-000000 21/02/2014 19:00 TPV 00 CIF:X00000000 P.V.P:0,00 nombre del GRATUITA GENERAL 45-50 nombre de la o fecha en la qu tipo d tecnica

Bellas Artes Sevilla (BAS)

Edificio Convento de la Merced Plaza del museo nº”” 41001 Sevilla

Entrada individual, válida solo para la fecha impresa. Single ticket, valid only for the printed date.

Información sobre la obra del anverso.

Descárgate el plano del Museo en: Donwload the Museum´s floorpaths in:

www.bellasartessevilla.com

0-000000 21/02/2014 19:00 TPV 00 CIF:X00000000 P.V.P:0,00 GRATUITA GENERAL 45-50

Entrada Individual

nombre del autor nombre de la obra fecha en la que se creo tipo d tecnica

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Entrada Individual

nombre del autor nombre de la obra fecha en la que se creo tipo d tecnica

0-000000 21/02/2014 19:00 TPV 00 CIF:X00000000 P.V.P:0,00 nombre del autor GRATUITA GENERAL 45-50 nombre de la obra fecha en la que se creo tipo d tecnica

llas Artes Sevilla (BAS)

Bellas Artes Sevilla (BAS)

cio Convento de la Merced a del museo nº”” 01 Sevilla

Edificio Convento de la Merced Plaza del museo nº”” 41001 Sevilla

ada individual, válida solo para la ha impresa. le ticket, valid only for the printed e.

Entrada individual, válida solo para la fecha impresa. Single ticket, valid only for the printed date.

rada Individual

Información sobre la obra del anverso.

Descárgate el plano del Museo en: Donwload the Museum´s floorpaths in:

www.bellasartessevilla.com

0000 2/2014 0 00 00000000 0,00 nombre del autor UITA GENERAL 45-50 nombre de la obra fecha en la que se creo tipo d tecnica

Entrada Individual

0-000000 21/02/2014 19:00 TPV 00 CIF:X00000000 P.V.P:0,00 nombre del autor GRATUITA GENERAL 45-50 nombre de la obra fecha en la que se creo tipo d tecnica

Ejemplos de las distintas variantes que puede tener la entrada del BAS, tanto en su anverso como en su reverso.

Entrada Individual

0-000000 21/02/2014 19:00 TPV 00 CIF:X00000000 P.V.P:0,00 nombre del autor GRATUITA GENERAL 45-50 nombre de la obra fecha en la que se creo tipo d tecnica

Bellas Artes Sevilla (BAS)

Entrada Individual

nombre del autor

nombre de la obra fecha en la que se creo tipo d tecnica

Entrada Individual

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Entrada Individual 0-000000 21/02/2014 19:00 TPV 00 CIF:X00000000 P.V.P:0,00 GRATUITA GENERAL 45-50

nombre : Manuel apellidos:Infante R obles cargo :Dependient e nº identificación: 609-180564-36

Todo trabajador perteneciente al BAS, debará de ir en todo momento identificado y para ello estas tarjetas, las cuales permiten identificar al portador y además con el código de barras se puede “picar” para así controlar la jornada laboral. El sistema de color puede ser usado de un modo “estético” y por temporadas o también puede designarse a cada sector un color que lo identifique .

Identificación Individual 0-000000 Va lidez: 21/02/2014 Nombre: Manuel Apellidos: Infante R obles DNI/CIF :X00000000

En esta página, diseño de tarjetas identificativas de los usuarios del Mercado de Bellas Artes de Sevilla. En la página siguiente, set de diseños combinando diferentes tramas de suelo hidráulico.

merchandaising

Set de posavasos cuadrados usando tanto el mapa de bits como los logotipos del BAS y del “Amigos del Bellas Artes”. En cuanro a estosa posavasos, indicar, que al ser una impresión a doble cara, en la cara que se recorta, debe de estar impreso el margen de 0,4 de sangre y la línea de corte, así la cara inferior no debe de tener este y la mancha debe de ser un 105% más grande, para evitar que salgan bordes blancos a la hora de realizar el corte

Set de posavasos redondos usando tanto el mapa de bits como los logotipos del BAS y texturas para el Mercado de Bellas Artes. En cuanto a estos posavasos, indicar que al ser una impresión a doble cara, en la cara que se recorta, debe de estar impreso el margen de 0,4 de sangre y la línea de corte, así la cara inferior no debe de tener este y la mancha debe de ser un 105% más grande, para evitar que salgan bordes blancos a la hora de realizar el corte

Set de pines corporativos, artĂsticos y de mapa de bits 88

Santa Bárbara