Marcasur Edición 20 Aniversario by Marcasur

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CONTENIDO

Latinestadísticas: Solicitudes de registro de marcas y patentes en dos décadas

104 122

¿Qué desean los jóvenes?

Entrevista a José Luis Cordeiro, profesor de la Universidad de la Singularidad de la NASA, en Silicon Valley 10

13.

Del editor

14.

La historia de esta edición especial

15.

Prólogos

24.

Entrevista a Juan Pittaluga

33.

Latinestadísticas: Solicitudes de registro de marcas y patentes en dos décadas

43.

Tema central: Una nueva agenda se impone

49.

Ley brasilera de propiedad industrial: 20 años después

50.

Lucha contra la piratería de ayer y de hoy

56.

Entrevista a Ricardo A. Antequera: América Latina aporta un caudal a la cultura

60.

Era digital: La propiedad intelectual en el magma electrónico

70.

Veinte personalidades de América Latina

74.

Veinte marcas latinoamericanas

78.

Veinte innovaciones del mundo

82.

Marketing jurídico: ¿hacia dónde vamos?

85.

A capa y espada

86.

Todo lo que debe saber sobre el derecho informático

90.

Marcas News

94.

Patentes impulsan el PIB

96.

Las féminas impulsan el liderazgo

104.

¿Qué desean los jóvenes?

115.

Redefiniendo los servicios legales

116.

Cambios para las renuncias a elementos de marcas

119.

La propiedad intelectual en México. Palabra clave: innovación

121.

En Broma y En Serio. Una historia contada 20 años después

122.

Entrevista a José Luis Cordeiro, profesor de la Universidad de la Singularidad de la NASA, en Silicon Valley

128.

Recordando. Galería de fotos de MARCASUR

138.

Travelling. Mis destinos favoritos

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staff Editor y Director: Juan Pittaluga juan@marcasur.com Coordinadora editorial: Fabiana Culshaw fculshaw@marcasur.com Redactores: Juan Francisco Pittaluga francisco@marcasur.com Wina Arambule warambule@marcasur.com Colaboradores habituales: Daniel Lamas dlamas@lamasgrimaldi.com.uy Teresa Pereira tere@marcasur.com Victoria Pereira victoria@pereiramarketing.com Colaboran en este número: Ricardo E. Antequera Ricardoenrique@antequera.com.ve Virginia Cervieri vcervieri@cmlawyers.com.uy

Del editor Con enorme satisfacción entregamos a ustedes este número en conmemoración de nuestro vigésimo aniversario. Agradecemos a los colaboradores y anunciantes que de diferentes formas han hecho posible este número tan importante para nosotros, y por qué no para ustedes también, porque entendemos que marcasur ya forma parte de la historia de la propiedad intelectual en América Latina. Quiero agradecer al equipo de marcasur, que todos los días trabaja para lograr los objetivos que nos hemos trazado. Y a ustedes lectores, gracias por acompañarnos en estos veinte años. Y que sea por muchos más.

Departamento Comercial: Mei-lin Che mche@marcasur.com Gestión de redes sociales: Cintia Ferreiro cferreiro@marcasur.com Directora de nuevos contenidos: Karina González kgonzalez@marcasur.com Comunicaciones: Claudia Azambulla czambulla@marcasur.com Natalia Domingo ndomingo@marcasur.com Diseño gráfico: LP / arte visual Corrección: Alejandro Coto Impresión: Gráfica Mosca

MARCASUR Número especial 20 años 2016 Cont. Echevarriarza 3535 A, 1501 CP 11300 Montevideo, Uruguay Tel: (598) 2628 4604 Fax: (598) 2623 2957 info@marcasur.com

Juan Antonio Pittaluga Fundador y editor de marcasur

Publicación trimestral editada por Editorial MS S.R.L.

ISSN 1688-2121 D.L. 354.155 Comisión del Papel. Edición amparada al decreto 218/96

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INTRODUCCIÓN

Fabiana Culshaw Coordinadora de edición Marcasur

La historia de esta edición especial Toqué piso charrúa en marzo de este año con la meta de quedarme a vivir aquí, luego de veinte años en el exterior —cinco en Egipto y quince en Venezuela—. A esta altura de la vida, la decisión de retornar al paisito (como le decimos los nativos al Uruguay), me sedujo. Muchas cosas me sorprendieron gratamente, especialmente la de encontrarme con el Dr. Juan Antonio Pittaluga, por todo lo que eso conllevó después. Conocí al Dr. Juan (así lo llaman en su oficina) a fines del año 2015, a partir de una entrevista sobre marcas y patentes que le realicé vía Skype, para un periódico de economía donde yo trabajaba en ese momento. Él estaba en Montevideo, yo en Caracas. Meses después, ya con mi pasaje a Uruguay en la mano, lo contacté nuevamente, esta vez solo con la idea de tomar un café en su despacho. Sin embargo, este gentleman sureño con aire inglés me recibió con todo el brillo de sus ojos, y lo que prometía como encuentro social rápidamente se transformó en un fluir de ideas sobre la edición 20.º aniversario de la revista marcasur, que ya cocinaba en su mente. Como todo entusiasta, enseguida me contrató para coordinar esta edición especial y, más inmediatamente aún, acepté sumarme a un proyecto editorial que prometía. El Dr. Juan tenía el firme propósito de lograr una publicación atemporal, es decir, que no perdiera vigencia y que también reflejara visiones globales y regionales. A partir de esos parámetros, comenzamos a trabajar. 14

La inspiración inicial fue «la evolución de la propiedad intelectual en los últimos veinte años», pero al ir desarrollando el plan de trabajo, fuimos dando cabida a temas que tienen que ver con el futuro de la profesión. A nada se le dijo que no; todas las iniciativas, vinieran de donde vinieran, fueron bienvenidas y se apuntalaron. La edición se nos presentaba como un gran pulpo, que parecía crecer por sí mismo. No queríamos escatimar en nada, ni en el alcance de los temas, ni en el número de entrevistados, ni en la relevancia de los columnistas que contactaríamos, ni en la cantidad de páginas, ni —claro está— en los espacios para los anuncios publicitarios. (En realidad, pronto esa ambición casi se convirtió en terror de defraudar a los lectores, pero en el fondo siempre supimos que contábamos con el respaldo —y hasta la complicidad, diría— de los mejores especialistas de propiedad intelectual de América Latina). Y así fue. Participaron en esta edición más de sesenta profesionales de casi veinte países de la región, entre entrevistados, columnistas y otros muchos abogados que nos hicieron llegar sus opiniones. Todos ellos son quienes dan vida a este ejemplar. El equipo de marcasur estuvo, por supuesto, a la altura. En esta casa se acoplaron periodistas, diseñadores gráficos, fotógrafos, correctores, gerentes del área comercial, de administración, de relaciones institucionales, de suscripciones, personal de redes sociales y sitios web. La mística del conjunto conjuró a favor de la publicación.

¿Por dónde empezar a leer? Por donde se quiera. Pero si se buscan herramientas de trabajo, los platos fuertes son: las estadísticas de marcas y patentes (un estudio de Latinestadísticas que muestra la evolución de los registros en la región) y el tema central sobre «Una nueva agenda se impone» (con las voces de especialistas de primer nivel en propiedad intelectual). Si del futuro se trata, nadie le gana al ingeniero José Luis Cordeiro, quien trabaja de la mano con la NASA. Esa entrevista es una de las tantas que incluimos de interés general, haciendo así cuerpo a una meta de marcasur de ir más allá del target de abogados. De hecho, en esta oportunidad, la revista será distribuida en universidades y empresas de rubros variados, además de los bufetes jurídicos. La edición también aborda preguntas y respuestas sobre el derecho informático, qué está pasando con la piratería, cuál es la situación de la llamada economía naranja, en qué grado las patentes están impulsando el PIB, hacia dónde va el marketing jurídico, qué buscan las mujeres y los jóvenes en los bufetes de abogados… y más. Por lo pronto, la invitación es a dejarse llevar por estas páginas, disfrutarlas, compartirlas. Y, copa en mano, simplemente brindar por estos veinte años de todos. A votre santé!M

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Figuras de primer nivel y amigos de la casa presentan sus puntos de vista sobre la evoluciรณn de MARCASUR a lo largo de la historia. A continuaciรณn cinco opiniones a modo de prรณlogos

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PRÓLOGO

Peter Dirk Siemsen Socio de Dannemann, Siemsen, Bigler & Ipanema Moreira Brasil

marcasur nació para llenar un vacío… En 1964 comenzó la primera etapa de un trabajo conjunto entre los países latinoamericanos, extensivo a México, Estados Unidos y Canadá, y se fundó la Asociación Latinoamericana de la Propiedad Intelectual (ASIPI). En 1965 se formó el primer grupo con el objetivo de un mercado común, que era el Mercosur, compuesto por Brasil, Argentina, Uruguay y Paraguay. Ambos acontecimientos sufrían la ausencia de transferencia de conocimientos sobre los desarrollos legales y jurisprudencias que permitiesen una mayor integración de los países en el área de la propiedad intelectual. Por esta razón, en 1996, Juan A. Pittaluga tuvo la inspiración de lanzar un suplemento jurídico denominado marcasur, un intento por llenar ese vacío. En agosto de 1997 se publicó la segunda edición. Ambos inicialmente estaban destinados al Mercosur. La receptividad fue grande. Las valiosas informaciones dieron inicio a un camino para una mejor comprensión de la propiedad intelectual en América Latina.

La publicación coincidió con un congreso de ASIPI que se efectuó con gran éxito en Santiago de Chile. La Asociación venía de un período de baja, cuando ocurrió la recuperación en Santiago de Chile. El suceso de ASIPI coincidió con la necesidad de contar con una publicación latinoamericana que beneficiara a todos sus socios en sus actividades profesionales y colaborara para integrar a los países en el ámbito continental. El ámbito de la revista marcasur, por lo tanto, se expandió del Mercosur a toda la América Latina. Su avance no se ha detenido y hoy es una de las revistas especializadas de mayor éxito en el área de la propiedad intelectual, que informa acerca de los cambios legislativos de importancia y permite una armonización gradual y uniformidad de la protección de la propiedad intelectual en toda América Latina. A Juan A. Pittaluga nuestro homenaje y agradecimiento por la visión que tuvo, transformando un suplemento jurídico en una publicación de absoluto éxito.

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PRÓLOGO

Felipe Claro Socio de Claro & Cía Chile

Un visionario Cuando por primera vez vi a Juan A. Pittaluga sacando fotos en las sesiones de trabajo de ASIPI con su cámara compacta, no entendí muy bien qué pasaba. ¿Se había convertido en periodista? ¿Había dejado la profesión? ¿Estaba promocionando su firma? Me costó poco darme cuenta de que Juan era un visionario, que buscaba ensalzar la profesión a través de una nueva forma de difundir la propiedad intelectual y hacerla más cercana. Hoy, veinte años después de ese sorpresivo hecho, debo reconocer que cada mes espero con ansias la llegada del próximo ejemplar de marcasur a mi escritorio, para informarme de los temas vigentes, de las tendencias en Latinoamérica y el mundo, de las novedades profesionales y sociales de colegas y amigos, de las útiles y entretenidas recomendaciones prácticas, además de ver las noticias semanales que seleccionan acertadamente. marcasur

traspasó los bordes del continente y es distribuida a nivel global, con ediciones multilingües que acercan el resto del mundo a nuestro quehacer diario y viceversa. marcasur, que hoy es mucho más que la sola revista impresa, tiene un agradable sello latinoamericano, en mi propio idioma, que me acompaña gratamente en el ejercicio de la profesión.

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PRÓLOGO

Juan Eduardo Vanrell Expresidente de la Asociación Interamericana de Propiedad Intelectual (ASIPI) Uruguay

El puzle de una América Latina diversa «Sentir que es un soplo la vida Que veinte años no es nada» Alfredo Le Pera Hace veinte años tenía veintiocho de edad y participaba en mis primeros congresos en el mundo de la propiedad intelectual (PI). Veinte años después, con agrado recibo la llamada de Juan Pittaluga que me honra con el privilegio de escribir en esta histórica edición de marcasur. Mucho me ha unido a marcasur. Primero, el origen, Uruguay, que nos permitió crecer como profesionales a ambos y mostrar al mundo todo nuestro potencial. Y después, nos une la pasión por la PI. Veinte años de marcasur, veinte años de PI reflejada en cada edición, pero, ¿qué pasó en estos veinte años en el mundo de la PI? En América Latina, hemos intentado armonizar las normas en esa materia. Gran desafío, en el cual marcasur fue un elemento de destacada divulgación. A todos nos divierte ver fotos de eventos y de colegas, pero creo que ese no es el valor primordial de la revista. La información que muestran diversos columnistas nos permite armar un puzle de una América Latina diversa y que siempre está en busca de la armonización. Esta es la palabra que usaría para destacar la labor de marcasur y la labor que estamos haciendo desde los lugares que ocupamos los diversos profesionales del área: armonía. Armonizar es poner en buena relación las partes de un todo, contribuyendo a un solo fin. ¿Es posible armonizar las leyes de PI en América Latina? Ese es el gran desafío de estos veinte años: los procesos de transformación en el mundo, si son realmente profundos, demoran décadas en ser visibles. 18

Para armonizar se necesita voluntad de dos partes. Un primer acto sería comprender esta respuesta en el área de definición del derecho internacional público, como conjunto de normas jurídicas y principios que jerarquizan y coordinan coherentemente. Regulan relaciones externas entre Estados y personas con la idea de lograr un ideal de justicia acordado entre las partes, en un marco de certezas y seguridad que permita cumplirlas. Pero, en realidad, esta armonía que hace veinte años buscamos en América necesita de una plataforma que, apoyada en la legislación, logre los objetivos planteados; esa plataforma se llama gestión. Y es aquí donde marcasur hizo historia, porque todos los meses gestiona la armonía entre opiniones y colegas. Lamentablemente, la realidad cotidiana en la que trabajamos nos muestra que esta gestión es difícil de armonizar, que las realidades nacionales superan la esperada armonización. Y allí entra marcasur, superando las situaciones nacionales, integrando voces de varias naciones con vivencias y experiencias muy distintas, armando un puzle de ideas. La tapa de la edición de mayo de marcasur nos muestra una América Latina transformada en un puzle. Expresa lo que es hoy en día nuestra América Latina: un gran puzle, un puzle de tratados y de intenciones. La prensa tiene la obligación de preguntarle a la realidad y debe reflejar todas las voces y también cuestionarlas, porque eso es lo que trasciende. La armonización es aparentemente un camino decidido e irreversible hacia un escenario probable pero aún lejano. Y marcasur tiene una gran tarea y responsabilidad: volver a generar el placer por leer y ser formadores de opinión para lograr una gran América unida y única. Felicitaciones marcasur, porque la letra escrita trasciende al escritor y ya forma parte de los lectores.

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PRÓLOGO

Franklin Hoet Linares Senior Partner de Hoet Peláez Castillo & Duque, Venezuela Presidente de la Asociación Mundial de Juristas

Ufanarse y con razón Los abogados estamos —inexorablemente— atados a las leyes, y a ellas ajustamos nuestro ejercicio. marcasur, por estar dirigida por abogados y hacia ellos orientada, no se escapa a este imperio de la ley. Además, no niega su sumisión a las informaciones de propiedad intelectual (PI) y conexas provenientes de la Asociación Interamericana de la Propiedad Intelectual (ASIPI). Antes, por el contrario, se ufana —y con razón— de ser el primer órgano difusor de informaciones de la PI en América Latina. Conociendo su evolución desde su nacimiento, y a su editor en la práctica profesional, creo que les son aplicables, al menos, las siguientes leyes: Ley de Mercado. El crecimiento de marcasur es directamente proporcional al desarrollo de la propiedad intelectual en América Latina. Ley de la Fiabilidad. Para que un órgano informativo sea fiable, debe ser informativo, veraz y, por tanto, creíble. marcasur goza de la confianza de los profesionales de la PI en América Latina y allende. Ley de la Presunción de Neutralidad. Un órgano informativo se presume neutral, no tendencioso y, sobre todo en el campo de la propiedad intelectual, no subordinado a ningún interés en particular, privado o público, nacional o internacional. Ley del Interés. Una revista que no es interesante pierde sus clientes y termina en el olvido. A sus veinte años, marcasur luce más interesante que nunca. Ley de Crecimiento Permanente. En el campo internacional, las publicaciones deben crecer constantemente. Cuando alcanzan su tope, lo más seguro es que comiencen a decrecer y muchas se renuevan. marcasur sigue vigente, en crecimiento

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y extiende sus fronteras, alcanzando hoy varios continentes, incluso con una edición en mandarín. Ley de la Actualidad. A mayor distancia en los lapsos de publicación, mayor es el reto para contar con la atención de sus lectores. Marcasur mantiene su actualidad en gran parte gracias al atractivo de la profusión de fotos, lo que ha hecho de su equipo profesional una presencia obligada en cualquier evento de PI en América Latina. ¿Quién se resiste a una fotografía en marcasur? Ley de la Renovación Constante. La alta competitividad en el difícil arte de mantener primacía a escala internacional exige creatividad, esfuerzo y dedicación, con tenacidad, perseverancia y sin dormirse en los laureles, máxime en un campo como el de la PI, en constante innovación. Ley de la Accesibilidad. La proporción entre lo que se paga y se recibe, la accesibilidad, exige una relación atractiva de costo-beneficio. Si a eso agregamos la simpatía, generosidad y buena disposición con que el equipo profesional de marcasur ejerce su oficio, ayudando sin discriminación a crecer, tanto a profesionales jóvenes y nuevas firmas como a veteranos y firmas tradicionales, entenderemos por qué esta revista ha llegado, en su casi mayoría de edad, a ocupar el sitial envidiable en que se encuentra, haciendo trizas la ley de «veinte años no es nada». En periodismo sí lo es, y mucho más en el complejo mundo de la PI. MARCASUR I 20 AÑOS 2 0 1 6

PRÓLOGO

Martín Pittaluga Socio de Estudio Pittaluga Abogados Uruguay

Marcando su huella Hace veinte años daba mis primeros pasos en el mundo de la propiedad intelectual. Todavía no me había recibido, no había conocido a mi mujer y lejos me encontraba de pensar en hijos. Hace veinte años el fax era el método de comunicación por excelencia en el mundo de los negocios, el acceso al correo electrónico e internet era privilegio de los precursores y expertos en el tema, no existían los sitios web comerciales y solo unas pocas y caras computadores regalaban el privilegio del color. Hace veinte años, Juan Pittaluga, fundador y editor de marcasur, culminaba su período como vicepresidente de ASIPI y dejaba atrás muchos años como miembro del comité ejecutivo de dicha asociación. Me comentaba entonces que había decidido escribir para llenar el tiempo «libre» que le había dejado ASIPI, pero no un libro sino noticias, las cuales luego comunicaría periódicamente a sus colegas de la región. 20

En aquel momento todo sonaba muy raro y demasiado ambicioso, más aún cuando mencionó que sería a través de una vía muy original, una newsletter, un canal de comunicación que hoy es de los más utilizados en nuestro ambiente, pero que muy poca gente conocía hace veinte años. No obstante, escuchando el convencimiento con el que hablaba y conocedor de su tenacidad y fortaleza para dar vida a sus ideas y proyectos, no tuve dudas de que, más allá de lo que estuviera planeando, iba finalmente a alcanzar su cometido. Pero claro que lo que nunca pude imaginarme fue que veinte años después esa idea, que se asemejaba a un hobby, se terminaría convirtiendo en lo que hoy es marcasur. En definitiva, para dar forma a esa newsletter y distribuirla entre los colegas latinos, toda la gente del Estudio Pittaluga dedicaba algo de su tiempo colaborando de la manera que le era posible, ya fuera en el diseño, buscando y redactando notiwww.marcasur.com

«SE HIZO IMPRESCINDIBLE CONTAR CON RECURSOS PROPIOS… ESE FUE EL PUNTO DE INFLEXIÓN A PARTIR DEL CUAL LA REVISTA TOMÓ GRAN IMPULSO»

cias (algo que no era fácil en aquel mundo sin internet), ensobrando o imprimiendo etiquetas, entre varias otras tareas. Luego de un tiempo, aquella newsletter inicial mejoró la calidad de su papel, fueron apareciendo los colores, una página se convirtió en dos, luego en cuatro y más adelante en seis, al tiempo que — paulatinamente— se fueron sucediendo diversos cambios y transformaciones, exigidas por la gran acogida que marcasur iba alcanzando entre sus lectores y acompañadas a su vez por las facilidades que los adelantos tecnológicos otorgaban. En efecto, el uso de internet se extendía a un ritmo vertiginoso y así la intención de posicionar a marcasur (ya casi convertida en una revista) en ese mundo virtual fue brotando. Pero ese proyecto consistía en no solamente ofrecer una revista virtual, sino en desarrollar un portal de internet relacionado con la propiedad intelectual, el cual, adicionalmente a la revista y con información diversa sobre la profesión, incluyera un completo directorio de estudios y de profesionales, un calendario detallando los eventos más importantes del año en materia de propiedad intelectual y una galería de fotos. Las bases estaban echadas y el proyecto se puso en marcha, pero iba a requerir cada vez mayor trabajo y dedicación y, en consecuencia, la colaboración sui géneris de la gente de Pittaluga ya no sería suficiente. Por lo tanto, marcasur debía rever su estructura, convertirse en una empresa en sí misma, contar con sus propios empleados y por ende buscar la manera de autosolventarse. www.marcasur.com

Ello trajo consigo la compleja decisión de dejar de enviar marcasur gratuitamente y dar paso a la distribución por suscripción. Lo cierto es que fue muy difícil optar por ese camino, pues se entendía que, de esa manera, marcasur perdería su esencia, esa que le había posibilitado cautivar a los profesionales de la propiedad intelectual de América Latina. No obstante, la realidad indicaba que, para poder seguir mejorando, creciendo, agradando, innovando y, en consecuencia, atendiendo a sus lectores de la forma debida, era imprescindible comenzar a obtener recursos propios. De lo contrario, la vida de marcasur tenía los días contados. Dicha decisión, tan difícil como importante, se fue dilatando todo lo posible, pero una vez asumida fue el punto de inflexión a partir del cual marcasur tomó gran impulso para continuar desarrollándose en todo sentido, convirtiéndose en una propuesta multimedia, con su revista y su sitio web como estandartes, pero con otra cantidad de productos que fueron adoptando forma con el tiempo, como marcasur International y marcasur Awards, entre otros. Hoy marcasur se ha convertido en la revista que todos quieren tener a mano en su escritorio para dar una ojeada en sus ratos libres, pero también en el sitio web en el cual consultar los datos de algún colega o la fecha de algún evento, o en el amigo en Facebook que cuelga información y fotos al instante de una conferencia, o alguien a quien seguir en Twitter, o en la newsletter online que acerca información de interés. Sin perjuicio de todo lo mencionado, con-

sidero que el logro mayor de marcasur es el reconocimiento, admiración y agradecimiento que recibe permanentemente de sus lectores, no generando nunca enemigos sino únicamente fieles seguidores que disfrutan de lo que marcasur les ofrece. Hoy, en su vigésimo aniversario, siento el orgullo de haber formado parte de marcasur durante su nacimiento y colaborado en sus primeros pasos, así como la felicidad de haber sido un privilegiado testigo del esfuerzo, ganas y entusiasmo con que cada una de las personas que son o fueron parte de la familia marcasur han volcado en este proyecto, permitiéndole hoy gozar de este próspero presente y vislumbrando desde ya un futuro aún más dichoso y auspicioso, en el que seguirá dejando su marca… sur.M

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ENTREVISTA | JUAN PITTALUGA

LA INICIATIVA DE CREAR LA REVISTA MARCASUR SURGIÓ EN UNA ISLA CARIBEÑA, TOMÓ FORMA EN URUGUAY Y HOY ALCANZA A TODOS LOS PAÍSES DE AMÉRICA LATINA, CON LA PROMESA DE IR A MÁS. SU FUNDADOR Y EDITOR RELATA SU EVOLUCIÓN EN LA REGIÓN

«EL APOYO DE MIS COLEGAS FUE INSPIRADOR» Quien piensa que veinte años no es nada, se equivoca. ¡Y de qué forma! Así lo están diciendo los lectores, anunciantes y columnistas de la revista. Por más famosa que sea la letra del tango, que una publicación cumpla dos décadas y que alcance a toda América Latina, desde un país de pequeño tamaño como lo es Uruguay, es mucho decir. marcasur requirió de visión y compromiso para consolidarse con una propuesta diferente en el mundo de la propiedad intelectual. Juan Antonio Pittaluga, su ideólogo y editor, se siente agradecido por el apoyo de sus colegas de toda la región, quienes siempre se han mostrado entusiastas con esta iniciativa editorial, a la que también han hecho suya. «Este es el resultado de la participación de todos mis colegas, esta revista es querida y vamos por veinte años más», dijo Pittaluga. ¿Qué reﬂexión le merece este vigésimo aniversario de marcasur? Mi primera impresión es haber logrado un medio de comunicación que se ha consolidado en Latinoamérica. Sin duda, contamos con recursos humanos muy buenos; de lo contrario, no hubiéramos podido hacerlo. Lo hicimos con uruguayos para el extranjero y ese producto se afianzó; para mí esa es la gran satisfacción. Somos un producto latinoamericano para latinoamericanos. 24

¿Qué secciones son las más valoradas por los lectores? Yo creo que la parte social fue trabajada desde los inicios de la publicación y siempre fue muy querida. Además, salimos antes que otras revistas especializadas con páginas de fotografías y sociales, eventos y presentaciones. De alguna manera, nos adelantamos al fenómeno de las redes sociales, que son fotografía más fotografía. Algunos de los lectores nos decían que se trataba de algo muy superfluo, pero les fuimos mostrando que la fotografía de temas sociales va más allá de lo meramente superficial, ya que facilita toda una comunicación a través de las imágenes. Instagram es una prueba de ello. La revista también destaca otros temas de actualidad, estadísticas de registros y marcas, opiniones… Sí, nos diferenciamos claramente de otras revistas especializadas de corte más académico, sobre todo por nuestro abordaje de los temas sociales, pero no dejamos de incluir temas interesantes de la profesión, llevados de una manera amena. ¿Qué ha pasado con la publicidad en la evolución de la revista? La revista fue convenciendo a muchos despachos jurídicos de que era bueno

publicitar, darse a conocer. El progreso que ha habido en el diseño de los anuncios ha sido fantástico. Recuerdo que ante las primeras publicidades, en algún momento, alguien se me acercó y me dijo: «Juan, ten cuidado porque esos diseños te pueden estar afeando la revista». Sin duda, era una publicidad con una estética muy elemental y con pocos colores. Los estudios hasta nos pedían que les hiciéramos el diseño de los anuncios. Y hoy se ha avanzado de gran manera; casi todos los despachos que hacen publicidad tienen sus propios equipos para eso o contratan a especialistas. ¿marcasur es un espejo del avance de la propiedad intelectual en la región? En algún sentido, sí. Nuestros temas en estos veinte años han reflejado la evolución de la propiedad intelectual. Y nuestro logro es poner los temas de las marcas, las patentes, los derechos de autor, al alcance no solo de los especialistas sino de todas las personas. Desde la revista hemos ayudado a llevar los temas de propiedad intelectual, con un lenguaje fácil, al público general. ¿Cómo ve la propiedad intelectual en América Latina, comparada con veinte años atrás? Esta actividad no puede escaparse a la www.marcasur.com

Editor de Marcasur, Juan Pittaluga, dibujado por Rob Smith Jr. www.marcasur.com

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Hitos en el recorrido… Abogado de profesión y periodista de alma, Juan Antonio Pittaluga repasa los hitos de la revista marcasur, a la que dio forma. «Lo que siempre recuerdo es que, esperando un vuelo en el aeropuerto de la isla de Margarita, en Venezuela, se me ocurrió que sería excelente contar con un medio de comunicación para unir a los profesionales latinoamericanos, especialistas en propiedad intelectual… A mi señora, que estaba conmigo en ese momento, le encantó la idea. Ella es una gran interlocutora, con sentido común, y lo bueno también es que no me cuestiona en demasía mis proyectos (risas)», comentó. «Cuando comenzamos con la revista, la aprobación que recibí de mis colegas latinoamericanos fue impresionante. En sus inicios eran solo cuatro hojas en blanco y negro con fotos, pero nos apoyaron en forma generosa e inspiradora; fue importante para mí ese estímulo», continuó. Otro punto álgido en la evolución de marcasur fue el financiamiento, porque en un principio «yo me hacía cargo de todos los costos, pero llegó un momento en que encareció la impresión a color, los envíos de los ejemplares a distintos países y el pago a los periodistas, por eso decidimos vender publicidad», relató. ¿Otro hito que recuerde? «Sí, separar mi despacho jurídico de la revista. No quiero que piensen que hago publicidad de mi estudio a través de la revista; no es así. Creo que los anunciantes y los lectores lo han comprendido; eso es maravilloso», respondió.

evolución del mundo. La tecnología en América Latina está muy atrás en comparación con los países más avanzados, si bien en los últimos años se han creado aplicaciones en internet en esta región que han obtenido aceptación mundial. Pero en América Latina no existen suficientes recursos, se necesita más inversión para poder inventar, aunque sí contamos con buenos equipos humanos. En materia de marcas, ha crecido el conocimiento en nuestros países. Hoy, por ejemplo, nos damos cuenta de la importancia del bife de chorizo que llega a un supermercado francés con una marca registrada. También se han logrado avances contra las falsificaciones de productos. ¿Y en cuanto a los derechos de autor? Se ha trabajado mucho en eso, porque en América Latina existe una tendencia a pensar que, si algo se puede conseguir gratis, no vale la pena pagar. Sin embargo, ha habido campañas en defensa de los autores y actualmente quien baja contenidos gratis, como música o películas, sabe que está mal o reconoce que, si es gratis, seguramente no es el mejor producto. Otro tema de discusión es que los organismos de gestión colectiva de los derechos de autor muchas veces pretenden imponer cobros de royalties en forma severa, beneficiando no tanto a los autores, sino a quienes administran esos organismos.

¿Ha ido cambiando la profesión en esta área de actividad?

¿Qué tanto se están adaptando los estudios jurídicos a las nuevas realidades?

Sí, pero eso no nos sucede solamente a los abogados, sino también a los médicos, a los hoteles, a los taxis, a todas las áreas. Incluso, las nuevas tecnologías han comenzado a sustituir al ser humano en muchas actividades. Es probable que en el futuro ya no se requieran tantos agentes o abogados de propiedad intelectual para los registros, pero sí especialistas que asesoren más a los clientes sobre cómo dar vida a sus marcas y patentes, cómo mercadear, cómo sacarles más provecho.

Generalmente, los estudios jurídicos son bastante conservadores, son instituciones que tienden a reaccionar luego de que suceden los cambios… Pienso que hay de todo: aquellos que se han ido adaptando y otros a los que les cuesta más hacerlo y ya comienzan a tener problemas. No se trata de decir: «el año que viene me voy a adaptar». Eso no funciona así. Hay que ir atendiendo los cambios todos los días en el despacho.

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«SOY MUY DE HABLAR MEDIO EN BROMA Y MEDIO EN SERIO, EN MI VIDA SOCIAL Y TAMBIÉN EN LA PROFESIONAL. NO SOY BUENO CONTANDO CHISTES, PERO SÍ DISFRUTO DEL RELATO DE LOS HECHOS COTIDIANOS. ME GUSTA EL HUMOR DE SITUACIONES REALES Y ME ENCANTA EL HUMOR NEGRO. LA GENTE NO SIEMPRE QUIERE UNA OPINIÓN SERIA. CON MI COLUMNA, NO QUIERO QUE LOS LECTORES MEDITEN, SINO QUE SONRÍAN». MUY EN SERIO Una de las secciones más leídas es «En broma y en serio», un espacio distendido, de la pluma de Juan A. Pittaluga, que invita a leer con una copa en la mano. ¿Publicará un libro con todas esas historias? «Sería buena idea…», respondió (por no decir «sí»).

taximetristas con Uber, tratando de que no se modifiquen las reglas del negocio. Debemos adaptarnos a lo que viene y ofrecer un servicio mejor o diferente. ¿Cuáles podrían ser las formas de adaptarse a los cambios, en el caso de la propiedad intelectual?

