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PASOS PARA REALIZAR UNA
CAMPAÑA
PUBLICITARIA
¿Qué es una campaña publicitaria? Conjunto de actividades o de esfuerzos que se realizan por un periodo de tiempo determinado para realizar determinado tipo de publicidad.
5 Presentación
6 Elaboración
de propuesta base
Lanzamiento
8 Adecuación
7 Elaboración del plan de medios
Objetivos
4 Realización
del briefing
Definir el público objetivo
3 Determinar
presupuesto
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del mensaje al medio
Por lo general el resultado de una campaña de publicidad se mide por la cifra de ventas.
del mensaje y artes finales
1 Establecer 2
9
Evaluar resultados
Se toma en cuenta el alcance, frecuencia, impacto del mensaje, temporada, etc.
Ejemplos de buenas campañas publicitarias Documento que se da a la agencia con la información de la empresa y los elementos del plan de Marketing.
San Fernando: Jueves de pavita
UTEC: Admisión 2013
Objetivos: Aumentar el consumo semanal de carne de pavita a 45%, aumentar las ventas netas anuales en 20% y lograr que más del 75% del público objetivo comprendiera el mensaje. Público Objetivo: Amas de casa de 25 a 45 años de los NSE A, B y C; y el mercado objetivo secundario fue el de adultos de 25 a 45 años de NSE A, B y C. Plan de medios: Televisión, la radio, la prensa, la vía pública, redes sociales, material POP, entre otros medios. Agencia: Circus. Resultados: Aumento del consumo semanal de carne de pavita a 48%, aumento de las ventas netas anuales en 40% y para el 96% del mercado objetivo el mensaje fue claro. Premios: Premio Gran EFFIE Perú 2013 y el EFFIE Perú 0ro en la categoría de alimentos.
Objetivos: Posicionar a UTEC como universidad especializa en ingeniería y tecnología, generar tráfico a la web de UTEC, construir marca en medios digitales, lograr espacios gratuitos en los medios. Público objetivo: Jóvenes de 15 a 18 años de NSE A, B y C interesados en postular a la universidad. También los padres mayores de 40 años. Plan de medios: El panel se ubicó en el distrito de Bujama, zona con problemas de abastecimiento de agua. Además, un video en el canal YouTube y en la web. Agencia: Mayo Publicidad. Resultados: La página web tuvo 101,229 visitas, incremento de postulantes 2014 en 24%, logró más de 239,000 entradas en Google, se generó publicidad gratuita en alrededor de US$907,681. Premios: Premio EFFIE Oro 2014 en la categoría Bajo presupuesto.
Generalmente esta conformado por el 3% de las ventas Fuente: Merca20 y Marketing Estratégico.
Autor: Marilyn Monroy Gonzáles