MARIAINESZELAYA
CAJA DE MEMORIAS Vivir el dise単o
PORTAFOLIO
P O R TA F O L I O 2015 Este libro no podrá ser reproducido, Ni total ni parcialmente, sin el previo permiso del dueño. Todos los derechos reservados. Trabajos realizados en el pregrado de diseño Universidad de los Andes 2012 a 2016 Diseño y textos de: María Inés Zelaya Impresión: Plotter ar t Encuadernación: 47 Líneas
P O RTA F O L I O Este portafolio es un espacio de pensamiento donde muestro a través de cinco proyectos, cómo el diseño para mí, es un medio para percibir realidades, transformar pensamientos y solucionar necesidades. En el siguiente proyecto editorial busco trasmitir mis tres grandes pasiones: la rama del diseño de servicios y por otra parte el diseño gráfico y la dirección de arte.
路 2014 direcci贸ndearte
CAJA DE MEMORIAS Viv ir el di s e 帽 o
paisajes
l i f e o f pi
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pa i s a j e s
PAISAJES life of pi
g l o b o s pa r a f i e s ta
LIFEOFPI 0809
CAJA DE MEMORIAS
boards” y luego fueron reinterpretados con un encargo especifico. Hacer globos de fiesta, que mostraran y reflejaran los conceptos y el ambiente de la película. Teniendo en cuenta las necesidades y gustos de distintos perfiles de usuario.
Globos para fiestas
Al analizar la dirección de arte de la película “Life of Pi” se encontraron panoramas visuales, paisajes conceptuales y cinematográficos.Teniendo en cuenta estos universos se fueron encontraron patrones recurrentes dentro de la película. Estos patrones se examinaron desde un punto de vista grafico y se volvieron a formular como conceptos. Los conceptos se desarrollaron a través de “mood-
PA I S A J E S
Paisajes
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LIFEOFPI
BRIEF
CAJA DE MEMORIAS
Paisajes
Globos para fiestas
Observado y analizando la dirección de arte de “Life of Pi” el objetivo de este proyecto fue desarrollar un ambiente de fiesta que reflejara los conceptos de esta película. Además la ambientación de este espacio tenia que ser grato para un publico objetivo, que se involucra poco con los otros invitados de la fiesta sino que goza de la decoración y de la ambientación de la fiesta.
LIFEOFPI 1213
CAJA DE MEMORIAS
Paisajes
La vivencia mutua, concertada como una acci贸n donde la creaci贸n de un cosmos paralelo y mundos que tienen una diversi-
dad imaginativa y material, que implica combinar diversos recursos a niveles donde se establece un mundo ilusorio
que le permite al personaje experimentar una salida al absurdo.
Globos para fiestas
SIMBIOSIS
LIFEOFPI 1415
CAJA DE MEMORIAS
Paisajes
El espacio donde se producen las estrellas, donde nace la luz. En medio de la búsqueda de iluminación queda un lugar que le permite al hombre salir de su incapacidad para obtener guía por sí mismo en los procesos de transformación que tiene que afrontar en su naturaleza cambiante. Él tiene que elaborar una toma de decisiones fundamentales que lo construyan
Globos para fiestas
N E BU L O S A
LIFEOFPI 1617
CAJA DE MEMORIAS
Paisajes
La unión entre diferentes componentes. Una hibridación que manifiesta de forma concreta un estado entrelazado entre los conceptos que rodean nuestra mente. Está elaborado con el objetivo de manifestar un complemento, un todo que se forma a partir de los recursos que proceden de diversos orígenes dentro de las dimensiones que forman al ser humano.
Globos para fiestas
FUSIÓN
LIFEOFPI 1819
CAJA DE MEMORIAS
Paisajes
Aquello que es eterno, se define como un todo y un vacĂo incontenible. Es incontable. La naturaleza pone a prueba al ser humano cuando lo involucra en la infinidad. En la soledad de estar fuera de cualquier contacto que le permita compar tir. Es un constante, que estĂĄ determinada como duradera y permanente.
Globos para fiestas
PERENNE
LIFEOFPI 2021
CAJA DE MEMORIAS
Paisajes
Podemos definirlo como un comienzo, origen y salida de los elementos vitales que forman la consistencia de lo espiritual en el transcurso del bautizo que define al personaje principal. Su origen, se establece a par tir de la contracción de la naturaleza en un ambiente hostil componiendo una situación donde se recrea un nuevo concepto.
Globos para fiestas
GÉNESIS
LIFEOFPI 2223
CAJA DE MEMORIAS
Paisajes
Una ilusión que conduce a pensar en lo complementario, lo que se una a través de un punto común. El reflejo de nuestra propia mente rondando en todos los elementos que nos rodean y nos ayudan a identificar todo el sentido de lo humano y lo sensible.