¿Cuáles eran las preocupaciones de los estudios jurídicos hace veinte años, y cuáles son las de hoy? Una de las principales preocupaciones actuales, que ya hace veinte años existía, es que los registros de marcas y patentes que se hacen en cada país sean sustituidos por registros internacionales. Se piensa que los profesionales que se dedican a eso ya no serán tan necesarios. Algunos países lo están sufriendo. Pero tenemos que dar vuelta la página y buscar alternativas. Y a veces no se están buscando, tal vez por ese conservadurismo de los despachos. No podemos estar como los www.marcasur.com

En vez de mantenerse separados, los despachos deberían comenzar a unirse entre ellos, no solo dentro de cada país sino internacionalmente. El número de jugadores va a disminuir y hay que estar preparados para eso. También hay que explorar temas más allá del registro de las marcas, como las contravenciones marcarias y la falsificación, por ejemplo. Hay despachos que se han dedicado a esa rama y lo están haciendo muy bien. Otra área que se podría desarrollar es el asesoramiento para hacer un mejor uso de las marcas, cómo potenciar la imagen de estas en la mente de los consumidores, es decir, ir más allá del registro administrativo. Asesorar no es decirle al cliente «registra esto en la Comunidad Europea», sino explicarle para qué lo registra y qué conviene hacer a continuación.

Volviendo a la revista, ¿cuáles son los próximos planes de marcasur? Seguiremos evolucionando. Seguramente habrá mayor interacción con los lectores. La gente leerá un artículo y querrá interactuar con el autor o los portavoces en el momento. La fotografía, que siempre ha sido nuestra bandera, seguirá en auge a través de distintas plataformas. Habrá más videos, más redes sociales. La comunicación será cada vez más dinámica y abierta, y la publicidad también cambiará. Siempre he empujado el acelerador a fondo en materia digital y en todo lo nuevo que aparece. ¿Llegarán a otros mercados, además de América Latina? Sí, ya llegamos a Estados Unidos, Europa y Asia a través de los medios digitales, y queremos trabajar más en esos mercados. No nos proponemos invadir territorios globales ni reflejar la propiedad intelectual del mundo, ya que eso lo cubren otros colegas, pero sí ser los mejores informando sobre Latinoamérica.M Por Fabiana Culshaw MARCASUR I 20 AÑOS 2 0 1 6

Saludos por el 20º aniversario

«Los felicito y continúen así, con el mismo impulso de siempre» Jorge Soruco Villanueva. Estudio Sorvill, Bolivia

«Ha sido un largo camino, provisto de muchos éxitos, pero supongo que también con muchas dificultades, mucho trabajo y cariño. Que sigan así por otros veinte años más. La verdad, han hecho un camino muy lindo, importante, arriesgado, nuevo en su momento y hay que seguir para adelante» Alejandro Breuer. Estudio G. Breuer, Argentina

«¡Ya veinte años de marcasur! Sin duda ha tenido una interesante evolución y un fructífero crecimiento en este tiempo, y creo que se ha consolidado su presencia en los estudios de Latinoamérica. Es una revista completa y amena, donde fácilmente encontramos información útil sobre los eventos de PI que se van desarrollando, artículos de interés y actualidad sobre diferentes temas, novedades sobre colegas de la región y acontecimientos de nuestra profesión. Nos gustan las fotos, los comentarios y la calidez de sus miembros. ¡Sigan así!» Claudia Serritelli. Estudio Chaloupka, Argentina

«Felicitaciones, que sigan así, muy buen trabajo» Marcello do Nascimento. Mascaro Nascimento, Brasil «marcasur es un instrumento ágil y fresco para estar al día, con información actualizada, eventos y novedades relativas a la propiedad intelectual de una manera amena y liviana. La combinación de esta información con reportes de lugares turísticos es muy simpática porque motiva a conocer otros sitios» Pilar Soruco Etcheverry. Orpan Soc. Civ, Bolivia

«Continúen trabajando fuerte con entrevistas interesantes y artículos serios. Sigan con esa credibilidad de una revista que siempre piensa en la evolución de la propiedad intelectual, no solo en los países de Latinoamérica sino en todo el mundo. Continúen así, mejorando la calidad y siempre mirando hacia el frente» Paulo Parente. Di Blasi Parente & Asociados, Brasil

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ESTUDIO CHILENO 1925-2016

PUGA ORTIZ ABOGADOS EXPERIENCIA Y RIGUROSIDAD

Desde su inauguración hace noventa años, Puga Ortiz Abogados se ha caracterizado por prestar un servicio de excelencia y rigurosidad, integrando a los mejores profesionales en las distintas áreas de especialización. Actualmente conforma un equipo de 40 abogados. Ello le ha permitido ganar el reconocimiento de prestigiosas publicaciones internacionales como Chambers & Partners, Who’s Who Legal y Latin Lawyer, que destacan a Puga Ortiz Abogados por su capacidad para enfrentar casos de alta complejidad y como una de las principales firmas chilenas de abogados especializados en materias de derecho corporativo, asuntos contenciosos y propiedad intelectual.

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ÁREA DE PROPIEDAD INTELECTUAL Para atender las necesidades de sus clientes, que exigen un elevado grado de especialización, el equipo de propiedad intelectual de Puga Ortiz Abogados cuenta con un sólido conocimiento técnico y legal que, sumado al atento seguimiento de las novedades de los sectores económicos implicados, dota al Estudio de una visión de conjunto que facilita la elección de la mejor estrategia para la defensa de sus activos de propiedad intelectual. La asesoría y protección otorgada por Puga Ortiz Abogados se extiende por toda la cadena de valor de la producción y explotación de contenidos protegidos, y abarca el diseño de estrategias, elaboración de informes, negociación de contratos y acciones judiciales, entre otros, con una estructura flexible y un fuerte apoyo

en tecnologías de la información. Los especialistas del área, liderados por el socio Cristián Mir Balmaceda, recientemente destacado por el ranking The Legal 500 como uno de los mejores especialistas en PI, junto con el abogado asociado Yair Riquelme Belmar, entregan una completa asesoría en todas aquellas materias relacionadas con patentes de invención, modelos de utilidad, dibujos y diseños industriales, marcas comerciales, derecho de autor (copyright), nombres de dominios, indicaciones geográficas y denominaciones de origen, infracciones y delitos de propiedad intelectual, competencia desleal, contratos, licencias, transferencia de tecnología y franquicias. www.pugaortiz.cl

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PORTADA NÚMERO 1 DE MARCASUR Convertida en una pieza histórica, recordamos esta primer portada de Marcasur. Se diseñó con la estética de un periódico. La idea inicial fue conectar a través de información, noticias y actualidad, a los diferentes actores que a lo largo del continente sudamericano se hallaban vinculados a la Propiedad Intelectual.

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Aniversario

MARCAS Y PATENTES SOLICITUDES DE REGISTRO EN DOS DÉCADAS

EN UN HECHO SIN PRECEDENTES, UN ESTUDIO REALIZADO POR LATINESTADÍSTICAS REVELA CÓMO HA SIDO EL COMPORTAMIENTO DE LAS SOLICITUDES DE REGISTRO DE MARCAS Y PATENTES EN AMÉRICA LATINA Y EL MUNDO EN LOS AÑOS 1995, 2005 Y 2015

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ESTADÍSTICAS

Para celebrar el vigésimo aniversario de marcasur, Latinestadísticas se propuso investigar qué pasaba en la propiedad intelectual hace veinte años (en 1995), repasando los totales de 2005, y comparándolos con los resultados más recientes. Para este estudio se tomaron en cuenta las solicitudes de registro de marcas y patentes gestionadas en 19 países de América Latina en los años 1995, 2005 y 2015, así como las efectuadas en los principales continentes del mundo: Asia, América del Norte y Europa (las referencias continentales más recientes corresponden a 2014). La comparativa estadística del 2014 se aplicó en los países que no aportaron información del año 2015. El procedimiento se empleó en Bolivia, Honduras, Nicaragua, Cuba y Paraguay para el análisis de solicitudes de registros de marcas y patentes (en esta última variable también se incluyó a República Dominicana).

MARCAS

• Tomando como base los resultados de 2015, en Latinoamérica las solicitudes de registros marcarios crecieron 219,64 % con respecto a 2005, y 452,09 % en relación con 1995 (véase gráfico 1).

452,09 %

Crecieron las solicitudes de registro de marcas en América Latina en 2015 con respecto a 1995

344,83 %

Aumentaron las solicitudes de registros marcarios en México, convirtiéndose así en el país que más desarrollo logró entre los años 1995 y 2015

Con 119,34

Colombia se erige como el país con mayor crecimiento de las solicitudes de registro de marcas entre los años 2005 y 2015

219,64 %

Crecieron en 2014 las solicitudes de registros de marcas en el mundo, tomando como referencia los totales de 2005

• En ese ámbito, entre 2005 y 2015 la mayoría de los países evolucionaron, salvo Chile (-5,63 %), Ecuador (-13,28 %), Argentina (-16,56 %), Venezuela (-32,19 %), El Salvador (-41,97 %), y Uruguay (-56,35 %), que también registró una caída de -41,20 % en comparación con 1995. Esta nación sudamericana es la única, de las que se obtuvieron las cifras correspondientes a 2015, con saldo negativo en 1995 y 2005 (véase gráfico 1). • Del total de solicitudes en todos los países de América Latina y el Caribe (véase gráfico 3), los residentes representaron en 1995 el 62,97 % (184.123), en 2005 el 66,80 % (276.189), y en 2014 el 70,09 % (326.641). • Entre los años 1995 y 2014, el incremento de solicitudes de marcas de residentes y no residentes fue de 59,39 %, mientras que en los últimos diez años fue de 12.71 % (obsérvese gráfico 3). • A nivel mundial, y tomando como referencia los totales de 2014, la región con mayor crecimiento fue Asia: 416,99 % en 1995, y 131,31 % desde 2005; seguido por América del Norte: 80,61 % desde 1995, y 28,27 % desde 2005. • Los residentes también han sido mayoría en el mundo: del total de solicitudes han ejecutado el 65,66 % (1.222.500) en 1995 y el 80,16 % (4.159.323) en 2014 (obsérvese gráfico 5).

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ESTADÍSTICAS

Gráfico 1. Solicitudes de registros de marcas en América Latina (1995, 2005, 2014, 2015)

Nota: (*) Países con datos correspondientes al año 2014. S/d: sin datos estadísticos.

Gráfico 2. Crecimiento de las solicitudes de registros de marcas en América Latina (1995, 2005, 2015)

1995

2005 72,72%

98.832

2015 219,64%

170.706

545.642

Nota: los datos están relacionados con la información publicada en el gráfico 1.

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ESTADÍSTICAS Gráfico 3. Solicitudes de registros de marcas por continentes (1995, 2005, 2014)

Nota: La información fue extraída del Centro de Datos Estadísticos de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) e incluye a todos los países de nuestro continente (razón por la cual difiere de los totales del gráfico 1) a los que la OMPI tiene acceso «a través de oficinas nacionales y regionales de PI, y datos generados a partir de los sistemas internacionales de presentación y registro administrados por la OMPI», como señalan en su página web.

Gráfico 4. Solicitudes de registro de marcas, tramitadas por residentes y no residentes en todos los países de América Latina y el Caribe (1995, 2005, 2014)

Nota: El cálculo porcentual se hizo con base en la información publicada por el Centro de Datos Estadísticos de la OMPI que incluye a todos los países de nuestro continente.

Gráfico 5. Solicitudes de registro de marcas en el mundo, realizadas por residentes (1995, 2005, 2014)

Nota: los porcentajes fueron calculados en base a los registros del Centro de Datos Estadísticos de la OMPI, e incluye a todos los países del mundo.

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ESTADÍSTICAS

PATENTES • En América Latina, en 2015 las solicitudes de registro de patentes crecieron 117,94 % en relación con 1995, y 29,35 % en relación con 2005 (nótese gráfico 6). • Con respecto a 1995, en 2015 nueve países incrementaron sus solicitudes de registro de patentes entre 607,69 % (Panamá) y 81,69 % (Colombia). El único retroceso en ese ciclo (de los países con data disponible de 2015) fue el de Argentina, con -4,10 %. Cuba, cuyos últimos datos recabados corresponden a 2014, también decayó -70,80 %. • Entre los años 2005 y 2015, la variación en la cantidad de solicitudes de registro de patentes en la región estuvo en el rango entre 40,26 % (Brasil) y -22,40 % (Argentina) (nótese gráfico 6).

• Para 1995, los residentes lideraban las solicitudes de registro de patentes en el mundo, con una ventaja de 67,09 % (702.800). En los años 2005 y 2014 el panorama siguió casi igual, con 61,01 % (1.039.000) para 2005, y 67,15 % (1.800.300) para 2014 (véase gráfico 8) • En el mundo, las solicitudes de registro de patentes han aumentado gradualmente. En 1995 se solicitaron 1.047.400; en 2005, 1.702.900; y en 2014, 2.680.900. (Nótese gráfico 8). • En todos los países de América Latina y el Caribe los no residentes solicitaron más registros de patentes en 1995, 2005 y 2014 (véase gráfico 9).

• América Latina y el Caribe (200,53 %) es la segunda región, después de Asia (219,31 %), donde más aumentaron las solicitudes de registro de patentes en 2014 en relación con 1995 (nótese gráfico 8).

Gráfico 6. Solicitudes de registro de patentes en América Latina (1995, 2005, 2015)

Nota: (*) Países con datos correspondientes al año 2014. S/d: Sin datos estadísticos. Argentina, Bolivia, Cuba, El Salvador, Haití, Paraguay, Nicaragua, Uruguay y Venezuela no están adheridos al Sistema Internacional de Patentes (PCT) www.marcasur.com

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ESTADÍSTICAS

Gráfico 7. Crecimiento de las solicitudes de registros de patentes en América Latina (1995, 2005, 2015)

2005

1995 117,94% 21.175

2015 29,35%

46.149

59.696

Nota: los datos estadísticos están relacionados con la información presentada en el gráfico 6.

Gráfico 8. Solicitudes de registro de patentes por continentes (1995, 2005, 2014)

Nota: La información corresponde al Centro de Datos Estadísticos de la OMPI. Incluye los totales de todos los países de América Latina y el Caribe a los que la OMPI tiene acceso «a través de oficinas nacionales y regionales de PI, datos generados a partir de los sistemas internacionales de presentación y registro administrados por la OMPI, y datos extraídos/compilados a partir de la base de datos Patstat», como se señala en su página web.

Gráfico 9. Solicitudes de registro de patentes en todos los países de América Latina y el Caribe, tramitadas por residentes y no residentes (1995, 2005, 2014)

Nota: Cálculo porcentual realizado con base en la información publicada por el Centro de Datos Estadísticos de la OMPI que incluye a todos los países de América Latina.

Gráfico 10. Solicitudes de registro de patentes en el mundo, gestionadas por residentes (1995, 2005, 2014)

Nota: Porcentajes calculados con datos de los registros del Centro de Datos Estadísticos de la OMPI que incluyen a todos los países del mundo. 38

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ESTADÍSTICAS

Países con más solicitudes de la región

BRASIL

MÉXICO

Solicitudes de registros de marcas (1995, 2005, 2015)

Entre 1995 (76.816) y 2005 (99.318), las solicitudes de registro de marcas crecieron 29,29 %; y entre 2005 y 2015 (158.709), 59,80 %. Después de Colombia (119,34 %), México (110,24 %) y República Dominicana (67,25 %); Brasil (59,80 %) es el país donde hubo más aumento en el lapso 2005-2015. Con una subida de 106,61 %, Brasil ocupa la tercera posición entre los países que más incrementaron las solicitudes de registro de marcas en 2015 con respecto a 1995. Lo antecede Colombia, con un crecimiento de casi 235 %, y México de 345 %. Brasil, el país más poblado de la región, también es la nación donde más solicitudes de registros marcarios se han presentado en los últimos 20 años: 2.334.416. Solicitudes de registro de patentes (1995, 2005, 2015) Su evolución, aunque constante, se ha ralentizado. Entre 1995 (7.448) y 2005 (18.498), su crecimiento fue de 148,36 %, y entre 2005 y 2015 (25.946) de 40,26 %. Para 2015, las solicitudes de patentes crecieron 248,36 % en relación con las presentadas hace 20 años. Desde 1995 se han solicitado 462.341 registros de patentes en Brasil. El 9 de enero de 1978 Brasil ratificó su adhesión al Sistema Internacional de Patentes (PCT).

Fue el país latinoamericano donde más aumentaron las solicitudes de registros de marcas en 2015 (134.342) con respecto a 1995 (30.201): 344,83 %, y el segundo, después de Colombia (119,34 %), con mayor crecimiento en relación con 2005 (110,24 %). Después de Brasil (2.334.416), México es el segundo país por totales de solicitudes de registros marcarios en los últimos 20 años (1.506.418). Solicitudes de registro de patentes (1995, 2005, 2015) Su progreso se ha manifestado en los tres años estudiados por Latinestadísticas, creciendo 167,66 % entre 1995 (5.393) y 2005 (14.435), y 29,55 % entre 2005 y 2015 (18.701). México está entre los países con mayor incremento en solicitudes de registro de patentes en los últimos 20 años, con un alza de 246,76 %, situándose por encima de Guatemala (241,28 %), El Salvador (202,99 %), Uruguay (162,50 %), Ecuador (158,27 %), entre otros. México se adhirió al Sistema Internacional de Patentes (PCT) el 1 de octubre de 1994.

ARGENTINA Solicitudes de registros de marcas (1995, 2005, 2015) Entre 1995 (60.884) y 2005 (79.018) crecieron 29,78 %, y entre 2005 y 2015 (65.931) cayeron -16,56 %, resultado que los ubicó entre los decrecidos de ese rango junto a Chile (-5,63 %), Ecuador (-13,28 %), El Salvador (-41,97 %), y Uruguay (-56,35 %). Aunque es la tercera nación donde más marcas se han solicitado en los últimos 20 años (1.416.070), es uno de los países donde menos se desarrollaron las solicitudes de registro de marcas en comparación con 1995 (8,29 %). Solicitudes de registro de patentes (1995, 2005, 2015) Argentina es el único país (con la data disponible) que registró cifras negativas en los períodos comparativos con 2015: -4,10 % y -22,40 % con respecto a 1995 y 2005. Su mejor lapso —de los estudiados por Latinestadísticas—, ocurrió entre 1995 (4.264) y 2005 (5.269), cuando presentó un incremento de 23,56 %. Desde 1995 a 2015, en Argentina se han solicitado 109.525 registros de patentes.

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COLOMBIA

PERÚ

Solicitudes de registros de marcas (1995, 2005, 2015)

Solicitudes de registros de marcas (1995, 2005, 2014)

Su crecimiento ha sido gradual, pasando de 52,72 % entre 1995 (13.054) y 2005 (19.937), a 119,34 % entre 2005 y 2015 (43.730), posicionándose como el líder en incremento porcentual en solicitudes de registro de marcas de la última década. Su evolución entre 2015 y 1995 se reflejó en 234,99 %. En Colombia, desde 1995, se han solicitado 441.117 registros de marcas. Solicitudes de registro de patentes (1995, 2005, 2015) Con un crecimiento constante, Colombia pasó de recibir 1.234 solicitudes de patentes en 1995, a 1.761 en 2005 y 2.242 en 2015, cifras que se traducen en un alza de 81,69 % (entre 1995 y 2005) y 27,31 % (entre 2005 y 2015). La fluctuación de 2015 con respecto a 1995 fue de 81,69 %, por debajo de Chile (91,91 %), Ecuador (158,27 %), y Uruguay (162,50 %). En 20 años, en Colombia se han presentado 35.107 solicitudes de registro de patentes. La adhesión de Colombia el Sistema Internacional de Patentes (PCT) ocurrió el 29 de noviembre de 2000.

CHILE Solicitudes de registros de marcas (1995 - 2005 - 2015)

Sus números mejoraron 23,96 % de 1995 (27.231) a 2005 (33.757), pero entre 2005 y 2015 (31.858) cayeron -5,63 %. Junto a Argentina (-16,56 %), Venezuela (-32,19 %), El Salvador (-41,97 %), y Uruguay (-56,35 %), entre otros. Es también uno de los países con menor crecimiento entre 1995 y 2015 (16,99 %), especialmente si se compara con México (344,83 %), Colombia (234,99 %) y Brasil (106,61 %). Solicitudes de registro de patentes (1995, 2005, 2015) Entre los países cuyos datos están disponibles, es el segundo, después de Colombia (81,69 %), donde menos crecieron las solicitudes de registro de patentes en el lapso 1995-2015 (91,91 %) en relación con las presentadas en 1995. Entre 1995 (1.706) y 2005 (3.007), el crecimiento fue de 76,26 %; mientras que entre 2005 y 2015 (3.274) la subida fue de 8,88 %. Chile, que desde 1995 a 2015, ha recibido 57.527 solicitudes de registro de patentes, está adherido al Sistema Internacional de Patentes (PCT) desde el 2 de marzo de 2009.

En los últimos 20 años, en Perú se han solicitado 407.415 registros marcarios. Entre década y década, su evolución ha sido constante, creciendo 24,57 % entre 1995 (15.108) y 2005 (18.821), y 40,02 % entre 2005 y 2015 (26.354); esta última cifra lo sitúa por encima de Panamá (13,09 %), Guatemala (4,72 %), y Costa Rica (4,13 %). En 2015, en Perú se solicitaron 74,44 % más registros marcarios que en 1995, cifra que lo ubica por encima de República Dominicana (71,88 %), Guatemala (29,59 %), Costa Rica (17,00 %), Chile (16,99 %), Argentina (8,29 %), y Ecuador (4,92 %). Solicitudes de registro de patentes (1995, 2005, 2014) 22,45% crecieron las solicitudes de registro de patentes en 2015 con respecto a las presentadas en 2005. Perú se adhirió al Sistema Internacional de Patentes (PCT) el 6 de marzo de 2009.

Latinestadísticas cuenta con información cuantitativa detallada sobre marcas y patentes de cada país latinoamericano. Solicítela a: comunicacion@marcasur.com Fuentes consultadas Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (www.wipo.int) Argentina: Claudia Serritelli (Estudio Chaloupka). Brasil: Vivian Íris Barcelos, Luiz Pimentel y Marcelo Chimento (Instituto Nacional de la Propiedad Industrial). Chile: Instituto Nacional de la Propiedad Industrial. Colombia: José Luis Londoño y Henry Plazas (Superintendencia de Industria y Comercio) y Fabio Andrés Quintero (Vera Abogados). Costa Rica: Cristian Mena (Registro Nacional de la República de Costa Rica). Ecuador: Jackeline Herrera (Instituto Ecuatoriano de la Propiedad Intelectual) y José Luis Barzallo (Barzallo & Barzallo Abogados). El Salvador: Evelyn Menjivar y Rafael Castillo (Centro Nacional de Registros, CNR). Guatemala: Registro de la Propiedad Intelectual. México: Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial. Perú: Liz Mena (Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual, INDECOPI) República Dominicana: Oficina Nacional de Propiedad Industrial. Uruguay: Lucía Núñez (Dirección Nacional de la Propiedad Industrial). Venezuela: Adolfo López Moreno (Ayala & López Abogados).

Por Wina Arambulé para Latinestadísticas

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TEMA CENTRAL

UNA NUEVA AGENDA SE IMPONE EN MATERIA DE PROPIEDAD INTELECTUAL, AMÉRICA LATINA HA IDO MODERNIZANDO SUS LEGISLACIONES Y PRÁCTICAS, PERO EN MUCHOS ASPECTOS AÚN ESTÁ REZAGADA. EL FUTURO SIGNIFICARÁ UNA CARRERA SIGNADA POR LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS, A LA QUE ESTA REGIÓN NECESARIAMENTE SE DEBERÁ SUMAR, SI QUIERE SALIR ADELANTE

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TEMA CENTRAL

Etienne Sanz de Acedo

Se han dado progresos en materia de patentes, derechos de autor y de marcas en estos últimos veinte años en la región, aunque desigual según de qué país se trate. Así lo señalan expertos consultados, quienes coinciden que, en términos generales, los avances más notorios se dieron, por ejemplo, en Chile, Colombia, México y Perú, países que han sabido modernizar sus legislaciones en propiedad intelectual, mientras que otros están a la cola, como Venezuela, Ecuador y Bolivia, que han politizado el tema. Etienne Sanz de Acedo, CEO de la International Trademark Association (INTA), menciona un tercer grupo: aquellos países que, si bien son motores de la economía latinoamericana, no han evolucionado todo lo que se esperaba en propiedad intelectual (PI), como Brasil o Argentina. “Allí el marco legislativo no es el ideal, ni existe una judicatura especializada”, comentó. Los expertos destacan que el papel de la PI ha ido adquiriendo mayor relevancia con el correr del tiempo debido a la incidencia de mayores ofertas y demandas globales, de internet, que ha cambiado el mundo de los negocios, y del despertar de un nuevo consumidor, más informado y menos dependiente. «Tres palabras son claves en materia de PI en América Latina: armonización, integración y observancia», señaló Felipe Claro, socio de la firma Claro & Cía. de Chile y presidente de la Asociación Internacional para la Protección de la Propiedad Industrial (AIPPI). La evolución del sistema de PI también está acompañada por el desarrollo de organizaciones que defienden la materia. «Si bien el sistema de patentes empezó en mi país a mediados del siglo XIX, es recién con la creación del Instituto Nacional de Propiedad Industrial (INAPI), en el año 2009, que comienza a gatillarse una serie de avances», ejemplificó Maximiliano Santa Cruz, director nacional del INAPI, de Chile.

Felipe Claro

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TRATADOS INTERNACIONALES «Lo que marca un antes y un después en PI es la adopción de tratados internacionales. Así como en el siglo XIX el Convenio de París revolucionó la PI, también lo hizo en la década de los noventa el Acuerdo sobre los TRIPS, aprobado por amplia mayoría», señaló Jorge Otamendi, socio del Estudio G. Breuer, de Argentina. Muchos países tuvieron que modificar sus leyes de PI para adecuarse al tratado de los TRIPS, lo que —al decir de Otamendi— «constituyó un avance fenomenal en la protección, sobre todo de las patentes». «Por desgracia, existe un lobby de empresas farmacéuticas locales que ha conseguido evitar que Argentina ingrese al Tratado de Cooperación de Patentes (PCT), de la misma manera que impide que se concedan patentes en el rubro. Esto se podría revertir durante el actual Gobierno argentino», proyectó. Sanz de Acedo coincide al destacar el Acuerdo sobre los TRIPS, por establecer una serie de principios tendientes a armonizar los sistemas entre los países

firmantes y en relación con el comercio mundial. Este entró en vigor el 1.º de enero de 1995 y es considerado el acuerdo multilateral más completo sobre PI que se ha firmado hasta la fecha. «Lo que es de lamentar es que la explosión comercial de internet se produjo justo después de la adopción de los TRIPS, por lo que toda la esfera digital quedó sin regulación. Para atenuar ese hecho, muchos acuerdos se han firmado en el mundo entero para cubrir este y otros temas no previstos por los grandes tratados», agregó Claro.

POCAS PATENTES PERO INTERESANTES Aunque han aumentado las patentes que se registran en América Latina, ese número sigue siendo alarmantemente bajo. «La participación de América Latina no es de más del 1 % de las solicitudes internacionales de patentes», cuantificó Santa Cruz. «Uno de los casos más alentadores es México, cuyas solicitudes de patentes fueron

DESAFÍOS Jorge Otamendi piensa que los temas de propiedad intelectual deberían mantenerse alejados de la politización, aunque «cuando se trata de marcas y patentes, los problemas no se deben tanto a ideologías políticas, sino a intereses económicos». Para Felipe Claro, el mayor desafío consiste en integrar las materias vinculadas a la esfera digital y los nuevos estándares de la propiedad intelectual en tratados globales, como los TRIPS. «De lo contrario, este acuerdo corre el riesgo de quedar obsoleto antes de lo previsto», advirtió.

Jorge Otamendi

Becerril considera que la región debería prepararse ante la gran cantidad de marcas no tradicionales que se están generando en el mundo, como las marcas tridimensionales, sonoras, olfativas, en movimiento. «En quince años, más de 50 % de las patentes serán por invenciones implementadas en computadoras, y debemos actualizar los sistemas de propiedad intelectual para protegerlas», agregó. Según Jorge Vera, la PI tendrá como tema principal de su agenda la protección en la era digital, pues se aspira a que en el futuro toda la población mundial tenga acceso a internet. «Por ello, se desarrollarán herramientas similares a lo que hoy conocemos como creative commons», señaló. Los especialistas consideran prioritario que América Latina diversifique sus estructuras productivas, descentralice gestiones e invierta más en innovación, para reducir la frustración subyacente e impulsar sus economías de modo compatible con la PI. Afirman que los temas de PI deberían estar incluidos en los programas educativos de primaria y secundaria. «Hay que lograr una mejor cultura en materia de PI, comenzando por los legisladores y jueces. Sería bueno que realmente entiendan que las marcas contribuyen al PIB, al empleo y al bienestar social, que las patentes fomentan la innovación y los derechos de autor incentivan la creatividad», concluyó Etienne Sanz de Acedo. www.marcasur.com

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Maximiliano Santa Cruz

algo más de 5300 en el año 1995, saltaron a unas 14.400 en 2005, y a más de 18.700 en 2015», dijo Miguel Ángel Margáin, director general del Instituto Mexicano de Propiedad Intelectual (IMPI). «Tuvimos gran avance el año pasado con la reforma de la Ley de Ciencia y Tecnología de México y la Ley de Responsabilidad de Servidores Públicos, a través de la cual los investigadores de ese sector pueden tener participación en las regalías cuando una patente se comercializa», explicó. No obstante, la región, incluyendo México, sigue siendo básicamente receptora de nuevas tecnologías, por lo que se encuentra rezagada. «Si algo hay que destacar es la irrupción de patentes en biotecnología, que mejoran sustancialmente la calidad de las semillas, es decir, las modificaciones genéticas que potencian la agricultura de nuestros países. Este fenómeno tiene más de veinte años pero se comenzó a patentar más, últimamente», rescató Otamendi. Luiz Henrique do Amaral, socio de Dannemann, Siemsen, Bigler & Ipanema Moreira (Brasil) y secretario general asistente de la Asociación Internacional para la Protección de la Propiedad Intelectual (AIPPI), también comentó que en América Latina la agricultura está pasando por cambios enormes, fundamentalmente en el área de protección de cultivos y de variedades vegetales y en biotecnología. «En los productos alimenticios se incluyen nuevos nutrientes y, en materia de genética de plantas en Brasil, existen

OFICINAS ESTATALES EN LA REGIÓN Los países que más han evolucionado en propiedad intelectual son los mismos que tienen las oficinas más modernas. Sanz de Acedo destaca, por ejemplo, a la Superintendencia de Industria y Comercio de Colombia, al Instituto Nacional de Propiedad Industrial (INAPI) de Chile (reconocido como uno de los mejores servicios públicos de ese país), al Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) y al Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (INDECOPI) de Perú. A su entender, las oficinas de la región seguirán mejorando en automatización, formación de recursos humanos y auditorías de simplificación de procesos. Felipe Claro observa que la interacción entre las oficinas nacionales se ha intensificado en la región y ello incentivará a las más rezagadas a redoblar esfuerzos para estar a la altura. «Aquellas que presentan demoras excesivas o falta de interés por proteger inventos, son un reflejo de la situación generalizada de esos países, sus economías y Gobiernos», observó.

