Stemma araldico Il nuovo pittogramma Griglia progettuale Logotipo esteso Spazio di rispetto Colori aziendali Tipografia Coordinato aziendale Uso del marchio Tone of voice Raccomandazioni e divieti Contatti 4 6 8 9 10 12 18 20 28 34 36 38
L’antico stemma familiare della casata risale al periodo borbinico ed è di classe nobiliare, in quanto porta in cima alla composizione la corona regale.
Al centro distacca uno scudo con campo blu e fascia rossa; al suo interno sono ritratte un’aquila d’oro con il capo rivolto a destra e due stelle d’argento;
ai lati, esternamente, i supporti sono raffigurati da due leoni araldici rampanti.
Fra scudo e corona si posizionano abbondanti ornamenti for-
mati da lambrecchini di foglie d’acanto.
Dove siamo soliti vedere il motto della famiglia era posizionato il nome delle tenute, scritto per
intero in lettere maiuscole con un carattere lapidario romano. L’itero stemma si prestava alla perfezione per identificare l’azienda, donandole nobiltà, suntuosità ed eleganza, oltre alla forza del leone, simbolo di coraggio e determinazione; tuttavia questo tipo di disegno presenta notevoli problematiche
per le più comuni destinazioni d’uso di un marchio, come il vetro soffiato delle bottiglie, incisioni ed altre lavorazioni. Siao riusciti a coglierne l’essenza ed a comunicare i suoi valori intrinsechi semplificandone la forma, senza sacrificare quelle che erano le chiavi visive della composizione.
Abbiamo ricercato al contempo semplicità e precisione.
Tutte le forme sono spesse quattro unità, equivalenti alla misura del loro distanziamento.
Utilizziamo un singolo grado di inclinazione di 45°, mentre gli smussi, curve della schiena dei leoni, le loro zampe posteriori e la S del monogramma, sono realizzati con cerchi concentrici di due misure fisse e ricorsive.
L’inseme è equilibrato, pulito, perfettamente leggibile, dal formato infiitesimamente piccolo fino al grande formato. Ideale per qualsiasi tipo di declinazione d’uso prevista. Immediatamente riconoscibile e momorabile: identificativo.
ARSENICA ALT MEDIUM MANUALE DEL DITTONGO Æ
ARSENICA
Il marchio ha bisogno di uno spazio vuoto al suo esterno, che gli dona la giusta importanza e respiro.
In qualsiasi versione venga declinato, dal semplice pittogramma, alle versioni con logotipo esteso disposte in orizzontale o verticale, utilizziamo gli schemi proposti in questo manuale.
Quando utilizziamo il marchio completo di logotipo, sia disposto in orizontale, sia in verticale, possiamo aiutarci con l’altezza del logotipo come unità dimisura Y.
Raccomandiamo uno spazio di rispetto minimo tutto attorno al marchio pari ad Y.
Quando è previsto l’uso del pittogramma, senza il logotipo, ci aiutiamo visivamente calcolando la diagonale del rombo come unità di misura X. Raccomandiamo uno spazio di rispetto minimo pari ad X/4, consigliato X/2.
Ove possibile, per un equilibrio maggiore dei pesi e per dare una maggiore ed adeguata importanza all’intero marchio, sfruttiamo gli schemi dello spazio consigliato: sono calcolati per ottenere il massimo equilibrio dei pesi.
MINIMO X/4 CONSIGLIATOMINIMO
Margine in alto:Y
Margine a destra: Y
Margine in basso: Y
Margine a sinistra: Y
CONSIGLIATO
Margine in alto:Y
Margine a destra: 2Y
Margine in basso: 2Y
Margine a sinistra: 2Y
MINIMO
Margine in alto:Y
Margine a destra: Y
Margine in basso: Y
Margine a sinistra: Y
CONSIGLIATO
Margine in alto:Y
Margine a destra: 3Y
Margine in basso: 2Y
Margine a sinistra: 2Y
La palette del marchio, i colori principali da usare in ogni tipo di comunicazione online ed offline.
Quando è necessario utilizzare toni contrastanti, per concetti o elementi legati al marchio, ma che si contraddistinguono da esso, utiliziammo tre differenti colori secondari che sono perfettamente abbinabili ai primari.
Il riposo della terra lavica, nostra madre, che ci avvolge severa e premurosa in una notte stellata.
L’oro della terra di Sicilia, il grano al sole, l’architettura classica greca, la sabbia dei nostri mari.
Il caldo ed avvolgente profumo dei nostri frutti, corposo e passionale. Una notte d’amore dopo un calice di vino.
