Półfinał, finał i podsumowanie badania Brand Signals 08.06 -01.07.2012 Analiza transmisji w TVP1 i TVP2
Warszawa 11.07.2012
Wartość ekspozycji reklam sponsorów w trakcie najważniejszych meczów EURO 2012 rozczarowująca. Sharp największym wygranym Badanie Brand Signals objęło mecze Reprezentacji Polski, ćwierćfinały, półfinały i finał ME EURO 2012. Zasada działania BRAND SIGNALS polega na identyfikacji logotypów opartej na w pełni automatycznym, komputerowym monitoringu, detekcji i skanningu treści video emitowanych w telewizji. System działa na bazie sieci neuronowych i algorytmów ewolucyjnych. Dzięki precyzyjnej, wieloaspektowej detekcji BRAND SIGNALS oraz danym telemetrycznym Nielsen Audience Measurement możliwe jest wyliczenie dwóch wartości szacunkowego ekwiwalentu reklamowego (wartości mediowej) wynikającego z ekspozycji logotypów w trakcie wydarzenia sportowego: • •
wartości mediowej zryczałtowanej (FRV) - uwzględniającej wszystkie wystąpienia logotypów i odnoszącej się do wartości GRP (w grupie 16-49) wartości mediowej sparametryzowanej (PRV) – uwzględniającej wystąpienia logotypów w polu uwagi widza, odnoszącej się do wartości GRP(w grupie 16-49) i uwzględniającej parametry jakościowe wystąpienia (wielkość i położenie)
Więcej o badaniu na www.brandsignals.pl Średnia widownia (AMR) w grupie 16-49 dla wszystkich marek w trakcie 10 badanych meczów wyniosła 4 455 032, największą widownię miał Powerade 4 603 563 a najmniejszą KIA Motors 4 112 438. Łączna zryczałtowana wartość mediowa dla wszystkich badanych marek wyniosła 28 657 477 zł. Największą wartość osiągnął Sharp 5 379 960 zł, a najmniejszą Hyundai 753 862 zł (logotyp Hyundaia był widoczny tylko podczas 3 z 10 analizowanych spotkań). Wartość ekspozycji w polu uwagi widzów (PRV) wyniosła w trakcie badanych meczów 3 005 699 zł. Trzy najlepiej wyceniane marki to Sharp 524 968 zł, Adidas 344 133 zł i Powerade 311 972 zł.
www.brandsignals.pl
str. 1
Półfinał, finał i podsumowanie badania Brand Signals 08.06 -01.07.2012 Analiza transmisji w TVP1 i TVP2
Dane ilościowe Mecze półfinałowe Data: 27-28.06.2012 Dane telemetryczne: Nielsen Audience Measurement Grupa wiekowa: 16-49 Antena: TVP1, TVP2
Zestawienie TOP 5 marek według wartości mediowej zryczałtowanej FRV Signals - liczba ekspozycji logotypów 20 000 18 000 16 000 14 000 12 000 10 000 8 000 6 000 4 000 2 000 Castrol
Sharp
Continental
Adidas
Canon
Avg. size % - średnia wielkość ekspozycji logotypu 1,80% 1,60% 1,40% 1,20% 1,00% 0,80% 0,60% 0,40% 0,20% 0,00% Castrol
Sharp
Continental
www.brandsignals.pl
Adidas
Canon
str. 2
Półfinał, finał i podsumowanie badania Brand Signals 08.06 -01.07.2012 Analiza transmisji w TVP1 i TVP2
Accuracy % - procent ekspozycji logotypu w polu uwagi widza 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Castrol
Sharp
Continental
Adidas
Canon
AMR – średnia widownia logotypów (grupa wiekowa 16-49) 4 200 000 4 100 000 4 000 000 3 900 000 3 800 000 3 700 000 3 600 000 3 500 000 3 400 000 Castrol
Sharp
Continental
www.brandsignals.pl
Adidas
Canon
str. 3
