Manual Identidad Corporativa Tramway by Mario Martinez

TRAMWAY Tranvia de Murcia

Manual de Identidad Corporativa

0.0

Introducción

Este documento recoge las normas básicas para aplicar correctamente los elementos gráficos que definen la identidad visual de Tranvía de Murcia. El sistema de identificación y las pautas de diseño que se explican a continuación, son el punto de partida para lograr la articulación de una imagen ordenada, coherente y dinámica. Conocer y llevar a la práctica las instrucciones contenidas en este Manual, permitirá resolver adecuadamente todas las comunicaciones visuales que Tranvía de Murcia produce. Toda situación especial que no quede reflejada en este manual, deberá someterse a la aprobación del responsable de la implantación del Programa de Identidad Visual.

Manual de Identidad Corporativa

Indice Capitulo 1 NORMAS BÁSICAS

Capitulo 2 PAPELERÍA Y IMPRESOS

Capitulo 3 APLICACIONES DE LA MARCA

1.01 Marca, construcción de la marca 1.02 Marca: Relación simbolo - logotipo 1.03 Marca: En blanco fondo verde 1.04 Marca: Reducción mínima y margenes diáfanos 1.05 Marca: Variante especial 1.06 Marca: Variante especial - fondo verde 1.07 Marca: Variante especial - retícula 1.08 Marca: Variante especial - reducción mínima 1.09 Marca: usos inadecuados 1.10 Marca: versión de color 1.11 Marca: colores corporativos, normalización 1.12 Marca: elección cromática según fondos 1.13 Marca: tipografía principal 1.14 Marca: tipografía complementaria

2.01 Varios: formatos de papelería 2.02 Formatos: DIN A4 y A5 2.03 Formatos: sobres 2.04 Formatos: invitaciones 2.06 Formatos: impresos A4 2.07 Formatos: carpeta dossier corporativo 2.08 Formatos: carpeta dossier corporativo con CD 2.09 Formatos: CD 2.10 Formatos: funda para cd 2.11 Formatos: bolsa cartón

3.01 Rótulos orientadores 3.02 Rótulos Informativos 3.03 Rótulos direccionales 3.04 Rótulos identificativos 3.05 Rótulos ornamentales 3.06 Rótulos tranvía

Capitulo 4 MERCHANDISING 4.01 Merchandising

1.0

Normas Básicas

Manual de Identidad Corporativa

1.01 Marca, construcción de la marca

20,5X

5 2,5X

Tranvía de Murcia

La retícula sobre la que se muestra el Logotipo permite visualisar su estructura gráfica. Esta retícula debe tomarse como guía para reproducir el símbolo a tamaños superiores de los que se obtienen por procesos fotomecánicos o trazadores digitales. En la ilustración se muestra la única configuración gráfica permitida de la marca

1. Normas Básicas

1.02 Marca: Relación simbolo - logotipo

MOD. 1

MOD. 2

TRAMWAY Tranvía de Murcia

Posibilidades de composición del símbolo y el logotipo. El MOD. 1 es el usado mayoritariamente. MOD.2 se utilizará para formatos verticales.

Manual de Identidad Corporativa

1.03 Marca: En blanco fondo verde

MOD. 1

MOD. 2

TRAMWAY Tranvía de Murcia

Cuando se utiliza en color verde 369C de fondo el logotipo será blanco. Mod. 1 Horizontal. Mod.2 Vertical.

1. Normas Básicas

1.04 Marca: Reducción mínima y margenes diáfanos Reducción mínima 37 mm

TRAMWAY

8,5mm

Tranvía de Murcia

Margenes Diáfanos 3X

3X 3X

TRAMWAY

Tranvía de Murcia 3X

3X 3X

Se ha fijado un tamaño mínimo para asegurar la calidad de reproducción de la marca.

Sus límites están fijados en función de la medida ‘X’, equivalente a su altura. Estos márgenes deberán ser siempre respetados.

