conteúdo
a marca 2 o conceito 3 a concepção 4 fonte comercial 4 fonte oficial 5 fonte secundária 6 fonte de apoio 7 cores 8 símbolo 9 logotipo 10 uso da marca 11 assinatura 11 dimensões 12 respiro 13 monocromia 14 backgrounds 15 fundos claros 15 fundos coloridos e escuros 16 fundos fotográficos 17 símbolo 18 grafismo 19 uso irregular da marca 20
a marca Produto / serviço: atendimento nutricional pediátrico em consultório Púnlico-alvo: mães, pais, jovens e crianças Persona: mães e pais interessados na saúde nutricional e bem-estar de seus filhos; em desenvolver uma educação alimentar saudável e correta; em consultar um(a) profissional adequado(a) e especialista em nutrição pediátrica; em controlar a obesidade de seus filhos; em obter uma reeducação alimentar junto aos seus filhos Abordagem: consulta direta e e-mails Praça: Rio e Grande Rio
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o conceito A marca é o elemento central de uma identidade visual. Quando bem utilizada, torna-se o item primário para o reconhecimento de qualquer produto ou serviço no menor tempo de leitura e espaço. Seguindo as atuais tendências, a marca Mari Souto une dinamismo, originalidade e inovação, além, claro, de ter como base os já efetivos adjetivos: responsabilidade, cuidado e qualidade. O contexto em que está inserida faz dela um diferencial, levando em consideração o design moderno, juvenil e vivaz. O estilo foi idealizado em um formato arredondado, sem arestas geometricamente sólidas, deixando o material com um aspecto contemporâneo e despojado. As cores e fontes reafirmam os atributos principais, transmitindo suas particularidades diretamente e visualmente.
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a concepção fonte comercial Família: Typo Round
Typo Round A, B, C, D, E, F, G, H, I, J, K, L, M, N, O, P, Q, R, S, T, U, V, W, X, Y, Z
Fonte: Typo Round Bold Demo
a, b, c, d, e, f, g, h, i, j, k, l, m, n, o, p, q, r, s, t, u, v, w, x, y, z
A fonte comercial da marca é a Typo Round em caixa baixa.
Ç, ç
Com seu estilo arredondado, não possui serifa e nem esporas, adquirindo um visual completamente simples e homogêneo. Esta fonte propaga um sentimento de proximidade e afeto. Fatores estes são importantes neste tipo de segmento, visto que mães, pais e crianças são o público alvo. Não deve ser usada em materiais em geral, sendo de uso exclusivo do logotipo, apenas.
0, 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9 !, @, #, $, %, &, *, ( ), < >, { }, [ ], =, +, -, /, |, \, :, ;, ?, ^, ~
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a concepção fonte oficial
Quicksand
Família: Quicksand
A, B, C, D, E, F, G, H, I, J, K, L, M, N, O, P, Q, R, S, T, U, V, W, X, Y, Z
Fonte(s): Quicksand Light, Light Oblique, Book, Book Oblique, Bold, Bold Oblique
a, b, c, d, e, f, g, h, i, j, k, l, m, n, o, p, q, r, s, t, u, v, w, x, y, z
A fonte oficial da marca é a Quicksand. A família de fontes Quicksand mantém o conceito de “fonte levemente arredondada” sem fugir muito da fonte comercial. Suas variações são de extrema importância para diferenciação de layouts, materiais e displays. Esta fonte difunde a sensação de leveza, confiança e inovação. Deve ser usada preferencialmente em todos os textos de materiais personalizados, desde cartões de visitas à papel timbrado.
Ç, ç 0, 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9 !, @, #, $, %, &, *, ( ), < >, { }, [ ], =, +, -, /, |, \, :, ;, ?, ^, ~
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a concepção fonte secundária Família: Calibri
Calibri A, B, C, D, E, F, G, H, I, J, K, L, M, N, O, P, Q, R, S, T, U, V, W, X, Y, Z
Fonte(s): Calibri Light, Light Italic, Regular, Regular Italic, Bold, Bold Italic
a, b, c, d, e, f, g, h, i, j, k, l, m, n, o, p, q, r, s, t, u, v, w, x, y, z
A fonte secundária da marca é a Calibri.
