El Libro del Anunciante by MnegroM

EL LIBRO DEL ANUNCIANTE

NOTAS

SOBRE ESTE DOCUMENTO

INTRODUCCIÓN

En la actualidad, es incuestionable que un producto, empresa o institución requiera de un lenguaje propio para comunicar a su público, aquellos mensajes que considere pertinentes trasladar. En este documento se desarrolla la normalización del programa de identidad corporativa y se establecen las normas de comunicación que ha ejecutado la marca DYC a lo largo de su historia. El programa de identidad corporativa ha supuesto un estudio integral de la marca, que afecta a la totalidad de recursos y soportes de comunicación e imagen de la empresa. Este documento es el fruto del trabajo manual e intelectual de cuatro alumnos del Grado de Publicidad y RR.PP de la Universidad de Valladolid. No se trata de un documento oficial de la marca DYC. Por tanto, es un documento original de trabajo y consulta que no debe ser tomado como un referente para la aplicación o estudio de la marca.

ÍNDICE · INTRODUCCIÓN

· ÍNDICE

· PRESENTACIÓN

· HISTORIA

· ORGANIGRAMA

· MANUAL DE IDENTIDAD

·· INTRODUCCIÓN

·· EVOLUCIÓN DE LA MARCA

·· FASE CONCEPTUAL

·· BRANDING

···

CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA

··· COLORES CORPORATIVOS

··· COLORES COMPLEMENTARIOS

··· TIPOGRAFÍA ··

APLICACIONES

21 22

· PRODUCTOS

· CAMPAÑAS

· ÚLTIMA CAMPAÑA

· CONCLUSIONES

· OPINIÓN PERSONAL

· WEBGRAFÍA

SOBRE EL ANUNCIANTE

PRESENTACIÓN

La sociedad de Destilerías y Crianza del Whisky S.A dio lugar al nacimiento del Whisky DYC. Desde su creación han pasado muchos años, hoy DYC es un whisky que ocupa una posición privilegiada en la elección de los consumidores de bebidas espirituosas. Se ha consolidado en el mercado español como un producto de confianza, por su tradición y por los mas de 50 años que lleva en el mercado en nuestro país. Es una marca que ha sabido rejuvenecerse a lo largo del tiempo sin perder su esencia, avanzar siendo fiel a su historia y a la historia de España. La entidad ha tratado de establecer una imagen corporativa reconocible, potente y funcional a través de un uso coherente en sus aplicaciones a lo largo del tiempo, y lo han logrado. Hoy en día, todos los españoles reconocen la marca DYC.

EL REFLEJO MÁS FIEL DE LA MARCA

HISTORIA

Desde muy joven, Nicomedes García Gómez, trabajaba por las mañanas en la pequeña tienda de vino que poseía su padre en la localidad de Valverde del Majano, y por las noches estudiaba matemáticas, una disciplina por la que sentía cierta predilección. Más tarde comenzaría a educarse en el campo de la química, para asesorar a su padre, quien había comenzado a destilar licores. Con 18 años Nicomedes se hizo cargo de la fábrica de su padre, que estaba pasando por un mal período económico por un incendio en los alambiques. En 1919 patenta la marca familiar de Anís La Castellana, la cual se hizo muy célebre durante la Guerra Civil, por la intensa publicidad y el completo abastecimiento de bebidas del bando nacional. Nicomedes aprovechó la buena situación económica de la compañía para diversificar su negocio, creando empresas de alimentación y transporte entre otras. Cumplidos los 30 años decidió trasladar su sede a un lugar más apto para la comercialización, invirtiendo una gran cuantía en el equipamiento de su fábrica. Además obtuvo la distribución de la conocida cerveza Mahou. Una partida de cervezas en mal estado llamó su atención y Nicomedes pasó a estudiar la evolución de las mismas. La capacidad de Nicomedes para el desarrollo industrial no tenía límites, así pues comenzó por crear una red comercial que situaba en cada capital de provincia un centro logístico desde el que distribuir los productos de la marca. Gracias a los vínculos de distribución y a la fuerte inversión publicitaria, Anís La Castellana se convirtió en la primera marca a nivel nacional, con más de 7 millones de ventas anuales. Durante los años 50, Nicomedes junto con sus socios, los hermanos Puigmal, realizaron varios viajes a Escocia para conocer a fondo los secretos de los procesos de elaboración del whisky, para realizar en España un producto equivalente, que cumpliese con los estándares de esta bebida. Así, y tras un periodo de indagación, crea en 1958 la compañía Destilerías y Crianza del Whisky Sociedad Anónima, comenzando la producción de whisky en la localidad segoviana de Palazuelos del Eresma un año después. En marzo de 1963 se comercializa al público el Whisky DYC. Tras 10 años de producción y venta en España, Nicomedes compra las fábricas de Sandy Macnab, y gracias a estas, ingresa en la Asociación de Destiladores de Escocia, lo que permitió importar maltas especiales para la elaboración nacional. Durante este periodo también adquirió un terreno en su ciudad natal, donde establecer un polígono industrial dedicado a la fabricación y distribución de sus productos. Nicomedes supervisó el funcionamiento de sus fábricas hasta el día de su muerte, el 19 de abril de 1989. Destilerías y Crianza S.A. pasó a manos de sus herederos, los cuales no tardaron en ponerla a la venta. Así, en 1992, el grupo internacional Allied Domecq compra la totalidad de la compañía. Esta multinacional invirtió en modificación del proceso de producción y convirtió el polígono de Valverde del Majano en el más especializado del sector. La alta concentración de marcas de whisky de la inglesa Allied Domecq provocó que decidiese prescindir de DYC, por lo que en 2005 pasó a manos de compañía estadounidense Beam Global, una importante empresa dentro del mundo de las bebidas espirituosas.

