Titulo: Adaptaciones en las estrategias de comunicación visual de los negocios locales frente al impacto de las iniciativas de diseño y mercadeo de las grandes cadenas de negocios que se establecen en la ciudad de Montemorelos. Pregunta: ¿Cuáles son las adaptaciones en las estrategias de comunicación visual que hacen los negocios locales frente al impacto de las iniciativas de diseño y mercadeo de las grandes cadenas de negocios que se establecen en la ciudad de Montemorelos?
En Montemorelos, Nuevo León, se han establecido grandes cadenas de negocios en los últimos años. Estas cadenas tienen ya un diseño, una marca y publicidad establecida. Estos negocios son súper mercados, zapaterías, abarrotes, mueblerías, farmacias, mecánica, ropa, entre otras. La mayoría de los negocios locales de Montemorelos son de los mismos habitantes y ya con una gran trayectoria y brindan los mismos servicios que las cadenas grandes creando así una problemática. Muchos de los dueños de estos negocios locales se ven afectados por la venta y la llegada de las cadenas grandes, ya no son tan exitosos y no pueden competir con las cadenas grandes por falta de recursos y por su falta de visión y se ven en la dura decisión de si continuar con le negocio o cerrar y de esto forma parte mi investigación. La gran mayoría no toma la opción de buscar ayuda publicitaria y tratar de hacer que su negocio sea más conocido. Mi investigación abarca principalmente a la publicidad y el estudio de la misma. Autores: El autor Uwe Stoklossa (2006) escribe en su libro “Trucos publicitarios” que para que alguien logre captar la esencia de la publicidad se debe considerar un arte ya que al lograr hacerla divertida, atractiva y al mismo tiempo efectiva. Para que realmente sea funcional hay hacer que despierte el interés en los demás y por eso se deben de seguir los siguientes pasos: 1. Palabras que nos diviertan, despiertan y llenan de curiosidad. 2. Imágenes extravagantes, extrañas, enigmáticas, imágenes falsas, imágenes posibles. 3. Representaciones de objetos. 4. Consideraron que las imágenes y las palabras se unan y construya una relación sorprendente.
Por otra parte la autora Carolina Vera (2010) escribe en su articulo “Generación de impacto en la publicidad exterior a través del uso de los principios del neuromarketing visual” sobre elementos que debe de tener una buena publicidad para que sea efectiva y atractiva.
Nazaret Castro (2014) comparte en su artículo “El poder de los supermercados y la teoría del embudo” El consumidor cada vez tiene menos opciones para comprar alimentos y los productores, menos alternativas para distribuir sus productos. Habla sobre la teoría del embudo. Y enfocándonos sobre el consumidor, el autor Topalov (1979)dice: Los grandes supermercados añade un retroceso en la división social del trabajo: antes los pequeños comerciantes se ocupaban de transportar las mercancías hasta muy cerca de nuestra vivienda; ahora, ese trabajo lo realiza el propio consumidor, que debe desplazarse una cierta distancia, y con frecuencia necesita forzosamente el automóvil para ello. Stoklossa, U. (2006). Trucos publicitarios. Instrucciones sobre seducción visual. Barcelona, España, Gustavo Gili, S.L. Vera, C. (2010). Generación de impacto en la publicidad exterior a través del uso de los principios del neuromarketing visual. Revista Telos, 12(2), 155-174. Castro, N. (2014).El poder de los supermercados y la teoría del embudo. Carro de combate. Topalov, C.(1979). La Urbanización capitalista: algunos elementos para su análisis. México, Edicol.