Ç, ç
A Calibri é uma fonte nativa em todos os computadores. Sua forma tenra e seu poder de adaptação a qualquer material fizeram dela a fonte secundária da marca. Deve ser usada em casos especiais, onde não exista a fonte Quicksand instalada, em casos de envio de material em formato aberto para o cliente e em corpo de texto de apresentações.
0, 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9 !, @, #, $, %, &, *, ( ), < >, { }, [ ], =, +, -, /, |, \, :, ;, ?, ^, ~
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a concepção fonte de apoio Família: Lato Fonte: Lato Light As fontes de apoio servem para dar algum suporte à logo. Geralmente, são usadas para slogans ou descrições. No caso da marca Mari Souto, ela é usada para descrever e apresentar o serviço prestada. Foi idealizada em tom cinza médio com espaçamento amplo entre caracteres. Não deve ser usada em nenhum tipo de material. É de uso exclusivo do logotipo, apenas.
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a concepção cores As cores possuem grande importância na identificação visual de uma marca e sua utilização de forma estratégica otimiza o reconhecimento por parte do público. A marca Mari Souto possui três cromias institucionais principais, que devem ser utilizadas em todos os veículos de comunicação, sozinhas ou em conjunto, e três cromias secundárias, para dar apoio aos materiais em geral. A relação ao lado apresenta as especificações técnicas nas principais escalas para impressão e reprodução digital: Pantone, CMYK, RGB e Hexacromia.
cores principais Violeta-alvorada
Verde-água
Pantone 935 C C: 42 M: 45 Y: 0 K: 0 R: 183 G: 148 B: 255 # B794FF
Pantone 929 C C: 67 M: 0 Y: 28 K: 0 R: 23 G: 204 B: 204 # 17CCCC
Ipê-em-flor Pantone 906 C C: 4 M: 64 Y: 0 K: 0 R: 255 G: 120 B: 196 # FF78C4
cores secundárias
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a concepção símbolo Os símbolos são de extrema importância para as marcas, já que, geralmente, são eles que carregam a essência e identidade. Para a marca Mari Souto, o símbolo idealizado serve de identificação e iconografia do próprio nome. O m - como já visto, é a letra inicial - possui forma e desenvoltura suficiente para representar, sozinha, e com exatidão, a marca. As barras redondas e curvilíneas sobrepostas uma sobre a outra podem representar bem as etapas e o crescimento de uma solução, uma reeducação, um resultado. Começa em um ponto e, continuamente, se entrelaçam até chegar ao final. O desenho da marca se constitui a partir das relações entre seus elementos: as distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de equilíbrio, harmonia e estabilidade. Não é permitido redesenhar a marca.
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logotipo A junção dos elementos gráficos dão forma ao logotipo. Para torná-lo o mais simples e direto, a fonte, as cores e o próprio símbolo foram cuidadosamente pensados para combinarem-se visualmente. O resultado é uma conjunção com ar juvenil, contemporâneo e leve.
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uso da marca assinatura
vertical
A assinatura principal é formada pela união de símbolo + logotipo. Prioritariamente, ela deve ser aplicada nas cores institucionais sobre fundo branco, respeitando sempre as proporções e os alinhamentos entre todos os elementos que constituem a marca. Existem três configurações possíveis para a utilização da marca: vertical e logotipo isolado. A assinatura vertical é prioritária e deve ter predominância nas aplicações. A utilização do logotipo isolado é permitida em algumas peças gráficas, como aplicação em lombada ou rodapé de catálogos, ou em layouts retangulares que prejudique o espaço de respiro da marca. Contudo, a aplicação deve ser cautelosa para que não ha ja descaracterização.
isolado
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impresso
uso da marca dimensões Para garantir a reprodução legível da marca, foi estabelecida a redução máxima para cada uma de suas assinaturas. Deve-se respeitar a proporção entre os elementos de cada assinatura, não podendo haver nenhum tipo de alteração nas respectivas formas e espaçamentos para não comprometer a legibilidade.
digital
1,5 cm
36 px
3 cm
85 px
12
x1 x2
uso da marca respiro A área de respiro, ou área de proteção, tecnicamente denominado, objetiva preservar a visibilidade e leitura da marca, evitando a aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico (textos, outras assinaturas etc.) podem ultrapassar o espaço delimitado pela linha laranja.