«LA REGIÓN DEBE PREPARARSE PARA LA GRAN CANTIDAD DE MARCAS NO TRADICIONALES QUE SE ESTÁN GENERANDO EN EL MUNDO» 46

Miguel Ángel Margáin

especies que pueden resistir problemas hídricos, como resultado de la tecnología. Si en una plantación no llueve por más de cien días, el cultivo igual sobrevive y crece. También estamos desarrollando vegetales en zonas geográficas donde antes, por condiciones climáticas, no se podía», agregó. Lo cierto es que América Latina, a pesar de las dificultades, pasó de ser una región que solo protegía algunas invenciones (en especial, medicamentos, productos agrícolas y mecánicos), a tener una participación algo más activa en materia de innovaciones, de acuerdo con consideraciones de Fernando Becerril, socio de Becerril, Coca & Becerril S. C., de México.

ESCASA INVERSIÓN LOCAL Existen buenos investigadores en países como Argentina, Brasil y México, pero es frecuente que desarrollen sus trabajos en Estados Unidos o Europa, por lo cual las patentes se registran en el exterior, donde, además, se obtienen mayores beneficios. A esto se le suma que algunos países, como Argentina, no otorgan patentes con www.marcasur.com

LOS PLANES DE LA INTA La International Trademark Association (INTA) pondera a la región latinoamericana y a la asiática como mercados prioritarios para la organización. Conjuntamente con ASIPI, INTA lleva a cabo un estudio de mercado sobre el valor de las marcas, su impacto sobre el PIB y el bienestar social en los países de la Alianza del Pacífico: Colombia, Perú, México, Panamá y Chile. Los temas centrales de la entidad son: la armonización de legislaciones y procesos entre los países, la simplificación para la solicitud de aplicaciones de marcas, el rol potencial de las oficinas en materia de observancia, la piratería y cómo el plain packaging impacta a las industrias, por ejemplo, la tabacalera. INTA se propone tener mayor presencia en la región en los próximos años, a través del apoyo a las empresas multilatinas y a los emprendedores. La Asociación abrirá una oficina de representación en América Latina en el año 2017, según anuncia.

Luiz Henrique do Amaral

facilidad, o como Venezuela, que directamente no lo hacen desde hace años. En Colombia, con el proceso de pacificación y el cambio de sus políticas de comercio exterior, se han instalado más laboratorios de investigación, lo que ha permitido a las empresas locales innovar y ampliar sus mercados más allá de fronteras. «Todo esto trajo un auge en registros de marcas y patentes, tanto bajo la titularidad de colombianos como de extranjeros, por lo menos en comparación con años anteriores», acotó Jorge Vera, socio de Vera Abogados Asociados, de Bogotá. Pero ello no es suficiente. Una arista en contra es que los fondos que se han venido destinando a investigación y desarrollo en la región siempre han sido escasos. «Aunque México está entre los países con mayor crecimiento en solicitudes de patentes en América Latina en los últimos veinte años, con un alza de 235 %, no

podemos desarrollar todas las iniciativas que deberíamos, sino muy pocas», aclaró Becerril.

MARCAS Y AUTORES EN LA WEB Desde su aparición, internet ha representado un desafío para el tema de las marcas y los derechos de autor; y lo seguirá siendo. Vera considera que está en la preocupación de los legisladores el tema de la responsabilidad de los prestadores de servicio de internet en materia de contenidos. «Se están dictando fallos respecto al grado de responsabilidad que pueden o no tener los buscadores, al permitir el acceso a determinados sitios web donde se puede ver mercadería con marcas en infracción, o productos que están violando derechos de propiedad intelectual», comentó Otamendi. Estos son temas nuevos que la tecnología ha traído para que el derecho vaya

POSICIÓN DE LA AIPPI La Asociación Internacional para la Protección de la Propiedad Industrial (AIPPI) jerarquiza su meta de ayudar a que los países protejan adecuadamente la PI a escala mundial. La entidad atiende los informes del Tegernsee Group sobre la armonización de los términos de gracia, de los derechos de los usuarios previos, de los plazos de publicación y conflictos entre solicitudes de patentes. «Esto nos permite pasar revista a nuestra situación en la región y constatar si vamos en la dirección correcta», comentó Felipe Claro.

«UNO DE LOS FOCOS ESTÁ PUESTO EN EL PLAIN PACKAGING QUE IMPACTA A LAS TABACALERAS» www.marcasur.com

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solucionando en América Latina, y seguramente se hará de acuerdo a cómo se resuelvan en Estados Unidos y Europa.

A FUTURO

Fernando Becerril

«UN GRAN RETO SERÁ LA PROTECCIÓN DE LA ERA DIGITAL»

La propiedad intelectual es vista como un motor que seguirá impulsando la economía del conocimiento en los próximos años, mucho más que en el pasado. Se proyecta que el aumento de los inventos tecnológicos continuará siendo exponencial en el mundo y que tomará mayor relevancia el concepto de patent thickets (marañas de patentes), que consiste en la superposición de derechos entre diferentes titulares de PI, lo que muchas veces hace imposible saber con certeza hasta dónde llegan los derechos de uno y los de la competencia. Las empresas con mayor capital afrontarán mejor esta creciente incertidumbre y judicialización de derechos. En América Latina, los especialistas advierten que se necesitan más incentivos para que las iniciativas de innovación no desaparezcan paulatinamente, lo que requerirá esfuerzos conjuntos, comenzando por políticas públicas favorables a este fin. También se esperan mayores cambios en la cultura organizacional de las oficinas de PI, para que estén acordes a la sociedad del conocimiento y la cultura digital. El futuro será una exigente carrera de oficinas, Gobiernos y profesionales tratando de alcanzar las metas que significarán las nuevas tecnologías. Será un cambio permanente e incansable, en el que seguramente sobrevivirán, como siempre, los más aptos.

Jorge Vera

«EN QUINCE AÑOS, LA MAYORÍA DE LAS PATENTES SERÁN INVENCIONES IMPLEMENTADAS POR COMPUTADORAS»

Por Fabiana Culshaw

ASIPI Y SUS PROYECTOS La Asociación Interamericana de la Propiedad Intelectual (ASIPI) impulsa una campaña para obtener una declaración conjunta en contra de las disposiciones extremas del empaquetado genérico que están siendo promovidas por varios Gobiernos. Numerosas asociaciones se han unido a ese movimiento y el trabajo continúa. ASIPI afirma que mantendrá su patrocinio al Programa de Asistencia a 48

Inventores (PAI), de la Organización Mundial de Propiedad Intelectual (OMPI). Además de trabajar junto con la INTA en un estudio sobre el impacto de las marcas en las economías, busca impulsar un tratado sobre marcas país. Los esfuerzos de ASIPI estarán dirigidos a afianzarse como vocera de la propiedad intelectual en las Américas, en su lucha por consolidar los sistemas normativos y homogeneizar las leyes en esta materia. www.marcasur.com

Ley brasileña de propiedad industrial: 20 años después

La Ley de Propiedad Industrial de Brasil (ley 9279, del 14 de mayo de 1996) completó veinte años de existencia. Con su creación hemos notado la importancia que representa para la sociedad brasileña la protección de patentes, diseños industriales, marcas, contratos de licencia, entre otros. Con el aumento de las invenciones en los últimos años, la ley 9279 se tornó más presente en la vida de la sociedad brasileña y adquirió gran relevancia para empresas e individuos. Tan es así que el número de registros de marcas y patentes ha tenido, año a año, un aumento significativo en este país. Vale señalar algunos ejemplos a partir de la reglamentación de esa ley, tales como: a. Posibilidad de protección de los compuestos químicos farmacéuticos y alimenticios.

b. Fortalecimiento del sistema de patentes con la simplificación del procesamiento y la eliminación de exigencias legales actualmente inaceptables, como la licencia compulsoria por falta de producción local. c. Plazo mínimo de protección de diez años a partir de la concesión de la patente (independiente del área tecnológica) y siete años para los modelos de utilidad. d. Posibilidad de protección más rápida para los diseños industriales (la vigencia de protección pasó de 10 a 25 años). e. Simplificación en el proceso de registros de marcas. f. Inclusión de parámetros para la obtención de registros de marcas de alto renombre (actualmente existe un comité en la Ofi-

cina de Marcas para buscar esa protección). g. Posibilidad de solicitar protección de marcas y patentes a través del sistema electrónico (e-filing). h. Inclusión de normas procesales con impacto más efectivo, a fin de evitar la continuidad de los ilícitos. i. Previsión legal para la creación de juicios especializados en el área de propiedad intelectual (lo que realmente facilitó la aplicación más efectiva de protección de los derechos de propiedad industrial ante la sociedad). j. Protección más efectiva de actos de competencia desleal (con el pasar de los años esa protección ganó más amplitud, principalmente ante el Poder Judicial). k. Inserción de nuevas normales legales para combatir de forma más eficaz los productos falsificados. l. Normas creadas para agilizar la tramitación del proceso de registro de los contractos.

Sin embargo, hay mucho por mejorar. No es novedad la demora de la Oficina de Marcas y Patentes en Brasil (INPI) en el análisis de las marcas y patentes. Ello acarrea dificultades a los titulares, e incluso al crecimiento económico de nuestro país. En virtud del backlog es necesario que se implementen mejoras en la mencionada oficina; esto es, un mejor aparato y un plan estratégico más eficiente. El Poder Judicial brasileño tuvo un papel fundamental durante esos años, no solamente para la plena aplicación de las normas de esta ley, sino para su armonización y protección de los derechos de los respectivos titulares. Más allá de eso, verificamos que la Ley de Propiedad Industrial brasileña se adaptó muy bien a las nuevas creaciones e invenciones que impactaron nuestra sociedad en estos veinte años y, seguramente, tendrá que seguir haciéndolo ante las exigencias del futuro. Elisabeth Siemsen do Amaral Rafael Dias Lima Dannemann Siemsen Bigler & Ipanema Moreira, Brasil

m. Cambio significativo en la remesa de los royalties, licenciamiento de patentes, diseños y marcas (flexibilización).

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INFRACCIONES I POR VIRGINIA CERVIERI

LUCHA

CONTRA LA PIRATERÍA DE AYER Y DE HOY Hace veinte años comencé la carrera como abogada en Uruguay y di mis primeros pasos en el derecho de la propiedad intelectual. Ese mismo año marcasur aparecía en el mercado con contenidos valiosos, relacionados con modernos temas en esta materia. Las diferencias entre hoy y lo que sucedía hace veinte años saltan a la vista. Latinoamérica atravesó grandes cambios y se modificó el modo en que trabajamos. El aprendizaje y perfeccionamiento ha sido mucho, pero si el propio Francisco de Goya, a los 80 años, escribió «Aun aprendo…», en uno de sus últimos dibujos, imaginen todo lo que tenemos por delante. Recuerdo con claridad que el primer caso en el que intervine fue representando

a Nintendo of America. Refería a los viejos cartuchos de Nintendo, aquellos que se insertaban en la parte superior de la consola conectada a un televisor que servía de monitor. En ese entonces, uno de los elementos que usábamos para demostrar la falsedad era que, en las imitaciones, un solo cartucho incluía cien juegos o más, mientras que los legítimos tenían solamente uno. Pensar en esto hoy es imposible. Los juegos ya no vienen en cartuchos, se compran online y en múltiples versiones. Obviamente, el problema de la piratería persiste, pero ya no incautando un contenedor con cartuchos de juegos, sino combatiendo la comercialización online de las claves y códigos de seguridad que permiten la descarga de los juegos. www.marcasur.com

Hace 20 años

Hoy

Incautar mercadería falsa en tránsito era, en la mayoría de las legislaciones, casi imposible.

Son muchos los países que incautan la mercadería en tránsito con independencia del destino de esta.

No existía el comercio online, el 99 % de la mercadería falsa se incautaba en ferias, puestos ambulantes, depósitos o aduanas.

Hoy más del 50 % de la mercadería falsa puede encontrarse online, una nueva vía de comercialización de productos falsos.

No existía la posibilidad de registrar las marcas en aduanas.

La mayoría de las aduanas del mundo implementaron el registro de las marcas, como forma de tener una base de datos de los productos falsos, marcas registradas y apoderados.

Cartucho falso que supuestamente trae “todos” los juegos

Se encontraban contenedores o depósitos repletos de mercadería falsa.

La mercadería falsa se envía en menor cantidad, reiteradas veces y en pequeños envíos.

Un caso que recuerdo de esa época es la incautación en el puerto de Montevideo de más de 160.000 cartuchos de Nintendo, provenientes de China con destino a Paraguay. Despertaron la atención de la Aduana porque venían declarados como «cartuchos» y el sistema los detectó como armas. Por denuncia del titular de la marca, el juez penal ordenó su incautación y posterior destrucción.

La destrucción de la mercadería falsa se realizaba en forma rudimentaria, generalmente en grandes fogatas.

La mercadería falsa debe ser destruida según las normas medioambientales de cada país, en el más estricto protocolo.

Los productos falsos eran sinónimo de carteras de lujo y productos deportivos.

En varios años el margen ha aumentado y a las carteras de lujo y ropa deportiva se han sumado: repuestos de auto, cosméticos, medicinas, electrónicos, productos para el cuidado de la salud, alimentos, lentes, juguetes, etc.

MERCADERÍA EN TRÁNSITO Uno de los objetivos de las marcas en Latinoamérica es detectar grandes contenedores con mercadería falsa, y más cuando estos pueden ser incautados en tránsito. Este es, quizás, el cambio más trascendente de estos veinte años. La mercadería en tránsito es la que, estando en territorio del país, está exenta de gravámenes por no haber llegado a su destino final, sin perjuicio del pago de las tasas por servicios prestados. El régimen de tránsito no suprime la aplicación de la ley local de marcas. La mercadería está circulando o siendo depositada en un país, y el hecho de que no pague aranceles no discrimina su sometimiento a la ley de marcas. Los países con más presencia de mercadería en tránsito, por ser hubs logísticos, son Panamá, Chile, Perú, Bolivia y Uruguay. En estos lugares la mercadería falsa es incautada sobre la base de las leyes de marcas vigentes en cada jurisdicción y al acuerdo TRIPS, que reconoce derechos de propiedad intelectual a los países miembros de la Organización Mundial del Comercio (OMC). Esto permite que la mercadería sea inspeccionada por las aduanas e incautada una vez constatada la falsificación. En el caso de Perú, la situación es un www.marcasur.com

tanto particular, ya que la ley que permite incautaciones de mercadería en tránsito excluye, en su reglamento, las figuras de trasbordo y reembarque. Esto hizo que los falsificadores hayan dejado de importar por modalidad de tránsito y se hayan volcado a hacerlo mediante las figuras excluidas en la ley. También hay una situación excepcional en Chile, donde el tratado de libre comercio del año 1904 establece la libre circulación de mercadería hacia Bolivia. Esto implica que la mercadería en tránsito que ingresa por Chile hacia ese destino no puede ser incautada.

CUESTIÓN DEL DESTINO El destino de la mercadería falsa merece un capítulo aparte y se debate en casi todos los países la oportunidad procesal de esta. Donde hay justicia especializada, la mercadería se incauta y a los pocos meses es destruida, como por ejemplo en Paraguay. En los países donde se inicia un juicio penal o civil, se considera que el producto falso es la prueba del delito y no se lo puede destruir hasta que exista sentencia

firme. Incluso cuando una pericia establece que el producto es falso, debe esperarse a la prosecución del caso. Siempre debemos recordar que el producto falso es consecuencia de la comisión de un delito. Por lo tanto, debe ser retirado del mercado de inmediato y su venta debe ser prohibida. Pocos países autorizan expresamente en su ley la donación de mercadería falsa, como Uruguay, por ejemplo. Esto sucede cuando, por su naturaleza, los artículos pueden ser entregados a entidades de beneficencia. Cuando se trata de calzado o ropa, habitualmente la justicia ordena la donación, previo retiro de los logos de las marcas. ¿Cómo se destruye?, ¿a costo de quién?, ¿quién es responsable? Tres cuestiones que están relacionadas, ya que la mercadería es retenida por el organismo aprehensor (quien es el responsable), pero la marca, al denunciar y comparecer, es responsable de la veracidad de sus dichos, sus consecuencias y del destino final de la mercadería. En casi todos los países, el costo y responsabilidad de la destrucción, y en algunos incluso el depósito, está a cargo de la marca. MARCASUR I 20 AÑOS 2 0 1 6

En cuanto a la forma de destrucción, también se ha evolucionado. Hoy ningún país acepta que la mercadería sea incinerada, algo que al inicio era habitual. Cuando los productos son reciclables es más sencillo, pero todo puede complicarse cuando contienen plomo, o si el plástico es tan malo que no puede ser reciclado. Esto genera, por ejemplo, que decenas de miles de productos electrónicos deban ser desmembrados a mano antes de su destrucción, para retirar elementos contaminantes. Esto incrementa tiempos y costos. Baterías de celulares, así como perfumes o productos que solo pueden ser destruidos mediante procesos químicos son algunos de los ejemplos más comunes. Es importante recordar que el producto falso es consecuencia de un delito, y no lo reitero en esta nota por error, sino porque suele olvidarse fácilmente. Los productos falsos fueron producidos y fabricados en malas condiciones de higiene, explotación, utilizando trabajo infantil o involucrando tráfico de armas y lavado de activos. Esta premisa debe estar siempre vigente en nuestras mentes y debemos compartirla con las autoridades involucradas.

Una lámina y pintura negra tapan la marca falsificada 52

PERICIAS Y COTEJOS

«CREATIVIDAD» AL EXTREMO

En estos veinte años, realizar pericias en materia de falsificación para demostrar al juez, fiscal u oficina de marcas que un producto es falso se ha convertido en una práctica regular y aceptada. En algunos países, las pericias pueden ser de parte, en otros se busca un perito particular a quien la marca le paga sus honorarios, y en otros se recurre a peritos del Estado que, en un cotejo documentoscópico, concluyen si el producto presenta más o menos diferencias que lo conviertan —o no— en legítimo o falso. ¿Son necesarias las pericias? Si bien es cierto que la pericia dota de objetividad al proceso y que es un elemento que permite al juez determinar el delito marcario, también es cierto que no hay mejor perito que la propia marca denunciante. Por lo tanto, si la marca solicita la incautación de la mercadería por ser falsa, y se hace responsable de sus dichos, manifestando que el producto no es genuino, debería ser eso un hecho más que suficiente para avanzar, sin necesidad de recurrir a un tercero para que lo asevere. En todo caso, si la marca afirmara que el producto es falso y el infractor afirmara lo contrario, entonces sí, ante la discrepancia, correspondería recurrir a un perito. Esto ahorraría mucho tiempo.

Antes se abría un contenedor y la mercadería falsa «se nos caía encima». Ahora los falsificadores llegan a esconder los logos de las marcas bajo láminas imperceptibles. Entre las novedades hemos encontrado que se han desarrollado técnicas para evadir el delito de falsificación, buscando quedar fuera de los verbos nucleares falsificar, imitar, fabricar un producto falso, etc. Recurren a incluir más letras en la marca: por ejemplo, Aididas en vez de Adidas, o agregan una cuarta tira para evadir la marca de las tres tiras. También le colocan una «joroba» al swoosh de Nike para alterarlo, comercializan una camiseta exactamente igual a la original, pero sin marca, o se incluye la frase «Our version of…», para cubrir el uso de la marca, argumentando que se avisa al consumidor que no se trata de un original, sino de una versión. Todo esto lleva a que los juicios de falsificación de marcas se trasladen de la mera incautación y destrucción a la búsqueda de nuevos argumentos jurídicos, e incluso a nuevas legislaciones, para afrontar los cambios tecnológicos y de comercialización de los productos falsos. Se han detectado contenedores con cajas

Se esconde la marca falsa Apple para que en la aduana se piense que se trata de un celular sin marca www.marcasur.com

¿QUÉ ME GUSTARÍA QUE PASARA? MEMORABLES

Original versus falsa Un caso paradigmático en la región fue el de las camisetas de la Selección de fútbol de Uruguay. Se detectó en plaza una proliferación de camisetas que eran réplicas exactas de la original, pero que no presentaban en ninguna par te la marca Puma, por lo que los afectados no podían actuar. Se solicitó el registro de la marca figurativa de la camiseta de la Selección, sin el logo de la marca, definiendo patrones del diseño que la distinguían. Este recurso permitió incautar más de 30.000 camisetas falsas. También constituyó un caso interesante la proliferación de los aparatos eléctricos llamados FTA (Free To Air) que se comercializaron a gran escala en Latinoamérica, ya que, bajo la apariencia de un producto genuino que sirve para captar señales gratuitas, se vendían aparatos con el objeto de captar señales de TV pagas. El aparato es legal, pero el uso que se le brindaba era ilegal. Luego de mucho estudio y pericias se logró detener la comercialización de estos productos por violación de los derechos del autor de los códigos de seguridad que eran vulnerados.

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El envase dice “nuestra versión” de Chanel cuando no es un producto original

de gorros, que vienen embalados por docenas, donde el primero no tiene marca pero, si se abren las bolsas, puede verse que del segundo al doceavo todos tienen marca y son falsos. Los abogados que ejercemos en esta materia debemos saber cómo detectar y atacar este nuevo tipo de producto falso.

NUEVOS DESAFÍOS Hace veinte años, las empresas vieron en Latinoamérica un territorio potencial para la venta de productos falsos. En algunos países, en los que se ha trabajado mucho y bien, ya es muy difícil encontrar contenedores con mercadería falsa en forma flagrante. Pasamos de ser ignorados por las autoridades, a un presente en el que 90 % de quienes luchan contra este flagelo fueron entrenados al menos una vez en esta materia. La educación cambió el curso de los procedimientos y hoy los falsificadores buscan alternativas para enviar el producto falso a su destino final. El reconocido economista estadounidense Murray Rothbard solía decir que «la falsificación genera un problema solo si tiene éxito. Es decir, siempre que la falsificación esté tan bien diseñada que no se descubra». Es nuestra tarea, entonces, evitar el problema, descubrir y desentrañar esa falsificación para que no llegue al consumidor.

Justicia especializada: que los fiscales, jueces y oficinas de marcas se especialicen en la materia y no deban tener que compartir un caso de falsificación con un homicidio, un robo o una presentación de marca o patente. Condenas de prisión más severas a los falsificadores: ya no alcanza con que el infractor pierda su mercadería. Deben existir penas de prisión. Quien participa del negocio de la falsificación sabe que perderá un contenedor de mercadería en algún momento y lo tiene como parte de la ecuación económica de su negocio. Esto no los detiene, pero sí lo hace una condena penal con prisión. Condena en daños y perjuicios al infractor por la venta de productos falsos y daño a la imagen de la marca: tampoco es suficiente con la pérdida de la mercadería o la condena en prisión. Las marcas deben poder reembolsar los gastos de los juicios y que se las indemnice por la venta y comercialización del producto falso. La falsificación de productos seguirá existiendo mientras existan marcas y productos nuevos. Giorgio Armani decía sobre una falsificación: «El reloj era idéntico [...]. El hecho de que lo hayan copiado significa que estamos haciendo las cosas bien». La falsificación no se terminará. Nuestra tarea y compromiso como abogados es demostrar los daños directos e indirectos de una falsificación y lograr que no haya impunidad, porque, como escribió Eduardo Galeano: «La impunidad premia el delito, induce a su repetición y le hace propaganda: estimula al delincuente y contagia su ejemplo».M

Por Virginia Cervieri Socia de Cervieri Monsuarez & Asociados, Uruguay. Es presidenta de la Cámara de Lucha Contra la Piratería y el Contrabando, a la que está vinculada desde el año 2009. Vice-Chair del Anticounterfeiting Committee de la INTA. MARCASUR I 20 AÑOS 2 0 1 6

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LIBRO DE CABECERA BUFETE MEJÍA & ASOCIADOS REALIZÓ EL LANZAMIENTO DE UN LIBRO EN SU STAND DURANTE LA INTA EN ORLANDO Bufete Mejía, firma líder de Honduras y con actuación en toda América Central, presentó el Central-American IP Booklet, un libro que recoge los datos y las actualizaciones necesarias para operar con marcas y patentes en Belice, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá y República Dominicana. Documentaciones, leyes, plazos, oposiciones, renovaciones, sistemas de clasificación, sistemas de examinación y el Tratado de Cooperación en materia de Patente (PCT) son algunos de los temas analizados en la publicación, que en formato pregunta-respuesta aclara todas las dudas para poder solicitar, registrar, renovar, cancelar y oponer marcas y patentes a lo largo y ancho de América Central. El libro fue lanzado con enorme éxito durante el mes de mayo en Orlando, Estados Unidos, durante el 138º Annual Meeting de la International Trademark Association (INTA). Allí abogados, profesionales y colaboradores de Bufete Mejía presentaron y explicaron de primera mano la publicación a todos los interesados que pasaron por el stand que la firma puso en el exhibition hall del evento. Fueron cinco días de puro trajín para los integrantes de la firma, que sirvieron para difundir el libro entre miles de protagonistas de la propiedad intelectual, desde individuos hasta grandes multinacionales. Además, consolidó internacionalmente el prestigio, el liderazgo y la forma de actuar de Bufete Mejía. Es que justamente la firma se enorgullece y caracteriza por proporcionar un

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servicio personalizado a sus clientes, lo cual implica el contacto cara a cara para encontrar soluciones únicas, innovadoras y prácticas para una amplia gama de asuntos legales: patentes, marcas, derechos de autor, derecho corporativo, publicidad engañosa, litigios y nombres de dominio, entre otros. «Nosotros reconocemos que un personal bien entrenado, experimentado y satisfecho es esencial para brindar a los que nos

confían sus asuntos un servicio oportuno y satisfactorio», sostiene la firma, que bajo ese lema ha crecido continuamente hasta convertirse en una de las más respetadas de Honduras y de toda la región centroamericana. La nueva publicación no hará más que empujar ese crecimiento. www.bufetemejia.com

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ENTREVISTA I CON RICARDO ALBERTO ANTEQUERA

AMÃ&#x2030;RICA

LATINA

APORTA UN CAUDAL A LA CULTURA 56

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SE VIVE UN CRECIMIENTO DE LA ECONOMÍA CREATIVA EN LA REGIÓN PERO LOS AUTORES, ESCRITORES, COMPOSITORES Y DIRECTORES DE CINE SIGUEN YÉNDOSE A EUROPA Y ESTADOS UNIDOS La economía naranja, es decir, los aportes de las industrias culturales y del entretenimiento al PIB de los países, ha ido creciendo significativamente. Sin embargo, esta gran fuente de ingresos no siempre es valorada en toda su dimensión. Ricardo Alberto Antequera, socio de Antequera Parilli & Rodríguez, lo explica a marcasur desde su estudio en Caracas, Venezuela. El entrevistado ha desarrollado estrategias para litigios de marcas, derechos de autor, competencia desleal y entretenimiento durante más de 25 años. ¿Qué tanto se ha avanzado en derechos de autor en la región, en los últimos veinte años? Hay que ver el tema desde una doble perspectiva: la evolución a nivel de suscripción de acuerdos internacionales y el crecimiento de las industrias culturales. En la primera vertiente, salvo honrosas excepciones, la mayoría de los Gobiernos de América Latina no han terminado de ver la importancia del derecho de autor como herramienta de identidad de las naciones y de competitividad, lo que sí ven los países desarrollados. Las excepciones son los países productores de bienes culturales y del entretenimiento, como Colombia, México, Argentina y Brasil. En cambio, otras naciones, por ejemplo Venezuela, tienen desconocimiento o negación absoluta acerca de la relevancia de esta materia. En cuanto a la segunda vertiente, se reconoce en América Latina un caudal importantísimo de aporte real de cultura y de entretenimiento para el resto del mundo.

USD 55.000 millones por concepto de regalías o beneficios asociados a la economía naranja, y eso es la mitad de lo que recibe México por remesas, que también son una grandísima fuente de ingresos para esa nación. Otro ejemplo del año 2014: la economía creativa brasilera aportó USD 66.000 millones al PIB, más de lo que aportaron las exportaciones venezolanas de petróleo a su respectivo país. Hay grandes talentos en la región que se van a Europa o Estados Unidos… Usualmente, la gente asocia la diáspora a los profesionales que se van a trabajar a las grandes multinacionales en el exterior, pero los países también se resienten cuando sus artistas emigran. Hay gran cantidad de pintores y artistas plásticos latinoamericanos que viven en el exterior, músicos locales que ponen a Miami o Madrid como su centro de operaciones, en lugar de mantenerse en Buenos Aires, Bogotá, Caracas. Uno de los grandes problemas de no tener un marco normativo y un entorno favorable para la creatividad es, precisamente, que se genera fuga de talento.

¿Cuánto aporta la economía naranja en América Latina? Se ha ido desarrollando a buen ritmo en varios países de la región. En México, el aporte de esas industrias representa el doble para la economía de lo que recibe por concepto de remesas. Es decir que, de acuerdo con el BID, se producen unos

«EL MODELO DE NEGOCIOS DE DISQUERAS Y ESPECTÁCULOS HA CAMBIADO POR LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS»

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ALGUNAS CIFRAS La economía naranja representó 6,1 % de la economía global en 2005, esto es, USD 4300 millones, según datos del BID. Entre 2002 y 2011, las exportaciones de bienes y servicios creativos crecieron 134 % en el mundo, según las Naciones Unidas para el Comercio y el Desarrollo (UNCTAD). El comercio de servicios creativos crece 70 % más rápido que el de bienes creativos, gracias a internet. Los videojuegos ocupan más del 70 % del tiempo de uso de las tabletas. Netflix reporta ventas por más de USD 3.600 millones anuales. Desde su lanzamiento en 1998, se han descargado más de 25.000 millones de canciones por iTunes, con un precio base de USD 0,99 por canción.

¿La tecnología ha ayudado a la democratización de las industrias culturales? Totalmente. Producir un disco no es una tarea titánica como sí lo era hace veinte años, cuando se necesitaba necesariamente el apoyo de una productora discográfica. Hoy en día un disco casero puede tener la misma calidad que uno producido en un estudio. El modelo de negocios también cambió y los artistas de masas ganan más por las giras y presentaciones en vivo que por la comercialización de su trabajo intelectual en el formato tradicional. También hay más autores que pueden vivir de su creación y un mayor número de industrias vinculadas a la actividad cultural y del entretenimiento, aunque menos de las que deberían ser. ¿Han cambiado los delitos en materia de derechos de autor en América Latina? El delito más frecuente no ha cambiado con el correr de los años: sigue siendo la reproducción, la comunicación pública y la distribución no autorizada de obras del ingenio. Lo que sí ha variado son los medios a partir de los cuales los productos culturales son puestos a disposición de manera ilegítima. Ahora existen los soportes digitales y antes no, pero el tipo de infracción es el mismo. ¿La piratería digital es una de las principales preocupaciones? Es un gran tema, pero depende de qué tan fuerte sea la penetración de internet en cada país. Es decir, el robo o el irrespeto a los derechos de autor en el entorno de in-

ternet en Cuba es una nimiedad, porque el nivel tecnológico allí es bajo. En el caso venezolano, existe gran desinversión en el sector de las telecomunicaciones y los anchos de banda allí están entre los más pobres del mundo, por lo cual descargar contenidos para hacer streaming o almacenarlos para verlos con posterioridad es una tarea casi titánica. ¿Qué países de la región están más atentos a ese fenómeno? Mientras más fuerte es la industria nacional, más atención prestan, como Argentina, Brasil, México. De acuerdo con la UNESCO, Argentina es el país con más películas producidas en la región en 2013. Mucha mayor es la preocupación del Gobierno mexicano, que exportó libros con un valor de USD 160 millones en 2014, según el Centro Regional para el Fomento del Libro en América Latina y el Caribe (CERLALC). En cambio, la industria editorial panameña exportó solo USD 17,8 millones, por lo que las reproducciones no autorizadas en forma analógica no les alarma tanto. Todo depende de la economía naranja de cada país. ¿Se requiere que las leyes de derechos de autor sean actualizadas? En general, en América Latina no hay un problema de legislación. Todos nuestros países son signatarios del Convenio de Berna y, algunos de ellos, de los convenios que aprobó la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) en materia de derechos de autor. El proble-

«EN MÉXICO, EL APORTE DE LA INDUSTRIA CREATIVA REPRESENTA EL DOBLE PARA LA ECONOMÍA DE LO QUE RECIBE POR REMESAS» 58

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«HOY EN DÍA, MÁS AUTORES PUEDEN VIVIR DE SU CREACIÓN»

ma radica en la implementación de los principios y las sanciones que establece la ley. Yo les aseguro que si el infractor no va preso pero la infracción cesa, el problema para el autor o empresa afectada se resuelve en gran medida. Si luego los interesados logran obtener una compensación por los daños, será motivo de gran celebración, pero lo principal sería llegar a la etapa número uno: lograr que cese la infracción del derecho. ¿Los gobiernos de izquierda toleran más las infracciones de derechos de autor? Hemos visto que los países con una política hacia la izquierda han tomado medidas más laxas o han incorporado matices a su agenda en cuanto al derecho de autor, pensando erróneamente que este constituye una barrera para el acceso a los bienes culturales. Eso es absolutamente falso. Cuando, por ejemplo, se habla de conceptos como el software libre, la gente piensa que es gratuito, y resulta que, por definición, ni es libre ni es gratuito. Lo que cambia es el modelo de negocios. ¿Las asociaciones internacionales protegen o respaldan realmente a los autores y compositores? En general, cumplen su función pero al final del día prevalece un tema de derecho internacional público en el cual no pueden intervenir, porque nadie puede obligar a un país que respete lo que no quiere respetar. Los organismos internacionales tienen en su agenda promover estándares de protección efectivos en propiedad intelectual en América Latina, pero presionar para que los países mejoren o cambien en esa materia puede ser percibido como intervencionismo.

