VOGUE España No. 407 Lo esencial es la esencia. Condé Nast College Spain project. by Maricruz Barranco

N°

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Lo esencial es la esencia

Indíce 4 PLANILLO 5 EXPLICACIÓN DEL PLANILLO 6 SECCIONES VOGUE 7 SUMARIO 10 CARTA DE LA DIRECTORA 14 REPORTAJE Desde United Colors of Benetton hasta AZ Factory; los comienzos y el futuro de una moda diversa e inclusiva con Raffaello y Ana Gómez. 20 ENTREVISTA Bohea Company: Lo esencial es la esencia. 32 PROTOTIPO DE LA REVISTA

Proyecto por: Marycruz Barranco Fuente de publicidades: Web Fuentes de artículos de sumario: Varios.

Planillo

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About Love®

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NEW ME

RETREAT RETREAT

PROFILE PROFILE

TRENDS

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PROFILE

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PROFILE

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Explicación del planillo

Guía de color:

V Sección VOGUE DIVERSE V Sección VOGUE NEW ME V Sección VOGUE RETREAT V Sección VOGUE PROFILE V Sección VOGUE TRENDS V Sección VOGUE ARTSY N°

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Lo esencial es la esencia

Secciones VOGUE 1. VOGUE DIVERSE

Este número de VOGUE, se enfoca en plasmar diferentes historias y talentos que son ahora parte de la comunidad de VOGUE. El mundo no tiene límites por lo que VOGUE Diverse es un mundo lleno de oportunidades.

11. VOGUE NEW ME

La sección VOGUE NEW ME, es donde el lector encontrará contenido innovador de bienestar para ser toda una personalidad, siempre siendo la mejor versión de ti.

111. VOGUE RETREAT

La sección VOGUE RETREAT, es un lugar para que el lector se despeje de toda preocupación, nuestra prioridad es ofrecerle una sección donde pueda planear su siguiente viaje, aquí encontrará recomendaciones de viajes, lugares, y bienestar.

1v. VOGUE PROFILE

La sección VOGUE PROFILE, encuentra perfiles interesantes, dinámicos, influyentes, aquí podrás encontrar entrevistas de perfiles VOGUE.

v. VOGUE TRENDS

La sección VOGUE TRENDS, se encarga de las últimas tendencias en moda, joyas, y los útimos looks de los diseñadores de las marcas de más renombre.

v1. VOGUE ARTSY

Por último, VOGUE ARTSY, se enfoca en darle al lector una experiencia cultural explorando aspectos artísticos del entorno.

SUMARIO

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Bohea Company, hace énfasis en su lema “Lo esencial es la esencia” dando a conocer su gama de productos dentro de un mundo lleno de diversidad y proyectado por su fundadora, Sofía Gómez Álvarez.

En portada, Tania Haddad y Sofía Gómez. Fotografía por: Lata Láctea. Estilismo: Equipo Bohea Company & Lata Láctea. Peluquería: Lata Láctea. Maquillaje: Equipo Lata Láctea. Producción: Lata Láctea para Bohea Company. 12 20 18

STAFF HAN COLABORADO CARTA

VOGUE DIVERSE 25 INICIATIVA Versace presenta a su “Hombre 2.0”. de Fashion United por Jaime Chávez. 30 CUÉNTANOS Desde United Colors of Benetton hasta AZ Factory; los comienzos y el futuro de una moda diversa e inclusiva con Raffaello y Ana Gómez.

35 INFLUYENTE Claudia Schiffer: “Por fin hay diversidad en la moda y eso lo han conseguido las ‘influencers’. de S Moda por Leticia García. 40 NEW ERA British Vogue destapa una nueva era con 9 modelos Africanas en su nueva portada. de Priya Elan para The Guardian. 44 DISEÑADOR Recordando a Virgil Abloh, el diseñador que definió una era. de Prestige Hong Kong por Gennady Oreshkin.

SUMARIO 68

BIENESTAR Vuelta a la rutina... del bienestar, no sólo baños y masajes se compone el ‘wellness’. de Vogue Business España por Marta Sahelices. 72 MENTAL HEALTH Cómo meditar en 10 minutos para cambiar el curso de tu día y de tu vida. de Vogue México por Marie Bladt.

