Google adwords material de estudo 2015 by Marcio Furlani

PRINCÍPIOS BÁSICOS DE PUBLICIDADE

Volume 01 INTRODUÇÃO AO GOOGLE ADWORDS

Diagramação: Marcio Alessandro Furlani

PRINCÍPIOS BÁSICOS DE PUBLICIDADE Volume 01 INTRODUÇÃO AO GOOGLE ADWORDS

1ª EDIÇÃO KOORUM 2015

Sumรกrio

A.............................................................................................................00 B..............................................................................................................00 C..............................................................................................................00 D........................................................................................00

2B A........................................................................................................................................00 B.........................................................................................................................................00 C........................................................................................................................................00 D........................................................................................................................................00 E.........................................................................................................................................00 F.........................................................................................................................................00 G........................................................................................................................................00 H........................................................................................................................................00 I..........................................................................................................................................00 J..........................................................................................................................................00 K........................................................................................................................................00

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Google Adwords - Material de Estudo

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Google Adwords - Material de Estudo Volume 01

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CAPÍTULO 01 COMO FUNCIONA O GOOGLE ADWORDS

O leilão de anúncios O conceito Sempre que um anúncio do Google AdWords é exibido, ele passa pelo que chamamos de leilão de anúncios , um processo que decide quais anúncios serão exibidos e em qual ordem. Não é como um leilão de obras de arte, em que o maior lance sempre vence. Na verdade, o Google AdWords faz algo um pouco mais interessante:

1. A pesquisa Jose pesquisa "entrega de pizza".

2. Os anúncios são reduzidos O sistema do Google AdWords encontra todos os anúncios cujas palavras-chave correspondam o máximo possível à frase "entrega de pizza".

3. Os anúncios são reduzidos ainda mais Com base nesse conjunto de anúncios correspondentes, o sistema ignora todos aqueles não qualificados, como anúncios segmentados para um país diferente ou que tenham sido reprovados.

4. Os anúncios são ordenados Os outros anúncios são exibidos e ordenados na página com base em uma fórmula que chamamos de "classificação do anúncio". Ela é calculada a partir de uma combinação do valor do lance, a qualidade dos anúncios e da página de destino e o impacto esperado das extensões e outros formatos de anúncio. Uma classificação do anúncio mínima é necessária para que os anúncios sejam exibidos. Assim, é possível que nenhum anúncio seja exibido.

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5. Os anúncios são exibidos José vê anúncios relevantes sendo exibidos e pede a pizza dos seus sonhos.

6. Repita o processo Sempre que alguém quiser uma pizza e fizer uma pesquisa, todo o processo de leilão recomeça com resultados que podem ser diferentes, dependendo da concorrência naquele exato momento.

Por que é importante O mais importante de se lembrar é que o processo de leilão usa a qualidade , os lances e o impacto esperado das extensões e outros formatos de anúncio para determinar a posição do anúncio. Assim, mesmo que os lances do seu concorrente sejam maiores, você pode conseguir uma posição de maior destaque (por um preço menor) com anúncios, páginas de destino e extensões de alta qualidade. Lembre-se também de que o processo de leilão é repetido a cada pesquisa no Google, sempre com resultados potencialmente diferentes, dependendo da concorrência no momento e do anúncio que você usar. Assim, não se preocupe se sua posição na página flutuar. É normal que ela varie de um momento para outro.

Qual será a aparência dele Na etapa 4 mostrada acima, os anúncios estão ordenados na página (esta é a posição do anúncio ) de acordo com a fórmula chamada classificação do anúncio .

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Os principais componentes da classificação do anúncio são os lances, a qualidade dos anúncios e o website, bem como o impacto esperado das extensões e outros formatos de anúncio. Se quiser tentar melhorar sua posição, você precisará superar seus concorrentes com melhor qualidade, valores de lance maiores ou uma combinação de ambos.

Clique na imagem para assistir o vídeo. É necessario estar conectado a internet.

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Como funciona o Google AdWords Para entender como o Google AdWords funciona e aproveitar ao máximo seu orçamento de publicidade, é importante estar familiarizado com alguns elementos fundamentais, como palavras-chave, canais, classificação do anúncio, lances e Índice de qualidade.