Esplosione della natura, i fichi, le palme, gli ulivi, mentre un’ape posa sui fiori per compiere il miracolo della vita. Sopra la nostra testa, davanti ai nostri piedi, l’azzurro intenso del cielo e del mare che circonda la Sicilia
“Typography is what language looks like”, scrisse Ellen Lupton: la tipografia rappresenta visivamente il nostro tono di voce. Tenute Silvanæ si presenta al proprio cliente con una voce morbida, suntuosa ed elegante, ma al contempo familiare. Cerchiamo un confronto che sia duraturo nel tempo, manteniamo inalterato il modo in cui dialoghiamo, attraverso un uso corretto, immutato nel tempo, dei nostri caratteri tipografici. Titoli, testi in evidenza, slogan e frasi corte o d’impatto utilizzano la stessa famiglia di caratteri
del nostro logotipo: Arsenica di Zetafonts, type foundry italiana pluri premiata per l’eccellenza dei suoi caratteri.
Lettere identificative ed uniche, caratterizzate da aste morbide e spesse, cullate dolcemente in una danza di grazie, che ne rendono particolarmente elegante l’insieme e la lettura. Inoltre, grazie al numero considerevole di varianti stilistiche e legature, ogni singola parola riesce a trovare la sua unicità, distaccandosi di netto dal contesto, seppur in maniera equilibrata.
Per i contenuti, testi portanti lunghi o descrittivi, come per le etichette dei nostri prodotti, non cerchiamo contrasto ma preferiamo continuità stilistica. Il Garamond è un grande classico intramontabile della tipografia e si presta alla perfezione per il nostro scopo.
Ci permette di dialogare con ogni tipo di clientela, proveniente da qualsiasi parte del mondo, grazie alla sua nota ed impareggiabile tabella dei glifi, contenente lettere di ogni cultura ed etnia del mondo.
Qualora dovessimo scrivere contenuti di dimensione ridotta, abbiamo a disposizione le varianti “caption”, realizzate specificatamente per le didascalie.
Su sfondi colorati o scuri, che tenderebbero ad espandere l’inchiostro sulla carta, andando a “mangiare” lettere chiare, bianche (vuote) o con poco contrasto, raccomandiamo l’uso di spessori maggiori. Ad esempio uno spessore semibold bianco su sfondo nero, mentre usiamo un medium nero su sfondo bianco.
Nel pacchetto fornito assieme a marchio e manuale abbiamo inserito le versioni di prova dei nostri caratteri, valide per l’esclusivo uso personale.
Per qualsiasi comunicazione o promozione a fini commerciali la legge prevede che venga acquistata individualmente la licenza dei caratteri.
Potete rivolgervi ai nostri progettisti o comprare i caratteri in autonomia nei siti delle rispettive type foundry:
• Zetafonts - Arsenica: https://www.zetafonts.com/arsenica
• Adobe Garamond Premier Pro: https://fonts.adobe.com/fonts/garamond-premier
Il nostro marchio va riportato in ogni comunicazione formale online ed offline mantenendo coerenti forme, colori, tipografia e posizionamento.
Ci accompagna per tutta la vita come un nome proprio. In seguito alcune declinazioni
tipiche, modalità d’uso del marchio su vari supporti, dall’infinitamente piccolo al grande formato.
Esempi pratici di declinazione del marchio nei supporti digitali ed analogici più diffusi, come i social network e la fotografia. Utilizziamo queste disposizioni per ottenere il massimo risultato, evitando ogni tipo di problema, che è già stato precedentemente studiato e risolto dai progettisti della Tenuta.
Instagram utilizza un formato fisso verticale per i caroselli, con proporzioni 5:4. Usiamo questo layout fisso ottimizzato per mantenere perfettamente leggibili i nostri con tenuti fissi o variabili.
Testi ed icone vanno coordinati in maniera equibibrata considerando il materiale fotografico scelto per i contenuti, presi dalla palette azien dale, con aggiunta di qualche grigio neutro all’occorrenza.
Una volta scelti i colori degli elementi, questi vanno ripetuti per tutte le immagini del carosello.
Il marchio aziendale va posizionato sempre sullo stesso punto in alto a sinistra, con la stessa regola dello spazio di rispetto, come indicato in questro manuale.
Utilizziamo gli stessi caratteri tpiografici coordinati in questo manuale. Quindi Arsenica Bold e Alternative per i titoli, Garamond per i contenuti.
Ricordiamoci che sui fondi scuri è meglio utilizzare un carattere leggermente più spesso, per mantenere una leggibilità maggiore.
Instagram e facebook utilizzano un formato fisso verticale per le storie ed i reel, con proporzioni 9:16, 1080x1920 pixel è il classico for mato in alta difinizione utilizzato dalla maggior parte dei dispositivi; volta per volta viene ridimensionato proporzionalmente fino a riempire l’intero display.