VOGUE RETREAT 74 EUROPA Las ciudades de Europa con las casas más bonitas. de Condé Nast Traveller por Sara Andrade. 76 AMÉRICA 11 escapadas más románticas en Texas, desde casitas en el desierto hasta históricas mansiones. de Condé Nast Traveller US por Tommy Ethington. 78 CONOCIENDO Dónde comer en Cádiz: 8 restaurantes de parada obligada en la Costa de la Luz. de Vogue España por Garbiñe Continente. 80 SALIR Qué hacer en Lisboa si la visitas por primera vez: una guía (casi) libre de tópicos. de Vogue España por Garbiñe Continente. 82 WELLNESS Este es el hotel en Madrid que todo mundo se quiere quedar, (sí, también los madrileños). de Vogue España para Bless Hotel Madrid. 87 TIEMPO Roma: qué ver y hacer en 48 horas. de ELLE España por Begoña Alonso

VOGUE PROFILE 94 LO ESENCIAL ES LA ESENCIA Sofía Gómez, fundadora de Bohea Company nos cuenta los valores y visión de su compañía de aromaterapia. 105 LEYENDA Muere André Leon Talley, el legendario editor que derribó las barreras raciales en la moda. de El País por Leticia García.

VOGUE NEW ME

VOGUE TRENDS

50 SER YO Self-love, la práctica de las personas felices. de Vogue México por Mariana Ramírez. 56 DESEO Por qué deberías hablarte a ti misma como hablas a tu mejor amiga. de Vogue España por Ana Morales. 64 BEAUTIFUL SELF Eiza González y los 5 productos que usa en su rutina para mantener la piel perfecta a los 30. de Glamour México por Mariana Rocha.

112 FENÓMENO Pierpaolo Piccioli y su diverso desfile de alta costura para Valentino Primavera/Verano 2022. de Vogue UK por Anders Christian Madsen. 115 MODA Las firmas españolas que demuestran que otro tipo de modelo de negocio es posible. de Vogue España por María José Pérez. 118 ACCESORIOS Todos los bolsos que serán tendencia en Primavera-Verano 2022. de Vogue España por Nuala Phillips.

120 NEWS Carrie Bradshaw se despide de ‘And Just Like That’ con un vestidazo de Valentino. de Vogue España por Alice Newbold. 124 VINTAGE Del Dior de la era Galliano a la alta costura, estas son las mayores tendencias vintage de 2022. de Vogue España por Alice Newbold. 126 GENDERLESS Karl Lagerfeld x Alled Martinez: el creador español diseñará una colección de ropa y accesorios sin género. de Vogue España. 127 VOGUE’S PICK Los cortavientos vuelven a ser tendencia (y las celebrities lo confirman). de Vogue España por Christian Allaire.

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VOGUE ARTSY 131 DISCOVERY Las creaciones de Saint Laurent se hacen con un hueco en las exposiciones de los museos más importantes de París. de Vogue España por Rafa Rodríguez. 135 FASHION & ART Chanakya y Dior se alian para crear una serie de obras de arte textil. de Hype Beast por Shawn Ghassemitari. 140 HISTORIA Detrás de la pintura de Basquiat ‘Defacement’: Una tragedia. de The New York Times por Siddharta Mitter.

En la página anterior, Colección Valentino por Pierpaolo Piccoli, Haute Couture Spring/Summer 2022. Foto: Alessandro Lucioni. Pág. 112. En esta página, el vestido de Valentino Primavera/Verano 2019 que luce Carrie Bradshaw en el final de ‘And Just Like That’. Foto: Craig Blakenhorn/HBO Max. Pág. 120.

