Primera edición en español 2013, Diseño de tapa: Mariano Benedetti Título Original: Behavior ISBN de la edición original: 987-2838-243-3 ® 2013, Mariano Benedetti ® 2013, Polity Press Esta edición se publica por acuerdo con Polity Press Ltd. Cambridge D.R. ® 2013, FONDO DE DISEÑO DE ARGENTINA S.A. El Salvador 5665; 1414 Buenos Aires fondo@fce.com.ar / www.fce.com.ar Carretera Ajusco 227; 14200 México, D.F. ISBN: 987-2838-243-3 Fotocopiar libros está penado por ley. Prohibida su reproducción total o parcial por cualquier medio de impresión en digital, en forma idéntica, extractada o modificada, en castellano o en cualquier otro idioma, sin la autorización expresa de la editorial IMPRESO EN ARGENTINA - PRINTED IN ARGENTINA Hecho el depósito de que marca la ley 11.723
INTRODUCCIÓN MAYÚSCULAS
CARACTER "A" CARACTER "a"
BIOGRAFÍA
INTRODUCCIÓN
B
ehavior es una tipografía diseñada durante mis estudios de Tipogafía II en 2013 en la Universidad Argentina de la Empresa, en Buenos Aires, Argentina. La idea original para Behavior surge del deseo de crear una tipografía egipcia que pueda emplearse en una marca de productos de skateboarding “Dogmatic Clothing”.
Esta tipografía servirá como base para la identidad visual de la marca de Skateboarding “Dogmatic Clothing”. Pero para comenzar con una marca de nicho realicé un analásis de este campo, aquí cito una breve historia del origen del skateboarding que sirve para entrar en contacto con este público. El skateboarding surgió a finales de los años 50, en la costa californiana, como un pasatiempo de surfistas cuando no podían entrar al mar por factores climáticos. Luego, el skate se popularizó entre muchos adolescentes y jóvenes y fue adquiriendo cada vez mayor independencia del surfing desarrollando características propias. A partir de la década del 70, y luego de que la crisis económica internacional provocara el cierre de muchas empresas vinculadas al skate junto a la desaparición de diversas competencias y torneos, algunos grupos de jóvenes de barrios periféricos de ciudades donde el skateboarding había tenido una fuerte presencia siguieron practicándolo, utilizando espacios marginales o abandonados como fábricas o antiguos paseos comerciales. La aparición, a finales de 1970, de una maniobra técnica llamada “Ollie”, dio origen a la práctica del streetstyle. El ollie consiste en realizar un salto con la tabla pegada a los pies sin la necesidad de agarrarla con las manos. Con esta técnica es posible saltar obstáculos sin necesidad de detenerse y se vuelve más fácil recorrer espacios urbanos saltando por barandas de escalera, scalones, bancos o paredes. De este modo, comienza a definirse un rasgo característico del estilo de vida skater: a partir de una maniobra técnica el skateboarding realiza un acto de apropiación simbólica del entorno urbano a través de un uso distinto de la ciudad y sus formas. En muchas ciudades esto generó problemas de convivencia. Rápidamente comenzaron a surgir normativas que prohibían la práctica del skate en espacios públicos y configuraban, en ese mismo acto, a la versión más libre del deporte como actividad al margen de las leyes. Simultáneamente, el skateboarding inicia una fase de
mayor institucionalización con el nacimiento, a principios de 1980 de la National Skate Association (NSA) en Estados Unidos; la organización de campeonatos nacionales e internacionales; la homologación de las instalaciones y la reglamentación de las diferentes pruebas y saltos. Este proceso estuvo acompañado por un crecimiento del mercado de los productos de skate y la difusión del deporte en nuevas clases sociales y territorios internacionales. Finalmente, en los años 90 se difundió también una nueva versión del streetstye que vinculó el skate al turismo: “los tours colectivos”. Viajes organizados por grupos de skaters primero, y empresas inmediatamente después, en los que se visitan y exploran nuevos escenarios para patinar y saltar, desde la muralla china hasta las más remotas planicies o desiertos.
