Alexander McQueen by Maria Marino

universitĂ degli studi della campania l.vanvitelli a.a. 2016/2017 esame di abilitĂ informatiche prof. angelo esposito marroccella e prof.ssa alessandra cirafici a cura della stud.ssa maria marino m.t. a03000751

universitĂ degli studi della campania l.vanvitelli a.a. 2016/2017 esame di abilitĂ informatiche prof. angelo esposito marroccella e prof. ssa alessandra cirafici a cura della stud.ssa maria marino m.t. a03000751

bi ografy I O G R A F y

Alexander McQueen è Nato a Londra nel 1969, figlio di un tassista, McQueen lascia la scuola all’età di 16 anni per entrare subito nel mondo del lavoro. Ha acquisito maggiore esperienza presso i sarti Gieves e Hawkes. Da lì si trasferisce al costume teatrale di Angels e Bermans , dove ha imparato sei metodi di taglio del modello, una sartoria brutalmente tagliente ch’è diventata la firma di McQueen. Dopo aver lavorato per Savile Row , per Gieves & Hawkes Gieves e per i celebri costumisti teatrali Angels e Bermans , all’età di 20 anni si trasferisce a Milano per lavorare da Romeo Gigli . Nel 1992 ritorna a Londra per completare la propria formazione presso la prestigiosa Saint Martin’s School of Art. La sua collezione di laurea è stato notoriamente acquistata nella sua interezza dalla fashion director e tastemaker Isabella Blow. Nel corso della propria carriera, McQueen è stato soprannominato l’enfant terrible’ dalla stampa internazionale della moda ed è diventato uno dei più giovani progettisti, tanto da ottenere il titolo di ‘British Designer of the Year’ dal 1996 al 2003. Nel 1996 viene assunto come direttore creativo presso il francese Haute Couture Casa Givenchy al posto di John Galliano, dove rimarrà, fra alti e bassi, fino al 2001, anno in cui abbandonerà la maison definendola costrittiva per la propria creatività. In questo

periodo Alexander McQueen fa conoscere il proprio nome nella scena dell’alta moda con sfilate trasgressive e scioccanti, al punto di essere definito holligan della moda. Dal 2001 lo stilista è entrato a far parte del gruppo fiorentino Gucci ed ha espanso la propria produzione aprendo nuove boutique a Londra, Milano e New York, e lanciando sul mercato il profumo Kingdom . In seguito la nota casa Gucci ha acquisito il 51% della sua società. Nel 2003 McQueen ha collaborato con la Puma per la realizzazione di una linea di scarpe da ginnastica. Nel 2010 lancia la sua ultima collezione di abiti, diventata famosa a livello mondiale nel giro di poco tempo. Il grande stilista Alexander McQueen, l’11 febbraio 2010 all’età di 40 anni muore..

Holligan della moda

style & mood t y l e & m o o d

Alexander McQueen era il più emblematico e visionario fashion designer contemporaneo. Un’ascesa straordinaria ed universalmente riconosciuta dalla moda fin da quando bambino disegnava sui muri nell'East End di Londra, fino alla sua favolosa (ed incompiuta) Collezione Autunno/ Inverno 2010/2011 esposta dopo la sua morte in una serie di presentazioni private a Parigi. Genio del fantastico, Alexander McQueen è stato più volte definito “l’hooligan dell’alta moda” per il suo ininterrotto bisogno di sottrarsi alle regole della couture e per le collezioni legate ad un’estetica gotica-punk

quasi scioccante. Artistica, spregiudicata e spesso anche provocatoria, la sua visione della moda ha senza alcun dubbio cambiato le regole del fashion system , dimostrando che la passerella è in grado di essere un vero e proprio teatro delle meraviglie. E’ stato tra i primi designer a mescolare l’arte con la

