Marcasur 66 en español by Marcasur

CONTENIDO

Tema central: Las marcas se desvanecen

Evento INTA Barcelona: La cita de las marcas

78 4

Del editor

Lo que vendrá

11.

Latinestadísticas: Leve crecimiento de las solicitudes

de marcas

19.

Marcasur informa

23.

Tema central: Las marcas se desvanecen

28.

Entrevista a Patricia López Aufranc: Mujeres contra el

techo de cristal

32.

Derecho del deporte: Fútbol con nombre y apellido

34.

Derecho de imagen de los deportistas. Por Daniel Lamas

37.

Evento INTA Barcelona: La cita de las marcas

46.

Rondas de negocio de Barcelona

50.

Marcas News

52.

Evento: Al rooftop con Vera

56.

Evento Ferraiuoli: Barcelona desde lo alto

58.

Abogados en ascenso: Ana Paula Campusano, Yessenia

Barrantes y Piere Abanto

60.

Evento Dumont. Historia e innovación

62.

Entrevista a Ariel Neuman: La abogacía está cambiando

64.

Evento: La fortaleza de Becerril

67.

Profesionales en su tiempo libre I: Maricruz Villanea:

Seis maratones y no se detiene.

69.

Profesionales en su tiempo libre II: Paz Marambio:

Haciendo honor a su nombre

70.

Travelling: París con raqueta

76.

Historia de una marca: eBay remata!!

78.

En broma y en serio: Mejor que Zaratustra

En broma y en serio Mejor que Zaratustra www.marcasur.com

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JULIO / SETIEMBRE 2 0 1 7

staff

Editor y Director: Juan Pittaluga juan@marcasur.com Jefa de redacción: Fabiana Culshaw fculshaw@marcasur.com Departamento de medios digitales: Juan Francisco Pittaluga francisco@marcasur.com Departamento Comercial: Mei-lin Che mche@marcasur.com Gestión de redes sociales: Cintia Ferreiro cferreiro@marcasur.com Directora de nuevos contenidos: Karina González kgonzalez@marcasur.com Departamento de comunicación: Claudia Azambulla czambulla@marcasur.com Diseño de medios digitales: Natalia Domingo ndomingo@marcasur.com Colaboradores habituales: Daniel Lamas dlamas@lamasgrimaldi.com.uy Teresa Pereira tere@marcasur.com Victoria Pereira victoria@pereiramarketing.com Diseño gráfico: LP / arte visual Corrección: Alejandro Coto

Del editor En este número abordamos el tema de las normas legales que reglamentan cómo deben presentarse las marcas en los embalajes de los productos. El caso de los embalajes de cigarrillos ha sido el más reglamentado. Consultamos a especialistas en uno y otro lado de la reglamentación y esperamos que el artículo ayude a sacar conclusiones sobre esta delicada cuestión. El evento anual de la INTA se realizó este año en Barcelona. Lo hemos cubierto para ustedes con fotos y artículos. También hemos informado día a día lo que acontecía a través de la aplicación Marcasur. Informamos sobre la ronda de negocios organizada por Marcasur en Barcelona. Nos proponemos realizar una nueva ronda, próximamente, en la ciudad de Washington. Hemos realizado dos entrevistas destacadas: a la Dra. Patricia López Aufranc, líder fémina en el ámbito de la abogacía, y a nuestro colega Ariel Neuman, quien da su visión sobre el futuro de la profesión, un tema que siempre interesa. Y tenemos publicadas las secciones de siempre como: Latinestadísticas, esta vez con todo lo que hay que saber sobre la más reciente data sobre Marcas en los distintos países de América Latina; también mucho sobre el derecho del deporte; y un Travelling dedicado nada menos que a Roland Garros 2017. Esperamos que disfruten de esta edición!M

Impresión: Gráfica Mosca

MARCASUR Número 66 2017 Cont. Echevarriarza 3535 A, 1501 CP 11300 Montevideo, Uruguay Tel: (598) 2628 4604 Fax: (598) 2623 2957 info@marcasur.com

Juan Antonio Pittaluga Fundador y editor de marcasur

ISSN 1688-2121 D.L. 354.155 Comisión del Papel. Edición amparada al decreto 218/96

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Nuestro equipo de Propiedad Intelectual y Tecnología y Privacidad y Seguridad Cibernética cuenta con más de 75 años de experiencia brindando asesoría en todos los aspectos del derecho de la propiedad intelectual y privacidad, incluyendo patentes, marcas, derechos de autor y asuntos de protección de datos y privacidad a clientes locales e internacionales. Así mismo, brindamos asesoría en trámite de patentes y marcas, sus litigios y transacciones asociadas (incluyendo incautaciones y asuntos de piratería), protección al consumidor y asuntos regulatorios.

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dentons.com © 2017 Dentons. Dentons es una práctica legal global que presta servicios a sus clientes alrededor del mundo a través de sus firmas miembros y afiliadas. Publicidad de Abogados. Por favor remitirse a dentons.com para los Avisos Legales.

*Acritas Global Elite Law Firm Brand Índice 2013-2016.

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LO QUE VENDRÁ ACHIPI en Chile Las Jornadas de la Asociación Chilena de la Propiedad Intelectual (ACHIPI) tendrán lugar en Santiago de Chile, el próximo 17 de agosto. Hasta el momento de cierre de esta edición, la Asociación no había dado a conocer el detalle del temario. Por más información: www.achipi.cl

ABPI en Brasil El XXXVII Congreso Internacional de la Asociación Brasilera de la Propiedad Intelectual (ABPI) se realizará en Río de Janeiro, Brasil, del 20 al 22 de agosto. Se abordarán distintos ángulos de la PI: la inserción de la PI en la actual configuración política y económica internacional; PI y negocios: convergencia de patentes, concurrencia, tecnología y finanzas; PI en un mundo cambiante: Europa y Brexit, Estados Unidos y su salida del TPP; marcas en la era digital; nombres de dominio; soluciones de conflictos; impacto de la demora de las tramitaciones de las solicitudes de patentes. Por más información: www.abpi.org.br

AAAPI en Argentina Las XXXI Jornadas Anuales de la Asociación Argentina de Agentes de Propiedad Intelectual (AAAPI) se llevará a cabo en Buenos Aires, Argentina, del 24 al 25 de agosto. Se tratarán temas de actualidad del mundo de la propiedad intelectual, tanto de Argentina como de la región. Por más información: www.aaapi.org.ar

IPO en Estados Unidos La Intellectual Property Owners Association (IPO) organizará su reunión anual en el San Francisco Marriott Marquis, en San Francisco, EUA, del 17 al 19 de septiembre. Entre los temas destacan: las mejores prácticas in-house; trademark y copyright en la era digital; inteligencia artificial y big-data: qué y cuándo patentar; royalties; los beneficios del cobranding; plain-packaging; antipiratería; armonización. Asimismo se realizará una reunión del Cuerpo de Directores de IPO, una reunión del Comité de Negocios de IPI y un brunch del networking de mujeres de la PI. Por más información: www.ipo.org/eventos

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Marques en Praga Marques 31st. Annual Congress se realizará en el Hilton Praga, en la capital de la República Checa, del 19 al 22 de septiembre. El tema central será «marcas y cultura», con foco en los temas legales y en los cambios que han marcado la evolución en esta materia. Las conferencias se referirán a: tendencias culturales y marcas; marcas censuradas; oficinas de marcas como guardianas de las políticas públicas; leyes europeas; identidad corporativa y publicidad; marketing para niños; ciclo de vida de las marcas; desafíos y oportunidades para la evolución de las marcas. Se agregarán casos de estudios y paneles de discusión. INTA en Estados Unidos La International Trademark Association (INTA) está organizando la Trademark Administrators & Practitioners Meeting (TMAP), que se realizará en el Hotel Sheraton de Nueva Orleans, Louisiana, EUA, del 17 al 19 de septiembre. El evento incluirá conferencias, sesiones educativas, ponencias en el campo legal y la práctica jurídica de las marcas, además de oportunidades de networking. Los organizadores aún no han detallado el temario en la página web de la Asociación.

Por más información: www.marques.org

Por más información: www.inta.org Por más información sobre eventos, descargue la nueva app MARCASUR.

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Latinestadísticas

Leve crecimiento de las solicitudes de marcas

América Latina ha tenido un aumento de 2,55 % en las solicitudes de marcas en el último año (2015-2016) y podría ser un poco más si se agregaran datos de Cuba, que se estiman a favor del crecimiento. La Oficina Cubana de Propiedad Intelectual se encuentra procesando esa información. Los países de la región que en términos absolutos no tuvieron el mayor número de solicitudes, sí consiguieron los mayores porcentajes de crecimiento.

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Solicitudes de registros de marcas en América Latina (2014, 2015, 2016)

s/d Sin datos disponibles

Según la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), América Latina es la tercera región en presentación de solicitudes de marcas, por debajo de Asia y Europa, y por encima de Estados Unidos (unas 10.000 solicitudes más que ese país). Guatemala, Nicaragua, Puerto Rico y República Dominicana, en ese orden, son los países con mayor suba porcentual de solicitudes, en un rango que va del 7,7 % al 24,3 %. Guatemala lidera con 24,3 %. Mientras diez países presentan crecimiento en este renglón, siete acusan decrecimiento, especialmente Ecuador (13,6 %),

Uruguay (con caída en el último año de 6,8 % y también en el anterior de 4,4 %) y El Salvador (de casi 6 %). Aunque se denota un crecimiento en la región del 2,55 %, Latinestadísticas estima que, al sumarse los datos de Cuba cuando estén disponibles, la región atestiguará un crecimiento algo mayor al que ahora registra. Cuba pasó de 2.491 solicitudes de marcas en el año 2014 a 6.108 en 2015. Eso no es mucho en términos absolutos pero porcentualmente significó 145,2 % más, que elevó el promedio total de América Latina en ese momento (se llegó a una

FLUCTUACIÓN DE SOLICITUDES DE MARCAS EN LA REGIÓN

suba total de 6,68 % de solicitudes en 2015). Los datos de Cuba correspondientes al año 2016 seguramente acortarán la brecha entre el período 2014-2015 y el de 2015-2016 en la región. Cabe aclarar que las solicitudes de marcas en Cuba por solicitantes de los Estados Unidos se dispararon en el año 2015, a partir de la apertura de relaciones diplomáticas entre ambos países producida en diciembre de 2014. Se estima que la tendencia seguirá ascendente en la medida en que vayan avanzando positivamente las relaciones y acuerdos entre los dos países. Joe Ferretti, presidente de la International Trademark Asociation (INTA), declaró este año a Marcasur que Cuba es precisamente uno de los focos de atención de la organización, dado que están aumentando rápidamente los inversionistas y las oportunidades de crecimiento de negocios allí. En cuanto a Venezuela, si bien en teoría su crisis político-económica tendría que haber incidido negativamente en la cantidad de solicitudes de marcas, eso no ha ocurrido porque aumentó el número de emprendimientos locales en busca de oportunidades de supervivencia.

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LOS GRANDES DE LA REGIÓN

Top 5 del año 2016

Latinestadísticas muestra que, en términos absolutos, los grandes de la región siguen siendo tales. Brasil y México lideran con 166.368 y 138.745 solicitudes de marcas en 2016, respectivamente. Y les siguen, de lejos, Argentina (71.020), Chile (45.284) y Colombia (42.295). De esa forma se constituye el top five de la región, aun con un decrecimiento de Colombia del 4,4 % en el último año.

2,55 %

Crecieron las solicitudes de registros de marcas en América Latina en 2016

626.378

Crecieron las solicitudes de registros de marcas en América Latina en 2016

69,44 %

En los últimos tres años, Brasil contabilizó más de 482.000 solicitudes de marcas y México casi 392.000, lo que constituye un verdadero récord al sumar, entre ambos, prácticamente 874.000 solicitudes en ese lapso.

Residentes y no residentes La región tiene más solicitudes de marcas de residentes que de no residentes, en una proporción de 69,44 % versus 30,56 %. Los países que registraron mayor porcentaje de solicitudes por sus residentes en 2016 son Brasil (82,9 %), Chile (70,14 %) y México (69,70 %). Los que destacan por las solicitudes de los no residentes son Nicaragua (80 %), Honduras (71 %) y Panamá (62,6 %).

69,44 %

30,56 %

Solicitudes de registro de marcas tramitaron los residentes en América Latina en 2016

Guatemala

Solicitudes de RESIDENTES Y NO RESIDENTES EN EL AÑO 2016

Incrementó 24,3 % sus registros marcarios en 2016 con respecto al año anterior, logrando la cifra más alta de la clasificación

Ecuador

Fue el país con mayor caída en 2016, con -13,6 %.

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DATOS DE INTERÉS DEL TOP FIVE BRASIL Las solicitudes de marcas en Brasil, el año pasado y en lo que va de 2017, se han realizado mayoritariamente por microempresas (49 %), empresas medianas y grandes (22 %) y personas físicas (25 %), según datos del Instituto Nacional de Propiedad Industrial de ese país (INPI). Las solicitudes de marcas por no residentes se efectúan predominantemente de Estados Unidos, Alemania, Francia, Suiza, Japón, China y Reino Unido, en ese orden. Los meses de 2016 con mayores números de solicitudes fueron marzo y, a mitad de año, de junio a septiembre. Brasil cuenta con una de las oficinas de marcas más destacadas de la región pero acusa gran acumulación de solicitudes de marcas acumuladas en el INPI, las que ascienden a unas 160.000 mensuales en 2016, según datos del organismo. (Más información sobre este tema puede encontrarse en la nota «Desbordados por ríos de expedientes», una entrevista al presidente del INPI, Luiz Otávio Pimentel, publicada en la edición 65 de Marcasur, p. 42).

Protocolo de Madrid

Fuente: IMPI, México

Solicitudes de marcas en Brasil mes a mes 2016

Fuente INPI

MÉXICO Las solicitudes de registros de marcas en México, en términos generales, han aumentado a lo largo de los últimos años, según el perfil estadístico por país publicado por la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI).

A través del Protocolo de Madrid se nota un incremento de solicitudes en México. Véase que en el año 2013 fueron 7.855 y al cierre de 2015 alcanzaron las 22.423. La tendencia de ese indicador sigue en alza.

