Farmácia Bom Jesus by Mário Neto

Manual de uso Projeto de Identidade Visual

complexidade do mundo contemporâneo, em muitos casos, demanda sistemas visuais flexíveis e descomplicados que possam ser percebidos em diversas situações.

Imformações verbais e visuais conflitantes interferem na velocidade de percepção do princicpal significado de uma marca fazendo com que ela perca gradualmente seu poder de referência. (Buggy, 2006) O trabalho iniciado com a Farmácia Bom Jesus buscou inovar com os elementos visuais que integram a identidade visual dessa empresa. Esse manual apresenta normas e recomendações para o uso adequado dos novos códigos visuais criados, definindo as características de suas aplicações. A responsabilidade pela implementação e gestão do sistema aqui apresentado cabe aos usuários deste manual.

Os elementos Cores

C: 65 | M:0 | Y:100 | K:0 PANTONE 361 C C: 100 | M:65 | Y:0 | K:0 PANTONE 287 C

azul nos dá o apoio principal com sua percepção mais suave e suas propriedades de conceituação que contemplam nossos

interesses em relação aos consumidores mais relevantes que são os mais idosos e adultos com perfil interiorano, assim como também

representa a própria cidade que o tem como predominante em sua bandeira. Seguro, livre, formal, harmônico e uniforme são alguns adjetivos que lhe caem bem. O verde, apesar de não ser complementar ao azul foi pensado na apresentação como ligação aos serviços apresentados ao segundo público que são as pessoas que procuram melhorias em seu diaa-dia por trazer todo bem estar que a empresa propõe. Seguro, natural, saudável, equilibrado e honesto são alguns adjetivos.

Signo

forma de borboleta foi sugestão da cliente por representar algo muito real na história da farmácia e principalmente sua

nova fase. Seu desenho foi cuidadosamente traçado a partir de fotos e ilustrações pesquisadas de diversas espécies de borboletas e o estilo do traço veio em função de uma apresentação mais delicada e que não se sobressaisse em relação ao tipograma. Houve um cuidado especial com as junções e pontas que foram arredondadas, dando mais suavidade ao símbolo assim como o rastro deixado pêlo seu “vôo” dá leveza à ilustração.

Como usar? Signo: margens de segurança e cores

signo pode ser utilizado desacompanhado do tipograma em algumas situações específicas, como na identificação de obje-

tos minúsculos. Recomenda-se o uso de margens de segurança na aplicação do signo desacompanhado de tipograma. No gráfico, a relação de construção ideal das margens. Existem apenas 3 possibilidades de cores para o signo: sua cor natural que é o verde; a versão negativa em branco sobre qualquer cor; e em último caso o signo poderá ser preto. Não é indicada a utilização do signo em azul, pois apesar de ser da paleta de cor institucional, passa outras referências conceituais e confunde o interpretante. 6

Como não usar o signo

Esse caso só será permitido se não houver opção de 2 cores

signo não deve ser girado, expremido, esticado ou deformado de qualquer forma. Como vimos anteriormente, não é bom

que seja azul, salvo quando não houver opção de duas cores. Quando sobreposto em qualquer outra cor ou foto deve-se escolher entre o verde, preto ou branco, o princípio será o que proporcione maior contraste.

Tipografia

Segoe UI Bold Segoe UI Bold Italic Segoe UI Regular Segoe UI Italic

signo tem um poder muito grande de identificação, porém, a tipografia é sem dúvidas o que mais marca na identidade visu-

al de uma empresa por carregar a responsabilidade do nome, que é a informação mais preciosa do sistema. Nesse caso trabalhamos a família Segoi UI, que serviu de base para a construção do tipograma e deverá ser usada em todas as aplicações institucionais. A família Segoi tem uma variação básica, porém alcança um refinamento e um trato com a informação muito ricos e traz força, o que é muito bom para a Farmácia Bom Jesus, por todos os seus embasamentos conceituais e todas as suas espectativas. Esse manual é uma prova de sua aplicabilidade. 8

