Manual de Identidad Visual
LA MARCA Best Lu es una marca de ropa que busca difundir el diseño de modas independiente, ideal para mujeres jóvenes que siguen las últimas tendencias. Best Lu es sinónimo de estilo, comodidad y vanguardia. La mujer que utiliza las prendas Best Lu se destaca por ser dinámica, auténtica y muy divertida. Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca en todas sus posibles expresiones. El correcto uso del manual contribuirá a que consigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la marca.
MISIÓN
Crear una marca sólida, responsable, llevando el mejor diseño, calidad y vanguardia en nuestras prendas.
vISIÓN
Convertirnos en un referente en el mundo de la moda a través de la excelencia y la innovación constante, siendo líderes en el mercado del diseño independiente.
1
versión original
LOGOTIPO El logotipo esta diseñado para transmitir la calidez y modernidad de la marca. La identidad de Best Lu se compone de un isotipo y la tipografía. Existen dos versiones del logotipo: la original y la horizontal. La segunda versión se usará únicamente cuando por cuestiones de espacio sea difícil usar la versión original. Para asegurar la óptima aplicación y percepción del logotipo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos. Esta área será equivalente al tamaño de la letra “e” de la tipografía.
versión horizontal
TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN
El tamaño mínimo al que el logotipo puede ser reproducido es a 10 mm de ancho.
10mm 10mm
2
colores primarios
colores Las referencias de color de Best Lu son los Pantones aquí especificados. Los colores primarios son los únicos colores que se deben de utilizar para el logotipo, no se deben de incluir otros colores. Los colores secundarios se pueden usar como colores complementarios para darle un mayor impacto a los materiales impresos. Los colores secundarios nunca deben sustituir a los colores primarios. Cuando no se pueda reproducir el logotipo en los colores de la identidad se puede usar uno de los colores primarios, según se ilustra aqui. La versión blanco y negro se usará solo cuando no se pueda usar la versión a color.
colores secundarios
Pantone P 123-15C C:85 M:0 Y:25 K:51
Pantone P 118-14C C:72 M:0 Y:11 K:10
Pantone P 119-7C C:89 M:0 Y:13 K:22
Pantone P 176-9C C:68 M:49 Y:54 K:0
Pantone P 1-1C C:0 M:0 Y:2 K:0
Pantone P 179-4C C:0 M:0 Y:0 K:27 Pantone P 106-1C C:6 M:3 Y:0 K:0 Pantone P 105-1C C:13 M:9 Y:0 K:4
versión a color
versión monocromática
3
tipografía La normalización de la tipografía es un elemento que aporta homogeneidad y armonía a todos los soportes y materiales del programa de identidad visual. La familia tipográfica corporativa de Best Lu es la Dolce Vita. Su uso debe estar plasmado en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa en cualquiera de sus pesos o grosores. Se elegió esta tipografía por su claridad, modernidad y buena legibilidad. En el caso del logotipo, la tipografía ha sido diseñada especificamente para ese motivo, por lo que la tipografía indicada al incio corresponde a títulos, subtítulos y textos de los materiales de la marca. Al igual que los colores corporativos, también se definirá una tipografía auxiliar: Myriad Pro.
DOLCE VITA REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
DOLCE VITA heavy bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
DOLCE VITA light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
MYRIAD PRO REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
MYRIAD PRO BOLD
MYRIAD PRO ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
4
Tamaño de la tipografía
USO INCORRECTO El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones. Estos son sólo algunos ejemplos típicos de usos incorrectos de la identidad, mismos que se deberán evitar.
X
Cambios de color
X
Distorsión vertical
X
X
Distorsión horizontal
X
X Rotación del logotipo
X
X
Cambio de tipografía
X
Eliminar elementos del logotipo
Superponer elementos
X Best Lú
5
TArjeta de presentación 3mm
5cm
PAPELERÍa La normalización del sistema de papelería cumple un doble objetivo: contribuye a facilitar la utilización de todos los impresos, al normalizar tamaños y formatos, y facilita la identificación de la empresa al incorporar su identidad en todos los soportes. Para cada formato se establecerá el tamaño del soporte, elementos que componen el diseño, tamaño y situación de los elementos, colores y tipografías.
25mm
27mm
9cm
Fondo. Pantone 179-4C.
17mm
3mm
Marco. Pantone 118-14C.
Marilyn Monroy Gonzáles GeREnte de Marketing
1cm
Av. Paseo de la República 5820 Miraflores 998611630 marilyn.MONROY@BESTLU.com
1cm
Tipografía: Dolce Vita Heavy Bold, 10pts. Pantone 176-12C. Tipografía: Dolce Vita Light, 8pts. Pantone 176-12C. Tipografía: Dolce Vita Light, 6pts. Pantone 176-12C.
3mm 5.5cm
hoja menbretada 1cm 6.6cm
6.6cm
29.7cm
Marca de agua. Pantone 106-1C.
Línea. Pantone 118-14C.
12mm
Tipografía: Dolce Vita Light, 10pts. Pantone 176-12C. Av. Paseo de la República 5820 • Miraflores • (01) 4445331 • 998611630 • WWW.BESTLU.COM • CONTACTO@BESTLU.COM
21cm
6
SOBRE DE CARTA
22.5cm 2.8cm
5cm 11cm
Tipografía: Dolce Vita Light, 8pts. Pantone 176-12C.
Línea. Pantone 118-14C. Av. Paseo de la República 5820 • Miraflores • (01) 4445331 • 998611630 • WWW.BESTLU.COM • CONTACTO@BESTLU.COM
carpeta corporativa
sobre corporativo
44cm
24cm
1cm 8.5cm 10cm
34cm 5cm
22cm
7cm 1cm 10cm
2cm
Av. Paseo de la República 5820 • Miraflores • (01) 4445331 • 998611630 • WWW.BESTLU.COM • CONTACTO@BESTLU.COM
Tipografía: Dolce Vita Light, 10pts. Pantone 176-12C.
30cm
Av. Paseo de la República 5820 • Miraflores (01) 4445331 • 998611630 WWW.BESTLU.COM • CONTACTO@BESTLU.COM
1cm
1cm Líneas. Pantone 105-1C.
Fondo. Pantone 179-4C.
Línea. Pantone 118-14C.
1cm
Tipografía: Dolce Vita Light, 10pts. Pantone 176-12C.
7