Manual de marca e identidad corporativa
ANDAR
ANDAR es una red de apoyo a estudiantes con programas de beca y financiación, que surge de un trabajo que se ha hecho desde la iniciativa de algunos estudiantes becados de la Universidad de los Andes. Oficialmente fue creada el 7 de Noviembre del 2013, y desde ese momento, ha venido ampliando su campo de acción y sus miembros. Nuestra misión y visión están alineadas con los ideales de la universidad, los cuales buscan afianzar en los estudiantes su compromiso con la sociedad y su entorno de manera que favorezcan el desarrollo del país. Así mismo ANDAR, a través de los valores sobre los cuales está fundado, de los programas que dirige y de las proyecciones a futuro busca aportar a la construcción de un país solidario, comprometido y equitativo. ANDAR decidió renovar su imagen visual, renovando consigo los elementos que la han representado generando una imagen más dinámica y amigable. La versión actualizada de su logo le da un aire más moderno, y más abstracto; en una escalera sin fin se refleja el valor cíclico presente en la organización, junto con el crecimiento continuo que se pretende y se ha logrado hasta el momento. Es una pieza en la que todos los escalones son fundamentales y se entiende como la construcción de una comunidad sólida. Transmitiendo los valores de comunidad, copartor, crecer, unidad, ciclo apoyo y amistad. Junto con el nuevo logo, se renovó también la identidad de cada una de las dependencias bajo los mismos conceptos y visiones. Este documento toca los aspectos que se refieren a la identidad visual y explica los lineamientos gráficos que debemos seguir para transmitir consistentemente la identidad visual de ANDAR. Estas normas de uso están dirigidas a las personas responsables del diseño, creación o producción de cualquier material de comunicación. Todas las aplicaciones de la identidad visual deben seguir los lineamientos que se describen en este manual. Para cualquier información adicional o aclaración se debe consultar con la Oficina de Comunicaciones de ANDAR.
“Quienes solo hacen por sus semejantes aquello a que la ley los obliga, no están cumpliendo a cabalidad sus deberes, ni son buenos ciudadanos, ni merecen la estimación y el respeto de los demás”. Declaración de principios de los fundadores de la Universidad de los Andes
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ÍNDICE 1. Imagotipo 1.1. Cuadrícula, módulo básico cuadrado (x) 1.2. Aplicación para fondos oscuros 1.3. Escala de grises 1.4. Linea de grabado 2. Dependencias 1.1. Cuadrícula, módulo básico cuadrado (x) 1.2. Muestra conjunta imagens dependencias e imagotipo ANDAR 1.3. Escala de grises 3. Casas 4. Colores 4.1. Colores principales 4.2. Colores secundarios 5. Tipografía 5.1. Encabezdos, logo, dependencias, casas 5.2. Cuerpo 5.3. Casas: documentos digitales e impresos
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MARCA 1
IMAGOTIPO
Al ser un imagotipo se entiende que el texto y el logo pueden ser usados en conjunto o por separado, de la siguiente manera:
รณ
รณ 4
IMAGOTIPO
Para documentos impresos y digitales x
Área mínima de reserva de 1x alrededor de todo el imagotipo
Configuración general imagotipo 18.5x de ancho por 8x de alto Configuración texto 12.5x de anocho por 3x de alto
Configuración imagen 5x de ancho por 7x de alto
El imagotipo de ANDAR está compuesto por dos elementos: el nombre “ANDAR” en altas en la fuente tipográfica Intro Cond Light, y el logo. La configuración del imagotipo y su área de reserva están definidos a partir de un módulo básico cuadrado (x) como se puede apreciar en el esquema. El uso correcto del logosímbolo es esencial para mantener y proteger la marca. No está aprobado ningún tipo de re-dibujo, recreación, manipulación o distorsión de la imagen o alguno de sus elementos. La con guración no debe ser alterada. No se puede recrear o cambiar la fuente tipográfica, la con guración o el color. La imagen no debe utilizar ningún tipo de efecto grfico. El imagotipo siempre debe ser reproducido de manera precisa y consistente, como está especficado en este manual. El arte electrónico original no debe ser manipulado en ninguna de sus versiones.