En enero de este mismo año, el grupo japonés Suntory Benerage & Food compra Beam Global, por lo que todas sus marcas pasan a formar parte de la división de productos de la sociedad nipona.

DYC

MANUAL IDENTIDAD

INTRODUCCIÓN El presente apartado tiene como fin la identificación de los elementos gráficos que confieren la imagen corporativa de DYC y sus aplicaciones de uso generalizado. Se trata en todo momento de establecer una aproximación al posible manual que identifica las constantes de reproducción de la marca. Es por tanto un documento académico de elaboración propia que no se debe ser aplicado a la realidad.

Este grupo de trabajo se toma la libertad de añadir un apartado de introducción para mostrar al lector los cambios más significativos de la evolución marca en el plano del diseño y la aplicación corporativa.

Evolución de marca DYC es una marca consolidada, que desde 1963 forma parte del mercado español. Una marca emblemática que ha sabido posicionarse con el paso de los años con su tono sofisticado, auténtico y especial. DYC se ha mantenido sin modificar con notoriedad su imagen hasta 2007, es cuando se plantea una evolución que le permitió revitalizar sus códigos y seguir creciendo con nuevas propuestas de valor para el mercado. La renovación del branding y del diseño de packaging se ha mantenido coherente con su patrimonio emocional para sus consumidores más fieles y a su vez ha sabido atraer a nuevos públicos con un lenguaje visual contemporáneo, juvenil y atractivo. El reto consistió en rediseñar la marca que ahora aporta más frescura y calidad, sin perder los valores centrales de DYC. Naming DYC es el acrónimo proveniente de Destilerías y Crianzas S.A, este ha servido a la marca para formar un nombre con buena sonoridad, de fácil lectura y pronunciación, en definitiva un nombre reconocible y memorable.

Cambios significativos Como se menciona la marca solo ha pasado por un proceso brusco de evolución corporativa, encargado en 2007 por Beam Global a la agencia “La Cía”. El cambio supuso la modificación de su imagen visual corporativa y un rediseño del packaging de sus diferentes productos.

Los principales cambios producidos en el imagotipo han servido para apremiar a la marca con más presencia. En sus múltiples aplicaciones podemos apreciar una imagen más uniforme y formal. Esto es debido a un cambio notorio en su imagen corporativa, la anterior banda dorada que recorría la etiqueta ha pasado a enmarcar, junto a un trazado negro, el logotipo, formando en su conjunto un imagotipo que es respetado y aplicado en todos los elementos gráficos por igual. Una nueva imagen con un fuerte cambio tipográfico y que incluye un sello de registro “TRADEMARK” traducido como “marca registrada” que otorga una denominación de mayor visibilidad para todos sus productos. Con anterioridad a la modificación de 2007, DYC aplicaba su marca de forma diferente para cada formato ( cartelería, etiquetado de las diferentes botellas...) donde su único requisito era respetar la tipografía. El logotipo varió en cuanto al modo de reproducir su marca, por lo que entendemos que la propia casa optó por adaptar su imagen al tiempo que el entorno y la percepción sobre el consumo de bebidas alcohólicas se transformaba. Al cambio del imagotipo se le suma una actualización del packaging y el etiquetado de los productos DYC. En conjunto han logrado dotar al producto un formato más atractivo para así ganar visibilidad respecto a su competencia directa. La botella presenta una cara más esbelta y elegante. La etiqueta introduce más aire en su composición y en cuanto a la combinación de elementos gráficos ya no se apelmazan, ahora la importancia recae sobre la marca y se recupera del olvido la importantísima labor del fundador de Destilerías y Crianzas del Whisky, Don Nicomedes García Gómez, con la estampa de su firma.

Fase conceptual Escenarios DYC actúa en el escenario comercial de bebidas espirituosas. Atributos de Identidad - Auténtico - Joven - Natural Rasgos de estilo Identificador: El identificador está formado por el imagotipo.

Importancia del manual en la empresa

Un manual es una guía de apoyo para la realización correcta de la aplicación de los diferentes elementos gráficos ( colores, logo, tipografía…). Así, se conseguirá una linealidad y homogeneidad dentro de toda la marca, consiguiendo una identidad corporativa gráfica común, tanto para sus productos como para el posible merchandising que se realice. Gracias aL manual, se fusiona la imagen corporativa con la identidad y cultura que pertenece a la marca Dyc. Es muy importante que al momento de la creación del branding de una marca como Dyc se conozcan los usos y valores que pueden tener los elementos de su identidad gráfica. De esta manera se debe destacar que la proyección de dichas partes visuales no sólo representan a un solo aspecto aislado, sino que tiene dos vertientes de uso: la parte de producción y la parte de comunicación.

