Manual cruz azul by Marco Antonio Esquivel Contreras

MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCA ÍNDICE

1. Introducción a. Presentación b. Características y usos del manual 2. Identidad Corporativa a. Complementos técnicos 3. Elementos Gráficos a. Elementos b. Frases 4. Texturas 5. Fondos 6. Personajes a. Mascotas b. 2D b. 3D 7. Infantiles 8. Mujeres 9. Empaques a. Etiquetas b. Genéricos c. Infantiles 10. Estacionalidades a. San Valentín b. Día del Niño c. Verano d. Regreso a Clases e. Fiestas Patrias e. Halloween f. Navidad 11. Ejemplos de Aplicaciones

INTRODUCCIÓN PRESENTACIÓN

El Club Deportivo, Social y Cultural Cruz Azul, A. C. es uno de los equipos más importantes del fútbol mexicano. Con presencia en la Primera División desde 1964, el Cruz Azul se ha labrado una imagen de triunfos, esfuerzo y deportividad entre sus aficionados, sus rivales y el público en general. En todo este tiempo, ha desempeñado un papel protagonista en cada una de las competiciones en donde ha participado, grabando una narrativa histórica y forjando su carácter como el de una institución fuerte, ejemplar y afianzada. En Cruz Azul siempre se ha practicado el deporte. El béisbol fue el origen de todo. En 1924 los obreros de la fábrica La Cruz Azul, situada en Jasso (Hidalgo), organizaron, junto con algunos vecinos, un equipo de béisbol, el deporte más practicado en este estado. Tres años después, el 22 de mayo de 1927, nació la sección de fútbol gracias al impulso de Don Guillermo Álvarez Macías y de Carlos Garcés. En febrero de 1932 se instituyó el Club Deportivo, dando comienzo una historia llena de éxitos en el deporte mexicano. El 10 de septiembre de 1963 quedó constituido ante notario público y con la aceptación de todos los socios de la Cooperativa, el Club Deportivo, Social y Cultural Cruz Azul, A. C., un organismo encargado de la promoción e impulso profesional de las disciplinas deportivas y culturales de la Institución. El Club ha fomentado desde entonces la práctica de deportes y de actividades sociales y culturales. Se practican el básquetbol, béisbol, frontenis, pesca, box, natación, entre otros, aunque el más popular sigue siendo el fútbol, que cuenta con una rama profesional y otra amateur.

El equipo de fútbol cuenta con un palmarés de 8 Campeonatos de Liga, 4 Copas de Campeones (CONCACAF) y un subcampeonato de la Copa Libertadores en 2001.

IDENTIDAD CORPORATIVA

IDENTIDAD CORPORATIVA COMPLEMENTOS TÉCNICOS

El Símbolo El símbolo es el elemento básico de la identidad corporativa al representar a la institución de la manera más conveniente a sus intereses. El código visual aplicado en todas las comunicaciones del Cruz Azul busca su reconocimiento inmediato y la consecución del valor de su marca. Los usuarios identifican así unos valores y principios positivos que se asocian de manera indisoluble a la esencia misma del Club. (Fig. 1 ) Fig. 1

A pesar de la complejidad de la marca de identidad del Cruz Azul, sus elementos se integran formando un todo armónico y equilibrado. En este sentido, la identidad del equipo está compuesta por dos formas geométricas elementales (el círculo y el cuadrado), a las que se suma una cruz griega (representación del equilibrio y la armonía), 8 estrellas y texto. Se forma un todo complementario en donde las partes se aglutinan en un distintivo de marca que transmite perfección y unidad. (Fig 2. ) En el logotipo del Club destacan 3 leyendas, escritas en mayúsculas para incidir en la fortaleza y la solidez del equipo (DEPORTIVO, CRUZ AZUL Y MÉXICO). (Fig. 1)

Fig. 2

IDENTIDAD CORPORATIVA COMPLEMENTOS TÉCNICOS

Sistema de trazo del símbolo

78º

Guía de trazo.