Globos para fiestas
REFLEJO
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PERF
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Anfitri贸n Complaciente
Anfitri贸n L铆der
CAJA DE MEMORIAS
Paisajes
FILES
Invitado Desapercibido
Globos para fiestas
Alma de la Fiesta
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CAJA DE MEMORIAS
Paisajes
Globos para fiestas
INVITADO DESAPERCIBIDO
LIFEOFPI 2829
CAJA DE MEMORIAS
Paisajes
INVITADO DESAPERCIBIDO
Globos para fiestas
El invitado desapercibido es socialmente incomodo, muy tímido y trata de sólo pasar la noche con su grupo mas cercano. Le gusta sentarse y tomarse un trago con la gente conocida Se siente atraído por los espacios de la fiesta y su entorno. Trata de que la gente no descubra mucho de el o ella. Se fija mucho en los detalles a la hora de comer y de como se porta el anfitrión con él.
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CAJA DE MEMORIAS
Paisajes
CONCEPTOS V I S UA L E S Reflejo
Reflejo
Yuxtaposición
Flujo Constante
Ilusión de la realidad
Homogeneo
Espumoso y emergente
Enmarca los límites
Se construye un universo
Suspendido y liviano
Totaliza produciendo una ilusión
Conviven dos o más mundos,diferentes en un estado onirico
Intención direccional
Totaliza Produciendo una ilusión
Dermis: Membrana delgada que encubre
Etereo pero presencial
Suavidad y fluidez
Caracter táctil
Presencia de Volumen: Forma sombras
Centro Focal que se dispersa
Esta entre el aire y el agua
Globos para fiestas
LIFEOFPI
Onirismo
Acumulación
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Globos para fiestas
DESAROLLO
CAJA DE MEMORIAS
Paisajes
LIFEOFPI 3434
CAJA DE MEMORIAS
Globos para fiestas
Paisajes
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CAJA DE MEMORIAS
Globos para fiestas
Paisajes
Viv ir el di s e ñ o
anécd otas
a n é c d o ta s
m o n s e r r at e _
ESTRATE GI A· 2 0 1 4
CAJA DE MEMORIAS
anécd otas M ONS E R R AT E
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M O N S E R R AT E
E S C U D O · F U N D A M E N T O · B A L U A RT E
“
La verdadera condición para amar profundamente a la monta-
ña no es precisamente la de nacer en ella; es la de nacer a sus pies.
Luis Eduardo Caballero
”
CAJA DE MEMORIAS
Anécdotas
Con el pasar del tiempo, aquellas anécdotas que alguna vez pertenecieron al cerro, quedaron el olvido. La montaña que asoma desde casi cualquier lugar de la cuidad ha perdido su valor y significado en medio de las disputas por el poder y el desinterés de los mismos ciudadanos que nacemos a sus pies. Surge entonces una estrategia como respuesta a la indiferencia, volver a Monserrate esencial para nosotros. Escudo, fundamento y baluarte. Una Mirada que recuerda, conmemora y le devuelve su esencia como espacio religioso, turístico, histórico, sagrado y natural, una cobija de historias y de una comunidad.
1011
CAJA DE MEMORIAS
Anécdotas
BRIEF Tomando como punto de partida un estudio realizado con la comunidad de vendedores de Monserrate el objetivo de este proyecto fue el diseño de una estrategia en donde se impulsa su labor como artesanos, para reevaluar la importancia que tiene el cerro, no sólo como uno de los lugares turísticos más reconocidos de Bogotá , sino como espacio fundamental en la historia de la capital. Esta estrategia debía tener en cuenta a los diferentes actores que actualmente conviven en la montaña para entender el rol que la comunidad juega; y debeía resaltar aquellos aspectos esenciales de Monserrate para ser presentada de nuevo a los Bogotanos que parecen haberla olvidado
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La principal disputa en el cerro es entre las dos comunidades con mayor poder: La iglesia y los vendedores. El conflicto se da en resumidas cuentas porque la primera subestima la labor de los segundos, en lo que respecta al desarollo y el crecimiento de la montaña. Por esta razón, el camino que empieza a tomar el proyecto es aquel que busca potenciar la participacion de los vendedores aprovechando sus aneédotas, sus habilidades artesanales y resaltando la importancia de su rol. Ademas, se quiere tener en cuenta los puntos de contacto más cercanos de los visitante. Este camino, también se preocupa por acabar con la disociasion que existe entre las entidades que les impide trabajar de manera conjunta para el beneficio de la montaña.
O R IENTACIÓ N
CAJA DE MEMORIAS
Anécdotas
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CAJA DE MEMORIAS
Anécdotas
IMAGINARIO Indígenas: Sagrado, natural, toca el cielo. Colonos: Protector y fértil. Religiosos: Milagroso, misterio y sagrado. Vendedores: Tierra propia, tradición y fuente de ingresos Deportistas: Fuente de energia.
