Slide modulo 1 firenze ii semestre 2016 [catarozzo]

PROFESSIONAL BRANDING DAL SITO DI STUDIO ALLA COSTRUZIONE DI UN BRAND PER LO STUDIO

1 UN NUOVO SCENARIO

Maggior competizione

Novità normative

STUDIO PROFESSIONALE

Nuova cultura clienti

Novità tecnologiche

I NUMERI DELLA PROFESSIONE

ITALIA AVVOCATI

244.000

COMMERCIALISTI

130.000

CONSULENTI DEL LAVORO

30.000

COSA ACCADE SUL WEB OGNI MINUTO

Fonte: Qmee

TREND DI CRESCITA DEL MOBILE

DOVE STIAMO ANDANDO

UN PO’ DI STORIA: IL WEB

LE FASI DEL MARKETING 1.0 > 3.0

2 PERCHÈ UN BRAND

NOME > IMMAGINE > BRAND > REPUTATION

ESEMPI DI CAMPAGNE CHE VALORIZZANO IL BRAND

VIDEO

SETH GODIN

3 PROFESSIONAL BRANDING

DISTINGUERSI…

PERSONAL BRANDING

4 COME FARE?

BUSINESS DEVELOPMENT

PASSAPAROLA

STRATEGIA SVILUPPO

WEB

COME RENDERE IL WEB UN PUNTO DI FORZA

PROFESSIONAL BRANDING

LAVORO DI QUALITA’ PR LIBRI FORMAZIONE

TERZI INDIPENDENTI (QUOTIDIANI)

REPUTATION

PROFESSIONAL BRANDING

LAVORO DI QUALITA’

TERZI INDIPENDENTI (QUOTIDIANI)

PR LIBRI

WEB

FORMAZIONE REPUTATION

ENGAGEMENT

EMOTIVO “colpiti”

COGNITIVO “capire”

NUOVO CLIENTE

SENZA STRATEGIA

La definizione degli obiettivi

Specifici (concreti, determinati o determinabili, positivi) Misurabili (verificabili) Accettati (stimolanti, risultati e non processi) Raggiungibili (e pianificabili) Temporalmente definiti

COME PROCEDERE? 1. MAPPATURA 2. CAUSE 3. SOLUZIONI

T.O.T.E

CON STRATEGIA

A

CHIAREZZA > FOCUS > AZIONE

Obiettivi

Presente Consapevolezza • mio ruolo • mio team • Studio

B STUDIO TEAM

Mercato • Competitors • Clienti • Strumenti BD

Vision = dove Valori = perché Stile = come Timing = quando

5 IL SITO DI STUDIO

IL SITO DI STUDIO • • • • • • • • • • • •

Home page Usability Testi Font Immagini Video Contatti Aree attività Skype Collegamenti social Area riservata Consulenza on line

1

1. CONCEPT

FASI DEL PROGETTO Dead line: da definire

2. MOCKUP

5. ON AIR

WEB SITE

4. SOCIAL

NETWORK

3. CONTENTS

2

HOME PAGE ITA

pagina

pagina

pagina

ENG

pagina

Secondo livello Secondo livello ON

Secondo livello

Terzo livello

Secondo livello

Terzo livello Terzo livello

immagine

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3

LO STUDIO

MENÙ

I PROFESSIONISTI AREE ATTIVITA’

DIRITTO SOCIETARIO

ELENCO *

DIRITTO DELLE SUCCESSIONI PROPRIETA’ INTELLETTUALE CONTRATTUALISTICA DIRITTO SPORTIVO

CON CHI LAVORIAMO

BLOG *

* In una seconda fase

CONTATTI * Ogni practice ha una sua pagina descrittiva La pagina ha a sx l’elenco delle practice (es.

Genesys), al centro la descrizione, a dx oppure sotto l’elenco delle persone competenti linkate ai reltivi profili (come Bep)

VEDIAMO QUALCHE SITO PROFESSIONALE BEN FATTO

WWW.AXIOMLAW.COM WWW.MISHCON.COM

Studio Di Nunzio e Associati PSC-LAW Vanni Barbi VSP- Commercialisti

DA DOVE PARTIAMO GUARDIAMO DENTRO LO STUDIO

GUARDIAMO FUORI DALLO STUDIO

Dimensioni

Storia

Obiettivi di sviluppo

Ambito geografico

Studi competitors

Aree di attività Target a cui puntiamo

Servizi offerti Tipologia di clientela

Potenziale di crescita

ERRORI DA EVITARE 1. Avere fretta 2. Lavorare sulle urgenze 3. Rimanere solo sul nostro punto percettivo 4. Sottovalutare l’efficacia e la viralità del Web 5. Non aggiornare i contenuti 6. Non sviluppare con periodicità e costanza contenuti nuovi 7. Affidare a società esterne e disinteressarsi 8. Dedicare i rimasugli di tempo 9. Essere incostanti 10. Non analizzare i risultati e i dati statistici 11. Affidare a persone inesperte la gestione della comunicazione 12. Disinteressarsi di ciò che accade nel nostro settore sul Web

Grazie per aver partecipato!!!