Manual de Bogota by Margarita Rosa Clavijo

Manual de identidad visual

Contenido Argumentación • Introducción: la mejor forma para construir tu Marca Bogotá • ¿Cómo nos queremos ver? • ¿Por qué crear una marca? • Todos nos sumamos • Concepto de la Marca Bogotá Sistema de Identidad Visual Lenguaje sensorial de la marca, estímulos y elementos gráficos que servirán de inspiración para utilizar la imagen visual. Regulación técnica Reglas básicas para el manejo adecuado de los elementos del Sistema de Identidad Visual.

La mejor forma para construir tu marca,

Bogotรก

En las siguientes pรกginas se encuentra la herramienta que te darรก las pautas para participar en la estrategia de mercado de tu ciudad. El Sistema de Identidad Visual tiene como propรณsito mostrar todos los elementos grรกficos y conceptuales que componen la personalidad y el lenguaje de la MARCA CIUDAD - BOGOTรก.

¿Por qué crear una

marca?

Hoy las ciudades compiten entre sí como destino para atraer visitantes, turistas, talento, inversión, negocios y eventos culturales y deportivos. Esta competencia global aumenta como consecuencia del uso de nuevas tecnologías que acercan y agrupan intereses alrededor de tendencias como la moda, la música, el arte, la sostenibilidad, la diversidad, la renovación urbana, las oportunidades laborales; en general, la calidad de vida. Para competir y hacerse visibles ante el mundo, las ciudades diseñan estrategias que van más allá de la generación de incentivos, publicidad, misiones especializadas e invitación a periodistas. Es necesario presentar las fortalezas que diferencian a Bogotá de otras ciudades y los valores con los que se identifican sus ciudadanos, es decir resaltar la identidad de la ciudad.

Todos nos sumamos A través de una alianza público-privada con visión de largo plazo y realizada de manera integral, liderada por el Instituto Distrital de Turismo, la Cámara de Comercio de Bogotá e Invest in Bogota. Esta alianza permite que la estrategia no esté sujeta a una organización, al gobierno local de turno o a una agencia de promoción de turismo o inversión, ya que es una responsabilidad conjunta en la que ciudadanos, empresarios, gremios, asociaciones, turistas, medios de comunicación, y demás actores influyentes de manera articulada , posicionan a Bogotá internacionalmente a través de mensajes orientados a destacar sus fortalezas.

CAMARA DE COMERCIO DE BOGOTA

La estrategia fue diseñada mediante un proceso que contó con la participación de más de 60 líderes de la ciudad que se involucraron en la formulación de la misma en las áreas de negocios, cultura, turismo y desarrollo social. Además 4.000 ciudadanos aportaron su visión sobre la ciudad. Todo el proceso estuvo acompañado por la firma consultora alemana INPOLIS, asesora del posicionamiento de ciudades como Berlín, Atenas o Brisbane.

¿Qué se quiere lograr? Construir en el tiempo, de manera consistente, una imagen de ciudad creativa, pujante y joven en permanente transformación. Facilitar la identificación de los ciudadanos con Bogotá. Posicionar a Bogotá internacionalmente, yasí, facilitar la atracción de inversión, turismo y talento.

驴C贸mo

nos queremos

ver?

Bogotá debe estar entre las primeras 5 ciudades en América Latina por su calidad de vida: ofreciendo servicios de alta calidad a sus ciudadanos, visitantes e inversionistas; con una vida cultural y un entorno económico pujantes; modelo de cómo enfrentar problemas de movilidad y seguridad; ofreciendo soluciones a los retos de inclusión social y sostenibilidad del medio ambiente.

Concepto de la

Marca Bogotรก

A partir del análisis y de la investigación interdiciplinaria realizados, se concluyó que Bogotá es la sumatoria de muchos atributos, valores y fortalezas. La Marca BOGO+Á no se lee como un slogan, es el concepto del cual se crea todo el sistema que fortalece los diferentes frentes de la marca, haciendo uso de las distintas connotaciones de la expresión MÁS, como significado de grandeza, sumatoria, diversidad, crecimiento, optimismo. Se creó un logotipo o marca gráfica donde la palabra Bogotá incluye el signo universal de más (+) reemplazando la letra (T). Este símbolo es el elemento visual principal en el lenguaje gráfico de la marca.

