Desigual è un’impresa produttrice di abbigliamento e
calzature con sede a Barcellona (Spagna), che si caratterizza per la linea allegra dei propri prodotti, con stampe dai colori vivaci e l’incorporazione di graffiti. Desigual è stata fondata nel 1984 dai fratelli Christian e Thomas Meyer. Produce capi d’abbigliamento, accessori e calzature per uomo, donna e bambino. Secondo Manell Adell, ex consigliere delegato del gruppo, il fatturato di Desigual nel 2011 è stato di 560 milioni di euro, con una crescita del fatturato pari al 20%. Ha terminato il 2011 con una presenza nel mondo di 250 negozi dedicati, 14 in Italia e una serie di Outlet stores 7.000 negozi multimarca e 1.700 stand nei grandi magazzini. Nel 2011 l’azienda ha iniziato una collaborazione con il designer francese Christian Lacroix. Nel gennaio 2011 ha firmato una partnership con il Cirque du Soleil per disegnare la linea Desigual Inspired by Cirque du Soleil, composta da 60 tra capi e accessori ispirati al celebre sodalizio canadese.
LOGO
Il primo logo per marchiare i capi fu
ideato nel 1983,ed era la semplice dicitura “Desigual” scritta con il font rubber stamp. Nel 1986 l’illustratore spagnolo Peret disegnò il nuovo logo,rappresentando un uomo e una donna stilizzati e il nome in carattere eagle. Nel 1998 questo logo tradizionale è stato affiancato da uno con le linee molto più tondeggianti,sempre rappresentanti un uomo e una donna stilizzati. Nel 2004 l’azienda torna alla semplicità delle linee con una dicitura del nome in helvetica, ma con la “s” sritta al contrario come segno distintivo, spesso posta su chiazze di colori molto accesi e acquerellati.
LOGO ATTUALE
PRESENZE Desigual possiede punti vendita nei seguenti stati : Andorra, Austria, Bahrein, Belgio,Colombia,Cile, Rep.Ceca, Danimarca, Rep.Dominicana, Dubai, Egitto,Isole Far Oer, Finlandia, Francia, Germania, Grecia, Hong Kong,Islanda,Irlanda, Italia,Corea del Sud, Giappone, Libano,Norvegia,Polonia ,PortogalloQatar,Romania,Arabia Saudita, Singapore, Spagna ,Svizzera, Svezia ,Turchia ,Ucraina e Regno Unito.
Nel 2012 ha avuto luogo a Madrid, Siviglia e Lione. el gennaio 2011 A luglio 2013 l’iniDesigual ha lancia- ziativa di marketo una campagna in ting è stata propoSpagna e Portogal- sta anche a Milano lo dal nome “Entra e Torino. desnudo, sal vesti- Iniziativa originale do” (letteralmente difficile da passare “Entra nudo, esci vestito”) con la quale invitava i propri clienti a recarsi vestiti esclusivamente del proprio intimo presso un punto vendita, allo scopo di venire vestiti gratuitamente da capo a piedi. La campagna ha avuto talmente tanto successo che nel negozio di Madrid circa 200 persone hanno atteso l’apertura del negozio in lingerie per fruire dei saldi invernali. La campagna è stata ripetuta nel 2011 a Londra, Berlino, Stoccolma, Madrid, Praga e New York.
CAMPAGNA N
inosservata, un pò come tutti i capi di questo famoso brand dallo stile colorato,giocoso e quasi fanciullesco.
ESTERNO OUTLET STORES
ESTERNO DELLA SEDE DI BARCELLONA
INTERNO DEL NEGOZIO
Come dice il nome, Desigual non è una marca di vestiti uguale alle altre. E chi passa per Barcellona, sede della casa madre, difficilmente resiste alla tentazione di fare almeno una sosta in uno degli innumerevoli e coloratissimi negozi disseminati in quasi tutti i quartieri.Molti turisti infatti finiscono, spesso per caso, in almeno uno di questi universi policromi e molto fashion, che si concentrano particolarmente nel centro storico, tra Rambla e Barrio Gotico, e nella “via della modaâ€?, il Passeig de GrĂ cia.
UOMO
T-shirt spiritose, polo anticonformiste... Questa primavera/ estate la collezione di T-shirt da uomo ha una dose extra di comodità , stile spensierato e un pizzico di follia. Il tricot fa capolino dove meno te l’aspetti. Maglie che hanno voglia di rock and roll , felpe che non stanno ferme un attimo... e tutto questo, senza perdere un briciolo di eleganza.Alla moda ma ribelle, elegante ma spensierata, riconoscibile ma innovativa... La collezione primavera/estate , moda uomo, non si accontenta di un solo aggettivo.
KIDS
La nuova collezione bambino/bambina 2017 è caratterizzata da colori e accessori sorprendenti. Le bambine hanno modo di affermare un proprio stile grazie a borse, foulard, cerchietti e zaini, che renderanno l’avventura della scuola più avvincente. Per i bambini, T-shirt super divertenti, pantaloni per saltare a più non posso e giacche con super poteri.
Sono passati molti anni da quando ad Ibiza,il ventenne svizzero Thomas Meyer ,oggi presidente di un piccolo impero, vendette nel mercatino degli hippy, delle magliette dipinte a mano. Creativo e pieno d’idee, il ragazzo si mise a confezionare dei giubbotti ricavati da stock di vecchi jeans. Il primo dei pezzi di “moda ribelle”, come furono percepite all’inizio le creazioni di Meyer, è una giacca stile bomber, battezzata con il nome di Desigual.
IL SOGNO DELLA SOCIETÀ ?.... continuare senza dubbio a “tentare di mettere un abito Desigual in ogni armadio del mondo”.
UNIVERSITÀ DELLA CAMPANIA - L.VANVITELLI DIP. ARCHITETTURA E DIS. INDUSTRIALE A.A 2016/2017
A CURA DELLA STUDENTESSA MARINO MARIA M.T. A03000751