Color: El logotipo en negro se integra sobre un marco de base dorada en degradado, se eligió este color para no desvincular abruptamente el código cromático que han venido presentando la empresa a lo largo de su vida, pero también para reforzar el concepto que transmite la misma. Tipografía: El logotipo cambia a una tipografía san serif con características de solidez modernidad y versatilidad, además se presenta una modificación a la tipografía que dotan al logo de personalidad propia. Gráfica: Se presentan las aplicaciones de las gráficas en los productos y la publicidad, para poder apreciar la combinación de estas y sus usos correctos.

Branding Construcción de la marca La marca identifica a la entidad y es el signo material para dotarla de personalidad. La marca está compuesta por el logotipo DYC, el cual está enmarcado por un elemento gráfico que en conjunto forma el imagotipo. Uno de los elementos gráficos destacables es la “Y” que está personalizada para la marca, se le ha añadido una punta de flecha que refuerza la imagen y añade más peso visual. Sólo hay una versión horizontal del imagotipo, apreciamos que el entorno gráfico tiene una apariencia de escudo, al adaptarse al logotipo el peso visual de la marca posee una dinámica que también es atractiva en aplicaciones verticales.

A los lados de la “Y” se sitúa escrito por una parte “Trade” y a continuación “Mark”, elemento que aparece de forma estratégica para dar notoriedad a la marca. La retícula tiene por objeto proporciones del imagotipo.

establecer

las

También servirá para constatar si hay distorsiones en el imagotipo, a partir de la réplica o reproducción. Guiándonos por ella, podemos reproducir la marca en cualquier soporte sea cual sea su dimensión o medio de reproducción.

El logotipo ahora aparece enmarcado por un elemento gráfico para formar el nuevo imagotipo

“trademark” aparece de forma estratégica para dar notoriedad

La “Y” se personaliza y se convierte en icono de marca

17 X

5,5 X

1/4 X

1/2 X

BRANDING Construcción de la marca Establecer una zona de protección de la marca asegura la independencia visual de DYC respecto al resto de elementos gráficos que acompañen la marca facilitando así, su inmediata identificación.

No respetar este área, afecta a la legibilidad y al impacto visual.

Gracias al uso de este elemento, se consigue evitar posibles perturbaciones cuando la marca aparece junto a textos, fotografías o ilustraciones.

En el caso de la marca Dyc se establece en +1 X.

Es imprescindible respetar un tamaño mínimo de impresión para que el logotipo sea legible.

X X

21,4 mm

Branding Colores corporativos El color resulta un aspecto altamente identificador en la configuración de la entidad visual. Con el objetivo de mantener inalterable esta identidad se especifican los tonos cromáticos exactos para su aplicación. La gama cromática queda establecida básicamente por dos colores. El negro, color frío con connotaciones de modernidad y sobriedad; y el dorado, que confiere al símbolo un añadido de valor y distinción, relacionado también con el color del

producto y aplicado con cierta tridimensionalidad para convertir el logotipo en la opción perfecta a la hora de aplicalo en el etiquetado. La aplicación de estos colores debe mantenerse constante, no admitiendo aproximaciones cromáticas respecto a los definidos. Todas las reproducciones de color deben coincidir con las muestras de color aquí representadas, ya que las diferentes variaciones de papel o de los distintos soportes exigirán ajustes con el fin de mantener la misma percepción óptica.

Impresión 100%

SOLID COATED 105C

60%

CUATRICOMÍA C M Y K

33% 43% 89% 35%

Aplicaciones web RGB 20%

R G B Color WEB No #896C27

37 108 39

Impresión CUATRICOMÍA 100%

C M Y K

3% 14% 47% 0%

Aplicaciones web SOLID COATED 7403C

60%

RGB

20%

R G B Color WEB No #F9DC99

249 220 153

DEGRADADO Tipo: Lineal Ángulo: -30º Opacidad: 100%

BRANDING Colores corporativos / complementarios La marca se aplicará preferentemente en sus colores corporativos, en tintas planas o cuatricomía. También se permite su uso sobre los colores corporativos complementarios. Si se desea representar la marca sobre fondos de color o fotografía, o soportes que así lo requieran, como es el caso de DYC 8 que usa el rojo corporativo para acercarse al mundo nocturno. La marca deberá aplicar el logotipo respetando sus colores corporativos ocomplementarios.

100%

Usos del blanco y negro La versión en blanco y negro de la marca se empleará cuando el medio de reproducción lo requiera, aquí presentamos las dos alternativas posibles. La opción de reproducir en escala de grises no está permitida.

