PROFESSIONAL BRANDING DAL SITO DI STUDIO ALLA COSTRUZIONE DI UN BRAND PER LO STUDIO
1 UN NUOVO SCENARIO
Maggior competizione
Novità normative
STUDIO PROFESSIONALE
Nuova cultura clienti
Novità tecnologiche
I NUMERI DELLA PROFESSIONE
ITALIA AVVOCATI
244.000
COMMERCIALISTI
130.000
CONSULENTI DEL LAVORO
30.000
COSA ACCADE SUL WEB OGNI MINUTO
Fonte: Qmee
TREND DI CRESCITA DEL MOBILE
DOVE STIAMO ANDANDO
UN PO’ DI STORIA: IL WEB
LE FASI DEL MARKETING 1.0 > 3.0
2 PERCHÈ UN BRAND
NOME > IMMAGINE > BRAND > REPUTATION
ESEMPI DI CAMPAGNE CHE VALORIZZANO IL BRAND
VIDEO
SETH GODIN
3 PROFESSIONAL BRANDING
DISTINGUERSI…
PERSONAL BRANDING
4 COME FARE?
BUSINESS DEVELOPMENT
PASSAPAROLA
STRATEGIA SVILUPPO
WEB
COME RENDERE IL WEB UN PUNTO DI FORZA
PROFESSIONAL BRANDING
LAVORO DI QUALITA’ PR LIBRI FORMAZIONE
TERZI INDIPENDENTI (QUOTIDIANI)
REPUTATION
PROFESSIONAL BRANDING
LAVORO DI QUALITA’
TERZI INDIPENDENTI (QUOTIDIANI)
PR LIBRI
WEB
FORMAZIONE REPUTATION
ENGAGEMENT
EMOTIVO “colpiti”
COGNITIVO “capire”
NUOVO CLIENTE
SENZA STRATEGIA
La definizione degli obiettivi
Specifici (concreti, determinati o determinabili, positivi) Misurabili (verificabili) Accettati (stimolanti, risultati e non processi) Raggiungibili (e pianificabili) Temporalmente definiti
COME PROCEDERE? 1. MAPPATURA 2. CAUSE 3. SOLUZIONI
T.O.T.E
CON STRATEGIA
A
CHIAREZZA > FOCUS > AZIONE
Obiettivi
Presente Consapevolezza • mio ruolo • mio team • Studio
B STUDIO TEAM
Mercato • Competitors • Clienti • Strumenti BD
Vision = dove Valori = perché Stile = come Timing = quando
5 IL SITO DI STUDIO
IL SITO DI STUDIO • • • • • • • • • • • •
Home page Usability Testi Font Immagini Video Contatti Aree attività Skype Collegamenti social Area riservata Consulenza on line
1
1. CONCEPT
FASI DEL PROGETTO Dead line: da definire
2. MOCKUP
5. ON AIR
WEB SITE
4. SOCIAL
NETWORK
3. CONTENTS
2
HOME PAGE ITA
pagina
pagina
pagina
ENG
pagina
Secondo livello Secondo livello ON
Secondo livello
Terzo livello
Secondo livello
Terzo livello Terzo livello
immagine
SLIDER IMMAGINI HOME
Footer
Popup Cookies
Icone social
3
LO STUDIO
MENÙ
I PROFESSIONISTI AREE ATTIVITA’
DIRITTO SOCIETARIO
ELENCO *
DIRITTO DELLE SUCCESSIONI PROPRIETA’ INTELLETTUALE CONTRATTUALISTICA DIRITTO SPORTIVO
CON CHI LAVORIAMO
BLOG *
* In una seconda fase
CONTATTI * Ogni practice ha una sua pagina descrittiva La pagina ha a sx l’elenco delle practice (es. Genesys), al centro la descrizione, a dx oppure sotto l’elenco delle persone competenti linkate ai reltivi profili (come Bep)
VEDIAMO QUALCHE SITO PROFESSIONALE BEN FATTO
WWW.AXIOMLAW.COM WWW.MISHCON.COM
Studio Di Nunzio e Associati PSC-LAW Vanni Barbi VSP- Commercialisti
DA DOVE PARTIAMO GUARDIAMO DENTRO LO STUDIO
GUARDIAMO FUORI DALLO STUDIO
Dimensioni
Storia
Obiettivi di sviluppo
Ambito geografico
Studi competitors
Aree di attività Target a cui puntiamo
Servizi offerti Tipologia di clientela
Potenziale di crescita
ERRORI DA EVITARE 1. Avere fretta 2. Lavorare sulle urgenze 3. Rimanere solo sul nostro punto percettivo 4. Sottovalutare l’efficacia e la viralità del Web 5. Non aggiornare i contenuti 6. Non sviluppare con periodicità e costanza contenuti nuovi 7. Affidare a società esterne e disinteressarsi 8. Dedicare i rimasugli di tempo 9. Essere incostanti 10. Non analizzare i risultati e i dati statistici 11. Affidare a persone inesperte la gestione della comunicazione 12. Disinteressarsi di ciò che accade nel nostro settore sul Web
Grazie per aver partecipato!!!