Nunca se emplearán tamaños inferiores al indicado.

Para todas las aplicaciones se emplearán los originales de reproducción que se adjuntan con este Manual.

Cuando el Símbolo deba aparecer entre textos, ilustraciones u otros elementos gráficos, deberán respetarse unos márgenes diáfanos mínimos a su alrededor para garantizar su independencia visual.

Manual de Identidad Corporativa

1.05 Marca: Variante especial

Tranvía de Murcia

TW Posibilidades de composición del símbolo con las letras TW.

1.06 Marca: Variante especial - fondo verde

Tranvía de Murcia

TW Cuando se utiliza en color verde 369C de fondo el logo simbolo será blanco y textos en negro.

1. Normas Básicas

1.07 Marca: Variante especial - retícula

7,5X

2,5X

6,5X

6,5X La retícula sobre la que se muestra el Logotipo permite visualisar su estructura gráfica. Esta retícula debe tomarse como guía para reproducir el símbolo a tamaños superiores de los que se obtienen por procesos fotomecánicos o trazadores digitales. En la ilustración se muestra la única configuración gráfica permitida de la marca.

Manual de Identidad Corporativa

1.08 Marca: Variante especial - reducción mínima Reducción mínima

Margenes Diáfanos

17,5 mm 9,5mm

Tranvía de Murcia

TW 3X

3X 3X

Se ha fijado un tamaño mínimo para asegurar la calidad de reproducción de la marca.

Sus límites están fijados en función de la medida ‘X’, equivalente a su altura. Estos márgenes deberán ser siempre respetados.

Nunca se emplearán tamaños inferiores al indicado.

Para todas las aplicaciones se emplearán los originales de reproducción que se adjuntan con este Manual.

Cuando el Símbolo deba aparecer entre textos, ilustraciones u otros elementos gráficos, deberán respetarse unos márgenes diáfanos mínimos a su alrededor para garantizar su independencia visual.

1. Normas Básicas

1.09 Marca: usos inadecuados

TRAMWAY Tranvía de Murcia

TRAMWAY

Tranvía de Murcia

TRAMWAY

TRAMWAY TRAM Tranvía de Murcia

Tranvía de Murcia

TRAMWAY

TRAMWAY Tranvía de Murcia

Para mantener una Imagen Corporativa consistente es imprescindible aplicar y seguir correctamente las normas anteriormente expuestas, así como controlar la calidad de las aplicaciones de la marca en los diferentes procesos de reproducción e implantación. La estructura gráfica de la marca, el uso del color y sus aplicaciones especiales, han sido objeto de un proceso minucioso de diseño, por lo que no

se permitirá modificación alguna. Para todas las aplicaciones se emplearán los originales de reproducción que se adjuntan con este Manual. A fin de evitar desviaciones en la aplicación del Símbolo, se recogen en este epígrafe algunos ejemplos de usos inaceptables.

Manual de Identidad Corporativa

1.10 Marca: versión de color

Pantone 5185EC

Pantone 369C

TRAMWAY Tranvía de Murcia

Pantone 369C

Pantone 581C

El Símbolo y el Logotipo junto con la gama cromática (colores corporativos) son los signos básicos de Identidad Visual de Tramway, Tranvía de Murcia. El tipo de letra con el que se representa el nombre comercial de Tramway está compuesto a partir de la familia tipográfica JUSTIFYlazy. El logotipo aparecerá acompañado del texto “Tranvía de Murcia”, compuesto con la tipografía Myriad Pro. 1. Normas Básicas

Pantone 5185EC

1.11 Marca: colores corporativos, normalización

Colores Principales

Pantone 369C CMYK: 59.0.100.7 RGB: 118.173.28 Hexadecimal: #76AD1C

Pantone 5185EC CMYK: 53.81.26.83 RGB: 47.15.38 Hexadecimal: #2F0F26

Pantone 518C CMYK: 70.100.55.25 RGB: 88.32.65 Hexadecimal: #582041

Pantone 5743U CMYK: 33.0.85.82 RGB: 61.71.23 Hexadecimal: # 3D4717

Negro CMYK: 0.0.0.100 RGB: 0.0.0 Hexadecimal: #000000

Colores Secundarios Pantone 375C CMYK: 41.0.78.0 RGB: 173.203.87 Hexadecimal: #ADCB57

