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Manuale per il corretto utilizzo del logo
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LA STORIA DEL LOGO IL NUOVO MARCHIO GRIGLIE E PROPORZIONI BRAND E TIPOGRAFIA I COLORI VARIANTI DEL LOGO SPAZIO DI RISPETTO DECLINAZIONI RINGRAZIAMENTI
LA STORIA DEL LOGO
L’ Hotel-Ristorante-Birreria bavarese Kapuziner si trova in Riva del Garda e deve il suo nome proprio alla birra Kapuziner che serve da generazioni, riscontrando un ottimo gradimento fra un’affezionata clientela di ogni età. Il vecchio logo nasceva da un’antica illustrazione della birra, che era stata successivamente decorata sul medaglione nell’entrata del locale e nei boccali da birra. Ricreare un nuovo logo non richiedeva solo attenersi strettamente ai valori storici e concettuali che hanno contraddistinto Kapuziner, ma anche rinfrescare il segno grafico, seppur mantenendo l’idea goliardica che rappresenta ogni punto Kapuziner nel mondo. Gli elementi fondamentali da inserire sono un frate molto allegro, la birra, la botte, il grano, il luppolo e la simbologia classica-storica bavarese, quali la bandiera a rombi biancocelesti. Questa nuova rappresentazione grafica deve essere di semplice utilizzo per ogni moderno utilizzo legato alla birreria: decorazione murale, stampa, incisione e ricamo.
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IL NUOVO MARCHIO
Utilizzando una griglia grafica pulita, che evidenziasse con la più possibile nitidezza ogni elemento, abbiamo fuso tutto ciò che era essenziale nel concept grafico, fino a creare il nuovo logo. L’importanza della pulizia e della chiareza dei singoli elementi serve a poter applicare il marchio a qualsivoglia supporto. La scelta illustrativa e dello stesso stile grafico nascono da uno studio approfondito dell’immagine e la storia del gruppo Kapuziner, senza però creare complicazioni per le declinazioni a cui un logo si presta.
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GRIGLIE E PROPORZIONI
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30째
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BRAND E TIPOGRAFIA
Per la composizione grafica del logotipo di Kapuziner, come per tutto il suo cordinato grafico, sono stati scelti due font rappresentanti l’eccellenza germanica della calligrafia gotica. Tutti i gagliardini, i loghi e le illustrazioni delle birre tedesche presentano questa tipologia di carattere, appunto per magnificarne la provenienza ed esaltare un periodo storico che ha contraddistinto una nazione. Kleist Fraktur, nitido e leggibile anche a piccole dimensioni, viene utilizzato per tutte le lettere minuscole, mentre Berliner Fraktur, virtuoso e ricco di dettagli, viene usato per le iniziali e le lettere maiuscole. I glifi elencati sono stati leggermente modificati per una semplice ragione d’equilibrio d’insieme, ma raccomandiamo che ci si attenga ai nostri consigli al fine di mantenere una continuità grafica e logica nata da uno studio completo d’immagine per Kapuziner.
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Kleist Fraktur
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUÜVWXYZ abcdefghijklmnopqr#tuvwxyz1234567890 Berliner Fraktur
ABCDEFGHIJKLMNOPQRST UÜVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
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I COLORI
A seguire sono elencati tutti i colori utilizzati per il nuovo logo. Per facilitare ogni futura ed eventuale declinazione o utilizzo, trovate i valori espressi in ogni tipo possibile di scala: sintesi additiva RGB per monitor e televisioni, sintesi sottrattiva CMYK per stampa su carta, valori Hex per il web e codici Pantone per vernici pronte o smalti da decorazione. La giusta scelta di questi valori aiuta a comunicare la corretta identità visuale così come concepita inizialmente. Ricordiamo inoltre di utilizzare il profilo colore Fogra39 per ogni tipologia di stampa su carta, in quanto rappresenta lo standard tipografico mediamente più utilizzato in Europa. In caso di inserzioni o stampe al di fuori questi confini vi preghiamo di informarvi sul profilo colore più adeguato, onde evitare eventuali viramenti di tonalità non desiderati.
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RGB: CMYK: HEX: PANTONE:
R143 G101 B45 C36% M56% Y91% K21% #8f642c 4365C
RGB: CMYK: HEX: PANTONE:
R113 G69 B31 C39% M68% Y96% K39% #71451f 463C
RGB: CMYK: HEX: PANTONE:
R54 G100 B46 C78% M36% Y100% K27% #71451f 354C
RGB: CMYK: HEX: PANTONE:
R214 G191 B174 C18% M24% Y29% K0% #D6BFAE 4745C
RGB: CMYK: HEX: PANTONE:
RGB: CMYK: HEX: PANTONE:
RGB: CMYK: HEX: PANTONE:
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R0 G158 B227 C100% M0% Y0% K0% #0099ee3 299C
R252 G216 B184 C0% M18% Y27% K0% #71451f 712C
R17 G15 B13 C75% M68% Y67% K90% #110f0d Black 5C
VARIANTI DEL LOGO
Per poter utilizzare il marchio in declinazioni particolari, pur mantenedone integra la sua identitĂ , sono state sviluppate delle varianti. La versione mocromatica formata dal solo colore bianco si adatta ad assere utilizzata su ogni tipo di sfondo colorato, incisione laser e rilievo su carta. La versione al tratto, formata dal solo colore nero, si presta ad essere utilizzata su qualsiasi sfondo dal colore chiaro o bianco, cosĂŹ come sul timbro o carta intestata da spedire via fax.
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Al tratto
Negativo
Laminato
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SPAZIO DI RISPETTO
Per una giusta leggibilità dello stesso logo, qualora si dovesse inserirlo in materiali pubblicitari, stampati, incisoni o qualsivoglia applicazione, consigliamo di lasciare un minimo di spazio tutt’attorno ad esso. Secondo le proporzioni auree lo spazio ideale è ricavato da una complessa formula matematica, la stessa alla base del nostro dna e presente in tutte le forme della natura. Per semplificare questi calcoli, consigliamo di inserire il logo in uno spazio avente dimensioni almeno una volta e mezza il logo stesso.
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X/2 X
X X X
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X/2
LE DECLINAZIONI
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TIMBRO
LETTERPRESS
RILIEVO A SECCO
RICAMI
BOCCALI
MEDAGLIONE
Ri#torante
B irreria
VETRINE
RINGRAZIAMENTI
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VETRINE
Se avete letto con cura questo manuale vuol dire che credete nei valori che vogliamo tramandare. Vi ringraziamo calorosamente per aver seguito i nostri consigli o anche semplicemente studiato ciò che ha portato alla realizzazione del marchio Kapuziner. Siamo a Vostra completa disposizione per ogni eventuale chiarimento o spiegazione a riguardo eventuale materiale a Voi non chiaro. Non ci resta che degustare assieme una buona birra Kapuziner.
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