VA L O R E S
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CAJA DE MEMORIAS
An茅cdotas
S AG R A D O
SUBLIME路 ESPIRITUAL
VA L O R E S
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CAJA DE MEMORIAS
Anécdotas
ORIGEN
RAÍZ· LUZ· EQUILIBRIO
VA L O R E S
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CAJA DE MEMORIAS
Anécdotas
TRADICIÓN
MEMORIAS·TESTIGO· EVOLUCIÓN
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Baluarte 路 Escudo 路Fundamento
CAJA DE MEMORIAS
Anécdotas
L A E S T R AT E G I A Aprovechando los anécodtas de Monserrate:
Encontrando los puntos de contacto
Intervinendo los puntos de contacto comunes
(Historias, mitos y leyendas)
(Plazoleta y los Arcos)
(Plazoleta y los Arcos)
Se crean
Experiencias Únicas
Monserrate Escudo · Baluarte · Fundamento
Mostrar los valores del cerro
Difundir conocimiento para mostrar al publico que “Hay algo ahí”
Crear una identidad corporativa uniificada e inclusiva
24-
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Baluarte 路 Escudo 路 ndamento
.
CAJA DE MEMORIAS
Anécdotas
E L D E S A RO L L O La estrategia propuesta se centra en torno a un ritual de bebidas típicas que se encunetran en Monserrate, en donde se materializan las anécdotas del cerro, pues cada una de ellas tiene una leyenda que contar y hace parte del legado de ella. El recipiente que contiene y almacena dichas bebidas fue el énfasis de este proyecto por ser el reflejo más claro de la estética de Monserrate y los valores que la estrategia quiere proyectar. Aquí se muestra el procesos de elaboracion y de bocetacion.
CAJA DE MEMORIAS
An茅cdotas
B E B I DA S Chocolate caliente: Expresi贸n de amor Chica de antepasados: Comunidad Canelazo con aguardiente: Vitalidad
CAJA DE MEMORIAS
Anécdotas
B E B I DA S Masato de maiz: Reconocimiento de la mujer. Jugo de tomate de árbol: Fuente de energía Aguardiente de Hierbas: La solucion a todo.
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CAJA DE MEMORIAS
Anécdotas
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M O N S E R R AT E
E S C U D O · F U N D A M E N T O · B A L U A RT E
“
La verdadera condición para amar profundamente a la monta-
ña no es precisamente la de nacer en ella; es la de nacer a sus pies.
Luis Eduardo Caballero
”
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CAJA DE MEMORIAS
Anécdotas
Coleccioón de tres recipientes en arcilla,inspirados en la esencia del cerro de Monserrate visto como uno de los lugares más importantes de la capital. Éstos,estarían presentes en un ritual de bebidas autóctonas en los arcos del cerro. Atravez de las bebidas los visitantes tendrían la oportunidad de conocer la historia del cerro y su importancia. Además , se rediseño y unifico la marca de Monserrate que va a devolverle a este espacio sus historias, su tracendencia y su importancia para la cuidad de Bogotá.
finalidad
2013 branding路
CAJA DE MEMORIAS Viv ir el di s e 帽 o
personas
wanabana_
personas
wanabana_
personas
branding路
2015
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L A P R E G U N TA ¿Cómo generar mayor atracción hacia la gastronomía colombiana para incrementar el consumo entre los extranjeros? Como respuesta directa a este reto se crea “Wanabana” un proyecto de turismo gastronómico colombiano para turistas en la candelaria.
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CAJA DE MEMORIAS
Personas
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L A P R E G U N TA ¿Cómo generar mayor atracción hacia la gastronomía colombiana para incrementar el consumo entre los extranjeros? Como respuesta directa a este reto se crea “Wanabana” un proyecto de turismo gastronómico colombiano para turistas en la candelaria.
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¿DE DONDE VIENE? El reto inicial del brief era generar una mayor atracción hacia la gastronomía colombiana por par te de los turistas que se hospedan en la Candelaria. A par tir de esto empezaron a surgir varias preguntas como respuesta directa: ¿Cómo es la experiencia de consumo de un turista? ¿Qué están comiendo los turistas?, ¿Qué, según ellos, es una comida típica? y ¿Dónde encuentran ofer ta de comida típica en la zona?. Para encontrar respuestas a estos interrogantes se organizaron tres actividades
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CHARLASINFORMALES Con el fin de entender cuál es el conocimiento de los turistas extranjeros sobre los platos típicos colombianos se desarrollaronn charlas informales ayudándonos con la herramienta de “card sort”. Estas charlas fueron hechas en los hostales La Niña. La Pinta y Cranky Croc (Todos ubicados en La Candelaria) Se les mostró a los extranjeros fotos de los platos típicos y se les preguntó si habían probado el plato. Si contestaba que sí, se le preguntó dónde lo comió y que ingredientes tenia. Si el extranjero respondía que no se le preguntaba por qué y si sabía como se llamaba y si conocía qué lo hacía típico.