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IMAGOTIPO
Aplicaciรณn para fondos oscuros
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IMAGOTIPO
Escala de grises, siempre se deberรก usar escala de grises, nunca en blanco y negro
Linea de grabado
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DEPENDENCIAS ANDAR SOCIAL
SOLUCIONES ACADÉMICAS
BANCO DE LIBROS
GRUPO DE COMUNIDAD
GRUPO DE DISEÑO
GRUPO DE INVESTIGACIÓN
PADRINAZGO
La imagen de las dependecias de ANDAR también se renovaron, con el fin principal de que la comunidad se sintira más identificada con cada una de ellas, desde el concepto de escaleras y escalones se desarrollaron imagenes simples que representan de forma clara la sesncia de cada una de las dependecias que conforman la institución. Manejan las mismas reglas de uso que el imagotipo principal, que acontinuación se presentarán.
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DEPENDENCIAS Para documentos impresos y digitales Configuración texto 10.5x de anocho por 1x de alto
x Área mínima de reserva de 1x alrededor de todo el imagotipo
SOCIAL Configuración general imagotipo 26.5x de ancho por 8x de alto Configuración texto 12.5x de anocho por 3x de alto
Configuración imagen 5x de ancho por 7x de alto
Siempre se debe guardar un espacio de 10.5x de ancho desde el inicio de la separación de la palabra ANDAR a la imagen, de derecha aizquierda y de 2x de alto con el dfin de proporcionar un espacio suficiente y generoso para denominar cada dependencia.
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DEPENDENCIAS SOCIAL
SOLuciones académicas
BANCO DE LIBROS
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DEPENDENCIAS PADRINAZGO
COMUNIDAD
GRUPO DE DISEÑO
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DEPENDENCIAS GRUPO DE INVESTIGACIÓN
Escala de grises
SOCIAL
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DEPENDENCIAS SOLuciones académicas
BANCO DE LIBROS
PADRINAZGO
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DEPENDENCIAS COMUNIDAD
GRUPO DE DISEÑO
GRUPO DE INVESTIGACIÓN
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CAsas LASERNA
PIZANO
LLERAS
GOMEZ
Las casas son fraternidades impulsadas por ANDAR para lograr una mejor integración de los estudiantes, no solo de primer semestre o del mismo programa sino con estudiantes de diferentes semestres y de carreras a fines, agrupándolos en cuatro casas con las cuales también se busca una mayor pertenencia a la universidad pues cada una lleva el nombre de los principales fundadores. Esta iniciativa ayudará también al grupo de padrinazgo, pues aunque el estudiante escoge si permanecer o no con su padrino puede estar al tanto de todas las actividad, beneficios y de más por medio de las noticias de su casa, se pretende crear más empatía entre los estudiantes y la vida universitaria. Las imagenes se desarrollaron a modo de escudo para dar más significado a cada una de ellas, se usarán siempre en un solo color de fondo mientras este esté en la paleta de colores proporcionada en este manual, se usará para comunicados tanto impresos como digitales y se dará uso de una fuente tipográfica diferente por ser una nueva y diferenciadora iniciativa.
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colores
Colores principales
C: 96 M: 69 Y: 48 K: 52 R: 15 G: 49 B: 66 WEB: 0f3142
C: 56 M: 16 Y: 85 K: 2 R: 131 G: 167 B: 73 WEB: 83a749
C: 0 M: 32 Y: 72 K: 0 R: 249 G: 185 B: 88 WEB: f9b958
C: 70 M: 1 Y: 29 K: 0 R: 49 G: 181 B: 189 WEB: 31b5bd
C: 38 M: 0 Y: 73 K: 0 R: 178 G: 207 B: 100 WEB: 62cf64
Colores principales
C: 90 M: 54 Y: 45 K: 40 R: 23 G: 73 B: 87 WEB: 174957
Los colores seleccionados buscan rescatar el sentido familiar de ANDAR, generando una sensación cálida y de alegría. Se deben usar siempre estos colores y no otros para mantener la identidad de la marca.
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Tipografía Títulos, encabezados, logo, dependencias Intro Cond Light
Cuerpo Roboto Light
abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz1 234567890`´!? ABCDEFGHIJKLMNÑO PQRSTUVWXYZabcdef ghijklmnñopqrstuvwxy z1234567890`´!?
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Tipografía Casas: documentos impresos y digitales Times New Roman Regular
abcdefghijklmnñop qrstuvwxyz123456 7890`´!?
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