¿Qué grado de conocimiento tienen los autores sobre cómo proteger sus obras? Se ha avanzado en muchos países pero en gran parte de ellos se mantiene el desconocimiento. El público y los propios interesados o dolientes carecen de suficiente información o formación… Pero nada hacemos con tener autores o líderes de las industrias culturales formados si no hay políticos que abracen el concepto de derecho de autor como una premisa para generar mayor bienestar a la sociedad, si las autoridades judiciales toman decisiones nefastas o incorrectas para la evolución de la institución, si las autoridades aduaneras fallan en su rol. ¿Qué habría que hacer para desarrollar más la conciencia sobre los derechos de autor? Hace poco leía sobre una iniciativa de inculcar el concepto de propiedad intelectual en general, y el derecho de autor en particular, en los programas de educación primaria. Si no empezamos por allí, no estaremos preparando a las futuras generaciones y no verán que esta es una herramienta importante para el desarrollo, tanto cultural como económico de la sociedad. Asimismo, el derecho de autor debería formar parte de toda agenda de planificación nacional. ¿Cuáles son sus proyecciones sobre la industria? Estamos en medio de una gran fiesta, en la que los latinoamericanos no hemos aprovechado todas las bondades que está ofreciendo la revolución tecnológica, cultural, global. Lo que tenemos que buscar es que ese autor, ese artista, ese director de cine que dirige una productora cinematográfica en España, Alemania, Inglaterra o Estados Unidos, también piense que puede ser rentable hacerlo en Argentina, Colombia o Chile. Hacia allí debería ir nuestra industria, a través de una mejor educación en la materia, con políticas que derriben barreras y motivando a los creadores.M Por Fabiana Culshaw

«ARGENTINA ES EL PAÍS CON MÁS PELÍCULAS PRODUCIDAS EN AMÉRICA LATINA» www.marcasur.com

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ACTUALIDAD | POR DANIEL LAMAS

LA PROPIEDAD INTELECTUAL EN EL MAGMA ELECTRÃ&#x201C;NICO

Por Daniel Lamas

ERA DIGITAL 60

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Hablar de la propiedad intelectual (PI) en esta época supone plantear, una vez más, la contradicción que existe entre un régimen jurídico —el derecho de la propiedad intelectual— que otorga exclusividades y monopolios (aunque estos sean temporales) y una sociedad que —debido al desarrollo tecnológico y en especial a la evolución de los medios de comunicación— cada vez es más abierta, está más globalizada e integrada y tiene una agenda que se caracteriza por la inmediatez y, por lo tanto, aspira a terminar con cualquier tipo de regulación. Y sí, estamos en la época de internet, de la tecnología digital, de las comunicaciones ilimitadas. Un tiempo en el que todos, de una manera u otra, debemos estar conectados a tiempo completo, a través de nuestros dispositivos inteligentes, lo que nos hace estar inmersos en el magma electrónico, que nos informa, nos comunica, nos alimenta y nos protege. En la icónica película de ciencia ficción The matrix, de las hermanas Wachowski (antes «los hermanos» Wachowski), se pinta un mundo del futuro en el cual cada uno de los seres humanos se ha convertido en parte de una gran máquina que los tiene a todos interconectados y en un letargo en el cual creen vivir una vida que, en realidad, está programada y diseñada por una computadora. Quizás sin saberlo, estamos caminando hacia un mundo semejante, en el cual la interconexión es inalámbrica, pero donde estamos mediatizados por una espeluznante marea de informaciones y mensajes, casi sin tiempo para procesarlos y depurarlos. Informaciones y mensajes que, en forma por demás imperceptible, van condicionando nuestras vidas. Esas cadenas electrónicas son todavía demasiado endebles para sentirlas, pero es posible que alguna vez se conviertan en demasiado fuertes como para que podamos romperlas.

¿Y esto que tiene que ver con la propiedad intelectual?, se preguntarán ustedes. Hoy, en nombre de la libertad se alzan voces que piden el fin de los monopolios y de las exclusividades y que se permita el acceso irrestricto de todos los individuos al capital inmaterial de la humanidad, sin tener que pagar cánones ni regalías. Dicho en otros términos, en aras de la libertad de expresión y del derecho a la información se reclama la desaparición del derecho de la propiedad intelectual, al menos tal como lo conocemos actualmente. De igual forma que las ideas anarquistas y socialistas propugnaron el fin de la propiedad privada para crear un mundo más libre e igualitario, ideas semejantes pero llevadas al campo de la propiedad sobre los bienes inmateriales sostienen que sobre estos bienes no se pueden generar derechos que priven de su inmediato goce a la enorme mayoría de los habitantes del planeta. No nos damos cuenta realmente de que el gran peligro al que estamos enfrentados no es ese sino el contrapuesto, a saber, que cada vez exista más hardware y más software orientados a captar nuestra atención, a proporcionarnos informaciones, a hacernos tentadoras ofertas, a ocupar tanto nuestras horas de trabajo como las de ocio. Mi reflexión apunta a que la historia nos enseña que la protección y el amparo de estos derechos ha sido, siempre, la consecuencia de la previa existencia de un interés social. Apenas inventada la imprenta nació un nuevo gremio, el de los impresores, que comenzaron a reproducir a los autores clásicos más requeridos. Los ejemplares producidos eran verdaderas obras de arte que pronto fueron copiadas por impresores plagiarios, que obtenían ganancias indebidas valiéndose del esfuerzo ajeno. Entonces surgieron los privilegios de impresión, que restringieron y reglamen-

«NO ESTAMOS EN LA NECESIDAD DE ELIMINAR LOS MONOPOLIOS TEMPORALES EN BENEFICIO DE LOS CREADORES»

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taron la cantidad de personas que podían dedicarse a esa actividad, al establecer monopolios temporales y exclusividades solamente respecto a obras no publicadas. Más adelante, con el surgimiento del derecho de autor, se pasó de la protección de los editores a la de los creadores. Pero lo cierto es que los primeros, al comprar las obras de su autoría a los segundos, terminaban siendo los beneficiarios de los derechos patrimoniales de propiedad intelectual. En tiempos no tan remotos los escritores debían contar con el apoyo de una editorial de prestigio para lograr que alguien imprimiera sus obras y pudieran ser conocidos. Recién después de lograr fama y prestigio podían imponer sus condiciones en la negociación de sus derechos. Lo mismo es posible afirmar de los músicos, de los pintores y de tantos otros artistas y creadores que tienen reconocida la autoría de sus obras (tanto su derecho moral como su derecho patrimonial) y terminan recibiendo una parte de las regalías que estas generan, porque deben compartir el resto con todo el andamiaje empresarial de la producción, de la difusión y de la distribución. Hoy, a través de internet, los creadores pueden difundir sus obras sin perder el derecho a ser reconocidos como autores. Es más, la difusión por ese medio les permite alejarse de los editores, de las compañías discográficas y similares, y pueden adquirir el reconocimiento del público, lo que antes era imposible porque aquellos monopolizaban los canales de acceso. No estamos enfrentados entonces a la necesidad de eliminar los monopolios temporales en beneficio de los creadores, ya que con ello desalentaríamos la actividad productiva y privaríamos a los propios creadores de los frutos de su trabajo intelectual. Pero tal vez tengamos que pensar en nuevas formas de pago de regalías y compensaciones por el trabajo intelectual (como por ejemplo las licencias creative commons).

«TENEMOS QUE PENSAR EN NUEVAS FORMAS DE PAGO DE REGALÍAS Y COMPENSACIONES POR EL TRABAJO INTELECTUAL» Lo cierto es que las nuevas tecnologías generan nuevos negocios a la vez que, posiblemente, perjudican a algunas industrias establecidas. Pero no hay que confundir el interés de proteger a los escritores, músicos y otros creadores con el interés de proteger a los sellos discográficos, a las editoriales o a los estudios cinematográficos, entre otros. Aquellos son la razón de ser de la existencia del derecho de propiedad intelectual; estos son emprendimientos que surgieron de acuerdo con determinadas circunstancias históricas y que pueden llegar a desaparecer cuando estas se modifiquen. Históricamente, la consagración de los derechos de propiedad (material e intelectual) ha sido una herramienta para el progreso de las sociedades y la libertad de sus integrantes. La consagración de monopolios temporales no es una restricción a la libertad de disposición de los bienes culturales, sino, por el contrario, el reconocimiento de un derecho inherente a la naturaleza humana, que permite a cada hombre y cada mujer ser dueño o dueña de los frutos de su trabajo, con la garantía adicional —que surge de la temporalidad— de que, pasado un breve lapso, podrán ser utilizados libremente por todos. Por supuesto que no estoy hablando de que los titulares de los derechos de propiedad intelectual deban percibir regalías prohibitivas, ni tampoco estoy negando el derecho al goce inmediato del producto de su trabajo intelectual por la sociedad, lo que podría remediarse fácilmente con la aplicación de institutos jurídicos ya existentes en todas las legislaciones como, por ejemplo, la expropiación mediante la justa compensación. Pero tengo claro que quienes hemos dedicado toda nuestra vida a comprender, proteger y

difundir este derecho, tenemos la obligación de refutar los argumentos de quienes, con sus cantos de sirena, reclaman su abolición. Al mismo tiempo, debemos bregar por la modernización de la normativa de nuestros respectivos países, de forma tal que esta no se convierta en la protección encubierta de poderosos intereses económicos en desmedro de los legítimos creadores y de la sociedad toda. Por Daniel Lamas Abogado, especialista en propiedad intelectual. Integrante del Parlamento uruguayo como Diputado Nacional electo por Montevideo (1985-1990). Es autor de publicaciones sobre temas históricos y jurídicos.

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Sal el 2 udos ani 0º por ver sar io

«marcasur es toda una marca en sí misma, es un signo de éxito. Triunfaron con la idea de publicar esta revista tan importante y los felicito por ello» Valdir Rocha. Veirano Abogados, Brasil

«En un mundo tan cambiante, donde todos los días suceden tantos acontecimientos importantes, contar con una revista como marcasur nos permite mantenernos informados sobre temas de actualidad. Su profesionalismo, objetividad y enfoque analítico con que abordan diferentes temáticas, hacen que la revista sea de lectura obligatoria para quienes ejercemos el apasionando mundo de la propiedad intelectual» María del Pilar López. Zurcher Lawyers, Costa Rica

«Recuerdo cuando hace veinte años recibía por correo aéreo unos sobrecitos desde Suramérica, conteniendo unas fotocopias en blanco y negro, con algunas noticias sobre nuestra profesión. El visionario colega y dilecto amigo Juan Pittaluga había decidido hacer «sus primeros pininos» como reportero y eligió enfocarse en lo que ocurría en la región en los años noventa. Cuando habían pasado varios años y seguían fluyendo los sobrecitos, me atreví a preguntarle a Juan si acaso había cambiado de profesión, o abandonado el despacho, para dedicarse a comunicador. Su respuesta, acompañada de una picaresca sonrisa y una entusiasmada mirada al horizonte, denotaba que estaba en algo que lo apasionaba mucho… Esa pasión impulsó el sueño, el mismo que inspiró la perseverancia, que a su vez dio la fuerza para emprender el reto… Lograron mutar aquellas fotocopias en una revista, después full color, luego bilingüe, más adelante digital y ahora políglota. Admirable resultado de un duro trabajo que se nota y admira» José Roberto Romero. Romero Pineda & Asociados, El Salvador

«marcasur marcó un momento importante en mi profesión al servirme de plataforma de lanzamiento para darme a conocer en este mundo marcario tan extenso. Para mí marcasur, más que una revista, es un enlace entre amigos. Es una herramienta de trabajo que permite al profesional de la propiedad intelectual estar al día sobre los acontecimientos más importantes en la materia. He tenido el privilegio de formar parte de los nuevos proyectos de marcasur, como marcasur Internacional, y ser testigo del rompimiento de fronteras llegando a lugares y a personas que nunca contempló alcanzar» Estuardo Jáuregui. Jáuregui & Asociados, Guatemala

Gonzalo Menéndez González. Lexincorp Central American «Me considero un fiel lector de marcasur siempre abro sus páginas y avanzo por sus Lawy Firm, Guatemala artículos. Mi perspectiva oscila entre la de un profesional de la propiedad abro sus intelectual páginas y «Me considero un fiel lector de marcasur y siempre y la de un avanzo amigo de esa casa. El hecho de poder informarme, estar sopor sus artículos. Mi perspectiva oscila entre la deactualizado un profesional bre los aspectos más importantes de mi profesión, aprender sobre los criterios de de la propiedad intelectual y la de un amigo de esa casa. El hecho de poder colegas y, informarme, al mismo tiempo, poder recordar buenos momentos, hace que sea una estar actualizado sobre los aspectos más importantes de mi lectura personal. Másaprender importante aún,los la revista es una fuente que material de profesión, sobre criterios de colegas y, aporta al mismo tiempo, interés conpoder altos recordar estándares profesionales para todo aquel interesado en el mundo buenos momentos, hace que sea una lectura personal de la propiedad intelectual»Más importante aún, la revista es una fuente que aporta muy agradable. material deGonzález. interés con altos estándares Gonzalo Menéndez Lexincorp Central profesionales para todo aquel el mundo de la propiedad intelectual». American interesado Law Firm, en Guatemala www.marcasur.com

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ORPAN, UNA RUTA A SEGUIR LA FIRMA BOLIVIANA, QUE HA HECHO UNA CARRERA DE CONSTRUIR Y ESTABLECER PROYECTOS, FELICITA A MARCASUR POR SU ANIVERSARIO.

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Wolfgang L. Ohnes

Pilar Soruco

Es muy grato celebrar los veinte años de marcasur y participar en esta edición con una nota relativa a este acontecimiento. Para prosperar y alcanzar sus expectativas, los emprendimientos requieren de esfuerzo y continuidad en el trabajo... y eso nunca es fácil. Una dosis de disciplina, temple y sacrificio para superar las dificultades del camino, sin perder la ruta a seguir, es muy importante. Significa muchas veces horas extraordinarias de trabajo, sacrificios familiares y viajes intempestivos. Hemos visto en el equipo de marcasur todos estos años una gran dosis de innovación y entusiasmo, que ha situado a la revista en un sitial importante dentro de las publicaciones vinculadas a la propiedad intelectual. Los jóvenes que hacen parte de su equipo le dan una tónica particular que hace muy atractivo el proyecto. Nuestra oficina Orpan es un estudio jurídico que fue creado hace 61 años por el Dr. Joaquín Soruco Camacho y su hermano Gonzalo Soruco Camacho, y ha pasado por todas las etapas requeridas

para que un emprendimiento tenga éxito. Hoy, después de ese tiempo transcurrido, de haber superado las dificultades e imponderables que se presentan, contamos con un equipo sólido y solvente para la atención de los asuntos que se nos encomiendan, actualmente dirigido por nuestro socio Wolfgang Ohnes Casso. Una importante cartera de clientes, a muchos de los cuales acompañamos por más de 45 años en la atención de sus asuntos, nos dan una carta de presentación de la que nos sentimos orgullosos. Porque conocemos de las dificultades de mantener el nivel del servicio, de innovar y actualizarse, de cumplir con los asuntos que nos encomiendan y estar siempre presentes y al día es que felicitamos calurosamente a marcasur en estos primeros veinte años de existencia. Les deseamos muchos éxitos futuros y que mantengan siempre ese espíritu fresco, inteligente e innovador que los caracteriza. www.orpan.com.bo

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DAVID DO NASCIMENTO EN EXPANSIÓN SOLIDEZ, CONFIANZA Y TRADICIÓN MARCAN LOS VALORES DE DAVID DO NASCIMENTO, LA FIRMA BRASILEÑA QUE EN 2015 CELEBRÓ SU 45.° ANIVERSARIO Y QUE EN ESTE 2016 CONTINÚA EN PLENO CRECIMIENTO.

Entre otras novedades, el despacho expandió su número de profesionales y amplió sus oficinas en el edificio de la avenida Paulista, en la fabulosa ciudad de San Pablo, para incrementar la capacidad de servicio y atender con aún mayor flexibilidad, agilidad y expertise todos los temas concernientes a la propiedad intelectual, tanto en esa ciudad como en el resto de Brasil y a nivel global. Desde su fundación en enero de 1970, una filosofía de trabajo enmarcada en los

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principios de la ética, la transparencia y la búsqueda de los mejores resultados para el cliente siempre ha formado parte del día a día de la firma. Con este importante paso, David do Nascimento espera reconfirmar esa filosofía. Las nuevas instalaciones completan un objetivo muy especial para la firma en estos últimos meses. Además de celebrar 45 años de su fundación, también ha renovado su imagen lanzando un nuevo logotipo y fortaleciendo su comunicación con el mercado jurídico. La edad, el logo y las oficinas ya no son los mismos, pero sí la voluntad de administrar justicia de manera plena, en un segmento del derecho colmado de

controversias y en el que los inevitables conflictos de intereses se acumulan. A través de la propiedad intelectual, de la que forman parte la propiedad industrial y el derecho de autor, el estudio ha consolidado su historia de éxito. A raíz de la apertura del mercado y la globalización de la industria nacional, aumentaron las demandas y exigencias del sector jurídico, en particular de las leyes de protección de patentes, marcas y derechos autorales. David do Nascimento no ha estado ajeno a estos cambios y también se moviliza para sostener la excelencia en la atención a sus clientes. www.dnlegal.com.br

DN David do Nascimento

DN David do Nascimento MARCASUR I 20 AÑOS 2 0 1 6

DESDE MÉXICO HASTA ARGENTINA, AMÉRICA LATINA HA SIDO CUNA DE GRANDES TALENTOS, QUE HAN MARAVILLADO Y CAMBIADO EL MUNDO DEL ARTE, LOS NEGOCIOS Y LOS DEPORTES. MARCASUR SELECCIONÓ FIGURAS DESTACADAS QUE HAN DEJADO HUELLA EN LOS ÚLTIMOS VEINTE AÑOS EN LA REGIÓN Y AÚN LO SIGUEN HACIENDO.

VEINTE PERSONALIDADES 1. Carlos Cruz-Diez. Venezuela (1923)

2. Adolfo Pérez Esquivel. Argentina (1931)

Este artista venezolano ha dedicado su vida a la creación del arte óptico, del que es uno de sus más importantes exponentes. Para Cruz-Diez, el color es una realidad autónoma que evoluciona en el espacio y tiempo, sin ayuda de la forma ni del soporte. Sus creaciones se exhiben en prestigiosos museos, como el MoMA (Nueva York) y el Tate (Londres). Desde 1960 reside en París.

La paz, la justicia y la libertad son los ideales que han marcado el peregrinaje de Pérez Esquivel a lo largo de su vida. Pintor y escultor de relieve, su legado como activista supera incluso a su obra artística. En 1980 recibió el premio Nobel de la Paz por su labor en la defensa de los derechos humanos en América Latina, en tiempos en los que las dictaduras asolaban la región.

3. Joaquín Salvador Lavado (Quino). Argentina (1932) Este humorista gráfico cobró renombre internacional con la tira cómica Mafalda, publicada

originalmente entre 1964 y 1973. Estudió en la Escuela de Bellas Artes de Mendoza, para luego mudarse a Buenos Aires, donde hizo tiras cómicas y dibujos publicitarios para periódicos y revistas. Su famosa Mafalda se publicó en Leoplán, en el semanario Primera Plana y en el diario El Mundo. Más adelante, traspasó fronteras. Mafalda es admirada en todo el mundo por su espíritu crítico ante las injusticias y despierta simpatías por su intenso odio por la sopa.

4. Fernando Botero. Colombia (1932) Pintor, muralista, escultor y dibujante. Botero es uno de los pintores latinoamericanos vivos más cotizados del mundo. Es autodidacta, si bien recorrió Europa y Estados Unidos para aprender de grandes maestros como Francisco de Goya, Diego Velázquez y Pablo Picasso. Su particular interpretación del estilo figurativo, donde las formas exhiben una volumetría exagerada, es reconocida bajo el nombre de boterismo. Adolfo Pérez Esquivel

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Fernando Botero

Mario Vargas Llosa

5. Mario Vargas Llosa. Perú (1936)

7. José Antonio Abreu. Venezuela (1939)

9. Carlos Alberto Montaner. Cuba (1943)

Su talento narrativo, desplegado en la novela, el cuento, el ensayo, el teatro y el reportaje periodístico, lo ha elevado al olimpo de los escritores latinoamericanos contemporáneos. La ciudad y los perros (1962) fue la novela que le dio fama y abrió el camino a Conversación en la catedral, La fiesta del chivo y Pantaleón y las visitadoras, entre muchas obras. Vargas Llosa revela una mirada retrospectiva y crítica de la realidad peruana y latinoamericana. Obtuvo el Nobel de Literatura en 2010.

El maestro Abreu es compositor, pianista, clavecinista y organista, pero su mayor obra no es una pieza musical, sino haber fundado en 1975 El Sistema, una red de orquestas y coros infantiles y juveniles, que democratizó la educación de la música clásica en su Venezuela natal. En esta iniciativa, admirada en el mundo, participan 500.000 jóvenes y ha sido replicada en varios países.

Periodista, escritor, político y conferencista, Montaner es uno de los más acérrimos detractores del régimen castrista en Cuba, su país natal. A lo largo de más de tres décadas ha hecho de su opinión una referencia para comprender los sucesos políticos y sociales de la región. Sus artículos son publicados en los principales diarios del mundo y llegan a unos seis millones de personas. En 1972 publicó Perromundo, el primero de sus 27 libros. Es columnista de CNN en Español.

6. Papa Francisco. Argentina (1936)

Dueño de una fortuna de USD 58.000 millones, Slim es una de las personalidades latinoamericanas más influyentes del mundo. Comenzó como operador de bolsa, hasta que en los noventa disparó su fortuna con la compra de la telefónica estatal Telmex. Sus negocios se ramificaron en las telecomunicaciones (fundó América Móvil), la banca, la construcción, el retail y la hotelería. En los últimos años ha creado fundaciones enfocadas en la cultura, la educación y el emprendimiento.

Un largo camino llevó al sacerdote jesuita Jorge Bergoglio a convertirse en el primer papa de origen latinoamericano de la historia. Desde que fue ungido en el año 2013, ha impulsado un tiempo nuevo en la Iglesia. Hijo de inmigrantes italianos, Bergoglio nació en Buenos Aires y trabajó como técnico químico, pero su vocación religiosa lo llevó a ordenarse como sacerdote. Antes de ser elegido papa, fue cardenal en Buenos Aires.

8. Carlos Slim. México (1940)

10. José Mario Molina Pasquel y Henríquez. México (1943) Ingeniero químico destacado por ser uno de los descubridores de las causas del agujero de ozono antártico. Recibió el premio Nobel de Química de 1995, por su papel en la dilucidación de la amenaza a la capa de ozono de la Tierra por los gases clorofluorocarbonados

Papa Francisco. Jorge Bergoglio www.marcasur.com

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Ruben Blades

discos más exitosos los realizó junto a Willie Colón para el sello discográfico Fania. Es considerado un verdadero exponente de la cultura latina. En 1994 participó en las elecciones presidenciales de su país y continúa con aspiraciones políticas.

13. Carlos Ghosn. Brasil (1954)

(CFC). Sus investigaciones y publicaciones sobre el tema condujeron al Protocolo de Montreal de las Naciones Unidas, el primer tratado internacional que enfrenta el problema ambiental de escala global. Se le reconoce como un mexicano universal.

11. Paulo Coelho. Brasil (1947) Su nombre es sinónimo de bestseller. Cuenta con más de 140 millones de libros vendidos en 150 países. En 1988 publicó El alquimista, obra que le dio el salto a la fama internacional. Se probó

como dramaturgo y director teatral, fue letrista de reconocidos intérpretes de la música popular brasileña y autor de obras para televisión. Hoy en día dicta conferencias y escribe columnas en periódicos de todo el mundo.

12. Rubén Blades. Panamá (1948) Cantante, compositor, músico, actor panameño, que ha desarrollado gran parte de su carrera artística en la ciudad de Nueva York. Se le conoce como poeta de la salsa y su estilo ha sido calificado como salsa intelectual. Sus

(Chile) a nivel doméstico y fuera de fronteras. Bajo su mando, la compañía selló la fusión con la brasileña Tam en 2012, para posicionar a la nueva aerolínea, Latam, con más de 300 aviones, 55.000 empleados y un valor bursátil de USD 12.300 millones. Cueto destaca también por participar en la red de apoyo a los emprendedores en Chile.

El apodado Sr. Solución (Mr. Fix-it) pinta su habilidad para gestionar empresas. Renault lo contrató en 1996 para revivir la compañía y, tan solo un año después de aplicarse su plan de reestructura, volvió a ser rentable. El mismo resultado obtuvo después de aterrizar en Nissan, a la que llegó tras liderar la fusión con Renault, donde hoy es presidente y CEO. Es ferviente promotor del auto eléctrico.

14. Gloria Estefan. Cuba (1957) Embajadora de la música latinoamericana, Estefan posee una de las voces más reconocidas de habla hispana. Tiene más de cien millones de discos vendidos y un repertorio repleto de hits, entre salsas, baladas y boleros. Se diversificó hacia la producción discográfica junto a su esposo Emilio, con quien conforma una de las parejas más poderosas de la industria musical. Ha merecido siete premios Grammy y una estrella en el Paseo de la Fama de Hollywood. Gran parte de sus canciones reflejan su añoranza a Cuba, su país natal.

15. Enrique Cueto. Chile (1959) En su rol de CEO, es uno de los timoneles de Latam, la aerolínea más grande de América Latina. Fue quien lideró la expansión de Lan

Paulo Coelho 72

Gloria Stefan www.marcasur.com

18. Gastón Acurio Jaramillo. Perú (1967) Este cocinero, escritor y empresario es uno de los más importantes promotores de la gastronomía peruana. Su restaurante, Astrid & Gastón, inaugurado en Lima en 1994, se posiciona primero en la lista de los 50 mejores restaurantes de Latinoamérica, y decimocuarto en la lista de los 50 del mundo del ranking S. Pellegrino. Acurio ha abierto 34 restaurantes dedicados a diferentes especialidades de la comida peruana, en once países. En 2005 fue nombrado empresario del año por la revista América Economía, y embajador de buena voluntad por Unicef.

millones de euros. Casi la mitad de ese monto corresponde a sus acuerdos publicitarios con Pepsi, Gillette, Bimbo, Samsung y Adidas.M Fuentes de información: Forbes, Notiamerica.com, Univision.com, AméricaEconomía.

Alejandro González Iñárritu.

16. Alfonso Cuarón México (1961)

17. Alejandro González Iñárritu. México (1963)

Es uno de los apellidos ilustres de la cinematografía mexicana moderna. Ganador del Oscar en 2014 por Gravity, su filmografía combina éxitos de crítica y taquilla como Y tu mamá también, Harry Potter y el prisionero de Azkabán y Niños del Hombre. Cuarón nació en México, tiene dos hermanos, y de jovencito soñaba con ser un astronauta o director de cine. A los doce años le regalaron su primera cámara y desde entonces no paró de filmar.

Hollywood se rindió al talento de González Iñárritu para contar historias poderosas: el mexicano es el único cineasta latinoamericano en conquistar dos premios Oscar consecutivos como mejor director, por Birdman y The Revenant. La muerte es el gran leitmotiv que aborda su obra, signada por la belleza de la fotografía y la música de cada toma. A sus 53 años, y luego de ser un exitoso director de comerciales, González Iñárritu alcanzó la cima de la industria cinematográfica.

19. Yoani

Sánchez. Cuba (1975) Desde su blog Generación Y y el diario digital 14ymedio, Sánchez reflexiona con agudeza sobre la situación política y social de su país. Esta filóloga y periodista ha sido blanco de críticas del Gobierno cubano —al que responsabiliza de violar los derechos humanos— y de elogios por líderes como el presidente de Estados Unidos, Barack Obama. La revista Time la seleccionó entre las cien personas más influyentes del mundo, y el diario El País de Madrid la distinguió con el premio Ortega y Gasset por su periodismo digital. 20. Lionel Messi. Argentina (1987) Este argentino es el indiscutido rey del fútbol mundial de la última década. La Pulga es el máximo anotador de la historia del Barcelona (más de 450 tantos) y del campeonato español (más de 310 goles). En su carrera profesional conquistó 23 títulos y cinco premios Balón de Oro. Es una «marca» cuyo valor de mercado se calcula en 250

Yoani Sánchez www.marcasur.com

Lionel Messi MARCASUR I 20 AÑOS 2 0 1 6

ADMIRADAS, VALIOSAS Y SOBRE TODO RELEVANTES. MARCASUR SELECCIONÓ MARCAS LATINOAMERICANAS QUE DESPUNTAN EN SECTORES TAN DIVERSOS COMO EL RETAIL, LA CONSTRUCCIÓN, LA ENERGÍA, LA TECNOLOGÍA, LA BANCA Y LA ALIMENTACIÓN, ENTRE OTROS. TODAS NACIERON EN AMÉRICA LATINA Y SE PROYECTAN CON ÉXITO EN LA REGIÓN Y EL MUNDO.

VEINTE MARCAS

LATINOAMERICANAS 1. ARAUCO (CHILE, FORESTACIÓN)

Con plantas en Chile, Argentina, Uruguay, Brasil, Estados Unidos y Canadá, Arauco es una de las mayores compañías forestales de América Latina. Fundada en 1967, cuenta con un patrimonio forestal de 1,6 millones de hectáreas. Emplea a 40.000 personas y factura USD 5000 millones al año, según la memoria anual de la empresa en 2015. La sostenibilidad es uno de sus principales valores.

carbonatadas del mundo. Según Euromonitor, Aje Group está en el top 10 de empresas de refrescos por volumen de ventas y factura USD 1800 millones al año. Su portafolio incluye concentrados de frutas, aguas minerales y bebidas energéticas. La compañía de la familia Añaños nació con una inversión de USD 30.000 y fue creciendo rápidamente. En 1999 se expandió en América Latina, y luego en Asia y África.