Impresión CUATRICOMÍA

PANTONE BLACK

C M Y K

60%

0% 0% 0% 100%

Aplicaciones web 20%

RGB R G B Color WEB No #000000

PANTONE SOLID COATED 7731C “PURE MALT”

PANTONE SOLID COATED 485C “SINGLE MALT”

PANTONE SOLID COATED 7726C “DYC 8”

PANTONE SOLID COATED 308C “RED ONE”

0 0 0

BRANDING Tipografía corporativa / complementaria El logotipo se realiza a partir de la fuente “Droid Sans”, estilo de fuente “Bolt”. La versión tiene una leve modificación para que la tipografía se adapte al volumen de la botella, otorgando al logotipo una notable horizontalidad contrarrestado con el remate de la “Y” para capacitar al logotipo de una mayor solidez y vistosidad. Se deberá utilizar las versiones vectorizadas del logotipo en lugar de componerlo. La tipografía utilizada en la marca de registro es “Futura Std Bolt”, con un tracking definido de 45.

Es recomendable el uso de una tipografía complementaria en todas las comunicaciones, utilizando la misma en la composición de textos y epígrafes necesarios para la realización de impresos o proyectos publicitario.Tras examinar el etiquetado de las botellas determinamos que la fuente “Trajan Pro Regular” aparece mayoritariamente en distintos puntos de la composición. Además de encontrar la “Garamont Bolt” en la variante de DYC Red One y en los diferentes estilos de papelería corporativa.

“DYC”

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789/*-+$%&&(€=¿?¿¡!

FUTURA STD BOLD

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ

“TRADE MARK”

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

DROID SAND BOLD

0123456789/*-+$%&&(€=¿?¿¡!

TRAJAN PRO REGULAR

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ

“SINGLE MALT”

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789/*-+$%&&(€=¿?¿¡!

GARAMOND BOLD

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZ

“RED ONE”

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789/*-+$%&&(€=¿?¿¡!

APLICACIONES Etiquetado

Referencia a la variante whisky, y a su elaboración

La marca tiene presencia

Firma del padre de la marca, denota historia y tradición

color, Sabiduría y bien hacer

APLICACIONES merchandising

Caja DYC.

Cascos auriculares DYC.

Colchoneta DYC.

Diseño de packaging, invitación y botella para Dyc 8, acción especial los Dycrectos.

Paredes y DYC 8 crean una edición limitada de zapatillas. 2011

Premio a la mejor estructura-display PLV. Mesa casino DYC 8. 2010

Cartel DYC SIN COMPLEJOS.2010

Cartel Orgullo gay. 2011

Cartel DYC gira Estopa 2.0. 2012

DYC PRODUCTOS

DYC 5 años es un Whisky Blend, resultado de la mezcla de varios whiskies hechos de 100% de grano de malta, mezcla de un 30% de whiskys de malta y un 70% de whisky de maíz. Alcoholes de grano envejecidos separadamente durante un mínimo de tres años en barricas de roble americano y posteriormente embotelladas para dar el whisky definitivo.

DYC FINE BLEND

Color: pajizo dorado. Nariz: limpio, con toque de frutas especiadas y madera tostada. Paladar: turba, especias, suave y cremoso en boca. Acabado: ahumado y picante. Maduración: 5 años Graduación: 40%

DYC 8 SPECIAL BLEND

Ante la dirección de Beam Global (2005-2014) se intensificó la comercialización de DyC 8 incrementando la publicidad emitida bajo el lema “Sin Complejos”, relacionando así el producto con un público más juvenil. DyC 8 se ha convertido en un hito dentro de la marca, ya que ha sido la carta de presentación en cara a la exportación.

Este whisky está destinado a un público con preferencias genérico, ya que su precio es contenido para rivalizar con bebidas de la misma categoría. Además, DYC 5 años es el más extendido en cuanto a las superficies de venta a nivel nacional, entendemos que su volumen de producción es superior a los demás productos de la marca dado su proceso de maduración.

Cada uno de los componentes de DYC 8 ha envejecido por separado durante un mínimo de ocho años en barricas de roble americano. La combinación de maltas y destilado de cereal es la fórmula que le confiere su sabor tan intenso.

Color: ámbar dorado. Nariz: aroma fresco con toques florales, especias, ahumados, hierba, toque de miel y brezo. Paladar: suave y cremoso en boca, turba con toques de vainilla, mazapán, manzana y cítricos. Acabado: agridulce, largo en boca y suave al final con un toque a jengibre. Maduración: 8 años Graduación: 40%

DYC PURE MALT

Tras años de investigación y dedicación, la destilería creó la variedad Pure Malt elaborada exclusivamente con las mejores maltas y las aguas del río Eresma, utilizando un proceso de destilación desarrollado desde 1959. Sus intensas notas de vainilla y frutas cautivan los paladares más exigentes.

Color: ámbar intenso. Nariz: ragante, toque crítico, dulce, vainilla, con aroma sofisticado. Paladar: miel, vainilla, redondo en boca, intenso sabor a malta/turba. Acabado: largo, complejo, sutil terminar con toques de brezo, miel y frutas. Maduración: X años Graduación: 40%

La sofisticada y tradicional elaboración del DYC Pure Malt y su comercialización limitada en superficies más especializadas hace que el público interesado sean fieles a la marca o expertos en este tipo de bebidas.