55.5º 33º 10.5º

Fig. 3

Consiste en presentar los trazos geométricos del símbolo para su reproducción en casos especiales en los que no se cuente con un original mecánico de calidad. Las líneas de trazo punteadas marcan círculos y líneas de referencia, también se indica la posición de las estrellas con inclinaciones especificadas en grados a partir de la línea horizontal en color rojo, misma que se repite (espejeada) en la otra mitad del círculo. (Fig. 3) Retícula de trazo. Muestra la proporción que tienen los distintos elementos del logo-símbolo y permite la reproducción exacta, que se basa en módulos cuadrados iguales para ayudar al usuario a trazar cuadro por cuadro las dimensiones correctas en cada aplicación. La altura de cada módulo corresponde a la altura de la tipografía del nombre Cruz Azul, la “A”.(Fig. 4)

= 1X

Fig. 4

1x 1x

IDENTIDAD CORPORATIVA COMPLEMENTOS TÉCNICOS

Especificaciones tipográficas Tipografía primaria o corporativa.

Fig. 5

Las tipografías son también un elemento muy importante que refuerza la identidad corporativa del Club Deportivo Cruz Azul. Por esta razón, se recomienda no usar ningún otro tipo de tipografía en la composiciónde soportes (cartas, documentos y memorandos) o productos licenciados. Se ha elegido como tipografía primaria o corporativa la Helvética Neue Condensed Bold que debe utilizarse en las leyendas del logotipo, solo en mayúsculas y es importante mencionar que la palabra MEXICO no debe acentuarse. (Fig. 5) Helvetica Neue Condensed Bold Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ¿?=()/&%$·”!

IDENTIDAD CORPORATIVA COMPLEMENTOS TÉCNICOS

Especificaciones tipográficas Tipografía secundaria. Para la aplicación en textos complementarios (todo tipo de papelería, documentos, textos) se establecen 2 familias tipográficas la HELVÉTICA y la ARIAL en todas sus familias, ya que se trata de fuentes fáciles de encontrar. (Fig. 6)

Fig. 6

IDENTIDAD CORPORATIVA COMPLEMENTOS TÉCNICOS

Especificaciones de color El color es otro elemento que contribuye a definir la identidad visual, permite que el público reconozca al Club Cruz Azul. Tradicionalmente el Club se ha identificado con el color azul y lo ha empleado con profusión en sus equipamientos y en sus productos. Por esta razón, los colores que se establecieron como básicos para la reproducción de los signos de identidad son: - Pantone® 293C - Pantone® 185C En todas sus reproducciones impresas se recomienda utilizar la Guía Pantone® o gama CMYK y en lasreproducciones de pantalla (TV) debe utilizarse la gama RGB y para Internet el número HTML. (Fig. 7)

AZUL

Guía Pantone ® TINTA DIRECTA

PANTONE 293 C

CMYK

RGB

C 100 M 56 Y 0 K 0

R 0 G 70 B 173

HTML

0046AD

ROJO

Guía Pantone ® TINTA DIRECTA

PANTONE 185 C

CMYK

C 0 M 91 Y 76 K 0

RGB

HTML

R 224 G 0 B 52

E00034

Fig. 7

IDENTIDAD CORPORATIVA COMPLEMENTOS TĂ&#x2030;CNICOS

Especificaciones de color Es importante indicar los elementos que deben ir en blanco y que no deben calarse con el fondo sobreel que se encuentren. (Fig. 8)

Fig. 8

IDENTIDAD CORPORATIVA COMPLEMENTOS TÉCNICOS

Material de reproducción Para facilitar el proceso de edición en artes gráficas u otros sistemas de reproducción, de cualquier elemento de comunicación del Club Deportivo Cruz Azul, se adjunta una muestra impresa de los colores corporativos. Conviene recordar que la aplicación de un barniz o película protectora (plastificado) sobre las muestras de color significará que adquieran un tono más oscuro. Siempre es importante observar una buena calidad en el papel y en los materiales que se vayan a utilizar para imprimir o estampar los elementos de la identidad corporativa.