4. CEMEX (MÉXICO, CEMENTO, CONSTRUCCIÓN)

3. BIMBO (MÉXICO, ALIMENTACIÓN)

2. BIG COLA (PERÚ, BEBIDAS)

Esta bebida hace de Aje Group, la compañía peruana detrás de la marca, una de las mayores productoras de

nes, galletería, tapas, masas y confitería. Solo en 2015 totalizó ventas por USD 12.000 millones entre sus distintos mercados: América Latina, Estados Unidos, Europa y Asia. Su red de distribución es uno de los secretos de su éxito.

Está entre las marcas más valiosas de la región, con un monto estimado en USD 2795 millones, según BrandZ. Desde su fundación en 1943 ha ido ampliando su portafolio hasta 10.000 productos: pa-

Líder en el negocio del concreto, cemento premezclado y materiales para la construcción, esta marca se cotiza en USD 3039 millones, según BrandZ. Cemex pasó de ser un jugador doméstico a uno de escala global, al constituirse como una de las principales productoras de cemento del mundo y al desplegar su red de operaciones en más de cincuenta países. A su negocio principal se agrega

Construrama, especializada en productos y asesoramiento para la construcción.

5. COPA AIRLINES (PANAMÁ, AEROLÍNEA)

Posee 100 aviones para 75 destinos en 31 países de América Latina y el Caribe. Tras comenzar como aerolínea doméstica en 1947, emprendió un ambicioso proceso de expansión en rutas y sumó aviones Boeing a su flota. Su crecimiento comercial se reflejó en su salida a la bolsa de Nueva York en 2005. Es una de las pocas aerolíneas latinoamericanas en cotizar en ese mercado. En 2015 registró ingresos operativos totales por USD 2250 millones, según su reporte anual para accionistas. Hoy en día se jacta de ser la más puntual de la región.

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6. CORONA (MÉXICO, CERVEZA)

Es una de las cervezas más populares del mundo, con presencia en 180 países y un valor de marca de USD 8476 millones, de acuerdo con el informe BrandZ. Nació con el Grupo Modelo de México, en 1925. AB Inbev compró 49 % de sus acciones en 2012. Su tradición la ha acercado históricamente a la cultura mexicana pero es también la preferida en otras latitudes. Ingresó a Estados Unidos a fines de los setenta.

7. DESPEGAR.COM (ARGENTINA, VIAJES)

En 1998, Roberto Souviron, empleado de Telecom, pensó en crear un sistema que simplificara la compra de pasajes de avión. Y dio en el clavo: fundada en el año 2000, Despegar.com es la agencia online más grande de Latinoamérica, también con presencia en Estados Unidos y España. En 2015 registró 350 millones de visitas y facturó USD 4300 millones, según declaraciones a La Nación de Roberto Souviron, fundador y CEO de la compañía. Se habla de su próxima salida al mercado bursátil.

8. ECOPETROL (COLOMBIA, COMBUSTIBLE)

Se la considera una de las principales petroleras de la región. Esta firma colombiana desembarcó en Perú, www.marcasur.com

Brasil y Estados Unidos. Su actividad está concentrada a lo largo de todo el ciclo productivo del petróleo, desde la exploración, pasando por la producción, el transporte y el suministro, hasta la venta. Su valor de marca asciende a USD 2017 millones, según el informe BrandZ.

9. FALABELLA (CHILE, RETAIL)

Cuando el italiano Salvatore Falabella abrió su pequeña sastrería en Chile, en 1889, nunca imaginó que daría vida a una marca hoy en día cotizada en USD 4709 millones, según BrandZ. Falabella es un imperio de tiendas por departamento que opera en Chile, Argentina, Perú y Colombia. También ha incursionado en el supermercadismo (con la marca Tottus), la banca (Banco Falabella), los shoppings (Mall Plaza) y ferreterías (Sodimac).

13. MERCADOLIBRE

11. ITAÚ (BRASIL, BANCO)

La fusión con Unibanco (2008) le sentó bien a Itaú, convertido desde entonces en la mayor institución financiera privada de Brasil y de América Latina. Con operaciones en Sudamérica, Estados Unidos, Asia y China, donde concentra unas 5000 sucursales y 62 millones de clientes, el banco ha potenciado su valor de marca hasta los USD 4315 millones, según el informe BrandZ.

12. JUMBO (CHILE, SUPERMERCADOS)

(ARGENTINA, E-COMMERCE)

Comprar está a unos pocos clics de distancia; con esa premisa nació MercadoLibre. Sus números son impactantes: tiene 144 millones de usuarios, cada segundo se concretan 3,5 compras en el sitio y moviliza USD 7150 millones al año. Sus ingresos netos sumaron USD 651,8 millones en el ejercicio pasado, según cita en su reporte anual 2015. Fundada en 1999 por su actual CEO, Marcos Galperín, se ha convertido en líder del comercio online en América Latina, con presencia en quince países.

14. NATURA (BRASIL, CUIDADO PERSONAL)

10. GLOBANT (ARGENTINA, SOFTWARE)

«We are ready» (‘Estamos listos’), advierte ya desde su eslogan la tecnológica argentina, proveedora global de soluciones de software y aplicaciones móviles. Entre sus clientes están Google, Coca-Cola, BBVA, Amadeus, PwC y American Express. Su crecimiento ha sido exponencial en estos trece años (fue fundada en 2003). Sus ingresos en 2015 treparon a casi USD 254 millones, de acuerdo con su reporte anual 2015. En 2014, Fast Company la destacó como una de las diez empresas más innovadoras de Sudamérica.

La empresa abrió en Santiago en 1976 y no ha parado de crecer hasta convertirse en una de las principales cadenas de supermercados de la región, con sucursales en Chile, Colombia y Argentina. Su marca está valuada, según BrandZ, en USD 729 millones. En realidad, Jumbo es más que una cadena de hipermercados; es la piedra fundacional del gigante del retail Cencosud, compuesto también por tiendas por departamento, shoppings y servicios financieros.

Fundada en 1969, es actualmente la marca líder en producción y venta de cosméticos de Brasil, con un valor de USD 1700 millones, de acuerdo al informe BrandZ. Su crecimiento está dado por el sistema de ventas directo, con más de 1,6 millones de consultoras (vendedoras) en Brasil, Argentina, Chile, Colombia, México, Perú, Venezuela, Australia, Francia y Estados Unidos. Bajo el concepto de sustentabilidad, destaca por desarrollar productos amigables con el medioambiente.

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15. SKOL (BRASIL, CERVEZA)

Con un valor de USD 8500 millones, esta cerveza —propiedad del grupo Ambev— es la marca más valiosa de América Latina, según el reporte de Millward Brown. Desembarcó en el mercado en 1967. Fue la primera cerveza en lata (1971) y pionera en estrenar el envase long neck (1993). Su nombre remite a la expresión sueca skål, que quiere decir ‘a tu salud’.

16. SURA (COLOMBIA, FINANZAS)

17. TELCEL (MÉXICO, TELECOMUNICACIONES)

Bajo el paraguas de América Móvil, del magnate Carlos Slim, Telcel ostenta una participación de mercado del 70 % en México. Es la compañía que ofrece mayor cobertura nacional a través de su red. La combinación de servicio, diversidad de tarifas y alta tecnología le ha permitido alcanzar un valor de marca de USD 6174 millones, según BranZ.

18. TELEVISA (MÉXICO, COMUNICACIÓN)

19. VALE (BRASIL, MINERÍA)

Esta firma brasileña es la tercera minera más grande del mundo, la mayor productora de hierro y níquel, y uno de los principales actores del sector logístico de Brasil, por su red de trenes y flota de barcos. La energía es otro de sus negocios: administra nueve plantas hidroeléctricas. Creada en 1942 como empresa pública, Vale pasó a manos privadas en 1997. Tiene su casa matriz en Río de Janeiro y presencia en los cinco continentes. De acuerdo con BrandZ, su valor de marca asciende a USD 467 millones.

20. YPF (ARGENTINA, COMBUSTIBLES)

Es una de las firmas multilatinas con mayor presencia internacional y la única financiera de la región en ser parte del índice Dow Jones. Consta de dos áreas de negocios: estratégicos (servicios financieros, seguros, pensiones, ahorro e inversiones) e industriales (alimentos, cemento, energía e infraestructura). Sus ingresos ascendieron a USD 4400 millones en 2015, según su reporte anual 2015.

Es uno de los gigantes medios de comunicación de México y del mundo, con un valor de marca, según BrandZ, de USD 4423 millones. El grupo, perteneciente a la familia Azcárraga, consta de siete canales de televisión y cinco radios, además de producción de contenidos audiovisuales y organización de espectáculos. Se le suma el negocio de distribución de diarios, revistas y películas.

Con un valor de marca de USD 1575 millones según BrandZ, es la mayor empresa de Argentina y la tercera petrolera más grande de América Latina. Fue fundada en 1922 y permaneció estatal hasta 1993, cuando se inició su privatización. La española Repsol ingresó como socio mayoritario en 1999, hasta que en 2012 la entonces presidenta Cristina Fernández decretó su nacionalización.M Fuentes de información: BrandZ 2015 LATAM Top50 Report, Forbes, Wobi, La Nación e información institucional de las empresas, extraída de sus páginas oficiales.

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VEINTE INNOVACIONES SI ALGO DESPIERTA EL INTERÉS DE LA HUMANIDAD Y HACE MOVER AL MUNDO SON LAS INNOVACIONES. ESTOS GRANDES MOTORES DE DESARROLLO SE HAN MULTIPLICADO Y SE ESTIMA QUE CONTINUARÁN SURGIENDO A RITMO ACELERADO. MARCASUR ELIGIÓ CREACIONES TECNOLÓGICAS QUE FUERON LANZADAS AL MERCADO MUNDIAL EN LAS ÚLTIMAS DOS DÉCADAS, PARA ASOMBRO Y DISFRUTE DE TODOS.

1 1996 BLACKBERRY. Desarrollado por la compañía del mismo nombre, antes Research In Motion (RIM), con sede en Canadá. En las primeras décadas de los años 2000 tuvo gran popularidad pero esta cayó últimamente, por el avance de la competencia. El nombre blackberry se hizo de uso común, en su momento, para hacer referencia a cualquier teléfono celular que incorporara un teclado completo.

1997 Auto híbrido. Víctor Wouk (1919-2005) fue el pionero en el desarrollo de coches eléctricos e híbridos. El más visible representante de los vehículos híbridos gasolinaeléctrico es el Toyota Prius. Es el primero de su tipo producido en serie. Los modelos más avanzados son capaces de estacionarse automáticamente.

1998 Google. Fundada por Sergey Brin y Larry Page, estudiantes de la Universidad de Stanford. Este motor de búsqueda es el sitio más visitado del mundo. Es capaz de procesar más de mil millones de peticiones de búsqueda diarias. En octubre de 2006 adquirió a Youtube por USD 1650 millones. Actualmente es la principal subsidiaria de Alphabet Inc., especializada en productos y servicios en internet, software, dispositivos electrónicos y otras tecnologías.

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2001

X-BOX.

IPOD.

Microsoft lo creó en colaboración con Intel. Se lanzó en 2001 en los Estados Unidos y al año siguiente en el resto del mundo. Su principal característica es su procesador central basado en Intel Pentium III. Destaca por una conexión a internet muy eficaz, gran cantidad de juegos descargables, reproducir películas DVD y canciones en CD. Totalmente pionero en su tipo.

Cuando el invento fue presentado, Steve Jobs, presidente de Apple, profetizó: «Escuchar música nunca volverá a ser lo mismo». Este dispositivo permite almacenar música y escucharla en cualquier lugar. Es digno sucesor del walkman de Sony, diseñado en 1979 por pedido del presidente de la empresa nipona, Akio Morita, quien quería oír música mientras jugaba tenis.

7 6

2004

2005

SPACESHIPONE.

FACEBOOK.

Es el primer vehículo espacial tripulado de capital privado. Diseñado por Burt Rutan y financiado por Paul Allen, a través de la compañía Scaled Composites. Esta nave posee un motor de cohete y es capaz de elevarse hasta los 100 km de altura. Cuenta con espacio para un tripulante y dos pasajeros. Se continúan efectuando desarrollos a partir del modelo original.

Creada por unos estudiantes de la Universidad de Harvard liderados por Mark Zuckerberg. Esta red, que consiste en un espacio virtual en el que se pueden compartir contenidos a través de internet, ha sido un verdadero boom. En 2012 Facebook adquirió a Instagram por USD 1000 millones y en 2014 compró a WhatsApp por USD 16.000 millones. En octubre de 2007 Microsoft compró 1,6 % de Facebook por USD 240 millones.

2005

2006

YOUTUBE.

TWITTER.

Fue lanzada por antiguos empleados de PayPal. En esta plataforma los usuarios pueden subir y compartir videos, clips de películas y musicales, anuncios publicitarios. En 2006 fue comprada por Google Inc. por USD 1650 millones, y actualmente opera como una de sus filiales. A pesar de las reglas de la empresa en contra de subir videos con todos los derechos reservados, ese material existe en abundancia.

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Esta red social fue creada por Jack Dorsey en California, pero está bajo la jurisdicción de Delaware desde 2007. Ha marcado época con los mensajes en 140 caracteres, que van desde situaciones personales hasta noticias o incluso anuncios de las principales tiendas. Al igual que Facebook, su número de usuarios sigue aumentando día a día.

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2006 NINTENDO WII. Fabricado por la compañía del mismo nombre. Se lanzó en el año 2006 en Norteamérica y poco después en Europa. Dispone de juegos, canales de compras, sensores, puertos USB. Recibió premios por la innovación de su controlador y la tecnología que incorpora. Toda una generación de niños y jóvenes se entretuvo con este invento.

IPHONE. Fue diseñado y comercializado por Apple Inc. Lleva ese nombre como una contracción del término Intelligent Phone ‘teléfono inteligente’. Su concepto es ser todo en uno: receptor de comunicaciones de voz, acceso a internet, correo electrónico, música, videos, juegos y otras herramientas. En 2008 el iPhone 3G salió a la venta en 92 países. Fue nombrado invento del año por la revista Time en 2009.

2008

2009

DRON.

CINE 4D.

Las plataformas aéreas no tripuladas (UAV) se han potenciado en los últimos doce años, si bien los datos más antiguos sobre estos aparatos datan de 1849, cuando fueron utilizados por el ejército austríaco. También se le atribuye la invención a Charles Kettering (General Motors), al desarrollar un biplano tripulado en 1917. Los drones nacieron con fines bélicos, pero incursionan en las más diversas áreas: vigilancia, control de incendios, rescate de personas, delivery, juegos.

14 2009 OJOS ELECTRÓNICOS.

Científicos del Instituto de Tecnología de Massachusetts ilusionaron a las personas ciegas gracias a un implante con microchip que se une al globo ocular humano y que permite al paciente ver, aunque sea parcialmente. La microcámara situada en el implante es capaz de trasmitir imágenes en forma de impulsos a las terminaciones nerviosas. El aparato aún está en desarrollo.

2007

Fue la cadena surcoreana CJ-CGV la que comenzó a exhibir películas con esta tecnología, con el filme Viaje al centro de la tierra (2008). Este sistema busca la inmersión del público en el ambiente de la película, recreando condiciones como niebla, lluvia, viento, sonidos intensos, vibraciones. Anteriormente, la tecnología se usaba solo en parques de atracciones o temáticos de Estados Unidos y Europa.

15 2010 NEXT. NASA’s Evolutionary Xenon Thruster (NEXT) es un propulsor espacial que lleva funcionando en pruebas un total de 48.000 horas sin parar, es decir, cinco años y medio. Es el que más tiempo ha logrado permanecer en ignición, sin repostaje o parada. Es eléctrico y utiliza la energía generada por los paneles solares de una nave espacial para producir una propulsión a velocidades de 40.000 metros por segundo. Esta tecnología llevará al hombre a lugares del espacio jamás pensados.

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17 16

2013 OCULUS RIFT. Es un casco de realidad virtual desarrollado por Oculus VR, cuyo dueño Palmer Luckey fue ganando reputación por tener la mayor colección personal de head-mounted display del mundo. Por su parte, John Carmack creó una versión que favorece el prototipo de Luckey, dirigida a los gamers. En 2014, Facebook acordó comprar VRpor USD 2000 millones.

2011 NORTHROP GRUMMAN X-47B. Es un vehículo aéreo no tripulado de combate, de la Armada de Estados Unidos. El prototipo salió de la Fuerza Aérea en Palmdale, California, en 2008, pero su primer vuelo se retrasó al caer la célula aérea, por lo que fue lanzado en 2011. Su predecesor es el Spirit, el primer avión «invisible», que no puede ser detectado por radar, considerado el padre de toda una nueva generación de aviones que combinan la tecnología stealth con la robótica. Su aspecto es el de una nave espacial futurista.

18 2013 ATLAS.

Este robot de 1,8 metros de altura y que se mueve casi como un humano, fue creado por Boston Dynamics, con el financiamiento de la Defense Advanced Research Projects Agency (DARPA). Está equipado con sensores que generan 1 Gbps de datos, que son analizados por el androide en tiempo real. El robot actúa en tareas de búsqueda y rescate.

2014 2016

CÉLULAS SINTÉTICAS POTENCIADAS. Las primeras fueron desarrolladas por Thomas Chang en McGill University, en los años sesenta. Consistían en membranas ultradelgadas de nylon, colodión o proteínas reticuladas. A partir de allí han variado a dimensiones nanométricas y pueden transportar microorganismos, genes, fármacos, hormonas. Son relevantes para crear nuevas vacunas.

JIBO. Es un pequeño robot de escritorio y familiar, pionero en su tipo, creado por Cynthia Breazeal, experta en robótica social del Massachusetts Institute of Technology (MIT). Jibo mide 28 cm de altura y pesa 2,7 kg. El atractivo que posee es su facilidad para enlazar videollamadas, tomar fotos, dar consejos y recordar los compromisos de agenda, con gestos y expresiones humanas. Todavía es un prototipo pero estará disponible a fines de 2016.

Fuentes: Revista Time, Telegraph.com.uk, Sololistas.nt, Batanga.com y páginas web de las compañías mencionadas. www.marcasur.com

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Marketing jurídico ¿hacia dónde vamos?

LA EVOLUCIÓN EN EL MARKETING JURÍDICO DE LA REGIÓN HA ACOMPAÑADO LA DE MARCASUR EN LOS ÚLTIMOS VEINTE AÑOS. DESDE 1996, CON LA CREACIÓN DE LA REVISTA MARCASUR, HASTA EL DÍA DE HOY, EN 2016 Y SESENTA Y TRES EDICIONES DESPUÉS, MUCHAS COSAS HAN CAMBIADO EN EL ÁMBITO DEL MARKETING JURÍDICO EN LOS DESPACHOS.

En 1996 el concepto de marketing jurídico en Latinoamérica era prácticamente inexistente; y en otras regiones, aunque existía, tenía un alcance muy acotado, referido básicamente a publicidad, páginas amarrillas e imagen corporativa simple. A modo de ejemplo, la Legal Marketing Association, la asociación en la materia más grande a nivel mundial y que aúna mayormente a profesionales estadounidenses, fue fundada recién en 1985, once

años antes que Marcasur, y en sus inicios era muy pequeña. Hoy en día nuclea a más de 1500 miembros. Nos encontramos con una realidad diferente en el mercado legal latinoamericano, en tan solo veinte años. Y es debido a esta realidad que el marketing jurídico ha crecido y se ha instaurado en la región. El ejercicio de la abogacía ha cambiado. La profesión se ha masificado, la práctica del derecho se está internacionalizando, hay

más accesibilidad, más información, han surgido nuevos competidores, las nuevas tecnologías han acelerado los procesos de gestión en los despachos, hay un número creciente de fusiones y alianzas entre despachos. Mercados que tradicionalmente eran estáticos, han tenido movimientos muy importantes. Impensados, a veces. En definitiva, para triunfar (o sencillamente para mantener el posicionamiento) hay que hacer mucho pero mucho más que hace veinte años. E invertir más y mejor. En ese contexto y ante la necesidad de hacer conocer la firma y sus servicios, el marketing jurídico se ha vuelto clave y cumple un papel estratégico dentro de los despachos. Algunas de las herramientas más usadas en el mercado nos muestran claramente el crecimiento que ha tenido dentro del

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ámbito legal. Por ejemplo, en el rubro directorios, hace veinte años no existían en Latinoamérica Chambers, Legal500 y algunos más que están dando vueltas por ahí. Ni siquiera los imaginábamos; el hasta ese momento indiscutido MartindaleHubbell se llevaba todos los laureles (y los USD…) de los despachos en esta área de los directorios. ¡Las redes sociales, una herramienta básica hoy en día, no existían veinte años atrás! Facebook y LinkedIn recién se crearon en 2003, siete años después que Marcasur. Y Twitter, en 2006. Tampoco el videomarketing, ni el emailmarketing estaban en carrera. E incluso, si ahondamos un poco más, nos encontramos con que el profesional del área de marketing jurídico era casi inexistente por estas latitudes hace veinte años. El ejercicio de mirar para atrás es útil para ver el camino recorrido, pero más lo es, aún —y más riesgoso, claro—, mirar hacia adelante. ¿Qué nos depara el futuro? El camino del marketing no tiene retorno. Las firmas ya no se pueden dar el lujo de no aplicarlo, pero las diferencias entre

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los despachos se van a empezar a notar cada vez más. ¿Cuáles son los elementos más importantes a tener en cuenta en el marketing jurídico actual y en los próximos años? Aquí van nuestros pronósticos y el listado de cuáles son las veinte claves para un marketing jurídico efectivo. 1. Profesionalizar la actividad. Se van a notar cada vez más diferencias en los resultados entre los despachos que aplican el marketing de una forma intuitiva o informal y los que lo han profesionalizado. 2. Ser creativos. Otro elemento que va a marcar diferencia es entre los despachos que copian lo que están haciendo otras firmas y los que les ponen su impronta personal. Para destacarse, hay que ser originales. 3. Estar siempre pensando en el retorno sobre la inversión (ROI) de todas las acciones de marketing que se realicen. Y en la medición. También aquí se va a marcar claramente la diferencia entre los que lo hacen y los que no, y en el último caso, la inversión en marketing puede

llegar a concebirse más como un gasto que como una inversión. 4. Las redes sociales son estrella. El crecimiento está y va a seguir estando en el mundo digital, en donde las redes sociales son las que brillan. No quedan dudas: hay que estar presentes en estas conversaciones que se mantienen en el mundo virtual y que van a seguir evolucionando. 5. Segmentar, segmentar, segmentar. Es la base del éxito para toda acción de marketing, pero erróneamente en el mundo legal muchas veces se quieren dirigir las acciones a todos y posicionar todos los servicios al mismo tiempo. Cuanto más segmentemos, más dirigida va a ser nuestra acción y, por lo tanto, más exitoso el resultado. 6. Marketing de contenidos. Producir contenidos es una gran tarea para los despachos. Para redes sociales, artículos en revistas, novedades de la firma, newsletters… ¡La mejor herramienta para posicionarse como expertos!

MARCASUR I 20 AÑOS 2 0 1 6

“SE VAN A NOTAR LAS DIFERENCIAS ENTRE LOS ESTUDIOS JURÍDICOS QUE APLICAN EL MARKETING Y LOS QUE NO LO HACEN”

7. Diseño/branding. Tener un buen diseño ayuda muchísimo al branding de la firma. Para la web, brochures, tarjetas profesionales, publicidades; en fin, para todo lo que es presentación e imagen de la firma, el buen diseño es un elemento diferenciador y que destaca en un mundo tan conservador como es el legal. 8. Formación en ventas y marketing. Abogados que sepan vender. Abogados que sepan mercadear. ¡Imagínense! ¡La mejor combinación! 9. El cara a cara. Es insustituible. Es poderoso. Hay que trabajar mucho en las visitas a clientes, en el networking en los eventos, en reuniones durante eventos. Siempre fue muy importante, y hoy en día lo es más, en este mundo tan digital e impersonal. 10. Las bases. La excelencia técnica, la rapidez en la respuesta, precios razonables. Sin estas bases, en las que deben estar apoyadas todas las acciones, no hay marketing que resulte. Esta profesión no hace milagros, e incluso puede ser contraproducente y volverse como un boomerang contra el despacho, si lo que prometemos no es lo que el cliente recibe. 11. CRM. Un buen Customer Relationship Management (CRM) —y hacer un buen uso de este— es y será un elemento diferenciador. Un CRM no es más que un sistema de gestión que ayudará al despacho a administrar todos los aspectos de los clientes en sus distintas facetas, sobre todo en el plano de la relación que el despacho pueda tener con ellos. Ayudará a clasificarlos, a ordenar mejor sus características, a establecer y desarrollar estrategias más personalizadas, con el objetivo de que nuestra relación con ellos sea más eficaz, para ayudar al despacho a conseguir mejores resultados. 12. Videomarketing. Permite conectar de una forma más directa, inmediata y cercana, con un impacto mayor que el texto. Google posiciona los videos en los primeros lugares de búsqueda, y son un muy buen soporte para mostrar contenidos y posicionar a los despachos. Pero estos lo utilizan aún poco. 84

13. Fotografía profesional. Siguiendo con el tema de la imagen, se encuentra la fotografía profesional de los miembros del despacho, del propio despacho, de su entorno. Se utiliza cada vez más para el marketing de contenidos (artículos, entrevistas), asociaciones (ya son pocas las que no piden fotos de sus asociados), presentaciones (del despacho, de sus miembros). Es un elemento más que hace la diferencia. Clave: renovar las fotos regularmente. 14. Eventos dirigidos. Ir a eventos «para probar» y sin una estrategia definida no tiene sentido. Esos acontecimientos (para quienes nos compete el área de marketing) son momentos muy importantes del año, de encuentros, de reuniones; de oportunidades que no hay que esperar a que caigan, sino generarlas con anterioridad, a través de una asistencia planificada en forma estratégica y con una muy buena preparación. 15. Business intelligence. La inteligencia de negocios no es ni más ni menos que el conocimiento de nuestro negocio a través de números y datos estadísticos: quiénes son nuestros mejores clientes, cuáles son los servicios más rentables, cuáles los más solicitados. Esto solo como ejemplo del gran caudal de información interna con que contamos a través de los sistemas. El análisis de estos datos y de las tendencias es una de las claves para tomar las mejores decisiones. 16. Planificar. Los planes de marketing, de comunicación, de medios, planes específicos para eventos tienen la finalidad de adelantarnos a los hechos; de ser proactivos, en lugar de reactivos. Obligan a pensar cuáles van a ser nuestros próximos pasos, cómo se van a hacer, cuáles van a ser los objetivos. Las firmas que logren implementar planes de acción estratégicos estarán por delante de todas las que no lo hagan. 17. Encuestas. Las encuestas nunca pasan de moda. Transmiten a nuestros clientes el mensaje de que nos importan. Lo importante de las encuestas no son solo las respuestas y los resultados. La encuesta en sí envía un mensaje al inter-

locutor de que es valiosa su opinión. Las claves: hacerlas cortas y con opciones de preguntas cerradas. 18. Referencias online. Hay dos estadísticas importantes a tener en cuenta. 1) La forma más usual de contratar un despacho, o un abogado, es a través de referencias; 2) Un impactante 88 % de las personas confían en las referencias online casi al mismo nivel que si la referencia proviniera de un amigo o conocido. En definitiva, tenemos que asumir que existen altas posibilidades de que los eventuales clientes lean las referencias online. Sin embargo, aún muchas firmas no cuentan con un sistema organizado para recolectar referencias sólidas y publicarlas. 19. USP, Unique Selling Proposition. ¿Cuál es la propuesta de valor de la firma? ¿Qué es lo que la diferencia de otras? ¿Qué es lo que valoran más de ella sus clientes? Conocerla dirigirá todas las acciones de mercadeo en forma muy precisa, transmitiendo un mensaje sólido y coherente. 20. Ya está aquí: el móvil ha superado al escritorio. En mayo de 2015, Google anunció que se estaban realizando más búsquedas desde los celulares que desde las computadoras (tanto de escritorio como notebooks). Es una tendencia que va a seguir aumentando y que trae muchos desafíos para el área de marketing. Todavía estamos aprendiendo sobre cómo conectarnos con nuestros clientes a través del celular. ¿Una aplicación? Puede ser una opción, la clave es pensar out of the box y dejar volar la imaginación.

María Victoria Pereira Consultora en marketing jurídico y en desarrollo de negocios. Especializada en firmas latinoamericanas.

Por más información: www.pereiramarketing.com victoria@pereiramarketing.com www.marcasur.com

A CAPA Y ESPADA INTERNATIONAL LEGAL ALLIANCE HA RECONOCIDO ESTE AÑO AL ESTUDIO BARREDA MOLLER (PERÚ), COMO UNO DE LOS MEJORES ESTUDIOS DE ABOGADOS EN PROPIEDAD INTELECTUAL EN LATINOAMÉRICA.

A lo largo de los años, otras guías legales —Managing Intellectual Property, Latin Lawyer, World Trademark Review y Chambers and Partners— también han destacado a esta firma como número uno en su materia en Perú. En entrevista con MARCASUR, el abogado Alfredo Barreda, su socio principal, da a conocer la evolución y proyecciones de la firma. La firma tiene setenta años de fundada. ¿Cómo ha evolucionado, en particular en las últimas décadas? Las oficinas de abogados de propiedad intelectual (PI) han evolucionado en forma equivalente a la economía social. En los últimos treinta años, el gran desarrollo de la innovación y los extraordinarios valores obtenidos por marcas y patentes han hecho que la protección de los derechos de PI sea cada vez de mayor importancia. También han convertido a los abogados y estudios de PI en actores de relevancia. Las oficinas y el número de profesionales han crecido exponencialmente. ¿En qué áreas se consideran pioneros o más reconocidos? Hasta los años ochenta, la importancia de una firma de abogados reposaba casi exclusivamente en el talento de sus abogawww.marcasur.com

dos. Cuando aparecieron las computadoras, advertimos que la organización de las oficinas cobraría mayor trascendencia. En eso fuimos pioneros: desarrollamos una organización tecnológica tan elaborada que nos permite atender una inmensa clientela con un número relativamente reducido de personas, con gran rapidez y eficacia, como si cada uno fuera el único cliente. Hoy seguimos considerándonos pioneros en el campo de la innovación y la informática. ¿Cuáles eran los temas candentes de la PI en los orígenes de la firma y cuáles lo son ahora? Los temas básicamente son los mismos: protección de marcas e invenciones, defensa de las marcas contra posibles registros similares y contra infracciones, poco litigio de patentes y mucha consultoría. Lo que ha cambiado muchísimo son las herramientas de trabajo, las legislaciones y los tratados internacionales, y, muy importante, la organización digital de las oficinas y la velocidad del trabajo diario. ¿Cómo han cambiado los clientes en los últimos veinte años? Las relaciones con los clientes han cambiado mucho. Antes cada oficina desempeñaba el trabajo a su manera. Efectuábamos y reportábamos como a cada quien se le ocurría. Hoy es todo lo contrario: los clientes nos hacen llegar sus guidelines, requieren de nosotros un trabajo con ellos de forma especial, personalizada. Es decir,

el mismo servicio tenemos que prestarlo de formas diferentes, a la medida de cada cliente. Esto provoca mucho trabajo, requiere de una organización sofisticada y genera mayor esfuerzo. ¿De qué manera se proyectan de ahora en más? ¿Tendrán nuevas áreas de servicios? Hemos decidido que seguiremos exclusivamente con lo que sabemos hacer bien: la propiedad intelectual. Tenemos talento, tradición, prestigio, organización y grandes fortalezas que nos permiten un sostenido crecimiento en nuestro tema, sin que se nos haga necesario abrir nuevas áreas para crecer. Nuestra proyección de crecimiento en PI es muy sólida, y esto lo medimos por el gran porcentaje de las empresas nuevas e innovadoras que solicitan nuestros servicios. Entre esas compañías están Facebook, Instagram, Twitter, TripAdvisor, Uber. ¿Cómo ve el futuro de la PI y de los profesionales que se dedican a ella? Veo que la actividad económica generadora de mayor riqueza ha dejado de ser la agrícola, extractiva e industrial. Ahora es la innovadora, tanto en las áreas de nuevas tecnologías de productos y servicios como en comunicaciones sociales y del entretenimiento. La propiedad intelectual es, con el avance de los tiempos, más y más importante, y los abogados de esta área estamos siendo también cada vez más relevantes. MARCASUR I 20 AÑOS 2 0 1 6

PROTECCIÓN LEGAL I JOSÉ LUIS BARZALLO

SÍ, ASÍ ES. EXISTEN «LAS PREGUNTAS QUE TODO ABOGADO EN DERECHO TECNOLÓGICO DEBE SABER RESPONDER». ES EL ABC Y BASTANTE MÁS DEL MUNDO DE INTERNET Y CÓMO LA LEGALIDAD —O NO— SE MUEVE ENTRE LAS CREACIONES, MARCAS Y SIGNOS DISTINTIVOS EN LA WEB. EL ABOGADO JOSÉ LUIS BARZALLO, SOCIO DEL ESTUDIO JURÍDICO BARZALLO & BARZALLO DE QUITO, ECUADOR, LAS RESPONDE.