El símbolo El más (+) es un símbolo que se caracteriza no por su originalidad, sino por su universalidad. Debido a su connotación matemática, es reconocido en múltiples lenguajes y culturas, lo que favorece su identificación y fácil reconocimiento. En varios lugares del mundo podemos encontrar ejemplos del uso sistemático del MÁS porque es un símbolo de fácil recordación y con múltiples significados positivos. Es el principal elemento dentro del Sistema de Identidad Visual para enriquecer, aumentar y crear todo el lenguaje visual que necesita la marca para identificarse, diferenciarse y generar recordación en el público. Al construir un símbolo flexible se está pensando que éste puede comunicar de diferentes formas sin perder su esencia. En este caso el MÁS está construido por 5 módulos que se pueden usar como contenedores de fotografías, texturas, textos, videos, ilustraciones, etc. cualquier elemento que refleje el concepto de marca. También se puede reproducir formando diferentes patrones que enriquecen el diseño y lo llenan de personalidad.

Estructura del relato A diferencia de otras estrategias de ciudad, la estrategia de la Marca BogotĂĄ estĂĄ basada en contenidos que se posicionan a travĂŠs de proyectos. Estos se deben tener en cuenta a la hora de comunicar la siguiente estructura de relato y mensaje:

Ciudad creativa que se transforma para el progreso de todos

Productiva, pujante y joven

Para la gente

Del buen vivir

Mensaje BOGOTÁ es una ciudad creativa que se transforma para el progreso de todos. Es reconocida como centro emergente de negocios, y destino turístico con un gran potencial en negocios, eventos y convenciones, también cuenta con una agenda cultural de vanguardia que reúne un talento creativo y educado, ofreciendo alternativas gastronómicas y de entretenimiento. Bogotá es un lugar para el buen vivir.

diversa

joven

pujante

viva

productiva

turĂstica original

incluyente original

completa

constructiva

oportunidades

innovadora

flexible

creativa

colectiva

grandeza

sostenible

optimista

vanguardista

atractiva

de todos

buen vivir

bienestar

positiva original

construye original

desarrollo

emprendimiento

dinĂĄmica

participativa

alegre

progreso

sumatoria

moderna

crecimiento

movimiento

divertida

tecnologĂa

Sistema de

identidad visual

La imagen de una ciudad atiende el conjunto de manifestaciones sociales, económicas, productivas y culturales de una comunidad, la concepción de la misma debe contemplar un sistema que facilite, tanto a las fuentes que originan la comunicación como a sus audiencias, una lectura eficiente de la información. Un Sistema de Identidad Visual es el conjunto de símbolos gráficos, que tienen como objetivo representar e identificar a un objeto, empresa u organización dentro del contexto de su mercado. puede adaptarse a distintas necesidades de aplicación dependiendo del área o sector que emite la comunicación, de la audiencia a la cual se dirige y del medio a través del cual se transmite. Normalmente el sistema se inicia con el diseño de la marca o logotipo que condensa los elementos más importantes, en este caso LA MARCA BOGOTÁ tiene dos elementos principales: 1. El nombre: BOGOTÁ, es el elemento de designación verbal que nombra e identifica la marca explícitamente. 2.Símbolo MÁS (+): los cinco módulos que construyen el símbolo y la diversidad de los colores, son los elementos de apoyo para enriquecer las piezas gráficas. El significado conceptual y las palabras, acciones y atributos que se relacionan con el símbolo serán el soporte para la comunicación. El sistema debe adaptarse a las múltiples necesidades de uso por parte de distintas entidades públicas, empresas, entidades sin ánimo de lucro y otras organizaciones que requieran utilizarla. Los elementos visuales de la marca se deben manejar de una forma dinámica, creativa, flexible, innovadora y vanguardista, teniendo en cuenta criterios universales de eficiencia de una marca como legibilidad, sencillez, facilidad de recordación, adaptabilidad a distintos medios de reproducción y proyección internacional.

La entidad que se sume a la MARCA BOGOTÁ , debe tener en cuenta cuando vaya a comunicar el lenguaje subjetivo (relato, mensaje, palabras) y el lenguaje objetivo o elementos visuales (colores, estilo fotográfico, tipografías).