Tipograma

36% 26% 100%

sua disposição foi pensada para valorizar o Bom Jesus e deixar o Farmácia em segundo plano, mas sem dificuldades no enten-

dimento, prevalecendo a hierarquização das informações. Os tipos são adaptações das fontes Segoe UI Regular e Bold, que foram apresentadas anteriormente. foram feitas adaptações e correções de espaçamento e kernie, objetivando potencializar a informação, eximindo a marca de possíveis problemas de leiturabilidade e/ou legibilidade. O resultado, epesar de simples é bastante rico e passível de várias combinações sem perder identidade. mas é importante sempre utilizar as combinações sugeridas pelo projeto e observar suas relações de construção exibidas acima. 9

“Cuidado ao detalhes é o que faz uma marca perdurar e ser única. Sabe quando olhamos para uma marca, vemos tudo ali e não entendemos porque não está igual? é isso: são os detalhes.” 10

tipograma é complementar ao signo e tem uma responsabilidade maior, pela posse da informação escrita, então, seu uso

não pode ser indiscriminado. Para não comprometer a mensagem devemos respeitar as características de cada letra, percebendo que são únicas e que não se pode simplesmente obter essa combinação em fontes comuns. As formas marcadas ao lado com “

“ podem ser utilizadas, po-

rém, foram criadas versões variadas da marca com o signo¹ em posicionamentos e combinações das proporções objetivando facilitar a aplicação sem esse desmembramento, que é o ideal, porque garantimos que sua farmácia não será apenas Bom Jesus, mas concerteza também será “aquela da borboletinha”. As relações entre as palavras “FARMÁCIA” e “BOM JESUS” estão baseadas na relevância de cada uma delas. Garantimos a leiturabilidade e legibilidade de ambas mas pensando no destaque do nome da empresa para marcar definitivamente as pessoas. Na versão horizontal, marcada com “

”, modificamos a arquitetura das palavras

para alcançar outra estética, equilibrando as cores e as formas chegamos numa equação totalmente nova, sem perder o que haviamos conseguido na forma original. É importante ressaltar que nada está aí por acaso, e a combinação das cores, das relações de tamanho e detalhes da tipografia são primordiais para o funcionamento correto do sistema criado.

¹ página 13

or fim, temos aqui uma marca coesa que informa e alegra, pretendendo com isso gerar afetividade com novos clientes e pre-

miar as pessoas que jรก conhecem a farmรกcia e se identificam de alguma forma. 12

Assinaturas

Vers達o vertical

Vers達o horizontal 1

Vers達o horizontal 2

Margens de segurança

30% 30%

s margens de segurança da marca são obtidas a partir de um cálculo simples da sua altura total de onde será retirada a pro-

porção de 30%, que servirá para margear toda a figura por igual.

Máxima redução recomendada

25mm

30mm

cuidado na hora da redução é importante para evitar que a marca se perca na impressão, transformando-se numa mancha

ilegível. Acima, as indicações em tamanho real. Os resultados alcançados na versão horizontal permitem uma redução bem maior graças a relação diferente entre as palavras.

Quanto as cores da marca..

s marcas pretas por cima das cores institucionais são permitidas, porém, é mais indicado o uso do negativo. O contraste é

bem melhor e o resultado estético é bem mais agradável.

...e as outras cores

m fundos de cores variadas temos que priorizar as aplicações nas cores originais, não sendo possível procuramos avaliar a uti-

lização apenas do branco ou preto, tendo como critério a que oferecer maior contraste. 17

Papelaria Cartão de visitas

Frente

Verso

Para impressão off-set ou laser. Papel Couché 210gm² ou superior. 4/0 cores, 90cm x 50cm.

Papel timbrado

Para impressão off-set. Papel AP 90gm². 2/0 cores, 21cm x 29,7cm (A4).

Envelope de carta

Frente

Verso

Para impressão off-set. Papel AP 90gm². 4/0 cores, 22cm x 11,5cm.

Sinalização Frente da loja

Detalhe da fachada principal Medidas: frente 6,90 x 3m Laterais: 1,50 x 3m Impressão em lona com estrutura metálica front ligth

Totem da calçada Medidas: 0,60 x 2m Impressão em lona com estrutura metálica Back ligth Duas faces

Parede interna

Detalhe do adesivo na parede interna Medidas: 4,40 x 2,20m ImpressĂŁo em adesivo leitoso aplicado diretamente na parede

Projeto de Identidade Visual

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