CAJA DE MEMORIAS
Personas
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HALL AZGOS DE CHAR LA
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Se dificulta y nunca es visible la conexión entre la biodiversidad y los ingredientes empleados. La forma que el plato se ve influye mucho sobre si se consume o no.
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Si el plato no se asimila a nada de su país es más factible que los extranjeros no lo prueben.
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Tienen bajos presupuestos, pero muchas ganas de probar la mayor cantidad de platos típicos que puedan.
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Prefieren poca información pero concisa sobre la oferta turística.
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Destacan la gran importancia de probar los platos del país porque les da información sobre costumbres y hábitos de los colombianos.
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Los extranjeros no saben por qué los platos son típicos y no entienden qué los hace únicos.
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Expresan que muy pocas veces entienden que hace único a un plato dentro del contexto colombiano.
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Les gusta saber la opinión de los locales frente a los planes turísticos. Sienten que las guías turísticas tienden a ser un poco sesgadas por lo que “les puede gustar” a los extranjeros.
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CHARLA K A F F A RT E Por medio de una charla se buscó obtener información acerca del comportamiento y los gustos de los extranjeros en el contexto de la gastronomía colombiana. La charla se realizó en el restaurante Kaffarte en La Candelaria. Se hablo con Doña Nicolasa (la dueña del restaurante) y sus ayudantes. La entrevista se enfocó en la relación con los extranjeros que visitan el restaurante y la preparación de los platos típicos. Se indagó sobre preferencias de platos y la preparación de los platos mas “típicos” dentro del menú.
Hallazgos Comentó que muy pocos extranjeros comentan sobre las guascas exóticas del ajiaco, cree que ellos no saben que les da el sabor tan único al ajiaco. Por otra parte comentó que les sorprende ver la bandeja paisa debido a sus combinaciones y tamaño. Muchas veces los extranjeros preguntan sobre la fruta como tal de los jugos que muchas veces incluso ella se sorprende que no exista en otros países.
CAJA DE MEMORIAS
Personas
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AC T I V I DA D D I R I G I DA Para entender a fondo la experiencia gastronómica bogotana del turista extranjero, se planeó una actividad que consistía en compartir la hora del almuerzo con un grupo de ocho extranjeros de diferentes nacionalidades. Se quería hacer énfasis en las etapas que tiene que seguir un turista en su experiencia gastronómica en Bogotá. La experiencia se dividió en tres partes. El antes: Lo que se imagina del plato El durante: Consumirlo y probarlo El después: Sus impresiones, que le gustó y que le faltó. Para esto se fue a almorzar con los turistas al restaurante Kaffarte, donde ella dio a escoger dos platos, ajiaco y mini bandeja paisa. Las nacionalidades que se encontraban en el grupo de ocho extranjeros habian: Argentinos, Koreanas, Alemana, Ingleses, mejicana, suisa, Italiano un ruso y el grupo de investigación que era en su totalidad Colombiano.
Hallazgos Estando en un grupo grande hay más confianza y se animan el uno al otro a probar nuevas cosas y cuando son grupos mas pequeños se quedan en lo que les da más confianza y estabilidad como formas e ingredientes connocidos. Los limitantes más grandes para conocer un plato típico son: barrera de idioma, el desconocimiento de ingredientes, la presentación del plato y si no hay antecedentes o recomendaciones alrededor de este.
CAJA DE MEMORIAS
Personas
l a fa b ri c a
imagen Tomada por Carolina Neira durante la actividad dirigida.
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L I NE A D
Llega al restaurante
Escojer donde sentarse
La carta puede o no estar traducida. Ingles idioma principal de traducci贸n
La carta puede o no estar traducida. Ingles idioma principal de traducci贸n.
Adquiera la carta e informacion sobre el plato
Explicacion de alg煤n plato con especial de la carta. Toma de pedido.
antes
Postiva Negativa
Espera de plato
Entrega de plato
Consumo de plato
d u ra
CAJA DE MEMORIAS
Personas
E T IEMPO
ra n t e
Analisis
Acompañante Meseros
El de transmite, la cuenta. .
Comunicación del plato
Aprende de la expernecia .
Recomendación Instuición Personal
compara las experiencias con platos similares y hacen comparaciones con gastronomia de su pais de origen
Instinto propio o recomendacion de los acompañantes del plato.
