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20 MUI ollen U5-Dollar dafOr, dass 007 IIf den Z3 d r Bayern u leg. RecJrts: Oie Sc:hwelzv Uhrenm rke Omep ist of'ftzlelll!f' Sponsor du Bond-Filme. t «Gold ney (1995) ist
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D nsbIhr. 12 1NZZ am Sunntag l (). Scptcmbt.'r 2"1:1.
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wo ma n Aston M:lfrin fä hrt , mit Dom Perign n f 'icrt der h auen mir Wodka. Mllrtini (g~schüt teIt nic ht gerührt) beein d.ruckt. Wer hingeg -n HeLne ke n-Bier hört. denkt an fuss ballt n und Bierzelt Nun nbcr trinkt farnes Bo nd in seinem 23
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Malz voo Heineken _Der Grund; Der Gehcimagent Ihn:r Majestät ist käulliclL 45 Millionen Dollar II die ni cdcrlJnclis hc Brauerei flüss ' > gemacht hJb n. dass 7 nun ihr Biereben kippt. Der ehemalige Bond-Darsteller Gl!orgt' Lazcnby < n Her Maj ty' Sccret ervü':ö') i l enrsetzt: «Die Produzenten schauen nur aufs Geld. es is t nicht einmJJ das best· Bier.>1 Der gegenwärtige Bond-Darsrcllcr Danie! Craig erteidigt den Deal. «Wir haben mit vielen Firmen
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~~ Vcrträ C», erklärt · der .J-4- jiihrige, «SO llst h:i tten wir den Hm gar nictlt re.1lisil'fcn können,» Product- laL\: ment nennt m TI di "i hkkhw.:-r hung in Filmen im r-lo lly\vood-ja r ~Iln . Kaum cinl' cric hat sic J 'nm kultiviert wie James Bond. Bond fragt nach Whtskas
hl1n I<) 2. im er tc n Abenteuer «Dr. \)>>. warb 7. WJma l!l nl)c h diskret. fü r Smirnoff-Wodka, Dom 1\:riWlon- hampa II 'r und ad iUac. Eine gu ld ne 3Sl' mit uxuspm dukt\:n v ·rdienten sich die I'rod u 7. ntcn zwe i jahre _päter mit \«j-()Id I1nger». Der viellc ir: ht heste Fil m der Serie dauert 10 l\'linutl'll . wäh rC11\131 Min ut 'n und 45Sckundl!.l1 sind Logos von knapp 20 Produkten im Bild. «Am Anfang braucht\.: !lmes Bond trrrke Lu >:u~mark 'n, um ein Mann v 0 Welt zu im>. sagt \lanuel P. appo, Inhaber d r :m( Hlmwerbung spezialisierten Agcn turCrea tive Assets. (Doch im:w i sehen ist Bond längs t dn grü~sercr ßr:md geworden, im des '~n Glam our und Renommee die P:\rmcr partizi piere n w ollen.» Der Wendcptrnkl wurd 1995 mit Jem Acrionspcklakel « oldeneye) erreicht. 20 Milli! nen Dullar hezahl (l' uama!~ BMW ll:lfii ... da! sPier,' Brosnan aHa Bond vom AstonM~lr tin auf die bayr isch EJ elka n 'S' de. 1yps Z3 umstieg. für ~ng li !;ch<.: Traditionalisreu war J as ein harter Schlag. Es war aber a uch tie r Bcw is dafür, d:JSS die Serie um den briti . ehen Agenten läng l ;::ur g1ob.de n ~lark geworden war. nd von d i . er wollten alle profitieren. Der Dopp 'Imillagenrwccbse lte Ober die lahn:- seine n Dienstwagen so häufig "it! dJ . Fra uen: Allton Martin, Alfa R\lmCll, Hentll.:~, Roll. -Royce, BMW -W'l:f bezahlte. war dabni. BlInJ ' Bring muld rur eine ' ponsoren Jührre teilweise zu pein lichen zenen, wen n die Werbun!5 plump in die Handlung e ingezwängt wurde. In «A Vie\\ to a Kill» CJ(85) erkundigt. ich R 'ger M r~ heim Be ndgirl. ob ihre Katze Whiskas bc k(mtme. nd in « a ino R yal » fr:tgt ß nd-Girl Eva Green «Sdli..cke Uhr. Rolex?» Bond: «Omeg;:t.») Die I:hlekhwerbun ' war b..ier:; pene trant. dnss sogar ny- her H(1\V;lrd <;'ri~cr g~ la nd: «Bonu trägt · vick on) -Prlldukte herum, Ja ~ er
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nic.bl mehr !!,c~ldc 'leben bnn.» Eine n Overkill an Werhung muteten J ie Ma l'ller dem Pllblikum in <Dj Anothcr Day» (2002 ) z.u . I1i Fans rt!\'ancruerrcn sich, indem sje d eo Film 5pöttL~ch in I<Ruy Another I)ay») umta1l ften . Dabei ist 007 niebt J er schami!.) Cl;te Wcrb 'trtig T . Das OnUncmagazin bra nJchnnncl.com ver 'ab seinen •• FUm \Vhore Award)/ an « X a nd thc Cit '», in dem die
RckordZ::lhl von' .+ larkcn ange priesen wurde.