La gama cromática (colores identificativos) de Tramway, Tranvía de Murcia está compuesta por los colores corporativos. En este epígrafe se detallan las referencias de estos colores para el sistema de tintas PANTONE, así como sus equivalencias para cuatricomía CMYK, RGB y HEXADECIMAL.

Manual de Identidad Corporativa

1.12 Marca: elección cromática según fondos Marca en color

Marca en una tinta

TRAMWAY

Tranvía de Murcia

TRAMWAY Tranvía de Murcia

Tranvía de Murcia

TRAMWAY Tranvía de Murcia

1. Normas Básicas

1.11 Marca: tipografía principal

JUSTIFYlazy

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

JUSTIFYlazy Se utilizará únicamente para componer el logotipo y la denominación de los niveles emisores.

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1.12 Marca: tipografía complementaria

Myriad Pro regular

Myriad Pro Italic

Myriad Pro Bold

Myriad Pro Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890¿?¡!(.,;:) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890¿?¡!(.,;:) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890¿?¡!(.,;:) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890¿?¡!(.,;:)

Myriad Pro es una tipografía moderna, de palo seco, muy completa y bastante legible legible Se utilizará fundamentalmente para componer direcciones, señalización y todos aquellos textos necesarios en impresos y folletos.

1. Normas Básicas

2.0

PapelerĂa e impresos

2.01 Varios: formatos de papelerĂa 2.02 Formatos: DIN A4 y A5 2.03 Formatos: sobres 2.04 Formatos: invitaciones 2.06 Formatos: impresos A4 2.07 Formatos: carpeta dossier corporativo 2.08 Formatos: carpeta dossier corporativo con CD 2.09 Formatos: CD 2.10 Formatos: funda para cd 2.11 Formatos: bolsa cartĂłn

Manual de Identidad Corporativa

2.01 Varios: formatos de papelería

DIN A-1 594 X 841mm DIN A-4

DIN A-2 420 x 594 mm

DIN A-3 297 x 420 mm

Sobre/Bolsa 250 x 353 mm DIN A-4

DIN A-4 210 x 297 mm DIN A-5 148 x 210 mm

DIN A-5

DIN A-6 105 x 148 mm

Sobre/Bolsa 162 x 229 mm

2. Papelería e impresos

Sobre Americano 115 x 225 mm

2.02 Formatos: DIN A-4 15 mm

Papelería uso externo: carta

80 mm

15 mm

TRAMWAY Tranvía de Murcia

Calle del Pintor Molina Sánchez, S/N 30009 Murcia 968 290 259 www.tramway.es

10 mm

Manual de Identidad Corporativa

15 mm

Papelería uso externo: Fax

80 mm

15 mm

TRAMWAY Tranvía de Murcia

FAX

Fecha _______________________________ Hora __________________ Número de páginas ______ incluida esta. A la atención de ________________________________________________ ______________________________________________________________ De ___________________________________________________________ ______________________________________________________________ Si no recibe todas las páginas, por favor llámenos lo antes posible.