DYC SINGLE MALT

El DYC más exclusivo. Su elaboración, con cebada procedente de la tierra de Castilla y León, la doble destilación en alambiques de cobre y los 10 años de envejecimiento en barricas de roble americano en las que previamente han envejecido bourbon. Este producto ha dado lugar a una edición limitada, que conmemora el medio siglo de la marca.

Color: ámbar dorado intenso. Nariz: oque ahumado, dulce, vainilla con aroma intenso. Paladar: miel, vainilla, con intenso sabor a malta, suave y redondo en boca. Acabado: complejo, con toques de frutas.

Junto con el Pure Malt, Single Malt se posiciona como uno de los productos exclusivos de DyC. El público es seguidor de la marca y está interesado en un producto de calidad, por ello la superficies de venta son especializadas.

Maduración: 10 años Graduación: 40%

DYC RED ONE

DyC Red One nace como una bebida diferente, que se destina a consumidores jóvenes que buscan una bebida con un sabor más blando que el del whisky y con el que poder combinar con refrescos.

Mantiene la elaboración, esencia y carácter del whisky, aunque es más suave debido a su menor graduación, y un suave toque de cereza. Esta bebida hace referencia a la revolución del sabor, usando como lema “Bienvenido a la REDvolución”. Una acción que responde a los tres valores que la marca quiere potenciar: amistad, diversión y confianza.

Color: ámbar brillante con rasgos rojizos. Nariz: toque suave, dulce y con aroma afrutado. Paladar: intenso sabor a cereza, suave y redondo en boca. Acabado: con toques de frutas y ligero en alcohol. Maduración: 3 años Graduación: 30%

FUENTES: www.dyc.es www.abocados.es www.valverdedelmajano.com/ noticia es.whiskies.net www.baryrestaurante.es

Con motivo del 50 aniversario DYC crea una edición limitada de unas 2000 unidades de Dyc Single Malt el whisky mas madurado de la marca. Esta ha sido elaborado al 100% con las mejores cebadas procedentes de tierras castellano – leonesas. Su sabor y aroma es excepcional, dotado de un carácter auténtico y distintivo.

DYC

EDICIÓN ESPECIAL

Junto a DYC 50 aniversario se comercializa un libro donde se muestran los principales hitos de la marca desde sus comienzos hasta la actualidad. Diversas personalidades del mundo de la política, del deporte, o del espectáculo, participan en su elaboración. Su autor es Fernando Montañés y su precio 20 euros.

DYC celebra en 2011 el orgullo gay y se atreve a vestir la botella de DYC 8 con los colores de la bandera gay. Una Edición Especial que los consumidores pudieron encontrar en establecimientos del famoso barrio gay “ Chueca” en Madrid. Todo un compromiso de la marca con el colectivo y un refuerzo hacia su público más joven.

Whisky DYC lanza una edición limitada para celebrar la Feria de Málaga, esta versión se podía encontrar en establecimientos de hostelería y de alimentación de la ciudad el pasado verano. Se trata de una edición que reúne en su packaging los principales símbolos de esta singular fiesta: los colores de su bandera y los arcos y bombillas que visten a la ciudad de Bonitas luces durante estas señaladas fechas.

DYC CAMPAÃ&#x2018;AS

a lo largo de la historia

campañas

A finales de los 50 y principios de los 60, en España no había una notable cultura del whisky, por ser un producto extranjero y muy caro debido a los altos aranceles. El whisky se consideraba una bebida de alto nivel, que no era adquirida por el hombre medio, sino por mandatario y grandes empresarias que lo obtenían de la importación. Con el aperturismo, en España comenzaron a aparecer series y cine extranjeros que mostraban una sociedad mucho más abierta, y conocedora de la cultura del whisky. El consumo de bebidas en nuestro país estaba claramente dominado por el brandy en el caso de los hombres, y el anís como bebida para las mujeres. Por ello, Nicomedes, necesitaba una empresa, no solo con un gran empuje emprendedor, sino también, introducir una buena comunicación para conseguir un público para su marca. Así nace la agencia de publicidad Azor, dedicada en gran medida a crear y difundir la publicidad de DYC. Antes de que el whisky saliera al mercado y tuviera un nombre comercial, DYC se dedicó a publicar anuncios en los principales diarios de la época, intentando crear una buena imagen de la compañía y creando expectación para antes del lanzamiento de su producto. Así, DYC se convirtió en la primera marca española en utilizar una estrategia teaser, para lanzar un nuevo producto. Una vez lanzada la bebida, la marca se vio inmersa en una labor educadora con los nuevos consumidores, procurando que valorasen la calidad de un producto inexistente en el mercado hasta la fecha como es el caso de DYC, un líquido de máxima calidad que muy poca gente podía apreciar. Para lo que además presenta el primer anuncio de televisión de la compañía en 1965. Desde la primera campaña, dinamizó la posición independiente de la mujer, mostrando a la mujer como trabajadora y consumidora de DYC. También erradica la imagen del consumidor de whisky como el tipo duro a la que estaban acostumbrados los usuarios. Y comienza a mostrar una imagen más coloquial, en la que todo el mundo disfruta de DYC. En los años 80, España está en pleno aperturismo y comienza a inundarse de nuevas bebidas y modas. Por ello, DYC cambia su estrategia y orienta su publicidad hacia los jóvenes. Utilizando el eslogan, Para gente sin complejos, DYC pretende introducir el whisky entre los bebedores jóvenes, que no están acostumbrados al fuerte sabor del whisky. Además de aparecer en televisión y radio, DYC patrocinó eventos como La Vuelta Ciclista a España. Esta campaña fue altamente efectiva y hoy en día se rememora como un buen recuerdo de aquella época. Cabe destacar el final del acuerdo publicitario de DYC con la agencia Azor, dando paso a un nuevo contrato con el Grupo Barro. A principios de los 90 abandonó el usado eslogan de la década anterior y se decanta por DYC Une, haciendo referencia al poder de la bebida para unir a las personas en celebraciones. Para esto se vale una extensa variedad de carteles, cuñas radiofónicas y anuncios para televisión. Estos formatos tienen en común que aparecen jóvenes de celebración, siempre juntos y divirtiéndose.