moda, allontanandosi verso un qualcosa di più astratto e creativo. I concetti drammatici e spettacolari delle sue sfilate dimostrano come la visione McQueen abbia eclissato il semplice ready-to-wear e come abbia cercato di definire la moda attraverso processi di pensiero, effetti speciali e set elaborati, volti a presentare alcuni dei vestiti più belli e stupefacenti mai visti su una passerella. L’enfant terrible della moda britannica non poteva che far discutere, accusato da molti di misoginia e di privilegiare lo show allo stile. Raccontava storie incredibili attraverso il taglio delle stoffe e le contestualizzava in universi onirici che lasciavano a 8

bocca aperta chiunque. Canalizzava il sublime. Assistere ad un suo show voleva dire lasciarsi trascinare nel suo immaginario dove gli abiti erano protagonisti di un sogno tridimensionale. Un talento che sarà ricordato per la sua potenza emotiva, per il suo stile gotico degli ultimi tempi e per gli show con cui amava presentare le sue collezioni. Il designer che ha scioccato lo star system con le sue sfilate definite dalla stampa “medievali” e “ inquietanti ” (sintomo di quella libertà senza speranza che ha sempre cercato) è riuscito per l’ultima volta a scuotere tutto il mondo della moda.

ACTION PAINTING Abiti come quadri d’autore, pantaloni come tele d’artista, accessori come tavolozze di colori. La moda usa l’arte contemporanea, dalle spruz-

pria vita come si fa un’opera d’arte” diceva Gabriele D’Annunzio e gli stilisti hanno preso alla lettera questo suggerimento portando l’arte,

zate di Jackson Pollock ai fumetti di Roy Lichtenstein, dal pop di Warhol allo street writing di Kenny Random. E ne ricava capi per un guardaroba da collezione. La moda ha sempre nutrito l’arte, ma probabilmente la svolta fu di Alexander McQueen che chiuse la sua passerella con un abito dipinto sul momento tramite l’action painting. “Bisogna fare della pro-

l’immaginazione e la creatività sulla trama del tessuto.

“Ognuno scelga il

moda è in qualche modo una forma d’ar-

gossip o Modelle in rivolta s contro scarpe Armadillo di McQueen, Lady s Gaga le adora i Tre top mo- controcorrente, p del di fama le sfoggia nel mondiale si sono rifiutate di sfilare indossando le scarpe Armadillo di Alexander McQueen. La causa? Tacchi troppo alti, che sfiorano i 30 cm. Lady Gaga, sempre

video Bad Romance. C’è chi nel campo della moda ha deciso di sfidare altezze insormontabili: è il caso di Alexander MacQueen che con le sue Armadillo, calzature dalla forma inconfondibile, ha ottenuto op-

posizioni e proteste. Si tratta di un vero e proprio caso di rivolta: le modelle, indispettite, si sono rifiutate di indossare le scarpe cosĂŹ alte e hanno deciso dinon sfilare. La notizia fece il giro del mondo, destando discussioni e consensi. Le indossatrici hanno rinunciato ad indossare giudicandole troppo 12

alte e a rischio di distorsioni. Rifiutando di sormontare determinate altezze, con il rischio di slogarsi una caviglia , sono state le top model Abbey Lee Kershaw, australiana e le russe Natasha Poly e Sasha Pivovarova. La loro grinta e la loro tenacia ha dato inizio ad una vera rivoluzione sulle passerelle: unendo le loro

forze si sono alleate contro una scarpa. Non un accessorio comune, non le solite altezze. Questa volta pare proprio che lo stilista abbia creato una vera e propria impalcatura. Grazie ad alcuni accorgimenti e ad una forma particolarmente inusuale per una scarpa da donna, le Armadillo raggiungono un’altezza record di 30 cm. Le tre modelle così hanno rinunciato alla sfilata e al cachet. Le scarpe idea-

te da McQueen non riflettono né l’idea di confort né di comodità, secondo quanto dichiarato dal quotidiano La Stampa, non sono adatte per una cena con amiche o una serata in discoteca, ma si avvicinano di più ad una scultura o opera d’arte. Gli stilisti continuano a stupirci e a meravigliarci, realizzando modelli sempre più particolari e originali, ma fino a che punto ha limite la creatività umana? 13

brand image r a n d i m a g e

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B R A N D T O DAY R A N D T O D A Y