Comparten y prueban los platos de la mayoria de las personas que esten.
Finalización del consumo del plato.
después
Se pregunta si se recoge el plato y si le gusto o no.
Comparten la experiencia. Piensan en pedir algo mas o no mas.
Pagan la cuenta.
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M A PA CO
Malas recomendaciones Malas Experiencias
No saben donde se consigue comida tipica en la zona
No saben de que esta compuesto el plato y les da miedo.
Experiencias Ajenas
Ubicaci贸n
Contenido Falta de informaci贸n o mal manejo de la misma
Poco tiempo de estadia Quieren aprovechar para probar la mayor cantidad en poco tiempo
No les brindan informacion acerca de lugares, ingredientes y que hace los platos 煤nicos en cuanto a ingredientes e historia
No saben determinar cuales son los platos/ ingredientes tipicos
Tiempo
Guias Turisticas
Existencia
CAJA DE MEMORIAS
Personas
O N CEPTUA L
Vegetarianos
Analisis
Comida pesada
Probó algún plato típico y le sento mal Aspecto del plato Medio a enfermarse por agua no potable Experiencia Propia Estética
¿Por qué no comen comida
Comunicación Información
Salud
típica en Bogotá?
Economia
Medio a la altura y cambios de temperatura.
Cultura
Bajo presupuesto
La comida colombiana no se parece a nada que ellos conocen
Concepcion de que comer en restaurante es costoso
Barrera de idioma
2014
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CAJA DE MEMORIAS
Personas
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LAMARCA El logo nació a partir de las frutas que ofrecemos por medio de las paletas, las cuales buscan resaltar la elaboración artenal. Las frutas que se usaron fueron escogidas mediante el prototipado de los mejores sabores y la ilustración de estas fue hecha mediante la técnica Transfer al óleo. Estas ilustraciones son un collage que tienen la silueta de una paleta con 3 mordiscos en la parte superior derecha. La razón por la cual decidimos ponerle mordiscos fue porque queremos que el usuario se motive al verla logrando que se provoque y que se atreva a explorar los nuevos sabores que para ellos son desconocidos y únicos por la disponibilidad que no existe es su país.
sara h b r o d i e Extranjera maravillada con una guayaba en la plaza de Paloquemao.
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L O S T U R I S TA S La marca queria trabajar aprovechando las necesidades y gustos de los turistas extranjeros que tienen la curiosidad de probar y degustar la gastronomía colombiana. Su estadía es corta y tienen poco presupuesto. Estos usuarios se caracterizan por ser mochileros debido a que frecuentemente mantienen trasladándose de un lugar a otro y se hospedan en La Candelaria, Bogotá donde pueden encontrar el casco histórico de la cuidad. Además partimos delconcepto que, si existe un reconocimiento de un producto, se generará una mayor probabilidad de consumo. Además, se encuentra que cuando existe una comparación entre los platos conocidos y la nueva oferta, se acentúa la diferencia de ingredientes.
Paloquemao En el proceso de investigacion nos encontramos con una variedad de turistas que resaltaban la experiencia de ver las frutas en el mercado. Sin embargo se extrañaban al ver que esta oferta es un plan que pocas veces se ve en las estadias en bogota.
CAJA DE MEMORIAS
Personas
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LACANDELARIA El proyecto surge dentro del contexto que viven los extranjeros al visitar Bogotá, donde un grupo específico de ellos suele interactuar, los espacios con mayor preferencia de estadía por ellos son los hostales que se ubican en el centro de la ciudad, mas específicamente La Candelaria. En este lugar es donde existe una interacción fuerte de los extranjeros con la ciudad debido a que generalmente ellos desean conocerla.
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CAJA DE MEMORIAS
Personas
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E L PA S A P O RT E El pasaporte del sabor es la forma mediante la cual se le va a .transmitir la información al extranjero acerca de las fruta. La idea de este es que al comprar una paleta se reciba el pasaporte de manera gratuita para así registrar que paletas se prueban y conocer sobre la variedad de frutas que manejamos. Wanabana tiene paletas de 12 frutas distintas, dentro del pasaporte se incorporaron 2 páginas para cada fruta. En la de la izquiera se encuentra el nombre de la fruta y el contorno del sticker para referenciar que debe ser pegado ahí. Inferior al contorno del stickers hay un dato curioso de cada fruta y en la página derecha se encuentran ‘sellos’ que describen las propiedades de las frutas. Estos sellos se dividen en 5 categorías (sabor, clima, beneficios, textura, carcterísticas).