· Muestrario de color Rojo

Pantone® 185 C

· Muestrario de color Azul

Pantone® 293 C

IDENTIDAD CORPORATIVA COMPLEMENTOS TÉCNICOS

Área restrictiva Esta área es el espacio libre mínimo que debe de existir para evitar la contaminación visual del logo con elementos que se encuentren cerca de él. La medida (x) debe ser respetada en cualquier aplicación que se realice. (Fig. 9) 1x 2x

= = 1X

1x 2x

Fig. 9 1x

Alto contraste. Cuando el imagotipo se use en alto contraste (blanco y negro), es conveniente que sobre fondo negro o fondo muy oscuro se use un outline blanco en el círculo más grande del símbolo. (Fig. 10)

Fig. 10

IDENTIDAD CORPORATIVA COMPLEMENTOS TÉCNICOS

Dimensiones mínimas. Esta dimensión es el tamaño mínimo en el cual se puede emplear el logotipo para materiales impresos de manera que no se pierda la legibilidad del mismo. (Fig. 11)

Fig. 11

2 cm

IDENTIDAD CORPORATIVA COMPLEMENTOS TÉCNICOS

Usos incorrectos 1

10 Deportivo

Cruz Azul

La existencia de un único símbolo identificador del Club Deportivo Cruz Azul implica que cualquier proliferación arbitraria de símbolos esté proscrita. El uso incorrecto de la identidad resulta perjudicial a los intereses comunicativos del Club, al no contribuir a la transmisión de los valores ya descritos y difundir una imagen de falta de cuidado y desinterés. Ejemplos de usos incorrectos del distintivo de marca del Club Deportivo Cruz Azul: 1• Es incorrecto invertir el orden de los colores 2• Es incorrecto emplear otros colores distintos de los corporativos 3• Es incorrecto emplear otras tonalidades de los colores corporativos 4• Es incorrecto eliminar el aro con las estrellas y la leyenda “MÉXICO” 5• Es incorrecto variar el número de estrellas 6• Es incorrecto delinear la cruz, el círculo y el cuadrado del símbolo 7• Es incorrecto desplazar algún elemento de la identidad corporativa 8• Es incorrecto alterar las proporciones del texto del logotipo 9• Es incorrecto modificar las proporciones 10• Es incorrecto utilizar minúsculas en las leyendas 11• Es incorrecto suprimir alguno de los elementos del distintivo de marca

IDENTIDAD CORPORATIVA COMPLEMENTOS TÉCNICOS

El Nombre El nombre de Club Deportivo Cruz Azul, no solo tiene la aplicación del logotipo como marca también secuenta con la opción de utilizar solo el nombre Deportivo Cruz Azul México. (Fig. 12)

Fig. 12 Tipografía y trazo La tipografía que se emplea en el nombre Cruz Azul es la TRADEGOTHIC BOLDEXTENDEDcon una inclinación de 30º, escrito solo en mayúsculas y con un outline. (Fig 13).

30º Fig. 13 La tipografía que se emplea en el texto DEPORTIVO MEXICO es la Arial Bold italic. (Fig. 14)

Fig. 14

IDENTIDAD CORPORATIVA COMPLEMENTOS TÉCNICOS

Color Los colores que se emplearán en el nombre son los mismos que los del logotipo, Pantone azul 293, Pantone rojo 185 y Pantone Black. (Fig. 15)

