Brief Amor sin filtros by Marisol Orozco

BRIEF DE CAMPAÑA

LIC. EN DISEÑO PARA LA COMUNICACIÓN GRÁFICA DISEÑO V - CAMPAÑA Desarrollo final Campaña: Amor sin filtros Profesor: Gabriel Orozco Grover Participantes: Cinthia Montserrat Arellano Arellano Michelle Aguilar Sánchez Elizabeth Chávez Muro Kimberly Dayann Lara Ramírez Marisol Orozco Cardosa

ÍNDICE

META

META DE MARKETING

Aumentar un 15% la solicitud de asistencia de personas violentadas a la institución.

PROPÓSITO

Disuadir al público adolescente a que aprendan a protegerse y a identificar los distintos tipos de violencia en el noviazgo.

INVERSIÓN

1.5 MDP aproximadamente.

PERÍODO

6 meses (Febrero – Agosto)

CONDICIONANTES

- Utilizar el identificador oficial de la Secretaría de Salud en todas las propuestas gráficas, así como hacer mención de ello en los materiales auditivos y audiovisuales que se generen. - No utilizar la palabra “Violencia”.

TENDENCIAS En la calle: - A la par de los factores evolutivos, interacciona les y contextuales, se incluyen en el mismo nivel de importancia aquellos de naturaleza sociocultural, aspectos con una vigencia e importancia en las explicaciones de un fenómeno complejo como la violencia, pero no determinantes e incuestionables como se presentaba hace unos años. - Mayores esfuerzos de prevención de la violencia, superando su entendimiento como un problema exclusivamente de poder, atienda también a su uso como medio válido de comunicación y solución de conflictos en algunos jóvenes, por lo que se podrán realizar más acciones preventivas en edades tempranas y dirigidas a ambos sexos.

- En 2015 la tendencia a la baja en la violencia que se venía registrando en las grandes ciudades se ha revertido, pues el porcentaje de ejecuciones ocurridas en municipios con más de 500 mil habitantes ha aumentado cuatro puntos porcentuales con respecto a 2014. - Cartelera interactiva con pantalla donde se proyecta la imagen de una mujer con golpes en el rostro. Esta tiene una cámara que cuenta con un sistema de reconocimiento facial y cuando las personas voltean a ver el anuncio, las marcas de la violencia comienzan a desaparecer. - Uso de “fenómenos de internet” para la realización de campañas, un ejemplo: “El vestido”. - Hashtags y vídeos colgados en redes sociales con situaciones trágicas de violencia. En la casa: - Estudio de la violencia en general (tipos, situaciones, etc.), que va más allá de la descripción del fenómeno. - Aplicación de encuestas a la población acerca de la violencia. - Charlas sobre el tema, impartidas por un profesional (psicólogo). - Propaganda, clara, concisa y efectiva, comprometida con la ética social fomentando valores, tales como el respeto, igualdad, libertad, felicidad, amor, entre otros. Observaciones: - Es necesario abordar el tema desde un enfoque diferente a lo ya realizado, enfocar en un público reducido. - Las propuestas gráficas deben contener elementos diferentes a lo ya establecido.

MARCA

PERSONIFICACIÓN MARCA A: Me late el corazón cuando me respetas - Informar - Sensibilizar - Permanente - Respeto MARCA B: Amor sin violencia - Igualdad - Libertad - Identificación MARCA C: Si te pega, no te quiere - Respeto - Concientizar - Prevenir Nuestra marca: Amor sin filtros - Equidad - Respeto - Honestidad - Confianza

ADVERSARIOS MARCA A

MARCA B

MARCA C

NUESTRA MARCA

ESTÍMULOS Y BARRERAS Motivantes: - Información clara. - Público joven. - Detección de conductas a tiempos. - Apoyo de instituciones como la UdeG. - Facilidad de espacio por parte de las instituciones. Frenos: - Costumbres e ideas muy arraigadas en el subconsciente colectivo. - Poco conocimiento de la población respecto a instituciones que tratan el problema. - Diferentes aéreas en la ciudad, por lo cual no se pueden utilizar los mismos medios. - Existen personas de todas las edades que sufren violencia.

AMENAZAS Y OPORTUNIDADES Amenazas: - Saturación de campañas en contra de la violencia. - Se ha vuelto un tema cotidiano para la población. Oportunidades: - Los medios interactivos, debido a su popularidad, son una gran plataforma de desarrollo para la campaña. - En el mes de febrero las parejas están sensibles ante el amor y la pareja, es un buen momento para tocar el tema.