Calle del Pintor Molina Sánchez, S/N 30009 Murcia 968 290 259 www.tramway.es

10 mm

2. Papelería e impresos

2.02 Formatos: sobres

Sobre Americano 115 x 225 mm

Sobre/Bolsa 162 x 229 mm

10 mm

TRAMWAY

Tranvía de Murcia

Calle del Pintor Molina Sánchez, S/N 30009 Murcia 968 290 259 www.tramway.es

Manual de Identidad Corporativa

Tranvía de Murcia

TRAMWAY Calle del Pintor Molina Sánchez, S/N 30009 Murcia 968 290 259 www.tramway.es

2. Papelería e impresos

20 mm Sobre/Bolsa 250 x 353 mm

20 mm

2.03 Formatos: invitaciones

Formato: 210 x 105 mm

50 mm

25 mm

TRAMWAY Tranvía de Murcia

El Director General Se complace en invitarle a la recepción que con motivo de las

Jornadas de Turismo Rural

Myriad Pro Regular 12pt Myriad Pro Bold 14pt

tendrá lugar el jueves día 13 de junio, a las 11,30 horas, en el Parque Ferial IFEPA (Torre-Pacheco). Murcia, 16 de Mayo de 2010 Se ruega la presencia de esta tarjeta, personal e intransferible, en el control de acceso al recinto Válida para el invitado y acompañante

Myriad Pro Regular 9pt Myriad Pro Regular 6pt

Manual de Identidad Corporativa

2.05 Formatos: tarjeta corporativa

Formato: 68 x 35 mm

TRAMWAY Tranvía de Murcia

Perico Delos Palotes Encargado de Zona 968 290 259 669 857 496 pericodelospalotes@tramway.es

// Nombre // Cargo // Telefono // Movil // Email

Myriad Pro Regular 7pt PANTONE 7503C Myriad Pro Regular 7pt Blanco Negro 90%

2. Papelería e impresos

2.03 Formatos: impresos A-4 Papelería: solicitud bono transporte

15 mm

80 mm

15 mm

TRAMWAY Tranvía de Murcia

Datos Personales: Nombre: ___________________________ D.N.I.: ________________________ Apellido: _________________________________________________________ Fecha nacimiento: ____/____/________ Lugar: __________________________ Direccioón: _______________________________________________________ Provincia: ________________________ Pais: ____________________________ Telefono: ________________________ Movil: ___________________________ Email: ___________________________________________________________

Tipo de Bono de transporte: Bono domiciliado Nº de cuenta: _______________________________________________ Bono recarga Importe primera recarga: ___________ € Bono universitario Importe primera recarga: ___________ € Bono jubilado Importe primera recarga: ___________ €

En Murcia, a ____ de _________ de ____________ Fdo.: _______________

Calle del Pintor Molina Sánchez, S/N 30009 Murcia 968 290 259 www.tramway.es

10 mm

Manual de Identidad Corporativa

15 mm

Papelería: baja bono transporte

80 mm

15 mm

TRAMWAY Tranvía de Murcia

Solicito la baja de mi bono transporte: Tipo de Bono de transporte: Bono domiciliado Bono recarga Bono universitario Bono jubilado

En Murcia, a ____ de _________ de ____________ Fdo.: _______________

Calle del Pintor Molina Sánchez, S/N 30009 Murcia 968 290 259 www.tramway.es

10 mm

2. Papelería e impresos

15 mm

Papelería: factura

80 mm

15 mm

TRAMWAY 6 mm

Tranvía de Murcia

Datos del Cliente

Calle del Pintor Molina Sánchez, S/N 30009 Murcia 968 290 259 www.tramway.es

Nº Factura: Nº Albaran: Cantidad Referencia Concepto

Observaciones

Fecha Factura: Fecha Albaran: Precio U

IVA

Desc.