TODO LO QUE DEBE SABER SOBRE DERECHO INFORMÁTICO Los modelos de negocios en internet, ¿son patentables?

¿Qué es una firma electrónica y cómo puedo usarla?

En principio, no son patentables por las limitaciones a las fórmulas matemáticas que incluyen los algoritmos de programación informática, pero en varias legislaciones se les reconoce la patentabilidad siempre y cuando incorporen procesos que les otorgue la calidad inventiva, novedosa y de aplicación industrial.

La firma electrónica, por concepto, sirve para identificar a los individuos participantes de ciertos actos jurídicos. La doctrina y la legislación han dividido a la firma electrónica en genérica y digital. La genérica puede ser una firma biométrica, elíptica y alternativa, dependiendo de la tecnología aprobada por las partes; mientras que la digital es la que se basa en certificados de clave pública y privada acreditados por un tercero de confianza. Esos tipos de firmas son incorporadas en los documentos electrónicos mediante el uso de tecnología que garantice su seguridad.

¿Son válidos los contratos celebrados en internet? ¿Cómo puedo hacer para que adquieran validez? Los contratos digitales tienen validez bajo el principio de autonomía de la voluntad de las partes. Es importante considerar que en algunas legislaciones todavía se conservan los requisitos de formalidad material para los documentos, especialmente la existencia del uso de la firma. En estos casos, los contratos privados, salvo excepciones, pueden someterse a la voluntad de las partes y estas pueden otorgar validez y valor legal a las herramientas tecnológicas que se incorporen, como la firma electrónica.

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¿Otros signos distintivos están protegidos en internet? Están protegidos todos los signos que puedan representarse en internet. Se protegen bajo los principios generales contenidos en tratados internacionales, convenios y legislación nacional.

¿Se reconoce mi creación en internet? Toda obra, sin importar el soporte, modo o lugar, se reconoce bajo los principios del derecho de autor y la norma principal, que es el Convenio de Berna.

Colgar una obra en internet, ¿implica ponerla a disposición de todos para que puedan hacer lo que quieran? Toda obra se protege directamente sin necesidad de registro y, por esta misma razón, no importa si es digital o física, el titular goza de los beneficios de las normas de propiedad intelectual. En los casos en los cuales una obra es puesta a disposición del público de forma abierta o limitada, entonces se señala que tiene una licencia abierta, o es de código abierto, en el caso tecnológico.

¿Están protegidas las aplicaciones para dispositivos móviles? ¿Las redes sociales y su contenido están protegidos por la propiedad intelectual? Tienen protección bajo los mismos principios de la propiedad intelectual. Entre otras medidas, es importante que los usuarios y titulares de marcas sean cuidadosos con el uso de sus marcas cuando reproducen imágenes de terceros famosos usándolas, o cuando se reproducen imágenes o citas de otros internautas.

¿Qué pasa con el big data y cómo puedo defenderme? El big data es la explotación de datos masivos que se obtienen de sitios web e interacciones, a través de aplicaciones o dispositivos móviles que requieren el ingreso de datos o los obtienen mediante el uso de cookies e información tecnológica relacionada. Las medidas que puedo usar son las mismas que me otorga la legislación frente al uso de datos personales sensibles protegidos.

Se protegen bajo los principios aplicables al derecho de autor y a los programas informáticos. Se tienen que programar para que la aplicación funcione.

¿Existen riesgos personales en internet y redes móviles? Existen muchos riesgos en internet, entre ellos el fraude electrónico o phishing, robo de servicios, acceso no autorizado, destrucción o daños (malware), pornografía infantil, acoso sexual (grooming), robo de identidad, terrorismo informático, violación de la intimidad, entre otros, que pueden afectar tanto a la persona natural como a la jurídica.

¿Qué son los datos personales? Son datos considerados sensibles y se refieren a las personas, guardando relación con la orientación sexual, tendencia política, salud y religión. La legislación de algunos países ha extendido la protección a datos bancarios, electrónicos, migratorios, raciales y otros que sean pertinentes, de acuerdo con los derechos que consagre su Carta Magna. Se pueden usar siempre y cuando se cuente con autorización expresa del titular para hacerlo, sea en la recopilación, procesamiento o transmisión. La legislación nacional establece las medidas de protección legal sobre los datos personales. www.marcasur.com

¿Se sancionan los delitos informáticos? Los delitos informáticos son sancionados por la legislación de muchos países y se cuenta con el Convenio de Budapest contra el Cibercrimen, que ha sido adoptado por varias naciones. Se pueden aplicar el principio de la acción, la teoría del resultado o la teoría de la ubicuidad. Algunos países consideran la extraterritorialidad bajo los principios de nacionalidad o personalidad, el principio de defensa y el principio de universalidad y justicia mundial. Siempre va a depender de la legislación y los principios locales que juzgan.

José Luis Barzallo Socio y director de Barzallo & Barzallo Abogados, Quito, Ecuador. Es master en Derecho Informático. Fue redactor y coordinador del proyecto de la Ley Ecuatoriana de Comercio Electrónico. Consultor legal del Banco Mundial y del Consejo Nacional de Modernización de su país. Autor de varios libros en su área de competencia. MARCASUR I 20 AÑOS 2 0 1 6

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PRIMERA PORTADA EN COLOR La primera portada en color fue un salto cualitativo que posicionó a marcasur como una publicación semestral, abriéndose camino ya como revista, con paso firme y una sólida personalidad.

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M A R C A S news Como sección fija, Marcas News hizo su aparición en marcasur en el año 2008. Para esta edición 20 aniversario seleccionamos noticias que destacaron en la historia.

2008 «Vamos,

2008 vamos

a cobrar»

En Argentina existe una clásica canción de aliento a sus diversas selecciones que comienza diciendo «Vamos, vamos… Argentina…». Ahora bien, la justicia de dicho país condenó a la Sociedad Argentina de Autores y Compositores a indemnizar a los compositores de la citada canción por el uso sin el debido consentimiento de sus autores. Fue grabada en 1977 para la Copa Mundial de Fútbol celebrada en Argentina en 1978 (edición 28, enero-marzo 2008).

Coca Cola cambia

¡Obviamente no su receta! La compañía ha llevado a cabo la actualización del logotipo de su marca, a escala mundial. Claro está que no cambia todo, pues hay elementos irrenunciables, como el color rojo y su grafismo. Pero sí se despide de artificios como las ondas de color amarillo y plata y las burbujas. El objetivo es que el nuevo packaging inspire sencillez, autenticidad y originalidad (edición 29, abril-junio 2008).

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M A R C A S news 2008 Otra medalla para China

Beijing 2008 alcanzó un récord de inversión publicitaria, con 63 patrocinantes que invirtieron en total 20 % más que en Atenas 2004. Entre ellos hubo doce espónsores oficiales: Atos Origin, Coca-Cola, General Electric, Manulife, Johnson & Johnson, Kodak, Lenovo, McDonald’s, Omega, Panasonic, Samsung y Visa, que pagaron cada uno unos USD 72 millones para utilizar el logo de los Juegos Olímpicos (edición 31, octubre-diciembre 2008).

2009

Mágico… e intocable

Seven Towns, la empresa inglesa que comercializa el mundialmente conocido «Cubo mágico», dio un paso adelante en el conflicto que mantiene con Simba, una compañía alemana que fabrica cubos similares, al lograr que la Oficina de Marcas de la Unión Europea mantuviera vigente sus cubos como marca tridimensional, a pesar de las acciones de Simba solicitando que esta se anulara (edición 33, abriljunio 2009). www.marcasur.com

2011 ¿Havana Club o Puerto Rico Club?

No está nada sencillo para Bacardí el uso en Estados Unidos de la famosa marca de ron Havana Club. Su competidor Pernod Ricard demandó judicialmente el cese de uso de esta, argumentando que inducía a confusión a los consumidores, ya que el ron era fabricado en Puerto Rico y no en Cuba. Como la etiqueta de la botella informa que el ron es producido en Puerto Rico, la justicia no hizo lugar a la demanda (edición 41, abril-junio 2011).

2012 Dolor of Benetton

Una campaña de Benetton causó gran polémica. Tuvo como objetivo combatir el odio y consistió en fotomontajes donde líderes políticos y religiosos se besaban en la boca. Las imágenes incluían besos falsos entre el papa Benedicto XVI con Mohamed Ahmed el-Tayeb, imán de la mezquita egipcia al-Azhar. El Vaticano demandó a la empresa y Benetton debió retirar esa imagen (edición 44, enero-abril 2012).

2012 «Tócala

de nuevo»

2011 Madura el knock out

Muhammad Ali hizo historia con sus puños, y también con sus frases. La expresión «Flota como una mariposa, pica como una abeja» es centro de disputa judicial: Muhammad Ali Enterprises LLC demandó a la canadiense Kobo Inc. por utilizarla en un aviso publicado en el New York Times, que promocionaba su lector de libros electrónicos. «La frase es una marca registrada y fue utilizada comercialmente sin permiso», dice el reclamo. ¿Otra victoria para Ali? (edición 43, octubre-diciembre 2011).

Los herederos de Humphrey Bogart demandaron a Burberry por violación de marca registrada y de derechos de imagen y publicidad por utilizar en un anuncio la gabardina que usó el actor en el filme Casablanca. Burberry solicitó amparo legal, afirmando que adquirió la licencia sobre la imagen de Bogart de la agencia de fotografía Corbis. También dijo que no se utilizó en una campaña comercial, sino para ilustrar la influencia histórica de Burberry en la sociedad (edición 46, julio-setiembre 2012).

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M A R C A S news 2012 «Perdió

2013 por

goleada»

Coca-Cola decidió romper su patrocinio con Ronaldinho acordado hasta mediados de 2014, una vez que terminara el Mundial de la FIFA en Brasil, y por el cual el futbolista brasileño cobraba alrededor de 600.000 euros al año. La razón fue que, en sus primeras dos conferencias de prensa como nuevo jugador del Atlético Mineiro, Ronaldinho tuvo latas de Pepsi en la mesa (edición 47, octubre-diciembre 2012).

2013 «No

woman no cry»

Rita Marley, viuda de Bob Marley, y nueve de sus doce hijos alcanzaron un acuerdo extrajudicial con Richard Booker, un hermanastro del músico de reggae. Booker es propietario de Bob Marley Movement of Jah People, una organizadora de espectáculos, y fue demandado en 2011 por utilizar «ilegalmente y sin autorización» el nombre del famoso músico. Abogados de ambas partes afirmaron ahora que todos los reclamos quedaron resueltos, aunque no dieron más detalles (edición 48, enero-marzo 2013). 92

Smart decision

El Instituto Nacional de Propiedad Industrial de Brasil prohibió a Apple utilizar la marca iPhone para sus teléfonos inteligentes. Apple solicitó el registro de esta marca cuatro veces (2006, 2007, 2010 y 2011) y le fue concedido para ciertas clases, pero no para denominar lo relacionado con «dispositivos electrónicos digitales móviles y aplicaciones». La brasileña IGB Electrónica solicitó en el año 2000 el registro de esa marca y le fue concedida en 2008 (edición 49, abril-junio 2013).

2014 Bud es Budvar

La cervecera checa Budvar y la belga-brasileña Anheuser-Busch InBev tienen desde hace mucho tiempo uno de los conflictos marcarios más sonados del mundo, debido a su lucha por la propiedad de la marca registrada Budweiser. Las oficinas de propiedad intelectual de distintos países han tomado diversas decisiones judiciales, favorables a una y otra parte. Esta vez la justicia portuguesa mantuvo una sentencia anterior que prohíbe a Anheuser-Busch InBev vender cerveza bajo la marca Budweiser en ese país (edición 52, enero-marzo 2014).

2014 Papel picado

Facebook lanzó una aplicación llamada Paper, un sistema de lector de noticias. Pero la compañía FiftyThree ya tiene una aplicación con ese nombre, la cual permite hacer bosquejos en un iPad tal como si fuera sobre un papel, lanzada en 2012. Georg Petschnigg, cofundador de FiftyThree, se puso en contacto con Facebook para pedirles que cambiaran de nombre y «se disculparon por no avisarnos antes, pero dijeron… que continuarán», dijo al New York Times. Petschnigg afirmó que tomarían nuevas medidas (edición 53, abril-junio 2014).

2014 Es Ifone

El Instituto Mexicano de Propiedad Industrial (IMPI) falló en contra de Lusacell, Movistar y Telcel por comercializar productos bajo la marca iPhone. El caso se remonta a 2007, cuando Apple introdujo en México el iPhone y lo registró para distinguir productos de la clase 9: aparatos de grabación, transmisión o reproducción de sonido o imágenes, entre otros. Para ese momento, una compañía de software local ya había registrado ante el IMPI la marca iFone para ofrecer servicios comprendidos en la clase 38. Ahora el IMPI multó económicamente a las tres telefónicas (edición 54, junio-septiembre 2014). www.marcasur.com

M A R C A S news 2014 Disney mima a Mickey Mouse

El popular productor, DJ y músico canadiense Joel Zimmerman, conocido como Deadmau5, utiliza como logo una máscara con forma de ratón llamada Mau5head, la cual ha registrado como marca en más de treinta países. Sin embargo, Disney se opuso al registro de Mau5head ante la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos (USPTO) por considerar que es «casi idéntico» al logo de Mickey Mouse. El DJ contraatacó con otro tema y sostuvo que iniciará acciones legales contra Disney por haber utilizado algunas de sus canciones sin abonarle las regalías correspondientes (edición 55, octubre-diciembre 2014).

2015 Messi busca registrar«Leo»

En 2010 la Fundación Leo Messi llegó a un acuerdo con la bodega argentina Casa Bianchi para comercializar un vino bajo la marca Leo, apodo del futbolista. Sin embargo, una bodega portuguesa que vende un vino bajo la marca Leo D’Honor se opuso al registro de Leo ante la Oficina de Armonización del Mercado Interior (OAMI) de la Unión Europea. La OAMI avaló la oposición y negó el registro por considerar que la diferencia lingüística entre las marcas en cuestión no es suficiente (edición 56, enero-marzo 2015). www.marcasur.com

2015 Je suis Charlie

El Instituto Nacional de la Propiedad Industrial de Francia (INPI) aclaró que no otorgará el registro de la marca Je suis Charlie. Tras el atentado yihadista contra el semanario satírico parisino Charlie Hebdo, la frase «Je sui Charlie» se volvió rápidamente un fenómeno mundial. En Francia el INPI recibió más de cincuenta solicitudes para registrarla como marca. Sin embargo, la oficina afirmó que la frase «no tiene carácter distintivo» y que un actor económico no puede adueñarse de esta «debido a su amplio uso por la comunidad» (edición 57, abril-junio 2015).

2015 La Guardia Civil es marca

Tras comprobar que la denominación Guardia Civil y sus emblemas no estaban registrados oficialmente, este cuerpo de seguridad pública de España inició los trámites en la Oficina de Patentes y Marcas de dicho país para regular la utilización de la marca en los productos que llevan la imagen de la institución, tales como artículos de oficina; prendas de vestir, calzado y artículos de sombrerería; juegos y juguetes; publicidad y trabajos de oficina; entre otros. De ahora en más quedarán sujetos a la exigencia de autorización de uso (edición 59, octubre-diciembre 2015).

2016 Los Stones sacan la lengua

The Rolling Stones demandó a la cadena alemana de tiendas de moda NewYorker por infracción de marca registrada, debido a una campaña publicitaria que desarrolló guiada por una imagen muy similar a la famosa lengua del grupo musical. El fallo de la justicia favoreció a la banda y obligó a NewYorker a retirar 800 pósteres y hasta 3000 prendas con el dibujo. Desde la empresa se aseguró que el diseño es creación propia (edición 60, enero-marzo 2016).

2016 Uruguay triunfa ante Phillip Morris

El Centro Internacional de Arreglo de Diferencias Relativas a Inversiones (Ciadi) desestimó un reclamo de la tabacalera sobre limitaciones a su marca. La tabacalera sostenía que las medidas sanitarias implantadas por Uruguay desde 2005 para el control del tabaco habían violado el Tratado Bilateral de Inversiones celebrado entre Uruguay y Suiza, pero el tribunal reconoció que las medidas fueron adoptadas en función del poder soberano de Uruguay. MARCASUR I 20 AÑOS 2 0 1 6

ESTUDIO

PATENTES IMPULSAN EL PIB Pareciera que desde las negociaciones del GATT que culminaron con la aprobación del tratado de Marrakech que crea la OMC, y la consecuente entrada en vigencia del Acuerdo sobre los Aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual relacionados con el Comercio (ADPIC), no se concibe el sistema de PI sin considerar los aspectos económicos que estos implican. Ya lo adelantaba quien fuera presidente de la Suprema Corte de Estados Unidos, Oliver Wendell Holmes Jr., en su trabajo «The Path of the Law» (publicado en el Harvard Law Review, n.º 457, 1897), al afirmar que «El estudio racional de la ley es posible que hoy corresponda al estudioso de la ley escrita, pero el hombre del futuro es el hombre de las estadísticas y el experto de la economía».1 Así, el sistema de patentes debe estimular el crecimiento económico, y particularmente el desarrollo, de tal manera que el colectivo sea recompensado por los derechos exclusivos de explotación que se han otorgado sobre tecnologías que mejoran su calidad de vida. En consecuencia, un análisis actual de la protección de las invenciones no debe partir del derecho otorgado aisladamente considerado, sino entenderse como una política que ayuda a la creación de fuentes de trabajo y de la riqueza a través de impuestos, al aporte al producto interno bruto (PIB) y, en fin, al desarrollo económico sustentable de un país. Esta percepción del sistema de patentes está generalizada en mercados más desarrollados que el de América Latina, donde 1 Véase www.constitution. org/lrev/owh/path_law.htm [consulta: 30.5.2016]. 94

SEGÚN EL BID, UNOS DIEZ MILLONES DE EMPLEOS EN AMÉRICA LATINA CORRESPONDEN A SECTORES EN LOS CUALES LOS DERECHOS DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL TIENEN UN PAPEL DECISIVO. SIN EMBARGO, NO EXISTEN MAYORES POLÍTICAS GUBERNAMENTALES EN LA REGIÓN PARA EDUCAR SOBRE LA IMPORTANCIA DE LA PI PARA LAS ECONOMÍAS DE LOS PAÍSES.

o bien existe una matriz infundada sobre que la protección a las invenciones está limitada a las grandes multinacionales que se valen de estas para encarecer el acceso a productos y servicios, o bien— ante la ausencia de políticas públicas de propiedad intelectual— simplemente existe un desconocimiento de la mayoría de los ciudadanos. En un estudio publicado en noviembre de 2013, realizado en la Unión Europea

y encargado por la Oficina de Armonización del Mercado Interior (hoy EUIPO) en nombre del Observatorio Europeo de las Vulneraciones de los Derechos de Propiedad Intelectual, en el que participaron 26.500 personas mayores de 15 años, se obtuvieron los siguientes resultados:2 2 Véase https://euipo.europa. eu/ohimportal/es/web/observatory/ip_perception [consulta: 30.5.2016]. www.marcasur.com

COMUNIDAD EUROPEA

COMUNIDAD EUROPEA Cónsona con estos resultados, la estrategia de crecimiento de la Unión Europea para la década 2010-2020, conocida como el Plan Europa 2020, propone como uno de sus cinco objetivos principales la inversión en actividades de investigación y desarrollo de al menos 3 % del PIB europeo. Esa situación contrasta con la que se vive en Latinoamérica, donde Brasil es el único país que invierte 1 % de su PIB en esta área, mientras que en el resto de las naciones la inversión está por debajo de 0,5 %, según un estudio realizado por el Banco Mundial en el año 2013. Cifras similares sobre la importancia de la PI fueron objeto de conclusión en el estudio del 2012 realizado por el Departamento de Comercio de los Estados Unidos y denominado Intellectual Property and the U.S. Economy: Industries in Focus.3

En consecuencia, pareciera haber consenso en que resulta coherente que en aquellos países donde se encuentra el mayor crecimiento económico, existe una alta valoración del sistema de patentes. Se considera que este contribuye a mejorar la calidad de vida de los ciudadanos, es decir, no se valora solo el derecho per se, sino que el reconocimiento de estos derechos se revierte en resultados para el colectivo de cada uno de los países. A pesar de que en América Latina no encontramos mayores políticas gubernamentales que permitan educar a la población sobre la importancia de la PI, y en particular del sistema de patentes, en la calidad de vida de los ciudadanos, las siguientes cifras demuestran su relevancia dentro de la región.

En conclusión, el sistema de patentes debe ser difundido ampliamente como un elemento para el desarrollo de los países de América Latina, de tal manera que los inventores y demás titulares de la región puedan beneficiarse de este, y contribuir de esa manera a mejorar la calidad de vida de la región.

Disponible en: www.uspto.gov/sites/default/files/ news/publications/IP_Report_March_2012.pdf [consulta: 30.5.2016]. 3

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Importancia 96 % de los europeos opina que proteger la PI es importante Relevancia en la vida cotidiana 86 % de los europeos opina que proteger la PI contribuye a mejorar la calidad de los productos y servicios Valoración 69 % de los europeos valora la PI porque contribuye a crear puestos de trabajo y al bienestar económico Economía y PI 67 % de los ciudadanos de la UE se muestra de acuerdo en que, sin la protección de la propiedad intelectual, se produciría un caos económico Sectores involucrados Los derechos de PI desempeñan un papel decisivo en alrededor del 50 % de los sectores de la UE Creación de empleos En la UE, uno de cada tres empleos corresponde a un sector en el que los derechos de PI tienen un papel decisivo Producto interno bruto 36 % de la actividad económica (PIB) de la UE (4,7 trillones de euros) corresponde a las industrias vinculadas a la PI

AMÉRICA LATINA

ESTADOS UNIDOS

Empleos 10 millones de empleos corresponden a sectores en los que los derechos de PI tienen un papel decisivo (cifras del BID, 2015) Producto interno bruto USD 174.000 millones (2014) Otros datos México: USD 55.000 millones (esto es, el doble que las remesas desde EUA) Brasil: USD 66.000 millones (equivalente al total de exportaciones de petróleo de Venezuela en 2014: USD 128.000)

Empleos 40 millones de empleos corresponden a un sector en el que los derechos de PI tienen un papel decisivo Producto interno bruto 34,8 % de la actividad económica (USD 5 trillones) corresponde a las industrias vinculadas a la PI

Ricardo Enrique Antequera

Este objetivo únicamente podrá ser logrado si es incluido dentro de las agendas de gobierno, generando políticas públicas que permitan la inversión en investigación y desarrollo, pero también una percepción positiva en los ciudadanos acerca de su contribución económica al país. Un caso que habrá que monitorear de cerca es el de Colombia que, a partir del año 2009 con las reformas y el impulso a Colciencias, ha visto incrementar las solicitudes de patentes presentadas por sus nacionales.M

Socio de Antequera Parilli & Rodríguez Ricardo E. Antequera es socio de Antequera Parilli & Rodríguez y director del Departamento de Patentes & Life Sciences. Su ejercicio profesional incluye la evaluación estratégica de protecciones comparativas permitidas por el Derecho de Patentes, de Marcas y de Autor para la administración efectiva de portafolios de Propiedad Intelectual.

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INFORME PASAN LOS AÑOS Y EL TEMA DE LA MUJER EN EL ÁMBITO LABORAL SIGUE DANDO QUE HABLAR. LAS ABOGADAS VERÓNICA RAFFO, ELIZABETH KASZNAR Y DANIELA ROJAS APORTAN SUS PUNTOS DE VISTA

LAS

FÉMINAS BUSCAN

LIDERAZGO 96

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«MUCHAS ABOGADAS SON VERDADERAS REFERENTES EN LA REGIÓN; PODRÍAN SER MÁS»

El negocio legal ha sido tradicionalmente masculino, tanto en América Latina como en el mundo. Históricamente, los centros que son referencia en materia de servicios legales, como Londres o Nueva York, siempre han funcionado como «clubes de hombres», en los que ha sido limitada la participación de la mujer en roles de liderazgo. «Aunque más mujeres que hombres egresan de las escuelas de Derecho e, incluso, son más reclutadas que ellos en los estudios jurídicos, les es difícil llegar a ser socias y, más aún, socias con poder», dijo Verónica Raffo, abogada y socia del estudio Ferrere (Uruguay). Raffo admite que las abogadas han ido logrando mayor participación en el escenario jurídico regional y mundial (ella misma es un ejemplo de ello), pero diversas encuestas muestran que el problema de género, salvo excepciones, está lejos de resolverse. «Una reciente investigación de Latin Lawyer sobre las jurisdicciones de América Latina, arroja que la participación de las mujeres en las firmas rara vez supera la tercera parte. Por ejemplo, en Panamá es de 35 %, Nicaragua 33 %, Brasil 30 %, Bolivia 23 %, Argentina 16 %, Ecuador 15 %, Costa Rica 13 %, México 10 %, Chile 9%, por mencionar algunos países», señaló Raffo. Elisabeth Kasznar, socia de Kasznar Leonardos Propiedad Intelectual (Brasil), tiene una visión más optimista. «En los últimos veinte años, en casi todos los países de la región, sobre todo en Brasil, creció el número de abogadas, juezas, delegadas. Muchas se han convertido en grandes referentes», señaló.

Sin embargo, Kasznar reconoce que las mujeres podrían ser más en número, especialmente en las fiscalías; también observa que sus salarios son, muchas veces, más bajos que los de los hombres. Uno de los ambientes donde la mujer tiene un porcentaje más alto de participación es en el Poder Judicial, donde alcanza el orden del 50 %. Asimismo, en los últimos años han surgido más mujeres que lideran los departamentos legales internos de las compañías. Generalmente se trata de transnacionales, más flexibles en sus políticas y en las que, por ejemplo, se puede trabajar un día de la semana desde la casa. Kasznar observó que, en el segmento de propiedad intelectual, el avance de mujer ha sido mayor que en otras especialidades de la abogacía. «Allí se la reconoce por su alto nivel de performance para la negociación en los más variados tipos de cultura. El segmento de propiedad intelectual es el área del derecho más internacional que existe y está en la naturaleza femenina el comprender otras culturas», reafirmó. Dentro de la propiedad intelectual, el combate a la piratería es tal vez la única actividad que, según Kasznar, se aleja un poco de la competencia de las mujeres. «Por lo general, esos trabajos requieren interacción con la policía, y a las abogadas les resulta un poco complicado salir a la calle ante una operación de incautación, con amenazas a la seguridad personal», opinó.

VERÓNICA RAFFO «ESTOY EN UNA FIRMA POCO TRADICIONAL» Verónica Raffo, quien ha ocupado varios puestos de liderazgo en su profesión, da a conocer algunas claves de su éxito. «Mi experiencia es diferente a la de la mayoría de las abogadas, porque ingresé a una firma (Ferrere) poco tradicional, donde se valora la diversidad», contó. «Desde que ingresé, había una socia mujer, es decir, un modelo de rol femenino en el directorio que me ayudó a crecer en mi carrera», agregó. Entre otros cargos, Raffo es presidenta de la Organización de Mujeres Empresarias del Uruguay (OMEU) y miembro de la Organización Mundial de Mujeres Líderes de Empresa (FCEM). Asimismo, participa activamente en el proyecto Advancement of Women Lawyers del Vance Center for International Justice, que promueve el liderazgo de abogadas en sus países y a través de las fronteras. Es considerada un referente en temas de emprendimiento y asuntos de género y es autora de varios libros.

«A LAS MUJERES LES CUESTA LLEGAR A SER SOCIAS Y, MÁS AÚN, SOCIAS CON PODER»

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«EN EUROPA EXISTEN LEYES SOBRE CUOTAS OBLIGATORIAS DE PARTICIPACIÓN DE LA MUJER EN LAS EMPRESAS PRIVADAS» AMBICIÓN SIN FRONTERAS

ELIZABETH KASZNAR «MI META FUE LOGRAR UNA VISIÓN INTEGRAL» Elisabeth Kasznar es una de las mujeres de mayor influencia en el ámbito jurídico de Brasil. Comenzó a estudiar en la Facultad de Derecho a los 17 años de edad e inmediatamente se desempeñó en varias disciplinas: derecho de familia, sucesiones, derecho civil y comercial. «Trabajé también con el Tribunal, para entender cómo funciona el poder público. Mi idea era tener distintas visiones de la profesión», comentó. Destacó que el desarrollo de trabajo comunitario fue importante porque le ayudó a ir asumiendo posiciones de liderazgo a lo largo de su carrera. Kasznar fue presidenta de la Asociación Brasilera de Propiedad Intelectual (ABPI, 2014-2015) y presidenta del grupo brasilero de la Asociación Internacional para la Protección de la Propiedad Intelectual (AIPPI, 2014-2015), entre otros cargos. Asimismo es autora de varios libros en su área y coordinadora académica de la Especialización en Propiedad Intelectual de la Escuela Superior de Abogacía (ESA) de su país.

Algunas abogadas ponen su mirada fuera de fronteras, como queriendo conquistar el mundo. «Tengo amigas latinas con cargos altos en Estados Unidos. Yo misma ocupo una posición a la que no me fue fácil llegar. Mi caso es particular porque soy venezolana, pero también trabajé en España y en Estados Unidos. Me buscan las compañías que quieren una opinión global, con visiones de los distintos mercados», dijo Daniela Rojas, Special Foreign Counsel de Hilborne Hawkin, de California, Estados Unidos. Rojas considera que la profesional latina tiene mayores oportunidades de ganar espacios en el exterior cuando vence sus barreras internas «de creerse menos por pertenecer a una cultura diferente» y alimenta su formación en forma constante. «Tener un tercer idioma es muy valorado en este mundo empresarial cada vez más globalizado», observó. Reconoce que los hombres tienen más libre el camino para llegar a ser socios, pero también que existen más mujeres que intentan lograrlo, guiadas por mentores sobre cómo manejar los portafolios de las corporaciones.

MIXTOS ES MEJOR «Las abogadas deberían tener mayor representación en los estudios no solo por una cuestión moral o ética, sino por motivos de negocios. Los directorios mixtos son más creativos y aportan diferentes visiones al cliente. De hecho, las empresas más rentables de Fortune 500 tienen directorios mixtos», señaló Raffo. ¿Qué aporta la mujer? Las abogadas consultadas coinciden en que, en términos generales, la mujer suele ser más inclusiva y desarrolla una mejor mirada a los niveles más bajos de las organizaciones y a la comunidad, desde el punto de vista de la responsabilidad social. Raffo destaca que este tema controversial es más amplio, ya que «no se trata solamente de discriminación de género, sino del poco espacio que existe también para los jóvenes, o para quienes no provienen de determinados estratos socioeconómicos», agregó. www.marcasur.com

¿QUÉ CONSEJO LES DARÍAN A LAS ABOGADAS QUE QUIEREN SER LÍDERES? «Que busquen un mentor o coach; puede ser hombre o mujer. Si es mujer, está la ventaja de que puede ilustrar, con ejemplos o consejos prácticos, cómo hizo para vincularse en un mundo esencialmente masculino» (V. Raffo).

