índice
Concepto Personalidad de marca Características del usuario Cualidades del usuario Logotipo a color Logotipo a 1 tinta, blanco/negro, negativo y grises Planimetría Carta de color Familia tipográfica y eslogan Estructura y clase de logotipo Formas de interrelación Tamaños mínimos para impresión del logotipo Lenguaje gráfico de marca Formas Texturas Carta de color complementaria Familia tipográfica complementaria Imágenes de contexto Racional Créditos
4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 20 21 22 24 25 26 32 37
CONCEPTO
ADAPTACIÓN 4
personalidad de marca
atr evi da
sinc e ra
lĂ de r
5
a f e cti va
a pasionada
Características y perfil del usuario Las mujeres AKASHA son personas que disfrutan en diferentes tipos de espacios, inclinándose a los espacios casuales e informales; buscan especialmente espacios abiertos llenos de actividad. En la moda disfrutan improvisando con su toque personal ya que sentirse únicas es lo que mas les cautiva, les encanta ser el centro de atención y gracias a sus gustos y preferencias siempre lo logran; Muy equilibradas en el interés por lo nuevo y lo clásico. La innovación es parte de su vida, por lo cual su imagen cambia permanentemente. Se distinguen por su estilo minimalista lo cual reflejan en el uso de los colores limpios experimentando con ellos; Les importa mucho expresar su pensar por medio de lo que pose en.
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Genero: Femenino Edad: 25 - 30 Poder Adquisitivo: Alto Perfil: Contemporáneas
cualidades del usuario Son mujeres extrovertidas, siempre con una historia que contar. Para ellas es muy valioso estar rodeadas de amigos y familiares, pero las emociona aún más conocer nuevas personas y disfrutan de la compañía ajena tanto como de la propia. Son mujeres artistas y creativas que se interesan por conocer las nuevas tendencias tanto en la moda, como en el diseño y el arte, pero prefieren crear sus propios estilos. Para ellas la mayor riqueza es el conocimiento, lo que las hace propicias a estar moviéndose en diferentes círculos sociales. Les gusta reinventarse cada día, son cambiantes y polifacéticas, en búsqueda de nuevas experiencias y realidades. Son selectivas en su consumo, ya que consideran que todo lo que pose en es una extensión de su esencia y otra forma de expresar quienes son.
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logosĂmbolo Color LogosĂmbolo principal
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logosĂmbolo 1 tinta | B ďż˝ n | negativo | grises
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1/16X
2/16X
1/16X
1/16X
1/16X
carta de color
Pantone: P 179 - 14 C C: 0 M: 0 Y: 0 K: 89 R: 51 G: 53 B: 52
Pantone: P 179 - 14 C C: 0 M: 0 Y: 0 K: 89 R: 51 G: 53 B: 52
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Pantone: P 179 - 14 C C: 0 M: 0 Y: 0 K: 89 R: 51 G: 53 B: 52
familia tipogrรกfica y eslogan
ABCDEFGHIJKLMNร OPQRSTUVWXYZ CODE LIGHT abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !"#$%&(*)/:; ?@_{|} 12
Estructura y clase de logotipo
Símbolo
Logosímbolo
Eslogan Logosímbolo + Isotipo + Pictograma abstracto En el Logosímbolo la tipografía y el isotipo están fusionados, por lo cual no se hace uso de ellos de forma separada.
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Formas de interrelación
El logosímbolo se usa con eslogan en la identidad corporativa.
El logosímbolo se usa sin eslogan en la publicidad de la marca
Sublogo 1
Sublogo 2
El sublogo 1 se usa en la identidad corporativa y en fachadas.
El sublogo 2 se usa para las fotografías de la marca como acompañamiento gráfico del logosímbolo sin eslogan
El logosímbolo se usa en todas las tonalidades de la carta de color, según la necesidad.
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Aplicaciรณn del sublogo 2.
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AplicaciĂłn logosĂmbolo sin eslogan
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AplicaciĂłn logosĂmbolo sin eslogan
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Formas incorrectas de interrelación
El logosímbolo y el eslogan no pueden ser usados en colores diferentes.
El logosímbolo y el símbolo no pueden ser usados en colores diferentes.
No puede cambiarse el interletrado del logosímbolo.
No puede modificarse el tamaño del logosímbolo.
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tamaños mínimos para impresión
0,4 cm
2,3 cm
8,5 cm
2 cm
Tamaño mínimo de impresión del logosímbolo + eslogan. Tamaño mínimo de impresión del logosímbolo.
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Lenguaje gráfico de marca Formas
Símbolos Alquímicos
Fuego Transformación
Agua Purificación
Aire Espíritu
Combinación
Naturaleza
Evolución
Animal
Tierra Nacimiento
Sal Materia
Uróboros Infinito
Cobre
Transformar
Transición
Balance
Los símbolos de la Alquimia se usan como apoyo gráfico del logosímbolo, unicamente si éste fue usado anteriormente. El manejo de color dependerá del soporte a intervenir.