Mas de 100 ciclorutas

El Festival Iberoamericano de Teatro atrae cerca de 3Â´000.000 asistentes

MĂĄs de 1.000 multinacionales

4.000 parques

Símbolo como contenedor Existen dos formas de utilizar el símbolo como contenedor: 1. Cuando el logotipo se va a usar como elemento principal en el diseño y quiere contar una historia con imágenes que van dentro del símbolo, este se puede usar siempre y cuando el logotipo esté en un tamaño donde su legibilidad y reconocimiento no se pierdan. (Ejem. valla, pendón, postal). 2. Se puede usar el símbolo aparte del logotipo como estructura para poner textos, armar plantillas, crear estructuras, etc, siempre y cuando esté dentro de un contexto narrativo refiriéndose al concepto de marca y si lo requiere acompañado del logotipo completo. (Ejem. diagramación de un brochure, folleto, guía, escultura, backing).

Manual de identidad visual corporativa

Apropiación de la Marca Símbolo como contenedor

Símbolo como patrón de acompañamiento Los patrones de acompañamiento son elementos gráficos, se usan para potencializar y darle personalidad al diseño. Las composiciones serán libres, de acuerdo con la intención gráfica, teniendo siempre en cuenta el concepto de marca. Pueden cruzarse, sobreponerse, mezclarse, añadiendo agilidad, movimiento y amabilidad al conjunto.

Manual de identidad visual corporativa

Apropiación de la Marca Símbolo como patrón de acompañamiento

Estilo fotográfico y mensaje Las fotografías son el soporte visual más importante en la comunicación de la marca. Estas deben ser inspiradoras, mostrar la versatilidad y diversidad de la ciudad, y se debe adaptar a los diferentes matices de la estrategia (deporte, cultura, turismo, negocios, ambiente,etc.) y mostrar siempre los atributos de la marca (grandeza, sumatoria, diversidad, optimismo).

Manual de identidad visual corporativa

Apropiación de la Marca Estilo fotográfico y mensaje

Comunique usando todos los estilos

juegue

con los

tama単os { {AaBbCcEe {AaBbCcEe {AaBbCcEe

Use frases para respaldar el AaBbCcEe 1234567890%$@!?&#/ concepto de Marca. Aller Regular

Aller Bold

1234567890%$@!?&#/

{ {AaBbCcEe {AaBbCcEe

Aller Regular

AaBbCcEe

1234567890%$@!?&#/

Aller Bold

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Aller Italic

1234567890%$@!?&#/

Aller Italic

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Aller bold Italic

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Tipografías La tipografía es un elemento fundamental en la comunicación de la Marca Bogotá: además de darle unidad al diseño, explorando la tipografía escogida se puede crear un estilo para comunicar. Las frases, palabras o relatos que se usen en la comunicación deben estar alineadas con el concepto de Marca y reflejar todas las iniciativas, los valores y atributos. El tono de la comunicación debe ser cercano, amable, incluyente y participativo.

Manual de identidad visual corporativa

Apropiación de la Marca Tipografías

Colores Por ser una marca flexible, viva y cambiante a las múltiples posibilidades de su uso, se ha dispuesto una gama de colores de acompañamiento que se puede extender si las necesidades lo requieren. Estos colores se utilizarán sobre todo en los proyectos que se sumen e incorporen a la estrategia. (Ver página 54 ) Los colores se ajustan según las necesidades estéticas de la pieza de comunicación (aviso, valla, Internet, folleto, etc.) y el público objetivo. (empresarios, jóvenes, artistas, etc.). Es importante tener en cuenta que los colores que en el logotipo contrasten entre sí para que se aprecie cada módulo.

Manual de identidad visual corporativa

Apropiación de la Marca Colores

Proyectos que

suman

La Marca Bogotá no pretende ser cobranding de otras marcas ni firmar una pieza acompañado de muchos logotipos, busca proyectos que se quieran sumar de posicionamiento de la ciudad. Existen por el momento dos escenarios donde la Marca hará presencia y se utilizará como se ha dicho en este manual. 1.Comunicación institucional apoyada por los socios de la estrategia. 2. Comunicación apoyada por las entidades público y privadas que se quieren sumar a la iniciativa de pocicionar a la ciudad.