CUOTAS EN LA MIRA La realidad de la baja participación de la mujer en posiciones líderes no es exclusiva de los estudios jurídicos, sino de muchas áreas de la actividad económica. «En el Parlamento se logró un poco más de participación femenina, porque existe una cuota legal que exige la presencia de un porcentaje establecido de mujeres en el aforo», observó Raffo. Según opina, un sistema de cuotas que exija a las empresas tener mujeres en sus directorios ayudaría a equilibrar. «No sería una solución del problema, pero sí aceleraría cambios favorables. En los países europeos existen leyes sobre cuotas a nivel de directorio en empresas privadas; no así en Estados Unidos ni en América Latina», señaló. Las portavoces consideran que el desafío de las firmas legales es repensar sus formatos de negocio, ya que los horarios muy largos y la poca flexibilidad que las caracteriza actualmente, no condicen con las demandas del mercado y de los clientes de hoy en día.

«Para llevar el trabajo a su máxima expresión hay que tener pasión, buscar grandes desafíos y salir de las zonas de confort» (E. Kasznar). «Trabajar en forma multisectorial ayuda a tener una visión más integral de la profesión. Es bueno transformar la profesión en polivalente, multidisciplinaria» (E. Kasznar). «No hay que concentrarse solo en tratar de ser las mejores desde el punto de vista técnico, sino en generar contactos, hacer networking. Hay que lograr una mirada más comercial, de trabajo en equipo, de empatía, con intereses variados» (V. Raffo). «Si no vamos a tomarnos unas copas luego del trabajo, porque nuestra idiosincrasia es diferente a la de los hombres, pensemos en desayunos conjuntos o un café a media tarde» (V. Raffo). «Intenten progresar profesionalmente, pero no a costa de la vida personal o familiar. El concepto de resignar aspectos para desarrollar una carrera es antiguo. Actualmente se valora la integralidad. Hay que enriquecerse en diversas facetas; eso también favorece a la profesión» (V. Raffo). «Hay que abrirse a otras culturas, animarse a dar conferencias, darse a conocer, no pensar que por ser latinos estamos en desventaja. Hay que quitarse eso de la mente» (D. Rojas).

DANIELA ROJAS «TRABAJÉ EN AMÉRICA LATINA, EUROPA Y ESTADOS UNIDOS» Daniela Rojas realizó su carrera de abogada en Venezuela y cuenta con dos L.L.M (Máster en Leyes) en Propiedad Intelectual, uno de la Universidad de Alicante, España, y otro del Benjamin N. Cardozo School of Law, Nueva York. Antes de ser la cabeza del equipo de marcas de la firma Hilborne Hawkin en California, trabajó para Bardehle Pagenberg Dos Altemburg (Alicante). También estudió en la Academia de la WIPO de Ginebra y realizó un curso de PI con la Oficina de Patentes y Marcas de Japón, becada por el ETH de Suiza. También se desempeñó como abogada senior en la firma Antequera Parilli & Rodríguez, y posteriormente como International IP Specialist, manejando el portafolio de la empresa Payless ShoeSource (antes Collective Brands, Inc.) a nivel mundial. «Mi formación y experiencia en varios países es lo que me ha ayudado a escalar posiciones. Siempre me centro en lo que puedo aportar, no en mis carencias; todos las tienen», comentó.M Por Fabiana Culshaw www.marcasur.com

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Saludos por el 20º aniversario

«Siempre lo he comentado e insisto: han hecho un supertrabajo. Además, han sabido integrarse cada vez más al mercado de la propiedad intelectual, no solo latinoamericano, sino universal. Los invito a que sigan haciendo lo que han venido haciendo, que no pierdan esa parte muy personal, muy latina, muy familiar, que nos llena a todos. Y felicidades a mi querido don Juan, porque has hecho un gran trabajo» Eduardo Kleinberg. Basham, Ringe y Correa S. C., México

«La revista es un éxito, no hay nadie que le haga sombra, es un gran reto. Y el reto ahora es cumplir otros veinte» Adolfo Ocejo. 4Belum, México C = 90 M = 65 Y = 50 K = 20 C = 50 M = 10 Y= 5 K = 30

«Disfruto cada edición de marcasur. Algunas cosas han cambiado desde aquellas ediciones de hace 20, 15 y 10 años, pero la esencia la han mantenido: sigue siendo la revista de referencia. La sección «Profesionales en su tiempo libre» no la cambio por nada. Gracias por seguir publicando artículos valiosos, los cuadros con estadísticas de cada país, el listado de todos los congresos y seminarios («Guía de eventos»), el resumen de lo principal que ha acontecido en los eventos («Lo que pasó» y «Lo que vendrá»), el espacio que crearon para publicar artículos de terceros («La palabra es suya»)… ¡Gracias por ello!» Marissa Lasso de la Vega. Alfaro, Ferrer & Ramírez, Panamá

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=0 «marcasur nosCpermite estar al tanto de todo lo que M = 0 de propiedad intelectual en el sucede en materia = 0 mejor herramienta para estar continente. NoYexiste K = 75 enterado también de la participación de nuestros colegas en congresos internacionales, así como de la práctica en la zona. Mis artículos favoritos son, sin duda, los relativos a la resolución de casos en materia de propiedad intelectual a nivel mundial. marcasur ha tenido una evolución extraordinaria y, no por nada, es la única revista de su especie. Ha trascendido más allá del continente»

Gilberto Sánchez. SPECyF, Sánchez Pedraza Escalante Coto y Figueroa, México

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¿QUÉ DESEAN Otrora los jóvenes talentosos aspiraban a ingresar a los mejores estudios jurídicos en busca de prestigio y formación. Hoy muchos de ellos los encuentran aburridos, clasistas y sin grandes desafíos. Esa es la observación, sin tapujos, de Paula Molinari, psicóloga y directora de Whalecom en Argentina, consultora en desarrollo organizacional. «La problemática es parecida en las empresas de servicios profesionales de toda la región, no solo en los estudios jurídicos. No es suficiente ofrecer el prestigio de una marca corporativa, ya sea jurídica, de auditoría u otro rubro. Se requiere actualizar los modelos de negocios para que los trabajos sean atractivos a los ojos de los jóvenes de hoy», recomendó. A su juicio, el compromiso de los jóvenes abogados con las firmas no es tan profundo como en generaciones anteriores. Mu-

chos juniors trabajan con el mero objetivo de aprender lo más posible, pero siempre con la mira en irse a organizaciones más flexibles, donde puedan aportar sus ideas, o independizarse con estudios propios. «Si bien no se puede generalizar, las estructuras conservadoras de los estudios jurídicos y sus sistemas tradicionales de funcionamiento están dando lugar a mayor rotación de personal. Esto también trae como consecuencia grandes peligros en el liderazgo del futuro. ¿Quiénes van a asegurar la continuidad de las firmas, si miembros claves de las generaciones de relevo no estarán presentes?», se pregunta la psicóloga.

EL MODELO DE NEGOCIO Dependiendo del rubro, las organizaciones más modernas han aplanado sus estructuras y flexibilizado sus estilos

LA PSICÓLOGA PAULA MOLINARI AFIRMA QUE LOS NUEVOS PROFESIONALES RECLAMAN MODELOS DE TRABAJO MÁS FLEXIBLES, QUIEREN COMUNICARSE CON LIBERTAD CON LOS PARTNERS Y SENIORS Y PARTICIPAR MÁS EN LAS TOMAS DE DECISIONES 104

de funcionamiento, intentando retener fundamentalmente a los profesionales jóvenes. «El problema es que el modelo de negocios de la mayoría de los estudios jurídicos está basado en horas, y en horas facturables al cliente. Ese esquema no es compatible con un mundo en el que avanza el tema del bienestar y la calidad de vida desde un punto de vista más integral», observó Molinari. Según su experiencia, existen grandes cuestionamientos al modelo de negocio de las firmas de abogados y las que lo han logrado cambiar no son las grandes compañías, sino las pequeñas, que cobran por proyectos o presupuestan por trabajos específicos. El concepto de aprender también ha evolucionado. «Aprendizaje no quiere decir acumular horas en una organización, sino tener desafíos y participación. También se ha cuestionado la forma de evaluar a los profesionales, porque generalmente el abogado más valorado es quien hace más horas facturables, cuando existen otros aspectos, de carácter cualitativo, a tener en cuenta», opinó Molinari.

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LOS JÓVENES? «Otro factor que ahuyenta a los jóvenes es la distancia que suele existir entre socios y juniors, donde los juniors ejecutan tareas repetitivas, como ir a los tribunales a hacer seguimiento de los juicios o trámites, lo que no los motiva para nada», comentó. «El efecto que producen estas situaciones es de enojo interno y, cuando los jóvenes hablan sobre esto entre ellos, observamos que toman decisiones de renuncia en forma conjunta. Es decir, no renuncia uno solo, sino que tienden a irse en grupo, con lo que los estudios jurídicos pierden toda la inversión que hicieron en su personal, en términos de capacitación y entrenamiento», agregó.

HACIA LA ESPECIALIZACIÓN Muchos jóvenes abogados, que renuncian a las grandes firmas, crean sus propios estudios, por ejemplo, de no más de ocho o diez profesionales. «Ellos mismos atienden a los clientes, hacen todo tipo de tareas, no facturan por horas sino por proyectos o encargos, y se mantienen motivados en equipos horizontales de decisión. Hasta ahora ese fenómeno es

tímido en los mercados latinoamericanos, pero es una tendencia», proyectó Molinari. La psicóloga considera que, de ese tipo de empresas, artesanales y pequeñas, es más probable que surjan respuestas más inmediatas a las demandas de los clientes, así como mayor especialización e innovación. «En el futuro, habrá un mundo de servicios profesionales más atomizados, pequeños estudios-boutiques que se harán expertos en temas o sectores específicos de la actividad», reafirmó. Se estima que, en los estudios jurídicos tradicionales, las generaciones de relevo que permanezcan también «empujarán» cambios internos en sus organizaciones. «Existe una camada de socios, de unos 45 años de edad, que son los que van a iniciar los cambios, pero, mientras no tengan heridas en el flujo financiero del negocio, persistirán en el modelo anterior», opinó.

PROPUESTAS Molinari considera que los estudios jurídicos deberían cambiar el modelo de negocios, «comenzando por facturar por proyecto y no por horas», insistió. Pero esto no será suficiente. También deberían

«LOS JÓVENES BUSCAN ORGANIZACIONES MÁS HORIZONTALES Y FLEXIBLES» generar puestos de trabajo que no estén basados en el cumplimiento de horarios en oficinas tradicionales, sino en metas a alcanzar. El trabajo a distancia y la flexibilidad son valorados por las nuevas generaciones. «Los sistemas de selección de personal, evaluación de desempeño y planes de carrera deben rediseñarse en función de las nuevas realidades», agregó. En su opinión, los estudios jurídicos que salgan adelante aplanarán sus estructuras (verticalistas) y sus sistemas de decisiones no se centrarán tanto en la cúpula, sino que se generarán espacios en los que profesionales de distintos cargos también puedan participar en temas estratégicos para la organización, y así se sientan más involucrados. Esto no significa desconocer la experiencia de los más antiguos, sino que todos puedan aportar, independientemente del cargo. La psicóloga recomienda que la cultura empresarial sea acorde a los jóvenes

«LOS RETOS LABORALES SON IMPORTANTES PARA LAS NUEVAS GENERACIONES» www.marcasur.com

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“EL PROBLEMA ES QUE EL MODELO DE NEGOCIOS DE LA MAYORÍA DE LOS ESTUDIOS ESTÁ BASADO EN HORAS FACTURABLES AL CLIENTE”

LOS JÓVENES DE HOY… De intereses variados, activos y algo dispersos, los jóvenes de hoy valoran muchas facetas de la vida más allá del trabajo. El concepto de responsabilidad y fidelidad laboral que manejan no pasa por estar muchos años en una misma empresa, o trabajar más horas de las habituales (como solían hacerlo sus predecesores), sino en aportar ideas no solo en las oficinas en las que se desempeñan sino a distancia, y en la búsqueda de soluciones rápidas. Participar está en el «ADN» de las nuevas generaciones, acostumbradas a la interacción en tiempo real que permiten las tecnologías de información, que no distinguen rango de ningún tipo. Son altamente tecnológicos, vitales, competitivos y, paradójicamente, colaborativos al mismo tiempo. Suelen resolver sus temas laborales a través del networking. No están dispuestos a esperar años para ser promovidos. Si ven que eso puede ocurrir, cambian de trabajo. Les puede faltar un poco de profundidad en sus análisis y saltan con facilidad de un tema a otro (a modo de zapping mental), por lo que los coaches suelen abordar esos aspectos para ayudarlos a focalizar.

de hoy, quienes nacieron en ambientes altamente interactivos y con tecnologías abiertas al mundo. «Pienso que los estudios deberán evolucionar hacia estructuras no tan clasistas, donde todos se integren desde la diversidad», comentó. El desafío de los grandes estudios radica, en suma, en redefinir sus modelos de negocio y estructuras organizacionales, incluir más a los jóvenes en las tomas de decisiones y desarrollar propuestas de valor para los empleados, donde la variedad de las tareas, la creatividad y los desafíos cobran relevancia. Algunas organizaciones ya lo están haciendo y serán líderes; la mayoría está en ese proceso con esfuerzo y visión. Y otras, lamentablemente, quedarán en el camino. Todo indica que así lo dirá la historia.M

“LAS PEQUEÑAS EMPRESAS COBRAN POR PROYECTOS O TRABAJOS ESPECÍFICOS”

«EN EL FUTURO HABRÁ MÁS ESTUDIOS-BOUTIQUES ALTAMENTE ESPECIALIZADOS»

La psicóloga Paula Molinari es fundadora y directora de Whalecom en Argentina, una consultora líder en gestión del cambio. Dirige Programas de Desarrollo de Gerentes. Entre sus clientes, destacan Coca-Cola, IBM, Peugeot, Standard Bank. Actualmente es miembro del Consejo Estratégico del Ministerio de Modernización de Argentina.

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En la pantalla, Francis Gurry, director general de WIPO.

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MOFFAT & CO

EL ENLACE DE CANADÁ CON AMÉRICA LATINA

Los socios Eduardo Fonseca y Jim Palmer

Moffat & Co., y su firma hermana Macera y Jarzyna LLP, se encuentran localizadas en Ottawa, Canadá. Son dos reconocidas firmas formadas por agentes de marcas y patentes, abogados y especialistas en propiedad intelectual que proporcionan una amplia gama de servicios dedicados al registro, la protección y el cumplimiento de todos los aspectos de los derechos de propiedad intelectual. Moffat & Co. está comprometida en asistir a los profesionales latinoamericanos de la PI y sus clientes. Nos esforzamos para unir de la mejor manera nuestra comprensión de la cultura de América Latina con nuestra experiencia en las prácticas de PI de Canadá, y así servir mejor a nuestros clientes latinoamericanos. El principal enlace con América Latina es Eduardo Fonseca, socio de Moffat & Co., que se unió al equipo en 2006. Eduardo

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es agente de marcas y patentes en Brasil y agente de patentes en Canadá. En San Pablo, Brasil, Eduardo era miembro del equipo mundial responsable de la protección de la propiedad intelectual del Grupo Rhône-Poulenc, gestionando la tramitación de patentes del grupo en América Latina. Fluido en inglés, portugués y español, Eduardo pasa parte del año en América del Sur trayendo las últimas actualizaciones, compartiendo su experiencia y proporcionando una gran cantidad de apoyo a sus colegas de la región. Su herencia y experiencia de trabajo en América Latina le permite traer una perspectiva única a los clientes interesados en ampliar sus derechos de PI en América del Norte. Jim Palmer es también uno de nuestros enlaces. Jim es socio de Moffat & Co. con 34 años de experiencia de trabajo en

todas las áreas de práctica de la PI. Su área de especialidad son las marcas tanto a nivel nacional como extranjero. Jim fue presidente del Instituto de la Propiedad Intelectual de Canadá, que representa a más de 1700 profesionales y está comprometido con la protección y la promoción de la PI en el país. Tiene un gran interés en América Latina y es reconocido en toda la región, adonde constantemente viaja y pasa su tiempo. www.moffatco.com

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REDEFINIENDO LOS SERVICIOS LEGALES marcasur

cumple veinte años y AZ (Albagli Zaliasnik) veinticinco. Muchas cosas han cambiado en este período, especialmente los requerimientos de nuestros clientes, y nos hemos comprometido a comenzar los próximos veinticinco años enfrentándolos al futuro. Por eso iniciamos esta nueva etapa desde una perspectiva diferente. Creemos que el paradigma de las áreas de práctica, la visión de las necesidades desde los abogados, y no desde los clientes, ya no es útil. Hoy debemos mirar desde los clientes, quienes requieren un servicio global que les permita actuar previniendo todas las aristas, con una importante presencia del compliance en las decisiones. La gestión del riesgo legal es nuestra prioridad, porque es la prioridad en el mundo actual. Por esta razón hemos redefinido los servicios legales y los planteamos hoy desde el punto de vista del tipo de cliente: start up, empresa familiar —entendiendo por tal la que no tiene gerencia legal interna y la firma se convierte en ella—, o una gran corporación que tiene un departamento legal pero requiere una mano derecha especializada. Así hemos iniciado esta nueva etapa, no solo celebrando sino también reorganizando nuestros servicios legales en torno a las necesidades de nuestros clientes, pues cada uno requiere perspectivas y soluciones distintas pero que abarquen una visión global del derecho. Creemos firmemente que el cliente busca una opinión de fondo de su abogado, que sea capaz de ver todo el problema y no solo registrar mecánicamente una marca, por ejemplo. El servicio de propiedad www.marcasur.com

intelectual como un commodity básico desaparecerá, especialmente con los servicios en línea. Hoy más que nunca es importante entregar una asesoría con valor agregado. Asimismo, en la actualidad entendemos la importancia en los tiempos de respuesta y seguridad de la información y, por esa razón, también acompañamos este aniversario con la modernización de nuestros sistemas de procesamiento de datos en todos los ámbitos y de nuestra página web, con el objetivo de estar a la par de nuestros clientes en los avances que ellos demandan.

Por Ariela Agosín Socia de AZ - Albagli Zaliasnik Chile Es una de las líderes en el Grupo de Propiedad Intelectual de Albagli Zaliasnik. Abogada, Master en Leyes y Diplomada en Reforma Procesal Penal. Reconocida como una de las abogadas más destacadas en materia de propiedad intelectual por el ranking Chambers and Partners en diversas oportunidades.

Finalmente, nada de esto tendría sentido sin nuestro equipo humano, que es el capital número uno, y los abogados, que también han cambiado en estas dos décadas. Las nuevas generaciones quieren integrar su vida profesional y su vida personal, lograr un equilibrio que les permita desarrollar su carrera, estudiar, viajar, hacer deporte, tener hobbies y disfrutar de su familia. Buscan el balance y, si no se es capaz de dárselos, se pierden talentos. Por esa razón, uno de nuestros enfoques de hoy es atraer y retener talentos, entendiendo los nuevos tiempos que corren. De esta manera, miramos este aniversario como un desafío por comenzar los próximos veinticinco años renovados en todos los ámbitos, entendiendo que el mundo ha cambiado y no podemos sino avanzar con él.

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LEYES

CAMBIOS PARA LAS RENUNCIAS A ELEMENTOS DE MARCAS EL INSTITUTO NACIONAL DE PROPIEDAD INDUSTRIAL (INPI) PROMULGÓ EL 18 DE FEBRERO DE 2016 LA RESOLUCIÓN 161/16, QUE ESTABLECÍA NUEVAS PAUTAS PARA PRESENTAR LA RENUNCIA SOBRE UNO O VARIOS ELEMENTOS DE UNA MARCA. Esas pautas explicaban brevemente que, en lugar de presentar renuncias individuales adaptadas a cada caso concreto, las solicitudes de registro simplemente presentarían una renuncia general donde se indica que, por una serie de razones, se han de considerar renunciados los elementos de una marca que no son susceptibles de generar derechos exclusivos. La Resolución 161/16 luego fue revocada por la Resolución 166/16 del 30 de mayo de 2016, que básicamente mantuvo la nueva normativa, con la excepción que estableció un texto más conciso para la renuncia general. También determinó que la nueva normativa no aplicará para ninguna renuncia en marcas concedidas previamente a la promulgación de la Resolución 166/16. El texto de la renuncia general establecido en la Resolución 166/16 es el siguiente: “La protección conferida por la presen116

te marca registrada tiene como límite lo dispuesto en el artículo 124, incisos II, VI, VIII, XVIII y XXI de la Ley 9.279 del 14 de mayo de 1996”. El artículo 124 de la Ley 9.279 establece que: “Las siguientes no son registrables como marcas: II- una letra, número o fecha aislada, a menos que se muestra en una forma suficientemente distintiva; VI- signos de carácter genérico, necesario, común, ordinario o simplemente descriptivo, cuando se relacionan con el producto o servicio a distinguir, o con el que comúnmente se utiliza para designar una característica del producto o servicio, en cuanto a la naturaleza, nacionalidad, peso, valor, calidad y momento de la producción o del servicio, a excepción de cuando es suficientemente distintivo; VIII- colores y sus nombres, a menos que se muestran o sean combinados de una

manera única y distintiva; XVIII- términos técnicos utilizados en la industria, la ciencia y el arte que están relacionados con los productos o servicios que identifican; XXI- la forma necesaria, común o usual de un producto o un envase, o también una forma que no puede ser disociada de un efecto técnico”.

El INPI deja claro en la Resolución 166/16 que este cambio en la normativa tiene por objeto facilitar la toma de decisiones y la comprensión de cada caso. Pues bien, parece que los resultados serán precisamente los contrarios, y que los agentes y los propietarios de marcas pronto se enfrentarán a muchas situaciones en las que los límites de los derechos serán completamente confusos. A pesar de que una mejora del INPI en su ritmo de examinación de solicitudes de marca no sólo es deseable sino necesaria, www.marcasur.com

las medidas adoptadas para este fin tienen que ser consideradas cuidadosamente, de lo contrario la mala calidad de las decisiones implicará gran incertidumbre y enorme cantidad de reclamos en las esferas administrativas y judiciales. En el pasado, el INPI ha cambiado muchas veces su normativa interna respecto a la presentación de renuncias en las marcas, incluyendo cambios en el tipo de renuncias que podían ser presentadas, y esta inconsistencia histórica puede ser apreciada claramente cuando se interactúa con el INPI y su base de datos. De hecho, las renuncias se han presentado de una manera muy inconsistente a lo largo de los años, y es fácil de entender el enfoque y los esfuerzos del INPI para crear una normativa más clara al respecto. Sin embargo, el INPI no puede dejar de tener en cuenta que las renuncias sirven para muchos propósitos diferentes, tales como imponer una diversidad de límites y determinar para la competencia la libertad de uso sobre los elementos de una marca que no son exclusivos. Por lo tanto, por el momento, no vemos cómo el INPI podría optar por no proporcionar pautas a quienes dependen del INPI para hacer valer los derechos sobre una marca, y simplemente prefiere no tomar decisiones que determinen efectivamente el alcance de los derechos sobre una marca. El INPI nunca debe olvidar que, en última instancia, desempeña el papel de gobernar sobre asuntos que tienen efectos económicos y sociales importantes. De hecho, la puerta de entrada a las inversiones en cualquier país es la posibilidad de que los inversores obtengan protección sobre sus derechos, incluyendo los derechos de propiedad intelectual. Al crear incertidumbre, el INPI está atrasado cuando se trata de ayudar al crecimiento de la economía de Brasil. A pesar de que la inestabilidad económica no es nueva para los que ya se han aventurado en el gigantesco mercado brasileño, a los inversores les preocupa profundamente aventurarse en esta economía ya confusa, sin certeza de qué tipo de derechos tendrán cuando sea el momento de enfrentar a competidores y falsificadores, entre otros. Sin embargo, afortunadamente, la Resolución 166/16 establece que al menos la nueva normativa no aplicará para ninguna renuncia en marcas concedidas previamente a la promulgación de la Resolución 166/16, a diferencia de lo que estaba previsto en la revocada Resolución 161/16. Esto quiere decir que las renuncias de registros y solicitudes concedidas www.marcasur.com

¿EL ENFOQUE DE INPI ES UN PASO ADELANTE O UN DISFRAZ PARA UN PROBLEMA? con anterioridad al 1 de junio de 2016, se respetan y mantienen. A pesar de ello, las nuevas decisiones básicamente no contendrán ninguna comprensión clara del alcance de la protección de un registro, dejando abierta a la interpretación qué renuncias podrían posiblemente caber en cada caso en particular. Por lo tanto, aunque es vital que el INPI encuentre una nueva normativa para regular el tema de las renuncias a elementos de una marca, es difícil imaginar que una sola fórmula general pueda aplicarse con éxito a todas las marcas registradas y todas las situaciones. A pesar de que desde la promulgación de la Resolución 166/16 la renuncia general ya es incluida en las solicitudes enviadas al INPI, lo ideal sería que el análisis continúe siendo hecho en una base de caso por caso, como siempre ha sido, o simplemente finalizado, lo que está lejos de ser ideal y aceptable en esta instancia. Las limitaciones impuestas a cada caso, cuando sea necesario, se deben comunicar claramente a la sociedad en general, como ocurre con el resto de los elementos que definen a cada marca registrada, tales como el nombre del propietario o la lista de productos a denominar. Se trata de una información que es tan necesaria para la sociedad en general, como cualquier otra relacionada con la marca registrada, y aún más para los propios titulares de marcas. De hecho, con esta nuevas normativa, el INPI básicamente niega la transparencia y la plena comprensión de sus actos, algo que va en contra de las mismas palabras utilizadas en su Resolución 166/16, que establece (traducido libremente) que “existe una necesidad de conferir uniformidad de entendimiento, transparencia, celeridad, eficiencia y seguridad en las decisiones técnicas que puedan resultar en el examen de las solicitudes de marcas”. Muchas de las palabras utilizadas por el INPI en su resolución representan características que no se encuentran en este nuevo formato de presentación de renuncias a elementos de una marca. La eficiencia no se puede lograr cuando se tienen que discutir aún más las cosas, al tiempo que la transparencia y la cabal comprensión ni siquiera son posibles, y la seguridad es un activo que desapareció casi instantáneamente. Por otra parte, antes de la Resolución 166/16, las apelaciones eran posibles

cuando las marcas eran concedidas con una renuncia, pues ello se consideraba como un “rechazo parcial”. Ahora la lucha tiene que ser contra la imposición de una renuncia general. El texto de la renuncia general está publicado en el comienzo de la parte del boletín oficial que contiene todas las decisiones sobre concesiones de marcas, en lugar de ser publicado en cada decisión individual de concesión, por lo que queda claro que su aplicabilidad es general para todos los casos concedidos. Esto es especialmente relevante, ya que cuenta la cantidad de apelaciones contra marcas concedidas con una renuncia que siguen pendientes ante el INPI. La nueva normativa impactó la examinación de estas apelaciones, que se están haciendo a la luz de la nueva normativa que impone una renuncia general. Lamentablemente, parece que el INPI ha optado por no hacer frente a todos los problemas que deben abordarse al examinar una solicitud de marca. Sólo podemos esperar que esta normativa sea reconsiderada en algún momento, para que el INPI pueda comenzar de nuevo y proporcionar a los que buscan la protección de marcas una luz clara sobre los límites, las garantías y los derechos que se derivan de un registro.M Por Marcelo Müller

Socio Senior y Jefe del departamento de Marcas de Luiz Leonardos & Advogados (LLIP) Attorneys at Law. Especialista en el campo de acuerdos, marcas, nombres de compañías, nombres de dominio, programas informáticos, competencia desleal, derechos de autor e internet.

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La PI en México

palabra clave: innovación Al hablar de 20 años nos preguntamos si ha habido cambios en el ámbito de la Propiedad Intelectual (PI). Dice aquella nostálgica frase de Gardel “que 20 años no es nada” y, en efecto, si bien es cierto estas dos décadas son un guiño, el avance tecnológico ha revolucionado los procesos de creación y de consumo en todos los parámetros. La evolución que la tecnología ha tenido en las últimas dos décadas es mayor que el avance tecnológico desde su inicio hasta el siglo XX. Hablar del estado de la PI en los últimos 20 años es hablar de los cambios en la economía, en tratados internacionales de comercio, en adaptaciones legislativas y por supuesto en tecnología e innovación. La PI está, digamos, hasta en la sopa. En el desarrollo de negocios y alianzas comerciales los derechos de PI constituyen uno de los relevantes límites que existen para que se lleve a cabo un sano intercambio comercial global. Tienen un rol preponderante en la generación de ventajas competitivas al dueño de un negocio que respalda o que impulsa un producto con su marca, lo que hace girar el mundo de los mercados. Sin embargo, en términos del alcance de protección que la PI ofrece a la tecnología, el destino la ha alcanzado. ¿Cómo proteger las innovaciones tecnológicas que se incorporan y aplican cada vez más rápido a la vida cotidiana? Observemos el parteaguas en la innovación antes y después de internet. La innovación, a partir de la última década, se basa cada vez más en la disrupción. Hasta antes del final del siglo 20 el gran hito fue aplicar la ciencia a la tecnología. Las legislaciones en materia de PI están llegando a un punto en que deberán

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modificarse para acoplarse y tratar de ir a la par con el avance tecnológico que será cada vez más acelerado. El sistema de regulación de PI debe comenzar un proceso de innovación para encontrar una manera de proteger a las invenciones que ya no se ajustarán al marco legal, particularmente a los programas de software, cuyas soluciones a problemas tecnológicos en bien de la sociedad es cada vez mayor y más abundante y no hay, a la fecha en el mundo, una mejor protección que el derecho de autor o el protegerlos como una invención implementada por computadora, figuras en las cuales existen multitud de excepciones y limitaciones reales. ¿Cómo proteger la autoría de las creaciones o invenciones en un mundo en donde la colaboración abierta es la tendencia? Ante esta situación México tiene una gran tarea. Como país se ha subido al tren de la innovación. Las modificaciones y nuevas legislaciones que promueven la generación de tecnología a través de la ciencia y su aplicación técnica, además de los múltiples tratados internacionales en materia de comercio a los que se ha suscrito, le han creado una plataforma óptima que le abre la puerta para convertirse en un país que vaya más allá. Que ocupe el talento de sus ingeniosos inventores, y lo capitalice en transacciones tecnológicas que promuevan el desarrollo de negocios en el país y de la misma forma, que promuevan también la generación de recursos vía la competencia en el libre mercado. La tarea de México es hacer a la innovación su sinónimo. La innovación es su futuro.

Nuria Becerril y Fernando Becerril Becerril, Coca & Becerril, S.C.

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COLUMNA | EN BROMA & EN SERIO

broma en

serio

Una historia contada 20 años después MS se transformó en una de las empresas digitales de comunicación en temas comerciales más grande de América Latina.