Półfinał, finał i podsumowanie badania Brand Signals 08.06 -01.07.2012 Analiza transmisji w TVP1 i TVP2
Flat rate value (FRV) - wartość mediowa zryczałtowana 1 200 000 zł 1 000 000 zł 800 000 zł 600 000 zł 400 000 zł 200 000 zł - zł Castrol
Sharp
Continental
Adidas
Canon
Parametrized value (PRV) - wartość mediowa sparametryzowana 80 000 zł 70 000 zł 60 000 zł 50 000 zł 40 000 zł 30 000 zł 20 000 zł 10 000 zł - zł Castrol
Sharp
Continental
Adidas
Canon
Mecze półfinałowe TOP 5 FRV brand Castrol Sharp
signals 18 316
avg. size 0,70%
accuracy avg. SHR% 49% 58%
AMR 4 070 835
FRV 993 324 zł
PRV 61 391 zł
15 047
0,96%
57%
58%
4 060 217
914 788 zł
67 107 zł
Continental
6 926
1,21%
56%
57%
4 003 061
415 323 zł
38 649 zł
Adidas
5 904
1,62%
61%
56%
3 889 439
390 919 zł
46 296 zł
Canon
6 117
1,07%
47%
54%
3 668 170
245 494 zł
26 109 zł
signals - liczba ekspozycji logotypu avg. size % - średnia wielkość ekspozycji logotypu accuracy % - procent ekspozycji logotypu w polu uwagi widza avg. SHR %- średnia udział w widowni telewizyjnej AMR - średnia widownia logotypów (grupa wiekowa 16-49) flat rate value (FRV) - wartość mediowa zryczałtowana parameterized value (PRV) - wartość mediowa sparametryzowana
www.brandsignals.pl
str. 4
Półfinał, finał i podsumowanie badania Brand Signals 08.06 -01.07.2012 Analiza transmisji w TVP1 i TVP2
Zestawienie TOP 5 marek poszczególnych meczy półfinałowych według wartości mediowej zryczałtowanej FRV
27.06.2012 - Portugalia - Hiszpania brand Castrol
signals 9 925
avg. size 0,78%
accuracy avg. SHR% 51% 57%
AMR 3 946 514
FRV 608 655 zł
PRV 38 631 zł
Sharp
7 212
0,96%
61%
55%
3 824 075
464 234 zł
30 857 zł
Adidas
3 584
1,77%
64%
56%
4 000 402
235 308 zł
31 718 zł
Continental
3 054
1,28%
58%
56%
3 921 030
188 625 zł
18 264 zł
Calsberg
2 333
0,97%
54%
53%
3 673 667
149 614 zł
8 933 zł
AMR 4 296 359
FRV 450 554 zł
PRV 36 250 zł
28.06.2012 - Niemcy - Włochy brand Sharp
signals 7 835
avg. size 0,97%
accuracy avg. SHR% 53% 60%
Castrol
8 391
0,63%
47%
59%
4 195 157
384 668 zł
22 760 zł
Continental
3 872
1,14%
54%
58%
4 085 093
226 698 zł
20 385 zł
Adidas
2 320
1,47%
58%
56%
3 778 476
155 611 zł
14 577 zł
Canon
2 579
1,04%
43%
54%
3 552 853
105 040 zł
10 165 zł
signals - liczba ekspozycji logotypu avg. size % - średnia wielkość ekspozycji logotypu accuracy % - procent ekspozycji logotypu w polu uwagi widza avg. SHR %- średnia udział w widowni telewizyjnej AMR - średnia widownia logotypów (grupa wiekowa 16-49) flat rate value (FRV) - wartość mediowa zryczałtowana parameterized value (PRV) - wartość mediowa sparametryzowana
www.brandsignals.pl
str. 5
Półfinał, finał i podsumowanie badania Brand Signals 08.06 -01.07.2012 Analiza transmisji w TVP1 i TVP2
Mecz finałowy Data: 01.07.2012 Dane telemetryczne: Nielsen Audience Measurement Grupa wiekowa: 16-49 Antena: TVP1
Zestawienie TOP 5 marek według wartości mediowej zryczałtowanej FRV Signals - liczba ekspozycji logotypów 8 000 7 000 6 000 5 000 4 000 3 000 2 000 1 000 Sharp
Hyundai
Adidas
Mc Donalds
Canon
Mc Donalds
Canon