Usiamo questo layout fisso ottimiz zato per mantenere perfettamente leggibili i nostri contenuti fissi o variabili.
Le storie hanno una durata massima di 15 secondi e permettono di caricare qualsiasi tipo di musica, anche protetta da copyright, mentre i reel non hanno limiti temporali, ma richiedono che il materiale audio sia stato regolarmente pagato, se protetto da copyright, o di nostra fattura, quindi originale e privo di copyright di terze parti.
Sopra agli sfondi colorati delle foto è possibile posizionare il marchio per esteso completo di logotipo in orizzontale o il singolo pittogram ma, sempre con i colori originali, rispettando la distanza consigliata dai bordi dell’immagine. Sarà possibile usare il marchio senza il suo sfondo scuso qualora l’oro aziendale sia nettamente in contra sto con lo sfondo. Altrettanto sconsigliamo di usare il logotipo in oro se non sufficientemente contrastante, altrimenti utilizzabile aggiungendo una leggera ombra di sottofondo. Valgono prima di tutto il buonsenso e la sensibilità estetica dei professionisti che collaborano con noi. Permettiamo per esempio l’uso del singolo marchio, senza sfondo, ad un colore diverso dall’oro, in caso di ne cessità a coordinarsi con altri marchi in una lista dello stesso colore.
I valori del nostro marchio sono parole chiave che agiscono come un controllo della realtà, in maniera che design, video, fotografia e qualsiasi comunicazione, scritta o verbale, esprimano il carattere unico e l’identià di Tenute Silvanæ. Ogni nostra comunicazione deve incapsulare ed esprimere qualco sa di questi archetipi e non deve contraddire questi valori in qualsiasi circostanza.
Il nostro interlocutore ci riconosce e ci ricerca per quello che siamo ed il nostro modo di esprimerci deve essere costante nel tempo, al fine di non disorientare il cliente. Così come facciamo con il marchio, la tipografia ed i colori, anche il nostro linguaggio richiede continuità, come fossimo una persona nota, la cui storia, carattere, gusti, pregi e valori fossero scolpite nell’immaginario collettivo.
Al contempo non dobbiamo imporre il nostro pensiero ed i nostri valori.
Ricerchiamo un filo conduttore, quella sintonia che si può creare con il nostro cliente, portando alla sua attenzione tutto ciò che ci accomuna e che vorrebbe sentirsi dire o mostrare dalla nostra azienda. Comunichiamo con semplicità, positivamente, in armonia con ogni interlocutore.
Non mescoliamo i colori casual mente. Il marchio va colorato esclusivamente come indicato in questo manuale.
Il marchio va posizionato paralle lo all’orizzonte. Una disposizione inclinata disorienta il nostro interlocutore.
Il logotipo non è un semplice font, non può essere sotituito con altri caratteri tipografici.
Preferiamo l’uso del dittongo latino æ, tuttavia per praticità è permesso citare la Tenuta utiliz zando le semplici lettere distaccate A ed E, scritte nel carattere previsto in quel determinato testo.
Il marchio necessita di uno spazio di rispetto vuoto attorno ad esso. Non va posizionato troppo vicino ad altri marchi, elementi o al margine del supporto. Non è permesso troncarlo a vivo dei bordi.
Il marchio deve mantenere sem pre le sue proporzioni, non va deformato. Se lo spazio in cui va inserito è troppo piccolo, scaliamo le dimensioni del marchio proporzionalmente.
Se inserito in un insieme di marchi, o per necessità stilistiche, abbiamo previsto una versione monocromatica privata dello sfondo nello stemma.
I nostri progettisti sono sempre a disposizione per chiunque abbia bisogno di un supporto o di un consiglio. Contattateci per qualsiasi evenzienza o necessità.
Tenute Silvanæ“.. saranno presenti i prodotti della Tenute Silvanae..”
Silvanæ - società semplice agricola
Caselle Piano Grande 50, Milo (CT), Italia P.Iva/C.F. 05920490876
Socio Responsabile Commerciale
Co.Mario Labisi - Tenute Silvanæ +39 333 176 1369 - tenutesilvanae@gmail.com
Progettista Responsabile
Dott.Marco Natolli, Sushi Design Studio +39 251 871 1797 - sd@sushidesignstudio.com
Responsabile Grafico
Dott. Stefano Torregrossa, O,Nice Design +39 045 8240221 - info@onicedesign.it
Questa versione del manuale del marchio sostituisce qualsiasi versione precedente, che dovrebbe essere scartata.
Assicurati che l’uso del marchio Tenute Silvanæ sia conforme a tutte le normative applicabili e sia stato approvato da un responsabile di TS. Fotografia soggetta a licenza. Non riprodurre senza permesso.