Sistema de identidad visual Símbolo como contenedor

Uso de la Marca con socios El Instituto Distrital de Turismo, la Cámara de Comercio de Bogotá e Invest in Bogotá son los socios que desarrollaron la estrategia de posicionamiento de la MARCA BOGOTá, y sus logotipos estarán presentes en la comunicación institucional. Existen dos formas de acompañamiento de los logotipos de las entidades con la MARCA BOGOTá.

1. Manejo de los tres logos como apoyo de la marca. En diversas piezas de comunicación donde se quiere mostrar la marca Bogotá, estará respaldada por estos tres logotipos. Deberán ir en la parte inferior, se pueden centrar o poner en cualquiera de las esquinas dependiendo del formato. En el capítulo de reglamentación se explicará más a fondo este punto.

2. Manejo de los logos por separado con la MARCA BOGOTá. Cada una de las entidades podrá hacer su propia comunicación de la Marca Bogotá. Solo debe tener en cuenta que cuando se va a hablar de Bogotá, su Sistema de Identidad Visual será protagonista en el diseño y el logotipo de la entidad que apoya pierde protagonismo.

Manual de identidad visual corporativa

Proyectos que suman Socios

dinรกmica

inversiones

pujante

crecimiento

progreso

fddsfudguvdf8hgu kjvdfvdjl kdfjdfudfddsfudguvdf8hgu kjvdfvdjl fddsfudguvdf8hgu kjvdfvdjl

Uso tĂŠcnico del acompaĂąamiento de otros logotipos

100 %

Tamaño máximo

60 % CAMARA DE COMERCIO DE BOGOTA

100 %

Tamaño mínimo

CAMARA DE COMERCIO DE BOGOTA

30 %

En relación con el logotipo de Bogotá se determinó un porcentaje de 60% para el tamaño máximo que deben manejar los logotipos acompañantes y un 30% para el tamaño mínimo.

Manual de identidad visual corporativa

Uso técnico del acompañamiento de otros logotipos Porcentajes y tamaños mínimos

CAMARA DE COMERCIO DE BOGOTA

La constante x es uno de los módulos que componen el símbolo y éste a su vez delimita proporcionalmente la distancia que debe haber entre logo y logo. El distrito apoya algunas de las iniciativas para promover la ciudad pero es importante aclarar que la marca BOGOTÁ no se debe asociar a ninguna gestión del gobierno local del momento.

Uso técnico del acompañamiento de otros logotipos Distancias

Manual de identidad visual corporativa

CAMARA

DE COMERCIO DE BOGOTA

CAMARA DE COMERCIO DE BOGOTA

dinámica

inversiones

pujante

crecimiento

progreso

Se debe pensar en el Sistema de Identidad Visual de BOGO+Á como el entorno visual y conceptual donde las marcas de las entidades pueden interactuar.

Manual de identidad visual corporativa

Uso técnico del acompañamiento de otros logotipos Ejemplos de símbolo como contenedor en diferentes formatos

Uso de licenciamientos Para posicionar la ciudad es fundamental recordar que la marca la construimos los empresarios, entidades y habitantes de Bogotá con actividades y proyectos que se quieran sumar a esta visión, desarrollando nuevas piezas que le sumen a Bogotá respaldadas por cada entidad. Quienes obtengan el licenciamiento de la marca deben utilizar como mensaje visual principal en su pieza comunicacional el tema BOGOTÁ y los elementos visuales expuestos en el presente manual. (fotos, tipografías, colores, patrones, etc).

Manual de identidad visual corporativa

Proyectos que suman Licenciamientos

Reglas para el uso de la

marca

Para obtener una clara identificaciรณn e interpretaciรณn del Sistema de Identidad Visual y del logotipo se crearon una serie de reglas. Estas reglas son generales, no pretenden dar soluciรณn a todas y cada una de las posibles aplicaciones del sistema. Sin embargo, su correcta interpretaciรณn serรก suficiente para dar respuesta a la mayor parte de ellas.

Manual de identidad visual corporativa

Reglas para el uso de la marca

Logotipo El logotipo estará compuesto por dos elementos básicos: la tipografía con el nombre de la ciudad y el simbolo + que remplaza la letra T. Tipografía La tipografía seleccionada se ubica dentro del grupo de tipografías paloseco geométricas por su legibilidad, impacto, estabilidad y armonía. Representa planeación, estructuración y actualidad. Símbolo El símbolo está construido por cinco módulos de diferentes colores, que corresponden a los cinco valores principales de la Marca (“Más”, “Integración”, “Sumatoria”, “Diversidad”, “Positivo”) y constituyen además el modelo básico para el desarrollo gráfico y la comunicación de la marca, como se observa en los ejemplos del manual.