CARTA ROMPIENDO las REGLAS

Nuestra sociedad posee una inevitable tendencia al cambio. La dirección que el cambio toma depende totalmente de las experiencias condenadas a no repetirse. A lo largo de la historia de nuestra sociedad, las campañas publicitarias de las mas grandes y reconocidas marcas de moda y cosméticos han enseñado un parámetro de belleza que responde al deseo humano, al sueño inalcanzable de lo que muchos consideran ‘perfección’. Lamentablemente, el efecto colateral que esto trae al autoestima individual y colectivo, puede resultar en una falta de amor propio, y derivar en consecuencias a corto y largo plazo. Afortunadamente, nuestra sociedad está encaminada a un rumbo en el que la tolerancia e inclusión son inculcados en mayor medida. El mundo de la moda no es la excepción, ya que muchas de las grandes marcas a las que me refería anteriormente han realizado actos y estrategias inclusivas. Cuando la sociedad demanda algo, el vendedor, en todos los sectores, debe actualizar sus productos, y esto se representa perfectamente en este cambio en el mundo de la moda. Ahora cualquier persona puede verse reflejada en un anuncio, en la televisión, en internet, y sentir que pertenece. La verdadera realidad es que todos pertecemos. En esta edición de nuestra querida revista, platicamos con dos personalidades del mundo de la moda (Raffaello y Ana Gómez), para que nos expliquen y resuman algunos de los cambios más importantes con respecto a esta nueva ola de inclusión que la nueva tolerancia de la sociedad nos ha traído.

ahora se puede decir que si no nos uníamos todos por este cambio éste no hubiera sido del todo posible. Es tiempo de aplaudirnos por lo que hemos logrado, por haber incorporado a personas reales en nuestro entorno de la moda y entonces así poder compartir estos logros con los que nos rodean. Unidos podemos todo y es importante saber que todo este esfuerzo ha sido recompensado con lo que estamos viviendo hoy. Quiero hacer mención a algo que me ha llamado la atención en especial, la que ha sido la colección del diseñador Pierpaolo Piccioli para Valentino Haute Couture Primavera/Verano 2022 en donde una firma tan importante como ésta, rompe con los estereotipos e involucra modelos de todas tallas, tamaños y edades. El mismo mencionó con haber “roto las reglas”. Romper las reglas es la realidad. Es el futuro.

El paso del tiempo ha impulsado que nuestra sociedad sea ahora incluída en esta búsqueda de identificación. La nueva era de las top models y desfiles de moda en general define una estrategia mucho más mundana de lo que nos había planteado la sociedad por lo que

MARYCRUZ BARRANCO

VOGUE DIVERSE

DESDE UNITED COLORS OF BENETTON HASTA AZ FACTORY;

los comienzos y el futuro de una moda diversa e inclusiva con Raffaello y Ana Gómez. Por: Marycruz Barranco

l año 1965. La familia Benetton lanza su propia línea de ropa, especializada en el comercio y producción de suéteres de brillantes colores, dando vida a la marca que conocemos hoy y brindando una vida más ‘colorida’ a todos sus consumidores. Buscando ampliar su mercado a un sector norteamericano, la firma creó anuncios publicitarios con un lema muy especial, al cual llamó “All The Colors of The World” haciendo

referencia a uno de los primeros valores que marcaban paso hacia un nuevo enfoque, uno mas inclusivo y diverso. Los primeros anuncios, producidos por el fotógrafo Oliviero Toscani, mostraban los inicios de campañas publicitarias inclusivas dentro de la moda, las cuales celebraban los distintos tonos de la piel humana, así como también la armonía en un mundo donde el racismo comenzaba a ser cosa del pasado. Al mismo tiempo, estos

Una de las primeras campañas de Benetton por el fotógrafo Oliviero Toscani, 1984.

anuncios hacían publicidad a los coloridos artículos que United Colors of Benetton ofrecía. Podría decirse que Benetton fue una de las firmas pioneras en la implementación de un sistema de publicidad diferente, generando impacto en sus campañas al promover la inclusión de las minorías en la sociedad. Su lema también incorpora una filosofía en donde “todos somos unidos por los colores de Benetton.” El año 1974, en específico, marcó otro gran cambio para la industria cuando Vogue USA introdujo a su primer modelo Afroamericana, Beverly Johnson. Ocho décadas debieron transcurrir para que, finalmente, la industria pudiera romper los esquemas, mostrando la realidad de lo que vivimos: que todos somos diferentes y únicos. Esto fue el comienzo de una nueva cultura que llevaría a la moda hasta donde se encuentra hoy.