Como as palavras-chave acionam a exibição do seu anúncio Palavras-chave são palavras ou frases que você escolhe para acionar a exibição de seu anúncio na pesquisa e em outros sites. Por exemplo, se você vende flores, pode usar "entrega de flores" como uma palavra-chave em sua campanha do Google AdWords. Quando alguém pesquisa no Google usando a frase "entrega de flores" ou um termo semelhante, seu anúncio pode ser exibido ao lado dos resultados de pesquisa do Google. Ele também pode ser exibido em outros websites da Rede do Google que estejam relacionados a entrega de flores. Dica: crie uma lista de palavras-chave que são mais relevantes para seu produto ou serviço. Use palavras-chave específicas, e não mais abrangentes, para aumentar as chances de o anúncio ser exibido para as pessoas mais interessadas no seu produto ou serviço. Por exemplo, use a palavra-chave "entrega de flores" em vez de simplesmente "flores". Isso melhora o desempenho do seu anúncio e ajuda seu investimento em publicidade a durar mais.

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Canais: publicidade em websites que não são de pesquisa As palavras-chave podem acionar a exibição de seus anúncios ao lado dos resultados de pesquisa no Google e em outros sites de pesquisa. Porém, as palavras-chave também podem acionar a exibição doe seus anúncios em outros sites da Internet, por exemplo, sites de propriedade do Google, como o YouTube, e sites parceiros, como o NYTimes.com ou o Families.com. Eles são chamados de canais e fazem parte do que chamamos de Rede de Display. O Google pode determinar automaticamente onde seus anúncios são exibidos fazendo a correspondência de suas palavras-chave com os websites da Rede de Display. Ou, se você deseja ter mais controle sobre a exibição de seus anúncios, pode escolher canais específicos. Você pode definir lances para cada um e escolher os sites onde deseja exibir seus anúncios.

Classificação do anúncio: como o Google determina quais anúncios são exibidos em quais posições Agora, suponha que vários anunciantes usem a mesma palavrachave para acionar seus anúncios ou desejem que seus anúncios sejam exibidos nos mesmos websites. O Google usa a classificação do anúncio para determinar quais anúncios serão exibidos e em que ordem. A classificação do anúncio se baseia em uma combinação de: Seu lance, que é quanto você deseja gastar A qualidade dos seus anúncios e website Impacto esperado das extensões do anúncio e outros formatos do anúncio

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Algumas informações sobre lances e qualidade do anúncio Seu lance e a qualidade do anúncio podem funcionar de forma um pouco distinta em tipos de campanha diferentes. Veja alguns exemplos para ajudar a ilustrar isso.

Com um anúncio segmentado por palavra-chave no Google e seus parceiros de pesquisa, seu lance se baseia no lance de custo máximo por clique (CPC máx.), o valor máximo que você deseja pagar pelos cliques no seu anúncio (embora o valor final cobrado por clique, o CPC real, possa ser menor). A qualidade do seu anúncio é calculada com base nos componentes do Índice de qualidade: taxa de cliques esperada, relevância do anúncio e experiência na página de destino.

O que você paga Sempre que um anúncio do Google AdWords está qualificado para exibição em uma pesquisa, ele passa pelo leilão de anúncios. Geralmente, a cobrança (seu CPC real) é menor do que o lance de CPC máximo. Isso acontece porque, no leilão do Google AdWords, o valor máximo pago por você será o mínimo necessário para manter a posição do anúncio e os formatos exibidos com ele, como os sitelinks.

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Crie seu vocabulário de publicidade on-line Você é iniciante na publicidade on-line? Antes de começar a anunciar no Google AdWords, convém criar seu vocabulário on-line. Apresentamos seis termos essenciais para novos anunciantes como você. Como esses termos são integrados uns com os outros, tente ler na ordem. Quando terminar, você verá os termos inseridos no contexto com uma empresa fictícia de aluguel de caiaques na Califórnia. Definição

Exemplo

Frases de pesquisa: palavras ou frases que as pessoas usam ao pesquisar on-line. A essência das informações, dos produtos ou serviços que querem encontrar. Também chamadas de: termos de pesquisa e consultas de pesquisa

Campanhas: você planeja exibir seus anúncios para as pessoas com mais probabilidade de se interessar por suas ofertas. As campanhas combinam os seguintes elementos para ajudar seus anúncios a serem exibidos para as pessoas certas na hora certa:

Palavras-chave: aluguel de caiaques, aluguel de caiaques na CA, lojas de caiaques

Anúncio:

Palavras-chave: frases de pesquisa que você acha que seus clientes poderão usar ao pesquisar algo relacionado a suas ofertas. Anúncios: suas mensagens exclusivas sobre seus bens, produtos ou serviços. Ele pode ser de texto, gráfico ou em vídeo, desde que você descreva sua oferta, inclua os principais pontos de venda e informe aos clientes como responder ao anúncio. Métodos de segmentação: condições para quando exibir seus anúncios, como local, idioma e muitos outros.

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Métodos de segmentação: Califórnia, recreação e esportes

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Orgânica x anúncios: o Google divide os resultados de pesquisa em dois tipos de listas: • Orgânica: lista de websites que correspondem à frase de pesquisa de alguém. Ninguém pode pagar para ter seu website exibido nesses resultados. • Anúncios: lista de anúncios que correspondem à frase de pesquisa de alguém. Os anunciantes podem pagar para exibir seus anúncios com base nas palavras-chave e nos métodos de segmentação que escolheram e nos anúncios que criaram. Os anúncios também são chamados de: resultados pagos

Impressões: número de exibições do anúncio em um website, aplicativo para celular ou em qualquer outro lugar em que o anúncio for exibido. É uma unidade de medida, algo semelhante ao número de aparelhos de TV que exibem anúncios de TV e o número de cópias vendidas com anúncios para revistas.

Também chamadas de: impressões de anúncios CPC méd. ou custo por clique médio: o preço médio que você paga sempre que alguém clica em seu anúncio. O CPC médio é útil quando você quer comparar o desempenho de diferentes palavraschave, campanhas, anúncios etc.

Essa campanha de aluguel de caiaques custou R$ 50,00 e recebeu 25 cliques em anúncios. CPC médio= R$ 50,00 / 25 cliques O CPC médio é R$ 2,00

CPC médio= Custo / Cliques

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Páginas de destino: uma página da web para a qual você direciona os clientes depois que eles clicam em seus anúncios. Ela deve incluir os mesmos detalhes, pontos de venda e informações promocionais que os anúncios.

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Diferença entre resultados de pesquisa do Google e anúncios Quando fazem uma pesquisa no Google em busca daquilo que desejam, as pessoas encontram dois tipos de resultados: resultados de pesquisa e anúncios do Google AdWords. Os resultados de pesquisa são exibidos como links em páginas de resultados de pesquisa e não fazem parte das soluções de publicidade do Google. Os anúncios do Google AdWords são exibidos no rótulo "Anúncios" e podem ser colocados em vários locais próximos dos resultados de pesquisa gratuitos.

• Resultados da pesquisa: eles são mostrados como links na página de pesquisa do Google. Você também pode ver resultados relevantes em um mapa que lista filiais locais da empresa, informações de contato e itinerários. Os resultados de pesquisa do Google independem das soluções de publicidade do Google. • Anúncios do Google AdWords: eles são exibidos no rótulo "Anúncios" ao lado, acima ou abaixo dos resultados de pesquisa gratuitos. Se ainda não for um anunciante do Google AdWords, mas quisesse exibir anúncios aqui, você poderá se inscrever na página inicial do Google AdWords.

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Veja uma visão geral rápida para ajudar você a compreender a diferença entre os dois tipos de resultados: Anúncios do Google AdWords Costumam ser exibidos Normalmente ao lado da no meio da página, abaixo borda da página (como da caixa colorida na parte superior, à direita e na parte inferior) e sobre um plano de fundo colorido Resultados da pesquisa

Onde eles são exibidos

Como ocorre a correspondência deles

Como eles são organizados

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O Google mostra links para páginas da web relevantes para a pesquisa de uma pessoa com base no texto na página e nos links para essa página

Os resultados são organizados na página com base em coisas como a relevância para o termo de pesquisa e a popularidade

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O Google compara anúncios com a pesquisa de uma pessoa com base na correspondência das palavras-chave escolhidas por você e suas configurações de campanha Os anúncios são ordenados com base em uma combinação de lance de CPC e relevância