Con la llegada del 2000, DYC se separó de la agencia Grupo Barro, por lo que comenzará a encargar sus campañas agencias como Publicis, Mi querido Watson o Remo. Esta etapa es nueva para

DYC, ya que sus campañas dejan de ser de carácter nacional y comienza a publicitarse esporádicamente en regiones del territorio. Utilizando la radio y la cartelería como principal baza, comienza a centrar su publicidad en el DYC 8, puesto que es que mayor cuota de mercado posee frente a los otros productos de la casa. A comienzos del 2010, DYC vuelve a utilizar el célebre mensaje de la década de los 80 pero rejuvenecido, dando lugar a DYC Sin Complejos. Con este renovado eslogan, DYC vuelve a centrarse en los jóvenes, utilizando cartelería y patrocinando fiestas y conciertos, siempre en regiones concretas de España. También experimenta con publicidad online, creando un portal y utilizando un juego interactivo para amoldarse a las nuevas tecnologías. A pesar de la compra de DYC por parte del grupo japonés Suntory en enero de 2014, DYC ha mantenido la publicidad de principio de esta década. CAMPAÑAS 1963 Espere 3 días. Antes de que el whisky saliera al mercado y tuviera un nombre comercial, DYC se dedicó a publicar anuncios en los principales diarios de la época, utilizando una estrategia novedosa en España, el teaser. Refresca el verano. Sólo, con soda o agua natural. Durante este periodo se dedicó a enseñar cómo y dónde beber DYC, acostumbrando al receptor a consumir whisky en toda ocasión. El despliegue publicitario hizo que DYC se convirtiera en una bebida de categoría igual a los productos importados. 1964 Saldrá ganando. En este periodo, DYC pretendía integrar a las personas triunfadoras identificándose con ellas. El gran éxito social promovió las ventas de DYC. Además, la empresa DYC fue pionera en incorporar a la mujer en sus gráficas. 1965 Compensa su esfuerzo. Un tiempo en el que era impensable disfrutar de protagonismo del sexo masculino, DYC sigue apostando por la integración de la mujer y no deja de incluirla en toda su publicidad. Es en este mismo año, DYC se introduce en las plataformas audiovisuales con su primer anuncio para televisión, siendo este un pequeño publirreportaje donde se realiza un paseo por las destilerías de la casa. 1967 Todo un clásico. En esta campaña DYC se centra en el público joven, dejando ver el producto como un objeto de divertimento y para compartir con los amigos. Transmitiendo empatía y conexión social, algo común en la comunicación de DYC. 1974 Lanzamiento DYC 8 años. Campaña de lanzamiento de DYC 8 que hace hincapié en la gran calidad del producto debido a su envejecimiento de 8 años en roble americano. Este cambio de estrategia fue promovido por la aparición del producto de la competencia Doble-V, por lo que DYC decidió posicionarse por encima diferenciándose en calidad. A principios de los 80 muchos de los carteles de DYC mencionan premios internacionales otorgados a DYC 8 por su calidad. Con esto DYC pretendía distanciarse de competencia.