Wanabana Pasaporte del Sabor
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CAJA DE MEMORIAS
Personas
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C onclusiones A partir de la observación realizada y el análisis de esta se vuelve claro que se tiene que mejorar la forma que se proporciona la información sobre los ingredientes que se ofrecen para los extranjeros. Los ingredientes se vuelven una puerta de entrada para que los extranjeros también descubran nuevas cosas sobre Colombia como su biodiversidad, las costumbres del país y la geografía. Además de limitaciones como el tiempo de estadía, el bajo presupuesto, descubrimos que la presentación de platos que no pueden relacionarse con la comida conocida es uno de los limitantes de probar nuevos platos.
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e l carrito Forma de distribucion del producto es un carrito artesanal. El carrito circulara por las calles del barrio la Candelaria en el centro de Bogotรก.
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CAJA DE MEMORIAS
Personas
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e l menu Para comunicar sabores y precio de las paletas. Junto se encuentra el pasaporte del sabor.
Viv ir el di s e 帽 o
ACTIVIDADES
ac t i v i da d e s
bailarinas_
EX PE RIE N CIA路 2 0 1 4
CAJA DE MEMORIAS
AC T I V I DADE S BAILARINAS
Copyright © 2015
Bailarinas
Reservados todos los derechos. Ni la totalidad ni par te de esta publicación pueden reproducirse, registrarse o transmitirse, por un sistema de recuperación de información, en ninguna forma ni por ningún medio, sea electrónico, mecánico, fotoquímico, magnético o electroóptico, por fotocopia, grabación o cualquier otro, sin permiso previo por escrito del editor. El préstamo, alquiler o cualquier otra forma de cesión de uso de este ejemplar requerirá también la autorización del autor.
Zelaya Luque, María Inés. Por tafolio 2015 Bogotá, 2015
Diseño y textos: María Inés Zelaya Impresión: Plotter Ar t Encuadernación: 42 Líneas
AC T I V I DADE S BAILARINAS
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CAJA DE MEMORIAS
AC T I V I DA D
Actividades
Con el pasar del tiempo, aquellas anécdotas que alguna vez pertenecieron al cerro, quedaron el olvido. La montaña que asoma desde casi cualquier lugar de la cuidad ha perdido su valor y significado en medio de las disputas por el poder y el desinterés de los mismos ciudadanos que nacemos a sus pies. Surge entonces una estrategia como respuesta a la indiferencia, volver a Monserrate esencial para nosotros. Escudo, fundamento y baluarte. Una Mirada que recuerda, conmemora y le devuelve su esencia como espacio religioso, turístico, histórico, sagrado y natural, una cobija de historias y de una comunidad.
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CAJA DE MEMORIAS
Actividades
BRIEF Desde hace algunos años, muchos padres colombianos perciben el ballet como una actividad lúdica propia de pequeñas jóvenes que dedican su tiempo libre a la danza. Sin embargo, la perspectiva de estas niñas no siempre concuerda con aquella de sus padres, y cuando empiezan a soñar profesionalmente con esta actividad, esto reaccionan de forma incomprensiva-usando aquel conocido argumento de la estabilidad económica. Reconciliar a las jóvenes y a los padres es esencial. Diseñando una experiencia de entendimiento y amor.
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“Primero la carrera y un postgrado. Luego si que sea una bailarina.�
CAJA DE MEMORIAS
Actividades
u b i c ac i ó n
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La mayoría de los padres de las niñas que bailan ballet, conocían muy poco del proceso artístico de sus hijas. Por ello, el énfasis del proyecto radica en involucrar a los padres en dicho proceso, de tal forma que puedan comprender mejor aquello que el ballet significa para sus hijas.
CAJA DE MEMORIAS
Actividades
revelado
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CAJA DE MEMORIAS
Actividades
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CAJA DE MEMORIAS
Actividades
DESTINO FINAL A lo largo de esta experiencia, padres e hijas tendría un encuentro más intimo en el salón de baile. En él las jóvenes bailarinas pueden comunicar a sus padres sus deseos, sueños y aspiraciones respecto al ballet, de tal forma que ellos conozcan las razones por las cuales el ballet es importante para ellas. El punto de contacto más importante es pues una caja de cartón decorada por ellas, que alberga todo lo mencionado anteriormente.
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CAJA DE MEMORIAS
Actividades
2021
CAJA DE MEMORIAS
Actividades
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CAJA DE MEMORIAS
Actividades
ES T RAT EGI A路 2 0 1 4
CAJA DE MEMORIAS Viv ir el di s e 帽 o
ru tas
arca_
r u ta s
rutas arca
Copyright © 2015
Arca: Tasación de Ar te
Reservados todos los derechos. Ni la totalidad ni par te de esta publicación pueden reproducirse, registrarse o transmitirse, por un sistema de recuperación de información, en ninguna forma ni por ningún medio, sea electrónico, mecánico, fotoquímico, magnético o electroóptico, por fotocopia, grabación o cualquier otro, sin permiso previo por escrito del editor. El préstamo, alquiler o cualquier otra forma de cesión de uso de este ejemplar requerirá también la autorización del autor.