Brlonl steigert Umsatz Prc uUll -P lat:em >nt. it so alt wi 'd r I:'ilm seihst ch.on Louis Lumiere l('igt >l a\) im Kurz.fllm ( usann ', deflle du Seme bat;.! il" Q)) di 'ci!'c Sunlight. Hollywood institutionali ierte tlie trojanische Form der We r bu ng noch zu Zeiten de Schwarz Wei ·s -Film~. MGM erörfuete 1<)30 eine ble ilung tÜT Pr Juct- .[ace ment. Oft handelt es sich aber um J1'in T lUschges ·hä fte. 'A':trner Brl)S. brauchte filr sein Gangsterfilme !>chnclle ch.ünen. der Autuhaucr Buick stellte ie zur Verfügung. GelJ floss nicht. f'St nfan~ der I<) ocr Jahre wurJ Pr duct-Placemenr zum Bi r Business. In «(E. T.» (19~l2) I ckt der IWlge Elliotl den Auss 'r irdi chrn m it (illeese's Piece }) Bonbolls an. Danach stiegen die 'VI r käufe der fark ' um 7 ProlcnL Der italienische Luxus-Mode-Dcsign 'r Bri ni steigerte :;t:in 'n UmsJtz um !OI' r zell t, nac.bdem sich Pic:rce ~
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sumL"I\t<.'n-Marke n wie Hcinckcn . Femer lder . ony-fricsson von Gentkma n 7 pr fiti r 'n? «Jarnes ond ist ;\rclt wcit bd,:tnnt und bei alle ll Ce ncralionen hc liebt: Männer lieben ihn genauso wie Frauen». ~ kmrt Marketingexpcne Manuel P. 'nppo. «Zudem ist Bond eint: Seri , I Jie ni lirbt: Jede W ' he lä.uft ein Bond-film am fernseh 'n.» Für Wer ber Ltei n erie de ' halb viel intcr I 's.'anll' r JJs ,in EinzcU11m. Hinzu kommt, dass n eue chno lugicn sowie F rnsel1 'n im Internet dem Publikum erlauben , pots zu über pringcn. Darum placieren Konzerne ihre Werbung arn liebsten im Film selber. Dardus schl agen ie Rond-Prouuzenten K.ap ital . Bei « asino Royalc». desst:n Bud~et g\.! ,chätzte 150 Million 'n D Uar betrug. nahmen ,ie rund 200 Millionen Dol lar von den Parm rn e in . Auflokalc r .benc geh n dje Bond-Produzente n zusätzlic he Deals I!in. So warb hier zulande Swisscom im Y, rbun m ir Oll) - -rie .. on au( Plakatc.n u nd In seraten den letzte n B nd-Film «(Quantum ofS [ace>' . ~ ü r M;lrkctingcxpc rtcn i"( L'S nicht crstawllich, d. '!> 'in Bi ' rh cr ~t.clll· r \ 'ie Ileincken nun bei 007 einsteIgt. «Die Marke cman z i icrt ..ich sc.hon stdt eini ' 'n fahren I' m
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