LA DIVERSIDAD E INCLUSIÓN EN LA MODA HA CAMBIADO CON EL PASO DE LOS AÑOS. Este cambio no se limita a anuncios publicitarios o portadas de revista, sino que, poco a poco, se ha convertido en un estilo de vida. Es una constante en donde no sólo se practica, sino que se transforma en una filosofía y un ‘set’ de valores para las distintas firmas de moda y haute couture que conocemos hoy. El mundo actual se enfoca en brindar una experiencia a sus consumidores mucho más realística. A través de las redes sociales, es muy fácil percatarse de este cambio de enfoque, el cual se ve reflejado en el aumento en la popularidad de ‘influencers’ .

o toda persona posee un físico perfecto, y esto ha ocasionado que la época de las top models, con el paso del tiempo, se haya quedado atrás. Los 2010’s marcaron uno de los más grandes pasos hacia la moda inclusiva, lo cual se vio reflejado con el debut de la modelo Ashley Graham en 2016, y las tallas ‘plus-size’, rompiendo el genérico paradigma de modelos ‘’perfectas’’ en portadas de Sports Illustrated. En 2017, Ashley vuelve a competir contra modelos con estándares de la vieja escuela, como Bella Hadid y Kendall Jenner, en la pasarela de Michael Kors en New York Fashion Week. Su participación fue uno de los grandes logros para la industria de modelos plus-size. Ashley Graham destacó una vez más, ya que fue la primera modelo de talla ancha en desfilar para la marca que lleva el nombre del famoso diseñador. Sin embargo, hoy en día, no sólo contamos con el movimiento “Body Positive”, sino que los caminos de la moda se han ampliado y abierto a la oportunidad de compartir la pasarela incluso con modelos LGBT+ y, en específico, al BOOM ede las modelos transgénero. Tenemos el caso de la introducción de modelos transgénero en diferentes editoriales de Vogue. Vogue Paris lo hizo con Valentina Sampaio, convirtiéndose en la primera ‘cover girl’ en su publicación de febrero de 2017. British Vogue haría lo mismo en 2019 con la modelo transgénero Laverne Cox, quién fue la portada de aquella edición. Finalmente, Vogue USA continuó con los pasos de sus predecesoras en 2021, con la aparición de Ariel Nicholson en su portada. Ariel hizo mención del importante hecho en sus redes de Instagram, escribiendo “Tener la oportunidad de participar en el paisaje cambiante es un sueño hecho realidad”, dejando en claro la definición de aquel ‘’paisaje cambiante’’ e involucrando nuevas posibilidades para la sociedad y sus diferentes géneros y formas. El cover shoot de Ariel fue estilizado por Gabriella Karefa-Johnson y lució atuendos de marcas como Proenza Schouler. En 2017 la introducción de Ariel en fashion shows de alto renombre resultó ser un hito en el progreso de la inclusión. Más adelante, en 2018, Ariel formó parte de la pasarela de Calvin Klein y fue la primera modelo transgénero en desfilar para esa marca.

a moda se ha abierto cada vez más hacia la comunidad LGBT+, como podemos ver incluso en las firmas más importantes. Un ejemplo de lo anterior fue el desfile en primavera de 2013 de Karl Lagerfeld para Chanel, donde promovió ‘Couture Bride’ la cultura del matrimonio igualitario en Francia, de acuerdo con CR Fashion Book, mostrando dos vestidos de novia en una pareja lesbiana protagonizada por las modelos Ashleigh Good y Kati Nescher. De igual manera, se ha evidenciado que la mayoría de firmas de moda están completamente abiertas al movimiento Pride, otro ejemplo siendo el show de London Fashion Week en 2018, cuando Cara Delevigne cerró la pasarela con una capa de arcoíris, haciendo homenaje a la comunidad LGBT+ joven. El director creativo de la firma, Christopher Bailey, comentó que “Nunca ha habido un tiempo tan importante para decir que en nuestra diversidad radica nuestra fuerza y nuestra creatividad”. Recientemente, Balenciaga nos mostró en su colección Balenciaga Pride Otoño-Invierno 2021-2022, prendas como: sudaderas, gorras, y camisetas con las palabras ‘Gay Pride’ en donde muestra su apoyo por los derechos de la comunidad LGBT+ en el mundo. El 15% de dichas ventas fueron donadas a la fundación The Trevor Project, una organización dedicada a la prevención de suicidios en la comunidad LGBT+.

Ariel Nicholson, en la pasarela de NYFW Primavera/Verano de Calvin Klein 2018.