Solicitudes de marcas

Fuente: IMPI, México

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ARGENTINA En el país sureño, la mayor cantidad de solicitudes de marcas en el año 2016 tuvo lugar en los meses de agosto y septiembre, con un empuje anterior en el trimestre marzo-abril-mayo. Los no residentes que solicitaron registros de marcas provenían mayoritariamente de Estados Unidos, y luego de Alemania, Suiza, México y Francia. Argentina tuvo un buen crecimiento en el lapso 201-2015 (22 %), y en 2016 entró en un crecimiento más moderado (7,7 %), alcanzando las 71.020 solicitudes de marcas. Se estima que con el nuevo gobierno el empresario se animará más a invertir y solicitar registros de marcas o renovaciones; esta hipótesis podrá corroborarse —o no— al cierre de 2017.

CHILE Si se compara el número total de solicitudes de marcas nuevas uniclase presentadas en 2016 respecto a 2015, Chile muestra un incremento de 4,8 %. Y si se compara 2016 con 2014, el aumento es de 6,9 %. El número de solicitudes es bastante homogéneo a lo largo del año 2016, sobre todo desde febrero a septiembre. En los últimos tres años, este país ha tenido un crecimiento constante, pasando de 42.360 solicitudes de marcas en 2014 a 45.284 en 2016. De continuar la estabilidad político-económica en ese país es de prever que estas cifras sigan elevándose. Cabe recordar que precisamente por la estabilidad de Chile, entre otras razones, la International Trademark Association (INTA) eligió establecer su oficina regional en ese país, inaugurada en mayo de este año.

Solicitudes de marcas en Argentina POR MES, 2016

Fuente: Oficina de Marcas y Patentes de Argentina.

Solicitudes de marcas en CHILE por mes, 2016

Solicitudes de marcas en Colombia por mes, 2016

Fuente: Oficina de Marcas y Patentes de Chile.

Solicitudes de marcas en Colombia por mes, 2016

COLOMBIA Las solicitudes de marcas en Colombia tuvieron un pico positivo en junio-julio, y en agosto y diciembre de 2016. Los solicitantes vía nacional son amplia mayoría, 77 % del total, mientras que por la vía del Protocolo de Madrid se da el resto de los solicitantes, aunque se estima que por este último podría haber un aumento, considerando las facilidades que representa el sistema. Como se observa en el recuadro correspondiente (ver pág. 16), el Laboratorio Lafrancol es el primer solicitante residente en 2016, mientras que Abercrombie & Fitch Europe SAGL encabeza el ranking de los no residentes. Laboratorio Franco Colombiano S. A. S., conocido comercialmente como Laboratorio Lafrancol, fue fundado en Barranquilla en 1911. Actualmente opera desde su planta de producción en Cali. Se dedica www.marcasur.com

Fuente: Oficina de Marcas y Patentes de Colombia. Base de datos Marcas SIC.

a desarrollar, fabricar y distribuir a nivel nacional e internacional productos farmacéuticos y alimentos funcionales para el consumo humano. Hace exportaciones a Centro y Sudamérica y trabaja mucho en el segmento terapéutico. Abercrombie & Fitch (A&F), por su parte, es una compañía de moda estadounidense, con más de 300 sucursales en los

Estados Unidos, que se está abocando a su expansión internacional en varios comercios globales. Fue fundada en 1892 y se especializaba en ropa excursión, hasta que fue posicionada como la marca casual luxury del presente. Hizo su entrada en Colombia en 2015.

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Fuentes consultadas:

77 %

23 %

Ranking por solicitantes año 2016 Residentes Posición

Solicitante

No residentes Posición

Solicitante

Abercrombie & Fitch Europe SAGL

Apple Inc.

2 Mercadería S. A. S. (tiendas)

Johnson & Johnson

3 Banco Popular S. A.

Orion Corporation

4 Industria Licorera de Caldas

Huawei Technologies Co., Ltd.

5 Jerónimo Martins Colombia S. A. S.

Hyundai Motor Company

SM Marken GMBH

Jafer Enterprises R&D, S.L.U.

LG Electronics INC.

1 Laboratorio Franco Colombiano (Lafran- col) S. A. S.

(cadena de distribución) 6 Apoderados 7 Jhon Jairo Salazar Vallejo (farmacias y cosméticos) 8 Diana Corporación S. A. S. (alimentos)

Bayerische Motoren Werke Aktiengesellschaft

9 Tecnoquímicas S. A. 10 Colombiana de Comercio S. A. – Corbeta S. A. / Alkosto S. A. (cadena de almacenes) Fuente: Oficina de Marcas y Patentes de Colombia. Base de datos Marcas SIC.

Claudia Serritelli, Estudio Chaloupka, Argentina Ricardo Martín Gordó, Gordó Llobell Abogados, Argentina Luiz Otávio Pimentel, Instituto Nacional de Propiedad Industrial (INPI), Brasil Felipe Claro, Claro & Cía., Chile Luis Antonio Silva, Centro de Información Tecnológica y apoyo a la Gestión de la PI de Colombia (CIGEPI) José Zuluaga, Brigard & Castro, Colombia Superintendencia de Industria y Comercio, Colombia ‹www.sic.gov.co/estadisticas-propiedadindustrial› Arlen Perdomo Días, Oficina Cubana de la PI (OCPI) Anuario Estadístico de Cuba Ana Paula Campusano, J. J. Roca & Asociados, Rep. Dominicana Gonzalo Luzuriaga Mirabá, Luzuriaga & Castro, Ecuador Martha Evelyn Menjívar, Centro Nacional de Registros, El Salvador Mayra Navarrete, García y Bodán Abogados, Honduras Registro de Propiedad Intelectual de Nicaragua García & Bodán Abogados, Nicaragua Leonardo Uribe, Dirección General de Registro de la PI, Panamá Fernando Becerril & Nuria Becerril, BC&B, México Lorena Mersán, Mersán Abogados, Paraguay Francisco Espinosa, Espinosa Bellido Abogados, Perú Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la PI (Indecopi), Perú Mitchelle Méndez Castañeda, Registro de Marcas y Nombres Comerciales, Puerto Rico Marianela Delor, Dirección Nacional de PI (DNPI/MIEM), Uruguay Ricardo Enrique Antequera, Estudio Antequera Parilli & Rodríguez, Venezuela Adolfo López Moreno, Ayala & López Abogados, Venezuela M Fabiana Culshaw Latinestadísticas

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MARCASUR informa ESPAÑA GRUPO 10 PRESENTA APIGES PRO Grupo 10 Empresarial Ip Software presenta Apiges Pro, su programa líder en gestión de propiedad industrial. En el marco de sus más de 25 años de experiencia en el sector, Grupo 10 Empresarial Ip Software, compañía informática española especializada en el desarrollo de software para la gestión de carteras de expedientes de propiedad industrial, refuerza su presencia en Latinoamérica y presenta su software Apiges Pro: •

•

Muy fácil de usar: en una sola pantalla dispone de toda la información necesaria para la tramitación de su expediente Vigilancia automática de sus expedientes, a través de los

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Paloma Balboa

boletines/gacetas publicados por los organismos oficiales de cada país •

Aviso automático de vencimientos

•

Base de datos de signos distintivos, invenciones y diseños

•

Workflow de las principales tareas

•

Informes personalizados

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Generación automática de correspondencia con el cliente

•

Gestor documental

Presencia global de Grupo 10 Empresarial Ip Software

Grupo 10 Empresarial agradece la confianza y el apoyo de nuestros clientes durante estos más de 25 años, sin los que no hubiera sido posible desarrollar nuevos y mejores productos y abrirnos a nuevos mercados.

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TEMA CENTRAL

La presentaciĂłn de los nombres de las marcas en los paquetes de cigarrillos, bebidas y alimentos procesados reducen sus espacios a favor de las advertencias en materia de salud. Las industrias seĂąalan que las normas legales que las obligan a ello las perjudican comercialmente y que se genera desempleo. No obstante, la tendencia avanza en todo el mundo.

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La estrategia para proteger una imagen ¿Cuál es? >> Ver video en MarcasurTV <<

Todo comenzó en Nueva Zelandia cuando el Consejo de Sustancias Tóxicas del Departamento de Salud de ese país recomendó en el año 1989 que los cigarrillos se vendieran solo en paquetes blancos con texto en negro, sin colores ni logotipos. En los años noventa, Canadá se inspiró en la misma idea y también elaboró propuestas para el llamado envasado sencillo de esos productos. Pero fue en diciembre de 2011 cuando Australia se convirtió en el primer país del mundo en exigir que los productos de tabaco se vendieran en paquetes sencillos, también llamados llanos, genéricos, homogéneos o estandarizados. Esto se logró con la promulgación de la Ley de Embalaje Plano de Tabaco en ese país. A partir de entonces, otros gobiernos, entre ellos la Unión Europea, se fueron sumando a medidas que minimizan el tamaño de las marcas en los empaques y aumenta el de las advertencias sanitarias, a pesar del cabildeo de la industria tabacalera, la que igualmente ha ido frenando algunas iniciativas legislativas. Ciertamente, lo que empezó como una medida concreta y circunscripta a un territorio se fue extendiendo en distintos países para alcanzar a otras industrias más allá de la del tabaco, como las de bebidas y alimentos. Los gobiernos quieren advertir con mayor contundencia a la población sobre

Tabaré Vázquez explica su posición antitabaco.

La victoria de Uruguay ante Philip Morris El caso fue emblemático y sentó jurisprudencia internacional. En el año 2010, Philip Morris International presentó una demanda contra Uruguay ante el Centro Internacional de Arreglo de Diferencias Relativas a Inversiones (CIADI) del Banco Mundial por USD 25 millones, alegando violación del Tratado Bilateral de Inversión (TBI) entre Suiza y Uruguay. El TBI brinda protección a las inversiones hechas en ese país, incluyendo la propiedad intelectual. Esto ocurrió cuando el gobierno del presidente Tabaré Vázquez aplicó la ley 18256, aprobada en marzo de 2008, que incluye ejes estratégicos de la política antitabaco. Algunas de esas normas legales fueron: prohibición de vender distintos tipos de presentaciones de una misma marca de cigarrillos; exigencia de la difusión de imágenes de advertencia sobre el riesgo de fumar (bocas con cáncer, enfermos terminales de pulmón, etc.), imponiendo que estas ocuparan 80 % de la cajetilla; subida de impuestos al sector del tabaco; prohibición de la publicidad de cigarrillos en los medios de comunicación; prohibición del patrocinio de las marcas de tabaco en eventos; prohibición de fumar en lugares públicos. De todas las normas, Philip Morris discutió dos: la exigencia de retirar del mercado siete de sus doce productos y la obligación de aumentar a 80 % la superficie de los paquetes dedicada a los mensajes sobre los riesgos del tabaco para la salud. Luego de seis años de arbitraje internacional, en 2016 el CIADI falló en favor de Uruguay, en el entendido de que su gobierno actuó en el marco de un plan general en defensa de la salud pública y de acuerdo con la OMS. Philip Morris tuvo que pagar USD 7 millones por los costos del proceso, entre otros gastos. El caso fue visto como un éxito absoluto y sin precedentes por el gobierno uruguayo. A partir de ello se decidió que desde el año 2017 los cigarrillos se vendan en empaquetado neutro en ese país. El bufete jurídico que asesoró a Uruguay fue el estadounidense Foley Hoag LLP. Por su parte, la tabacalera estuvo representada por la firma suiza Lalive. Actualmente, el gobierno de Uruguay tiene pronto un proyecto sobre empaquetado plano. ¿Otra noticia vinculada al tema? Sí, en marzo de 2017 el gobierno uruguayo emitió un decreto que obliga a las marcas de cerveza a declarar con claridad en sus envases cuál es su contenido alcohólico, incluyendo a las cervezas sin alcohol, para las que fijó una tolerancia máxima de 0,1 % vol.

«Desde ahora, cuando las tabacaleras intenten moderar las regulaciones…, se encontrarán con nuestro precedente», dijo Tabaré Vázquez, presidente de Uruguay y también médico oncólogo.

Etienne Sanz de Acedo 24

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Uruguay triunfa ante Philip Morris >> Lea la nota aquí << los porcentajes de contenido alcohólico, grasas, calorías y sal, con el fin de mejorar los hábitos alimenticios y evitar enfermedades derivadas por consumos poco sanos. Hoy en día, la tendencia sanitaria parece imparable. La controversia que se despierta es grande. Algunos estudios arrojan que los envases sencillos reducen el consumo del tabaco en la población (0,5 % al año de adoptarse las medidas en Australia) y, por lo tanto, la medida es eficiente. En contraposición, muchas industrias y analistas sostienen que esos resultados no son concluyentes, o que se podrían conseguir los mismos efectos a través de acciones educativas sobre buenos hábitos de consumo, sin afectar a las marcas, que en definitiva son fundamentales para el crecimiento del PIB de las naciones. En la diatriba, se levanta una tercera posición: aquella que defiende el equilibrio entre los requisitos del etiquetado a favor de la salud y los derechos de las marcas de presentarse con claridad ante el consumidor. El problema es que ese «equilibrio» no es fácil de conseguir y no todos están de acuerdo con ello. A favor con firmeza La Organización Mundial de la Salud (OMS) aplaude las medidas sobre el envasado sencillo y se le han sumado la Organización Panamericana de la Salud (OPS), las instituciones mundiales contra el cáncer, diabetes y obesidad y la mayoría de las entidades científicas médicas internacionales. La idea de base es que ese tipo de envases es menos atractivo, por lo que desestimula el consumo de productos no saludables, al tiempo que aumenta las percepciones negativas sobre el fumar o ingerir alimentos elevados en grasa, calorías o sal. Las advertencias en los empaques de los alimentos procesados tienen el fin de mostrar a la población los ingredientes que está consumiendo y en qué cantidades, para que adopten las precauciones necesarias, sobre todo en materia de obesidad infantil, que es lo que más preocupa en este momento en muchos países.

res en los empaques», señaló Etienne Sanz de Acedo, CEO de la International Trademark Association (INTA). «¿Hasta qué punto el Estado puede limitar un derecho de propiedad que él mismo ha concedido a las empresas?», agregó. Según opina, se estaría ante casos de expropiación de derechos de propiedad industrial por imposibilidad de uso de las marcas, con vulneración de los derechos comerciales básicos. Etienne Sanz de Acedo piensa que «hay que cuidarse del efecto boomerang. Se restringe a las marcas pensando solo en la salud, pero el impacto regresa afectando a las industrias, con la consiguiente pérdida de puestos de trabajo. Hay otras formas de promover la salud sin desaparecer o minimizar las marcas de los envases de los productos, ni afectar a las compañías», concluyó. Plain packaging El plain packaging se erige, según algunos voceros, como una clara defensa del consumidor (al hacer los empaques menos atractivos, se desestimula el fumar), mientras que otros portavoces lo consideran un verdadero disparo al corazón de las marcas comerciales, ya que —según señalan— ni siquiera el mercado de las armas ha sido tan castigado como el del tabaco en materia de distintividad. «Debe haber un balance entre la protección marcaria y los derechos de los consumidores. Las marcas tienen un valor relevante para las sociedades y economías de los países y deberían ser interpretadas armoniosamente con otro tipo de legislaciones que favorezcan los derechos de todos», opinó Gustavo Giay, socio de Marval O’Farrell & Mairal de Argentina y también Global Advisory