DECISIÓN DE COMPRA Intención: Impulsar a las personas afectadas a buscar la ayuda necesitada en la institución motivándolas a asistir a las charlas y talleres de apoyo gracias a la información proporcionada en los medios. Conocimiento: Gracias a la campaña, posicionar en la mente de las personas el nombre 11

e ideología de la asociación, todo respaldado por los medios de difusión, trasmitiendo de manera clara el mensaje y motivando al público a probar las alternativas que se proponen. Preselección: Inclinar la balanza motivacional a favor de la campaña destacando los atributos de la asociación. Búsqueda: Poner al alcance del público la información y servicios que la asociación ofrece. Elección: Hacer una campaña atractiva y pregnante qué se encuentre en la mente del público en todo momento. Fidelización: Por medio de nuestros mensajes se busca persuadir y dar a conocer a las personas la importancia de identificar, frenar y denunciar actos de violencia y se mantengan firmes a hacerlo.

SEGMENTACIÓN DE MERCADO Roles de consumidor - Iniciador: Personas que identifiquen a alguien qué se encuentra en situación de violencia - Influenciador: Familiares y amigos de las personas afectadas - Decisor: Padres de familia, maestros, e incluso la misma persona violentada - Usuario: Persona violentada Target preferente: Jóvenes en un rango de edad de 18 a 20 años, qué sufran o conozcan a alguien que padezca algún tipo de violencia. Variables socioeconómicas: - Edad: 18 a 20 años - Escolaridad: Universidad o afín - Sexo: Femenino - Ciclo de vida Familiar: Solteros, sin hijos, con hijos - Nacionalidad: Mexicana Variables de personalidad: - Imperiosidad: Grado bajo 12

- Gregarismo: Introvertido - Autonomía: Dependiente - Conservadurismo: No - Autoritarismo: Demócrata - Liderazgo: Responsivo - Ambición: En proceso de realización Variables de comportamiento: - Índice de uso: Ninguno - Motivos del comprador: Sociales - Lealtad a la marca: No leal - Lealtad a intermediarios: No leal Segmentación geográfica: Estado de Jalisco, Zona Metropolitana de Guadalajara. - Raza: Latinos - Tipo de Población: Urbana Segmentación por canales de distribución: - Convencional: Productor » Mayorista » Minorista » Cliente - Estilos de vida: Clase media

MAPA DE PERCEPCIÓN

IMAGEN DE LA MARCA

Calidad percibida: Confianza, Seguridad, Respeto, Protecci贸n y amor Modo de ejecuci贸n: Pasajes de la vida, testimonio y demostraci贸n

ESTRATEGIA

EJE DE LA ESTRATEGIA Marca: Amor Sin Filtros Producto: Campaña social en apoyo a una asociación en pro de la identificación de la violencia en el noviazgo. Objetivo: Con esta Campaña se pretende persuadir e informar al público y que aprendan a protegerse y distinguir las distintas maneras de identificar la violencia en el noviazgo. La campaña espera llegar a ser una propaganda altamente persuasiva, explícita, confiable y convincente, que le abra los ojos a parejas jóvenes que les cuesta trabajo aceptar que sufren de estos problemas, así como a terceras personas para que orienten a los afectados. Target: Mujeres y hombres jóvenes estudiantes en un rango de edad de 18 a 20 años que sufran maltrato por parte de su pareja o que conozcan a alguien que lo sufra. Insight: La violencia en el noviazgo se ha convertido en algo “normal” dentro de nuestra sociedad. Challenge: Ayudar a los jóvenes a identificar señales de violencia para frenar a tiempo este problema.

PLAN ESTRATÉGICO Estrategia del mensaje: Cognitiva y afectiva Recursos publicitarios: Persuasión racional deductiva, inductiva y analógica y recursos emocionales. Método publicitario: Medios impresos, Internet (redes sociales), BTL (conferencias, talleres, conciertos) Título de la campaña: #AmorSinFiltros

Tipo de campaña: Social Duración: 6 meses (febrero- Agosto)

ETAPAS DE CAMPAÑA 1.- Presentación del concepto y mensaje Introducir poco a poco la información que queremos dar a conocer a nuestro público objetivo, por medio de redes sociales. Los elementos gráficos son, vídeos, imágenes y carteles. 2.- De posicionamiento - Reforzar las ideas planteadas en un principio y hacernos recurrentes en la vida diaria del espectador, por medio de distintas estrategias corroborar si ha habido un cambio de actitud gracias al mensaje proporcionado en nuestra campaña. - Conferencias y talleres incluyendo estudiantes de las licenciaturas en Medicina, Psicología, Trabajo Social y Leyes. - Se diseñarán carteles para los talleres en universidades, spot de radio, convocatorias. Además, se realizaran aplicaciones como constancias, gafetes, etc. 3.- Etapa de reforzamiento - Concierto masivo, con bandas de diferentes géneros. - Spots de radio proporcionando el concierto y la campaña. - Diseño de carteles, pendones, vayas, pulseras, playeras.