Manual de identidad visual corporativa

Construcción formal

14,7 X X

1/2 X X

Swertuioplkjhgfdsa

1/2 X X

Para la construcción del logotipo se determinó una variable x que se obtuvo de uno de los módulos que componen el símbolo + (más). Esta también servirá de base para la proporción de las aplicaciones del logotipo manteniendo coherencia visual y armonía. Cualquier eslogan que se use se debe construir respetando el área de reserva. Se escogerá la tipografía que más se ajuste al concepto que se quiere comunicar y siempre se debe manejar en blanco o negro dependiendo de la aplicación. En jerarquía siempre debe ir menor a la Marca Bogotá.

Manual de identidad visual corporativa

Elementos básicos del logotipo Construcción formal

Zonas de protección y Tamaños mínimos fig. 1

Para una correcta visualización, el área de reserva protege al logotipo de elementos gráficos tales como, imágenes, otros logotipos, textos, fotos, etc. La constante x que es la que determina el área de reserva es tomada de uno de los módulos del símbolo. Fig. 1 En el caso de usar descriptor, eslogan o promesa de valor, el área de reserva cambia como se ve en la Fig. 2. El tamaño mínimo que debe utilizar el logotipo sólo, para asegurar su legibilidad de comunicación 3,5 cm de ancho x 0,7 cm de largo. Cuando usa descriptor su tamaño mínimo será de 1,3 x 4 cm de ancho.

Elementos básicos del logotipo Zonas de protección y Tamaños mínimos

fig. 2

1/2 X

TAMAÑOS MINIMOS

Swertuioplkjhgfdsa

1/2 X

0,7cm 3,5 cm 1,3cm 4 cm

Elementos básicos del logotipo Manual de identidad visual corporativa Monocromías

Codificación de color Pantone 185 C: 100 M: 0 Y: 90 K: 0 Pantone 137 C C: 0 M: 40 Y: 100 K: 0

Pantone 2593 C: 70 M: 90 Y: 0 K: 0

Pantone 7461 C: 100 M: 25 Y: 20 K: 0

Pantone 368PC C: 60 M: 0 Y: 100 K: 0

Códigos de referencia PANTONE®

Códigos de color para impresión a tintas directas.

POLICROMIA

Códigos de color para impresión en separación CMYK.

RGB

Para visualizar en aplicaciones de pantalla. Computador y televisión.

Manual de identidad visual corporativa

En esta parte, se muestra el cuadro con colores corporativos principales y su correspondencia de color utilizados en impresión a tintas directas, policromías, vinilos y colores RGB para aplicaciones en Internet, multimedia, y televisión.

Elementos básicos del logotipo Codificación del color

Azules Movimiento Progreso TecnologĂa

Ocres Sobrio Elegante SoďŹ sticado Exquisito

Rojos Pasión Amor Emprendimiento Positivo Aﬁrmativo

Verdes Ambiental Ecol贸gico Conciencia Naturaleza Esperanza

Colores intensos Divertido Vibrante Alegre Impactante Moderno

Colores Pasteles Tranquilidad Bienestar Salud Inocencia

Acabados especiales

Colores especiales

NEGRO

DORADO

Cuando se requieran acabados en tintas especiales o en fachadas donde se utilicen un solo material.

PLATA- ALUMINIO

BRONCE

Versiones de una tinta con tramas de color Negro 50 %

Negro 70 % Negro 60 %

Negro 50%

Manual de identidad visual corporativa

Negro 40 % Negro 80%

Negro 100%

Negro 30%

Negro 60%

Negro 80%

Elementos bรกsicos del logotipo Versiones de una tinta con tramas de color

Versiones monocromáticas

estos son tan solo unos ejemplos de colores donde se puede usar el logo en monocromías. Se aplica en piezas como sellos, sand blasting, repujados o cuando la pieza se maneje en una sola tinta, plana sin tramas o si el contexto donde será usado lo requiere.