Avg. size % - średnia wielkość ekspozycji logotypu 1,60% 1,40% 1,20% 1,00% 0,80% 0,60% 0,40% 0,20% 0,00% Sharp
Hyundai
Adidas
www.brandsignals.pl
str. 6
Półfinał, finał i podsumowanie badania Brand Signals 08.06 -01.07.2012 Analiza transmisji w TVP1 i TVP2
Accuracy % - procent ekspozycji logotypu w polu uwagi widza 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Sharp
Hyundai
Adidas
Mc Donalds
Canon
AMR – średnia widownia logotypów (grupa wiekowa 16-49) 5 300 000 5 250 000 5 200 000 5 150 000 5 100 000 5 050 000 5 000 000 4 950 000 Sharp
Hyundai
Adidas
www.brandsignals.pl
Mc Donalds
Canon
str. 7
Półfinał, finał i podsumowanie badania Brand Signals 08.06 -01.07.2012 Analiza transmisji w TVP1 i TVP2
Flat rate value (FRV) - wartość mediowa zryczałtowana 600 000 zł 500 000 zł 400 000 zł 300 000 zł 200 000 zł 100 000 zł - zł Sharp
Hyundai
Adidas
Mc Donalds
Canon
Parametrized value (PRV) - wartość mediowa sparametryzowana 60 000 zł 50 000 zł 40 000 zł 30 000 zł 20 000 zł 10 000 zł - zł Sharp
Hyundai
Adidas
Mc Donalds
Canon
AMR 5 267 986
FRV 526 790 zł
PRV 44 555 zł
Mecz finałowy TOP 5 FRV brand Sharp
signals 7 293
avg. size 0,92%
accuracy avg. SHR% 63% 69%
Hyundai
5 328
1,31%
71%
68%
5 168 667
392 187 zł
48 727 zł
Adidas
3 509
1,43%
81%
69%
5 231 665
323 534 zł
36 024 zł
Mc Donalds
3 085
1,45%
78%
69%
5 198 098
281 941 zł
32 312 zł
Canon
4 322
0,93%
62%
68%
5 061 876
262 503 zł
25 631 zł
signals - liczba ekspozycji logotypu avg. size % - średnia wielkość ekspozycji logotypu accuracy % - procent ekspozycji logotypu w polu uwagi widza avg. SHR %- średnia udział w widowni telewizyjnej AMR - średnia widownia logotypów (grupa wiekowa 16-49) flat rate value (FRV) - wartość mediowa zryczałtowana parameterized value (PRV) - wartość mediowa sparametryzowana
www.brandsignals.pl
str. 8
Półfinał, finał i podsumowanie badania Brand Signals 08.06 -01.07.2012 Analiza transmisji w TVP1 i TVP2
Podsumowanie badanie Brand Signals podczas Euro 2012 Obiekt badania: mecze Polaków, ćwierćfinały, półfinały, finał turnieju – 10 meczów Data: 08.06 - 01.07.2012 Dane telemetryczne: Nielsen Audience Measurement Grupa wiekowa: 16-49 Antena: TVP1
Zestawienie marek według wartości mediowej zryczałtowanej FRV Signals - liczba ekspozycji logotypów 100 000 90 000 80 000 70 000 60 000 50 000 40 000 30 000 20 000 10 000 -
Avg. size % - średnia wielkość ekspozycji logotypu 2,50% 2,00% 1,50% 1,00% 0,50% 0,00%
www.brandsignals.pl
str. 9
Półfinał, finał i podsumowanie badania Brand Signals 08.06 -01.07.2012 Analiza transmisji w TVP1 i TVP2
Accuracy % - procent ekspozycji logotypu w polu uwagi widza 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
AMR – średnia widownia logotypów (grupa wiekowa 16-49) 4 700 000 4 600 000 4 500 000 4 400 000 4 300 000 4 200 000 4 100 000 4 000 000 3 900 000 3 800 000
www.brandsignals.pl
str. 10
Półfinał, finał i podsumowanie badania Brand Signals 08.06 -01.07.2012 Analiza transmisji w TVP1 i TVP2
Flat rate value (FRV) - wartość mediowa zryczałtowana 6 000 000 zł 5 000 000 zł 4 000 000 zł 3 000 000 zł 2 000 000 zł 1 000 000 zł - zł