AZUL

Guía Pantone ® TINTA DIRECTA

ROJO

CMYK

RGB

HTML

PANTONE 293 C

C 100 M 56 Y 0 K 0

R 0 G 70 B 173

0046AD

Guía Pantone ® TINTA DIRECTA

CMYK

RGB

HTML

R 224 G 0 B 52

E00034

PANTONE 185 C

C 0 M 91 Y 76 K 0

NEGRO

PANTONE Black Fig. 15

IDENTIDAD CORPORATIVA COMPLEMENTOS TÉCNICOS

Versiones sólidas de color El nombre puede utilizarse en varias versiones tal como lo muestra la Fig. 16

Fig. 16

IDENTIDAD CORPORATIVA COMPLEMENTOS TÉCNICOS

Variantes de uso El nombre a color también tiene diferentes versiones con volúmen. (Fig. 17)

Fig. 17 16

IDENTIDAD CORPORATIVA COMPLEMENTOS TÉCNICOS

Alto contraste Fig. 18

Fig. 18

ELEMENTOS GRﾃ：ICOS

ELEMENTOS GRﾃ：ICOS ELEMENTOS

Los elementos grﾃ｡ficos se pueden utilizar ya sea en conjunto con alguna textura, frase, fondo, etc. o individualmente. Estﾃ｡n hechos en vectores para que se puedan hacer del tamaﾃｱo que cada quien requiera.

ELEMENTOS GRﾃ：ICOS ELEMENTOS

grﾃ｡fico 1

grﾃ｡fico 2

ELEMENTOS GRﾃ：ICOS ELEMENTOS

grﾃ｡fico 3

grﾃ｡fico 4

ELEMENTOS GRﾃ：ICOS ELEMENTOS

grﾃ｡fico 5

grﾃ｡fico 6

ELEMENTOS GRﾃ：ICOS ELEMENTOS

grﾃ｡fico 7

grﾃ｡fico 8

ELEMENTOS GRﾃ：ICOS ELEMENTOS

grﾃ｡fico 9

grﾃ｡fico 10

ELEMENTOS GRﾃ：ICOS ELEMENTOS

grﾃ｡fico 11

grﾃ｡fico 12

ELEMENTOS GRﾃ：ICOS ELEMENTOS

grﾃ｡fico 13

grﾃ｡fico 14

ELEMENTOS GRﾃ：ICOS ELEMENTOS

grﾃ｡fico 15

grﾃ｡fico 16

ELEMENTOS GRﾃ：ICOS ELEMENTOS

grﾃ｡fico 17

grﾃ｡fico 18

ELEMENTOS GRﾃ：ICOS ELEMENTOS

grﾃ｡fico 19

grﾃ｡fico 20

ELEMENTOS GRﾃ：ICOS ELEMENTOS

grﾃ｡fico 21

grﾃ｡fico 22

ELEMENTOS GRﾃ：ICOS ELEMENTOS

grﾃ｡fico 23

grﾃ｡fico 24

ELEMENTOS GRﾃ：ICOS ELEMENTOS

grﾃ｡fico 25

grﾃ｡fico 26

ELEMENTOS GRﾃ：ICOS ELEMENTOS

grﾃ｡fico 27

grﾃ｡fico 28

ELEMENTOS GRﾃ：ICOS ELEMENTOS

grﾃ｡fico 29

grﾃ｡fico 30

ELEMENTOS GRﾃ：ICOS FRASES

Las frases se pueden utilizar ya sea en conjunto con alguna textura, grﾃ｡fico, fondo, etc. o individualmente. Estﾃ｡n hechas en vectores para que se puedan hacer del tamaﾃｱo que cada quien requiera.