Gustavo Giay

Council para América Latina de la INTA. «Se puede advertir al consumidor sin aniquilar el derecho del titular de poner la marca en su producto», resumió. Ecuador teñido de colores Los casos de Ecuador y Chile, sobre todo el primero mencionado, son quizás los más emblemáticos en América Latina en cuanto a restricciones de marca se refiere. En 2012, Ecuador puso en marcha un sistema de etiquetado de alimentos por el que todos los productos empaquetados deben incorporar un indicador de colores llamado semáforo, en que se señala si su contenido en azúcar, grasa y sal es alto (rojo), medio (amarillo) o bajo (verde). En 2014 el sistema terminó de implantarse y hoy en día prácticamente no se ve

En contra de las disposiciones «Estamos en presencia de una tendencia de los legisladores de muchos países a limitar los derechos de los titulares de marcas, en violación de los acuerdos internacionales. No solo existe el plain packaging, sino limitaciones para utilizar marcas figurativas o determinados colowww.marcasur.com

Semáforo nutricional, sistema de etiquetado ecuatoriano. JULIO / SETIEMBRE 2 0 1 7

«Tiene que haber un balance entre la protección marcaria y los derechos de los consumidores»

María Cecilia Romoleroux

supermercado alguno sin esos semáforos que se imponen visualmente por sobre los nombres de las marcas a lo largo y ancho de los anaqueles. La medida se adoptó ante la incidencia de enfermedades relacionadas con los malos hábitos de consumo, como la diabetes, que se ha quintuplicado en la población ecuatoriana en los últimos cuatro años. Según datos oficiales, 80 % de alimentos procesados contenían sustancias perjudiciales en 2013. «Generalmente, en otros países, las restricciones comienzan con los cigarrillos y siguen por los productos con azúcares, pero en Ecuador se empezó directamente con los alimentos. La industria argumentó en su momento que esa resolución le causaría pérdidas financieras y destrucción de empleos y que, además, el sistema de señalización tampoco era claro para el consumidor, pero igual prosperó», contó María Cecilia Romoleroux, abogada de propiedad intelectual de Corrales Rosales, en Quito. La intención del gobierno es que las empresas produzcan alimentos más sanos y, las que han podido invertir en ajustar sus ingredientes o líneas de producción, lo están haciendo. A esta medida de señalización en Ecuador

se han agregado otras, como el impuesto al azúcar (conocido como impuesto dulce) que ha encarecido el precio de las gaseosas al público, el impuesto al consumo especial (ICE), del orden del 300 %, que aplica a los licores y cigarrillos, y las restricciones a la publicidad (esta deber ser producida en el país, no se puede importar). «Lo que está generando más polémica aquí es que se regulan los alimentos procesados y no se hace nada en relación con la comida informal. La mayoría de

los ecuatorianos comen en los puestos de las calles y eso tiene cero regulación», comparó Romoleroux. Para el gobierno de Ecuador, seguir con las medidas adoptadas es una verdadera victoria a la que no piensa renunciar. Margarita Guevara, en ese entonces (2016) ministra de Salud Pública de ese país, señaló: «Ha sido una lucha permanente, pero ahora, cuando la industria quiere bajarnos del etiquetado, hay un movimiento regional con el apoyo técnico de la Organización Panamericana de la Salud (OPS), con la sociedad civil, que está pendiente en no dar un paso atrás ante los derechos y las conquistas ganadas». Chile también con señales Muchos países de la región, como Colombia, Bolivia, Perú y Uruguay, están en la fase de las regulaciones de las etiquetas de los productos o sellos en los envases, pero en Chile y Ecuador las disposiciones son aun más fuertes.

Margarita Guevara, ex ministra de Salud Pública de Ecuador.

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asesoria en PI a cada paso El servicio al cliente es el eje central de nuestra misión. Nuestro compromiso con nuestros clientes va más allá de las palabras y las fronteras, canalizando nuestra asistencia no solo en la República Dominicana sino también en el Caribe. 26

Santo Domingo: Calle El Vergel No. 45, Edificio J. A Roca Suero El Vergel, Santo Domingo, República Dominicana Código Postal 10107 Teléfono: 809567-6771 Fax: 809-567-6451 Internacional: EPS# A-5560, P. O. Box 025522, Miami, FL. 33102-5522 www.marcasur.com

Cabe agregar que, al cierre de esta edición (mes de junio), la subsidiaria de EE.UU. de PepsiCo. introdujo una acción legal contra el Ministerio de Salud chileno, argumentando que este infringiría los derechos de propiedad intelectual al prohibir las figuras decorativas en los envases de sus productos Chettos y Gatolate. Proyecciones

Cuestión de humo Australia: Se estableció que a partir del año 2012 los productos a la venta deben llevar embalaje simple. Nueva Zelandia: Se adoptó la misma ley en 2016; no rige aún plenamente en la práctica. Francia: El empaque estandarizado se aplica en los cigarrillos desde enero de 2017. Reino Unido: Está vigente desde mayo de 2017, con la expectativa de que 300.000 británicos dejen de fumar. Noruega: A partir de julio de 2018. Irlanda: A partir de septiembre de 2018. Hungría: A partir de mayo de 2019 todos los envases deberán estar uniformizados. Canadá: Las advertencias de salud gráficas cubren 75 % de las caras principales de los paquetes de cigarrillos. Decisiones similares se repiten en otros países, incluyendo a América Latina. Los europeos son los pioneros en la materia.

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Francisco Carey

Cabe señalar que los alimentos empaquetados en Chile tienen una señal de stop negra para alertar que se trata de un producto «alto en azúcares», «alto en sodio» o «alto en grasas». Uno de los temas que ha despertado mayor controversia allí son las restricciones a las marcas figurativas (imágenes o logotipos que distinguen visualmente una marca), según observó Francisco Carey, socio del estudio Carey de Chile. «Existe una interpretación de las autoridades de que las marcas figurativas pueden ser consideradas publicidad y, por lo tanto, pasibles de ser prohibidas. Sin embargo, a nuestro criterio, eso no está establecido en la ley», opinó. «Hay quienes piensan que, más que defensa de la salud del consumidor, la legislación está avanzando hacia un terreno en contra de la propiedad intelectual», agregó. Los legisladores niegan esa visión y dicen centrarse solo en los temas de salud y en cómo mitigar las enfermedades derivadas de malos hábitos de consumo o adicciones.

En aguas revueltas, son difíciles los pronósticos claros. Pero existe cierto consenso en que las leyes de restricciones de las marcas, con la bandera de la salud, continuarán en todo el mundo, en distinto grado. Estas normativas y campañas son lideradas por los gobiernos de los más diversos países, generan precedentes en la materia y son apoyadas por las organizaciones internacionales de la salud. Un escenario posible es que las empresas irán adoptando sus producciones a las nuevas normativas observantes de los ingredientes de los productos, en procura de cumplir los requerimientos esperables en materia de salud, aunque para ello necesitarán músculo financiero. Organizaciones que defienden la propiedad intelectual, como la INTA, continuarán intentando mostrar el valor de las marcas ante los gobiernos, organizaciones públicas y privadas y la comunidad internacional, con la convicción de que para defender la salud de las poblaciones existen vías educativas que van más allá de las restricciones en los empaques. La mesa está servida y todo indica que la pugna entre gobiernos e industrias se mantendrá por mucho tiempo. Sobre la práctica profesional, seguramente los despachos jurídicos tratarán de abrir el abanico y buscar variedades sobre cómo se puede proteger mejor la propiedad intelectual de sus clientes con base en las nuevas regulaciones.M Fabiana Culshaw

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Entrevista a Patricia López Aufranc

Mujeres contra el techo de cristal La participación de la mujer en ámbitos laborales fue en aumento hasta los años noventa, cuando se registró cierto estancamiento que se mantiene hasta la fecha, en distintos grados según el país. Solamente entre 8 % y 10 % de las abogadas ocupan puestos de liderazgo en los despachos jurídicos de América Latina.

Marcasur entrevistó a Patricia López Aufranc, socia de Marval, O’Farrell & Mairal en Argentina y líder en desarrollo de liderazgo femenino. La abogada es especialista en temas bancarios, mercado de capitales y comercio internacional. Fue fundadora y preside la comisión directiva del Foro Argentina de Mujeres Ejecutivas (FAME), e integra el directorio de Harvard Law School Women’s Alliance. También forma parte de The Vance 28

Center, organización global creada por el Colegio de Abogados en Nueva York, que desarrolla el proyecto Women in the Profession, dedicado a la diversidad y a la promoción de las mujeres en las carreras jurídicas en América Latina. Usted entusiasma a las abogadas a que se abran paso en un ámbito profesional. ¿Por qué se dedica a estos temas? Hace tiempo que vengo predicando sobre la situación de las abogadas. Hace www.marcasur.com

muchos años, cuando volví de estudiar en Harvard, entré como socia en un despacho en Buenos Aires pero no había ninguna mujer en los diez estudios jurídicos más grandes de esta ciudad. Así que me tocó romper el hielo y eso me dio cierta responsabilidad con el correr del tiempo. Me convertí en referente, según me dicen, y sigo trabajando mucho en estos temas. Lo que comenzó siendo un hobby se ha convertido en una pasión, y ahora doy conferencias en todo el mundo. Desde sus inicios en la profesión, la situación ha cambiado mucho a favor de la mujer… Sí, ha ido cambiando muchísimo. Ahora la mitad de los profesionales en los despachos son mujeres. Durante muchos años era común ver en una reunión a sesenta Patricia López Aufranc. Un referente en liderazgo femenino. www.marcasur.com

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>> Galería de fotos de Mujeres profesionales superando barreras << >> Leer la nota de Fabiana Culshaw <<

hombres y dos mujeres. Sin embargo, aunque hemos avanzado sensiblemente, cuanto más arriba en la jerarquía organizacional y en los puestos de conducción, la representación de la mujer sigue muy lejos de ser proporcional a lo que es el número total de profesionales. Las nuevas generaciones no se dan cuenta de eso y piensan que este es un «tema superado». ¿De qué estadísticas estamos hablando? En el reporte mundial Women in the Workplace de McKinsey & Company, se señala que no más de 15 % de las abogadas llegan a socias. Del total de los graduados universitarios en Estados Unidos, 59 % son mujeres y sí acceden a los puestos de trabajo, pero luego sus carreras se enlentecen y muy pocas ocupan puestos de jerarquía. Por ejemplo, en mandos medios el 43 % son mujeres; en alta gerencia lo son el 36 %; y como CEO solo el 8 %. En Europa y en Argentina sucede más o menos lo mismo, aunque hoy en día es muy raro encontrar un cliente allí que discrimine de manera flagrante. En general, en América Latina es muy difícil que las mujeres en los despachos superen el 10 % o 12 %, con excepción de Brasil, que es el único país que ha superado esas cifras. Chile es uno de los que está peor en ese sentido, porque su sociedad es muy conservadora. Perú y Colombia están más o menos bien. ¿Todavía se mantienen los estereotipos sobre lo que «deberían ser» los roles del hombre y la mujer de la sociedad de hoy? Existen muchos estereotipos y prejuicios sobre el lugar que debería ocupar una mujer. Se ve en la educación de los chicos, en los colegios, en los profesores. Hasta en las películas, cuando se muestra una familia, en general quien maneja el auto es el padre. Los estereotipos son inconscientes y los tenemos todos, hombres y mujeres. Está comprobado, con distintos experimentos, que la gente escucha mejor a los hombres, aunque no sea consciente de ello. También es importante analizar el tema de las barreras internas que nos imponemos las mujeres como consecuencia de las normas culturales y de la forma en que nos crían. A las mujeres nos educan para querer y ser queridas, y a los hombres para competir, primero en el mundo de los juegos y luego en los 30

trabajos. Y los errores que cometen las mujeres en su desempeño son juzgados con más severidad también. ¿Cómo pueden las mujeres superar esas barreras? Lo primero es tomar conciencia de las barreras y desarrollar lo que se llama brecha de confianza. Los estudios indican que, por ejemplo, un hombre se postula para un puesto de trabajo si piensa que cumple con la mitad de las condiciones exigidas; la mujer siente que debe tener por lo menos el 80 %. Generalmente somos más inseguras. A las mujeres también les cuesta mucho autopromocionarse, porque en el entorno cae mal. No ocurre lo mismo en el caso de los hombres. Pero la toma de conciencia de la mujer sobre su situación no alcanza, porque se trata de prejuicios sociales, de la forma en que la sociedad está estructurada… El tema pasa por la toma de conciencia de las mujeres y también de las organizaciones. Para ingresar a los trabajos, generalmente se toma un porcentaje alto de mujeres, como del 50 %, pero luego pasan por un «ducto perforado» a lo largo de sus carreras profesionales y, las que lo sortean, se topan luego con un «techo de cristal» en la recta final a la cima. De esa forma, las organizaciones van perdiendo talentos. Las empresas deben hacer un autoexamen e identificar los aspectos de sus culturas que hacen que se vuelvan más difíciles para las mujeres. No creo que las organizaciones hagan esto por maldad. Mi experiencia es que más de la mitad de las veces ni se dan cuenta. ¿Qué recomendaciones prácticas les daría a las abogadas? Para aumentar la brecha de confianza, que pidan feedback más a menudo. Otras sugerencias son que recurran a mentores que vayan indicando el camino, autopromocionarse más, no minimizar sus ideas, tratar de evitar la tendencia a «rumiar» fracasos y tomarlos como parte del proceso de aprendizaje, y desarrollar más la resiliencia. Los cambios culturales del entorno son lentos, pero hay barreras que dependen de nosotras.

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«Los cambios culturales del entorno son lentos, pero hay barreras que dependen de las propias mujeres» Las organizaciones de ayuda a la mujer, ¿hasta qué punto son eficientes?

tiempo se marcha y hay que empezar de nuevo, es un gasto enorme.