Tamaño mínimo permitido 3,5 cm

Elementos básicos del logotipo Versiones monocromáticas

Elementos básicos del logotipo Manual de identidad visual corporativa Monocromías

Versiones monocromรกticas

Manual de identidad visual corporativa

Elementos bรกsicos del logotipo Versiones monocromรกticas

Logo sobre fondos de color neutro

El logotipo sobre fondos de color se puede manejar de cuatro formas: lOGOTIPO SOBRE FONDOS DE COLOR NEUTRO Se usarรก cuando se quiera mostrar la versiรณn principal del logotipo, puede estar en negativo o en positivo.

Elementos bรกsicos del logotipo Logo sobre fondos de color

Manual de identidad visual corporativa

Logo sobre fondos de colores

CAMBIO DE COLOR EN EL LOGOTIPO Esta aplicaci贸n debe usarse en casos donde el contexto de la pieza exija un color determinado para apoyar alg煤n concepto de comunicaci贸n.

Manual de identidad visual corporativa

Elementos b谩sicos del logotipo Logo sobre fondos de color

Logo sobre fondos fotográficos

lOGOTIPO SOBRE FONDOS FOTOGRÁFICOS El logotipo en su versión original se puede usar sobre fotografías, siempre y cuando éste caiga sobre el área más limpia y plana de la foto, para así mantener su legibilidad.

Elementos básicos del logotipo Logo sobre fondos fotográficos

Manual de identidad visual corporativa

Casos especiales

LOGOTIPO SOBRE FONDOS FOTOGRAFICOS SIN ÁREA LIMPIA Cuando la imagen no tiene un área limpia donde se pueda poner el logo sin perder su lectura, se usará esta aplicación, se recomienda usarse en casos extremos.

Manual de identidad visual corporativa

Elementos básicos del logotipo Logo sobre fondos fotográficos

{AaBbCcEe Tipografía complementaria {AaBbCcEe AaBbCcEe AaBbCcEe { { AaBbCcEe AaBbCcEe { { AaBbCcEe { AaBbCcEe { Tipografía alterna Aller Regular

1234567890%$@!?&#/

Aller Bold

1234567890%$@!?&#/

Aller Italic

Aller Regular

1234567890%$@!?&#/

Aller bold Italic

Aller Bold

1234567890%$@!?&#/

Se escogió Aller Italic la familia tipográfica Aller, por su carácter moderno y versátil para su utilización en piezas de comunicación. 1234567890%$@!?&#/

Aller bold Italic

1234567890%$@!?&#/

Myriad Pro Regular

Myriad Pro Bold

{ {AaBbCcEe AaBbCcEe

1234567890%$@!?&#/

Myriad Pro Italic

Myriad Pro bold Italic

{ AaBbCcEe { AaBbCcEe 1234567890%$@!?&#/

1234567890%$@!?&#/

Como tipografía de apoyo, utilizada para algunos formatos especiales que necesiten procesarse en computadores comunes y para formatos WEB en código HTML que no soporten tipografías especiales, la fuente sugerida es la Myriad Pro en sus diferentes versiones.

Elementos básicos del logotipo Tipografía Complementaria

Manual de identidad visual corporativa

Ejemplos de uso de tipografía 1.

Más oportunidades de negocio 2.

La tipografía complementaria se puede usar como: 1. Frases para respaldar el concepto de la marca. 2.El manejo de la tipografía como contenedor se utilizará en piezas donde se aprecie las fotos, imagenes, textos, etc, que van dentro, no se usará en los tamaños mínimos. 3. Textos dentro de los contenedores.

Manual de identidad visual corporativa

Elementos básicos del logotipo Ejemplos de uso de la tipografía

Usos incorrectos del símbolo 1.

1. El símbolo debe conservar siempre su estructura de 5 módulos cuadrados. 2.No se puede usar con fotos que tengan connotaciones negativas. 3.No se puede deformar el símbolo, los módulos son cuadrados. 4.Los cuadrados deben ir siempre de diferentes colores o contrastes para que no se pierda la forma del símbolo. 5.No se puede cambiar la dirección del símbolo +.