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Lenguaje grรกfico de marca Texturas
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Lenguaje grรกfico de marca Acabados
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lenguaje grรกfico de marca carta de color complementaria
C:0 M:0 Y:0 K:89 R:51 G:53 B:52 Pantone: P 179-14 C
Pantone: P 179 - 14 C C: 0 M: 0 Y: 0 K: 89 R: 51 G: 53 B: 52
C:0 M:0 Y:0 K:89 R:51 G:53 B:52 Pantone: P 179-14 C
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C:60 M:80 Y:0 K:10 R:102 G:67 B:129 Pantone: P 93-7 C
lenguaje grรกfico de marca Familia tipogrรกfica complementaria
ABCDEFGHIJKLMNร OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !"#$%&(*)/:;?@_{|} 25
GEOSANS LIGHT
lenguaje grรกfico de marca Imรกgenes de contexto
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Racional
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Concepto
Usuario
El concepto de adaptación nace de la necesidad de conocerme a través de la búsqueda de palabras que definan como pienso, actúo, siento y que me hace feliz; identificando así cual es mi esencia
Teniendo en cuenta las 5 dimensiones de la personalidad de marca y el concepto de adaptación se creó un usuario que tuviera una gran capacidad de cambio, que no le temiera a lo nuevo, nuevas experiencias, nuevas personas, nuevas ideas; un usuario de mente abierta a recibir información diferente a la que conoce, incluso que la buscara, y que estuviera en constante movimiento; un usuario osado y honesto.
Luego, trazando una línea de tiempo e identificando cuales son los puntos de quiebre en mi vida, aquellos momentos que me han afectado trascendentalmente, identifique que la adaptación ha sido clave para mi desarrollo tanto cognitivo como espiritual, coductual y emocional.
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Nombre
figura literaria
Basándome en el concepto de adaptación y en el conocimiento de que es un proceso infinito, un cambio constante, busque palabras que significaran estas tres ideas.
La figura literaria empleada para la creación del logotipo es el Asíndeton la cual es una herramienta literaria que ayuda a acortar el significado implícito de toda la frase y presentarlo en una forma sucinta. Esta versión compacta ayuda a crear un impacto inmediato por el cual hace que inmediatamente el lector entre en sintonía con lo que el escritor está tratando de transmitir. El mensaje es conciso y potente. Es decir el autor hace una especie de resumen de lo que quiere expresar, para que de esta forma lo que quiere transmitir tenga más impacto en el lector; Esto, muchas veces, se consigue también con la repetición.
Akasha es un término sánscrito que significa éter y espacio. En el Hinduhismo es el fundamento y la esencia de todo lo material, el primero de los elementos; para los indostanies todo tiene su origen en la akasha, que es el eterno femenino simbolizado por todas las deidades femeninas de las antiguas religiones como Gea, Gaia, Isis, Adonía, Vesta, María entre otras. Pero es la definición dada por la alquimia la que realmente une las tres ideas que se quieren comunicar, la cual dice que la Akasha es la unidad de todas las cosas, las materiales y las espirituales, que nunca desaparecen, sino que cambian de forma en un circulo de eterna destrucción y nueva creación.
En el logotipo se puede apreciar esta figura literaria en la repetición del brazo y cola de la K, el cual es usado como un pictograma abstracto, donde se quiere hacer énfasis en el concepto de adaptación, de continuidad y evolución de forma contundente.
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Colores
tipografía
La escala de grises representa el cambio de un extremo a otro (el blanco y el negro), la adaptación que se da en el mismo.
Code Light es una tipografía sans serif usada en la marca en mayúscula sostenida la cual se interpreta como un "grito", una forma de llamar la atención; en este caso se quiere hacer uso de este recurso de forma simbólica, ya que el público objetivo atrae la atención de las personas a su alrededor de forma inconsciente, por lo cual la tipografía se usa en light y sin adornos, por que demanda la atención por su naturalidad, sin necesidad de extravagancias.
El rojo es el color de las pasiones, las cuales varían según la tonalidad del mismo; el rojo de tonalidad baja que se usa en la marca significa impulsividad, agresividad, osadía, vigor, liderazgo y valentía; cualidades que posee el público objetivo de la misma, siendo reflejados así con este color. El azul refleja tranquilidad, confianza e intelectualidad, pero realmente lo que se quiere transmitir con este color es el infinito, aportado por la tonalidad del color entendiendo que mientras mas bajo el tono más refleja este concepto.
eslogan La adaptación es un proceso constante, sin principio ni fin, y puede influenciado por múltiples factores; de aquí que el eslogan "posibilidades infinitas" transmita estas variables en un cambio que nunca se detiene y que esta sujeto a las circunstancias.
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Créditos
"YO ME ENMARCO, YO TE ENMARCO"
María José Echavarría Henao Taller de Producto Gráfico Comercial Docente: Nicolás Díaz Colegiatura Colombiana Fotos: fre epeople.com Septiembre 16 - 2014 Medellín, Colombia
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Posibilidades infinitas
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