.RAF. SIMONS
Modevormgeving B-Academy 2015 – 2016
Yvette Blom – Etienne Overdijk
.MARIE. VAN PUYENBROECK
Over Raf Simons is geboren in Neerpelt, België in 1968. Hij studeerde af in industrieel ingenieur en meubelontwerp in 1991. Voordat hij begon te werken als meubelontwerper voor galerijen en privéwoningen, liep hij stage in de studio van Walter Van Beirendonck als verantwoordelijke van de presentatie en decoratie van Van Beirendoncks showroom en collectie. Na aanmoediging van Linda Loppa, hoofd van het Modedepartement van de Antwerpse ModeAcademie wordt hij een self-made menswear ontwerper in 1995 en lanceert hij zijn Raf Simons label. 0 – 2000 / Hoofd van Modedepartement van University of Applied Arts Wenen, Oostenrijk. 1 – 2003 / Eerste prijs voor Zwitserse Textiel Lucerne, Zwitserland 2 – 2005 / 10 jaar Raf Simons // Raf Simons Redux, boek door Peter de Potter en Raf Simons 3 – 2005 – 2012 / Creative Director Jil Sander 4 – 2011 / Jury President Hyères 5 – 2012 / Artistic Director Christian Dior ; Haute Couture, Ready-towear ; Accessoires
Raf Simons werkt en woont in Antwerpen, België.
Visie & Kernwaarden De meest belangrijke boodschap die Raf Simons met zijn label wilt communiceren is : Pride in individuality. Vanaf de eerste collectie al spelen
muziek, kunst, performance,
woord en beeld
en substantiële rol in het volledige Raf Simonsproces. Ze verduidelijken de wereld die Raf Simons naar buiten wilt brengen. In zijn universum gaat het om kernwaarden zoals attitudes, moods en statements met betrokking tot
individualiteit
en
onafhankelijkheid.
innovatie
Zeker zo belangrijk in Raf Simons’ benadering is de permanente zoektocht naar . Zijn ontwerpen zoeken altijd naar het nu en morgen, zelfs als ze geïnspireerd zijn door historische of klassieke referenties. Doorheen de jaren evolueerde zich een signature style met als terugkomende key elementen: moderne proporties, een constante zoektocht voor stoffen en texturen maar bovenal een intperlay van pure constructie en nieuwe vormen rond het lichaam met een psyche van de
hedendaagse man.
De jaren 90 omvatten zijn opkomst waar hij een radicaal ander beeld van mannelijkheid toont. Zijn creaties zijn gevoed met zijn liefde voor zowel rebelse jonge culturen als traditionele menswear.
Strategie De manier waarop Raf Simons in de markt geplaatst wordt en gecommuniceerd wordt, gebeurt ook op een alternatievere soms abstracte manier. Het lijkt wel alsof Raf Simons zijn wereld voor zich laat spreken. Hij brengt altijd waardevolle verhalen. Een commerciële focus lijkt niet aanwezig. Dikwijls duidt hij zijn ideëen, aanpak of werkwijze in interviews. In die interviews geeft hij zichzelf en zijn wereld weer. Raf Simons vertelt hij hoe hij denkt, wat hij doet en waarom hij bepaalde dingen doet en maakt. Hierdoor snap je hem en volg je beter. Op die manier kunnen mensen hem aanvoelen. De communicatie van het label is in handen van PR Consulting. Hun kantoor is gevestigd in PARIJS en NEW YORK. Raf
Simons’ hoofdkwartier ligt in Antwerpen. Het
label leunt erg op zijn PR die nieuwe relaties aanknopen, het verhaal op de juiste manier overbrengen en aldus zorgen voor een goede verkoop. Raf Simons zelf heeft zo zijn mening over social media. In een interview over social media vertelt hij dat social media ook een van de redenen is dat hij gestopt is bij Dior. (Raf Simons trad dit jaar af als Creative Director van Dior nvrdr.) . De druk is te hoog. Hij kan zijn creativiteit niet meer laten
rijpen. Creativiteit is voor hem prioriteit. Hij surft niet mee op de social media tsunami. Raf Simons ziet social media niet als middel noch doel. Zijn collectie, dat is waar het om draait.
Doelgroep Fuelled by his love for both rebellious youth cultures and traditional menswear, he emerges in fashion halfway through the nineties, presenting a radically different image of masculinity. Fusing the energy and singularity of teenage subcultures with the sharpness and precision of classical sartorial craft, the look presented by raf simons is both inspired by and designed for confident outsiders.
Concurrentie J.W. Anderson Het succes van zijn debuut collectie ontving zowel kritiek en commercieel succes voor Anderson. Het label wordt nu beschouwd als één van Londons meest innovatieve en vooruit denken merken. Zijn unieke esthetische ontwerpen bieden een moderne interpretatie van mannelijkheid en vrouwelijkheid door het creëren van doordachte silhouetten door middel van een bewuste kruisbestuiving tussen herenkleding en womenswear elementen. Dit eigenzinnige
perspectief resulteerde in een cult-aanhang voor het label J.W.Anderson.