El trabajo con formas tipográficas es, sin duda, un juego entre el blanco y el negro, entre la forma negra de los trazos del signo y el fondo blanco del papel, entre la forma y su contraforma. Y ambas están íntimamente relacionadas; si una aumenta la otra disminuye y viceversa. Nuestra percepción sensible –óptica y estética– es superior a la construcción geométrica y es a ella a la que debemos recurrir al buscar el equilibrio en la confrontación de blanco y negro. Una relación de contrastes tan acusados es un campo abonado para la aparición de algunas ilusiones ópticas que deberemos tener en cuenta a la hora de trabajar tipográficamente, ya que al igual que otras figuras bidimensionales que son percibidas por nuestra vista, también las letras con las que trabajamos están sujetas a leyes ópticas. Por eso para el examen de sus cualidades formales no son determinantes los instrumentos de medida, sino el juicio del ojo humano. El sentido de la vista, desde el punto de vista fisiológico, tiene ciertas reglas de percepción que escapan a la precisión matemática. La articulación de estímulos visuales con sus contextos de aparición (soportes) está cruzada por factores de condicionamiento que reinterpretan los estímulos lumínicos. La mente configura, a través de ciertas leyes, la información que llega a ella por los canales sensoriales (percepción), los cuales al ser puestos en relación con la memoria (formación, conocimientos previos, estructura cultural, etc.) cobran un valor de sentido particular en cada experiencia.
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MAYÚSCULAS
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Estudiando los blancos internos de la tipografía Univers decido emplearlos como base para el desarrollo de Behavior. Teniendo en cuenta la modulación contínua de la Interstate decido emplearlo en las minúsculas de Behavior, resultando caracteres que presentan el mismo grosor en las rectas. Esta modulación sólo se modifica en las curvas. Finalmente las terminaciones cuadradas de la Rockwell sirvieron como base. Sin embargo estas terminaciones presentan en todos los caracteres un grosor parejo de 0.5cm de largo por 0.5cm de ancho. Según la filosofía oriental, la esencia de la forma creada depende del espacio vacío. Tanto la forma como la contraforma son igualmente importantes al momento de diseñar y es fundamental
adquirir sensibilidad con respecto a ambas. El espacio interior blanco de una letra contribuye a su forma. Entonces, el diseñador de tipos deberá equilibrar constantemente forma y contraforma en el momento de su creación. Los diferentes efectos obtenidos por la combinación de signos resultan de la acción recíproca entre el blanco del espacio interior y el blanco de la separación entre letras, es decir, del interletrado El estudio de la evolución del skateboarding desde sus orígenes en la costa californiana hasta su expansión global nos permitió entender que existe una pluralidad de sentidos, representaciones y valores asociados al deporte que conviven en la actualidad. No obstante, éstos
desde sus orígenes en la costa californiana hasta su expansión global nos permitió entender que existe una pluralidad de sentidos, representaciones y valores asociados al deporte que conviven en la actualidad. No obstante, éstos se encuentran enlazados entre sí a través de un rasgo característico de la disciplina: la relación de oposición y crítica frente a lo que podríamos denominar cultura dominante.
Basta con mirar solo los caracteres más representativos o diferenciadores de Behavior para identifiarla sobre la tipografía Rockwell. Rockwell es una tipografía que aunque a simple vista paresca parecida no lo es, si se mira con un poco más de detalle o detenimiento se pueden observar grandes diferencias que le otorgan otra personalidad.
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CARACTER “a” Tomo caja el caracter “a” de la tipografía Univers Univers
Univers
Partiendo del contorno interior de la Univers y de su terminal comienzo a trazar la tipografía
Univers - Behavior
Univers
Tipografía Interstate Interstate
Behavior
Rockwell
Tomando el remate de la letra Rockswell decido realizar remates cuadrados uniformes en todos los caracteres de 0,5cm de lado
Obtengo así el caracter “a” Behavior
CARACTER “A” Tomo la caja del caracter “A” de la tipografía Univers Univers
Behavior
Interstate
Imagen de la Tipografía Interstate
Behavior
Tomando los remates de la letra Rockwell decido realizar remates cuadrados uniformes en todos los caracteres de 0,5cm de lado Rockwell
Obtenemos el caracter “A” Behavior Behavior
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E
l set de caracteres estándar diseñado incluye mayúsculas, minúsculas, números (regulares), mayúsculas y minúsculas acentuadas, signos de puntuación y una variada cantidad de signos, entre los que se encuentran los signos matemáticos, símbolos de moneda y ciertos caracteres lingüístico. Sobre el análisis de la tipografía egipcia: . Tienen serif. . Poco o nulo contraste en el grosor de los trazos. . Las relaciones entre serif y bastón pueden ser angulares -al estilo francés- (Memphis) o bien curvas suavizando el contacto de la vertical con el asiento -al estilo inglés- (Clarendon). . Sus remates o bastones pueden ser cuadrados (Lubalin Graph, Robotik) o bien redondos (Cooper Black). . El espaciado entre sus signos (kerning) es normalmente ancho. . Los trazos terminales son generalmente del mismo grosor que las astas. . Lo habitual es una gran altura de x. . Los descendentes de la caja baja son extremadamente cortos. Las egipcias deben su nombre al romanticismo del s. XIX, que las relacionó con los sueños de Napoleón por conquistar Asia. También son denominadas bloque serif, slab serif o mecano; esta última nomenclatura hace referencia al momento de aparición de estos tipos, durante el florecimiento de la Revolución Industrial. El mundo se volvió mecanicista y la tipografía vivió una transformación; aunque las didot (como Bodoni) daban cuenta de haber sido trazadas con instrumentos de precisión, conservaban aún ciertas reminiscencias caligráficas. Las mecánicas o egipcias, por su parte, anuncian con descaro el desligamiento de las formas tradicionales y muestran un aspecto mucho más enérgico. A diferencia de las romanas modernas generadas en la misma época, los tipos egipcios tienen su base física en la madera y no en el co-
bre o hierro. Durante los años 1960 y 1970 grandes diseñadores y tipógrafos como Herb Lubalin y Milton Glaser utilizaron estos tipos, y si bien al principio solo se usaban para publicidad y para ilustrar temas de la época victoriana o el viejo oeste, poco a poco y debido a su gran potencial fueron apareciendo en revistas, televisión, portadas de discos, etc.