x2
x2 x1
O módulo x1 e x2 equivalem, respectivamente, à largura e altura da letra ‘m’, e a área de proteção é definida obtida por esta dimensão.
x1 x2
x2
x1
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uso da marca monocromia A marca possui uma versão monocromática que difere levemente da sua assinatura principal. Nela, o símbolo contém um arejamento entre seus elementos, permitindo uma boa leitura e o correto reconhecimento da marca. Nessas situações, a marca deve ser aplicada exclusivamente nas cores preta (versão positiva) ou branca (versão negativa), pois qualquer outra cromia pode comprometer a caracterização da identidade visual.
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10%
uso da marca backgrounds
10%
Fundos claros Para permitir uma maior flexibilidade na aplicação da marca, é possível aplicá-la com as cores originais sobre fundos homogêneos e claros até uma porcentagem equivalente a 10% da saturação total das cores principais da marca. 10%
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uso da marca backgrounds Fundos coloridos | escuros Para aplicações em fundo escuro, deve-se optar por uma versão monocromática, respeitando critérios de contraste e legibilidade.
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uso da marca backgrounds Fundos fotográficos As aplicações em fundos fotográficos são permitidas, preferencialmente, em imagens desfocadas, para preservar a estrutura do logotipo. Entretanto, também é permitida sua versão sobre imagens nítidas, desde que sua visualização não seja prejudicada, obedecendo aos seguintes critérios de utilização: • a marca deve ser aplicada sobre uma área de cor homogênea da imagem e, preferencialmente, como assinatura no lado inferior direito; • o respiro definido na Área de Proteção deve ser respeitado, de forma que objetos figurativos ou quaisquer elementos que chamem a atenção não tenham uma aproximação excessiva da marca; • é importante que seja utilizado filtro de cor sobre as fotografias. Eles precisam condizer com as cores principais da marca: violeta, verde-água ou rosa; • a escolha da imagem fotográfica deve ser adequada aos princípios e valores da marca.
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uso da marca símbolo O símbolo da marca pode ser utilizado sozinho em em materiais, desde que o fundo seja branco. É importante que exista uma área de respiro maior do que a já porpota. Além disso, o símbolo não deve ser ampliado excessivamente, e, sim, redimensionado de forma suave e mínima. Seu uso está restrito ao centro e direita da área de utilização. É possível, também, utilizá-lo dividido ao meio, desde que seja continuado no decorrer do material ou layout.
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uso da marca grafismo O grafismo, ou Design patterns (padrões de projeto), surgiram com a motivação de a judar a solucionar problemas que ocorrem frequentemente, e, se usados com bom senso, podem se tornar ferramentas poderosas para qualquer marca, pois serve para dar suporte ao logotipo em materiais que necessitem de elementos. Para a marca Mari Souto, o grafismo foi idealizado para apoiar a toda a identidade visual através de barras arredondadas inclinadas, dando sensação de agilidade, rapidez, direção, contrastando com os já citados dinamismo, originalidade, inovação, responsabilidade, cuidado e qualidade. Seu uso deve ser sempre sobre fundo branco e deve estar sempre atrelado ao logotipo. Nunca usado sozinho.
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X uso irregular da marca
X não inverter as cores
X
não utilizar outras cores
X
A marca Mari Souto não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções tampouco ser sobre ou subposta por elementos gráficos, linhas etc. Abaixo, alguns exemplos de erros que não podem ocorrer. Certifique-se de que a marca seja reproduzida com fidelidade.
não rotacionar os elementos
X não inclinar a tipografia
não mudar a proporção dos elementos
X mari souto não mudar a tipografia
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uso irregular da marca A marca Mari Souto não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções tampouco ser sobre ou subposta por elementos gráficos, linhas etc. Abaixo, alguns exemplos de erros que não podem ocorrer. Certifique-se de que a marca seja reproduzida com fidelidade.
X não utilizar cores principais com 100% de saturação
X não utilizar a marca sobre padrões, grafismo oficial ou imagens muito coloridas e heterogêneas
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agosto, 2016