Creo que todas las redes de mujeres ayudan muchísimo, porque se dan cuenta que lo que sienten es compartido. En una época, las mujeres competían mucho entre sí por los pocos lugares que habían para ellas —a eso se le llama el síndrome de la reina de la colmena—, pero eso en gran medida está superado y ahora las mujeres se ayudan.

Creo que la escasez de talento, las exigencias de las nuevas generaciones, la tecnología, el trabajo desde el hogar y flexible, la necesidad de cambiar el modelo de negocios, todo eso va a converger para que sea más fácil el desempeño para las mujeres. Y también para los hombres, quienes quieren tener una vida después del trabajo y ver más a sus hijos, no como los padres de mi generación que volvían de las oficinas a sus casas a las 9.30 p. m. todos los días.M

Cuando creé el Foro Argentino de Mujeres Ejecutivas (FAME), no existían redes de mujeres en la Argentina, salvo la Asociación de Mujeres Universitarias; pero no tenía el mismo rol de apoyo, era académica.

Fabiana Culshaw

Se supone que en el futuro existirá mayor necesidad de personas trabajando. ¿Eso aumentará las oportunidades para las mujeres? En el futuro va a haber escasez de talento y ninguna organización se podrá dar el lujo de perderlo, sobre todo después de invertir en él. Formar bien a un abogado lleva unos diez años y, si después de este

«Las mujeres deberían recurrir a mentores, autopromocionarse más, no minimizar sus ideas, evitar la tendencia a rumiar fracasos y desarrollar más la resiliencia»

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DERECHO DEPORTIVO

Fútbol con nombre y apellido Siguiendo la corriente del deporte estadounidense, el naming se apropió de los estadios de fútbol alrededor del mundo. Y, aunque con ciertos matices, también lo ha hecho con los campeonatos

El fútbol es el deporte más popular del mundo y, como tal, un imán que atrae a miles de marcas deseosas de promocionarse en él. Lo hacen en las escenografías que aparecen detrás de las conferencias de prensa, en los carteles publicitarios que rodean un campo de juego o en el centro de las camisetas de los equipos. Pero las posibilidades no se agotan ahí: una marca no tiene por qué estar separada de otra marca, sino que pueden estar directamente unidas. Así lo demuestran los nombres de las ligas nacionales de fútbol más importantes de Europa: España (La Liga Santander), Italia (Serie A TIM), Francia (Ligue 1 Conforama), Holanda (Eredivisie KPN), Portugal (Liga NOS) y Rusia (Rosgosstrakh Russian Football Championship). En ese listado solamente faltan Alemania e Inglaterra, que pasó a ser la excepción recientemente. Es que la famosa Premier League fue la primera liga europea en compartir nombre con una marca, a partir de 1993, con la cervecera Carling. Desde 2001 fue la financiera Barclays la que ocupó ese lugar ininterrumpidamente hasta 2016, cuando Richard Scudamore, jefe ejecutivo de la Premier League, anunció que la liga dejaría de compartir su nombre. Scudamore argumentó razones similares a las que esgrimen los mandamases de la Bundesliga de Alemania: la marca Pre32

mier League es suficientemente representativa como para asociarse con otra. La decisión amenazó ser un mojón para las otras ligas, dada la influencia que la Premier League tiene como modelo de negocios. Sin embargo, el resto mantuvo su naming con marcas, e incluso dos (Francia y Holanda) firmaron este año sendos acuerdos, con la multinacional de muebles Conforama y la telefónica KPN, respectivamente. Aunque las cifras de ambos acuerdos no fueron reveladas, el contexto asegura que supondrán un enorme ingreso para la Ligue 1 y la Eredivisie: en sus quince años denominando a la Barclays Premier League, la financiera británica invirtió la friolera de USD 400 millones. Incluso, analistas económicos afirman que el fin del vínculo Barclays-Premier League fue a causa de la empresa y no de la liga, ya que la financiera piensa concentrarse en el Reino Unido, por lo que no cree imperiosa la publicidad global que le otorgaba la fusión con la Premier League. El camino de exclusividad tomado por la Premier League fue solamente un susto para las marcas que se embarcan al naming en el fútbol. En Latinoamérica, las dos ligas que generan más dinero, Brasil y México, también están en esa corriente: Brasileirão Chevrolet y Liga BBVA Bancomer MX. Y el torneo más importante del continente que disputan

anualmente los mejores clubes de la región se llama Conmebol Libertadores Bridgestone. El naming también forma parte de otras ligas del mundo donde el fútbol se expande a pasos agigantados, a impulso económico: China tiene la Ping An Chinese Football Association Super League, e India, la Hero Indian Super League. Así las cosas, la postura estoica de la Bundesliga parece ser la aguja en el pajar, al menos en lo que a ligas nacionales se refiere, pues entre las asociaciones internacionales de fútbol, son mayoría las que prohiben que sus torneos sean relacionados directamente con una marca. La excepción aquí pasa a ser la Conmebol con su Libertadores Bridgestone. La FIFA tiene un documento oficial sobre marketing (FIFA Event Names) donde establece cómo deben llamarse sus eventos y los elementos que los rodean, para fútbol de hombres, mujeres, divisiones juveniles, playa o sala; nombres del torneo, ciudades sede, premios o escenarios deportivos. Al igual que la FIFA, la UEFA, que nuclea a los clubes europeos, tampoco acepta contratos de naming para sus eventos ni tampoco para sus escenarios: la casa del Bayern Múnich alemán se llama Allianz Arena desde 2005, pero para torneos como la Champions League se designa Fußball Arena München. www.marcasur.com

Allianz es justamente el indiscutido líder en el naming de campos de fútbol. Al fabuloso estadio de Múnich (también utilizado por el TSV 1860 Múnich), suma el Allianz Stadium (en Turín, donde juega la Juventus italiana), el Allianz Riviera (en Niza, hogar del OGC Niza), el Allianz Stadion (del Rapid Viena austríaco), el Allianz Parque (en San Pablo, casa del Palmeiras de Brasil) y otro Allianz Stadium (en este caso para los partidos del Sydney FC australiano). Esta moda de que los estadios del fútbol lleven marcas como denominación se inició, extrañamente, en Inglaterra, un sitio donde era tradición que los escenarios se llamasen en homenaje a barrios históricos o futbolistas legendarios. El viraje comenzó con el Huddersfield Town, un club de categoría menor que en 1994 inauguró el McAlpine Stadium, en referencia a la empresa constructora que lo edificó. A fines del siglo XX esta pasó a ser una novedosa fuente de ingresos para el fútbol, pero existía desde mucho tiempo antes en los Estados Unidos. En 1912 el mítico Fenway Park, campo de béisbol de los Boston Red Sox, fue el

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primero en corresponder su nombre a una marca, la empresa de bienes raíces Fenway Realty. A partir de entonces la evolución del naming fue imparable en los escenarios del béisbol, basquetbol y fútbol americano estadounidense. Este modelo de negocios inventado por el deporte estadounidense es hoy una realidad para el fútbol, donde la Premier League dejó de ser la única imitadora. La nómina de países es amplia y el año pasado se añadió España, hasta entonces reacia: tras acordar con el conglomerado chino Wanda Group, Atlético de Madrid anunció que su flamante estadio tendrá el nombre Wanda Metropolitano por un período de diez años a cambio de USD 10 millones anuales. En cambio, los gigantes españoles FC Barcelona y Real Madrid mantienen intactos los simbólicos Camp Nou y Santiago Bernabéu. ¿Razones? Por un lado, posibles consecuencias adversas de asociarse con una marca: el case study son los Houston Astros de béisbol,

que en 2002 debieron recomprar los derechos del nombre de su estadio a la energética Enron, que se declaró en bancarrota. Por otro lado, la tradición. Para ciertas instituciones su historia no tiene precio, como lo resumió en 2007 Lonn Trost, jefe de operaciones de los New York Yankees, cuando le preguntaron por qué el nuevo estadio de la franquicia no tendría el nombre de una marca: «Tú no rebautizarías a la Casa Blanca o al Gran Cañón. Este es el Yankee Stadium y siempre será el Yankee Stadium».M

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Derecho de imagen de los deportistas

Daniel Lamas

Cristiano Ronaldo 34

En los últimos años han proliferado las noticias periodísticas relacionadas con la imagen de los jugadores profesionales. Asimismo, se han incrementado las publicaciones académicas sobre este tema. Al abordarlo, estimo que son necesarias algunas precisiones conceptuales. Todo ser humano tiene una serie de derechos inherentes a su condición, que son inalienables e irrenunciables, es decir, que están fuera del comercio de los hombres. Entre ellos, los más conocidos: el derecho a la vida, a la libertad, a la propiedad, al honor, y los que se llaman derechos humanos de segunda generación: el derecho al nombre, a la imagen, a la identidad, a la privacidad, el derecho de creación y el derecho de invención, etcétera. Lo interesante es que sobre el mismo objeto en cuya defensa se ejercen estos derechos, existen otros derechos (de propiedad intelectual) que sí están en el comercio de los hombres y que permiten la explotación económica del nombre, de la imagen, de la privacidad, de igual forma en que se explota económicamente el derecho de creación (derechos de autor patrimoniales) y de invención (patentes). Toda persona tiene derecho a su nom-

bre y a su imagen (en realidad habría que decir a los distintos aspectos de la imagen que permitan identificarla: voz, silueta, rostro, aspecto, poses, peinado, etc.), y a impedir que terceros los utilicen sin su consentimiento, salvo las excepciones previstas por las leyes (publicaciones periodísticas y actividades de enseñanza son los casos más comunes), entre las que no están aquellas que supongan la obtención de beneficios patrimoniales. También tiene el derecho —de propiedad intelectual— de registrar su nombre o imagen como marca, o de comercializar estos con fines de publicidad o de propaganda, o de autorizar su cesión a terceros en forma temporal o definitiva. Por otra parte, los deportistas profesionales son personas que tienen como actividad productiva la práctica de un deporte. Esa actividad, en tanto trabajo, se rige por las disposiciones del derecho laboral común. Pero algunas actividades laborales —y el deporte rentado es una de ellas— obligan a que la imagen de la persona inevitablemente esté expuesta a ser difundida. Es el caso de los periodistas o de los modelos, o también de los artistas, que deben autorizar, aunque más no sea en forma implícita, que su imagen sea utilizada y difundida, como condición para que puedan realizar su trabajo. Quiere decir que los deportistas profesionales, al incorporarse como empleados de una sociedad o empresa deportiva, o del seleccionado de la federación que nuclea a aquellas, o cuando deciden participar individualmente en certámenes organizados por asociaciones o entidades de cualquier tipo, saben que inexorablemente están autorizando a que su imagen se capte y se difunda; y al acordar el monto de su retribución económica pueden llegar a obtener una retribución adicional como compensación de esa difusión, en el caso de que sea una imagen capaz de despertar adhesiones, simpatía o favorecer una actividad. Ningún deporte profesional podría funcionar hoy en día si los deportistas se negaran a que su imagen fuera utilizada en el ejercicio www.marcasur.com

de sus actividades normales. Por eso se habla del derecho de arena o de estadio, que algunas legislaciones ya han reconocido, que contempla la retribución que los deportistas deben recibir por el hecho de que su imagen sea utilizada en las competencias y en las demás actividades en que actúan como parte del equipo o cuando realizan su actividad como deportistas individuales. Esta retribución no tiene nada que ver con la eventual cesión de los derechos de imagen del deportista para realizar publicidad, algo que es cada vez más frecuente. Aquí los deportistas, en cuanto dueños de su imagen, pueden realizar cualquier tipo de contrato y serían los únicos beneficiarios de esos acuerdos. Sin embargo, existen algunas restricciones que son parte del contrato que los une a su empleador. Por ejemplo, el deportista no podría utilizar los signos distintivos del club o asociación que representa sin el consentimiento de esta (que podría otorgarlo condicionado al pago de regalías). Posiblemente se haya pactado en su contrato laboral que no puede realizar publicidad para empresas que sean competidoras directas de las que patrocinan a la entidad empleadora. Tampoco po-

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drían realizar publicidad de productos o servicios que pudieran afectar directa o indirectamente el prestigio de la institución o de su actividad, a saber, productos perjudiciales para el deporte en general, o la de productos o servicios que pudieran afectar a los seguidores de la institución, o que incluyeran los signos distintivos de otras instituciones deportivas, etcétera. La institución empleadora realiza actividades de merchandising, por ejemplo, vende camisetas del club o de la selección con el número que identifica a un jugador o comercializa los derechos de televisión que obviamente incluyen la imagen de los jugadores. En este caso está utilizando sus signos distintivos, pero también obteniendo beneficios derivados del prestigio de los jugadores. Y si no se pactó nada en el contrato de trabajo, no podría hacerlo sin el expreso consentimiento de los propietarios de los derechos a la imagen. Los jugadores de un equipo, a su vez, pueden ser parte de una asociación de deportistas a la que podrían haberle cedido sus derechos a explotar comercialmente su imagen, o podrían firmar un acuerdo contractual entre ellos para negociar sus derechos de imagen con la institución. Por ejemplo, los jugadores más

emblemáticos de una selección nacional acuerdan con la respectiva asociación la participación que habrán de tener en la explotación de sus derechos de imagen. Ese es un contrato privado perfectamente válido para las partes que lo hayan firmado. No puede obligar a terceros, o sea, a otros jugadores que ya sean parte de la selección o se incorporen en el futuro. Sin perjuicio de que, por el bien del equipo, no parece lógico que exista un régimen diferente para sus integrantes. En síntesis, queda claro que no puede realizarse ningún contrato entre instituciones y deportistas que no aclaren perfectamente qué porcentaje de la retribución corresponde a la utilización de la imagen de estos, en qué momento pueden usar los signos distintivos de la empleadora y cuáles serán las restricciones contractuales para la explotación de sus derechos de imagen. El autor, Daniel Lamas, es abogado, especialista en propiedad intelectual. Integrante del Parlamento uruguayo como Diputado Nacional electo por Montevideo (19851990). Ha escrito gran número de publicaciones sobre temas históricos y jurídicos.

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ENCUENTRO BARCELONA

INTA 139ยบ. Evento Anual

Entre el 21 y 24 de mayo asistieron a la ciudad de Barcelona mรกs de diez mil profesionales al evento organizado anualmente por la International Trademark Association, INTA.