1980 Gente sin complejos. La transición política de principios de los 80 provoca que la empresa se adapte a las modas y a los cambios culturales de la sociedad española, así nace la célebre campaña de DYC Gente sin complejos, un eslogan novedoso que invitaba a los españoles a reírse de sí mismos. Una de las campañas más notorias, divertidas y recordadas de toda la publicidad española. En una época en la que se sobrevaloran a todo lo que venía de fuera, transmite la idea de no tener reparos a pedir lo que te gusta. Funcionó extraordinariamente bien durante más de una década. 1997 DYC Une. A partir de mediados de los años 90 DYC cambia el eslogan y actualiza la apariencia de sus carteles, que ahora muestran jóvenes disfrutando en compañía. Con DYC UNE, la marca pretende responder a un valor de unión para juntar a la gente en celebraciones, convirtiendo a DYC en sinónimos de fiesta. Esta campaña fue efectiva hasta que se decidió su cambio, a mediados de 2006. 2007 Libera al 8. Con este claim, DYC intenta centrar la atención del consumidor en liberar el whisky DYC 8 que lleva encerrado un largo ciclo de tiempo en barricas de roble. Esta campaña incita a liberar el sabor de DYC y disfrutar de su inigualable sabor. Se nace o se hace. Otro eslogan utilizado por la marca para dar a conocer el DYC Pure Malt, realizado con cebadas castellanas. Esta campaña busca reforzar el mensaje de que en España sabemos elaborar buen whisky. 2009 Madera de buen whisky. Esta campaña se centra en el proceso de elaboración del producto. Mostrando imágenes reales de las bodegas y el lugar de reposo de las barricas DYC quiere acercar al público donde día a día el whisky adquiere su aroma, sabor y olor. 2010 Sin complejos. Esta campaña fue lanzada con el recuerdo de la campaña más exitosa de DYC, Gente sin complejos, una propuesta que vuelve a convertir a los consumidores en el centro de atención para DYC, retándolos a disfrutar de la vida sin complejos.

CAMPAÃ&#x2018;AS

apartado ultima campaña

ÚLTIMA CAMPAÑA

ÚLTIMA CAMPAÑA DYC se viste de rojo para apoyar a la Selección Española de Fútbol en el Mundial de Brasil 2014 que se celebrará entre el 12 de junio y el 13 de julio. Además de tratarse del acontecimiento futbolero más importante del año, también es un buen recurso para los anunciantes, que ya han comenzado con el despliegue de campañas. Desde el triunfo de “La Roja” en el Mundial de Sudáfrica en 2010, la nación se ha volcado intensamente con el fútbol y vive desde hace cuatro años la agradable sensación de ser, a nivel mundial, los mejores en este deporte. La reconocida marca española DYC no ha querido desaprovechar la ocasión, al igual que otras

muchas marcas nacionales, ha elaborado esta edición especial para homenajear a La Selección de Fútbol Española. Se ha aprovechado el fuerte móvil hedónico de este sentimiento hacia nuestros representantes, para promocionar su producto más juvenil. Como empresa ha sabido valerse de su situación para llamar la atención a la hora de vender este producto. Y la botella de DYC 5 años se convierte en un jugador más. Para ello han vestido la botella de DYC 5 años con la camiseta de La Selección y se ha incluido la bandera española y un balón de fútbol, códigos visuales que apoyan el nivel de identificación de la pieza, todo ello respetando la identidad original de la marca, haciéndola reconocible y más relevante.

Construcción

etiqueta

La pieza central de esta edición especial, es la etiqueta. Si bien en la mayoría de productos no se considera representativa del producto final, en DYC esta consideración no cabe lugar. La etiqueta es para la marca su canal de comunicación directa con el consumidor y a lo largo del tiempo se ha vuelto indispensable en su gama de productos, siendo esta la única pieza renovada en estos últimos años. Comúnmente, la información que otorga una etiqueta es la necesaria para conocer datos y consejos sobre el uso del mismo, pero es también una forma de que el comprador se vea tentado a la compra. La etiqueta reduce el tamaño de la versión original, y respeta la disposición en el soporte. En la parte superior encontramos ahora un tercio de la imagen que componía la etiqueta origina ha sido invadido por varios elementos. Todo se soporta sobre la camiseta roja de la selección española de fútbol, que porta la estrella bordada que nos proclama ganadores de un campeonato. Alrededor de la estrella se añaden dos cajas de texto la primera se sitúa sobre ella, la tipografía ha sido manipulada y arqueada adaptándose, en la caja dice EDICIÓN ESPECIAL; la segunda caja de texto, BRASIL 2012, aparece en la parte inferior de la estrella. Esta composición destaca por su textura de hilo amarillo encajado, al igual que la estrella que la Selección Española de Fútbol. Decir que se trata de una tipografía san serif en estilo bold, como ya comentamos en capítulos anteriores DYC se sirve en sus etiquetas de una serie de tipografías complementarias, y que se respetan, por tanto esta fuente proviene de la familia Futura. Para complementar el nivel de significado de la composición se añaden dos códigos visuales que nos llevan a situarnos, aun más si cabe en el contexto. Estos son la bandera española y un balón de fútbol, refuerzos situados en la parte izquierda de la imagen y que contrarrestan el movimiento y volumen de la capa inferior (la camiseta). Esta tela aparenta abrazar el imagotipo de la marca por el flanco inferior derecho, dando la sensación de apoyo y volumen. En la etiqueta que encontramos en el reverso de la botella, el conjunto es similar al frontal, pero el balón y la bandera aparecen en la parte superior derecha y las letras bordadas se omiten. Con esta acción DYC aprovecha la oleada de sentimiento que acompaña a España en el mundial, con ello pretende destacar frente a los competidores en las estanterías de las superficies de venta, donde se puede encontrar este producto. El mensaje es: “Si hay algo que celebrar, celebrado con DYC”. Además, esta acción sirve, no sólo para interactuar inconscientemente con el consumidor adulto, al sentirse afín a La Selección, y dejándose llevar por sus emociones compulsivas, sino también con el consumidor habitual que conoce la trayectoria de la marca y adquiere las distintas ediciones de la misma. Con el arranque del mundial, DYC procurará incrementar sensiblemente las ventas del DYC 5 años.

