UNIVERSIDAD REGIONAL AUTÓNOMA DE LOS ANDES MAESTRIA EN INFORMATICA EMPRESARIAL E-Business
Elaborado por: María Isabel Gonzales Valero. Tutor: Eduardo Fernández
Babahoyo
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Los Ríos
Seg煤n el "padre del marketing", Philip Kotler, este es un proceso en el cual un grupo de individuos intercambia bienes y servicios para satisfacer sus necesidades. Algunas asocian este t茅rmino con la mercadotecnia, otros como Jerry MacCarthy, lo relaciona a las denominadas "Cuatro P" del mercadeo: producto, precio, plaza (distribuci贸n) y promoci贸n.
ENTORNO DE MARKETING
Toda empresa se encuentra inmersa en un entorno que la condiciona y con el que interactúa, la tarea del responsable de marketing consiste en conocer cuál es ese entorno, para poder detectar en él oportunidades y amenazas en donde existen una serie de factores detallados a continuación:
En el Marketing utilizamos las u P que son: Precio , Plaza, Promoción y Producto en donde en el Marketing Mix vemos cambios en la Promoción y Plaza en donde utilizamos el Internet.
MARKETING ATRAVES DEL INTERNET
Consiste en la utilización de diversas herramientas informáticas para la comercialización y promoción de productos o servicios en la web. Como se dice hay que promocionar donde hay más gente por eso las empresas hoy en dia están orientando sus promociones a través de las redes sociales, pero nosotros como Ingenieros en sistemas debemos analizar el segmento de mercado para establecer que red social se va a utilizar. Asi como también la utilización de algún portal web y escoger bien las estrategias para posicionar el producto en el mercado como: Banners Plots Videos en youtube
En donde el Ingeniero en sistemas se convierte en un asesor digital par a las empresas para buscar las mejores estrategias de comercialización y promoción de los productos.
Michael E. Porter
Michael E. Porter, el número 1 de los gurús del management según la lista de Accenture de los 50 mayores gurús del management. Por ello habilitamos éste pequeño espacio en Squidoo, esperamos que lo disfruten.
Nacido en 1947 en los Estados Unidos, Michael E. Porter tal vez sea el más académico de los grandes pensadores del management. Ingeniero
mecánico y aeroespacial de Princeton, y MBA y Doctor en Economía Empresarial de Harvard, recibió más de una docena de doctorados honoris causa de universidades de todo el mundo. Dueño de un enfoque metódico y estructurado, revolucionó nuestras nociones de estrategia con más de 18 libros y 125 artículos publicados. La primera gran contribución de Porter fue su artículo: "Cómo las fuerzas competitivas dan forma a la estrategia", publicado en 1979 en Harvard Business Review. Allí, exponía el Modelo de las Cinco Fuerzas que lleva su nombre y que se ha convertido en una herramienta básica para cualquier estudiante de management.
El profesor Porter ha sido asesor sobre estrategia competitiva de destacadas empresas tales como AT&T, Credit Suisse, First Boston, DuPont, Edward Jones, Procter & Gamble, y Royal Dutch Shell. También ha sido miembro de las Juntas Directivas de Parametric Technology Corporation, R&B Falcon Corporation, y ThermoQuest Corporation. Ha sido consejero en estrategia en organizaciones comunitarias como el Brigham & Women's Hospital, el Instituto de Arte Contemporáneo, y de la cadena de televisión pública WGBH , entre otras.
Philip Kotler
Es el profesor principal de la Cátedra Harold H. Martkn de Mercadeo de la Facultad de Post Grado en Administración de la Northwestern University. Obtuvo un Grado de Maestría en la Universidad de Chicago y un Doctorado en M.I.T ambos sobre Economía. Es autor de muchos libros escritos en forma individual o junto con otros especialistas en la materia. Su libro "Administración de Mercadeo: análisis,
planeación y control" ha sido traducido a más de 20 idiomas y es el libro de texto más utilizado en las escuelas de administración de negocios en muchos paises. Dentro de los muchísimos conceptos de avanzada que él ha sabido incorporar al mundo de la mercadotecnia, se identifica el denominado como "La Nueva Economía". Lo expresa con las siguientes palabras: "La Vieja Economía esta basada en el modelo de producción y ventas, en inventario.
Bibliografía
http://www.profesiones.com.mx/philip_kotler.htm http://www.squidoo.com/michael_e_porter http://www.profesiones.com.mx/michael_porter.htm http://www.tecnomarkets.com/servicios/tecnonews/research34.htm