ELEMENTOS GRﾃ：ICOS FRASES

frase 1

frase 2

frase 3

ELEMENTOS GRﾃ：ICOS FRASES

frases 4

frases 5

frases 6

ELEMENTOS GRﾃ：ICOS FRASES

frase 7

frase 8

frase 9

y quﾃｩ

frase 10

ELEMENTOS GRﾃ：ICOS FRASES

frase 11

frase 12

ELEMENTOS GRﾃ：ICOS FRASES

frase 13

frase 14

frase 15

ELEMENTOS GRﾃ：ICOS FRASES

frase 16

frase 17

frase 18

frase 19

ELEMENTOS GRﾃ：ICOS FRASES

frases 20

frases 21

ELEMENTOS GRﾃ：ICOS FRASES

frase 22

frase 23

TEXTURAS

Las texturas son patrones, es decir, repeticiones de los mismos elementos. Se pueden utilizar haciendo más repeticiones de la misma, o combinándolas con los demás elementos. Están hechas en vectores para que se puedan hacer del tamaño que cada quien requiera.

TEXTURAS

textura 1

Cruz

Cruz Cruz

Cruz

Azul Cruz

Azul

Cruz

Azul

Azul Cruz

Azul

Azul Cruz

Azul

Azul Cruz

Azul

Cruz

Azul Cruz

Azul

Azul Cruz

Cruz

Azul

Azul Cruz

Azul

textura 2

TEXTURAS

Cruz Azul Cruz Azul Cruz Azul Cruz Azul Cruz

Cruz Azul

textura 3

Cruz Azul Cruz Azul Cruz Azul Cruz textura 4

TEXTURAS

textura 5

textura 6

TEXTURAS

textura 7

textura 8

TEXTURAS

textura 9

cruz az

q รก m

textura 10

q รก am

cruz az

ruz azu

l na

i qu

รก

m la

i qu

รก

cruz az

n ui

รก m a

m la

cruz az

ul 44

TEXTURAS

textura 11

textura 12

TEXTURAS

textura 13

textura 14

TEXTURAS

textura 15

RUZ AZUL

CRUZ AZUL

CRUZ AZUL RUZ AZUL RUZ AZUL

CRUZ AZUL

CRUZ AZUL textura 16

TEXTURAS

textura 17

textura 18

FONDOS

Los fondos sirven para complementar los grĂĄficos, las frases, etc. y tambiĂŠn pueden utilizarse independientemente. Hay algunos que son imagenes y otros estan en vectores para que se puedan hacer del tamaĂąo requerido.

FONDOS

fondo 1

fondo 2

FONDOS

fondo 3

fondo 4

FONDOS

fondo 5

fondo 6

FONDOS

fondo 7

La Maquina Celeste

fondo 8

FONDOS

fondo 9

fondo 10

FONDOS

fondo 11

fondo 12

FONDOS

fondo 13

fondo 14

FONDOS

fondo 15

fondo 16

FONDOS

fondo 17

fondo 18

FONDOS

fondo 19

CRUZ AZUL

fondo 20

PERSONAJES

PERSONAJES MASCOTAS

En el momento de la profesionalización del Club en 1963, el Cruz Azul contaba con un plantel de jugadores jóvenes que se integraron en este proyecto con el que daba comienzo una nueva era de la institución. En su mayoría, los jugadores que conformaron el equipo pertenecían a la comunidad Jasso, Hidalgo, y a sus alrededores. El equipo de fútbol revolucionó la vida de la zona al aumentar el comercio gracias al movimiento de personas que acudían a ver los partidos. En esta época, los espectadores se asombraban por la velocidad de los jugadores, quienes pronto apodaron cariñosamente como “Las Liebres”, un mote que fue aceptado con orgullo por los jugadores y por la afición debido a la abundancia de este animal en el Estado de Hidalgo y en las zonas campestres del Valle del Mezquital. Este fue el nacimiento de la mascota del Cruz Azul: la Liebre. La Liebre ha sido diseñada como símbolo gráfico exclusivo del Cruz Azul, con unas características y personalidad propias que le permiten representar por sí sola al equipo. Su diseño transmite unas cualidades positivas sobre los valores del Club, como son: • • • •

fuerza agilidad rapidez astucia

La Liebre será utilizada en la forma y los colores indicados en este manual. No deben empleartse otros diseños, fotografías o ilustraciones de liebres que no evoquen las cualidades únicas de la liebre del Cruz Azul.