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>> Ver la galería de fotos de INTA Barcelona << ENCUENTRO/ BARCELONA

Montserrat Puente (Zacarías & Fernández, Paraguay), Andrea Soldani (Obligado & Cia., Argentina), Hugo Esteves (Jones & Co., Uruguay), Carolina Lacaze (Obligado & Cia., Argentina), Ana Garcia (Zacarías & Fernández, Paraguay). ¡A la playa!

Karina Carmona (David Do Nascimento, Brasil), Adolfo López (Ayala & López Abogados, Venezuela). A las risas.

Esta vez se reunió el mayor número de asistentes de la historia de INTA: 10.667 personas, de 157 países. Del total, 1.256 provenían de América Latina. En el encuentro destacaron los aspectos académicos, sociales, el networking y los expositores. Las temáticas académicas fueron cubiertas por periodistas de Marcasur, que transmitieron diariamente los principales asuntos a través de la aplicación de la marca (puede verse un apretado resumen en el recuadro de esta nota). El networking sigue avanzando en el evento de la INTA año tras año y se ha convertido para muchos en la razón de su asistencia. Si se calcula que el 70 % de los asistentes tuvo al menos dos reuniones, eso arroja 14.000 reuniones en cuatro días. 38

Carlos Salazar (Calderón y de la Sierra y Cia. S.C., México), Rodrigo González (Baudelio & Cía., México). Caballeros al ataque. www.marcasur.com

Con mucha luz, Carolina Martínez y Francisco Espinosa de Espinosa Bellido Abogados, Perú, junto a Gloria Isla (Isla del Campo,

Fue algo complicado para quienes tenían que encontrarse en el centro de la ciudad o en el Centro de Convenciones, ya que en taxi o en metro no se tardaba menos de 45 minutos de llegar de un lugar al otro. Sin embargo, lo lograron. Los grandes proveedores de servicios de propiedad intelectual estuvieron presentes. Salvo alguna excepción, no sorprendieron en su puesta, como sí lo habían hecho muchos en Orlando, EUA. Este fue un evento que INTA y Barcelona aprobaron… ¡y con nota!

Mónica Wolf (Wolf Méndez Abogados Asociados, Colombia), Viviana Erejomovich (Atilano Fernández Estudio,

Yolianna Arosemena (Benedetti & Benedetti, Panamá), Alida Benedetti (Benedetti & Benedetti, Panamá), Ana Isabel Cáceres (Troncoso y Cáceres, República Dominicana). Robándose la atención.

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Autoridades en Barcelona En línea con el objetivo de buscar intercambios de experiencias, INTA invitó al evento a las autoridades de las diferentes oficinas nacionales de la propiedad intelectual. En representación de Latinoamérica, Marcasur entrevistó a Dámaso Pardo (presidente del Instituto Nacional de la Propiedad Industrial de Argentina), Maximiliano Santa Cruz (director del Instituto Nacional de Propiedad Industrial de Chile), José Luis Londoño (superintendente delegado de la Superintendencia de Industria y Comercio de Colombia) y Miguel Ángel Margáin (director general del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial). La INTA invitó a las autoridades a reunirse entre sí. A tal efecto, ofreció únicamente el espacio físico, ya que no hubo agenda ni orden del día o temas propuestos por la Asociación. La invitación fue hecha esencialmente para que dialogaran con total liber tad, sin público presente. Al respecto, los directores entrevistados por Marcasur entendieron que se trató de una magnífica oportunidad de intercambio de experiencias.

PAÍSES CON MÁS ASISTENTES

Estados Unidos

2.368 (asistentes)

Reino Unido

661

Alemania

615

China

600

Francia

367

DE LA REGIÓN, PARTICIPARON MÁS DE: México

222 (asistentes)

Brasil

217

Argentina

128

Chile

Colombia

Papel y lápiz La agenda académica del Annual Meeting de la International Trademark Association (INTA) siempre es abundante y variada. Como para los asistentes no es posible concurrir a la multitud de conferencias que se realizan, este es un resumen de las mejores charlas a las que asistió Marcasur en Barcelona. «dotBrand and You: Should You Apply in Round Two?» analizó el nuevo programa para la asignación de más dominios de nivel superior genéricos (gTLDs) de la Corporación de Internet para la Asignación de Nombres y Números (Icann). Según los expertos, la primera ronda de asignaciones no funcionó como se esperaba para los dominios conocidos como dotbrands, que llevan el nombre de una marca. Actualmente el número de dotbrands es bajo porque muchas empresas aún no comprenden la importancia de registrar sus marcas como gTLD: evita que criminales las registren y, por tanto, evita actividades criminales como la piratería. A largo plazo, se resume en una mayor confianza del consumidor en nuestra marca. Tener una marca gTLD registrada permite a las empresas ofrecer una mejor experiencia al consumidor, mayor seguridad y una mejor plataforma para innovar. «Wine, Women, Song… and a Cigarette: The Perils of International Advertising» prometía mucho entretenimiento y cumplió. A través de spots publicitarios los panelistas describieron demandas, reclamos sociales y legislaciones que abordan el feminismo, el racismo, la publicidad engañosa, la publicidad comparativa y la parodia, entre otros temas. También mencionaron los «nefastos resultados» del empaquetado genérico para las marcas registradas en Australia y advirtieron a las industrias del alcohol y de los alimentos azucarados sobre futuras medidas restrictivas del mismo tipo. «Fashion. What’s in a Name? Designers’ Names as Marks» tuvo la propuesta más original: se debatió a partir del caso de fantasía de un diseñador llamado Johnny Bello, que quiere lanzar una marca de vestimenta con su nombre, al estilo Carolina Herrera y Giorgio Armani. Si quiere ser una marca con llegada masiva, el nombre ya no le pertenecerá a él sino a la empresa. Entonces, si Johnny Bello decide abandonar la empresa, ¿podrá registrar nuevamente su nombre como marca registrada? Esa fue una de las tantas preguntas que se respondieron. «Potential Liability of Intermediaries in the Real World» tuvo a representantes de dos multinacionales y de una consultora internacional de propiedad intelectual para discutir la responsabilidad de las intermediarias en los delitos de falsificación y piratería, con el foco en las compañías navieras. Aunque «queda mucho terreno por recorrer», se están realizando trabajos para lograr que disminuyan los cargamentos de mercancía falsificada que transportan las navieras; entre ellos, campañas de concienciación, track & trace, mejores mecanismos de filtración de containers e incremento de coordinación con las marcas registradas vulneradas y los gobiernos. «The Trademark Attorney’s Second Job: Spotting Key (Non-IP) Issues in Social Media» fue la charla más actualizada, pues se enfocó en un tema de moda aún por dominar para los propietarios de marcas: los influencers. Se explicó cómo deben actuar los abogados cuándo se promociona una marca en redes sociales, para protegerla de mejor manera, entre otras cosas, recordando usar hashtags «realmente claros» y «al inicio de los posteos».M

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Juan Carlos Torres (Buritica Abogados SAS, Colombia), Adriana do Valle Garotti (David Do Nascimento, Brasil).

Amigos y colegas, Pepe Isern (Isern Patentes y Marcas, España), Jorge Chavarro (Cavelier Abogados, Colombia) y Javier Isern (Isern Patentes y Marcas, España)

Ricardo Rojas-Gaona (Rojas Gaona & Bandres, Venezuela), Luis Arévalo (Rojas Gaona & Bandres, Venezuela). Telón de fondo. www.marcasur.com

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Johana Aguirre Guerrero (Julio C. Guerrero B., Ecuador), María José Suárez (Julio C. Guerrero B., Ecuador), Juan Pittaluga (Marcasur, Uruguay). Entrevistadas.

María Milagros Nebreda (Hoet Peláez Castillo & Duque, Venezuela), Milagro Chaves (Facio & Cañas, Costa Rica). Carol Durling (Arias, Fábrega & Fábrega, Panamá), Manuel Alfredo Polanco (Bolet & Terrero, Venezuela). De lunares.

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30 YEARS PROTECTING INNOVATION IN BRAZIL

Di Blasi, Parente & Associados | www.diblasi.com.br | Rio de Janeiro • São Paulo

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Hernán Ríos (HGF Limited, Inglaterra), Ricardo Mejía (Bufete Mejía & Asociados, Honduras), Juli Gutiérrez Zanelli (Estudio Muñiz, Perú), Maria del Pilar Troncoso (Troncoso Leroux, República Dominicana), Javier Isern (Isern Patentes y Marcas, España), José Luis Rodríguez (Isern Patentes y Marcas, España), Felipe Claro (Claro y Cía., Chile). A lo largo.

Firmas latinoamericanas con mayor presencia en INTA Barcelona: Arochi & Lindner S. C., México Dannemann Siemsen, Brasil Marval, O’Farrell & Mairal, Argentina Carey Abogados, Chile OlarteMoure, Colombia

Martín Michaus (Basha, Ringe & Correa, México) y Cinzia Petruzzello (AIPPI). Papel en mano.

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Claudia Zeraik, Ana Paula Brito, Luiz Edgard Montaury Pimenta, Joana Siqueira, Clarissa Jaegger (Montaury Pimenta Machado & Vieira de Mello, Brasil). Una firma con impronta.

Ignacio MartĂnez Cornejo (Aguayo, Ecclefield & Martinez, Chile), Mauro Tovorovsky (Vitale Manoff & Feilbogen, Argentina), AndrĂŠs Felipe Zapata (Atoz Legal Consulting, Colombia).

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>> Ver la galería de Rondas de Negocios <<

RONDAS DE

NEGOCIOS EN BARCELONA

Andrew J. Park

Luis Alfonso Durán Carolina Pina

Javier Isern

José Luis Pérez Gordiano Casas

El viernes 19 de mayo pasado tuvo lugar en Barcelona, en la terraza del Hotel Claris, la segunda ronda de negocios organizada por Marcasur.

Luis de Larramendi

El viernes 19 de mayo pasado tuvo lugar en Barcelona, en la terraza del Hotel Claris, la segunda ronda de negocios organizada por Marcasur. El cupo de asistentes se agotó. Participaron cuarenta despachos de Latinoamerica. Este número se fijó como un tope para posibilitar que el evento, dispuesto en mesas redondas, fuera efectivamente interactivo entre asistentes y panelistas. En esta ocasión los panelistas fueron

cinco profesionales de España y dos de Asia. Luis de Larramendi, por Elzaburu; Luis Alfonso Durán, por Durán-Corretjer; Javier Isern, por Isern Marcas y Patentes; Carolina Pina, por Garrigues Abogados; José Luis Pérez Benítez, por la consultora Pérez y Partners; Andrew J. Park, por Dentons; y Gordiano Casas, por Unitalen, de China.

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Federico Huttemann (Berkemeyer Attorneys, Paraguay), Sandra Ward (Moffat & Co., Canadá), Claudia Serritelli (Estudio Chaloupka, Argentina), Ximena Castellanos (Castellanos & Co., Colombia) y José Gutiérrez (De Sola Pate & Brown Abogados, Venezuela). Brindis para todos.

Mesas en plena discusión

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En las casi cuatro horas que se extendió el encuentro, panelistas y asistentes pudieron intercambiar experiencias respecto a lo que están realizando o intentando realizar sus despachos para adaptarse y enfrentar los cambios que continúan llegando a Europa y Asia en relación con el asesoramiento legal en temas de propiedad intelectual. Las experiencias expuestas por los pa-

nelistas se combinaron con los temas prácticos que suceden en Latinoamérica, analizando lo que tienen en común y las diferencias. José Luis Pérez, de Pérez y Partners, explicó en nombre de esta consultora cómo deben trabajarse las estructuras de los despachos para enfrentar los cambios de forma más eficaz. Luego del intenso trabajo, los asistentes JULIO / SETIEMBRE 2 0 1 7

Claudia Serritelli (Estudio Chaloupka, Argentina) y Juanita Acosta (Dentons Cardenas & Cardenas, Colombia). Concentradas. Intercambiando ideas

Agustín Mayer (Ferrere Abogados, Uruguay), junto a Juan Bautista Vicetto y Maria Belén Ievoli de Izquierdo & Vicetto, Argentina.

¡Tomando notas!

Josep Carbonell Callicó (March & Asociados, España) y Luz Helena Adarve (Dentons Cardenas & Cardenas, Colombia)

disfrutaron de una copa de espumante en la terraza del hotel, con una preciosa vista de la ciudad, mientras continuaban con sus apreciaciones. MARCASUR agradece a los panelistas por su generosidad y a los asistentes por el apoyo que vienen brindando a estas rondas de negocios, que no son conferencias académicas ni charlas con consejos, sino exclusivamente intercambios de experiencias. Las próximas rondas de negocios tendrán lugar en noviembre próximo en Washington, con panelistas de los Estados Unidos, y se discutirá sobre cuáles trabajos de propiedad intelectual podemos esperar que lleguen desde los Estados Unidos en los años por venir y qué cambios debemos realizar en nuestros despachos en función de ello. M

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M A R C A S news The Eagles demanda a hotel

El grupo estadounidense The Eagles demandó por infracción de marca registrada a los propietarios del Hotel California, un establecimiento ubicado en el pueblo mexicano Todos Santos, a 75 kilómetros del Cabo San Lucas. La banda sostiene que el hotel, que lleva ese nombre desde 2001 cuando lo compró una pareja canadiense, ha fomentado en internet mitos y leyendas que lo relacionan a The Eagles y ha sacado provecho económico de ello organizando tours para sus huéspedes.

Zara contra Zaga

Gonzalo Sarmiento Arenas solicitó sin éxito ante la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) de Colombia el registro de la marca Z Zaga Industry, al cual se opuso la textil española Inditex por considerar que infringía su marca ya registrada Zara. En su sentencia la SIC argumentó que la marca Z Zaga Industry presenta similitudes ortográficas, fonéticas y gráficas que podrían confundir al consumidor con los productos Zara de Inditex.

Maradona apunta a Konami

En la edición 2017 de su videojuego Pro Evolution Soccer, la empresa Konami permite seleccionar exfutbolistas, entre los que se encuentra el argentino Diego Armando Maradona. Tras enterarse de esa característica del juego, Maradona anunció en Facebook que demandaría a Konami, pues nunca autorizó a que utilicen su imagen. Mediante un comunicado, Konami respondió que el club español FC Barcelona (donde Maradona jugó de 1982 a 1984), le había cedido sus derechos de imagen. Pero el abogado de Maradona negó esa posibilidad «ya que los derechos de Maradona no pertenecen al FC Barcelona».