Kris van Assche Hij studeerde af aan de Antwerpse Modeacademie en trok in 1998 naar Parijs, waar hij voor Dior en Yves Saint Laurent werkte tot in 2004. In 2005 startte hij zijn eigen kledinglijn op, met als uitvalsbasis alweer Parijs. Zijn eigen lijn staat voor elegante, comfortabele
mannenkleding die de codes van pakken en sportswear door elkaar haalt, noties van traditie en rituelen oproept en opvalt door originele, maar discrete details. In 2007 werd hij
aangesteld als ontwerper voor de Dior herencollectie in navolging van de zeer populaire Hedi Slimane.
Marketingmix : Prijs, Plaats, Positionering, Product Raf Simons valt binnen de prijscategorie van het hoger segment. Niet binnen de luxemerken zoals Chanel maar wel de ontwerperslabels. De prijs van een paar schoenen schommelt rond 500 euro. Voor een jas mag je altijd meer als 1000 euro neertellen. Tops & T-s lopen op van 200 tot 500 euro. Voor
zijn uiterste creativiteit mag je nog meer neertellen. Zo worden
momenteel drie parka’s uit de wintercollectie 2003 van de Belgische ontwerper aangeboden voor minimum 20.000 Amerikaanse dollar, ofwel bijna 18.500 euro. De jassen werden dan ook handbeschilderd met het artwork van enkele iconische albumhoezen die werden ontworpen door Peter Saville.
Antwerpen, Parijs, New York
Positionering: Nichemarkt Product:
Simons, een hoog geprezen figuur in de wereld van design, komt met een transformatie silhouetten van herenkleding en voegt daar nog sterke streetstyle details toe. Ondanks zijn invloedrijke status, leek het in de jaren 1990 voorbestemd om het lot van zijn medelandgenoten te volgen zoals Martin Margiela, Ann Demeulemeester als cultfiguur. Raf Simons; ontzettend geliefd maar relatief onbekend buiten de
modewereld. Raf Simons ontwerpt niet alleen kleding maar ook begeeft hij zich in de interieuren textielbranche.
Concept = Raf Simons x Ampère ; US. Not you, but she wants it too. - BACK to the Future collection – AW17 De collectie doelt op een beperkt groepje: de confident outsiders, en vooral voor die in Antwerpen. Het wordt een soort extra collectie// limited edition.
De collectie speelt in op de trend van de SQUAD. Vriendengroepen
klitten samen door gemeenschappelijke interesses. Daar worden tegenwoordig goals aan gekoppeld. Van eender welke aard. Zo een groepje vormt zich niet op basis van het geslacht. Indien er meisjes deel uit maken van de squad OF erbij komen wegens een relatie met iemand van de squad, zijn zij zeer vaak “one of the guys” Waar deze confident outsiders over beschikken is de hoge factor van elkaar te snappen. Ze begrijpen elkaar. Mainstream kids niet. Deze squad heeft weet van de alternatieve locaties die ’s avonds en ’s nachts of overdag tot leven komen. Hier komen opnieuw differente vriendengroepjes samen wegens gemeenschappelijke interesse in de muziek of feestlocatie. Ampere is daar een van. Ampere is meer dan een club of feestlocatie.
Ampere is a cultural and creative event space geared towards young people and located in the heart of Antwerp. The key words for understanding Ampere
are engagement, solidarity and sustainability. The aim is to bring international
partners, artists and projects together and to offer an educational platform and support for young organisers and artists. Workshops will be organised to support young people’s passions and teach them new skills, including music production, DJ-ing, working with graphics and video-manipulation software, painting, video mapping, digital photography, and promoting.
Samengevat: Pushing urban creativity and youth culture through
music and ecologic sustainability. Dit past volledig binnen de mindset van Raf Simons en zijn doelgroep. De Youth die zich volledig verdiept in cultuur, kunst en muziek. The most important message raf simons wants to communicate is: Pride in individuality. Fuelled by his love for both rebellious youth cultures and traditional menswear, he emerges in fashion halfway through the nineties, presenting a radically different image of masculinity.
Deze Raf Simons x Ampere collectie haalt zijn inspiratie uit zowel de jaren 80 als 90. Maar het kleurenpallet wordt geïnspireerd door de kleuren die oplichten bij de eerste beat waarop de jeugd de hele nacht door weet te feesten. Ampere
beschikt over een dansvloer die oplicht zodra energie vrijkomt van de dansende bewegingen.Die vloer doet denken aan de discodansvloer van vroeger. Die kleuren vormen het kleurenpallet. Ook zullen prints gecreëerd worden. Deze bestaan uit overliggende foto’s; sfeerbeelden van events in ampere gemixt met facials van raf simons.
Mijn analyse begint met verwijzing naar Raf Simons’ grote inspiratie: .
Muziek .
Daarom leek mij een samenwerking met een locatie als Ampere niet meer als geschikt. Op deze locatie komen immers de meeste inspiratiebronnen van Raf Simons samen. Hieronder nog eens een bewijs van zijn liefde voor muziek.
“Bij de drie jassen in kwestie gaat het om Technique van New Order uit 1989, Dazzle Ships van OMD uit 1983 en Unknown Pleasures van Joy Division uit 1988. Bands wiens muziek hem al vaker hebben geïnspireerd. Een vierde jas met de cover van Power, Corruption & Lies van New Order werd eerder al verkocht voor 7.000 dollar.”