RAFFAELLO Y LA REALIDAD DE LA CULTURA ‘WOKE’. Como menciona Rafael Flores, mejor conocido como Raffaello (@raffaello7), publirrelacionista, Coolhunter, y articulista en las revistas Los Recomendados y Grupo Milenio de México, la cuestión de la diversidad no trata solamente de incorporar modelos ‘distintos’, sino que también trata de estandarizar la moda, de manera que resulte inclusiva para todos. Podemos observar con la modelo Cara Delevigne con su carácter masculino, o el Menswear de Virgil Abloh y cómo revolucionó la moda para hombres al involucrar lo femenino con lo masculino, incluyendo flores, faldas, y colores ‘femeninos’ rompiendo así con la barrera de masculinidad. Otro ejemplo importante es aquel de Palomo Spain que, de igual manera, rompe los estereotipos de la masculinidad. Raffaelo también nos platicó un poco acerca del impacto de la cultura Woke «Despierto en inglés», recalcando que Woke es un tiempo de estar despiertos, de “reflexionar sobre los privilegios que hemos tenido a lo largo del tiempo y de comenzar a priorizar lo que las minorías quieren y merecen en el mundo del diseño”. La época en que vivimos ya no es la misma a las anteriores y ahora es tiempo de aplicar los valores Woke, un movimiento en contra de las injusticias sociales. Para Raffaello, este nuevo movimiento se trata de una expresión cultural que proviene de la sociedad y las redes sociales, para entonces así poder expresarnos como somos y aceptar nuestro cuerpo, orientación sexual, raza, credo, o color de piel.

VOGUE DIVERSE “Cuando entendamos estos conceptos estaremos listos para proponer al mundo una nueva perspectiva que sirva a todos desde el diseño y la creatividad” -Raffaello Raffaello también nos platicó acerca de las marcas tanto de moda como de cosméticos que han marcado el rumbo para la revelación de una genuina belleza, como lo es Chanel y YSL Beauty, al introducir maquillaje especial para hombres. Dentro del mundo de la moda, nos hemos encontrado con muchas colecciones de firmas de lujo como Versace que han incorporado tanto la cultura Woke como el movimiento ‘Body Positive’. “Actualmente se valora lo diferente y lo único, como es el caso de Winnie Harlow, reconsiderando las particularidades de cada persona resaltando su belleza por sí misma.” Raffaello finalmente recalcó que el futuro de diversidad e inclusión no depende de las empresas, sino de la sociedad. “Nuestra sociedad avanza, se consolida y se convierte en moda, y esta tendencia es un hecho que está creciendo y que lo seguirá haciendo. El beneficio de las empresas siempre será económico, no hay que perder el objetivo, y quién se sume a la causa será el que se quede por más tiempo en el mercado”, finalizó.

Raffaello.

ANA GÓMEZ: MODA PARA TODOS Y AZ FACTORY. Por otro lado, Ana Gómez, especialista en moda y Fashion Creative (@anagomezgar), nos platicó acerca de su particular experiencia en el MBFW (Mercedes-Benz Fashion Week) México de 2021, Ana se encontró con marcas emergentes mexicanas como Barragán, Sánchez Kane, Vero Díaz, y Kris Goyri. Sin embargo, el rumbo de la moda mexicana, en términos generales, es una industria que apenas va creciendo. Ana comentó que todavía le faltan “más escalones por subir”, pero continúa su rumbo para ser más imponente día a día. Sin embargo, fue una experiencia única para demostrar el talento mexicano de fascinantes diseñadores en conjunto de una mezcla de arte y diseño, aunque careció de diversidad en sus modelos. Ana nos platicó efusivamente que, aunque no haya habido mucha ‘diversidad’ en MBFW México, diversas agencias mexicanas se encuentran buscando talento emergente, tales como Guerxs e In the Park Management, las cuales se dedican a buscar modelos, con el objetivo de lograr involucrar una moda diversa e inclusiva, en la cual las mencionadas modelos tengan las mismas oportunidades que otras, y buscar la manera de revolucionar los estereotipos del modelaje. Actualmente, In the Park Management, agencia de Carlos Castellanos, tiene como uno de sus objetivos, promover ‘perfiles alternativos’ en la industria de la moda y, al mismo tiempo, proyectar el talento mexicano, tal y como lo demostró la actriz mexicana Yalitza Aparicio, para así lograr tener una agencia con todo tipo de ‘bellezas’. Por otro lado, Guerxs de María Osado, es otra agencia de modelaje mexicana, la cual busca como lo dice su página de internet: “diversidad racial, diversidad sexual y diversidad emocional.” Aparte de agencias de modelos y moda mexicana, Ana nos contó el impacto que ha sido ocasionado por marcas como Fenty Beauty y Jacquemus en la cosmética y moda respectivamente.