Zelaya Luque, María Inés. Por tafolio 2015 Bogotá, 2015
Diseño y textos: María Inés Zelaya Impresión: Plotter Ar t Encuadernación: 42 Líneas
rutas arca
ARCA sello de calidad
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M O N S E R R AT E
E S C U D O 路 F U N D A M E N T O 路 B A L U A RT E
CAJA DE MEMORIAS
Rutas
U B I C AC I Ó N Año tras año, se ve el crecimiento exponencial del arte en Colombia. Solamente en ArtBo se ve con claridad el crecimiento de visitantes dispuestos a invertir y adquirir obra.” (“El valor de invertir en Arte”, 2008) El mercado de arte en Bogotá se ha convertido en un espacio con un potencial enorme para potencial la inversión en Bogotá. La oportunidad de arca radica principalmente en la falta de instituciones que certifiquen, tasen y valoren el arte con una finalidad económica y que generen dinámicas en torno al arte como una oportunidad financiera tanto para entidades públicas como museos, entidades privadas como corporaciones y por coleccionistas de arte.
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P R I M E R C A M I N O Brief
Cuidad Naci贸n
Guerra Florida Nacional Rep煤blica 2.0 Cuidad Naci贸n
Subastas de arte
Rescatar rituales actuales
Colecionistas de arte
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C CA A JJ A A D D EE M M EE M MO O RR II A A SS
Rutas
Angulo, L. ( 1997-2001) “Porters Wigs Series, Detalle 2”
Construir una cuidad nación, ese fue el objetivo del brief desde donde partió la idea de ARCA. Rescatando el ritual actual entre un grupo colombiano de los coleccionistas de arte y la inversión en el mercado de arte. Esto se debe al enorme crecimiento en el mercado nacional en torno al arte que se ve reflejado en el creciente número de galerías en Bogotá, las ferias de arte, los nuevos artistas nuevos emergentes, y en algunos casos su reconocimiento internacional y además el creciente número de coleccionistas de arte interesados en invertir en arte por su valor monetario y no sólo por su valor estético (finalidades filantrópicas).
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O R I E N TA C I Ó N Contexo
Venta de arte ba o pedido
imán para empresarios coleccionistas
Conexión directa con los coleccionistas
Art Dealers
ArtBo Privado y discreto generador de colecionistas
valor agregado por la exposición
Difusión nuevos artistas
Arcadia
Rapido ascenso
Camara de comercio
El tiempo
Vanguardias de estilo Patrimonio local
Marca ciudad
Historia local Banco de la república
Secretaria de cultura recreación y deporte
Dinero
Ministerio de Cultutra
Estado y políticas
Programa incentivos Patrimonio Cultural
CAJA DE MEMORIAS
Rutas
Rituales de eti ueta
Narrativas exclusivas
Consumo de lu o global
Catadores del buen gusto
Elite tradcional
Referente de consumo global
Colecciones latinoamericanas
Exposiciones flotanes lugares con convenio
Elite emergente
Bogota Auctions
Desde Febrero 2014
Art Nexus
Ventas online
La silla vacia
Medios Arteria
Espectador
Montealegre
Riegner
Carlos Santacruz
Galerias Good man Duarte
Bus ueda de reconosimiento
Artistas
Nueve ochenta
Catalogos en issu
“El arte en Colombia y especialmente en Bogotá ha podido evolucionar aún más gracias a la cantidad de facultades de arte que ha crecido en todo el país, la apertura de nuevos programas de arte como por ejemplo el pregrado de historia de arte en la Universidad de los Andes que comenzó en el año (2011) además el gobierno comenzó a apoyar a los artistas, historiadores de arte y curadores de arte con becas para que pudieran estudiaran en el exterior.” -César Gaviria
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CAJA DE MEMORIAS
Rutas
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CAJA DE MEMORIAS
Rutas
DESTINOFINAL A. Tasaciones y acreditación: proporciona una serie de evaluaciones exhaustivas, incluyendo las valoraciones para la gestión de colecciones, seguros, impuesto al patrimonio, impuesto sobre donaciones (en caso de). Cada adquisición requiere un enfoque singular y estamos orgullosos de nuestra capacidad de adaptar el servicio que ofrecemos según las necesidades de nuestro cliente, adicionalmente, procuramos que la adquisición hecha coincida con la escala y contenido de la colección que ya tiene nuestro cliente o el que espera/ aspira tener. B. Asistencia de adquisición: Manejamos todos los aspectos de la remesa, el proceso lo hacemos en representación o con nuestros clientes según sus necesidades, presupuestos y preocupaciones específicas. ARCA también trabaja para facilitar las ventas privadas. C.Venta: Casa subasta. Adquirimos obras para vender fijando el precio mínimo y máximo de venta.