Parametrized value (PRV) - wartość mediowa sparametryzowana 600 000 zł 500 000 zł 400 000 zł 300 000 zł 200 000 zł 100 000 zł - zł
www.brandsignals.pl
str. 11
Półfinał, finał i podsumowanie badania Brand Signals 08.06 -01.07.2012 Analiza transmisji w TVP1 i TVP2
Podsumowanie badania Brand Signals podczas Euro 2012 brand Sharp Orange Calsberg Adidas Continental Castrol Mc Donalds Kia Canon Powerade Coca Cola Hyundai
signals 93 742 50 375 43 699 41 979 42 312 56 177 28 454 25 628 39 057 18 529 24 460 12 449 476 861
avg. size 1,03% 1,02% 1,07% 1,60% 1,23% 0,69% 1,56% 1,38% 1,09% 2,05% 0,95% 1,32% 1,25%
accuracy 54% 51% 58% 66% 58% 59% 63% 56% 53% 67% 58% 65% 59%
avg. SHR% 63% 62% 62% 62% 63% 62% 63% 58% 61% 64% 61% 59% 62%
AMR 4 562 834 4 468 971 4 502 506 4 522 197 4 582 091 4 509 256 4 534 623 4 112 438 4 418 492 4 603 563 4 420 293 4 223 119 4 455 032
FRV 5 379 960 zł 2 949 201 zł 2 939 590 zł 2 757 250 zł 2 749 269 zł 2 599 538 zł 2 175 775 zł 1 854 430 zł 1 648 359 zł 1 600 220 zł 1 250 021 zł 753 862 zł 28 657 477 zł
PRV 524 968 zł 272 559 zł 265 183 zł 344 133 zł 275 308 zł 176 144 zł 263 116 zł 191 910 zł 177 485 zł 311 972 zł 116 385 zł 86 537 zł 3 005 699 zł
signals - liczba ekspozycji logotypu avg. size % - średnia wielkość ekspozycji logotypu accuracy % - procent ekspozycji logotypu w polu uwagi widza avg. SHR %- średnia udział w widowni telewizyjnej AMR - średnia widownia logotypów (grupa wiekowa 16-49) flat rate value (FRV) - wartość mediowa zryczałtowana parameterized value (PRV) - wartość mediowa sparametryzowana
www.brandsignals.pl
str. 12
Półfinał, finał i podsumowanie badania Brand Signals 08.06 -01.07.2012 Analiza transmisji w TVP1 i TVP2
PARTNERZY TESTU Nielsen Audience Measurement - http://www.agbnielsen.pl/ Światowa firma zajmująca się badaniami widowni telewizyjnej, której misją jest stworzenie wspólnej waluty dla stacji telewizyjnych, media planerów i reklamodawców poprzez zintegrowany system pomiaru widowni telewizyjnej, gwarantując jego pełną obiektywność, niezależność, wiarygodność i jawność.
SPONSORING EXPERT - http://www.sponsoring.pl/ Agencja marketingowa z 15-letnim doświadczeniem, której specjalnością jest marketing sportowy. Działalność firmy koncentruje się na doradztwie, tworzeniu i implementacji strategii sponsoringowych oraz ewaluacji inwestycji w sponsoring. Agencja opracowała metodologię wyceny wartości ekspozycji logotypów monitorowanych przez BRAND SIGNALS. Od 2004 roku wraz ze Szkołą Główną Handlową współtworzy podyplomowe Studium Marketingu Sportu w Szkole Głównej Handlowej w Warszawie.
WALK – www.walk.pl - istniejąca od 2006 roku niezależna grupa komunikacji marketingowej, w skład której wchodzą: WALK CREATIVE (ATL, BTL, INTERACTIVE), WALK EVENTS, WALK PR, WALK SOCIAL MEDIA, WALK DESIGN. WALK PR – zapewnia sprawną obsługę public relations projektu BRAND SIGNALS, WALK DESIGN zaprojektował corporate identity BRAND SIGNALS.
KONTAKT: Artur Łobanowski artur.lobanowski@brandsignals.pl tel.: + 48 500 047 748 www.brandsignals.pl
www.brandsignals.pl
str. 13