Elementos básicos del logotipo Usos incorrectos del símbolo

Manual de identidad visual corporativa

Usos incorrectos del símbolo

Fig.1

Fig.2

Fig.3 1.No se puede usar la versión del símbolo con fotos en espacios mínimos porque su legibilidad se pierde. Fig.1 2. A pesar de que el símbolo se pueda usar como contenedor de fotos, texturas, tipografías, etc, en la comunicación debe estar siempre acompañado del logotipo completo. Fig.2

CAMARA

3. El logotipo nunca debe ir en el área donde van los logotipos de respaldo o patrocinadores Fig.3.

DE COMERCIO DE BOGOTA

Manual de identidad visual corporativa

Elementos básicos del logotipo Usos incorrectos de símbolo como contenedor

Usos incorrectos A continuación se muestran otros usos incorrectos del logotipo. No se debe: 1. Reproducir el logotipo distorsionado. 2. Cambiar la dirección del símbolo. 3. Usar sombra. 4. Cambiar la proporción del símbolo. 5.Cambiar la tipografía. 6. Dejar el símbolo + con un solo color. 7. Dejar la tipografía sin el símbolo. 8. Involucrar el logotipo en texto corrido. 9. Cortar el logotipo. 10. Aplicar el logotipo sobre fotos que alteran su legibilidad. 11. Cambiar el grosor de la reserva creada para cuando se usa en fondos de color, se debe usar el que se creo con el manual. 12. Aplicar el logotipo general sobre fondos de color donde su legibilidad se vea amenazada.

Elementos básicos del logotipo Usos incorrectos del logotipo

8. dkjdovhfivuh jhfihdciudshvidsh sjchs dkjvhwoñifpeo dkjdovhfivuh jhfih.

10.

11.

12.

Elementos básicos del logotipo Manual de identidad visual corporativa Versiones de una tinta con tramas de color

Uso incorrecto de fotografías 1.

Los siguientes son ejemplos de usos incorrectos de fotografías que no apoyan el espíritu de la marca. Debemos evitar fotografías que:

Manual de identidad visual corporativa

1 y 2. No se puede usar con fotos que tengan connotaciones negativas. 3. Muestren enfrentamientos o cualquier tipo de violencia. 4. Objetos o estructuras en malas condiciones. 5. No se puede cambiar la dirección o sentido del símbolo + (más). 6. Muestren personas tristes, enojadas o melancólicas. 7. Tengan bordes desvanecidos. 8. Sean oscuras o estén en baja resolución. 9. Sean difusas o estén desenfocadas.

Elementos básicos del logotipo Usos incorrectos de fotografías

Reglamentación en el uso del símbolo como contenedor Como se mencionó al inicio de este manual el símbolo tiene dos formas de uso, cuando el logotipo es el protagonista de la pieza y el símbolo sirve de contenedor para incorporar texturas, fotos, ilustraciones, etc, y cuando el símbolo hace parte de la composición del diseño. A continuación se presentan las reglas y ejemplos de estas dos formas.

Festivales, museos, teatros y más...

¡Adoro Bogotá!

Un lugar maravilloso

Bogotá lo máximo

Bogotá para descubrir

Bogotá es única

El clima en Bogotá es casi ideal! Ubicación estratégica

Bogotá anﬁtriona de la Copa Mundial sub 20 de la Fifa 2011

Bogotá vale la pena

Bogotá es para todos

volveré a Bogotá

Ciudad En Bogotá me atractiva enamoré

El Festival Iberoamericano de Teatro atrae cerca de 3´000.000 asistentes

Más de 1.000 multinacionales

Bogotá ciudad

cosmopolita

Bogotá es

pasión, es amor

Bogotá ciudad acogedora

somos más

4.000 parques

Cuadrícula

Se ha creado una cuadrícula con el símbolo para que se puedan apreciar las diferentes formas de armar una composición en formatos cuadrados y rectangulares.

Reglamentación en el uso del símbolo como contenedor Cuadrícula

Elementos básicos del logotipo Manual de identidad visual corporativa Versiones de una tinta con tramas de color

Símbolo como contenedor El símbolo como plantilla debe ir acompañado del logotipo completo el cual siempre debe primar sobre cualquier otro logotipo, sólo en casos donde el contexto general me está hablando de Bogotá como en la piezas institucionales, se podrá usar sin el logotipo al lado o sobre el contenedor (Ejm: estructura del lanzamiento de la Marca Bogotá, numeración del presente manual). Se debe tener en cuenta que el tamaño mínimo de un contenedor de textos, imágenes o el mismo logotipo no sea menor del 20% del formato donde se está aplicando.