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M A R C A S news Heineken, en problemas en Hungría

Un proyecto de ley elevado por el partido de gobierno de Hungría pretende eliminar la difusión de símbolos como la esvástica nazi y la estrella roja comunista para preservar los intereses del orden público y la moral pública. «Cualquier compañía que use este tipo de símbolos se verá afectada», señaló el vocero del gobierno, Zoltan Kovács. Entre las compañías posiblemente perjudicadas está Heineken, cuya estrella forma parte del logotipo de la marca desde el siglo XIX, antes de que el comunismo tomara el poder en Hungría. En un comunicado, Heineken sostuvo que su estrella roja «no tiene absolutamente ningún significado político», por lo cual la empresa va a monitorear la situación.

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Mars defiende a CocoaVia

Un negocio de chocolates artesanales llamado CocoVaa (que fusiona el término cocoa y el apodo de su propietaria) fue demandado por Mars Inc. por infracción de marca registrada. La multinacional argumenta que CocoVaa es una marca demasiado similar a CocoaVia, una de sus marcas registradas, que refiere a una línea de suplementos dietéticos basados en el chocolate. La acusada afirma que, aunque las marcas pueden tener cierto parecido, CocoVaa fue registrada para denominar productos de confitería, mientras la de Mars denomina suplementos nutritivos y dietéticos.

Arturo Vidal, el rey

En 2015 la empresa Asesorías Publicitarias Hueso Santo SPA recibió del Instituto Nacional de Propiedad Industrial (Inapi) de Chile el registro de la marca King Arturo y de un logo con las iniciales AV para denominar aguas minerales, gaseosas, bebidas isotónicas y energéticas. El futbolista Arturo Vidal solicitó la anulación de la marca al argumentar que King Arturo refiere a su apodo Rey Arturo y que el logo AV es una copia de un tatuaje con sus iniciales que tiene en la espalda. A pesar de que la empresa argumentó que King Arturo no pertenece a Vidal y que el tatuaje del futbolista es una copia de un diseño propio que Vidal imitó, el 17 de mayo Inapi anuló ambas marcas.

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>> Ver la galería de fotos de este evento << EVENTO/ VERA

Con ocasión de la reunión anual INTA 2017 en Barcelona, España, entre los días 20 y 24 de mayo, los Estudios Jurídicos VERA ABOGADOS, de Colombia; GRANT IP, de Reino Unido y BUFETE OCAMPO, de México, organizaron el día 20 de mayo un cóctel en el rooftop del Hotel Yurbban Trafalgar, un encantador hotel boutique enclavado en el distrito de Ciutat Vella.   La maravillosa ciudad de Barcelona presenció una inolvidable velada que reunió abogados y representantes de varios Estudios de diversos países, con quienes compartimos muy animadamente.

Al rooftop con Vera Jorge y Carolina Vera (Vera Abogados, Colombia). Padre e hija.

Hernán D’Urso y Laura Berti (Estudio Laura Berti), Carlos Garlhardi y Rafael Garutti (Vilage Brazil IP, Brasil). A tono. 52

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Leonardo Cordeiro y Andréa Possinhas (Gruenbaum, Possinhas & Teixeira Propriedade Intelectual, Brasil). Telón de fondo.

Juan Manuel Álvarez (Bosc), Lara Grant (Grant IP) y Carolina Vera (Vera Abogados, Colombia). ¡Chin chin!

La extraordinaria vista desde la terraza del hotel, con todo el centro histórico a lo bajo y postales emblemáticas como la Catedral Basílica de la Santa Cruz y Santa Eulalia, el Palau de la Música Catalana, la Torre Agbar, la Plaza de Cataluña y el Parque Zoológico de Barcelona. Esta gran vista panorámica estuvo acompañada por una deliciosa barra de variados tragos y un completo surtido de www.marcasur.com

Natalia Vera (Vera Abogados, Colombia) e Iran Cohen (Henkel & Cohen, E.U.A.). Pura sangría.

quesos y embutidos catalanes, que incluyó fuets, espatecs, secallona y sumaia.    El escenario, por lo demás relajante y energético, no solamente permitió a los asistentes conocerse y ponerse al día en sus quehaceres jurídicos, sino que sirvió para una recarga de baterías para las intensas jornadas académicas, de reuniones y de networking.

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>> Ver la galería de fotos de este evento << EVENTO/ FERRAIUOLI

Ya es una esperada tradición del Annual Meeting de la International Trademark Association (INTA): el concurrido cóctel que la firma puertorriqueña Ferraiuoli LLC siempre ofrece en algunos de los lugares más lindos de la ciudad sede. Esta vez el sitio elegido fue el Alaire Terrace Bar, la azotea del Hotel Condes de Barcelona, un formidable edificio del siglo XIX ubicado en el corazón de Paseo de Gracia, una de las calles emblemáticas de la capital catalana. La terraza del octavo piso comenzó a llenarse a partir de las 19:00 para disfrutar de un atardecer soñado de domingo, con los últimos destellos naturales despidiéndose para iluminar la Barcelona modernista.

Barcelona desde lo alto

Viviendo Barcelona.

Victor Rodríguez, Maristella Collazo, Eugenio Torres, Yolisamar Vázquez y Jean G. Vidal. Vista al frente.

Wallis Pons (AngelesPons, República Dominicana), Eugenio Torres (Ferraiuoli, Puerto Rico), y María del Pilar López (Zurcher Lawyers, Costa Rica). Brindemos. 56

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La primavera acompañó a pleno, con una temperatura ideal para que los casi 400 asistentes se deleitaran con las vistas a lugares icónicos como La Pedrera y la Sagrada Familia, ambas de Gaudí, en una forma ideal de descansar luego de la primera jornada verdaderamente intensa del Annual Meeting. La banda de jazz en vivo amenizó aún más el paisaje de 180º, pero el plato fuerte (mejor dicho, los platos fuertes) estuvo en la comida: croquetas artesanas, langostinos empanados, rabas, minihamburguesas de ternera, quesos y jamones catalanes, chorizo, pan de coca con tomate, patatas bravas y tartas de chocolate amargo, entre otros. La degustación fue completa y constante, llenándole la panza y el alma a un público que quiso aprovechar cada minuto y se quedó hasta muy entrada la noche, con ganas de guardar en la memoria la imagen nocturna de la ciudad condal que Ferraiuoli LLC hizo posible.

Eugenio Torres (Ferraiuoli, Puerto Rico), Edna López (Lexincorp, El Salvador), Luis Baz (Elzaburu, España) y Maristella Collazo (Ferraiuoli, Puerto Rico). Anfitriones.

Juan Pittaluga (Marcasur, Uruguay), Eugenio Torres (Ferraiuoli, Puerto Rico) y Elzaburu, España) De charla.

Músicos. ¡Suena bien! www.marcasur.com

Maricruz Villanea Villegas (Ideas Trademarks & Patents, Costa Rica), Ana Cristina Arroyave (Ideas Trademarks & Patents, Costa Rica), Rodrigo Velasco Alessandri (Alessandri Abogados, Chile), Jacqueline Moreau (Moreau González & Asociados, Venezuela), Ana Carolina González (Moreau González & Asociados, Venezuela). Afortunado. JULIO / SETIEMBRE 2 0 1 7

Abogados en ascenso República Dominicana

Perú

Piere Abanto Oblitas

Ana Paula Campusano Ortiz

Abogado del Estudio Espinosa Bellido

Asociada de J. J. Roca & Asociados, República Dominicana

Piere es magíster en Derecho de la Propiedad Intelectual y de la Competencia, con manejo de inglés y alemán. «Soy atento al detalle, busco siempre nuevas vías para realizar el trabajo de forma más eficiente y me motivan los ambientes dinámicos», dijo sobre sí mismo. Este abogado, que trabaja en Espinosa Bellido desde hace cuatro años, tiene como próximo objetivo académico el aplicar para algún curso de posgrado en propiedad intelectual en Alemania. «Soy soltero y, si bien le tengo un cariño muy especial a mi profesión, también respeto mi tiempo libre, porque me permite recargar energías y estar motivado para la semana», comentó. Pierre practica tenis y se considera un audiófilo, pues le encanta escuchar música de alta resolución (24 bits/96 KHz), así como grabar covers en un miniestudio casero con el que cuenta. Como quien dice, ¡es todo oídos!

Costa Rica

Yesenia Barrantes Madrigal Asociada de Divimark Abogados, Costa Rica Esta joven abogada de bello porte cumplirá diez años de egresada el próximo año. Se graduó con honores en la Universidad de Costa Rica y es amante de las telecomunicaciones, materia en la que se ha especializado. Yesenia también obtuvo una especialización en Derecho Notarial y Registral, además del máster en Derecho Empresarial y Administración de Empresas. «Me especializo en propiedad intelectual, específicamente en ciertas áreas», señaló con la amplia sonrisa que la caracteriza. Actualmente es asociada de Divimark Abogados en su país. Consciente de que la profesión está cambiando, comentó que «en los próximos años me proyecto desarrollando también otras áreas del derecho en esta misma firma, como por ejemplo, la mercantil». ¿Pero es todo trabajo? No, claro que no. A Yesenia le gusta leer novelas, «en especial los dramas históricos», dijo. Pero, por sobre todo, le encanta viajar y conocer otros países. «Los destinos nacionales también, Costa Rica tiene lugares bellísimos», observó. Siente orgullo al decir que su familia está constituida por nueve personas, que incluyen a sus padres, su esposo, su hermana y su cuñado y «tres adorables sobrinos». «Somos muy unidos», comentó.

Ana Paula es licenciada en Derecho y magíster en Propiedad Intelectual y Nuevas Tecnologías. Complementó su formación con un diplomado en Derecho de la Competencia. Ingresó como pasante en J. J. Roca & Asociados en el año 2012 y fue ascendiendo hasta su cargo actual de asociada coordinadora del Departamento de Propiedad Intelectual de la firma. “Me proyecto involucrándome en proyectos que busquen la promoción de la propiedad intelectual a nivel regional”, dijo. Elegante y sonriente, Ana Paula comentó que el año próximo contraerá matrimonio, por lo que está muy emocionada, aunque dejará de vivir con sus padres y hermana. En su tiempo libre le encanta leer, es amante del buen cine, y siempre que puede va a la playa. ¿Algún pecado? ¡Comer! “No hay nada como un buen restaurante”, confiesó.

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>> Ver la galería de fotos de este evento << EVENTOS // DUMONT

Equipo de Dumont Bergman Bider & Co.,

Dumont historia e innovación Cecilia Fernández Wagener (Brands & Law, Paraguay) y Armando Pinto, (Dumont Bergman Bider & Co., México). Despidiendo el sol.

Carlos González (Abril Abogados, España), Salvador Díaz Paredes (Abril Abogados, España) y Christian Thomae (Dumont Bergman Bider & Co., México). De cañas. 60

El Hospital de la Santa Creu y Sant Pau, ubicado en el barrio El Raval, fue creado en 1401 y es uno de los patrimonios de Barcelona. Obra de la arquitectura gótica civil, a cargo de Lluís Domènech i Montaner, fue reformado y hoy se ha transformado en un renombrado centro de conocimiento, cultural y de exposiciones que lleva el nombre de Recinto Modernista de Sant Pau. Es una de las paradas obligadas para los turistas que visitan la Ciudad Condal, especialmente para los amantes de la arquitectura, y los clientes www.marcasur.com

Ana Carolina González (Moreau González & Asociados, Venezuela), Jacqueline Moreau (Moreau González & Asociados, Venezuela), Laura Collada, (Dumont Bergman Bider & Co, México), Ana Cristina Arroyave (Ideas Trademarks & Patents, Costa Rica), Maricruz Villanea Villegas (Ideas Trademarks & Patents, Costa Rica), Maria del Pilar Troncoso (Troncoso Leroux, República Dominicana) y Michele Katz (ADVITAM IP®, Chicago, E.U.A). Las mujeres al poder.

y amigos de Dumont tuvieron el placer de disfrutar la construcción con exclusividad en pleno atardecer primaveral: la firma mexicana organizó allí su agasajo en el 139 Annual Meeting de la INTA (International Trademark Association). Los últimos rayos de sol del día fueron acompañados con variados vinos españoles, quesos de cabra, de tupí y serrat, exquisitas tapas agridulces y música instrumental con una banda en vivo, completando un evento de lujo, que unió tradición y modernismo y permitió a los asistentes un absoluto relax tras la segunda agotadora jornada de la INTA. Como si todo eso no fuera suficiente, Dumont despidió a los invitados, fiel a su estilo, con un original obsequio que sorprendió hasta a los más imperturbables: unos lentes de realidad virtual que nadie quiso perderse y se llevaron sonrientes y bien protegidos en sus bolsas. Felicitaciones a todos los integrantes de Dumont, que han puesto la vara bien alta para superar el año próximo en Seattle.

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Luis Guinard y Vanessa Noriega ambos de Guinard & Noriega, Panamá. Primaveral.

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ENTREVISTA

ARIEL NEUMAN, PROFESIONAL A CARgO DE ARTíCULO UNO, EMPRESA DE ASESORAMIENTO EN ESTRATEgIAS DE COMUNICACIóN y MARkETINg JURÍDICO QUE TRABAJA DESDE HACE MÁS DE 12 AÑOS EN EL TEMA, EN BUENOS AIRES, DA SU vISIóN SOBRE LA ABOgACíA y SU FUTURO.

Twitter, Facebook y Youtube como plataformas de interacción y posicionamiento. También hemos hecho trabajos en redes vinculadas con la imagen de las firmas en áreas de la propiedad intelectual y el derecho de la moda. En otra categoría de asesoramiento, ofrecemos mapas de medios de comunicación. Muchos profesionales de nuestro rubro tienen interés en aparecer en determinado tipo de medios y nosotros les damos todo el mapeo sobre con qué periodistas les convendría entablar vínculos, en sintonía con la estrategia de sus firmas. ¿De qué «pecan» los despachos hoy en día?