Ana Gómez.

AZ Factory Spring 2022 Ready-To-Wear fashion show.

enty Beauty, la marca de la artista Rihanna, cuenta con una característica particularmente inclusiva, ya que su maquillaje cuenta con una amplia gama de tonalidades para cualquier tipo de piel. Parte de su campaña publicitaria fue basada en el lema “Beauty for All”, y la misma se convirtió en una campaña muy importante para el mundo de la inclusión, ya que buscó que cada persona que utilizara los productos de Fenty se sintiera identificada e incluida. Sus productos, específicamente hechos para cualquier tonalidad de piel, desde las pieles más claras hasta las más oscuras, buscaron lograr una inclusión de manera inteligente. Jacquemus, por su lado, nos mostró su línea L’Amour, en donde el principal objetivo fue presentar a modelos de todas las tallas, incorporando crop tops y minifaldas, y no fue la excepción para mostrar distintas razas de las modelos, siempre teniendo una belleza particular para cada una. Finalmente, otra de las marcas favoritas de Ana es AZ Factory, con la cual cada uno de nosotros nos podemos identificar. Fundada por el ahora fallecido diseñador Alber Elbaz, esta nueva marca de ropa crea soluciones para todo tipo de cuerpos desde una talla XXS hasta una 4XL. Elbaz recalcó en vida “Diseñamos moda hermosa, práctica y orientada a soluciones que funciona para todos”. Esta nueva línea está llena de oportunidades para todos, sin importar tu tipo de cuerpo o color de piel. La marca ofrece una amplia gama de productos, incluyendo leggings, vestidos, suéteres, sudaderas y pijamas. Su rango de precio varia desde los $250 hasta los $1,505 dólares estadounidenses. AZ Factory nos inspira a poder ser parte de una nueva moda, aceptando la actualidad que vivimos hoy y que es parte de la nueva realidad, consistente en ser nosotros mismos y sentirnos orgullosos del cuerpo que tenemos, marcando paso al futuro de una nueva moda. Ana nos comenta que la inclusión y diversidad es algo que ya se debe estar aplicando siempre a la moda: “La moda es para todos y todos los cuerpos son diferentes. Todos son hermosos.” Así como Benetton lo hizo en su tiempo al comenzar a introducir modelos de diferentes tonalidades a sus campañas, AZ Factory también ha sido pionera en la industria de la moda al abrir paso a un futuro inclusivo, brindándonos ahora la oportunidad de abrazar nuestros cuerpos sin importar la talla y estar orgullosos de quienes somos en realidad. Al final lo que más importa es poder ser nosotros mismos y buscar que la moda se adapte a nuestro ser.

“La moda es para todos y todos los cuerpos son diferentes. Todos son hermosos.” -Ana Gómez. Runway de Vero Díaz en MBFW México en el Four Seasons Hotel Ciudad de México. Foto: Ana Gómez.

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BOHEA COMPANY:

Lo esencial es la esencia A tan sólo 23 años de edad, la empresaria mexicana SOFÍA GÓMEZ ÁLVAREZ, nos cuenta la historia de la fundación de su empresa Bohea Company y una perspectiva de diversidad dentro de un mundo lleno de aromaterapia. Fotografía LATA LÁCTEA Estilismo EQUIPO BOHEA COMPANY Y LATA LÁCTEA Texto MARYCRUZ BARRANCO

Sofía Gómez Álvarez, sujeta su producto BOHEA, un Body Mist de Cedrus (Cedro sándalo y romero).

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través de los años, los humanos hemos buscando un refugio dentro de la aromaterapia. Como lo describe Sofía, su marca surge de “una necesidad personal de encontrar soluciones naturales para padecimientos físicos, emocionales, y espirituales”; sin embargo, uno de los grandes retos para cualquier marca o producto es siempre hacerla pensando en los demás. Bohea nos enseña una perspectiva emocional de “recursos infinitos” en donde sus clientes pueden llegar a ser desde los más pequeños hasta personas de la 3era edad.