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DESTINOFINAL ¿Para Quienes? : Como principales clientes contamos con las marcas corporativas, coleccionistas privados de arte y museos del país. Objetivos de arca: 1. Formalizar la tasación y certificación de arte en el país. 2.Ratificación de un espacio tangible que sirve como referente de ciudad y foco de inversión, calidad y honestidad. 3. Modelo de captura de cerebros el ámbito del arte y oportunidades de trabajo. 4, Arraigar dinámicas de denominación de origen más allá de los recursos naturales.
¿Por qué? : La industria nacional está generando grandes expectativas y rituales a través del consumo de arte, aunque existen distintos escenarios para su comercialización y distribución, la infraestructura en este medio ha evolucionado lo suficiente para que se genere una demanda por un espacio que tenga como eje principal . Investigación de acción de lujo: -Exhibirá de una manera hegemónica el circuito del arte en Colombia. Creará un escenario donde se manifestaron las acciones diferenciantes de las élites relacionadas al arte. Aumentará el valor y el capital simbólico de las obras y sus propietarios. .Validará el mercado del arte mediante subasta en Bogotá.
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IInversion de capital
1 familias mรกs influyentes
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F A S E S D E L A E S T R AT E G I A
4 Institucion que valora el valor comercial y economico del arte
Definir servicios de ARCA
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FA S E U N O Objetivo: Fundación Constitución Arca se establece un organismo como sociedad privada entre las familias más influyentes de adquisición y colección de arte en el país, teniendo como principales accionistas a las familias Gaviria y Casas. Este organismo se dedica a la tasación y peritaje del arte de manera formal, certificando y acreditando el valor y originalidad de las obras, brindando la formalidad e institucionalidad necesaria para la comercialización de arte en Colombia.
2021
2
1
Institucion que valora el valor comercial y economico del arte
Actores prestigiosos
3 Creacion de Alianzas estrategicas
F A S E S D E L A E S T R AT E G I A
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Lanzamiento
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Campa単a de espectativa
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FA S E D O S
Objetivo:Legitimación y credibilidad Constitución Arca se establece un organismo como sociedad privada entre las familias más influyentes de adquisición y colección de arte en el país, teniendo como principales accionistas a las familias Gaviria y Casas. Este organismo se dedica a la tasación y peritaje del arte de manera formal, certificando y acreditando el valor y originalidad de las obras, brindando la formalidad e institucionalidad necesaria para la comercialización de arte en Colombia.
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2 Puesta en esena
1 Invitaciones
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F A S E S D E L A E S T R AT E G I A
Crear vinculos con clientes.
4
Publicidad y difusion de resultados.
Ejecuci贸n de subasta
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FA S E D O S
Objetivo:Legitimación y credibilidad Se pretende establecer una casa de subastas como primer punto de contacto de Arca gracias a la tasación y peritaje de obras como parte de la oferta de servicios que se efectúan en la organización. Una vez determinado el espacio y actores se generará la primera subasta, generando el espacio apropiado para la comercialización de arte en Colombia. .
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Alianzas estrategicas a nivel internacional
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F A S E S D E L A E S T R AT E G I A
Difuci贸n de nuestros servicios nivel internacional.
3 Participacion en ferias y galerias internacionales.
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FA S E D O S
Objetivo:Prestigio Posicionamiento de ARCA como epicentro de comercialización de arte en Latinoamérica (a largo plazo) Mediante alianzas estratégicas con las más grandes e importantes galerías y ferias de arte en suramérica, se pretende posicionar a Arca como epicentro para la comercialización de arte en el continente.
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CONCLUSIONES final del camino ARCA se plantea como una una institución que el mercado del arte necesita en colombia para que este mercado que actualmente está en auge siga creciendo y le siga aportando al mercado nacional. A diferencia de muchos de los países vecinos como Argentina, Brazil y Mexico y el mercado internacional (Europa y Norteamérica) , Colombia no cuenta con un sistema que racionalizara el precio o mejor dicho el valor que una obra de arte podría tener. Dejando este mercado en manos de juicios de valor, que no eran respaldados mas que por el carácter de a quien se aconsejara. Es por esa razón que Arca al sistematizar y volverse una entidad que respalde los criterios de sus especialistas logra darle al arte en Colombia un valor agregado y un valor comercial más potente. una proceso por el cual se puede acreditar, valorar y posteriormente entrar a un mercado para valorizarse. Dandole a Colombia un medio para poder expandir, legitimar y ser autosuficiente en el ámbito del mercado del arte.
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LOSSOUVENIR Vi d e o E s e n ar i o s d e l a E st rateg i a
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