Neuman es abogado, licenciado en Ciencia Política y magíster en Periodismo. Además de asesor, dirige la publicación online AUno Abogados, que aborda temas de actualidad jurídica. Desde hace doce años también se encarga del suplemento de temas legales en El Cronista Comercial de Argentina. ¿Cuáles son los motivos de consulta más frecuentes de los despachos de abogados en Artículo Uno? Recibimos solicitudes para profesionalizar temas que las firmas de abogados suelen abordar intuitivamente, en relación con posicionamiento, marketing, comunicación. Estamos trabajando mucho en comunicación online, esto es, en sitios web y redes sociales, especialmente Linkedin,

En la política de honorarios de las firmas, los responsables de comunicación y marketing no tienen injerencia. Sí tratan de posicionar al despacho en los rankings internacionales y nacionales, en las guías, en las redes sociales, pero al momento de cotizar para un potencial cliente en una licitación, el área de marketing, a diferencia de lo que pasa en otras industrias, no interviene. Los despachos no tienen en cuenta que el precio es uno de los componentes esenciales del marketing. Trabajan bastante en posicionamiento pero, a la hora de competir, suelen quedar por fuera porque los socios consideran que la estructura de costos es muy grande, o porque tienen una vocación de cobros de honorarios mayor que el resto.

La abogacía

está cambiando ¿De qué se trata la publicación AUno? Lo que reflejamos son buenas prácticas de gestión del negocio y las tendencias. Está dirigida a la comunidad de abogados. Nuestra publicación no es técnico jurídica; evitamos cualquier tecnicismo del área. No nos interesa competir en ese terreno.

Nos posicionamos con temas de actualidad gerencial y estrategia, entre otros. Lo bueno es que tenemos el pulso de las inquietudes e intereses, tanto de los lectores de AUno como de los clientes de Artículo Uno.

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¿Qué tanto ha avanzado el marketing jurídico en América Latina? Trabajo en el área de consultoría desde hace unos doce años. Me atrevería a decir que hubo un gran salto positivo hace diez años, cuando hablar de marketing jurídico pasó a no ser tabú. Actualmente los abogados reconocen el valor que tiene implementar estrategias de este tipo en el mercado legal. Antes, la abogacía consideraba que no precisaba estrategias de marketing para conseguir clientes y que alcanzaba con el boca a boca.

materia y se reforzaron las áreas legales dentro de las empresas. Hoy en día, la competencia es mucho más parecida a la de otras industrias. Hace veinte años, las firmas de abogados competían en función del nombre de los socios y, con ese diferencial, esperaban que llegaran los clientes. Pero, con las nuevas generaciones de estudios jurídicos, lo que vemos es que nadie se sienta y espera nada. Hoy todo el mundo sale a buscar. Hay excepciones pero para eso hay que estar en la categoría de eminencia. Hay una reconversión de la profesión.

¿A qué atribuye el cambio?

¿En qué consiste esa reconversión?

Hay distintas explicaciones. Una de las más importantes es el crecimiento exponencial del número de abogados en toda la región. Una cosa es posicionarse en un mercado donde hay muy pocos abogados y otra hacerlo en mercados como el brasileño, que tiene cerca de un millón de abogados. En Buenos Aires hay 90.000 matriculados activos. Es muy difícil posicionarse en esos escenarios sin una estrategia de diferenciación.

Desde hace ya varias décadas, la abogacía dejó de ser una profesión de aristocracia, de familias patricias, de apellidos encumbrados dentro de cada sociedad. Hoy cualquier persona pisa una facultad de Derecho y existen muchísimos profesionales de primera generación que salen al mercado a competir de distinta manera y con una avidez notoria. Otro cambio es que antes los únicos abogados que podían posicionarse internacionalmente eran los que estaban dentro de una estructura grande, pero actualmente quien trabaja solo, por su cuenta, puede tranquilamente implementar una estrategia de marketing online con excelentes resultados.

También aumentó el número de estudios jurídicos… Sí, y además surgieron nuevas facultades de Derecho, nuevos posgrados en esta

Ariel Neuman. Tomando el pulso de la comunidad jurídica. www.marcasur.com

La incidencia de la tecnología en las profesiones es enorme. ¿Cómo piensa que afectará a la abogacía del futuro? La inteligencia artificial irá en aumento y se aplicará a muchísimas acciones repetitivas que cumplen los abogados. Ya existen plataformas de programas y contratos de inteligencia artificial aplicados a esta área; por ejemplo, la incubadora de proyectos tecnológicos desarrollada por Dentons, una de las firmas de abogados más grandes del mundo. Ahora los precios de ese tipo de tecnologías es alto pero una vez que bajen y las firmas legales empiecen a adoptarlas, va a ser un gran desafío para los profesionales. En el futuro, las firmas van tener un problema grande de capital humano. Por ahora lo que se proyecta es que la tecnología no impactará en la solución de situaciones jurídicas complejas, pero sí en todo lo que hace al control marcario, como la registración o el seguimiento del boletín de marcas. Entonces, claramente va a haber que reinventar ciertas áreas de la profesión legal en sentido amplio y en la propiedad intelectual, para ir más allá de la evacuación de consultas, que lo hará una plataforma. ¿Hacia dónde va la profesión? La profesión abarcará nuevos campos, no solo jurídicos o paralegales. Quizá haya más integración con otros profesionales, aunque en algunos países, como en Argentina, está prohibido normativamente que los abogados se asocien con otros profesionales para ejercer su profesión. Hay que tener en cuenta que un emprendedor tecnológico, consciente de que debe proteger su software o su marca, buscará quien lo asesore y tal vez no sea un abogado, sino alguien que solucione problemas. Me parece que habrá un desplazamiento hacia soluciones integrales. El cliente busca que le solucionen el diseño o el proceso para que sea patentable y que, además, le hagan la registración, el mantenimiento, que le aporten oportunidades de mejora. Así será el futuro de la propiedad intelectual. En derecho ambiental ya está pasando. El abogado ambientalista que no logra sinergia con ingenieros ambientales y con las empresas que hacen remediación de suelos, tratamiento de residuos peligrosos o tratamiento de aguas, empiezan a verse restringidos en sus posibilidades de trabajo.M Fabiana Culshaw JULIO / SETIEMBRE 2 0 1 7

>> Ver la galería de fotos de este evento << EVENTOS // BECERRIL

La fortaleza de Becerril

Luis Pavel Garcia (Costinica & Asociados, México), Felipe Samaniego (Corral Rosales, Ecuador), Gonzalo Menéndez (Lexincorp, Guatemala), Laisha Mubarak (Philippi Prietocarrizosa Ferro Du & Uría, Perú), Gustavo Noyola (Central Law, Guatemala), Alejandro Linares Villegas (Jorge Mera & Villega, República Dominicana), Juan Puga (Puga IP, Chile). Alineados.

Renata Righetti (Bugnion, Italia) y Fernando Becerril (BC&B, México). Invitada y anfitrión. Caroline Casseli (Casseli Law Firm, Paraguay), Wallis Pons (AngelesPons, República Dominicana), Magali García (García & Allende, Perú) y María del Pilar López (Zurcher Lawyers, Costa Rica). Con la sonrisa en la cara.

La antigua fortaleza militar situada en la montaña de Montjuic es uno de los símbolos de Cataluña. Elevada a 185 metros del mar, permite una vista entera de Barcelona, con el enorme puerto al sur y el resto de la ciudad al norte. El lugar parece llamado para acoger un evento que quite la respiración, y eso es justamente Al fondo que hay lugar. 64

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Carmen Prieto (Jorge Mera & Villega, República Dominicana), Edy Portal (Portal & Asociados, El Salvador) y Alejandra Valdez (Valdez Albizu, Abogados, República Dominicana)

Sergio Jiménez (Jiménez & Pacheco, Costa Rica), María Vargas-Uribe (Víctor VargasValenzuela Law Office, Costa Rica), Viviana Méndez (Jiménez & Pacheco, Costa Rica) Alejandro Pacheco (Jiménez & Pacheco, Costa Rica). ¡Digan whisky!)

lo que la firma mexicana Becerril, Coca & Becerril, S. C. logró con su cóctel en el 139 Annual Meeting de la International Trademark Association (INTA). El castillo se vistió para la ocasión, con el reconocible color azul en una especial combinación de luces que reflejaban el logo de la firma en todas sus paredes y soldados con armaduras renacentistas recorriendo la construcción para deleite de los invitados. Ese ambiente, y los formidables paisajes de Montjuic, deslumbraron a los cientos de asistentes, que paraban en cada punto del camino de entrada para tomar una fotografía. Incluso tuvieron la oportunidad de quedar divertidamente retratados en un photo booth instalado en la recepción. Y para aquellos más románticos estaba permitido subir al techo del castillo, menos iluminado y con una vista aún más amplia de la capital catalana. Con tanta organización, la velada por supuesto siguió hasta pasada la medianoche: música en vivo, montajes de video con los integrantes de la firma, diez estaciones de comidas y una surtida barra de tragos al medio permitieron a los asistentes y amigos disfrutar de una gran noche que, como todas durante el Annual Meeting, estuvo acompañada por el cálido clima.

Escrito en la pared. www.marcasur.com

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Profesionales en su tiempo libre

Seis maratones y

no se detiene

Regresó hace pocos meses de participar en la maratón de la Ciudad Luz y aún siente el aura parisina en su alma. «La sensación de que París está cerrada para correr es bellísima. Recorrimos todos los lugares turísticos en su máximo esplendor», comentó Maricruz Villanea, como si hubiera vivido un sueño. Efectivamente, clasificada entre las cinco mejores maratones del mundo, la 41era. Edición de la Maratón de París, acogió el pasado 9 de abril a casi 50.000 corredores, entusiasmados tanto por el desafío como por el recorrido, entre ellos Maricruz. Fueron 42.195 kilómetros desde la Rue de Rivoli hasta el muelle del Sena, pasando por los monumentos más emblemáticos y hermosos de la ciudad: desde la avenida de los Campos Elíseos a la avenida Foch, pudiéndose ver la Bastilla, Nación, el bosque de Vincennes, el Trocadero, las Tullerías y el bosque de Boulogne. «Cuando se organizan maratones en Nueva York casi nunca se corre por Manhattan, pero en París es diferente. Tenemos el largo y ancho de la maravillosa ciudad a disposición», comparó. “Salimos a las 8.45 am de un día luminoso, fantástico, memorable por siempre… La competencia es con uno mismo. Mejorar los tiempos, esforzarse y superar el dolor que siempre aparece por el esfuerzo», compartió. En esa maratón, Maricruz logró la posición 9.832. «Mi tiempo fue de 3 h 44’ en el recorrido de 42 kilómetros», detalló. Esta abogada, socia de Ideas Trademarks & Patents de Costa Rica y adicta al ejercicio, ha participado en seis maratones internacionales en los últimos años: Chicago (2009), Nueva York (2010), Filadelfia (2011), Minnesota (2014), Berlín (2015) y París (abril 2017). «Y otros en Costa Rica», agregó, al tiempo que aclaró que siempre, cueste lo que cueste, llega a la meta.

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Con la salida del sol «Todos los días me levanto a las 5 de la mañana, salvo los domingos. Corro como mínimo 60 kilómetros por semana. Es mi modo de vida», explicó Maricruz, de 39 años de edad. Su entrenamiento matutino es de una hora y media. A la hora del almuerzo va al gimnasio. Tiene dos entrenadores: uno personal y otro del equipo con el que practica habitualmente, llamado “Kaizen”, término japonés que significa ‘mejora continua’. Está formado por treinta integrantes, todos amantes del ejercicio fuerte. Maricruz practica deportes desde su primera adolescencia. Hizo karate, llegó a cinta marrón en kyokushin y, una vez en la universidad, comenzó a correr con más disciplina y a practicar natación. «Actualmente hago boxeo para complementar con cardio y descansar un poco las piernas», agregó. Apoyo familiar Esta abogada, casada, con dos niñas de 13 y 11 años, no está sola en esta cruzada personal. Su familia la apoya, especialmente su esposo, quien la asiste con bolsas con hidratantes durante los recorridos y toma fotos. «Es incondicional», dijo ella con alegría.M

En cuanto a sus hijas, «las dos son deportistas, porque no tienen opción», sonrió. La mayor hace ballet clásico y la menor es gimnasta. ¿Su próxima meta? «Con el tiempo que logré en París, clasifiqué para la maratón de Boston 2018. También podría participar en la de Londres el próximo año», respondió algo dubitativa, pero con las piernas firmes. Con la adrenalina al máximo e inspirada en alcanzar la Fabiana Culshaw

meta, Maricruz Villanea hizo del deporte un estilo de vida que la renueva cada día

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Profesionales en su tiempo libre

Se llama Paz y practica yoga como búsqueda, quizás, del estado espiritual que inspira su nombre. Desde hace diez años, Paz Marambio se ejercita en esta disciplina y en el año 2013 obtuvo el título de instructora. «No ejerzo como instructora, al menos por ahora, porque mi propósito era simplemente profundizar en la teoría y práctica del yoga. El curso incluyó historia de la cultura oriental, sus fundamentos, estudios relacionados con el budismo, hinduismo y anatomía biomecánica para evitar lesiones», explicó desde Chile esta abogada de 38 años de edad, casada, asociada senior de Silva Abogados. La motivación por profundizar en el yoga le surgió a partir de una estadía en un retiro espiritual en la India, donde vivió durante un mes en el año 2012. «El Ashram es un lugar privilegiado de meditación y enseñanza hinduista, con distintas terapias orientales, donde se fomenta la disciplina. El ambiente, en plena naturaleza y con cantos ceremoniales, es ideal para la reflexión y la armonía», comentó. Similares a los monasterios de la Edad Media, el Ashram funciona como un ámbito comunitario y escuela. El lugar está abierto a todos los interesados, sin importar la creencia religiosa, solo exigiéndose el respeto a las normas, a la no-violencia y a la autodisciplina. «El Ashram estaba en un pueblo en el interior del Himalaya, con una energía especial. Compartimos todo con la comunidad, en condiciones básicas y en espacios comunes», agregó. La actividad diaria en el Ashram se rige por una serie de horarios fijos que marcan

No se concibe sin la fuerza espiritual que desarrolla diariamente con el yoga. A su entender, su desempeño laboral, de alguna manera, también se enriquece con esta práctica milenaria

cada una de las actividades del día. Generalmente, los estudiantes ayudan a sus maestros en el mantenimiento del lugar, en las preparaciones de las comidas y lavado de prendas. Todos se consideran miembros de una familia y conviven en forma sencilla para facilitar el estudio de los textos védicos (textos antiguos de la literatura india) o la meditación. Luego, se desarrollan rituales y cánticos hasta cuatro o más veces al día. A veces se acompañan con recitados en voz alta y plegarias litúrgicas. Dedicación y tiempo Paz afirma sentirse cautivada por el yoga, práctica que le exige mucha dedicación. «Desde hace ocho años complemento esa disciplina, que es pausada y metódica, con el running, ya que también requiero de un esfuerzo físico más intenso», explicó. La rutina de Paz se basa en practicar yoga tres veces a la semana con un instructor en un centro de yoga, a lo que agrega meditación en su casa de una hora y media cada vez, durante las mañanas. También tiene un entrenador de running y corre dos o tres veces a la semana, por una hora. De hecho, ha participado en dos maratones en Nueva York, en los años 2014 y 2015, y en Chile el año pasado. ¿Cuáles son los beneficios? «El yoga me da herramientas que aplico en otros ámbitos de mi vida. Me forja el carácter, lo que mejora mi actividad laboral. Me permite salir de la rutina, llevar el día a día y sentir más motivación en todo, no solo en el deporte», concluyó.M Fabiana Culshaw

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TRAVELLING // TORNEO ROLLAND GARRoS

PARÍS

CON RAQUETA Quienes gustan del tenis y de París tienen en Roland Garros un torneo que da la oportunidad de gozar de ambas cosas. He concurrido en tres ocasiones: 2005, 2010 y 2017, y he disfrutado en cada una de ellas. Historia Roland Garros, cuyos orígenes se remontan a 1891, empezó a destacarse tenísticamente a nivel mundial recién hace cuarenta años, cuando grandes jugadores como Bjorn Borg, Ivan Lendl, Mats Wilander, Chris Evert y Steffi Graf, entre otros, comenzaron a hacer historia en este torneo y la masificación de la televisión agregó su importante empuje.