Il marchio Alexander McQueen è stato fondato dal designer Lee Alexander McQueen nel 1992. Sotto suggerimento di Isabella Blow ,McQueen ha iniziato ad usare il suo secondo nome per l’etichetta, ovvero Alexander. Ha sviluppato le prime collezioni della casa in modo da suscitare polemiche e shock tattici, guadagnando il titolo di “enfant terrible” e “hooligan della moda inglese”. Alexander McQueen mette in scena sfilate sontuose e non convenzionali, come ad esempio una ricreazione di un naufragio per la sua collezione primavera/estate 2003, un gioco di scacchi umano nella primavera/estate 2005. Nel fashion-show Willows of Culloden del 2006, ha realizzato un ologramma a grandezza naturale della top model Kate Moss vestita di tessuto increspato. In totale, McQueen ha disegnato 36 collezioni per la sua etichetta di Londra, tra cui la collezione di laurea MA. Nel dicembre 2000, il Gucci Group ha acquisito il 51% della sua azienda e lo ha nominato direttore creativo prima di lanciare negozi a Londra, Milano, New York, Los Angeles e Las Vegas. Le presentazioni delle nuove collezioni sono state trasferite da Londra a Parigi, a partire dalla collezione primavera/ estate 2002 con la danza del ritorto Bull, il 6 ottobre 2001. Il 31 ottobre 2011, ha aperto il suo primo negozio a Pechino inaugurandolo con una sfilata. Alexander McQueen ha lanciato la sua prima collezione uomo Primavera/Estate nel 2005 e nello stesso anno continua a mostrare le sue collezioni durante la settimana della moda milanese. L’azienda ha lanciato la raccolta di pre-Spring in passerella con la collezione uomo/donna il 22 giugno 2008. Dalla primavera 2010 ha continuato a rilasciare “collezioni cruise”. Nel 2008 ha avviato il suo e-commerce aprendo un negozio on-line negli Stati Uniti. Successivamente, nel 2010, ha aperto lo shop on-line del RegnoUnito. Il suicidio di McQueen è stato annunciato nel pomeriggio del 11 febbraio 2010. Al momento della sua morte, la società aveva debiti per 32milioni di sterline pur registrando alti profitti delle vendite nel 2008.

brand mcq

Il 27 luglio 2006, la società ha lanciato una linea di capi a basso prezzo McQ, promossa come una linea denim, improntata su un target giovanile. La nuova linea è stata progettata in esclusiva da Lee Alexander McQueen, ed è stata prodotta e distribuita in tutto il mondo da SINV SpA secondo i termini di un accordo di licenza quinquennale con lo stilista. Nel 2011, con il termine contrattuale con la SINV SpA viene lanciata l’ultima linea primavera/estate McQ. Pina Ferlisi è stata nominata come direttore creativo per la linea nel giugno 2010. Dopo la scadenza del contratto con SINV SpA con la collezione primavera/estate 2011, il marchio ha annunciato l’11 ottobre 2010 che avrebbe preso il controllo della linea di diffusione McQ con la creazione di un nuovo team interno, con la direzione creativa di Pina Ferlisi, ispirandosi alle linee guida di Alexander McQueen e al direttore creativo Sarah Burton . Per la prima campagna di ri-acquisizione della linea, il fotografo Niall O’Brien ha collaborato con McQ. Nel mese di agosto 2011, la società ha annunciato che avrebbe lanciato la sua prima boutique indipendente a Londra nel 2012. Fu presentata alla London Fashion Week per la prima volta nel febbraio 2012. La nuova boutique è stata realizzata su quattro piani in stile gregoriano e si è rifornita di capi uomo, donna e accessori.