Juan Antonio Pittaluga Hoy, agosto del 2036, se cumplen cuarenta años de la fundación de nuestra empresa de comunicación digital y robotizada MS. Recuerdo a ustedes que en sus inicios esta se llamaba marcasur, había sido fundada por el abogado uruguayo Juan Antonio Pittaluga para informar sobre temas de interés para los profesionales especialistas en propiedad intelectual en Latinoamérica, que iban a veces más allá del ámbito académico; por ejemplo, se publicaban fotos de eventos, artículos de viaje, los abogados en su tiempo libre y otros. En sus primeros años era un folleto de cuatro páginas y a dos colores. A los diez años de su fundación, en 2006, MS —les recuerdo, antes marcasur— ya se había transformado en una revista a todo color, muy popular en Latinoamérica, la que se sostenía financieramente gracias al apoyo publicitario de los despachos jurídicos. En el año 2012, el mundo crecía frenéticamente al ritmo de lo digital y marcasur acompañó, como debía ser, ese nuevo mundo. MS tenía su revista en papel, pero también comenzó a publicarse en forma digital; todas las semanas, además, enviaba digitalmente información a sus lectores, tenía su sitio, se involucró en las redes sociales que en aquellos tiempos hacían furor, como Facebook y Twitter, nombres que para ustedes ya nada significan y han sido sustituidos por Faxinves, Truijer y otros. Como anécdota, hace veinte años, esto es en 2016, existía un monopolio, en muchas ciudades del mundo, de unos automóviles de transporte público llamados taxis, hoy www.marcasur.com

casi desaparecidos. Y estaban en una etapa de experimentación los automóviles sin conductor, conducidos por robots. En aquellos años, 2016, marcasur también comenzó a incursionar en lo que se llamaban videos, que hoy se conocen como ...vi clips... y poco a poco este departamento se fue perfeccionando para llegar a ser, allá por el año 2021, el favorito entre sus seguidores y también los avisadores. A los veinte años, y como festejo de ese aniversario, se creaba por marcasur lo que se denominaba en aquel entonces una aplicación, llamada hoy AAA, con la cual sus seguidores comenzaron a tener una participación interactiva que, en aquellos días, era muy innovadora. A los 25 años de su fundación, esto es en 2021, marcasur ya era totalmente digital, interactiva, sus avisadores habían perdido el miedo a las nuevas modalidades y comenzaban a incursionar en otras formas de hacer publicidad en las que la aplicación AAA, los ...vi clips... —entonces videos— y en lo que se llamaban antes redes sociales (hoy redes fintas) eran las estrellas y el papel comenzaba a ser historia. Cabe recordar que marcasur en el 2016 recibía el apoyo de las principales asociaciones especializadas en PI. Hoy, veinte años después, la única asociación superviniente de aquella época es ACM, Asociación Comercial Marcaria, que antes se denominaba INTA. La declinación de la actividad de la PI, sobre todo la registral, que comenzó allá por el 2016, llevó a que marcasur tuviera que moverse hacia aspectos más comerciales que jurídicos para captar nuevos seguidores. Ello fue un acierto, ya que la actividad de PI fue desapareciendo, hoy

en día es realizada por robots y software sin intervención humana. Los grandes despachos de abogados comenzaron a fines de la década del 2020 a transformarse en enormes empresas de servicios multidisciplinarios y multinacionales, cuyos propietarios son fondos anónimos y prestan sus servicios profesionales vía digital, a través de software y robots muy sofisticados, y son importantes avisadores. Se dice que en el año 2050 los despachos van a tener solo un hombre y un perro. El perro para que nadie toque a los robots, y el hombre para darle de comer al perro. Llegando a los treinta años de su fundación, en 2026, marcasur, con su fundador Juan Antonio Pittaluga ya retirado, fue adquirida por su actual propietario Lu, Hu & Chin, de origen vietnamita, que hoy es una de las tres mayores empresas de comunicación digital y de servicios vía robots del mundo, propiedad de un fondo asiático. Cambió marcasur su nombre por MS, recibió una importante inversión de capital y se transformó en una de las empresas digitales de comunicación en temas comerciales más grande de América Latina. Hoy MS está integrada por diez periodistas y una decena de robots de una gran sofisticación, que prestan servicios de comunicación. De repente escucho una voz femenina que, golpeándome el hombro, me dice: «Señor, despierte, estamos por aterrizar en minutos...». Abro los ojos, sonrío, intento incorporar el asiento, no encuentro el botón, me ayuda, voy al baño, le pido una taza de café y recuerdo, con la taza entre las manos, una película de robots fabricados en Asia que vi antes de dormirme.M MARCASUR I 20 AÑOS 2 0 1 6

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ENTREVISTA MARCASUR CONVERSÓ CON EL INGENIERO JOSÉ LUIS CORDEIRO, ASESOR Y PROFESOR DE ENERGÍA DE LA UNIVERSIDAD DE LA SINGULARIDAD DE LA NASA EN SILICON VALLEY, DIRECTOR DEL MILLENIUM PROJECT DE LA ORGANIZACIÓN DE LAS NACIONES UNIDAS, Y PROFESOR INVITADO DEL INSTITUTE OF DEVELOPING ECONOMIES EN TOKIO.

«LAS INVENCIONES SERÁN UN TSUNAMI» DESDE MODIFICACIONES GENÉTICAS QUE ALARGARÁN LA VIDA CASI A LA ETERNIDAD HASTA VIAJES AL PLANETA MARTE COMO SI FUERA «A LA VUELTA DE LA ESQUINA», LOS CIENTÍFICOS DESAFÍAN AL FUTURO CON INCREÍBLES PROYECTOS QUE YA ESTÁN EN MARCHA

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—Las empresas espaciales están dedicadas a mejorar las naves, ¿verdad? —Hay dos compañías que están logrando que los cohetes aterricen intactos en la Tierra, porque generalmente llegan muy dañados o se pierden en el espacio. Estas son: SpaceX (Space Exploration Technologies Corporation), de Elon Musk, y Blue Origin, del creador de Amazon, Jeff Benson. El reuso de los cohetes ahorrará millones de dólares al sector espacial y gracias a ello habrá un crecimiento enorme en el tema espacial en un futuro próximo. —¿Habrá bases espaciales en Marte?

En los centros de investigación líderes del mundo se están gestando inventos fantásticos en materia de telecomunicaciones, informática, biotecnología y en el área espacial. En las próximas dos décadas habrá más cambios tecnológicos que en los últimos dos mil años. —A su juicio, ¿cuáles han sido las mejores invenciones de la humanidad en los últimos veinte años? —En las comunicaciones, la creación del world wide web (www), el internet, ha revolucionado la transmisión del conocimiento. Si bien suele colocarse como una invención de los tempranos años noventa, fue decisiva en desarrollos posteriores, como los protocolos de las comunicaciones, la cuarta y quinta generación de telefonía móvil, los hologramas. También destacan las invenciones en materia de realidad virtual. En estos días estuve en un evento de Telefónica, en Madrid, en el que Microsoft mostró su holograma-portación. Eso significa que vamos a poder comunicarnos con cualquier persona del mundo, que se nos www.marcasur.com

presentará ante nuestros ojos como holograma. Ese invento va a revolucionar la industria de las telecomunicaciones, del transporte, del turismo. Asimismo, están apareciendo aparatos para la lectura de ondas mentales, se podrá leer la mente. Todo lo que tiene que ver con la lectura de las ondas cerebrales es superavanzado y llegó hace unos años. —El campo de la biotecnología no se queda atrás… —Exacto. Por ejemplo, se ha desarrollado CRISPR, una técnica que permite escribir y modificar genomas. Existe una guerra de biopatentes entre el Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT) y la Universidad de California sobre los derechos de esa invención. Lo cierto es que se trata de un avance radical: se van a poder curar enfermedades genéticas, controlar el cáncer, cambiar partes de los genes o cromosomas, modificar características físicas, como el color de los ojos, e incluso se podrá vivir mucho más tiempo. Los científicos apuestan a la eternidad.

—Existen ocho propuestas para establecer bases espaciales en Marte y en la Luna, que incluyen a Space X (compañía que se creó, precisamente, con el propósito de ir a Marte), Virgin Galactic (propiedad de Richard Branson, quien planea ofrecer vuelos orbitales) y Mars One (de Bas Lansdorp, un investigador holandés que pretende establecer una colonia humana permanente en ese planeta para el año 2023). En el caso de Mars One, los viajes a Marte serán pagados con la publicidad de los reality-shows de esas exploraciones en el espacio. Se calcula que, para una primera fase de los viajes marcianos, se requerirá USD 6000 millones, que es menos de lo cuesta una Olimpíada o una Copa Mundial de Fútbol. En algún momento, será viable vivir en otros planetas y eso ya está comenzando con estos proyectos. Por supuesto que, además de las empresas aeroespaciales privadas, los Gobiernos de Estados Unidos con la NASA, China y Rusia también tienen planes de ir a Marte y a la Luna, pero es más interesante ir a Marte. —¿ASIMO se ha superado? —El desarrollo de robots que caminan en dos piernas no tiene veinte años. El famoso ASIMO (Advanced Step in Innovative Mobility), presentado por la compañía japonesa Honda, se creó en el 2000 con la intención de ayudar a las personas que carecen de movilidad física. Ahora los robots son cada vez más humanoides, con mayores habilidades. A pesar de que todo esto es un tsunami tecnológico, es solo el comienzo, la punta del iceberg de lo que viene. MARCASUR I 20 AÑOS 2 0 1 6

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PAÍSES A LA VANGUARDIA Estados Unidos y los países de Asia Oriental concentran los mayores números de patentes del mundo. Los niveles de patentes de Japón, Corea y China están sobrepasando los del mundo occidental. Estados Unidos sigue siendo el motor planetario en materia de invenciones pero han surgido otros países con enfoques sofisticados del tema, como Israel y Finlandia. En Corea, Samsung trabaja en biotecnología, con énfasis en clonación. En materia de automóviles, destacan Hyundai y Kia. «Después de Japón, Corea del Sur es el país más avanzado en robótica humanoide», dijo Cordeiro. China cuenta con el Beijing Genomics Institute, uno de los mayores centros de secuencia de genes del mundo. «Están secuenciando los genomas de genios, para detectar cuáles hacen a la gente más inteligente», explicó el profesor. También están clonando ganado y desarrollan energía solar, automovilística y espacial. «Israel es el Star Top Nation, después de Silicon Valley», dijo Cordeiro. Allí existen grandes desarrollos en seguridad, robótica, energía solar, biotecnología (células madres) y agricultura. Para ejemplificar, el profesor recuerda que en el conflicto entre Armenia y Azerbaiyán (2015) se utilizaron drones de creación israelí. «En su momento, el actor Christopher Reeves, famoso por su personaje Superman, recibió tratamiento de células madres en Israel para curar su paraplejia», agregó. Finlandia es considerado uno de los países con el mejor sistema educativo del mundo. «A los niños siempre les incentivan a pensar fuera de la caja, para que inventen. Rovio Entertainment (que creó la serie de videojuegos Angri Birds) y Nokia son dos ejemplos de compañías finlandesas innovadoras», señaló.

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—¿Qué está pasando con la nanotecnología? —Sigue avanzando. De hecho, en la Unión Europea hace dos años se crearon dos grandes proyectos, que recibieron USD 1000 millones cada uno: el Human Brain Proyect (el proyecto del cerebro humano) y el de nanotecnología, es decir la manipulación de la materia a nivel de átomos y moléculas. Con esa tecnología vamos a hacer todo a precisión, sin que sobre o falte materia; es el diseño a la perfección. No habrá basura en el futuro, sino materia prima en el lugar equivocado. Con la nanotecnología la vamos a poner en el lugar correcto. —¿La nanotecnología dejará atrás la tecnología 3D? —Las impresoras 3D están en un estadio anterior a la nanotecnología, porque trabajan a nivel celular, pero se tiende a ir más y más a lo micro, a los átomos, a la nanotecnología. Lo bueno es que, a partir de células humanas, ya se están imprimiendo órganos, como la tráquea y la vejiga. Se está experimentando mucho con la impresión 3D de la piel. Vamos a poder regenerar piel con impresoras 3D. —Tengo entendido que sus alumnos en Silicon Valley presentaron un prototipo de impresora a la NASA, que se está probando en el espacio…

NASA y Google, es un cultivo de ideas que pertenece al sistema de Silicon Valley. Allí están Facebook, Youtube, Google, Genentech, Cisco System y muchas otras grandes de la investigación. Hace tres años, algunos de mis estudiantes de esa universidad presentaron a la NASA la primera impresora 3D para el espacio y la pusieron a prueba. Ese tipo de aparatos es complicado cuando no hay gravedad. Siempre surgen proyectos nuevos por encargos de la NASA, o presentamos prototipos a la organización como aportes en desarrollo. —¿Qué tanto desplazará la energía solar a otras fuentes? —Se estima que la principal fuente de energía será la solar, aunque podrá predominar la eólica o geotérmica en zonas específicas de muchos vientos o de volcanes, respectivamente. Sin embargo, el «gran elefante» es el sol. La Tierra recibe en energía solar diez mil veces más de todo lo que consume la humanidad. Aparecieron los paneles solares, que son eficientes, baratos. Y desde 2015, en el mundo ha habido más instalaciones de generación eléctrica que provienen de la energía solar que plantas de gas natural, carbón o cualquier combustible fósil. El petróleo comenzará una crónica de muerte anunciada; nunca va a subir a más de USD 50 el barril.

—Exactamente. La Universidad de la Singularidad, fundada y financiada por la www.marcasur.com

—¿Cómo será el futuro? —Con conexión continua a la nube, con todo el conocimiento de la humanidad disponible, gratis, a alta velocidad, en banda ancha. Probablemente, en cinco años ya no se dirá «no sé», porque será muy fácil contar con la información. No habrá límites al conocimiento. Más adelante, casi alcanzaremos la telepatía, vamos a poder comunicarnos de cerebro a cerebro y a vivir indefinidamente, porque seremos capaces de curar todas las enfermedades para el año 2045, cuando ocurra la singularidad tecnológica. —¿Qué significa la singularidad tecnológica? —Es cuando la inteligencia artificial alcanza o supera a la inteligencia humana. Vamos a aumentar nuestras funciones mentales y capacidades físicas, con aplicaciones de dispositivos cibernéticos en nuestro organismo, que estarán potenciados en comparación con los miembros humanos. Este año se llevarán a cabo las primeras Olimpíadas de Cyborgs en Brasil, con personas discapacitadas que tienen brazos o piernas biónicos. No hay que tenerle miedo a la tecnología aplicada a nuestros organismos; eso no es malo, es mejor para la humanidad. —¿Cómo se imagina las casas, las empresas, las profesiones en veinte años? —Con inteligencia artificial, mucha robótica, todo reciclable. Las ciudades www.marcasur.com

del futuro serán limpias y ecológicas. En unos veinte años, prácticamente todos los vehículos serán eléctricos, con energía que provendrá de paneles solares y de hidrógeno. Desde el punto de vista empresarial, estamos entrando en un mundo casi de ciencia ficción. Los humanos haremos menos trabajos tradicionales, porque todo lo repetitivo se va a automatizar más, y aparecerán profesiones y oficios nuevos, hasta ahora desconocidos, aunque se pueden ver las tendencias. Por ejemplo, como vamos a vivir más tiempo, las profesiones vinculadas a la salud y a la medicina biónica van a tener una importancia fundamental. Vamos a curar el envejecimiento en veinte o treinta años y eso va a cambiar la humanidad. También será relevante la educación, porque innovaremos constantemente. Otra área profesional interesante será la del entretenimiento, ya que se proyecta que el tiempo libre será mayor en el futuro y habrá viajes a Marte o a la Luna. Imagínense pasar una luna de miel en Marte…

—¿Qué aspectos negativos tendrán estos avances? —Las tecnologías se pueden usar para el bien o el mal. Estarán en juego los temas de privacidad y ciberseguridad en el espacio, y las guerras tecnológicas. Hoy en día se están utilizando drones para vigilar territorios y se diseñarán robots soldados. Se pueden hacer armas nanotecnológicas o biotecnológicas, como nuevos virus. Olvídense del sida, sika o dengue… se podrán crear artificialmente enfermedades mucho peores con biotecnología. Eso sí, también se descubrirán curas rápidamente, o formas de prevención o contraataque. Yo siempre creo que el bien triunfa sobre el mal.M

Por Fabiana Culshaw

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Recordando

Estas imágenes son para la nostalgia, la alegría, la emoción… Quizás la tarea más difícil de MARCASUR para esta edición 20 Aniversario: la selección de fotos de nuestra trayectoria, de nuestros colegas, de nuestros amigos. Como siempre, elegir es ingrato, hubiéramos querido publicar todas… pero la propuesta en este recorrido juntos es disfrutar de, al menos, una imagen por año. ¡Levantemos las copas y gracias por estar!

1997

Andrés Echeverría (Chile), Sergio Amenabar (Chile), Ramón Benedetti (Panamá) y Juan Pittaluga (Uruguay)

1998

Max Montero (Chile), Héctor Alvarez (Perú) y Rodrigo Velasco (Chile). International Bar Association (IBA) en Río de Janeiro 128

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1999

Roberto Vieira de Mello y Sra., Peter Siemsen, Ricardo Vieira de Mello

2000

Carlos Terra (Venezuela) tocando la guitarra, José Carlos Tinoco Soares (Brasil) cantando y Martha Dudas (Brasil) disfrutando la música

2001

2002 Juan Enrique Puga (Chile), Enriqueta Carcelen (Perú), Luz Motebruno (Chile), Fernando Triana (Colombia), Gonzalo Fernández Secco (Uruguay). En el seminario regional de ASIPI, Montevideo-Uruguay

Lilian Ruth Zelaya (El Salvador), Morena Zavaleta (El Salvador), Marissa Lasso de la Vega (Panamá), Victoria Pereira (Uruguay) y Ana Cristina Arroyave (Costa Rica) www.marcasur.com

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2003

Caroline Casseli (Paraguay), Marta Berkemeyer (Paraguay), Carola y Max Villaseca (Chile). En INTA Amsterdam

2004

2005

La primer conferencia conjunta de INTA y ASIPI en Buenos Aires 2003, donde estuvieron presentes Manuel Soto, Adolfo Ocejo y los hermanos Gilberto y Héctor de Hoyos Koloffon

Hugo Mersan (Paraguay), Martín Michaus (México) y Turema Ramírez Ortiz (México). En Río de Janeiro, Congreso organizado por el Ministerio de Justicia conjuntamente con Interpol, OMPI, Global Business Leaders Alliance Against Counterfeiting, ABPI e INTA 130

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ASIPI Punta del Este 2005, equipo ganador en el fútbol. Arriba: Justin Young (EUA), Jorge Allende (Perú), Martín Michaus (México), Víctor Abente (Paraguay), Marcello do Nascimento (Brasil), Danilo Rodríguez Villamil (El Salvador). Abajo: Martín Pittaluga (Uruguay), Milton Leao Barcellos (Brasil), Juan Vanrell (Uruguay) y Alberto Guerra (Brasil)

2006

2007 2008

Carlos y Verónica Uhthoff (Uhthoff, Gómez Vega & Uhthoff, México) junto a María Messina y Allan Pilson (Ladas & Parrys LLP,EUA). En ASIPI Cartagena.

2009

Edy Guadalupe Portal (Portal & Asociados, El Salvador) y Claudia Serritelli (Estudio Chaloupka, Argentina) disfrutando el lindo día. En el INTA Leadership Meeting de Orlando, Florida, EUA

Ricardo y Tito Mejía (Bufete Mejía, Honduras) y Susana del Cerro (Pittaluga abogados, Uruguay) luego de haber visitado el Space Needle. INTA en Seattle www.marcasur.com

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2010

Francisco Espinosa, Carolina Martínez (Francisco Espinosa Bellido, Perú), Enrique Cheang (E.C.V & Asociados, Venezuela), Felipe Castillo (Castillo Grau & Asociados, Colombia) y Luis Moreno (Moreno Baldivieso, Bolivia). ASIPI Perú

Perla Koziner (Bufete Aguirre, Bolivia), Beatriz Ayala (Ayala & López Abogados, Venezuela), Paula Clancy (Paula Clancy Professional Corporation, Canadá), Loreto Bresky (Alessandri & Compañía, Chile) Joana de Mattos Siqueira (Montaury Pimenta, Machado & Vieira de Mello, Brasil), Michele Katz (Welsh & Katz, E.U.A.) y Flor Bermúdez (Arochi, Marroquin Lindner, México). ASIPI Chile

2011

2012

Vanessa Noriega, Luis Guinard (Vallarino, Vallarino & García Maritano, Panamá) junto a Fernando y Patricia Becerril (Becerril, Coca & Becerril, México). INTA en Washington

2013

Farah Molino (Fabrega, Molino y Molino, Panamá), Pedro Chávez y Gabriela Bodden (E-Proint, Costa Rica). INTA en Dallas, al natural 132

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2014 Barbarita Guzmán (Markven, Venezuela), Yolianna Arosemena (Benedetti & Benedetti, Panamá) y Abraham Alegría (Alegría Martínez & Fernández Wong, México). INTA en Hong Kong, listos para el trabajo

2015

ASIPI en México, Irina Terra (E.C.V. & Asociados, Venezuela), Victoria Sena (Sena & Berton Moreno, Argentina), Daniela Rojas (Hilborne Hawkin & Co, E.U.A.), Fabiola Dos Santos (FAL Lawyers, Australia), Margarita Romero Rosales (Romero Corral Abogados, Ecuador), Elyssa LeFevre Chayo (Di Blasi, Parente & Associados, Brasil)

2016

Marta Pequeño Manfredini (Ariboni, Fabbri & Schmidt, Brasil), Irene de Sola (De Sola Pate & Brown Abogados, Venezuela) y Pilar Soruco (Orpan, Bolivia), amigas por siempre. En ASIPI en Cartagena 2015 www.marcasur.com

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«Felicitaciones a marcasur por sus primeros veinte años de existencia… Casualmente, mi estudio cumple la misma edad, y en este tiempo pudimos ver el importante crecimiento que experimentaron. Recuerdo claramente cómo cada edición fue creciendo en calidad y cómo fueron aumentando las columnas y noticias. Estamos orgullosos de ustedes y de haber podido acompañarlos en todo este tiempo. Que sean muchos más…»

Saludos por el 20º aniversario

Carlos Terra. ECV & Asociados, Venezuela

«marcasur es un ícono a nivel latinoamericano en cuanto a publicaciones. Se ha ido expandiendo, con información y artículos interesantes. Es única, es la revista de los latinoamericanos hacia el mundo. Los felicito de verdad» «Desde sus inicios, marcasur ha tenido relevancia en mi vida profesional, pues elabora una fuente de estadísticas internacionales y aporta novedades en nuestra área; es una vía de conexión con abogados y firmas en Latinoamérica; es una fuente de información actualizada sobre eventos en el área de propiedad intelectual en todo el mundo; es un medio para promocionar nuestra firma; una tribuna para expresar nuestras opiniones con llegada internacional; y también destaca lo mejor de los eventos académicos y sociales de la propiedad intelectual. Además, siempre nos hemos sentido muy apreciados por todos sus integrantes. ¡Espero que sigan reinventándose, como siempre lo han hecho!» Adolfo López. Ayala & López Abogados, Venezuela

María del Pilar Troncoso. Troncoso Leroux, República Dominicana

«Han hecho un trabajo impresionante. Hoy están con un booth en la INTA (se refiere al meeting anual de la organización, que tuvo lugar este año en Miami), con un grupo humano muy bueno, que filma opiniones y siempre está en todos lados. Han sabido invertir para contar con la mejor gente, así que felicitaciones, un excelente proyecto» Mauro Marín. Cikato Abogados, Uruguay «Acá va mi mensaje sincero de felicitaciones. Soy un testigo personal del comienzo, del crecimiento y la evolución de marcasur. Mi mensaje es el de seguir adelante, puesto que es un trabajo muy bien hecho» Wilfrido Fernández. Zacarías & Fernández Abogados, Paraguay

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PORTADA DE LA EDICIÓN 50 MARCASUR Recordamos esta edición emblemática de nuestra historia, en la que celebramos los 50 números de Marcasur, correspondiente a Julio-Setiembre de 2013.

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MARCASURTRAVELLING

Compartiendo con una familia numerosa en Nueva Delhi, India

MIS DESTINOS

FAVORITOS FESTEJAMOS ESTA EDICIÓN ESPECIAL RECOMENDANDO LOS LUGARES ALREDEDOR DEL MUNDO QUE MÁS DISFRUTAMOS EN LOS ÚLTIMOS VEINTE AÑOS.

SHANG KONG, la fusión de Shanghái y Hong Kong. Shanghái es ultratecnológica, espectacular y más china. Hong Kong es más occidental, adaptada a las tendencias y con paisajes impactantes. DUBAI, el insólito y multimillonario invento de una ciudad último modelo levantada en medio del desierto. LA INDIA, otro país, casi un continente. En él, aprendimos sobre la humildad, la alegría, la aceptación, el agradecimiento, la espiritualidad, la pobreza, la religión, la convivencia… en un mundo repleto de gente, de colores, de hambre, de anima138

les, autos, motos y caos total. Y donde también existen las grandes riquezas, los mejores hoteles, servicio casi real y comida increíble. Recorrer Nueva Delhi, el Rajastán, con las ciudades reales de Agra, Udaipur, Jaipur, el sur, auténtica India, con la cruda y seductora Mumbai, la antigua, modernizada y rica Hyderabad. La llegada a Benarés, la ciudad más sagrada del Ganges, la entrada al río y el baño en él, en busca de la purificación y la elevación del espíritu.

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Nos adentramos en las arenas de Marruecos

KATMANDÚ, deslumbra por sus templos y su espiritualidad. EGIPTO, el recorrido del Nilo, de Luxor a Asuán, con la riqueza de sus ciudades, sus tumbas, las increíbles pirámides y la antigüedad que a todo lo rodea. MARRAKECH Y FEZ, sus medinas, sus riads y sus mercados. La experiencia impresionante de pasar la noche en el desierto del Sahara en una pequeña tienda bereber con un fogón, la luna y las estrellas, un tajine de pollo comido a la mano y luego dormir sobre la arena con la protección de un kilim. Salir al amanecer a lomo de camello, recorriendo las dunas que transforman su color entre el amarillo y el ocre, siempre evitando las altas temperaturas.

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ESTAMBUL, las mezquitas y palacios de la ciudad de los dos continentes. RUSIA, con las cúpulas de Moscú, una ciudad con un pasado impresionante y un presente intenso. La ciudad imperial de San Petersburgo, quedada en el pasado y sus irreales pero reales palacios de Peterhof, de Catalina, Tsárskoye Seló y Pávlovsk. CROACIA, La ciudad amurallada de Dubrovnik. Imperdible, colgada sobre el Adriático con sus callejuelas y callejones, sus faroles y vistas interminables hacia un horizonte infinito. BERLÍN, la capital política y cultural de Europa. Una ciudad sufrida, destruida pero resucitada al punto de ser una de las más modernas del mundo. Llena de fuerza, vida e historia, donde la arquitectura, la tradición y la cultura la convierten en un lugar que obligatoriamente se debe conocer.

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Con la complicidad del viento y marea, buscando nuevos lugares en el mundo

Recorrimos en grupo el santuario histórico Machu Picchu

Caravana plácida entre amigos en el Camino de Santiago

CÓRCEGA, la entrada al puerto de Bonifacio. Paredones de alturas impensables nos acompañan y esconden el sorprendente ingreso a este puerto. Una lengüeta de mar nos lleva hasta el final, acompañados por la maravillosa Córcega colgada a ambos lados. Quizás la entrada más impactante que hayamos hecho a un puerto.

EL CAMINO DE SANTIAGO, entre mística, aventura y desafío. Con cientos de caminantes que llegan con diferentes objetivos, cubriendo distancias más largas o más cortas pero todos con un mismo destino que los une: llegar a la Catedral de Santiago de Compostela Un recorrido inolvidable que siempre se quiere volver a hacer.

POSITANO, Capri, la costa Amalfitana. Todo, una delicia.

CARTAGENA DE INDIAS, Patrimonio de la Humanidad, una delicia de ciudad colonial.

LA TOSCANA, un recorrido inigualable, con ciudades fantásticas como Siena, Florencia, Montepulciano. Una ruta romántica, relajada, con lugares espectaculares y gastronomía (¡especialmente el vino!) para disfrutar. Villas del más alto nivel.

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MACHU PICCHU El impacto total, sobrecogedor y emocionante. ATACAMA, otro desierto imperdible.

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Cuatro ciudades Roma, por su antigüedad, por la posibilidad de descubrirla perdiéndose en ella, por su informalidad. Una ciudad divertida, llena de onda, que se hace caminando y no necesita de taxis, semáforos u ómnibus. En todo caso, sí se necesita un motorino. ¡Y qué decir de la comida! Morimos con la comida. Además es el gran centro del diseño y la moda, fabulosa para mirar o comprar.

París es París: la más linda y elegante. Cada barrio es una pequeña ciudad a visitar. Respira arquitectura, perspectiva, tendencia y diseño. Pero especialmente romanticismo: el Sena y sus puentes, las avenidas con Champs-Élysées a la delantera, la inigualable Tour Eiffel, el lujo de las boutiques. Como en Roma, de nuevo la comida nos conquista, con miles de chefs reconocidos internacionalmente y miles de brasseries, bistrós, cafecitos… Sobran también las oportunidades de apreciar el arte, con museos fabulosos y grandes exposiciones. París es único.

Nueva York. ¿Qué decir? La ciudad más cosmopolita del mundo, pura adrenalina, la que nunca duerme porque a toda hora tiene algo que ofrecer: desde óperas, ballets, conciertos, Broadway con sus musicales y el teatro top, infinidad de museos y galerías de arte, remates increíbles, chefs famosos en cada cuadra, restaurantes con todo tipo de cocina, los mejores diseñadores, los inigualables departament stores, el Central Park, el Soho, el Meatpacking, Chelsea, Brooklyn… No alcanzan los minutos ni el número de visitas para disfrutar este lugar.

San Pablo, la Nueva York latinoamericana. Una ciudad gigantesca que quita la respiración. Caótica pero glamorosa, con muy buenos museos y una increíble cocina tanto nacional como internacional. En cuanto a moda, la domina el tan particular diseño brasileño: colorido, elegante y de avanzada, que invade la rua Oscar Freire y los impresionantes malls. Famosa por ser la ciudad donde hay más helicópteros en el mundo. Una ciudad cercana que nos encanta repetir.

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En estos veinte años, internet cambió la forma de preparar y hacer los viajes ¿CÓMO ORGANIZAMOS UN VIAJE? ANTES

AHORA Compra de billetes de avión

Las reservas se hacían solamente a través de agencias de viajes.

Se recurre a las páginas web de las compañías, a través de buscadores, o se va a las agencias de viaje.

Alojamiento en hoteles Las reservas se realizaban llamando por teléfono directamente a los hoteles, o a través de las agencias de viajes.

Se contacta al hotel por su página web o por algunos de los tantos buscadores. Se pueden apreciar las comodidades de las instalaciones, los diferentes tipos de habitaciones y hasta los comentarios de anteriores huéspedes.

Alquiler de autos Antes solo por agencias de viajes.

Hoy en la web y buscando las mejores oportunidades

Movilidad del sitio Hoy se llama a Uber o empresas similares.

Taxis y remises.

Reservas de mesas en restaurantes Por Open Table, o aplicaciones similares.

Siempre por teléfono.

Pagos El efectivo se retira de los cajeros o se paga con tarjeta.

Por traveller checks o retiro en los bancos.

Comunicación Antes se hacía por teléfono, desde el hotel o teléfonos públicos. Se pagaban tarifas altas.

Hoy los celulares permiten contactarse gratuitamente, con correos electrónicos, WhatsApp o Skype, entre otras aplicaciones.

Las compras Los paquetes con las compras nos esperan adelantadas en el hotel.

Solo durante el viaje.

Comprábamos guías de viaje o consultábamos con personas que conocían los lugares.

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Información sobre los lugares a visitar

Nos informamos a través de una gran cantidad de aplicaciones sobre todo lo que queremos conocer.

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LA PORTADA QUE NO FUE El trabajo editorial implica decidir en cada número que portada acompañará cada edición. De los varios diseños, muchos de ellos finalizan en un cajón. Este es un ejemplo de una portada muy discutida por el equipo de Marcasur. Finalmente nos decidimos por la cubierta que acompaña este número conformada por todas las portadas de esta revista en tamaño pequeño. Sin embargo, queremos igualmente darles a conocer este ojo, que, por “demasiado inquietante”, terminó siendo descartado en esta ocasión.

MAGAZINE

ya estamos visualizando los próximos 20 años...

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