Sobre el anunciante

conclusiones

La realización de este trabaja nos ha llevado a conocer en profundidad la compañía Destilerías y Crianzas del Whisky S.A. Desde sus raudos inicios, hasta su incorporación a una internacional nipona. Tras una intensa deliberación hemos concluido con los siguientes razonamientos que recogen de forma breve nuestros ideales durante este ejercicio. Primeramente, cabe destacar la labor del señor Nicomedes García a su empresa. Entregado por completo a sus negocios, llevó a DYC a ser una marca nueva y vanguardista dentro del territorio español. Durante décadas se ha adaptado a la sociedad española distribuyendo productos, actualizándolos en función de las necesidades del mercado, así como otorgando a sus consumidores una bebida popular y llena de espíritu. A sus espaldas quedan importantes compañías nacionales, como la agencia de publicidad Azor, autora del toro de Osborne, y la patente del tapón irrellenable entre otras. El ahínco y decisión de esta figura ha provocado que su huella quede inscrita en la historia de nuestro país y lo ha llevado a pertenecer a un escueto grupo nacional de empresarios ilustres. Destacamos que a pesar de cambiar de propietarios, nunca se ha perdido la firma de Nicomedes como código identificativo de la marca. Otro de los puntos destacables de la empresa DYC, es su innovación e inversión en materia de publicidad, cómo mediante la difusión masiva de carteles consiguió llegar a todos los consumidores, de una forma divertida y afable con la que cautivar al público. Además, la extensa carrera publicitaria de DYC es un claro reflejo de la evolución sociedad española a lo largo de su historia, ya que se han desarrollado en conjunto. Coincidimos en la buena comunicación que la empresa DYC ha conseguido mantener en todo momento.

Sobre el ejercicio

OPINIÓN personal

Gracias a este trabajo hemos conseguido profundizar en el ámbito de un anunciante elegido aleatoriamente. Está ventaja nos ha permitido poner en práctica nuestra capacidad de investigación, y así empaparnos de la marca estudiada. Este proceso tiene mucho que ver con el ámbito publicitario, ya que nos permite hacer un análisis con el que conocer a la empresa a la que se va a realizar la campaña. Esta tarea es ardua y ocupa una cantidad de tiempo que consideramos excesivo para el trabajo de un publicista a la hora del encargo de la campaña. Por ello, y gracias a esto, hemos conocido distintas fuentes que permiten realizar un seguimiento de las empresas, que ponen a disposición de las agencias información detallada que permite construir una idea sobre el anunciante. En cuanto la asignatura, decir que nos ha parecido muy interesante, ya que sirve como herramienta para formarnos en el estudio del anunciante y nos da la posibilidad de introducirnos en el mundo profesional gracias al contacto casi obligatorio con la empresas y las fuentes de información.

datos obtenidos en:

webgrafía

www.dyc.es HISTORIA www.elconfidencial.com/cache/2007/06/25/94_heredera_cierra_grifo_marido_avion_ privado_incluido_disgusto.html www.beamglobal.com/ www.ccoo.es/comunes/recursos/1/doc94642_Plan_de_Igualdad_entre_Mujeres_y_ Hombres_-_Beam_Global_Espana,_SL_(Centros_de_trabajo_de_Segovia).pdf ORGANIGRAMA www.suntory.com PRODUCTOS www.licorea.com www.valverdedelmajano.com/noticia es.whiskies.net www.baryrestaurante.es MANUAL DE IDENTIDAD Dyc botella roja www.eladelantado.com/noticia/local/145523/dyc_8_anos_apuesta_por_el_ rojo__en_su_nueva_y_rejuvenecida_imagen http://casosdemarketing.com/category/anunciante/dyc/ CAMPAÑAS www.anuncios.com/anunciantes/mas-anuncios/1056752007501/campana-dyc.1.html cuñas y audios http://www.eldoblaje.com/lalocucion/FichaLocucion.asp?id=24943 www.anuncios.com/campana-creatividad/noticia/1032697008001/publicidad-grafica-dyc1959-2009.1.html www.elmundo.es/suplementos/magazine/2009/490/1234551004.html http://tierrasdelvino.wordpress.com/2014/04/03/dyc-se-viste-de-corto-para-el-mundial-defutbol-de-brasil/ http://cocteleriacreativa.com/esp/documents/detail/499/DYC_lanza_una_edicion_especial_ conmemorativa_del_mundial_2014

FOTOGRAFÍAS: Las imágenes que acompañan los apartados de este documento son de la galería fotografica de dyc. www.dyc.es

Alberto Arias Cobos María Blanco Mesa Iván David Díaz Pacheco Jose Domínguez Pérez