El predio de Roland Garros fue inaugurado en 1928, bautizado con el nombre de un piloto que durante la Primera Guerra Mundial fue ícono para los franceses y además era aficionado al tenis. Allí se organiza uno de los cuatro torneos más importantes de tenis del mundo y el número uno en cancha con piso de polvo de ladrillo. Los otros tres son Australia y Estados Unidos, en cancha dura, y Wimbledon, en piso de césped.

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Ubicación y acceso Se encuentra en pleno París, en el distrito 16, en un lugar de ensueño como lo es el Bois de Boulogne, un enorme espacio verde de 846 hectáreas, en el cual hay también un hipódromo, un famoso jardín de rosas (el jardín de bagatelle), lagos y una infinita variedad de árboles. Es un lugar de desahogo para los parisinos y de recorrida obligada también para los visitantes. El acceso a Roland Garros es muy fácil: en ómnibus o en metro se llega en unos 30 minutos desde Champs Élysées hasta la linda zona de Porte d’Auteuil; de ahí a la entrada del predio hay unas pocas cuadras, entre verdes y mucha excitación de gente entusiasmada con la increíble oportunidad de ver a los más grandes del tenis mundial en una icónica y fascinante ciudad como París. Hoy en día el control de la seguridad ha aumentado y hay que pasar por unos cuatro puestos antes de entrar, pero se transitan rápido y en respetuoso orden.

¿Cómo es el predio? Tiene 8,5 hectáreas y 19 canchas de tenis. Una vez adentro, el ambiente es totalwww.marcasur.com

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mente festivo, onda total, restaurantes, puestos de ventas de bebidas y snacks y las famosas boutiques RG que venden todo tipo de productos relacionados con el torneo: buzos, camperas, sombreros, toallas, bolsos, llaveros y todo lo que podamos imaginarnos en souvenirs. Es fabuloso ver a miles de personas circulando por el predio y en su mayoría llevando una bolsa con su souvenir RG. ¡Qué marketing impresionante y cuánta venta para precios nada moderados!

Entradas Solo dos de las canchas del predio requieren de una entrada especial para ver los partidos: la tribuna principal Philippe Chartier, con capacidad para 15.000 espectadores, y la tribuna Suzane Lenglen, con capacidad para 10.000 espectadores. Si no se quiere gastar tanto, o no se pudo comprar a tiempo esas entradas, siempre se puede adquirir una entrada general que permite el acceso al predio y a las demás canchas. De esta manera, se puede seguir los partidos en las tres pantallas gigantes distribuidas en el predio cómoda e informalmente sentados en reposeras y 72

almohadones dispuestos frente a ellas, o donde se pueda: sillones de bar, veredas y piso. Es conveniente sacar las entradas en la web y con anticipación, lo cual además permite un mejor precio. En nuestro caso, eso fue lo que hicimos y así pudimos ver las dos semifinales masculinas, con los cuatro mejores tenistas del torneo luchando por llegar a la final.

Las competencias Durante las dos semanas en que se juega este torneo, entre fines de mayo y primeros días de junio, son varias las competencias que tienen lugar simultáneamente: desde la individual femenina, las de niños y niñas, la de veteranos, las de dobles de todo tipo y hasta una competencia en silla de ruedas. De todas formas, la competencia individual masculina sigue siendo la más importante del torneo. En las tres ocasiones en que concurrí, el gran deportista español Rafael Nadal se alzó con el preciado trofeo individual masculino. Y con este último llegaron a diez sus triunfos en este torneo, lo que ocasionó un muy emocionante y merecido homenaje, presenciado por los padres

del rey de España entre otras autoridades y personajes. Tres tenistas latinoamericanos han ganado el preciado trofeo individual masculino de Roland Garros: Guillermo Vilas, Gustavo Kuerten y Gastón Gaudio. El torneo ha ido incrementando año tras año los premios y hoy llega a repartir 32 millones de euros entre los participantes y ganadores de las diferentes competencias. Los triunfadores de las categorías individuales masculino y femenino fueron premiados con 2,1 millones de euros cada uno.

La tribuna y los partidos Nada como llegar temprano, mezclarse entre la gente y disfrutar tranquilamente de todo lo que el estadio tiene para ofrecer: boutiques, cafés y servicios. Eso sí, no hay que distraerse demasiado. Se debe entrar con antelación al partido elegido. Este detalle es importante porque quien no entre a tiempo, no accederá a la cancha hasta el tercer game.

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En nuestro caso, asistimos a la primera semifinal, en la tribuna Philippe Chartier, entre el número 1, Andy Murray, y el número 3, Stanislas Wawrinka. Esta tribuna será remodelada en el correr del año; se le instalará un techo batiente para que las inclemencias del tiempo no perjudiquen el desarrollo del torneo. Los palcos de las secciones bajas de las cuatro tribunas estaban ocupados por personajes políticos, de la farándula y del deporte, familiares de los jugadores, así como por los invitados de los patrocinadores, entre otros, BNP, Paribas, Peugeot, IBM, Lacoste, Longines, Perrier, Adidas, Babolat. La tribuna se llenó con los 15.000 espectadores. Durante el partido se aplaudían las jugadas, se gritaba y alentaba a los jugadores solamente cuando el juego estaba interrumpido entre game y game y, en esas ocasiones, se podía también entrar o salir de la tribuna; durante el juego reina un respetuoso silencio entre los miles de espectadores. La primera semifinal fue muy reñida, emocionante, y se extendió por cuatro horas y media. Se definió recién en el último set a favor de Wawrinka. Los gritos y aplausos entre game y game eran efusivos. La segunda semifinal duró dos horas aproximadamente y Rafael Nadal, excelente jugador, apabulló las esperanzas del joven Thiem. Decenas de personas sin entradas para las dos principales tribunas paseaban por el predio y veían los partidos en las pantallas gigantes.

Regreso En París, la luz del día en junio se extiende hasta las diez de la noche. Regresamos cerca de las nueve, contentos de haber disfrutado de una excepcional jornada deportiva. El bus 32 nos dejó en Champs Élysées en media hora. Será hasta la próxima, ¡porque habrá una cuarta vez!M Teresa Pittaluga www.marcasur.com

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Historia de una marca

remata!! ESTE sitio pionero destinado a la subasta de productos a través de internet, fue fundado por Pierre Omidyar en California, EUA, en el año 1995. El primer artículo que vendió fue un puntero láser inservible pero de atractivo valor para coleccionistaS.

En 1999, eBay comenzó su transacción bursátil en el índice Nasdaq. En 2001 adquirió el grupo francés iBazar por USD 100 millones y expandió su negocio al mercado europeo. Entre 2002 y 2015 fue dueña de PayPal. En 2005, compró Skype por USD 2.600 millones. En 2009 lanzó en España un nuevo servicio de anuncios clasificados: eBay anuncios (clasificados de artículos de compraventa), eBay pisos (inmobiliarios) y eBay coches (mercado automotor). Ese mismo año, la compañía consiguió la aprobación de las autoridades de Corea del Sur para la compra de más del 34 % de la página surcoreana de subastas Gmarket, por USD 1.200 millones, con la promesa de ayudar a pequeñas y medianas empresas a vender sus productos en línea. En 2013, eBay compró a su rival Braintree por USD 800 millones. Dos años

después, su CEO pasó a ser David Wening. De esa forma, la compañía tuvo una evolución sostenida que abrió mercados. De esa forma, la compañía tuvo una evolución sostenida que abrió mercados. La más falsificada En 2010, eBay era considerada la página web más falsificada del mundo. Una de las estafas más frecuentes se daba en su modalidad de subasta, por pujas falsas hechas por el vendedor en sus propios artículos con la finalidad de aumentar el precio final de venta, ya sea mediante un usuario distinto dentro de la plataforma de eBay o con la ayuda de alguien que operaba en la plataforma en complicidad. eBay ha admitido que estos intentos de pujas fraudulentas (conocidas como shill bidding) son habituales en el sitio, aunque asegura disponer de tecnología

adecuada para detectarlos. A pesar de ello, las autoridades policiales advierten que resulta muy difícil probar la existencia de este tipo de irregularidades. Además, argumentan que intentar revisar cada uno de los casos reportados de shill bidding en contra de las empresas de subastas en internet estaría claramente fuera de las posibilidades reales de la infraestructura de recursos humanos disponibles. Cabe recordar que Anonymous, junto con otros grupos de Internet, coordinó ataques cibernéticos dentro la operation payback contra el banco suizo PostFinance, las tarjetas de crédito Visa y Mastercard y otras páginas web como PayPal (en su momento, propiedad de eBay), que cancelaron sus servicios con WikiLeaks a raíz de Cablegate, en el año 2010.M

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COLUMNA // EN BROMA & EN SERIO

broma en

serio

Mejor que Zaratustra Mi sobrina Margot es una adicta a las compras y una experta en hacerlas por internet. Su otra afición es la filosofía y, por sobre todo, Nietzsche. Pero no por leer grandes pensadores ha dejado su costumbre diaria de hacer compras: si dejara esta sana costumbre de explotar la tarjeta de crédito, ¿qué haría con las horas que le quedan? ¿Leer más Nietzsche? La filosofía es buena pero no tanto. Es que los razonamientos, las ideas, los cuestionamientos al hombre y a la naturaleza son muy interesantes pero no pueden compararse con la adrenalina que provoca el shopping. Así habló Zaratustra es lo segundo que se abre en su iPad; lo primero es Amazon. Es su sitio preferido entre un sinfín de sitios que incluye webs oficiales de marcas de lujo, webs de subastas y la web de su supermercado favorito. Margot ingresa a cada uno de ellos y por ser cliente habitual recibe preventas, acceso a productos limitados, descuentos, obsequios, envíos más rápidos, más seguridad sobre su tarjeta de crédito y sugerencias según sus gustos. De esa forma compra todo lo que necesita para su vida diaria. «¿Y los talles de la ropa? ¿Cómo haces?», la cuestiono. Ella me mira algo sorprendida, ríe con un poco de lástima y me dice: «Tío,

mi cuerpo es el mismo desde hace varios años. Sé con perfección la talla necesito para zapatillas, zapatos, medias, cinturones, shorts, polleras, pantalones, sacos, chaquetas, camperas y casi cualquier prenda que te puedas imaginar. Lo único difícil son los vestidos, que es preferible probarlos in situ. Pero con el tiempo he aprendido a acertar con la talla. En cualquier caso, si el vestido no me queda, lo devuelvo, me reembolsan y enseguida me envían uno de otra talla por ser cliente habitual», explica. «No me molesta para nada pasar por ese pequeñísimo inconveniente para tener un vestido único al que ninguna de mis amigas accede porque aquí no lo venden», añade con cierta sorna. Además de la ropa suya, de su marido y de sus dos hijos («¡a los que les conozco su talla aun mejor que la mía!»), Margot aprovecha su iPad para realizar suculentos pedidos semanales al supermercado. «Mis amigas sufren dando vueltas con pesados carritos, procurando no perder de vista a sus hijos que corretean molestamente, mientras a la vez buscan el corredor de las galletas, el corredor de las frutas, el corredor de la carne, para luego comparar precios y terminar atascadas en las colapsadas filas de la caja registradora. Una vez que consiguen llegar a su casa, se doblan la espalda cargando las

bolsas con las compras», explica Margot con resignación. «Yo me acuesto frente al iPad en mi sillón, con mis dos chicos jugando en otro cuarto a la PlayStation, y en un par de clics ya hice el numeroso pedido: la web del supermercado tiene una lista preguardada de mis compras, de la cual agrego o saco algunos productos, dependiendo de los descuentos y las promociones que me ofrecen», describe mientras prepara un café costarricense que el supermercado le sugirió comprar «porque bajó de precio en la última semana». A un lado de la alacena donde está el café hay una ordenada pila de cajas de cartón. «Para no generar un caos en la cocina, los empleados del supermercado me las colocan allí cuando descargan todo mi pedido», señala Margot, sonriente, sin que yo le pregunte nada. Con los productos electrónicos sucede lo mismo: la PlayStation de sus hijos, su iPad, el televisor, la heladera, el microondas, el parlante con Bluetooth a prueba de agua, los celulares… todo lo compra Margot vía internet. «¿A quién se le ocurre ir a una casa de electrodomésticos?», afirma extrañada. «Debes esperar medio día para que un vendedor se desocupe y vaya a buscar al sótano lo que necesitas», agrega con incredulidad. «La web en la que yo compro califica los productos según precio/calidad y tiene un chat donde al instante un especialista te aclara cualquier duda técnica». «¿Y jamás se equivocan?», le pregunto. «Bueno, ahora que lo mencionas, una vez sí se equivocaron. Compré una cámara de fotos y cuando abrí el paquete era una batidora. Reclamé, se disculparon, enviaron al correo para llevarse la batidora y a los dos días me llegó la cámara de fotos. Luego, como conocen mis gustos literarios porque también venden libros, me enviaron como detalle una edición reciente de Más allá del bien y del mal.M

JAP