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El concepto de estos diseños de remeras surge del interés por los deportes extremos, por el desafío continuo y por el deseo de encontrar nuevos caminos. En esta primera colección integrada por doce estampados el tema elegido son los deportes extremos. Los mensajes que se leen los diseños invitan a vivir intensamente; a recorrer nuevas rutas llevando un diseño que refleje de lo que estamos hecho. Los rostros de animales que se aprecian en cada uno de estos diseños muestran el sentido de pertenencia y de respeto hacia la naturaleza, la fuerza del grito, del aullido, del sonido que reclama, que desafía, que muestra de qué estamos hechos. Finalmente los escudos hacen referencia a la fuerza de nuestro ser que nos protege y nos deja avanzar, buscando nuevos caminos.
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Mi nombre es Mariano Javier Benedetti nací el 27 de Abril de 1991, en la ciudad de Monte Grande. Crecí en Adrogué donde fui al colegio Nuestra Señora del Lujan. Cuando terminé el ultimo año no sabía bien que quería ser de mi vida, y me metí a estudiar Ingenería en Sistema. Grave error. Fueron horas de estar sentado estudiando matemática y física tratando de convencerme que eso era lo que me gustaba. Cuando arranqué a trabajar en 2010 me di cuenta al toque que no era eso lo que quería en mi vida. Así que después de empezar a buscar nuevas carrera surgió la posibilidad de estudiar Diseño Gráfico. En este punto ya sabía que algo visual tenía que ser.
En invierno 2013 me decidí por hacer mi propios estampados, pero enfocándome más a un estilo Skater. Investigué banda para ver qué es lo que se usa, qué es lo que ofertan las marcas y qué es lo que más se vende. Hace muy poco surgió la posibilidad para vender las remeras en Cristobal Colón. Así que en 2014 se viene la colección de Dogmatic Clothing. El diseño es algo me encanta. Pero si es algo que quiero hacer en mi vida es darme el espacio para poder ser artista. Un artista posta. Uno groso. Eso historia todavía no está contada en esta bio.
Mientras tanto había ganado una beca de arte en una escuela de Palermo donde estudie dos años con aristas grosos, investigué distintas técnicas dentro del arte, y me pusieron al día de qué es lo que se está haciendo actualmente en este campo. Todavia mantengo contacto con esta institución y realizo algunas cositas de diseño gráfico que me piden. Allí me di cuenta que el arte me apasiona. La cuestión es que entré a la UADE en 2011 y después de cursar las primeras materias me encantó. Era como volver al secundario, después de haber pasado por una Universidad pública esto era la gloria. Conocí a un grupo de amigos muy copados y ahora después de 3 años nos juntamos a cenar todos los viernes en casa y nos cagamos de risa. A fines del 2012 participé en el diseño de estampados de Ay Not Dead de la colección de la temporada 2013 y 2014. Ahi me di cuenta que este campo del diseño gráfico que combina con el de indumentaria me gusta.
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Behavior e s una nueva tipografĂa diseĂąada c on e l proposito de implementarla en una nueva marca d e skateboarding. Es una tipografĂa egipcia, con serif cuadrangular, que tiene u n gran tono visual y puede ser utilizado en diversas e scalas otorgando una gran legibilidad.