UNIVERSIDAD DE MONTEMORELOS ANTEPROYECTO DE INVESTIGACIÓN
Adaptaciones en las estrategias de comunicación visual de los negocios locales frente al impacto de las iniciativas de diseño y mercadeo de las grandes cadenas de negocios que se establecen en la ciudad de Montemorelos. S. Marcela Tamez Rodríguez - Diseño de Comunicación Visual Generalidades
Objetivos
En la ciudad de Montemorelos se han establecido grandes cadenas de negocios aproximadamente en los últimos 8 años. Estas cadenas tienen un diseño y una publicidad ya establecida junto con sus estrategias en ventas, haciendo que su marca sea más reconocida y demandada. Gran cantidad de los negocios en Montemorelos son de los mismos habitantes, la mayoría de ellos con una gran trayectoria, siendo así ya conocidas y ya con la confianza en sus consumidores. En los últimos 3 años, muchos de los habitantes que tienen sus negocios locales, se han visto inconformes por las cadenas que se han establecido, ya que les afecta en sus ventas y se ven forzados en tomar una decisión: buscar ayuda profesional o cerrar sus establecimientos. Cuando la ayuda profesional no es suficiente, esto lleva a la acción de cerrar el negocio en una desesperación por no fracasar. Con esta investigación se busca conocer cómo impacta estas grandes cadenas a los negocios locales, ya que ellos no tienen las mismas estrategias de publicidad y diseño de las grandes cadenas. Se buscará saber si afecta o no en sus ingresos y si es así, conocer qué es lo que han hecho ellos, si han buscado ayuda en base al diseño para sobrellevar estos problemas. Se harán preguntas con el motivo de saber si los dueños de los negocios pequeños en Montemorelos tienen el conocimiento acerca de cómo adquirir ayuda profesional para mejorar la calidad de su imagen y su publicidad. Los datos serán recaudados mediante encuestas que se les hará a los comerciantes de Montemorelos. Con estos datos se analizará una propuesta para beneficiar a los comerciantes de los negocios locales y se buscará la mejor ayuda en comunicación visual que necesiten. Una vez que la propuesta fue lanzada, un efecto positivo es esperando en los negocios pequeños pongan en práctica las propuestas y mejoren sus negocios.
•Analizar cómo se ven afectados en el nivel de ventas los negocios locales por las grandes cadenas de farmacias, súper mercados y mueblerías. •Conocer las acciones de los pequeños negocios para contrarrestar las iniciativas de marketing de las grandes cadenas presentes en el municipio de Montemorelos. •Saber la efectividad de las estrategias de comunicación visual empleadas por los pequeños negocios, si han funcionado para sobrellevar estos problemas y hacer sugerencias basadas en la comunicación visual para apoyarlos frente a las iniciativas de las grandes cadenas.
Bibliografía Stoklossa, U. (2006). Trucos publicitarios. Instrucciones sobre seducción visual. Barcelona, España, Gustavo Gili, S.L. García, F. y G. Rivera, M. (2007). Supermercados, no gracias, Barcelona, Icaria editorial. Castro, N. (2014).El poder de los supermercados y la teoría del embudo. Carro de combate. Vera, C. (2010). Generación de impacto en la publicidad exterior a través del uso de los principios del neuromarketing visual. Revista Telos, 12(2), 155-174. Grau, E. e Ibarra, P. (2009). Crisis y respuestas en la red. Anuario de movimientos sociales, Barcelona, Icaria editorial.
Presentación del problema ¿Cuáles son las adaptaciones en las estrategias de comunicación visual que hacen los negocios locales frente al impacto de las iniciativas de diseño y mercadeo de las grandes cadenas de negocios que se establecen en la ciudad de Montemorelos?
Topalov, C.(1979). La Urbanización capitalista: algunos elementos para su análisis. México, Edicol.