PERSONAJES 2D

personaje 1

personaje 2

PERSONAJES 2D

personaje 3

personaje 4

PERSONAJES 2D

personaje 5

PERSONAJES 2D

personaje 6

PERSONAJES 3D

personaje 7

personaje 8

PERSONAJES 3D

personaje 9

personaje 10

INFANTILES

Infantiles es un apartado dedicado a los peque単ines. Estan hechos en vectores para que los puedas hacer del tama単o que requieras.

INFANTILES

infantil 1

infantil 2

INFANTILES

infantil 3

infantil 4

INFANTILES

infantil 5

INFANTILES

infantil 6

INFANTILES

infantil 7

infantil 8

MUJERES

Mujeres es un apartado especial para el sexo femenino. Hay varios elementos grĂĄficos que tambien puedes combinar con los fondos, texturas, etc. Estan hechos en vectores para que se puedan hacer del tamaĂąo requerido.

MUJERES

mujeres 1

mujeres 2

MUJERES

mujeres 3

mujeres 4

mujeres 5

MUJERES

mujeres 6

mujeres 7

MUJERES

mujeres 8

mujeres 9

mujeres 10

MUJERES

bolso

mandil

playera

camis贸n

MUJERES

sandalias

lencerĂa

falda

EMPAQUES

EMPAQUES ETIQUETAS

etiqueta para ropa

FRENTE

VUELTA etiqueta de cart贸n con leyenda

EMPAQUES GENÉRICOS

empaque 1

empaque 2

EMPAQUES GENÉRICOS

empaque 3

empaque 4

EMPAQUES GENÉRICOS

empaque 5

EMPAQUES INFANTILES

empaque 6

empaque 7

EMPAQUES

empaque 8

empaque 9

ESTACIONALIDADES

ESTACIONALIDADES SAN VALENTÍN

Las estacionalidades son las diferentes épocas del año: Día de San Valentín, Verano, Fiestas Patrias, Navidad, etc. que nos ayudan a impulsar un determinado producto. En este manual te incluimos algunos ejemplos que te pueden ser de utilidad.

valentín 1

ESTACIONALIDADES SAN VALENTÍN

valentín 2

valentín 3

ESTACIONALIDADES VERANO

verano 1

verano 2

Verano azul 85

ESTACIONALIDADES VERANO

verano

verano 3

vertical

horizontal

verano 4

ESTACIONALIDADES REGRESO A CLASES

clases 1

clases 2

! ! ! s e s a l c a !!! 87

ESTACIONALIDADES REGRESO A CLASES

clases 3

clases 4

ESTACIONALIDADES FIESTAS PATRIAS

patrias 1

patrias 2

ESTACIONALIDADES FIESTAS PATRIAS

patrias 3

patrias 4

ESTACIONALIDADES HALLOWEEN

halloween 1

halloween 2

ESTACIONALIDADES HALLOWEEN

halloween 1

halloween 2

ESTACIONALIDADES NAVIDAD

navidad 1

navidad 2

ESTACIONALIDADES NAVIDAD

navidad 3

navidad 4

ESTACIONALIDADES APLICACIONES

termos

ESTACIONALIDADES APLICACIONES

taza

destapador

EJEMPLOS APLICACIONES

EJEMPLOS DE APLICACIONES

APLICACIONES

playeras

APLICACIONES

gorra

gorrito

azul es ni color curitas

APLICACIONES

carpeta

mouse pads

libreta

APLICACIONES

cilindros

100

APLICACIONES

toalla

shorts bufanda

corbata

101

APLICACIONES

mochila

regla

lรกpiz

102

APLICACIONES

neceser

cenicero

encendedor

103

APLICACIONES

libreta

radio portรกtil

104

APLICACIONES

paraguas

termo

destapador impermeable

106