Manual de identidad visual corporativa

Reglamentación en el uso del símbolo como contenedor Logotipo como protagonista

Logotipo como protagonista Como se observa en los ejemplos, el símbolo se puede usar con diferentes tratamientos cuando está el logotipo completo. Este puede cambiar de color, usarse como contenedor de ilustraciones y hacerlo con diferentes acabados o texturas. Se deben tener en cuenta dos reglas básicas: 1. Fotografías dentro del símbolo sólo se usarán cuando el contenedor esté separado de la tipografía. 2. Cuando se use el logotipo con colores diferentes de los corporativos, estos deben mantener una separación de colores bien definida para que no se desvirtúe la forma del símbolo.

Manual de identidad visual corporativa

Reglamentación en el uso del símbolo como contenedor Logotipo como protagonista

Formato rectangular horizontal

espacio para textos, fotos, ilustraciones o colores espacio para textos, fotos, ilustraciones o colores

espacio para textos, fotos, ilustraciones o colores

Formato cuadrado: por ser un formato donde el contenedor se adapta muy bien , se sugiere usarlo en las piezas que lo permitan y así será un elemento visual identificador de la marca.

espacio para textos, fotos, ilustraciones o colores

Se puede usar como contenedor de la numeración en diseño editorial siempre y cuando el logo aparezca en algún lado de la pieza.

Reglamentación en el uso del símbolo como contenedor Ejemplos de símbolo como contenedor en diferentes formatos

Elementos básicos del logotipo Versiones de una tinta con tramas de color

2 x 1x

Tamaño mínimo del logotipo

Tamaño máximo

1/3 x

1/2 x

En casos donde el formato lo permita se puede usar una franja que equivale al doble del alto del logotipo y se puede usar en los diferentes fondos permitidos y formatos.

espacio para textos, fotos, ilustraciones o colores

espacio para textos, fotos, ilustraciones o colores espacio para textos, fotos, ilustraciones o colores

espacio para textos, fotos, ilustraciones o colores

Manual de identidad visual corporativa

Reglamentación en el uso del símbolo como contenedor Ejemplos de símbolo como contenedor en diferentes formatos

El Festival de Rock al Parque, convoca más de 250.000 asistentes en los tres días.

Más de 1000 multinacionales

Tatiant, omnimin nosamusa volut audam conem atur, ipsandi tatio. Pitiis moluptas eum dolenda ndaepres veriaes tibusapernam senes sollibus mos esedipsunti ommolupta sunt veliqua sperumqui dem inctur recto blaute pliqui unt laut que volupis es ut rae est atem que aut vellab ilis sent quibus cus conem simenita nistrum ex expliat.

Olupta di corrumq uissim ut lit, quam a sunt veliquis ni tem num in et est, illuptios quid molenda ndestem porrum a doluptiis dellatior as parum sitatur aut magnatem rernam doluptatemos et dit pelestibus re ratium rerisci entint que quatus cullab idendita nonse.

Olupta di corrumq uissim ut lit, quam a sunt veliquis ni tem num in et est, illuptios quid molenda ndestem porrum a doluptii.

Olupta di corrumq uissim ut lit, quam a sunt veliquis ni tem num in et est, illuptios quid molenda ndestem .

El Festival de Rock al Parque, convoca más de 250.000 asistentes en los tres días.

Más de 70 parques naturales

35 mil

piezas de oro precolombino

TamaĂąo mĂĄximo

mĂĄs de 50 museos 3.000.000 de visitantes en el festival iberoamericano de teatro

1/2 x

Aplicaciones

Institucionales

Un stand de la MARCA BOGOTรก es su vitrina en eventos nacionales e internacionales. Es el lugar donde todos los atributos se deben mostrar y aprovechar el Sistema de Identidad Visual de la marca para potencializar su identidad.

CAMARA DE COMERCIO DE BOGOTA

Logotipo y Manual de Imagen diseĂąado y conceptualizado por:

Todas las fotografĂas usadas en este manual tienen derechos reservados y no se pueden usar para piezas reales de publicidad sin autorizaciĂłn. El CD contiene los archivos en illustrator de los diferentes usos de la marca.

Manual de identidad visual corporativa

CAMARA DE COMERCIO DE BOGOTA