Libertad por que tengo el poder de decisión en todo momento, junto con mi hermano que es mi socio, de poder hacer lo que queramos, por el bien de la marca. Constantemente buscando como mejorar, crecer nuestro mercado, y ofrecer el mejor producto de nuestro ramo.

De derecha a izquierda, Aceite Esencial Puro de Toronja, Jabón liquido para manos de Lemongrass, Bed Spray Respira de BOHEA.

VOGUE: Cuéntanos de ti...

Me llamo Sofía Gómez Álvarez, tengo 23 años, estudié Economía y finanzas en la UDLAP en Puebla, México. Me apasiona el arte, la música, el fútbol y el mundo de los negocios. Me apasiona leer libros de emprendimiento, y de crecimiento personal.

¿Qué es Bohea y cómo surge?

Bohea es mi marca de aromaterapia, inspirada en el poder de la naturaleza. Todos nuestros productos son elaborados con aceites esenciales, entre otros ingredientes nacionales. La propuesta de valor esta en nuestra variedad de productos, desde antibacterial, jabón, sprays ambientales, y aceites esenciales puros. Además, con precios justos y sin sacrificar la calidad. Bohea surge de una necesidad personal de encontrar una solución natural para padecimientos físicos, emocionales y espirituales. El mundo de los aceites esenciales me llevó a conocer, lo malo, lo bueno, y lo mejor de ellos, y me inspiraron a crear mi propia marca, con la selección adecuada de aromas para llegar a miles de personas y mejorar su bienestar de manera natural.

Qué se sintió fundar una empresa como Bohea a una edad tan joven...

Si tuviera que describirlo en dos palabras, serían: miedo y libertad. Fue fundada a mi corta edad de 19 años. El miedo surge de la urgencia de ser perfectos, constantemente me preocupo de no poder cumplir con las expectativas de mis clientes, los estándares de los competidores, la demanda, etc. 22

Si pudieras describir Bohea en una palabra ¿cuál sería? MAGIA.

¿Cuál crees que es el éxito de Bohea, y porqué es importante para la industria Mexicana?

Hay varios aspectos que creo que han llevado al éxito a la marca: 1. La perseverancia 2. La variedad de productos 3. Nuestros precios 4. La atención personalizada a clientes Es importante para México por que la gente cada vez es más consciente de la importancia del cuidado personal, de amor propio, y de la salud, tanto física como emocional y espiritual, y los aceites esenciales son un gran vínculo de sanación.

¿Para ti que es la aromaterapia y cómo conectas con ella? Esta comprobado, que los aceites esenciales además de ser un marketing olfativo, como lo es la fragancia, sin embargo, los aceites esenciales además tienen propiedades curativas por ser destilados de plantas, y eso, vuelve a Bohea una marca de bienestar, y me he conectado mucho con ella por que he recibido miles de comentarios positivos, de como nuestros productos mejoran el día a día de muchas personas, y eso es lo más importante de una marca; la satisfacción del cliente.

Sofía Gómez Álvarez, fundadora de BOHEA. 23

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BOHEA, Aceite Esencial Puro de Bergamota

Entonces, consideras que la aromaterapia y tus productos, ¿son inclusivos?

Somos 100% inclusivos. Por ser naturales, nuestros productos los puede consumir desde un bebe recién nacido, hasta una persona de la 3era edad, sin importar el sexo. El 35% de nuestros clientes son hombres, mientras que el 65% restante mujeres, de todas las edades.

¿Cuál es el mensaje de inclusión y diversidad de Bohea? Los aromas son una alusión a la diversidad, tenemos aromas de todo tipo, para personas de todo tipo.

¿Crees que la inclusión y diversidad sea importante para la venta de cualquier producto cosmético?

Creo que es importante para cualquier ámbito de la vida, no sólo para marcas. Una marca no funciona si la creas pensando en ti, la tienes que crear pensando en todos. Como dicen muchos economistas de la escuela clásica “los recursos son infinitos”, sin embargo, para sobresalir, tu tienes que ser el recurso ideal que el cliente busca. La inclusividad y diversidad son fundamentales en tu propuesta de valor, y es, sin lugar a duda, lo que te impulsa a ser líder, y estar parado arriba que otros.