Total

Total Bruto Impuesto IVA TOTAL

Area imprimible

Manual de Identidad Corporativa

2.07 Formatos: carpeta dossier corporativo

Formato: 250 x 353 mm (500x 353mm abierta) Material: Cartón reciclado

TRAM WAY Tran v ía

2. Papelería e impresos

dMe u r cia

2.08 Formatos: carpeta dossier corporativo con CD

Formato: 250 x 353 mm (648x353mm abierto) Material: Cart贸n reciclado

TRAM

WAY Tran v 铆

a dMe u rcia

Manual de Identidad Corporativa

2.09 Formatos: CD

Formato DVD

Formato CD

TRAMWAY Tranvía de Murcia

Formato miniCD

TRAMWAY Tranvía de Murcia

2. Papelería e impresos

2.10 Formatos: funda para CD

Formato: 124 x 124 mm Material: Cartón reciclado Cara delantera

Cara trasera 15 mm 15 mm

TRAMWAY Tranvía de Murcia

15 mm

Contenido del CD: 1. Muestra ejemplo 1 ( Probando 1) 1. Muestra ejemplo 1 ( Probando 1) 1. Muestra ejemplo 1 ( Probando 1) 1. Muestra ejemplo 1 ( Probando 1) 1. Muestra ejemplo 1 ( Probando 1)

TRAMWAY Tranvía de Murcia

15 mm

Manual de Identidad Corporativa

2.11 Formatos: bolsa cart贸n

Formato: 400 x 300 x 12 mm Material: Cart贸n reciclado

TRAM

WAY Tran v铆

2. Papeler铆a e impresos

a de M urci a

3.0

Aplicaciones de la marca

3.01 Rótulos orientadores 3.02 Rótulos Informativos 3.03 Rótulos direccionales 3.04 Rótulos identificativos 3.05 Rótulos ornamentales 3.06 Rótulos tranvía

Manual de Identidad Corporativa

3.01 R贸tulos orientadores

60 mm

Cartel orientativo parada Formato: A3

TRAMWAY Tranv铆a de Murcia

Tramo B

Parada B2 30 mm

3. Aplicaciones de la marca

25 mm

Cartel orientativo parada Formato: A3

TRAMWAY TranvĂa de Murcia

Tramo B

Parada B2 Senda de Granada Manual de Identidad Corporativa

Cartel orientativo: plano

UCAM

TRAMWAY TranvĂa de M urcia

C3 Guadalupe

TRAMO A TRAMO B TRAMO C Hospital Virgen de la Vega

Plaza Circular

Bibiloteca Regional

B2 A3

TerraNatura

B4 A5

B5 A6

B6 A8 Churra

3. Aplicaciones de la marca

Campus Espinardo

Espinardo

B11

B12

A11 Centros Comerciales

B10

A10

A12 Nueva Condomina

3.02 R贸tulos informativos

Cartel informativo horario Formato: 2 x 1,4 m

Manual de Identidad Corporativa

Cartel informativo varios

CUIDADO CON LA VIA

Formato: 200x100mm

3. Aplicaciones de la marca

Aseos

TRAMWAY

Tranvía de Murcia

Parada de tranvia

Manual de Identidad Corporativa

3.03 Rótulos direccionales

INFORMACIÓN TRAMWAY Tranvía de Murcia

Tramo B

Parada B2 DIRECCIÓN ESPINARDO Formato: A3

3. Aplicaciones de la marca

3.04 R贸tulos identificativos

Formato: 200x100mm

Manual de Identidad Corporativa

3.05 R贸tulos ornamentales

Formato: 2 x 1 m

3. Aplicaciones de la marca

3.06 Rótulos tranvía

TRAMWAY Tranvía de Murcia

Manual de Identidad Corporativa

TRAMWAY Tranvía de Murcia

3. Aplicaciones de la marca

YAWMART aicruM ed aívnarT

4.0

Merchandising

4.01 Merchandising

Manual de Identidad Corporativa

4.01 Merchandising

TRAMWAY

Tranvía deMu rcia

También se ha pensado en la producción de merchandising o productos para el interior del tranvía y la publicidad de este mismo, tanto consumibles para ofrecer en él, como ropa que podrían uniformar a los empleados.

TRAMWAY

Tranvía deMu rcia

La estética de la camiseta es sencilla, donde predomina el color verde, imagen de la empresa. En su parte delantera se puede encontrar el logosímbolo en vertical, decorado por el logotipo pero más grande. En la parte posterior el logosímbolo de hombro a hombro.

4. Merchandising

Merchandising variado:

Llavero

Taza de porcelana

Lapicero

Envases de plastico