¿Crees que las redes sociales pueden impulsar a mejorar el discurso de diversidad en el mundo?

Si, sin embargo creo que son muy peligrosas y es un arma de dos filos. Sobre todo en el mundo de cuidado personal, donde marcas enseñan pieles, cuerpos, y vidas “perfectas” cuando en realidad, ese término no es el mismo para todos, y ni siquiera existe. Para reflejar tú, tu marca en redes sociales, tiene que ser consciente, inclusivo, REAL, y diferenciado, y eso, es un reto con el que luchamos todos los días para poder reflejar correctamente la esencia de la marca. Porque como bien lo dice el lema de la marca “lo esencial es la esencia”. 25

VOGUE PROFILE

“Miedo y Libertad” Así describe Sofía que fue lo que sintió cuando fundó Bohea Company, a la corta edad de 19 años junto con su hermano. Ahora, la marca ha sido evolucionando en una empresa firme con grandes ventas en las tiendas departamentales más importantes de México.

BOHEA, Spray Antibacterial de Lavanda. 27

VOGUE PROFILE ¿Opinas entonces que cualquiera puede conectarse con la paz que puede traer la aromaterapia?

Sin duda, es un ritual fácil, con satisfacción inmediata, que hasta un bebé puede identificar rápidamente.

¿Cuál es tu producto más popular?

Nuestro “Bed Spray” o spray ambiental. Es un producto muy diferenciado, con un modo de uso muy sencillo; atomizador. Al final, existe una enorme cantidad de personas que no cuentan con un humidificador ó difusor de aromaterapia, y esta propuesta de producto es ideal para una persona que busca relajarse de manera simple y rápida.

¿El más vendido?

Nuestro antibacterial, que a diferencia de otros, contiene aloe vera, y aceite esencial, volviéndose un producto fácil de disfrutar, con un aroma agradable, inhibiendo el aroma a alcohol puro.

¿Crees que el COVID-19 ayudó a qué crecieran tus ventas con respecto a los productos antibacteriales?

Nuestro antibacterial fue uno de los productos que incrementó en ventas de manera exponencial, pero todos los demás productos si se vieron afectados. Sobre todo al principio de la pandemia, en que la gente tuvo tanto miedo, que no gastaba su dinero más que en necesidades básicas.

“España,

¿Cuál crees que es uno de los retos más grandes de Bohea? Formar el equipo adecuado, hablando de la parte interna de la empresa. Externamente, ser líderes es un reto enorme. Al final, la perseverancia, la resiliencia, y la disposición al cambio son yo creo que los 3 elementos más importantes para tener el crecimiento y alcance adecuado en una marca.

Quiénes son tus mayores clientes y tu mayor éxito hasta el momento...

Hoteles, Spas, y “Concept Stores”. Nuestro mayor éxito hasta el momento es poder formar parte de las tiendas departamentales líderes en México: Sears, Sanborns y Liverpool. Estar en estas sucursales de primer nivel nos ha llevado a estructurar perfectamente en negocio desde temas contables, financieros, y de logística.

¿Cuáles son tus expectativas a futuro?

Ser líderes en toda la república, y expandirnos a Sudámerica y Estados Unidos. Expandir nuestra línea lanzando productos como aceites para masaje, crema corporal, línea de amenidades (shampoo/acondicionador/body wash/crema) y poder crecer nuestra cartera de clientes exponencialmente.

¿Planeas expandirte al mercado europeo, planeas de casualidad expandir tus horizontes hacia el mercado en España?

Sin duda, no tenemos fronteras, y nuestro laboratorio tiene estándares de calidad altísimos, cumpliendo con la norma y con los permisos adecuados para funcionar. España, es un mercado muy interesante con clientes potenciales, en un abrir y cerrar de ojos estaremos por ahí.

es un mercado MUY interesante con clientes potenciales, en un abrir y cerrar de ojos estaremos por ahí.”

BOHEA, Aceite Esencial Puro de Lavanda, Jabón Líquido para manos de Lavanda, Spray Antibacterial de Lavanda y Bed Spray (Spray Ambiental) de Lavanda. 2929

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